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TEMA 6 PRÁCTICA 1: ANÁLISIS ANUNCIO

“PASTILLAS CONTRA EL DOLOR AJENO”

http://vimeo.com/22345946

DESCRIPTIVAS El anuncio corresponde a una campaña promovida por médicos sin

fronteras que tiene como objetivo, ayudar a esas personas desfavorecidas

que no tienen acceso a los medicamentos, debido a las carencias

económicas .

Según Médicos sin Fronteras, que son los responsables de esta iniciativa, las pastillas contra el

dolor ajeno tienen un principio activo contra el dolor ajeno que es el amor. Este principio

forma parte de un gesto humanitario para ayudar a aquellos que lo necesitan. El dinero que se

recauda va directamente destinado a financiar proyectos contra la malaria, tuberculosis…

Esta caja de pastillas solamente la podemos encontrar a la venta en Farmacias y dentro de la

caja hay 6 caramelos que corresponden con las seis enfermedades más frecuentes en los

países del tercer mundo.

Este anuncio está protagonizado por Luis García Berlanga y en él han colaborado numerosos famosos.

En el anuncio vemos como la vida para Luis García Berlanga se resume en un montón de colores, y esos colores son los de las pastillas, las pastillas que ha de tomarse para estar sano. Éste las muestra una a una, la verde para el azúcar, la azul para la tensión… hasta que llega a la “pastilla contra el dolor ajeno”, siendo esta su preferida, la que realmente le hace efecto y le mantiene con vida.

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ANALÍTICAS PLANOS Podemos observar que en el anuncio aparecen varios tipos de planos:

- Primer plano: cuando la cabeza llena el encuadre. Podemos ver este plano en varias partes del anuncio por ejemplo: min 1.43 en el que solo sale la cara de Luis García explicando sus pastillas.

- Plano detalle: concentra la atención del espectador en un elemento muy completo de forma que sea imposible pasarlo por alto. Podemos ver este plano en el min 1.44 donde aparecen las 6 pastillas diarias que se tienen que tomar y en el min 0.48 donde aparece el símbolo de la farmacia, dando a entender que solo se pueden vender allí.

- Plano americano: podemos encontrar este plano en el min 3.35 cuando sale la figura humana de rodillas para arriba.

- Plano medio: aparece en muchas imágenes una de ellas es en el min 4.34 donde sale un niño hablando sobre el sida, 0.39 aparece un componente de médicos sin fronteras ayudando a una mujer, 1.58 donde sale el nieto de Luis García y en el min 2.04 con Luis.

- Plano general: aparece en el 0.42 donde aparecen las oficinas de la asociación de médicos sin fronteras

IMÁGENES Y SONIDOS El anuncio transcurre en dos tiempos: por una parte aparecen imágenes sobre la campaña que han hecho médicos sin fronteras y por otra parte los anuncios que han grabado con las pastillas. En la primera parte el tiempo transcurre más lento y en la segunda más rápido.

En cuando a las luces, durante toda la campaña aparecen luces claras, pero en el anuncio en sí, las luces son más oscuras.

Durante todo el reportaje hay una voz de fondo que va explicando toda la trayectoria junto con una música tranquila y bastante lenta, ya que quiere despertar la sensibilidad de la gente. En lo que se refiere a los colores, aparecen tanto colores fríos como colores cálidos. INTERPRETATIVAS Con este anuncio entran en juego una serie de sentimientos, porque las personas que

compran la caja de pastillas, sienten estar ayudando a algún enfermo en el mundo,

contribuyendo así en una buena causa.

Tanto el montaje del anuncio como el mensaje que transmite intentan tocar la sensibilidad del

espectador, juegan un poco con sus sentimientos.

Se trata de un anuncio que intenta convencernos de comprar unas pastillas que no tienen función de medicamento sobre nosotros sino que son como caramelos y con su compra ayudamos a personas de países subdesarrollados a que puedan tener acceso a medicamentos, de ahí su nombre “pastillas contra el dolor ajeno”. CRÍTICAS Desde mi punto de vista es una idea bastante buena, ¿por qué no crear unas pastillas que

pueda tomar la gente que sí tiene acceso a medicamentos y que sirva para curar las

enfermedades de aquellos que no disponen de ellos? Es una idea increíble ya que es una

especie de falso analgésico, que no cura nuestro dolor, sino el de los demás, y cuyos beneficios

se utilizan para el diagnóstico y tratamiento de enfermos olvidados en países en desarrollo.

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Bajo mi punto de vista es una forma más de hacer marketing pero esta vez con un propósito

más humanitario que comerciar. En realidad, la iniciativa está bien si de verdad sirve para

ayudar a otras personas a superar enfermedades.

Para finalizar creo que estas campañas han de ser más frecuentes en nuestro día a día y que es en este tipo de anuncios donde más se deberían utilizar las tácticas de comunicación publicitaria para despertar el interés de la gente.