Negocios actuales y potenciales en Loja4.1Negocios actuales y potenciales y su peso relativo en la regin.En la Regin 7 se identificaron 22 negocios entre reales y potenciales que dado surepresentatividad productiva, econmica y social en esta regin, as como lasinteresantes perspectivas de mercado especialmente internacional que presentan, y ladisponibilidad de factores y recursos productivos de que se dispone, fueronseleccionados para efectos de la implementacin de una Agenda de Diversificacin yTransformacin Productiva.Los negocios abarcan ms de 1000 millones de dlares en facturacin incluyendoexportaciones, generando empleo a niveles importantes, donde estn inmersas msde 500 mil personas que involucran desde el sector primario, manufactura y servicios.De los negocios reales de esta Regin, cinco le corresponden a Loja, los cuales estnrelacionados principalmente con la produccin agrcola y el turismo. La produccin yexportacin de cafs especiales, la produccin y procesamiento de caa de azcar, laproduccin y comercializacin de condimentos y hierbas aromticas, y el turismo.De los negocios Potenciales, tres le corresponden a Loja por su participacinimportante a nivel regional. Tienen especial potencial aquellos negocios que sederivan de los negocios actuales pero que pueden desarrollarse a partir de unaestrategia de mayor transformacin con enfoque de diferenciacin y diversificacinproductiva.Este proceso es posible principalmente en los sectores de: produccin de cemento, elestablecimiento de cafetines con marca regional de caf y la produccin dearomatizantes, perfumes, aceites esenciales y saborizantes.tendencias nacionales e internacionales, factores productivos, reas de intervencin y principales desafos e instrumentos. Dado la naturaleza y afinidad de los negocios identificados, sean estos reales o potenciales, pueden ser agrupados en cinco reas o bloques de negocios para efectos de definir las reas de intervencin en la implementacin y ejecucin de polticas pblicas.

A continuacin se analiza para cada uno de los negocios actuales o potenciales identificados en Loja, una ficha resumen con cada uno de los elementos estratgicos ms relevantes como tendencias de los mercados tanto nacional como internacional, los factores productivos que pueden potenciar el desarrollo del negocio, las reas problemticas donde es necesario intervenir y el desafo e instrumentos con que se cuenta en la actualidad.GRUPO DE NEGOCIOS No. 1: Agricultura de exportacin.

NEGOCIOS REALESa) Exportaciones de cafs especialesTendencias esperadas de mercado: El mercado para cafs especiales, ya sea en grano, lavado o naturales, tostado en grano o molido estn en constante crecimiento.El comercio internacional de este tipo de productos significa un valor superior a los mil millones de USD anuales.Factores Productivos de Apoyo:

) Cafetn con marca regional de cafTendencias esperadas de mercado: El mercado para cafs especiales, ya sea en grano, lavado o naturales, tostado engrano o molido estn en constante crecimiento. El comercio internacional de este tipo de productos significa un valor superior a los milmillones de USD anuales.FACTOR 1 FACTOR 2 FACTOR 3 FACTOR 4Condiciones de suelo,climticas y ambienalesperfectas para el cultivo deeste tipo de cafs. Predominael caf arbigoEl 70% de la produccinse destina a laexportacinApoyo de gremios para la exportacin y bsqueda de mercadosCreciente industria de cafs de alto valor.CAFES ESPECIALES Cafetn con marca regional de cafProcesamiento de caa de azcarProduccin y comercializacin de condimentosProduccin de aromatizantes, perfumes, aceites esenciales, saborizantes y otrosAgroindustria deconsumo nacional y/o exportacin2Agendas para la Transformacin Productiva TerritoriLas grandes empresas internacionales estn presentes en el Ecuador y su demanda es bastante alta.

b) Procesamiento de caa de azcar para etanolTendencias esperadas de mercado: Uso de combustibles alternativos a los fsiles, disminucin de emisiones de gases de efecto invernadero. Los biocombustibles crecen en ms del 25% anual en su demanda. La produccin de bioetanol a nivel mundial crece entre un 10% y 12% al ao. Existen paquetes tecnolgicos para el incremento de la productividad de caa, uno de los ms importantes es la implementacin de riego por goteo el mismo que puede incrementar hasta un 50% de productividad.

c) Produccin y procesamiento de condimentos y plantas medicinalesTendencias esperadas de mercado: El mercado crece a tasas mayores al 15% anual de especias y plantas medicinales. El mercado domstico de hierbas aromticas y medicinales ha crecido entre 20 y 30%anual. La misma fuente prev un crecimiento de las exportaciones ecuatorianas de hierbasmedicinales del 20% anual. Las mezclas de hierbas han tenido un crecimiento importante a nivel internacional, del10% anual. El mercado mundial de de hierbas medicinales est valorado en 7.500 millones de USDanuales.Factores Productivos de Apoyo:

c) Produccin y procesamiento de condimentos y plantas medicinalesTendencias esperadas de mercado: El mercado crece a tasas mayores al 15% anual de especias y plantas medicinales. El mercado domstico de hierbas aromticas y medicinales ha crecido entre 20 y 30%anual. La misma fuente prev un crecimiento de las exportaciones ecuatorianas de hierbasmedicinales del 20% anual. Las mezclas de hierbas han tenido un crecimiento importante a nivel internacional, del10% anual. El mercado mundial de de hierbas medicinales est valorado en 7.500 millones de USDanuales.FACTOR 1 FACTOR 2 FACTOR 3 FACTOR 4Condiciones edafo climticas ygeogrficas apropiadas para elcultivoExistencia de hectareajede tierra disponible parael sembro de caaFirme decisin deemprender diversificacinproductiva a nivelprovincialDecisin gubernamental decambiar la matriz energtica ypoltica de sustitucin deimportaciones de naftasAgendas para la Transfor

d) Produccin de aromatizantes, perfumes, aceites esenciales y saborizantesTendencias esperadas de mercado: Existe una demanda interna insatisfecha en este tipo de productos. La salud est ligada al expendio de este tipo de productos, por ende su demanda esten crecimiento.Factores Productivos de Apoyo: