NUESTRO MUNDO. TU ACCIÓN. · Tu acción Directrices gráficas de la Campaña 2009 Promoción de la campaña A continuación se indican algunos de los instrumentos que se pueden utilizar

CICR-Federación Internacional Nuestro mundo. Tu acción Directrices gráficas de la Campaña 2009

Comité Internacional de la Cruz Roja y Federación Internacional de Sociedades de la Cruz Roja y de la Media Luna Roja

NUESTRO MUNDO. TU ACCIÓN. Directrices gráficas de la Campaña 2009


Introducción

Estas directrices gráficas están destinadas a los responsables de los aspectos de comunicación de la

campaña 2009 Nuestro mundo. Tu acción.

Los instrumentos que se describen en las directrices deberán traducirse a los idiomas locales y adaptarse según convenga para su uso local y regional.


Índice

La campaña Eslogan de la campaña Instrumentos de comunicación de la campaña El concepto de la campaña Portal web de la campaña Promoción de la campaña Material impreso: carteles y publicidad impresa Corto cinematográfico promocional Banners (anuncios publicitarios en Internet) Carteles electrónicos Adhesivos Folletos Tarjetas postales iPhone

Redes sociales (Facebook) Salvapantallas/alfombrillas para ratón Camisetas Insignias Globos Otros instrumentos de comunicación de la campaña (en proceso de elaboración) Comunicaciones internas Comunicaciones internas: Presentación Comunicaciones internas: Correo electrónico


Índice

Logotipos Material impreso: Combinaciones de logotipos Material en línea: Combinaciones de logotipos CICR: Logotipo CICR: Traducciones del logotipo CICR: Colores del logotipo CICR: Versiones del logotipo en blanco y negro CICR: El logotipo en forma invertida CICR: Tamaños del logotipo CICR: Espacio «de protección» del logotipo CICR: Utilización incorrecta del logotipo Federación Internacional: Logotipo Federación Internacional: Versiones en los idiomas oficiales Federación Internacional: Colores del logotipo Federación Internacional: Versiones del logotipo en blanco y negro Federación Internacional: El logotipo en forma invertida Federación Internacional: Tamaños del logotipo Federación Internacional: Espacio de seguridad del logotipo Federación Internacional: Utilización incorrecta del logotipo


La campaña

Hace exactamente 150 años, se libró en lo que hoy es el norte de Italia la batalla de Solferino. El sufrimiento humano del que fue testigo Henry Dunant lo llevó a dar los primeros pasos para la creación de lo que ahora conocemos como el Movimiento Internacional de la Cruz Roja y de la Media Luna Roja. Para conmemorar la ocasión, el Comité Internacional de la Cruz Roja (CICR) y la Federación Internacional

de Sociedades de la Cruz Roja y de la Media Luna Roja han puesto en marcha conjuntamente la

campaña Nuestro mundo. Tu acción. La campaña es un llamamiento a la acción. Nuestro mundo se enfrenta a desafíos sin precedentes, que van de los conflictos y desplazamientos masivos de población al cambio climático y la inmigración. Tenemos la responsabilidad compartida de convertir nuestro mundo en un lugar mejor. Nos corresponde a cada uno de nosotros, como individuos, «realizar una acción» —incluso con el gesto más sencillo— y ayudar a los demás. Como Henry Dunant, entre todos podemos lograr un cambio decisivo.

Nuestro mundo. Tu acción.


Eslogan de la campaña

El eslogan de nuestra campaña es: Nuestro mundo. Tu acción. El eslogan transmite un sentido de responsabilidad compartida (nuestro mundo) y el poder de la acción, tanto individual como colectiva, para marcar la diferencia (tu acción). Árabe: Chino: Español: Francés: Inglés: Portugués: Ruso:


Instrumentos de comunicación de la campaña


El concepto de la campaña

El concepto está representado por la Tierra en desorden. El mensaje es que al interesarnos y tomar conciencia, y al «realizar una acción» para ayudar a los demás, todos tenemos el poder de devolver la esperanza y el orden a un mundo en dificultades.


Portal web de la campaña

El portal web de la campaña ourworld-yourmove.org muestra el planeta en desorden. Todo el mundo

puede visitar el portal y «realizar una acción» para volver a ordenar la Tierra. Cada vez que se hace esto, el mundo queda un poco más ordenado. Este es el componente clave de la campaña en línea. Los visitantes del portal verán cómo la gente de todo el mundo lo va convirtiendo en un lugar mejor y cómo pueden hacerlo también ellos.

Página principal del sitio web

El objetivo es conseguir que la gente de todo el mundo visite el portal y «realice una acción». Con ello, harán que el mundo sea un lugar mejor tanto virtualmente, reordenando el planeta en el portal, como en la realidad, compartiendo el mensaje de que todos podemos ayudar a curar los males del mundo. En el portal y en los instrumentos de promoción y carteles electrónicos (e-boards) en línea, la Tierra se irá

moviendo continuamente a medida que la gente de todo el mundo vaya realizando acciones. Todos estos instrumentos, incluido el portal, llevarán un contador al pie de la página en el que se mostrará el número de personas que está realizando su acción. A medida que nos acerquemos a nuestro objetivo, los números empezarán a disminuir hasta llegar finalmente a cero. En ese momento aparecerá una imagen perfecta de la Tierra.


Promoción de la campaña

A continuación se indican algunos de los instrumentos que se pueden utilizar para promover la campaña

Nuestro mundo. Tu acción. y alentar a las personas a visitar el sitio web ourworld-

yourmove.org: 1. Material impreso (carteles y publicidad impresa) 2. Corto cinematográfico promocional 3. Promoción en Internet 4. Anuncios publicitarios (banners) y publicidad en línea 5. Carteles electrónicos (e-boards) 6. Adhesivos 7. Folletos 8. Tarjetas postales 9. iPhone 10. Redes sociales 11. Salvapantallas/alfombrillas para ratón 12. Camisetas 13. Insignias 14. Globos Estos instrumentos deben traducirse a los idiomas locales y adaptarse cuando sea necesario para su uso local y regional. Las traducciones tienen que ajustarse a la misma estructura textual, pero pueden adaptarse según convenga (por ejemplo, los textos en lengua árabe aparecerán de derecha a izquierda). Véanse las sugerencias para la adaptación de textos que se brindan más adelante.


Material impreso: carteles y publicidad impresa

Una imagen de la Tierra en desorden servirá de elemento gráfico central de la campaña. En los medios impresos tradicionales, el objetivo será mostrar que la Tierra se encuentra en dificultades y hacer un llamamiento a la acción para convertir el mundo en un lugar mejor. Se alentará a la gente a visitar el portal de la campaña para descubrir cómo pueden efectuar un aporte decisivo. En el material

impreso, la Tierra

debe aparecer

siempre completa.



Estructura de los carteles en tamaño A4 y de la publicidad impresa En el material

impreso, el

tamaño de la

Tierra debe

ser de 40 x 40

mm como

mínimo.



Tratamiento tipográfico de la maquetación en tamaño A4

La dirección de Internet se

facilitará en formato

vectorizado con el interletrado

(kerning) específico. Se ruega

insertarlo «tal cual» en los

archivos.

Al aumentar o reducir la

escala, debe comprobarse

que se respetan las

especificaciones de la

sombra paralela en la

dirección de Internet.

Titular Fuente: Futura Estilo: Book Cuerpo: 19,5 puntos Interlineado: 20 puntos Kerning: 10 puntos Color:

Blanco Alineación: El titular va siempre

centrado con respecto a la imagen de la Tierra.

Dirección de Internet: Fuente: Futura

Estilo: Bold Cuerpo: 24,5 puntos

Interlineado: 33 puntos

Kerning: 20 puntos Color: Pantone P. 485 CMYK C0 M100 Y100 K0 RGB R204 G0 B0 Sombra paralela: Modo Multiplicar Opacidad 60 % Distancia 0,8 mm Ángulo 135 grados X = 0,566 mm Y = 0,566 mm


Material impreso: carteles

Estructura de los carteles en tamaño A3


Material impreso: carteles

Tratamiento tipográfico de la maquetación en tamaño A3

Al aumentar o reducir la escala,

deberá comprobarse que se

respetan las especificaciones

de la sombra paralela en la

dirección de Internet.

Titular

Fuente: Futura Estilo: Book Cuerpo: 27 puntos Interlineado: 28 puntos Kerning: 10 puntos Color: Blanco Alineación: El titular va

siempre centrado con respecto a la imagen de la Tierra.

Dirección de Internet:

Fuente: Futura Estilo: Bold Cuerpo: 35 puntos Interlineado: 47 puntos Kerning: 20 puntos Color: Pantone P. 485 CMYK C0 M100 Y100 K0 RGB R204 G0 B0 Sombra paralela: Modo Multiplicar Opacidad 60 % Distancia 1,2 mm Ángulo 135 grados X = 0,849 mm Y = 0,849 mm



Combinaciones de logotipos Siempre que sea posible, los logotipos de la Federación Internacional y del CICR deben utilizarse juntos, respetando en tal caso las siguientes reglas: 1. Los logotipos deben alinearse por su base. 2. El borde inferior del círculo debe alinearse con el borde superior del logotipo rectangular de la

Federación Internacional. Sea cual sea el tamaño, siempre que se combinen ambos logotipos deberán seguirse estas reglas. Sin embargo, la distancia horizontal entre ambos logotipos puede variar en función del formato utilizado. Entre ambos logotipos se guardará una distancia

mínima de 30 mm.

El espacio libre alrededor del logotipo será de 1/3 de x, donde x es la altura del logotipo.



Colocación de los logotipos de las Sociedades Nacionales Se ha previsto espacio para que las Sociedades Nacionales incluyan sus propios logotipos en el material impreso. A continuación se muestra un ejemplo de adaptación de los elementos gráficos de las Sociedades Nacionales de manera que incluyan sus propios logotipos y, cuando sea necesario, un llamamiento a la acción. Por ejemplo, la Cruz Roja Neozelandesa podría adaptar el cartel en el caso de que la región sufriera un terremoto y fuera necesario hacer un llamamiento para captar donaciones y voluntarios. Las Sociedades Nacionales no están obligadas a utilizar los logotipos del CICR ni de la Federación Internacional, pero si lo hacen deben utilizar ambos. Cuando añada su propio texto a

cualquier material impreso,

empiece siempre con la frase

"Nuestro mundo es un

desastre..." y termine con "Es el

momento de tu acción." Añada

siempre a continuación la

dirección de Internet

ourworld-yourmove.org

En la maquetación, los

logotipos de las Sociedades

Nacionales deben tener una

altura mínima de 10 mm,

espaciados por igual en la

página y centrados entre los

logotipos de la Federación

Internacional y el CICR (si se

utilizan estos).


Corto cinematográfico promocional

Se ha producido un corto cinematográfico promocional para televisión e Internet, que se proyectará en el portal y en YouTube. El mensaje es que cualquiera, con un simple gesto, puede ayudar a convertir el mundo en un lugar mejor.


Banners (anuncios publicitarios en

Internet) Promoción en Internet Los banners en línea mostrarán el número de personas que han visitado el portal y realizado una acción.

Cuando los visitantes hagan clic en estos banners, accederán directamente al portal ourworld-

yourmove.org.

El contador registra automáticamente el número de acciones que se han realizado o que quedan por realizar para conseguir un mundo mejor. No es necesario actualizar personalmente los banners. Para colocar adecuadamente el logotipo, hay que empezar por definir el valor de x, que corresponde a la altura del logotipo de la Federación Internacional (véase la página 22).

Banner de 470 x 400 píxeles

Los archivos de referencia de los banners estarán disponibles en ourworld-yourmove.org.


Banners

Promoción en Internet



Para los banners se puede utilizar una parte de la imagen de la Tierra. Los tres banners verticales aparecerán sucesivamente de uno en uno.


Banners

Promoción en Internet

Esta pequeña imagen de la Tierra es una manera discreta de apoyar la campaña Nuestro mundo. Tu

acción. Se coloca en un ángulo de los sitios web y muestra las acciones que está realizando la gente en

ourworld-yourmove.org.

Al hacer clic en la Tierra, los usuarios de Internet acceden al portal ourworld-yourmove.org.



Banners

Promoción en línea y banners Cuando se utilicen conjuntamente los logotipos de la Federación Internacional y del CICR, deben respetarse las siguientes reglas: 1. Los logotipos deben alinearse por su base. 2. El borde inferior del círculo debe alinearse con el borde superior del logotipo rectangular de la

Federación Internacional. En la web se pueden utilizar diversos tamaños del logotipo en un rectángulo blanco, siempre que se respeten las proporciones de los logotipos y la distancia entre ellos.

Titular: Fuente: Futura

Estilo: Bold

Cuerpo: Cuerpo mínimo 8 puntos (píxeles) Kerning: 0 puntos Color: RGB R20 G30 B80 Colores de la web # 112150 Alineación: El titular va siempre centrado con

respecto a la imagen de la Tierra.


Carteles electrónicos

Estos carteles electrónicos (e-boards) mostrarán el número de personas que han visitado el portal de la campaña y realizado una acción. El contador registra automáticamente el número de acciones que se han realizado o que quedan por realizar para conseguir un mundo mejor. No es necesario actualizar personalmente los carteles. Si se dispone de espacio, estos carteles también pueden aparecer en pantallas publicitarias de televisión/LCD como las que se encuentran en algunos supermercados, en el transporte público y en los aviones. Estos sólo son algunos de los lugares en los que los carteles electrónicos pueden atraer

eficazmente más gente al portal ourworld-yourmove.org. Los archivos de referencia

de los banners estarán

disponibles en ourworld-

yourmove.org.


Adhesivos

Los archivos de adhesivos (stickers) estarán disponibles para su adaptación e impresión. Serán muy similares a los elementos gráficos utilizados para la campaña en medios impresos. El objetivo principal será el de fomentar las visitas al portal de la campaña. El tamaño mínimo de los adhesivos es de 40 x 40 mm.

La dirección del portal debe aparecer siempre

en rojo salvo por razones de legibilidad, como

en el ejemplo, o de costo, en cuyo caso debe

aparecer en blanco o en negro.

Diámetro: 120 mm


Folletos

Folletos Los archivos de folletos estarán disponibles para su adaptación e impresión. Serán muy similares a los elementos gráficos utilizados para la campaña en medios impresos. El objetivo principal será el de fomentar las visitas al portal de la campaña.

La maquetación del folleto tamaño A5 es una adaptación de la maquetación en tamaño A4.

Sin embargo, conviene asegurarse de que se respeten las dimensiones mínimas de los logotipos.

Maquetación en tamaño A5 (148 mm x 210 mm)

Texto: Fuente: Futura Estilo: Regular Cuerpo: 14 puntos Color: Blanco Dirección de Internet: Fuente: Futura Estilo: Bold Cuerpo: 17,5 puntos Color: Rojo

Folleto tamaño A5 con el logotipo de una Sociedad Nacional

La altura mínima de los logotipos de las Sociedades Nacionales es de 8 mm. Los logotipos deben

distanciarse por igual y centrarse en la banda blanca.


Tarjetas postales

Tarjetas postales tamaño A6 Se incorporará la información local necesaria.

Los logotipos de las Sociedades Nacionales deben centrarse entre el logotipo de la Federación Internacional y el del CICR. La altura mínima de los logotipos de las Sociedades Nacionales es de 10 mm.

Se facilitarán los archivos de referencia de los folletos, tarjetas postales, insignias, etc.


iPhone

Aplicación para iPhone

Se ha creado una aplicación para iPhone, que se puede descargar desde el portal ourworld-

yourmove.org. Los usuarios pueden jugar con una versión en miniatura de la Tierra, como la que se ve

en el portal, con el objetivo de volver a ordenar el mundo y enlazar con los testimonios que se recogen en el portal, con Facebook, etc.

Los archivos de referencia de los banners estarán disponibles en ourworld-yourmove.org.


Redes sociales Facebook

Aplicación para las redes sociales (Facebook) Se ha creado una aplicación para Facebook que puede descargarse desde las páginas de aplicaciones de Facebook. Los usuarios pueden jugar en su página de Facebook con una versión en miniatura de la Tierra, como la que se ve en el portal, con el objetivo de volver a ordenar el mundo.


Salvapantallas/alfombrillas para ratón

Serán de aspecto similar a los elementos gráficos de la campaña en medios impresos. Las alfombrillas para ratón pueden regalarse a quien las solicite o distribuirse por los cafés Internet locales que así lo acepten. Esto contribuirá a atraer más gente al sitio web. Los logotipos de las Sociedades Nacionales también se pueden añadir en el rectángulo blanco de la parte

inferior, equidistantes de los logotipos de la Federación Internacional y del CICR.

Alfombrilla para ratón

Salvapantallas


Camisetas

Se han creado diseños especiales de camisetas; una vez más, el objetivo principal es atraer gente al portal de la campaña. Una vez que se disponga del archivo con el diseño, sólo hay que llevarlo a un proveedor local para que lo serigrafíe en las camisetas.

Se recomienda utilizar camisetas blancas para que la imagen de la Tierra y la dirección ourworld-

yourmove.org resulten más visibles.

La anchura mínima del logotipo de la Federación

Internacional es de 100 mm y la altura mínima del logotipo

del CICR es de 30 mm.

Parte delantera Parte trasera Cuando sea necesario incorporar alguna información adicional, inserte el

texto en la parte delantera de la camiseta, debidamente centrado y

justificado.


Camiseta

Diseño alternativo Los logotipos de las Sociedades Nacionales también se pueden añadir a la camiseta.

Parte delantera Parte trasera


Insignias

El tamaño de la insignia será de 45 x 45 mm. como mínimo. Si se desea, se pueden producir localmente insignias mayores. La forma de la insignia coincidirá con la forma circular de la Tierra, con la dirección de Internet ourworld-yourmove.org. en el borde superior izquierdo, donde la sombra es más oscura, y ajustada al contorno

circular de la Tierra.

Mínimo 45 mm

Mínimo 45 mm


Globos

Para promover la campaña y atraer gente hacia el portal, también se puede producir y distribuir gratuitamente un globo especial.

La dirección ourworld-yourmove.org y la imagen de la Tierra aparecen centradas en el globo.


Otros instrumentos de comunicación de la campaña

En proceso de elaboración


Comunicaciones internas


Comunicaciones internas: Presentación

Presentación en PowerPoint Para la promoción de la campaña se ha creado una plantilla de presentaciones en PowerPoint.

Cuando la diapositiva contenga mucho texto e imágenes, recomendamos utilizar una de las versiones que

no llevan la imagen de la Tierra.


Comunicaciones internas: Correo electrónico

Plantilla de correo electrónico Para la promoción de la campaña se ha creado una firma de correo electrónico.


Logotipos


Material impreso: Combinaciones de logotipos

Cuando se utilicen conjuntamente los logotipos de la Federación Internacional y del CICR, deben respetarse las siguientes reglas: 1. Los logotipos deben alinearse por su base. 2. El borde inferior del círculo debe alinearse con el borde superior del logotipo rectangular de la

Federación Internacional. Sea cual sea el tamaño, siempre que se combinen ambos logotipos deberán seguirse estas reglas. Sin embargo, la distancia horizontal entre ambos logotipos puede variar en función del formato utilizado. Entre ambos logotipos se guardará una distancia mínima de 30 mm.

El espacio libre alrededor del logotipo será de 1/3 de x, donde x es la altura del logotipo.


Material en línea: Combinaciones de logotipos

Cuando se utilicen conjuntamente los logotipos de la Federación Internacional y del CICR, deben respetarse las siguientes reglas: 1. Los logotipos deben alinearse por su base. 2. El borde inferior del círculo debe alinearse con el borde superior del logotipo rectangular de la

Federación Internacional. En la web se pueden utilizar diversos tamaños del logotipo en un rectángulo blanco, siempre que se respeten las proporciones de los logotipos y la distancia entre ellos.

Titular: Fuente: Futura

Estilo: Bold

Cuerpo: Cuerpo mínimo 8 puntos (píxeles) Kerning: 0 puntos Color: RGB R20 G30 B80 Colores de la web # 112150 Alineación: El titular va siempre centrado con

respecto a la imagen de la Tierra.


CICR: Logotipo

El logotipo es la piedra angular de la identidad corporativa de cualquier organización. La palabra "logotipo"

define el conjunto del doble círculo y el texto aprobado.

Una comunicación corporativa clara y sistemática, de la que forma parte integral una identidad visual firme y coherente, ayuda a obtener apoyos para las actividades del CICR. Da credibilidad al CICR en su empeño en influir en las actitudes y la conducta de los que controlan la suerte de las víctimas de los conflictos y están en situación de facilitar u obstruir la acción del CICR (donantes, gobiernos, combatientes, etc.). Refuerza la imagen y la voz del CICR en el entorno competitivo y cambiante de hoy en día. La identidad visual del CICR tiene tres objetivos principales: • Reconocimiento: fomentar la familiarización con los productos del CICR y su rápida identificación, y

mejorar su legibilidad y su facilidad de uso; • Diferenciación: promover el CICR como una organización diferenciada;

• Posicionamiento: afirmar la posición e identidad del CICR.

Las directrices completas de diseño corporativo del CICR se pueden obtener en: www.icrc.org/visual-

identity o en la base de datos del CICR «Communication Toolbox».

El logotipo del CICR comprende dos elementos: 1) Una cruz roja encerrada en un doble círculo. Téngase en cuenta que este elemento no puede

utilizarse aislado. 2) Las siglas CICR, que deben aparecer siempre bajo el doble círculo cuando se utiliza el logotipo.


CICR: Traducciones del logotipo

Para adaptar el logotipo del CICR a cualquier otro idioma, basta con reemplazar las letras que aparecen bajo el doble círculo por las equivalentes en el idioma local (CICR, CICV, MKKK, etc.). En las regiones en las que el uso de las siglas o de un acrónimo sea inusual o imposible en el idioma local (como, por ejemplo, en los países de lengua árabe), se utilizará la versión inglesa del logotipo con las siglas «ICRC» en caracteres latinos. El texto encerrado en el doble círculo («COMITE INTERNATIONAL GENEVE») aparece indefectiblemente en francés —no debe traducirse— y debe ser siempre legible. El texto del doble círculo y su fuente no cambian, y la fuente de las siglas que aparecen bajo el doble círculo no debe modificarse en los textos en caracteres latinos. Si se emplean caracteres no latinos se utilizará una fuente lo más parecida posible a la fuente estándar Helvetica Neue 55. Las siglas van siempre en negro o blanco. No deben utilizarse

simultáneamente versiones en distintos idiomas.


CICR: Colores del logotipo

El logotipo del CICR consta de tres colores: ■ rojo ■ negro ■ blanco A continuación se indican las fórmulas correspondientes para el proceso color, proceso RGB y la web.

Pantone

P. 485 CMYK

C0 M100 Y100 K0 RGB

R204 G0 B0 Colores de la web

# CC 00 00

Pantone

P. 426 CMYK

C0 M0 Y0 K100 RGB


# 00 00 00

Pantone

NA CMYK

C0 M0 Y0 K0 RGB


# FF FF FF


CICR: Versiones del logotipo en blanco y negro

Cuando el logotipo deba aparecer en una publicación en blanco y negro, podrá utilizarse para la cruz, la media luna y el rectángulo un un grisado de negro al 60 % en vez del rojo. El texto y las siglas que aparecen bajo el doble círculo se dejarán en negro al 100 %.


CICR: El logotipo en forma invertida

El doble círculo debe aparecer siempre sobre fondo blanco puro.

Cuando se utilice el logotipo en forma invertida, las siglas aparecerán en blanco.


CICR: Tamaños del logotipo

Para asegurar la correcta colocación del logotipo se seguirán las especificaciones señaladas en las ilustraciones que aparecen a continuación.

* El tamaño mínimo de 13 mm sólo puede utilizarse en material impreso.


CICR: Espacio «de protección» del logotipo

En todos los formatos, el logotipo debe aparecer solo para que tenga el máximo impacto visual. Debe haber un espacio vacío por igual a su alrededor, y nunca puede colocarse demasiado cerca del borde de la publicación ni de otro elemento gráfico. Para esta campaña, el espacio «de protección» alrededor del logotipo debe ser de 3,3 mm como mínimo. Como el tamaño mínimo del doble círculo es de 10 mm en la maquetación A4, el espacio «de protección» alrededor del logotipo será de 3,3 mm como mínimo. Para asegurar la correcta colocación del logotipo se seguirán las especificaciones señaladas en las ilustraciones que aparecen a continuación.


CICR: Utilización incorrecta del logotipo

El logotipo debe utilizarse siempre como se describe en esta guía. No se permite ninguna otra configuración de los componentes del logotipo. El doble círculo y las siglas no deben usarse nunca por separado. Recuerde que el logotipo es la piedra angular de la identidad corporativa de cualquier organización. La palabra «logotipo» define el conjunto del doble círculo y el texto aprobado.

No cambie la alineación del logotipo


No distorsione el doble círculo ni las siglas

No cambie la tipografía

No cambie el contenido del doble círculo

No cambie las siglas

No mezcle versiones del logotipo en distintos idiomas


Federación Internacional:

Logotipo

El logotipo es la piedra angular de la identidad corporativa de cualquier organización. La palabra

«logotipo» define el conjunto del rectángulo que contiene los emblemas y el texto aprobado.

Los emblemas de la Cruz Roja y de la Media Luna Roja son símbolos de protección en los conflictos armados. Su utilización está consagrada por el derecho internacional humanitario. En el artículo 44 del I Convenio de Ginebra del 12 de agosto de 1949 se establece la distinción entre el uso protector y el uso indicativo de los emblemas, y se señalan las normas generales que rigen estos dos usos.

El logotipo de la Federación Internacional consta de dos elementos: 1) La Cruz Roja y la Media Luna Roja, emblemas del Movimiento. 2) La Cruz Roja y la Media Luna Roja encerradas en un rectángulo. La Cruz Roja y la Media Luna Roja encerradas en un rectángulo con la inscripción Federación Internacional de Sociedades de la Cruz Roja y de la Media Luna Roja constituyen el logotipo de la Federación Internacional. Téngase en cuenta que no se puede utilizar separadamente el rectángulo que contiene los emblemas.


Federación Internacional: Versiones en los idiomas oficiales

Los cuatro idiomas oficiales de la Federación Internacional de Sociedades de la Cruz Roja y de la Media Luna Roja son: árabe, español, francés e inglés. El rectángulo que contiene los emblemas se coloca siempre a la izquierda de la inscripción de los logotipos en español, inglés y francés. La tipografía se alinea verticalmente a la izquierda junto al borde derecho del rectángulo que contiene los emblemas.

En el logotipo en lengua árabe, los emblemas se colocan a la derecha de la inscripción, que se alinea verticalmente a la derecha junto al borde izquierdo del rectángulo que contiene los emblemas.

La tipografía se compone de dos líneas en Helvetica regular o Helvetica 55. La longitud del texto debe ajustarse espacialmente como se indica en las versiones en árabe, español, francés e inglés. La traducción del nombre de la Federación Internacional debe ser aprobada por el Departamento de Asuntos Jurídicos.


Federación Internacional: Colores del logotipo

El logotipo de la Federación Internacional consta de tres colores: ■ rojo ■ negro ■ blanco A continuación se indican las fórmulas correspondientes para el proceso color, proceso RGB y la web.

Pantone

P. 485 CMYK

C0 M100 Y100 K0 RGB


# CC 00 00

Pantone

P 426 CMYK

C0 M0 Y0 K100 RGB


# 00 00 00

Pantone

NA CMYK

C0 M0 Y0 K0 RGB


# FF FF FF


Federación Internacional: Versiones del logotipo en blanco y negro

Cuando el logotipo deba aparecer en una publicación impresa en blanco y negro, podrá utilizarse un grisado de negro al 60% en lugar del rojo para la cruz, la media luna y el rectángulo. El texto debe mantenerse en negro al 100 %

60% Negro 100% Negro

La cruz, la media luna y el rectángulo no deben imprimirse nunca en negro o con un grisado de negro.

Para todos los demás usos, el logotipo debe estar en rojo, negro y blanco, como se especifica en esta guía.


Federación Internacional: El logotipo en forma invertida

Los emblemas deben aparecer siempre sobre fondo blanco puro. No se permite ningún otro color de fondo. El conjunto del logotipo en forma invertida solo puede representarse sobre fondo rojo (igual al rojo

del emblema). La inscripción solamente puede aparecer en blanco.


Federación Internacional: Tamaños del logotipo

Tamaño mínimo* El tamaño mínimo en el que puede aparecer el logotipo es de 60 mm de ancho. La anchura mínima del rectángulo que contiene los emblemas es de 10 mm.

* El tamaño mínimo sólo se aplica al material impreso.


Federación Internacional: Espacio de seguridad del logotipo

Para asegurar que el logotipo no quede expuesto a interferencias visuales, debe guardar una distancia mínima con otros textos o elementos gráficos. La distancia mínima que debe respetarse por los cuatro lados del logotipo es igual a la altura del eje vertical del logotipo, como se muestra a continuación. Empezamos por definir el valor de x, que corresponderá a la anchura del espacio de seguridad alrededor del logotipo. El logotipo debe utilizarse siempre como se describe en esta guía. No se permite ninguna otra configuración de los componentes del logotipo. El rectángulo que contiene los emblemas y el texto no deben usarse nunca por separado. Recuerde que el logotipo es la piedra angular de la identidad corporativa de cualquier organización. La palabra «logotipo» define el conjunto del emblema y el texto aprobado.


Federación Internacional: Utilización incorrecta del logotipo

Federación Internacional de Sociedades de la Cruz Roja y de la Media Luna Roja


No cambie la alineación del texto


No cambie los colores del logotipo

No cambie la posición del símbolo en el logotipo

No cambie la fuente del logotipo



No use el logotipo sobre un fondo de color

No use el logotipo sobre un fondo de color


Para más información Federación Internacional de Sociedades de la Cruz Roja y de la Media Luna Roja P.O. Box 372 CH-1211 Geneva 19 Suiza Teléfono: +41 22 730 4222 Fax: +41 22 733 0395 Correo electrónico: [email protected] www.ifrc.org

Comité Internacional de la Cruz Roja 19, avenue de la Paix CH 1202 Geneva Suiza Teléfono: +41 22 734 60 01 Fax: +41 22 733 20 57 Correo electrónico: [email protected] www.icrc.org

Documents

NUESTRO MUNDO. TU ACCIÓN. · Tu acción Directrices gráficas de la Campaña 2009 Promoción de la campaña A continuación se indican algunos de los instrumentos que se pueden utilizar