Nacimiento de la Teoría Nacimiento de la Teoría de la Comunicación de la Comunicación

norteamericana en el norteamericana en el marco de las ciencias marco de las ciencias

socialessociales..

¿Qué es Teoría de la ¿Qué es Teoría de la comunicación?comunicación?

Es el estudio del proceso comunicativo Es el estudio del proceso comunicativo y del impacto de los medios sobre el y del impacto de los medios sobre el público. Estudia como el ciudadano público. Estudia como el ciudadano

medio y las empresas incorporan los medio y las empresas incorporan los medios de comunicación a su vida.medios de comunicación a su vida.

La investigación de los medios de comunicación aparece en los añosLa investigación de los medios de comunicación aparece en los años

20 con motivo de la radio, el cine , las discos, etc. Aparece en el 20 con motivo de la radio, el cine , las discos, etc. Aparece en el

momento en que los medios de comunicación tienen audiencias que momento en que los medios de comunicación tienen audiencias que

no se pueden medir. El lector de prensa se puede medir, su canal es no se pueden medir. El lector de prensa se puede medir, su canal es

medible, es físico, en cambio esto no sucede con la radio o el cine. La medible, es físico, en cambio esto no sucede con la radio o el cine. La

investigación empieza ya que los medios audiovisuales tienen un investigación empieza ya que los medios audiovisuales tienen un

fuerte impacto sobre la sociedad.fuerte impacto sobre la sociedad.

La investigación aparece en paralelo y de forma autónoma en EEUULa investigación aparece en paralelo y de forma autónoma en EEUU

y Europa. La investigación en el Estado estadounidense se inicia paray Europa. La investigación en el Estado estadounidense se inicia para

crear y consolidar el primer espíritu norteamericano y unir a la crear y consolidar el primer espíritu norteamericano y unir a la

población, por esta razón los medios de comunicación se consideran población, por esta razón los medios de comunicación se consideran

instrumentos básicos para conseguir esta unión.instrumentos básicos para conseguir esta unión.

Durante la primera Guerra mundial se paraliza la investigación, Durante la primera Guerra mundial se paraliza la investigación, pero pero

en 1918 se vuelve a retomar gracias a la victoria de la guerra por en 1918 se vuelve a retomar gracias a la victoria de la guerra por

Walter Lippman, alemán emigrado, creador del reportaje, Walter Lippman, alemán emigrado, creador del reportaje, periodista periodista

de gran prestigio y escritor del libro “Public Opinion” quien se de gran prestigio y escritor del libro “Public Opinion” quien se dedica a dedica a

la enseñanza y a la investigación.la enseñanza y a la investigación.

En su libro da 5 razones para iniciar la investigación en los En su libro da 5 razones para iniciar la investigación en los EEUU:EEUU:

Primera cultura nacional estadounidensePrimera cultura nacional estadounidense Idea NacionalIdea Nacional La nueva política masivaLa nueva política masiva Nueva política exteriorNueva política exterior MercadoMercado

En estos ámbitos se desarrolla la investigación de los EEUU.En estos ámbitos se desarrolla la investigación de los EEUU.

La teoría de la comunicación es una investigación que se ha ido La teoría de la comunicación es una investigación que se ha ido

desarrollando en función de la evolución del sistema comunicativo, es desarrollando en función de la evolución del sistema comunicativo, es

por esto que a partir de los años 30 la investigación se consolidó con por esto que a partir de los años 30 la investigación se consolidó con

el cine sonoro, siguió en los años 40 y 50 con los primeros estudios el cine sonoro, siguió en los años 40 y 50 con los primeros estudios

empíricos en busca de los efectos de los medios de comunicación en laempíricos en busca de los efectos de los medios de comunicación en la

conducta de las audiencias y también con la aparición de la televisión;conducta de las audiencias y también con la aparición de la televisión;

durante los años 60 se opera un cambio teórico , y desde el mismodurante los años 60 se opera un cambio teórico , y desde el mismo

análisis de la funcionalidad de los medios , se pasa al estudio de laanálisis de la funcionalidad de los medios , se pasa al estudio de la

posibilidad de elaborar planteamientos persuasivos a los esquemas posibilidad de elaborar planteamientos persuasivos a los esquemas

presentados por los investigadores de la época, además se le añaden presentados por los investigadores de la época, además se le añaden

elementos de la teoría conductista y el estudio de medios pasa de ser elementos de la teoría conductista y el estudio de medios pasa de ser

objetivo a ser comercial y practico.objetivo a ser comercial y practico.

Finalmente con la evolución de las investigaciones se llega a Finalmente con la evolución de las investigaciones se llega a la época la época

en la cual dichas investigaciones siguen en proceso de en la cual dichas investigaciones siguen en proceso de transformación transformación

por el satélite, la globalización y actualmente continúan los por el satélite, la globalización y actualmente continúan los cambioscambios

por el muy conocido a nivel mundial Internetpor el muy conocido a nivel mundial Internet