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7/23/2019 Np_data Driven Marketing Survey 2013 Europe_teradata
Ecircle_esp
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NOTA DE PRENSA
El estudio de Teradata eCircle revela una "estructura
de clases" en las inversiones de marketing
En Europa, muchos responsables de marketing en las reas de
Telecos, IT y Finanzas
demuestran tener una amplia visin de futuro invirtiendo
fuertemente en tecnologa
de marketing data-driven. Sin embargo, la mitad de las empresas
todava gastan
menos del 5% de su presupuesto de marketing en mejorar los
resultados en este
mbito
Madrid, 10 de Septiembre 2013 - Teradata Corporation (NYSE:
TDC), proveedor lder ensoluciones de data analytics, ha anunciado
los resultados de su nuevo estudio realizado anivel pan-europeo,
"The Data-Driven Marketing Survey 2013, Europe". La encuesta
revelacmo la transicin hacia los canales digitales y la creciente
importancia de los datos hanllevado a la definicin de una
"estructura de clases" en lo que refiere a la inversin entecnologa
de marketing para las empresas que utilizan estas soluciones. Las
organizacionesde Telecos y IT invierten cerca del 20% de su
presupuesto de marketing en mejorar suinfraestructura; le sigue la
inversin en retail (17%) y las finanzas (13%). Sin embargo, hoyen
da, el 50% de los departamentos de marketing implicados que opera
en diferentessectores gasta menos del 5% de su presupuesto en
mejorar sus actividades de marketingde cara a las inversiones en
tecnologa.
Para llevar a cabo esta encuesta, Teradata ha entrevistado a ms
de 1.100 profesionales delmarketing, incluyendo CMO, tomadores de
decisiones, directores de marketing yprofesionales de tecnologa
activos en 19 pases europeos y en 9 grandes sectoresindustriales.
El objetivo de la encuesta es llevar a cabo un estudio de los retos
y lastendencias en la adopcin, por parte de empresas europeas, de
soluciones de marketingbasadas en datos, destacando la forma en que
los vendedores utilizan la tecnologa parahacer frente a ellos.
Principales resultados de la investigacin
Infografa -
http://applications.teradata.com/ddmsurveyeurope-es
El estudio muestra que, a pesar del actual clima de
incertidumbre econmica, la transicin ala tecnologa digital es
significativa. Los responsables de marketing europeos ya
tienenprevisto aumentar sus inversiones en los canales digitales,
especialmente en los medios decomunicacin social (79%), en
marketing mvil (79%) y en publicidad online (70%)durante los
prximos 12 meses. Los primeros siete canales en los que
losresponsables de marketing planean invertir son todos digitales;
la primera prioridadde inversin que no es digital se coloca en el
octavo puesto.
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El estudio tambin puso de relieve el deseo de los responsables
de marketing de nodescuidar la gestin de los datos, que se sita
como un factor clave en el xito de lacomercializacin. Los
responsables de marketing data-driven estn, aproximadamente,dos
veces ms satisfechos con sus programas de marketing que sus colegas
que no lostienen en cuenta en la toma de decisiones.
Dos tercios de los entrevistados consideran la falta de tcnicas
adecuadas para medirlos resultados y las estrategias a corto plazo
adoptadas por los departamentos demarketing como principales
obstculos para el xito. Estos datos proporcionan unaidea bastante
precisa de las dificultades a las que los responsables de marketing
modernosmulticanal estn teniendo que hacer frente: en primer lugar,
la necesidad de contribuir demanera concreta al aumento de los
ingresos.
Ms del 50% de los responsables de marketing tiene que
comunicarse con los consumidoresa travs de siete o ms canales al
mismo tiempo, pero slo el 33% de ellos utiliza unatecnologa de
Campaign Management para controlar el rendimiento de lascampaasy
nicamente el 17% utiliza una solucin de Marketing Resource
Management.Adems, slo el 10% de los responsables de marketing
encuestados afirma utilizar ambasherramientas de marketing
simultneamente.
Volker Wiewer, Vice President International de Teradata
eCircle,explica: "El marketing en elsiglo XXI ha avanzado a un
ritmo asombroso. Pero, si bien se han creado una serie
deoportunidades para los vendedores, tambin ha dado lugar a nuevos
desafos. La difcilsituacin econmica est aumentando la presin sobre
los responsables de marketing,quienes ahora estn llamados a
contribuir directamente al crecimiento de los ingresos y
ajustificar y presentar los resultados en un retorno medible de la
inversin de su actividad.
La inversin en tecnologa es por lo tanto esencial para los
responsables de marketing quedeben mejorar la eficiencia y, en
consecuencia, aumentar el rendimiento de sus campaasde marketing.
Nuestra investigacin muestra que los responsables de marketing
quehan mirado hacia el futuro mediante la inversin en una tecnologa
de marketingadecuada son ahora ms capaces de reunir mejores
resultados empresariales.
Es un verdadero cambio de paradigma que est sucediendo en la
cabeza y en los bolsillosde los responsables de marketingde toda
Europa. El marketing data-driven est cambiandolas reglas del juego.
Los profesionales con ms visin de futuro ya se han dado cuenta,
peroahora es necesario que las inversiones en tecnologa y en
soluciones de CampaignManagement se conviertan en un requisito
previo y fundamental para todas las empresas,no slo para aqullas
con una mayor amplitud de miras".
Las campaas multicanal exitosas requieren el conocimiento y la
interpretacin de todosestos datos para obtener una panormica de 360
grados del cliente, con el objetivode garantizar que la oferta y el
mensaje correcto se entreguen al destinatariocorrecto en el momento
adecuado y a travs del mejor canal.
Por lo tanto es esencial integrar todos los datos disponibles
sobre los clientes y losconsumidores, desde diferentes puntos de
interaccin, para crear una visin nica yrealista, que permita a las
empresas crear una experiencia consistente a travs de todos
loscanales utilizados".
Para obtener ms informacin acerca del estudio The Data-Driven
Marketing Survey 2013,Europey para descargar el white paperde
presentacin de los resultados, visite:
http://applications.teradata.com/ddmsurveyeurope-es
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Acerca de Teradata
Teradata Corporation (NYSE: TDC) es la principal compaa de
soluciones de anlisisde datos, centrada en integrated data
warehousing, big data analytics, y aplicaciones denegocio. Los
productos y servicios innovadores de Teradata ofrecen integracin de
datos y
visin de negocio que fortalece a las organizaciones para
conseguir ventajas competitivas.Para ms detalles, visite
teradata.com
Conozca Teradata:
Teradata es una marca registrada de Teradata Corporation en
Estados Unidos y otros pases
Para ms informacin:
Jaime FlrezTeradata Iberia630 991
[email protected]
