Patrocinio y Mecenazgo Tema 1

8/8/2019 Patrocinio y Mecenazgo Tema 1

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TEMA 1: ORGENES HISTRICOS DELPATROCINIO. DELIMITACIN CONCEPTUAL

1.1 DEFINICIN DE PATROCINIO

Se trata de una relacin, con trascendencia jurdica, entre dos partes: el patrocinadory el patrocinado. En virtud de esta relacin, el primero colabora de forma tangibleen la organizacin y celebracin de eventos obteniendo del patrocinado, ventajas

para la difusin del mensaje a un pblico ms o menos determinado.Patrocinador Patrocinado

Se trata de una actividad antigua.

1.2 EVOLUCIN HISTRICA (4 perodos)

A) Antecedentes:a. Por acontecimientos del patrocinio consideramos por ejemplo las

ayudas de los emperadores romanos a los gladiadores, las ayudas delas familias favorecidas a las menos favorecidas, la ayuda de Isabel IIa Coln para que realizara su viaje...

b. Caractersticas comunes de estos ejemplos de patrocinio:i. Ejercitadas desde el poder poltico o privado

ii. Se ayudaba a personas con talentoiii. Se cuestiona un carcter filantrpico (amor al gnero humano.

A hacer las cosas sin recibir nada a cambio. Por eso secuestiona lo que hicieron, porque lo ms seguro es querecibieran algo a cambio)

B) Desde 1850 a 1936:a. Nace la prensa deportivab. En 1850, John Wisden patrocina un anuario de crquet. (este sera un

fabricante de ropa masculina). Con esto consigue conectar lospblicos del cricket con el pblico para el que vende. Con lo queconsigue muchos ms compradores.

c. En 1896 se celebran los JJOO de Atenas, en los que KODAK es elnico patrocinador oficial.

d. Caractersticas comunes dentro de este periodo:i. El marco empresarial

ii. Motivacin comercial

iii. Contribucin econmica modesta (nunca supone el 1% de loque cueste su patrocinio)A) De 1936 a 1980

e. En 1936 se celebran los JJOO de Berln, cuya inauguracin fueretransmitida por la TV. Los anunciantes se empiezan a interesar porllegar al mayor nmero de espectadores posible y se dan cuenta de laimportancia de la TV.

f. Adolph Daster (fabricante de deportivos Adidas) fue de los primerosen darse cuenta de esta importancia. Esta persona pone en marcha elpatrocinio de transferencia de valores y pone en marcha la idea deque adidas es la nica que fabrica deportivas que ganan. Su hijo,

Horst Darssler, continua con la campaa y lo extiende a todas loselementos de la marca.

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B) A partir de 1980:g. Se produce la universalizacin del deporte. Interesa cada vez ms a

ms gente, porque patrocina una valoracin social positiva, porque seasocia a esfuerzos nobles.

h. Hay una mayor relacin entre el deporte y la TV. LA TV como

medio de comunicacin de masas se hace eco de retransmisionesdeportivas por las que paga muchsimo dinero, porque sabe que va aconseguir audiencias millonarias. Estas audiencias traenconsiderables inversiones publicitarias.

1.3 PATROCINIO EN ESPAA EN LA DCAD DE LOS 90c. En 1992 se llevan a cabo los JJOO de Barcelona y la Expo 92 de

Sevilla. Esto va a crear un punto de inflexin en Espaa.i. En 1892, se produce el mundial de ftbol (Mascota: Naranjito)

j. Entre 1986 y 1991, los anunciantes invierten millones de pesetas enpatrocinio.

k. En el 92 se inundan los sitios de patrocinios con los JJOO.l. A partir del 93 comenzamos a vivir una crisis econmica, que va a

afectar al patrocinio y a la publicidad.m. El deporte espaol, a pesar de la crisis, lleva una buena racha.

1. Ciclismo (Indurain)2. Tenis (Arancha Snchez Vicario)3. Golf (Severiano Ballesteros)4. Atletismo (Fermn Cacho)

n. En definitiva, entre los aos 86 y 91 hay un esplendor en losinversores de patrocinio. En el ao 92 93, se produce la crisis del

patrocinio. A partir del 93 94, se produce la madurez publicitaria enlo que a inversiones se refiere. Por esta situacin, muchas personashan venido a denominar al patrocinio deportivo como nueva fuerza

publicitaria, pero NO LO ES.

1.4 DEFINICIN DE MECENAZGO

Esta palabra debe su nombre a Gayo Clinius MecenasVivi sobre el ao 69 70 a. C. Se cree que desciende de una familia real etrusca yque fue protector de las Bellas Artes. A partir de l, mecenas es todo aquel quecolabore para el desarrollo de una actividad que necesita talento para su ejecucin.

EVOLUCIN HISTRICA DEL MECENAZGO- En el renacimiento se vive un mecenazgo de Estado ( el propio estadolleva a cabo estas ayudas)- A partir del siglo XX, nos encontramos con un mecenazgo de empresa.(la ayuda la lleva a cabo la empresa)

1.5DELIMITACIONES CONCEPTUALES ENTRE ELPATROCINIO, EL MECENAZGO Y LA ESPONSORIZACIN

1.5.1 PATROCINIO Y ESPONSORIZACINEn la jerga del patrocinio se han incorporado en los ltimos tiempos, estos tresneologismos:

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1.5.3 MBITOS EN DONDE PODEMOS ENCONTRAR EL PATROCINIO

a. Deporte: par muchos, hablar de deporte es hablar de patrocinio. Cadadeporte tiene su sponsor (patrocinador). Por lo que no todos losdeportes admiten cualquier patrocinador.

Es importante estudiar las RESONANCIAS PSICOLGICAS decada deporte. Por ejemplo, el ftbol, durante mucho tiempo, se haasociado con productos como coac, puros, ans, ...(porque el

consumo de ftbol era mayoritariamente de hombre y se ofrecan en

bares, lugares de propiedad masculina donde dispensaban estosproductos). Ej: el futbol se asocia a la pasin; la gimnasia a laelegancia...

b. Arte y cultura: Normalmente vinculadas al mecenazgo, aunquetambin existe el patrocinio cultural

Acciones que se pueden llevar a cabo:

- Becas, exposiciones, bibliotecas: Por ejemplo Copa Coca-Cola: esun ejemplo perfecto de hbrido entre patrocinio escolar y deportivo dondese pone de manifiesto una accin de patrocinio escolar dentro del mbitode la educacin que hace realidad (o, al menos, eso pretende) el sueo demuchos nios (se asegura un pblico potencial desde tierna edad).

- Msica: es idneo para que se lleve a cabo una accin de Patrocinio,.La msica es espectculo. El mbito de la msica permite al patrocinador

poderse adaptar porque existen muchas modalidades, hay unarepercusin meditica importante y siempre hay que estar al tanto de lasnuevas tendencias.Uno de los mejores patrocinios que se ha hecho en los ltimos tiemposha sido con Operacin Triunfo, aunque fue todo muy casual porque nadieesperaba tanto xito, donde marcas como MULTIPTICAS, Fiat oEndesa, entre otras, ha realizado una frmula hbrida de Patrocinio deimagen;pero ya lo veremos mejor ms adelante

.- AUDIOVISUAL(que le vamos a dedicar la del temario).

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