# PropuestaEstrategia para promocionar el Agua Cabreiroá me-diante una acción de publicidad no convencional.Nuestro target se compone de jóvenes universitarios de ambos sexos.La acción se desarrolla en el interior de la Facultad de Ciencias de la Comunicación de la UVigo.

# IdeaPartimos del concepto “natural”. El Agua Cabreiroa se define como natural y pura, además de refrescante.Estos valores son los transmitimos de forma directa con nuestra acción. Tenemos en cuenta el carácter juvenil de nuestro público y también las zonas más transitadas dentro de nuestra facultad.

# EjecuciónEmplazamos varias peceras gigantes en los espacios más transitados de la facultad. 2wLas peceras están llenas de agua y un pez nada dentro. En la parte infe-rior de la pecera se lee el logo de “Agua Cabreiroa”.

CABREIROÁMARKETING DE GUERRILLA

# PropuestaPlanteamiento de una estrategia para promocionar un Depósito de Inversión del BBVA, con un 5% t.a.e* a dos años.Nuestro target se compone de hombres de entre 30 a + 65 años. La acción se desarrolla a partir de diferentes soportes urbanos categorizados como convencionales y trans-formados como no convencionales

Soporte 1: MUPI billetes/ monedas.

# IdeaPartimos de la idea que un Depósito de Inversión es lo mismo a generar riqueza y poseerla.Con los billetes enrollados con un elástico y la torre de monedas a un tamaño exagerado, mostramos la rique-za que se puede generar con el Depósito será grande y podremos hacerla nuestra fácilmente.

# EjecuciónNos valemos de las columnas de información pública ubicadas en las calles de las ciudades.Se le adhiere un papel estilo post-it a la torre de mone-das y al fajo de billetes con la información de la promo-ción.

BBVA (DEpósITO DE INVERsIóN)AMBIENT

Soporte 2: MUPI embarazada.

# IdeaEn el caso de la mujer embarazada transmitimos el valor del “estado de buena esperanza”.El hecho de estar embarazado comporta tener una responsabilidad perpétua y al mismo momento, pensar en el futuro.

# EjecuciónEn este caso usamos también un mupi de la calle pero incrustamos el cuerpo de la mujer gigante. El cuerpo sobresale por los dos lados. En la barriga de la mujer embarazada podemos leer el +5% tae* y también el logotipo de BBVA.

Soporte 3: MUPI barril.

# IdeaPartimos de la idea que un Depósito de Inversión = In-versión de Futuro. En el caso del barril de vino trans-mitimos el valor de la buena conserva del vino. Ade-más, se hace una comparación metafórica del vino y el paso de los años y el Depósito de inversión. Más años, mejor resultado.

# EjecuciónUbicamos un barril gigante al medio de la calle y lleva-rá escrito encima, únicamente, un +5% tae* y el logoti-po de BBVA.

Soporte 4: Valla exterior Libro.

# IdeaEn el caso del libro, queremos desbancar la idea antigua de utilizar los libros como rincón secreto para guardar el dinero. Con el depósito BBVA, además de conseguir esa seguridad, hacemos que el dinero crezca.

# EjecuciónEn las vallas publicitarias cercanas a la carretera, colocamos un libro gigante con un hueco recorta-do dentro, simulando un escondite perfecto -pero anticuado- para guardar el dinero. Dentro, se colocan un . La valla llevará adherido un sistema para que las hojas puedan ir movién-dose y destapen por momentos el escondite. Al otro lado de la valla se coloca la información del producto.

R-EMpREsAsMARKETING DIRECTO

# Propuesta

Promoción de la marca R para empresas. Se propone comunicar la eficacia de R en cuanto a sus servicios de teléfonos e internet. Nos valemos de la rapidez como elemento de calidad diferenciador en el produc-to.

Envío 1: Botón

# IdeaRelacionamos el concepto de “botones de hotel” como un servicio rápido y efectivo. Paralelamente, enlaza-mos la idea de botón como un pulsador (estilo concur-so televisivo) para indicar al consumidor el camino más directo y acertado.

# EjecuciónMandamos por correo ordinario a ejecutivos de pequeñas y medianas empresas un sobre americano. Este contendrá un botón con la dirección del microsi-te que le remitirá a la promoción. La primera pantalla de la web expondrá la imagen de un botón semejante al enviado de forma física, así como un copy informa-tivo de la promoción.

Envío 2: Ramo de velocidad

# IdeaTransmitimos la idea de velocidad a través del viento. Nada más idóneo que un molinillo de viento para desa-rrollar la idea.

# EjecuciónHacemos que un repartidor se presente en la empresa en cuestión con un ramo de molinillos de viento y se lo entregue al director o ejecutivo. Habrá varios molinillos para que puedan ser repartidos a varios directivos de la empresa. De cada molinillo colgará una etiqueta donde se lee regálate velocidad.

Envío 2: Bloque de pasatiempos.

# IdeaEsta vez, la velocidad se presenta como algo efímero. El tiempo de espera mientras que el cliente está delante del ordenador y se conecta a internet es mínimo, ya que R se encarga de prestar un servicio de internet muy rápido y eficaz. Esto se le demuestra al cliente poniendolo a prueba mediante una simple interacción.

# EjecuciónDiseñamos un bloc de notas cuyo contenido no está vacío, sino que contiene pasatiempos de un nivel muy fácil. Bajo el claim “no tendrás tiempo ni de cruzar los brazos” justificamos esto, ya que el cliente apenas dis-pondrá de tiempo para realizarlos mientras espera que su ordenador se conecte a internet.

LA OTRA fóRMULA DE LA fELICIDAD MARKETING VIRAL

# PropuestaEl plan consiste en realizar un vídeo que se con-vierta en viral. Necesitamos algo de gancho para que los usuarios de Internet decidan compartirlo. Creamos una historia que tenga una continuidad y le dé razón existencial al video.

# IdeaInventamos una historia dedicada a la felicidad. Proponemos una nueva fórmula para ser feliz y explicamos paso a paso cómo conseguirla. El ví-deo lleva instrucciones y pretende transmitir un actitud positivista de la vida.

# Ejecuciónhttp://www.youtube.com/watch?v=rrOnoMGL1YY Podemos ver el vídeo en Youtube bajo el nombre “la otra fórmula de la felicidad”. El resultado fue una historia donde se aprecia el proceso de “construcción” de una fórmula pro-pia para encontrar la felicidad y repartirla por el mundo. Nos valemos de diversos objetos como globos y papel y elegimos una música armoniosa y positiva. Pretendemos crear un vínculo sentimen-tal con el espectador y así crear la necesidad de ser compartido.