Diseño de Identidad Corporativa Tema 1. tipologia empírica que recoja las modalidades de denominación institucional predominantes podría componerse de cinco tipos básicos – y sus formas mixtas –, a saber: la descripción (enunciación sintética de los atributos de identidad de la institución); la simbolización (alusión a la institución mediante una imagen literaria); el patronímico (alusión a la institución mediante el nombre propio de una personalidad clave de la misma – dueño, fundador, etc. –); el topónimo (alusión al lugar de origen o área de influencia de la institución), y la contracción (construcción artificial mediante iniciales, fragmentos de palabras, etc.). Descriptivos • Mondial Assistance • Banco Interamericano de Desarrollo • Caixa de Pensions • Bank für Gemeinwirtschaft • Museo Español de Arte Contemporáneo Simbólicos • Visa • Camel • Pelikan • Omega • Nestlé Patronímicos • Lacoste • Rockefeller Foundation • Johnson & Johnson • Mercedes Benz • Banco Herrero Toponímicos • British Caledonian
