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@javiercelaya
Nuevas tecnologías para vender más libros, ya sean de papel o digitales
https://www.pexels.com/photo/computer-keyboard-34153/
@javiercelaya
Evitar ansiedades indebidas ☺
• Descarga de la presentación http://bit.ly/ENTREEDITORES2017
@javiercelaya
No cometáis los mismos errores, voy a compartir varias lecciones aprendidas
https://www.pexels.com/photo/man-person-street-shoes-2882/
@javiercelaya
Error: Utilizar un doble lenguaje / doble rasero en las interpretaciones
+1.4%: Crecimiento literatura +1.5%: Ventas digitales se ralentizan
http://federacioneditores.org/
En los últimos 7 años, las ventas en papel han caído un 40%, mientras que el digital no ha parado de crecer +11%
@javiercelaya
Error: Intentar “minimizar” la evolución real del mercado digital
http://www.dosdoce.com/2017/05/10/fatiga-visual-ceguera-sectorial/
El sector editorial intenta“camuflar” la drástica caídaen ventas de novelas yliteratura (menos 23%)abriendo un falso debatesobre una supuesta “fatigavisual”.
@javiercelaya
Las ventas de digitales en UK creecen un 6%
https://www.publishers.org.uk/media-centre/news-releases/2017/uk-publishing-has-record-year-up-7-to-48bn/
Las ventas de contenidos digitales en diferentes modelos de negocio (subscripción, préstamo digital, venta fragmentada, etc) crecen un 6% en el Reino Unido, pero el sector solo destaca la caída en ventas de ebooks (menos 17%) sin resaltar los motivos (incremento PVP).
@javiercelaya
Error: No analizar correctamente la evolución del mundo del libro
https://www.shutterstock.com/es/image-photo/evolution-man-509229904
@javiercelaya
Las ventas de libros en papel están estancadas o en declive
http://www.dosdoce.com/2017/05/17/nueva-edicion-del-global-ebook-report-2017/
@javiercelaya
Mientras que las ventas de ebooks no para de crecer, pero con diferentes velocidades
http://www.dosdoce.com/2016/05/23/la-venta-ebooks-no-crecer/
En 2016, las ventas de los cinco grandes grupos editoriales representan ya menos de un 1/3 del mercado digital, en comparación con el año 2012 cuando sus ventas digitales representaban más del 50% del mercado...
En 2012 las ventas de libros autoeditados solo representaban el 12% del total de las unidades vendidas. En 2016 la autoedición representa ya el 22% de las ventas
@javiercelaya
Impacto del “contrato agencia”: precios altos
El PVP de los libros digitales se ha incrementado en un 7% en 2016,mientras que el PVP de los libros en papel tan solo ha subido un 3%.
@javiercelaya
Error: Ignorar los nuevos jugadores del mundo del libro
autoedición
En 2012 las ventas de libros autoeditados solo representaban el 12% del total de las unidades vendidas. En 2016 la autoedición representa ya el 22% de las ventas
@javiercelaya
Consecuencias: Percepción errónea de la realidad digital
No merece la pena digitalizar… / No hay mercado… / No se vende…
https://www.shutterstock.com/es/image-photo/multiethnic-group-thinking-people-question-mark-530356720
@javiercelaya
La realidad es que los ebooks en español, poco a poco se empieza a reconocer
https://elpais.com/cultura/2017/06/07/actualidad/1496854639_809293.html
@javiercelaya
En España, las principales plataformas de distribución avalan el crecimiento con datos reales de ventas
http://libranda.com/informe-anual-del-libro-digital-2016/
http://www.bookwire.de/es/articulo/impresionante-crecimiento-en-la-venta-de-ebooks-en-america-latina-y-espana/
+7% +110%
@javiercelaya
Al igual que en el mundo físico, los grandes grupos tienen un comportamiento diferente a las editoriales independientes en ventas digitales
Debido a los PVP más altos: Menor crecimiento en USA y en América Latina
@javiercelaya
Comportamiento digital de las editoriales independientes españolas
http://www.bookwire.de/es/articulo/impresionante-crecimiento-en-la-venta-de-ebooks-en-america-latina-y-espana/
España se recupera un 4%, las ventas en LATAM se duplican en América Latina y USAMéxico lidera el crecimiento, seguido de Colombia y Chile
@javiercelaya
Ventas editoriales latinoamericanas: creciente exportación a USA y en la región
http://www.bookwire.de/es/articulo/impresionante-crecimiento-en-la-venta-de-ebooks-en-america-latina-y-espana/
Las editoriales de América Latina venden más en USA que las españolas Se duplica el mercado interno en la region LATAM – Exportaciones entre países de la región
@javiercelaya
Mientras que las ventas de grandes grupos dependen más de Amazon
Las grandes editoriales hacen más campañas de marketing y promociones basadas en precios
@javiercelaya
Las editoriales independientes tienen un comportamiento más equilibrado
http://www.bookwire.de/es/articulo/impresionante-crecimiento-en-la-venta-de-ebooks-en-america-latina-y-espana/
@javiercelaya
Evolución de los precios de venta al público – ebooks en español
http://www.bookwire.de/es/articulo/impresionante-crecimiento-en-la-venta-de-ebooks-en-america-latina-y-espana/
@javiercelaya
Evolución del precio de los ebooks por categorías en España
El precio medio es de 7,57 euros (IVA incluido).
@javiercelaya
Evolución del precio de los ebooks por categorías en América Latina
El precio medio en toda la región es de 7, 83 euros
@javiercelaya
Claves de éxito del préstamo digital
• Amplio catálogo
• Formación bibliotecarios
• Fomento de la demanda
• Licencias sostenibles editores / bibliotecas
CONFIDENTIAL – BOOKWIRE
VENTA UNITARIA EN TIENDAS
VENTA DE LICENCIAS A BIBLIOTECAS
PLATAFORMAS DE SUBSCRIPCIÓN
AUDIOLIIBROS
Os recomiendo testar diferentes modelos de negocio
?
http://www.dosdoce.com/2016/10/18/consolidacion-los-modelos-negocio-la-digital/
@javiercelaya
“Cultura en la nube”: Nuevos hábitos de consumo de contenidos de pago
https://www.shutterstock.com/es/image-photo/man-watching-streaming-series-laptop-computer-445463572
Más de 50% de los ingresos digitales de la industria de la música se derivan de los modelos de subscripción. En el mundo del cine ya representa cerca del 30% y en los videojuegos más del 75%...
¿Es factible para el mundo del libro vivir en el futuro de la venta unitaria?
@javiercelaya
Llegada de los audiolibros: No cometer mismos errores que con los ebooks
https://www.shutterstock.com/es/image-photo/back-school-happy-cute-industrious-child-678979495
@javiercelaya
Creciente apuesta por el formato (editoriales, plataformas, librerías, etc.)
• Audible
• Storytel
• Napster
• Deezer
• Spotify
• Kobo / Google
• Megustaescuchar - PRH
• Grupo Planeta
@javiercelaya
Aspectos clave del mercado actual de audiolibros en español
Más o menos 4.000 títulos en el mercado (de calidad)
Precio medio de venta “a la carta” de un audiolibro: 9,56 euros
77% de los audiolibros son ficción, 23% no-ficción. Suspense / novela negra es la categoría más leída / escuchada
40% de los audiolibros tiene una duración de menos de una hora, 30% entre 1 y 3 horas, 30% tiene una duración de más de tres horas.
Coste medio de conversión de una novela de 200 páginas (3.000 euros)
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@javiercelaya
No cometer los mismo errores que al inicio de los ebooks
• Poner mucha atención en calidad de la producción los audiolibros
• Necesario producir en “español-castellano” y “español de América Latina”
• Atención a los precios excesivos: Fomentar la demanda con precios competitivos y dinámicos
• Adquirir derechos: “Spanish worlwide rights” / Internet sin fronteras
• Evitar caer en la “trampa” de los contenidos gratuitos: podcasts
• Evitar fomentar la creación de plataformas dominantes
@javiercelaya
Evolución de la Impresión-bajo-demanda- facilita la exportación
https://www.shutterstock.com/es/image-photo/cargo-shipping-freight-logistics-truck-icon-555234991
@javiercelaya
Visión 2030 – Transformación del mundo del libro
https://www.pexels.com/photo/woman-reading-a-book-256546/
@javiercelaya
Viviremos en un mundo “inteligente”- Hospitales inteligentes
http://www.henderson-biomedical.co.uk/blog/robots-future-hospitals/
@javiercelaya
Viviremos en un mundo “inteligente” – Bares
http://www.usatoday.com/story/cruiselog/2014/11/01/quantum-robot-bar-cruise/18308319/
@javiercelaya
Viviremos en un mundo rural “inteligente” – Vacas con sensores
http://tecnologia.elpais.com/tecnologia/2017/04/06/actualidad/1491466094_330521.html
@javiercelaya
Viviremos en un mundo “inteligente” – Hablaremos con las máquinas
http://venturebeat.com/2016/09/01/beyond-verbal-raises-3-million-to-identify-peoples-moods-from-their-voices/
@javiercelaya
¿Aceptamos en el mundo que nos ha tocado vivir?
https://www.pexels.com/photo/box-business-celebrate-celebration-296878/
@javiercelaya
o apostamos por un mundo del libro “Amish”
https://www.shutterstock.com/es/g/delmas+lehman
@javiercelaya
Impacto de la inteligencia artificial en el sector cultural
https://www.shutterstock.com/image-photo/ai-hand-reaches-towards-human-spark-395877724
@javiercelaya
Uso de la inteligencia artificial para atraer a nuevas audiencias
https://www.latinspots.com/sp/noticias/detalle/43405/watson-de-ibm-es-ahora-gua-inteligente-de-museo
@javiercelaya
Obras que hablan con los visitantes a través de un “bot” inteligente
http://www.telam.com.ar/notas/201703/182814-museo-de-arte-moderno-de-buenos-aires-bot-inteligencia-artificial-dialogo-espectadores-messenger.html
@javiercelaya
Historias / Periodismo creadas por inteligencia artificial
https://www.narrativescience.com/
@javiercelaya
Algoritmo – “The Best Seller Code” – Código bestseller
• Han identificado 2.799 patrones comunes asociados con bestsellers
• De cada 100 manuscritos, el algoritmo es capaz de detectar (80%) si un libro publicado era un bestseller
• El algoritmo es capaz de detectar (82%) si el autor/a es hombre/mujer
• Las protagonistas de un best seller tiene menos de 28 años
• Las escenas de amor tienen lugar antes de la página 110 en libro de 220 páginas ó en la página200 en un libro de 400 páginas
@javiercelaya
Manuscritos creados por IA que se presentan a premios literarios….
http://www.slate.fr/story/115861/roman-prix-litteraire-japonais
@javiercelaya
60% de los lectores no termina los libros… y baja hasta el 40%...
https://www.nytimes.com/2016/03/15/business/media/moneyball-for-book-publishers-for-a-detailed-look-at-how-we-read.html
@javiercelaya
Y crea un perfil de los lectores de un determinado libro
No podemos estar “ciegos” en la era digital
@javiercelaya
Herramientas que convierten a los ebooks en “libreros” digitales
‣‣
Las tiendas no recomiendan siempre a los autores / libros que tu hubieras preferido
Los editores conocer mejor las posibles vinculaciones entre títulos y autores que las tiendas
Con IN-BOOK-PROMOTION, el editor toma el control sobre el marketing de recomendaciones al poder
recomendar a sus lectores su próxima lectura en el momento decisivo su próxima compra
Las recomendaciones de las tiendas se basan en el historial de navegación y de compra.
PERO
@javiercelaya
Dejar de tomar decisiones a ciegas… Big-Data es la base del siglo XXI
https://www.shutterstock.com/es/image-photo/man-eye-covered-blind-forbidden-lost-575022613