DISNEY CONSUMER PRODUCTS INCREMENTA SUS VENTAS GRACIAS A LAS

TIENDAS DISNEY BABY Y A SU INVERSIÓN EN LAS PRINCIPALES FRANQUICIAS

El producto de Cars 2 superará al de Toy Story 3 convirtiéndose en el más importante dentro de

la industria de los productos licenciados; Mickey Mouse continúa reinando como la mayor franquicia del mundo con un crecimiento continuado

Para tuitear esta información, se ruega copiar y pegar la entrada http://bit.ly/DisneyLicensing seguido del hashtag #DisneyLicensing

Madrid 22 de junio de 2011 – Disney continuará aumentando su presencia en la gran distribución con una amplia variedad de franquicias y nuevos soportes de entretenimiento para mantener su popularidad. Durante la presentación a medios del pasado 9 de junio en Glandale (California) de la Expo anual de Licensing internacional 2011 que se celebra esta semana, Andy Mooney, presidente de Disney Consumer Products, anunció que las ventas de los productos con licencia Disney habían crecido un 12% anual en los últimos 10 años. Mooney también destacó las estrategias de la división para continuar expandiendo su cuota de mercado y sus ventas globales, en las que se incluyen: la estrategia de la tienda Disney Baby; el crecimiento de las franquicias más importantes y grandes, como Disney Pixar Cars; y el asombrosamente infinito poder de Mickey Mouse – la mayor franquicia del mundo, que va por el camino de generar 9.000 millones de dólares en ventas globales. Disney, como la tercera marca más reconocidas a nivel mundial -según el estudio de valor de marca en 2011 elaborado por Landor Company en Norte América – es la única compañía de entretenimiento que cuenta tanto con marca propia como con franquicias a partes iguales, lo que le permite competir en un amplio mercado. Mooney explica la estrategia de las franquicias Disney: “Nuestro objetivo prioritario ha sido diversificar nuestro catálogo para llegar a un mayor número de consumidores. Hemos crecido, no sólo en número de franquicias, pasando de tener sólo dos en el año 2000 a tener 13 en 2011, sino que, además, las franquicias originales no se han visto afectadas por ello. Esto se pone de manifiesto en el caso de las ventas globales de los productos de Mickey Mouse y sus amigos, que va camino de 9.000 millones de dólares y del incremento en el espacio de venta dedicado a Cars 2, que se suma al espacio que ya ocupaba en los lineales los productos de Cars”. Con el fin de impulsar las ventas de los productos con marca Disney y el crecimiento de las franquicias, se ha preparado nuevo contenido y programas de producto para los clásicos de siempre como Disney Princesas y Winnie the Pooh, así como nueva programación original de Disney Channel y el lanzamiento de la nueva marca Disney Junior y el próximo canal para preescolares. También se han preparado planes para mantener el contenido de Disney Fairies y de Toy Story. DISNEY BABY Disney va a incrementar su presencia en el segmento del recién nacido e infantil apoyándose en los recursos de la compañía. Puesto que conectar con nuevas familias es, probablemente, más importante para Disney que para cualquier otra marca, la compañía está invirtiendo en construir Disney Baby como una marca y un negocio. Esto incluye la creación de dos vías de diálogo con las nuevas mamás a través del desarrollo de plataformas digitales, medios sociales, lanzamiento de producto y un programa de fidelización. Además, Disney ampliará negocio en la gran

 

distribución cuando inaugure su primer concepto de tienda Disney Baby en 2012 en Los Ángeles, en The Americana at Brand, en Glandale, California. DISNEY PIXAR CARS Y TOY STORY Desde el lanzamiento de la primera película de Disney Pixar, hace menos de cinco años, el producto de Cars ha generado ventas mundiales de más de 10.000 millones de dólares, incluyendo las ventas durante la temporada vacacional de 2010 en la gran distribución, con un nivel de ventas sostenido desde el estreno de la película, lo que la ha convertido en una de las principales franquicias de Disney. El producto de Cars 2 comenzó a comercializarse a mediados del pasado mayo en todo el mundo y ya está a punto de alcanzar las previsiones de distribución, que superan las ventas de Toy Story 3 del año pasado, lo que lo posiciona como la mayor estrategia de producto de la historia de la industria del licensing. DCP continuará apoyando la franquicia de Cars a partir de 2012 con un amplio surtido de productos para niños, adultos y coleccionistas. La franquicia se beneficiará de un fuerte programa de lanzamientos periódicos, entre los que figuran nuevos episodios cortos de Cars Toons que serán proyectados en salas de cine como entregas previas a las películas animadas; incluidas como bonus en los DVDs Disney, emitidas de manera rotatoria en Disney Channel y Disney XD, así como a través de otras plataformas digitales. ¡Y esto no es todo! En verano de 2012, Disney Parks & Resorts abrirá más de 48.000 metros cuadrados de Cars Land, consistente en tres nuevas atracciones inmersivas en Disney California Adventure. Cars Land será el punto central de la campaña de marketing diseñada para promocionar California Adventure. La franquicia Toy Story de Disney Pixar ha sido extremadamente exitosa y ha sido reconocida como “Franquicia del Año” por la Asociación de la Industria del Juguete (Toy Industry Association) en 2010. Para continuar con este éxito, Disney Pixar producirá episodios en formato corto para ayudar a mantener la franquicia en el recuerdo de todos y a generar otros momentos de especial impacto de las nuevas líneas de producto. El primer capítulo de Toy Story Toon, “Vacaciones Hawaianas” se estrenará este verano en salas de cine y se proyectará antes de la película Cars 2. Posteriormente será emitida en Disney Channel y Disney Online, y se incluirá además en el DVD de Cars 2. Disney Pixar producirá dos capítulos de Toy Story Toons adicionales en 2012 con miras a futuras producciones. MICKEY MOUSE Y WINNIE THE POOH Como el propio Walt Disney dijo, “Nunca debemos olvidar que todo empezó con un ratón”. Con su capacidad de unir generaciones más que ningún otro personaje, Mickey Mouse continúa su reinado como el personaje más popular de Disney y supone, con mucho, la franquicia más valiosa del mundo. De hecho, Mickey y su grupo de amigos están a punto de generar 9.000 millones de dólares en ventas globales al por mayor en el año fiscal de 2011. Además de la popular serie de Disney Junior, La Casa de Mickey Mouse, las dos mini series ¡Échate a reír! y "Re-Micks" – versiones de los dibujos clásicos de Walt Disney completamente re-estructuradas y remasterizadas digitalmente- se emitirán diariamente en Disney Channel. Winnie the Pooh, la segunda franquicia de DCP con mayor repercusión en todo el mundo, regresará a la gran pantalla en Estados Unidas el mes que viene. DCP ya ha observado un ascenso positivo en ventas de producto a partir del estreno en Europa a principios de este año y anticipa sólidas ventas en los próximos meses con el lanzamiento del DVD. Un éxito ya en el mundo de los medios digitales y redes sociales: la aplicación Winnie The Pooh: What’s A Bear To Do? Puzzle Book despuntó inmediatamente en los gráficos de ventas para iPad y iPhone en

 

12 países. Esta exposición continuada y la inversión con Disney Baby serán las claves para que el crecimiento de la franquicia continúe avanzando. DISNEY PRINCESS Y DISNEY FAIRIES Disney Princesas se ha beneficiado de los lanzamientos de películas protagonizadas por nuevas princesas, Tiana y el Sapo y Enredados, si bien hay que tener en cuenta que las ventas de los productos de Disney Princesas han crecido a lo largo de la última década, independientemente del contenido. Para continuar con el incremento de esta multimillonaria franquicia, Disney tiene una nutrida oferta de contenido y eventos diseñados para mantener en el recuerdo de familias y niñas la franquicia Disney Princesas. Todo empieza este año cuando Rapunzel será oficialmente presentada a la corte real de las Princesas Disney en una celebración especial que llegará a millones de niñas de todo el mundo. En primavera de 2012, las niñas verán finalmente cómo Rapunzel se casa con su verdadero amor Flynn Rider en una mini-serie de animación de Disney que se emitirá en Disney Channel. Walt Disney Studios anunció el pasado 9 de junio que lanzará, por primera vez y para el público familiar, el gran clásico animado La Bella y la Bestia en Disney Blu-ray 3D™. Adicionalmente, se estrenarán dos ediciones especiales de La Bella y la Bestia: El Mundo Mágico y La Bella y la Bestia: Navidades Encantadas que se lanzarán el 22 de noviembre. Para más información, visitar: www.disney.com/BeautyAndTheBeast3D. A mediados de 2012, Disney Junior estrenará Sofía la Primera, una nueva obra animada y serie piloto basada en el mundo de los libros de cuentos de los personajes más clásicos de Disney Princesas. Esta serie presenta a Sofía, una niña pequeña con un pasado plebeyo hasta que su madre se casa con el Rey y, de repente, pasa a formar parte de la familia real. Con la ayuda de tres conocidas hadas al frente de la Academia de Entrenamiento Real -Flora, Fauna y Primavera del clásico de Disney “La Bella Durmiente” y, ocasionalmente, personajes clásicos de Disney Princesas como Cenicienta, La Bella Durmiente y Blancanieves- Sofía aprende que parecer una princesa no es tan difícil, pero comportarse como una auténtica princesa debe provenir del corazón. Estrenada hace cinco años para extender la afinidad de los consumidores con Campanilla, Disney Fairies es ahora una de las franquicias Disney que generan unas ventas al por mayor más fuertes en todo el mundo. Disney Fairies anima a las niñas de 6 a 9 años a explorar y descubrir nuevos y excitantes mundos a través de múltiples plataformas, entre las que figuran: tres películas en video de Disney Fairies, llegando a alcanzar, cada una de ellas, a 30 millones de espectadores; espacios patrocinados en Disney Channel para películas Disney Fairies, que alcanzarán un total de 21 millones de espectadores cada trimestre; los capítulos reducidos de Pixie Previews en Disney Channel que se emiten una media de 700 veces al año; la web DisneyFairies.com y el mundo virtual de Pixie Hollow, que juntos suman unas visitas de 20 millones de niñas cada año. Al principios del próximo mes, los lectores más entusiastas y los fans disfrutarán las nuevas historias a través de los comics digitales de Disney Fairies, más un relanzamiento especial este año, los juegos Campanilla de Disney la Hondonada de las Hadas. Ya para 2012, Disney Fairies estrenará una marca unificada para toda la compañía. LICENCIAS DE TELEVISIÓN Disney Junior Disney consolida su posición en la televisión preescolar con el lanzamiento en España de Disney Junior (antes Playhouse Disney), el pasado 11 de junio 2011 y cuya programación está dedicada a niños de entre 2 y 7 años. Entre las franquicias que se verán beneficiadas inmediatamente por el lanzamiento de Disney Junior se incluye La Casa de Mickey Mouse. La serie ha tenido tanto éxito que ya se está desarrollando una nueva serie para 2012 protagonizada por Minnie, así como capítulos cortos que se estrenarán en los próximos meses de 2011.

 

El alcance y frecuencia de Disney Junior está permitiendo a DCP crear momentos de especial interés más rápidamente y maximizar las oportunidades de productos con nuevas series como Jack y los Piratas de Nunca Jamás, que se presentarán al canal de distribución en 2012. Disney Channel DCP continuará apoyando los personajes de Disney Channel Phineas y Ferb con oportunidades de ventas a lo largo de todo el año, ampliación de catálogo, ampliación de edad y género, y una creatividad centrada en su compinche Perry el Ornitorrico. Phineas y Ferb tendrán además su propia película en el cine, que se estrena el 12 de agosto. La próxima generación de personajes de Disney Channel es impresionante y las nuevas series como Shake It Up, A.N.T. Farm y la prueba piloto de Madison High proporcionará a las adolescentes historias y personajes cercanos y les hará soñar con ser mayores. DCP continuará haciendo sus sueños realidad con productos que resaltan sus habilidades y les animan a conseguir sus deseos. El primer programa de merchandinsing de Shake It Up se presentará en las campañas de vacaciones y de vuelta al cole, e incluirá dos colecciones posteriores de la popular línea de moda D-Signed exclusiva para Target; una colección de calzado para Payless; y una línea de artículos con marca Shake It Up en K-Mart. Mattel también lanzará una línea de muñecas Shake It Up inspiradas en los principales personajes CeCe y Rocky como parte de su nueva colección Disney VIP Doll que estará lista para vacaciones. Por otro lado, el estreno de La gira, primera serie creada y producida por Disney Channel España y protagonizada por actores españoles, está siendo muy bien recibida por la audiencia. La división de Publicaciones ya ha editado un libro sobre la serie y un libro de pósters. Asimismo, se ha puesto a la venta en iTunes una selección de cinco temas musicales interpretados por los actores. Las oportunidades que este proyecto ofrecerá para Productos de Consumo son muy variadas. . Acerca de Disney Consumer Products Disney Consumer Products (DCP) es el segmento comercial de The Walt Disney Company que amplía la marca Disney a productos que van desde prendas de vestir, juguetes, decoración para el hogar y libros y revistas hasta alimentos y bebidas, artículos de papelería, electrónica y arte. Esto se consigue a través de las distintas líneas de negocio de DCP, entre las que se incluyen: Disney Toys, Disney Fashion, Disney Home, Disney Food, Health & Beauty, y Disney Stationery. Otros negocios relacionados con la venta de productos de consumo de Disney son Disney Publishing Worldwide, la mayor editorial de libros y revistas infantiles del mundo y DisneyStore.com, el portal de compras oficial de la compañía. La cadena de tiendas The Disney Stores, fundada en 1987, es propiedad de Disney en Norteamérica y en Europa, donde es la propia compañía quien gestiona sus actividades. La cadena The Disney Stores en Japón comercia en virtud de un contrato de licencia con Disney. Para más información, visitar www.disneyconsumerproducts.com, o síguenos en www.youtube.com/disneyliving, www.facebook.com/disneyliving y www.twitter.com/disneyliving.

Para más información: evercom Carla Noguera: carla.noguera@evercom.es Verónica Catediano: veronica.catediano@evercom.es T. 915779272