Patrocinio Banco Santander - Ferrari

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  • 1. Enrique ArribasDirector de Estrategia Publicidad y Patrocinios.Divisin Global de Marketing Corporativo y Marca. Patrocinio Santander-Ferrari Foro Internacional de la Automocin Zaragoza, 24 de febrero de 2011

2. 2Santander,un banco internacional.170.000 empleados 3,2 millones14.000de accionistas.oficinas 6 banco por95 millonesbeneficios de clientes 3. 3Muy buena reputacin yuna gran marca.Somos la 4 marca financiera mundial y la 1 de la zona euro. Barrons (USA) The Worlds Most Respected Companies Barrons Reputation Study. Annual survey of 100 money managers which analyze the reputation of the worlds 100 largest companies.Santander, la quinta empresams importante del mundoMarketing Week Febrero 2010.Consultora Brand Finance Global 500Barrons Reputation Study. Annual survey of 100 money managers which analyzethe reputation of the worlds 100 largest companies. 4. 4Una buena reputaciny marca consiguen: Aumento de la percepcin de calidad de los productos. Aumento de las ventas. Aumento de confianza y rentabilidad para los inversores. Acceso a nuevos mercados. Refuerza la cultura empresarial. Un premium en bolsa. Escudo frente a las crisis. Potenciador de los xitos. 5. 5Cmo hemos conseguidoestar entre las primeras marcas del mundo?1. Marca nica.2. Cdigo de comunicacin comn.3. Modelo corporativo de oficinas.4. Cultura Corporativa.5. Posicionamiento global.6. Patrocinios Corporativos. 6. 6Patrocinios CorporativosUna herramienta potente para consolidar la marca nica e impulsar el negocio. Pasin: nos conecta con las personas. El apoyo al deporte es parte del compromiso de Santander con la sociedad. Alcanza a un pblico objetivo global. Sita a la marca Santander en un contexto ms positivo, y nos asocia a los valores del deporte. Nos conecta con el pblico universitario. 7. 7Las grandes empresashacen marketing deportivo. 8. 8Una inversin perfecta. La FrmulaPerfecta Llegamos a nuestros mercados core y ms 9. 9Por qu F1?La mejor plataforma para la unificacin de marca y posicionamiento. 8.700 millones de audiencia total acumulada (carreras en vivo + otras retransmisiones en TV) Plataforma de marketing internacional: 20 GP en 19 pases en 4 continentes. Estrategia de comunicacin global. La marca Santander se acerca a las marcas de lite. Valores comunes con Santander. 10. 10El poder de la F1.Los mercados clave de la F1 coinciden con losprincipales mercados de Santander.millones de 110seguidores fielesmercados core 30% de los espectadores estn en nuestros mercados clave que representan73%2.000 millones deaudiencia acumulada anivel mundial. de nuestro beneficio.6 millones de espectadores en PoloniaDATOS AUDIENCIAS MUNDIALES (FOM Febrero 2009) 11. 112010. Por qu Ferrari?Ferrari, el mejor equipo de la Historia de la Frmula 1 Ms que una marca. Exclusividad masiva. Ferrari genera el 85% de las ventas de merchandising en los circuitos de F1. Facturacin: 1.000 millones de euros por licencias y retail. Ms de 2.000 productos (desde 5 hasta 48.000). Ferrari World: 2.000 millones de euros. Shell distribuye 70 millones de coches miniatura al ao en sus estaciones de servicio. Rcord mundial en una subasta (12 millones de euros por un Ferrari de competicin de 1957). Fuente: Ferrari 12. 12Ferrari, la marca msvalorada y deseadaFerrari marca , tercerms ata del mu ractiva detrs ndo, porde Goo Coca-Cgle y ola.Fuente: SportsPro July 2009. REVISTA LIDER INTERNACIONAL EN SPORT BUSINESS 13. 13Hroes locales en nuestrosprincipales mercados. Bleacher report UK Poll Favourite F1 drivers. 1) Fernando Alonso. 2) Lewis Hamilton.Publicado por The Times Nov. 20083) Felipe Massa. 14. 14Presencia en circuitos 2011 Calendario GP 13 marzo27 marzo10 abril17 abril 08 mayoGP BAHREINGP AUSTRALIA GP MALASIA GP CHINAGP TURQUA2011 23 mayo29 mayo 12 Junio 26 junio 10 julioGP ESPAA GP MNACOGP CANAD GP EUROPAGP UK 24 julio31 julio 28 agosto11 septiembre 25 septiembreGP ALEMANIA GP HUNGRIA GP BLGICA GP ITALIAGP SINGAPUR 16 octubre17 octubre30 octubre13 noviembre 27 noviembre GP JAPNGP COREAGP INDIA GP ABU DHABI GP BRASIL 15. 15Efectos de los PatrociniosCorporativos Mejora la notoriedad de la marca. Nos acerca a nuevos pblicos y anuevos valores. Aumento del orgullo de pertenencia. Apoyo al negocio. Eficiencia. Retorno econmico. 16. 16Acelerador de conocimientoy del cambio de marca.Mayor retorno en nuestros mercados core.Brasil41% AlemaniaReino Unido Menos inversin en campaas de publicidad gracias a la F1.GP UK GP UKUKEl conocimiento sugeridoaument hasta un 92%.Prompted Awareness of Santander:Q42f Have you heard of a bankinggroup called Santander?Abbey image tracking. Base: All answers (600 monthly)* Temporada 2007 a 2009 17. Valoracin positiva del17 pblico en general 61% de los lectores opina que Santander es la marca que ms se recuerda como patrocinadora del equipo Ferrari. La valoracin del patrocinio es muy positiva : apoya al deporte y refuerza valores de fortaleza, liderazgo e internacionalidad.Fuente: encuesta en cincodias.com 15/01/2010, encuesta en marca.com 17/08/2010 18. 18 y de nuestros empleadosEncuestas en Santander al Da. 17.650empleadosen slo 3 dases una buenaLes parece muy positivo y creen quenegocio. 96%herramienta comercial que generar(57% directores opinaba lo mismo de McLaren en 2008) 91%Afirman que Ferrari encaja mejor con SantaMcLaren. (73% en UK).nder quentirse ms Opina que este patrocinio ayuda a se 73% orgulloso de trabajar en el Santander. 19. 19F1, nos acerca a nuevospblicos y motiva a nuestrosempleados. No clientes y jvenes.La asociacin al mundo deldeporte crea una corriente positiva de afinidad a la marca. * * Fan llevndose la llama.Empleados. Plan de incentivos. Concursos de empleados. Invitacin a empleados y sus familias los viernes de los GPs. 20. 20F1, nos asocia a nuevosvalores. Somos la marca ms asociada al deporte en Espaa.Fuente: Ranking de Notoriedad de Patrocinio Deportivo. Expansin 3 de febrero de 2011. 21. 21Una potente herramientade negocio.Tarjeta Santander-Ferrari enEspaa, Mxico, Brasil y Portugal200.000 TARJETAS Prximos lanzamientos Alemania y UK. 22. 22Una potente herramientade negocio. Fernando Alonso, imagen de la nueva campaade Santander Seguros en Espaa. 23. 23Plan de activacin:Merchandising1.275.000 unidades Clientes No clientes Accionistas 24. 24Plan de activacin:UniversidadesLanzamiento Becas Frmula Santander ntander:Becas Frmula SaHemos conseguidomovilidad atraer la atencin de los3 00 becas de prcticasinte rnacional y mejores estudiantesEspaa, ligadas a F1 enRectores.UK y Brasil 25. 25Retorno Econmico302 millones Cierre total temporada 2010:Auditado por Mediasport Marketing y Havas Sport 26. 26Real Federacin Espaolade Automovilismo.Acuerdo Santander RFEdAApoyo al automovilismo nacional de baseSantander: patrocinadorBecaprincipal de los Santandercampeonatos Jvenesnacionales de Karting. promesas...del karting a la F1 27. 27Aportacin del BancoSantander como patrocinador de la F1 y de laRFEdA a la industria del automvil.Santander como patrocinador de la F1 trabaja indirectamente parala industria automovilstica: F1: principal exponente de la investigacin y desarrollode tecnologa de automocin. Apoyo econmico a 2 escuderasvinculadas a directamente con el sectorautomovilstico (Grupo Fiat y Mercedes Benz). Apoyo comercial a la venta de coches:Win on Sunday, buy on Monday(Hernry Ford). Apoyo social a travs de su comunicacinconvencional y de sus eventos especialesrelacionados con la F1. 28. 28Aportacin del Banco Santandercomo patrocinador de la F1 a la industria del automvil.F11. Seguridad 2. Tecnologa e innovacin 3. Medio ambiente Sector automvil 29. 29Que aporta Santanderal sector automocin: 1. Seguridad Las pruebas que se realizan y la inversin dedicada enincrementar la seguridad es uno de los puntos msrelevantes aplicados por la FIA en la F1. Este aprendizaje en la F1 trasciende hacia la fabricacin en serie. Ejemplos: Depsitos de gasolina deformables que evitan explosiones. Desarrollo de materiales mas ligeros y resistentes a los impactos Noticia 27.05.2008: F1 al da Schumacher actual presidente de Motor Sport Safety Development Fund, una fundacin de la FIA comenta: "La FIA la logrado grandes objetivos en materia de seguridad hasta ahora, pero las sumas disponibles de este nuevo fondo harn una gran contribucin para mejorar la seguridad del automovilismo, especialmente en mercados automovilsticos emergentes." 30. 30Que aporta Santanderal sector automocin: 2. Tecnologa e innovacin La F1 ha sido una fuente constante de innovacin que progresivamente se ha ido incorporando a los coches de serie. Ejemplos: Gestin electrnica del motor. Cambios semiautomticos. Control de traccin. Sistemas de ayuda a la conduccin: sistemas de ayuda en frenadas,suspensin activa, neumticos mas adherentes y ms duraderos, Y sobre todo una gran mayora de los mas brillantes ingenieros de automocin desarrollaron el inicio de sus carreras profesionales en la competicin automovilstica y de forma especial en la F1.Becas Santander F1 a ingeniero de tecnologa automovilstica Noticia 01.02.2011: Renault Prensa Aparte de ser un formidable transmisor de notoriedad internacional, es un laboratorio de nuevas tecnologas directamente aplicables a los vehculos de serie, con un nivel de calidad y fiabilidad ptimo. De hecho, tanto en Frmula 1 como en serie, la exigencia en trminos de calidad ocupa el centro de los proyectos. La Frmula 1 se convierte as en el escaparate internacional de la excelencia de la calidad Renault. 31. 31Que aporta Santanderal sector automocin: 3. Medio ambiente F1 no es reconocida por su aportacin al medioambiente. Sin embargo, gracias a los avances desarrollados en F1 los coches son hoy mas eficientes y sostenibles. Ejemplos: Incremento permanente de la potencia en motores al tiempo que reduce el consumo. La eficiencia de los motores gracias al desarrollo de materiales mas ligeros, resistentes y econmicos.