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Incursión E Impacto De Un Medio Informativo Escrito Gratuito En Guatemala: El Caso Publinews, 2011.
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UNIVERSIDAD GALILEO
Licenciatura en medios de comunicación e informativos –LMCI–
INCURSIÓN E IMPACTO DE UN MEDIO INFORMATIVO ESCRITO GRATUITO EN GUATEMALA: EL CASO PUBLINEWS, 2011
Luisa Cecilia Pérez Moraga
Guatemala, febrero 2012
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UNIVERSIDAD GALILEO
Licenciatura en medios de comunicación e informativos –LMCI–
TRABAJO DE TESIS:
Incursión e impacto de un medio informativo escrito gratuito en Guatemala: el caso Publinews, 2011
PRESENTADO POR:
Luisa Cecilia Pérez Moraga
PREVIO A OPTAR EL TÍTULO DE:
Licenciada en Medios de Comunicación e Informativos
ASESOR:
Dr. Aníbal Chajón
Guatemala, febrero 2012
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AGRADECIMIENTOS
A mi Poder Superior: Dios ¿Qué sería de mí sin ti? A mi esposo: Juan Carlos Eres extraordinario, eres mi inspiración.
Gracias por ser mi compañero en esta aventura. Eres parte de este logro.
A mis padres: Judith Moraga y Por cada segundo que dedicaron Miguel Ángel Pérez para mi educación, están en cada página de mi vida. Esto es para ustedes. A mis hermanos: Jenny de Blanco Mi vida no sería la misma sin ustedes. y Anthony Velásquez Lo mejor que me pudo pasar es tenerlos como hermanos y como ejemplo a seguir. A mis sobrinos: Connie, Emanuel, Mis grandes tesoros. Espero que pueda José Miguel, Mario Rubén, Kathia inspirarles. Están en mi corazón. Iram, Tonito, Andrea y María René A mis tíos: Martha, Nelly, Hugo y Sus consejos son parte de esta meta, mi Mario corazón solo puede decirles… ¡gracias! A mis primas: Meny y Kathy Gracias por apoyarme y por su cariño
incondicional. A mis compañeros de fórmula: Todo valió la pena, todo. En especial Alicia Larrave y Otoniel Monroy su amistad, sin duda, lo mejor. A mis amigos: Ana Alfaro, Lucky No sé cómo darles las gracias, pero Sagastume y Héctor Arriola ustedes me inspiraron, me apoyaron y me han dado el cariño de un hermano. A la familia que escogí: Lemus Doña Toyita, Mayra, Josué, Dolly, Brenda,
Haroldo, Flor, Ludwin, Sofi, Keilyn, Miriam, Evelyn, Lisa, Astrid, Michelle, Eduardito, Pedro Pablo… son parte de mi corazón. Gracias por el apoyo y cariño.
A mi universidad: Galileo Fue una oportunidad de oro, ¡mil gracias! A Publinews: Por abrirme las puertas a este estudio.
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9
ÍNDICE
SINOPSIS Página 10
I PARTE: INTRODUCCIÓN Página 11
1.1 Selección y delimitación del tema Página 11
1.1.1 Objeto de estudio Página 11
1.1.2 Limitación geográfica Página 11
1.1.3 Limitación temporal Página 11
1.2 Antecedentes Página 12
1.3 Problematización Página 12
1.4 Justificación Página 13
1.5 Objetivos Página 13
1.5.1 Objetivo general Página 13
1.5.2 Objetivos específicos Página 13
1.6 Hipótesis Página 14
1.7 Metodología Página 14
1.7.1 Método de investigación Página 14
1.7.2 Población Página 14
1.7.2.1 Primaria Página 14
1.7.2.2 Secundaria Página 14
1.7.3 Técnica Página 15
ix
10
1.7.4 Instrumentos Página 15
1.7.4.1 Encuestas Página 15
1.7.4.2 Entrevistas Página 15
II PARTE: MARCO TEÓRICO Página 16
2.1 Periodismo Página 16
2.2 Los géneros periodísticos Página 17
2.2.1 Géneros periodísticos informativos Página 18
2.2.1.1 La noticia Página 18
2.2.2 Géneros periodísticos interpretativos Página 19
2.2.2.1 Reportaje Página 19
2.2.2.2 Artículo Página 20
2.2.2.3 Entrevista Página 20
2.2.2.4 Crónica Página 20
2.2.3 Géneros periodísticos de opinión Página 20
2.2.3.1 Editorial Página 20
2.2.3.2 Columna Página 20
2.2.3.3 Artículos de opinión Página 21
2.3 Periodismo impreso tradicional en Guatemala Página 21
2.3.1 Periodismo colonial guatemalteco Página 21
2.3.2 Periodismo de la República de Guatemala Página 22
2.3.3 Periodismo de la Reforma Guatemalteca Página 22
x
11
2.3.4 Periodismo contemporáneo de Guatemala Página 23
2.4 Diarios impresos en Guatemala Página 23
2.4.1 Prensa Libre Página 23
2.4.2 Nuestro Diario Página 24
2.4.3 Siglo Veintiuno Página 24
2.4.4 Al Día Página 25
2.4.5 El Periódico Página 25
2.4.6 La Hora Página 26
2.4.7 Diario de Centroamérica Página 26
2.4.8 Otras publicaciones Página 26
2.4.9 Publinews Página 27
2.5 Formato de periódicos de lectura rápida Página 27
2.5.1 Dos grandes de los medios impresos gratuitos Página 28
2.5.2 Características de los matutinos impresos gratuitos Página 28
2.5.2.1 Formato Página 29
2.5.2.2 Color Página 30
2.5.2.3 Imagen Página 30
2.5.2.4 Fotografía Página 30
2.5.2.5 Infografía Página 31
2.5.2.6 Recursos tipográficos Página 31
2.5.2.7 Portada Página 31
2.6 Diarios impresos gratuitos: declive en Europa y el vuelo en América Página 32
2.6.1 La crisis global que golpeó a los impresos gratuitos Página 32
xi
12
2.6.2 La llegada de los gratuitos a América Página 33
2.6.2.1 El caso Metro Internacional Página 34
2.6.2.2 Metro Internacional: el crecimiento en América Página 34
2.7 Comportamiento del mercado en Guatemala Página 36
2.7.1 Análisis del mercado Página 36
2.7.1.1 Tamaño total del mercado Página 36
2.7.1.2 Tamaño del mercado de prensa Página 37
2.7.1.3 Inversión publicitaria en la capital Página 37
2.7.1.4 Participación del mercado: impreso de paga Página 37
2.7.1.5 Crecimiento del mercado Página 37
2.7.1.6 Cómo se estructura el mercado Página 37
2.7.1.7 Cantidad de diarios en Guatemala Página 38
2.7.1.8 Existencia de diarios gratuitos previo a Publinews Página 39
2.7.1.9 Sistema de medición de lectura Página 39
2.7.1.10 Auditoría de circulación de diarios Página 39
2.7.1.11 Información de lectura Página 39
2.7.1.12 Información de circulación local y nacional Página 41
2.7.1.13 Población Página 42
2.7.2 Motivos empresariales para editar Publinews Página 43
2.8 El rol femenino como atractivo en el mercado Página 43
2.8.1 La mujer como administradora Página 45
2.9 Los jóvenes y la lectura de diarios Página 45
xii
13
III PARTE: ESTUDIO EMPÍRICO Página 48
3.1 Publinews: el fenómeno de los impresos gratuitos en Guatemala Página 48
3.2 Ventajas de traer Publinews a Guatemala Página 48
3.2.1 Inversión publicitaria en medios impresos Página 48
3.2.2 Guatemala y su población altamente joven Página 49
3.2.3 Novedad del producto y necesidades del mercado Página 50
3.2.4 Respaldo empresarial: Metro Internacional Página 50
3.3 Características de Publinews Página 51
3.3.1 Descripción del producto Página 51
3.3.2 Visión, misión, valores y fortalezas Página 52
3.3.3 Forma de distribución Página 52
3.3.4 Estructura y diseño de Publinews Página 53
3.3.4.1 Portada Página 53
3.3.4.1 Páginas interiores Página 54
3.4 El avance de lectoría de Publinews Página 55
3.4.1 Crecimiento en lectoría Página 56
3.4.2 Crecimiento comparativo con otros medios Página 56
3.4.3 Lectores de Publinews Página 57
3.4.4 Lectura por cada ejemplar de Publinews Página 61
3.5 Resultados en encuestas y entrevistas Página 61
3.5.1 Encuestas Página 61
3.5.1.1 Universidades donde se realizó el estudio Página 61
3.5.1.2 Género y edad Página 62
xiii
14
3.5.1.3 Pregunta 1: ¿Lees periódicos? Página 63
3.5.1.4 Pregunta 2: ¿Cuál de estos diarios lees? Página 65
3.5.1.5 Pregunta 3: ¿Por qué lees Publinews? Página 68
3.5.1.6 Pregunta 4: ¿Cómo conociste Publinews? Página 69
3.5.1.7 Pregunta 5: De estas secciones, ¿cuál lees más? Página 69
3.5.1.8 Pregunta 6: Lectura a raíz de Publinews Página 72
3.5.2 Entrevistas Página 74
3.5.2.1 Entrevistas a publicistas Página 74
3.5.2.1.1 Pregunta 1: ¿Ha oído hablar de Publinews? Página 74
3.5.2.1.2 Pregunta 2: Publinews y los jóvenes Página 74
3.5.2.1.3 Pregunta 3: Sugerencia de pauta Página 75
3.5.2.1.4 Pregunta 4: Pauta en Publinews Página 76
3.5.2.1.5 Preg. 5: Fortaleza y debilidad: Publinews Página 77
3.5.2.2 Entrevistas a periodistas y comunicadores Página 77
3.5.2.2.1 Pregunta 1: Sobre Publinews Página 78
3.5.2.2.2 Pregunta 2: Publinews y los jóvenes Página 78
3.5.2.2.3 Pregunta 3: Interés por Publinews Página 79
3.5.2.2.4 Pregunta 4: El impacto de Publinews Página 80
3.5.2.2.5 Preg. 5: Futuras generaciones de lectores Página 81
3.5.2.3 Entrevistas a editores de medios escritos Página 82
3.5.2.3.1 Pregunta 1: Sobre Publinews Página 83
3.5.2.3.2 Pregunta 2: Publinews y los jóvenes Página 83
3.5.2.3.3 Pregunta 3: Interés por Publinews Página 85
xiv
15
3.5.2.3.4 Pregunta 4: El Impacto de Publinews Página 86
3.5.2.3.5 Preg. 5: Futuras generaciones de lectores Página 87
3.5.2.3.6 Preg. 6: Mujer: la capacidad de compra Página 89
IV PARTE: CONCLUSIONES Y RECOMENDACIONES Página 91
4.1 Conclusiones Página 91
4.2 Recomendaciones Página 93
BIBLIOGRAFÍA Página 95
ANEXOS Página 102
xv
16
SINOPSIS
Publinews es un diario impreso gratuito de la cadena de matutinos sin pago más
grande del mundo: Metro Internacional, con sede en Londres, Inglaterra. En
América, Metro lleva 12 años en ciudades como Toronto, Canadá; Nueva York,
Estados Unidos; Santiago, Chile; Guadalajara, México; Bogotá, Colombia; y
Guatemala, Guatemala, entre otros.
A un año de su incursión en Guatemala, el presente estudio pretende conocer el
impacto de Publinews (Metro) en el mercado juvenil guatemalteco, específicamente
en jóvenes universitarios de 18 a 35 años de edad, que residen en la Ciudad Capital,
y comprobar si este matutino ha logrado incrementar la lectura de noticias en dicha
población.
Para ello, se realizó una investigación de los periódicos impresos gratuitos en
Europa —el boom y su declive— y los primeros años de este fenómeno en América.
Para lograr este objetivo se realizaron 1,125 encuestas a jóvenes universitarios, de
18 a 35 años, y 16 entrevistas a personalidades de la comunicación: publicistas,
periodistas, comunicadores y editores de medios impresos en el país.
Tras la investigación y elaboración del trabajo de campo, se comprobó que
Publinews vino a llenar un nicho de lectores no explorado anteriormente: jóvenes y
adultos jóvenes, de 18 a 35 años de edad, especialmente universitarios de la Ciudad
Capital, una población que busca dicho matutino por tres razones principales:
información de noticias breves, gratuidad y distribución.
xvi
17
I PARTE: INTRODUCCIÓN
1.1 Selección y delimitación del tema
A partir del 1 de febrero de 2011 empezó a circular el primer diario gratuito en
Guatemala: Publinews. En el mercado guatemalteco hay diversas publicaciones
gratuitas como revistas, semanarios y anuarios, pero no un diario como tal, con
noticias del acontecer nacional e internacional, además de secciones que
comúnmente se ve en los periódicos de mayor circulación en el país: economía,
salud y estilo de vida, espectáculos, deportes y entretenimiento.
Por tal motivo la autora decidió titular el presente trabajo de tesis: “Incursión e
impacto de un medio informativo escrito gratuito en Guatemala: el caso Publinews,
2011”.
1.1.1 Objeto de estudio
El presente trabajo pretende analizar el impacto del primer medio de comunicación
gratuito en Guatemala: Publinews, en la lectura de noticias en los jóvenes
universitarios, de 18 a 35 años de edad, tomando en cuenta que dicho diario inició
labores el 1 de febrero de 2011, con 16 páginas, a nivel urbano, es decir, solo en la
Ciudad Capital. La circulación comprende los lunes 100 mil y de martes a viernes 80
mil ejemplares. Su grupo objetivo primario son mujeres de 18 a 45 años; y el
secundario, hombres y mujeres de 18 a 45 años.
1.1.2 Limitación geográfica
Abarcará solo Capital y principales accesos a la ciudad, puntos donde se distribuye
Publinews.
1.1.3 Limitación temporal
El primer año de circulación de Publinews, de febrero a diciembre de 2011.
18
1.2 Antecedentes
Entre los trabajos realizados sobre el análisis de los diarios gratuitos, uno de los más
destacados es el realizado por Alfonso Nieto1, quien define las publicaciones
gratuitas como “todas aquellas que se distribuyen sin que las personas que las
reciben tengan que dar o pagar algo a cambio y que, además, utilizan el papel como
soporte para difundir noticias y publicidad, generalmente de ámbito local o
especializado”.
1.3 Problematización
A partir de febrero de 2011 ingresó a Guatemala el diario gratuito Publinews, con un
enfoque urbano y concentrado en la población joven. Pero, ¿cuál ha sido su
impacto? ¿Se dará en Guatemala el “boom” de los diarios impresos gratuitos como
en España? ¿Por qué tres diarios de mayor circulación en el país modificaron su
diseño, con toques similares al formato de Publinews? ¿Ha logrado incrementar la
lectura e interés por noticias en los jóvenes?
Todo apunta a que podría repetirse el incremento y gran interés por los impresos
gratuitos en Guatemala, pero lo que más llama la atención es ver en las entradas de
las universidades a cientos de jóvenes bajar el vidrio de su automóvil para obtener el
diario Publinews, o en las cafeterías leyendo o comentando las noticias del día.
También es relevante el movimiento que Publinews tiene en las redes sociales,
considerando que en Latinoamérica el 90% de los usuarios de Twitter y Facebook
son jóvenes2. En tan solo un año de circulación, Publinews tiene en Twitter 16,1833
seguidores y en Facebook4 14,027 fans.
Por tanto, es preciso evaluar el impacto de este diario en el país, especialmente en
los jóvenes y cuánto ha incidido en la lectura de noticias en dicho segmento de la
población guatemalteca.
La razón para analizar esta problemática o fenómeno mediático, es la recepción del
público joven y adulto joven en relación a una publicación que les ofrece el mismo 1 Nieto Tarmargo, Alfonso: La prensa gratuita, Pamplona, Eunsa, España, 1984, página 127. 2 Semiocast: estudio Estadísticas Twitter: ranking mundial, investigación elaborada antes del 1 de enero 2012, a nivel mundial. Semiocast es una empresa de estudios de hábito, más en: www.semiocast.com 3 Publinews, página en Facebook: www.facebook.com/#!/publinewsguatemala. Consulta: 10 de febrero de 2012. 4 Publinews, cuenta en Twitter: @Publinews_GT. Consulta: 10 de febrero de 2012.
19
contenido que un diario convencional, solo que en formato pequeño, sin profundidad.
Pero, ¿será solo esto lo que incide en la lectura? o ¿Influye la gratuidad del mismo
para que haya más afinidad de estos bloques de lectores?
1.4 Justificación
El presente trabajo ayudará a comprender a las futuras y presentes generaciones si
en Guatemala los diarios gratuitos son la siguiente fase de los impresos y qué tan
lejos han llegado, como en el caso de Publinews, a penetrar en el mercado joven de
18 a 35 años5, sector universitario. Si este fenómeno mediático ha logrado que los
jóvenes se interesen más por leer noticias, debido a su formato de lectura rápida de
tan solo 20 minutos y su gratuidad, tomando en cuenta el primer año de circulación
de Publinews (1 de febrero de 2011 al 1 de febrero de 2012).
Sin duda, el trabajo beneficiará a las agencias de publicidad, para inversión de pauta
publicitaria, así como futuros empresarios que buscan llegar a los jóvenes, a través
de los medios informativos impresos sin costo.
1.5 Objetivos
1.5.1 Objetivo general
Comprobar el impacto del medio de comunicación escrito gratuito Publinews en
jóvenes universitarios, de 18 a 35 años de edad, área metropolitana.
1.5.2 Objetivos específicos
1.5.2.1 Identificar si a través del medio escrito gratuito Publinews, con formato de
lectura de 20 minutos, se ha logrado incrementar la lectura de noticias en jóvenes
universitarios, comprendidos de 18 a 35 años de edad.
1.5.2.2 Establecer a través de la experiencia de las agencias de publicidad los
beneficios de haber pautado en el medio escrito Publinews, durante su primer año
de circulación, de febrero a diciembre de 2011.
1.5.2.3 Conocer la opinión de publicistas, periodistas, comunicadores y editores de
medios escritos, sobre Publinews y su impacto en el mercado de jóvenes lectores.
5 Publinews, página en Facebook: www.facebook.com/#!/publinewsguatemala. Consulta: 10 de febrero de 2012.
20
1.6 Hipótesis
La hipótesis de la presente tesis está formulada en los siguientes términos:
“La lectura e interés por las noticias en los jóvenes guatemaltecos urbanos
universitarios, de 18 a 35 años, ha incrementado debido a la incursión de un medio
informativo escrito gratuito, el caso de Publinews”.
1.7 Metodología
1.7.1 Método de investigación
Estructura:
Pasado Presente Futuro
Causa Efecto
Inicio del estudio
El método es de observación científica: sobre lo investigado, el informe contiene un
análisis profundo sobre “la incursión e impacto de un medio informativo escrito
gratuito en Guatemala, el caso de Publinews, 2011”. Por lo tanto, no se ha
modificado a voluntad propia ninguno de los factores que intervinieron en el proceso
de investigación, siendo el diario en mención el objeto y los jóvenes los sujetos.
1.7.2 Población
1.7.2.1 Primaria
Jóvenes universitarios de 18 a 35 años de edad.
1.7.2.2 Secundaria
Personalidades de agencias de publicidad y medios escritos.
21
1.7.3 Técnica
Para la investigación y comprobación de la hipótesis, se llevaron a cabo 1,125
cuestionarios y 16 entrevistas como instrumentos principales para recabar datos
semejantes sobre grupos de individuos.
1.7.4 Instrumentos
1.7.4.1 Encuestas
Se realizaron 1,125 encuestas a jóvenes universitarios, de 18 a 35 años de edad, de
las siguientes entidades: Universidad Rafael Landívar, Universidad Francisco
Marroquín, Universidad de San Carlos de Guatemala, Universidad Mariano Gálvez,
Galileo, Universidad del Valle de Guatemala, Universidad Mesoamericana y
Universidad del Istmo.
1.7.4.2 Entrevistas
Se realizaron 16 entrevistas, 6 a representantes de agencias de publicidad, 4 a
periodistas y comunicadores; y 6 a directores o editores generales de los medios de
medios informativos impresos de mayor circulación en el país: Nuestro Diario,
Prensa Libre, El Periódico, Corporación de Noticias (Al Día y Siglo XXI) y Local
Times.
22
II PARTE: MARCO TEÓRICO
Para el análisis de la información recopilada, se elaboró un marco teórico que sirve
de referencia para un estudio académico. En este marco se abordaron los conceptos
que permiten la interpretación adecuada de la información recabada en el Trabajo
Empírico.
2.1 Periodismo
“El mejor oficio del mundo”6, así lo cataloga García Márquez al periodismo. Esta es
una actividad que consiste en recolectar, sintetizar, jerarquizar y publicar información
relativa a la actualidad. Para ello, el periodista debe recurrir a fuentes de
información, las cuales tienen que ser confiables, auténticas y verificables, o bien, el
propio testimonio del periodista.
La tarea principal del periodista es transmitir la información de forma equilibrada,
imparcial y veraz, por medio de una redacción clara, neutral, honesta, intelectual,
correcta y coherente. Redactar, es poner por escrito cosas sucedidas, acordadas o
pensadas con anterioridad7.
Ryszard Kapuscinski, famoso periodista, poeta, conferencista y escritor, afirma en su
libro “Los Cinco Sentidos del Periodista” que la persona que ejerza el periodismo
debe poner a prueba el estar, ver, oír, compartir y pensar, para que sea realmente
periodista y no un simple trabajador de los medios8. “Hace 50 años este oficio se
veía muy diferente a como se percibe hoy: se trataba de una profesión de alto
respeto y dignidad, que jugaba un papel intelectual y político. La ejercía un grupo
reducido de personas que obtenían el reconocimiento de sus sociedades. Un
periodista era una persona de importancia, admirada”, señala Kapscinski. El
periodismo escrito contemporáneo representa apenas una reducida porción del gran
mundo de los medios, agrega el autor, por tal motivo, el periodismo debe ejercerse
bajo esos cinco sentidos, donde la investigación es su base fundamental para
escribir, bajo altos estándares y valores, que demuestren una información neutral, 6 García Márquez, Gabriel: Discurso ante la 52ª Asamblea de la Sociedad Interamericana de Prensa (SIP), Los Ángeles, EE.UU., 7 octubre de 1996, página 1. 7 Albizúrez Palma, Francisco: Manual de Comunicación Lingüística, tercera edición, Editorial Universitaria, Universidad de San Carlos de Guatemala, 2006, página 51. 8 Kapuscinski, Ryszard: Los Cinco Sentidos del Periodista, Fondo de Cultura Económica, Fundación para un Nuevo Periodismo Iberoamericano, México, 2003, páginas 13-15.
23
imparcial, honesta e intelectual, colocando límites a la opinión, ya que la misma solo
se requiere cuando el periodista escribe un editorial, artículo o columna de opinión9.
Por tanto, el periodismo es un género, un tipo de comunicación en el que la o el
periodista se convierte en el emisor mientras que el público receptor es una masa, lo
que significa que el mensaje es algo repetido, impersonal y con escasa
retroalimentación. Una comunicación en la que el mensaje refleja parte de la
realidad. En medio de esa realidad y el receptor se encuentran los medios, es por
ello que a las y los periodistas se les llama mediadores, porque seleccionan parte de
la realidad, elaboran la noticia y se la ofrecen al receptor10.
Así pues, la noticia es la base y el género por excelencia del periodismo,
interrelacionándose con la entrevista, el reportaje, la crónica, el documental y la
opinión. La forma en que es difundida la información procesada en cualquiera de los
anteriores géneros, es a través de los medios masivos: prensa, radio, televisión y,
ahora, internet (digital, multimedia)11.
2.2 Los géneros periodísticos
Los géneros periodísticos guardan una estrecha relación con el objetivo final del
comunicador. Estos objetivos pueden ser tanto informar, como interpretar (opinar) o,
simplemente, entretener. Una de las definiciones dice que los géneros son formas
que busca el periodista para expresarse, debiendo hacerlo de modo diferente, según
la circunstancias de la noticia, su interés y, sobre todo, el objetivo de su publicación.
Los orígenes de su nacimiento están vinculados a la prensa escrita y después se
traslada, casi sin modificaciones, a la radio, televisión y digital (Red)12.
Por su parte, José Martínez de Sousa13 los define como las “pequeñas unidades
literarias con características propias, bien sea por la forma de redactarlas, por el
orden de exposición o por el estilo periodístico empleado”. Según Martínez, los
9 Fuller, Jack: Valores Periodísticos, Ideas para la Era de la Información, Sociedad Interamericana de Prensa, Estados Unidos, 2001, páginas 3-4. 10 Ana Isabel Iñigo, Ruth Martín y Belén Puebla: Apuntes para la Formación: Redacción Periodística, Aire Comunicación, Gobierno de España, páginas 2-3. 11 Martín Vivaldi, Gonzalo: Curso de redacción teoría y práctica de la composición y del estilo, Madrid, España, Paraninfo, 2000, páginas 3-15. 12 Martín Vivaldi, Gonzalo: Géneros Periodísticos: Reportaje, Crónica, Artículo (Análisis Diferencial), Madrid, España, Paraninfo, 1998, páginas 2-9. 13 Martínez de Sousa, José: Manual de Estilo de la Lengua Española, Gijón, Trea, 2000, 2001-2, página 67.
24
géneros periodísticos son formas que la periodista utiliza para expresarse debiendo
hacerlo de modo diferente según la circunstancia de la noticia, su interés y sobre
todo el objetivo de la publicación.
Antonio López de Zuazo14 lo simplifica en unidad informativa con características
independientes, son como reglas de juego, con unos rasgos constructivos
específicos, para realizar el periodismo.
Existen tres tipos de géneros dependiendo del grado de implicación del periodista:
informativos, interpretativos y de opinión15.
• Informativos: se representan en mayor medida a través de la noticia.
• Interpretativo: el reportaje, el artículo, la entrevista y la crónica.
• Opinión: editorial, columna y artículos de opinión.
2.2.1 Géneros periodísticos informativos
2.2.1.1 La noticia
Los géneros periodísticos se basan en la noticia, que es el género periodístico por
excelencia y consiste en la información reciente que afecta a la sociedad. Para que
sea noticia, la información debe ser verdadera, actual, novedosa e interesante.
Además, debe responder a las cinco preguntas básicas (las cinco W, en inglés):
¿Qué? (What?), ¿Quién? (Who?), ¿Cuándo? (When?), ¿Dónde? (Where?), ¿Por
qué? (Why?). Hay un sexta en el periodismo moderno: ¿Cómo? (Whow?)16.
Pero, ¿cuál es el estándar apropiado de veracidad para lograr buenas noticias? Para
poder responder esta pregunta, Jack Fuller, en su libro “Valores Periodísticos”,
asegura que es necesario primero comprender claramente qué es la noticia. Incluso
cuando más presume, no pretende ser ni universal ni temporal. Representa cuando
más un tipo de verdad provisional, lo mejor que se puede decir rápidamente. Su
14 López De Zuazo, Antonio: Los nuevos vándalos y la Redacción Periodística, Estudios sobre el Mensaje Periodístico, Vol. 8, España, 2002, páginas 197-212. 15 Ana Isabel Iñigo, Ruth Martín y Belén Puebla: Apuntes para la Formación: Redacción Periodística, Aire Comunicación, Gobierno de España, páginas 8-11. 16 Martín Vivaldi, Gonzalo: Géneros Periodísticos: Reportaje, Crónica, Artículo (Análisis Diferencial), Madrid, España, Paraninfo, 1998, páginas 10-33.
25
adscripción es modesta, tanto, que algunos de los periodistas más inquietos e
interesantes han tenido dificultadas para hacer alguna afirmación de veracidad17.
Lo más importante de la noticia es el titular, pues es lo primero que se lee y, en
ocasiones, lo único, por ello debe ser breve y captar la atención, por lo cual el
periodista debe ser muy creativo.
Características de la noticia:
- Actual, del día a día.
- Es más directa, al grano.
- Corta, breve.
- No puede emitirse la opinión personal del periodista.
- De interés general, que atañe a toda la población.
Lo más importante de la noticia es su veracidad, que dice mucho de la ética del
medio y, en especial, del periodista. Al respecto, García Márquez afirma18: “Pero
toda la formación (noticia) debe estar sustentada en tres pilares maestros: la
prioridad de las aptitudes y las vocaciones, la certidumbre de que la investigación no
es una especialidad del oficio sino que todo el periodismo debe ser investigativo por
definición, y la conciencia de que la ética no es una condición ocasional, sino que
debe acompañar siempre al periodismo como el zumbido al moscardón”.
2.2.2 Géneros periodísticos interpretativos
Dentro de estos géneros se encuentran19:
2.2.2.1 Reportaje
Es el género que combina la información con las descripciones y narraciones
interpretativas de estilo literario, según el libro de estilo del diario de mayor
relevancia en España, El País. Es mucho más exhaustivo que la noticia, por tanto,
necesita un mayor tiempo de elaboración y el periodista debe estar presente en el
17 Fuller, Jack. Valores Periodísticos, Ideas para la Era de la Información, Sociedad Interamericana de Prensa, Estados Unidos, 2001, páginas 5-6. 18 García Márquez, Gabriel: Discurso ante la 52ª Asamblea de la Sociedad Interamericana de Prensa (SIP), Los Ángeles, EE.UU., 7 octubre 1996, página 2. 19 Diario El País: Manual de Estilo, Undécima Edición, España, 1987, páginas 50-80.
26
acontecimiento porque no es suficiente con los teletipos de agencias. Es más común
en las revistas semanales o mensuales.
2.2.2.2 Artículo
Al igual que el reportaje, el artículo combina la información con las descripciones y
narraciones interpretativas del estilo literario, pero mucho más corto.
2.2.2.3 Entrevista
Es una conversación entre un periodista y un personaje relevante, un relato que se
basa únicamente en la trascripción de esa conversación. Es un género muy utilizado
por todos los medios. Habitualmente, la noticia de un hecho importante suele estar
acompañado de una entrevista.
2.2.2.4 Crónica
Es un relato en forma cronológica de los hechos. Es el género periodístico más
complejo, pues requiere de mucha precisión e información exacta.
2.2.3 Géneros periodísticos de opinión
En esta categoría se encuentran20:
2.2.3.1 Editorial Expresa la opinión que tiene un medio sobre los hechos de actualidad que aparecen
cada día en El Periódico, interpretando el sentido y alcance político, cultural o social
que tiene cada información. Su función es reforzar la interpretación que cada medio
hace de cada asunto, además de ayudar a quien lee a entender los acontecimientos.
Se publica sin firma.
2.2.3.2 Columna
Artículo firmado en el que el autor valora, analiza y enjuicia la actualidad siguiendo
su propio criterio y actitud frente a la vida, con una periodicidad y espacio fijo en El
20 Martín Vivaldi, Gonzalo: Géneros Periodísticos: Reportaje, Crónica, Artículo (Análisis Diferencial), Madrid, España, Paraninfo, 1998, páginas 10-33.
27
Periódico. Los comentarios que en ella aparecen son responsabilidad exclusiva de
quien la firma, que habitualmente es un escritor ajeno al periódico.
2.2.3.3 Artículos de opinión
Al igual que el reportaje y el artículo, el artículo de opinión combina la información
con las descripciones y las narraciones interpretativas de estilo literario, pero,
además de ser más corto, cuenta con la opinión del periodista o un colaborador del
diario, que puede ser un especialista como médico, economista, según sea el caso.
2.3 Periodismo impreso tradicional en Guatemala
El concepto prensa escrita se refiere a publicaciones impresas, las cuales se
diferencian por su periodicidad, la cual puede ser: diaria (periódico), semanal
(semanario o revista), mensual (revistas especializadas) y anuario (publicaciones
que se lanzan cada año). Con la aparición de la imprenta, los medios escritos
surgieron con potencia, siendo estos los primeros medios de comunicación de
masas y los vehículos originales del periodismo. En resumen, sus funciones son
informar, formar y entretener21.
2.3.1 Periodismo colonial guatemalteco
En Guatemala, el primer reportaje fue elaborado por Juan Rodríguez Cabrillo, y fue
sobre la inundación del volcán de Agua, tragedia en la cual murió Beatriz de la
Cueva, el 10 septiembre de 1541. En 1660 fue introducida la imprenta en
Guatemala. El “Sermón de Fray Francisco de Quiñones y Escovedo”, hasta el
momento, es considerado el primer documento impreso en Guatemala (4/10/1660).
La Gazeta de Goatemala inicia como gaceta de estilo madrileño en 172922.
Los próceres de la independencia de Guatemala, como Pedro Molina, José Cecilio
del Valle y Francisco Barrundia, fueron también periodistas. Ellos fueron influidos
fuertemente por los pensadores intelectuales de la Ilustración, como Voltaire,
Rousseau y Montesquieu. Por ello fueron llamados “francesados”. En 1812 el rey
21 Sohr, Raúl: Historia y Poder de la Prensa, Editorial Andrés Bello, Chile, 1998, página 131. 22 Barrios y Barrios, Catalina: Estudio Histórico del Periodismo Guatemalteco (Época colonial y Siglo XIX), Editorial Universitaria, Universidad de San Carlos de Guatemala, Guatemala, 2003, página 29.
28
Fernando VII fue obligado a jurar la Constitución del 1812 y a incluir en ella la
libertad de imprenta. En ese año se inició el “periodismo de combate”. Pedro Molina
fundó “El Editor Constitucional” y José Cecilio del Valle fundó “El Amigo de la Patria”.
El Editor constitucional fue clausurado y se convirtió en “El genio de la libertad”. Esto
provocó la fundación de los primeros partidos del reino. Entre ellos el Liberal,
comúnmente llamado “Caco”. Una vez alcanzada la independencia se divulgaron
noticias oficiales en la Gaceta del Gobierno Supremo de Guatemala.
La independencia absoluta de Guatemala se produjo el 1 de julio de 1823. A partir
de ese momento, y a lo largo de la presidencia de la República Federal de
Centroamérica de Manuel José Arce, Mariano Beltranena, Juan Barrundia y
Francisco Morazán, se publicaron más de 70 periódicos. De ellos, el primero fue “El
Indicador”. En esta etapa, se conocieron publicaciones variadas por la necesidad de
expresión por escrito de las personas, aunque no se observa plena libertad de
prensa.
El siguiente período fue el que se ubica entre el Gobierno Federal y la organización
de Guatemala como República independiente. Comprende de 1840a 1846. En este
período vive sus últimos años José Batres Montúfar y se divulga parte de su trabajo
en El Periódico “El Café”, póstumamente.
2.3.2 Periodismo de la República de Guatemala
Se inicia en 1838 y abarcó hasta la Revolución de 1871. Uno de los periódicos más
importantes de este período fue la Gaceta de Guatemala, sin ningún nexo con la
anterior23.
2.3.3 Periodismo de la Reforma Guatemalteca
Justo Rufino Barrios y Miguel García Granados provocaron una revolución que
triunfó el 30 de junio de 1871. El Periódico de mayor importancia en esta época fue
23 Barrios y Barrios, Catalina: Estudio Histórico del Periodismo Guatemalteco (Época colonial y Siglo XIX), Editorial Universitaria, Universidad de San Carlos de Guatemala, Guatemala, 2003, página 112.
29
“El Diario de Centroamérica”, que actualmente tiene más de un siglo de edad, tras
su fundación en1880. El fin de esta etapa se produjo en 190024.
2.3.4 Periodismo contemporáneo de Guatemala
Se inicia con la muerte de Justo Rufino Barrios y se extiende hasta finales del siglo
XIX. Abarcó los mandatos de Manuel Lisandro Barillas, José María Reina Barrios y
Manuel Estrada Cabrera. Durante la presidencia de Estrada Cabrera se redujo el
dinamismo en la noticia y se preocuparon más por publicar poesía, textos literarios y
propaganda política. Aquí surgieron las caricaturas y la ironía en los escritos. A lo
largo del siglo XX y principios del XXI se han publicado numerosos periódicos, de
distintas tendencias políticas y empresariales25.
En la actualidad, estos son los periódicos de mayor circulación en el país: Prensa
Libre, La Hora, Siglo XXI, El Periódico, Nuestro Diario, Al Día, Diario de
Centroamérica y el más reciente, Publinews.
2.4 Diarios impresos en Guatemala
Guatemala cuenta con los siguientes diarios: Siglo.21, Al Día, El Periódico, La Hora,
Nuestro Diario, Prensa Libre y Publinews26, este último es nuevo y circula a nivel
capitalino. A continuación la descripción de cada uno de los diarios anteriormente
mencionados:
2.4.1 Prensa Libre (1951)
Línea editorial: es liberal, enfatizando su carácter independiente y democrático. Es
el diario general líder y uno de los más altos en circulación en el país, fundado en
1951 por la Casa Editora Prensa Libre, S.A. También es miembro de la Sociedad
Interamericana de Prensa (SIP)27 y su circulación de 130 mil ejemplares, promedio,
es auditada por Verified28. Cuenta con suplementos especiales, entre estos:
24 Barrios y Barrios, Catalina: Estudio Histórico del Periodismo Guatemalteco (Época colonial y Siglo XIX), Editorial Universitaria, Universidad de San Carlos de Guatemala, Guatemala, 2003, página 164. 25 Barrios y Barrios, Catalina: Estudio Histórico del Periodismo Guatemalteco (Época colonial y Siglo XIX), Editorial Universitaria, Universidad de San Carlos de Guatemala, Guatemala, 2003, página 277. 26 Prensa Escrita. www.prensaescrita.com/america/guatemala.php. Fecha de consulta: 13 de febrero de 2012. 27 Sociedad Interamericana de Prensa (SIP). www.sipiapa.org/v4/. Fecha de consulta: 5 de febrero de 2012. 28 Verified Audit. www.verifiedaudit.com. Fecha de onsulta: 5 de febrero de 2012.
30
Formalibros (proyecto educativo), Revista Chicos (niños), Aula (adolescentes),
Víalibre (jóvenes y adultos jóvenes), Amiga (mujeres adultas), Mundo Motor (carros),
Espacio Inmobiliaria (bienes raíces)29.
Posicionamiento: la marca “Prensa Libre” está posicionada como el diario líder de
Guatemala. Es un diario referente en distintos temas y por días específicos, como
las ofertas de empleo que publican los días lunes, las ofertas de los supermercados
los jueves o la información económica de los días miércoles. Su eslogan es “Un
periodismo independiente, honrado y digno”. Han manejado distintos conceptos
como “Todo, Todos los días” y el concepto de “Mejor información, mejores
decisiones”, entre otros. Su página web es: www.prensalibre.com.
Reciente modificación: con la llegada de Publinews en 2011, Prensa Libre realizó
un ligero rediseño en su imagen, utilizando íconos muy parecidos a este diario
gratuito, como el uso de fotografías más grandes, gráficos, cifras, más color, etc.
2.4.2 Nuestro Diario (1998)
Línea editorial: es popular sensacionalista, ya que está dirigida a un nivel
socioeconómico C, D (de menor poder adquisitivo, la mayoría de la población). Es el
diario de mayor tiraje en Guatemala, con 280 mil ejemplares diarios en todo el país.
Surgió en 1998 con la visión de ser un diario popular ligero.
Posicionamiento: es un matutino popular sensacionalista, ya que parte importante
de su contenido se basa en presentar noticias y fotografías amarillistas de
accidentes y tragedias diarias. Tiene un alto impacto visual y colorido, así como
fotografías de mujeres modelos, lo cual denota la preferencia del lector masculino
por el diario. Su página web es: www.nuestrodiario.com30
2.4.3 Siglo Veintiuno (1990)
Línea editorial: es un periódico general, liberal que busca captar un mercado de
nivel socioeconómico (NSE) alto, medio alto y medio. Tiene 22 años en el mercado
de Guatemala, con cobertura en el área metropolitana y una circulación diaria
29 Prensa Libre. www.prensalibre.com. Fecha de consulta: 5 de febrero de 2012. 30 Nuestro Diario. www.nuestrodiario.com. Fecha de consulta: 5 de febrero de 2012.
31
promedio de 27 mil ejemplares (85% son suscriptores). La venta de ejemplares en
calle no es su fuerte31.
Posicionamiento: actualmente el diario no tiene un posicionamiento sólido que
afiance su identidad. En un inicio, se caracterizaba por su innovación y carácter
investigativo. Su página web es: www.s21.com.gt. Siglo Veintiuno y Diario Al Día
pertenecen a Corporación de Noticias, S.A.
Reciente modificación: Siglo Veintiuno también realizó modificaciones en 2011,
pero fueron más radicales y de manera paulatina, es decir, cada mes una sección se
iba modificando hasta completar todo el diario. También utilizó elementos muy
usuales en Publinews.
2.4.4 Al Día (1996)
Línea editorial: es un medio de comunicación popular y ligero, dirigida al NSE
medio bajo, popular del país con una cobertura en el área metropolitana y una
circulación promedio de 60 mil ejemplares diarios. Surgió en 1996.
Posicionamiento: en un tiempo, “Al Día” cambió por “Al Día Rojo”, aludiendo al
color y símbolo de un equipo de fútbol local. En cuanto a contenido, Al Día se
puede comparar a Nuestro Diario, por el enfoque sensacionalista y popular de la
información. No cuenta con página web.
2.4.5 El Periódico (1996)
Línea editorial: es un diario con criterio liberal, que busca revelar la verdad a fondo.
Se diferencia por su carácter investigativo y sus artículos de opinión. El diario está
claramente dirigido al NSE más alto del país, ABC+, público adulto, un grupo
exigente que son minoría. Fue fundado en 1996 y actualmente tiene un tiraje de
28,200 ejemplares32.
Posicionamiento: está posicionado como un diario de alta calidad periodística e
investigativa, un diario exclusivo y de lectura intensa. Su página web es:
www.elperiodico.com.gt.
31 Siglo XXI. ww.s21.com.gt. Fecha de consulta: 5 de febrero de 2012. 32 El Periódico. www.elperiodico.com.gt. Fecha de consulta: 5 de febrero de 2012.
32
Reciente modificación: El Periódico no se quedó atrás e hizo un cambio más
radical en su diseño, con tipografía y elementos de diseño juveniles y más
atractivos. Realizó modificaciones en los títulos de algunas secciones.
2.4.6 La Hora (1994)
Línea editorial: es serio, enfocado a la política y al acontecer nacional. Es un diario
vespertino general con una circulación de 25 mil ejemplares distribuidos en su
mayoría en la Ciudad Capital. También se distribuye en Antigua Guatemala,
Quetzaltenango y en algunas ciudades importantes del país33.
Posicionamiento: está posicionado como un diario conservador, cuyo contenido es
noticia del día, por ser vespertino. Su página web es: www.lahora.com.gt. Sin
embargo, debido al internet y las redes sociales que actualizan la noticia en
segundo, este vespertino está en peligro de desaparecer.
2.4.7 Diario de Centroamérica (1880, en 1931 fue declarado como Diario Oficial)
Línea editorial: es el Diario Oficial de Guatemala, en el cual tiene que publicarse
todas las actividades legítimas y modificaciones legales de una empresa, este es su
principal objetivo34.
Posicionamiento: está posicionado como un Órgano del Gobierno. No se considera
dentro de las opciones del mercado para invertir publicitariamente. La primera
edición surgió en 1880. Su página web es: www.dca.gob.gt.
2.4.8 Otras publicaciones
El Metropolitano
Línea editorial y posicionamiento: es un periódico quincenal de información local,
que cuenta con cuatro diferentes ediciones según la localidad en la que se reparte.
Las diferentes ediciones de EL Metropolitano son: Mixco, Villanueva y Zona Norte,
que son municipios colindantes a la ciudad capital o algunas ciudades importantes
del interior del país, como la edición de Xela (Quetzaltenango).
33 La Hora. ww.lahora.com.gt. Fecha de consulta: 5 de febrero de 2012. 34 Diario de Centroamérica. www.dca.gob.gt. Consulta: 5 de febrero de 2012.
33
Moneda
Línea editorial y posicionamiento: es una publicación semanal de información
económica financiera. Su estrategia de distribución es exclusivamente por
suscripciones, con 42 mil ejemplares. Es de carácter financiero, posicionado en el
grupo objetivo (GO) AB y C.
2.4.9 Publinews (2011)
Línea editorial: inició labores el 1 de febrero de 2011, con 16 páginas, a nivel
capitalino. La circulación comprende los lunes 100 mil y de martes a viernes 80 mil.
Su grupo objetivo primario son mujeres de 18 a 45 años; y el secundario, hombre y
mujeres de 18 a 45 años. Publinews es el primer diario gratuito en Guatemala para
gente joven y adulta joven, urbana, activa y muy ocupada. Publinews presenta un
resumen de información, una lectura ligera de lo más relevante a nivel nacional e
internacional; según dicho diario, “la dosis justa de información en el lugar y
momento correcto”35.
Posicionamiento: con solo un año de circulación, Publinews ha ganado público
hasta colocarse en el tercer diario más leído del país36. Publinews pertenece a la
cadena de diarios gratuitos más grande del mundo: Metro Internacional. Está
posicionado como un diario juvenil, con contenido global. Metro Internacional posee
un Récord Guinnes, por ser el diario más grande del mundo.
2.5 Formato de periódicos de lectura rápida
La prensa gratuita está adquiriendo una gran popularidad dentro de la sociedad en
Latinoamérica. No se trata, como muchos piensan, de una novedad en el mundo de
los medios de comunicación. Incluso, se puede decir que una de sus claves se
encuentra en la prensa de pago: la financiación por publicidad; que en el caso de los
diarios de pago llega al 60%, mientras que en los gratuitos es del 100%37.
En esta última década, el sector de la prensa ha vivido una transformación
significativa. Año tras año, han ido apareciendo periódicos de información diaria y
general, pero con una característica muy diferenciada: la gratuidad. Surgieron en los 35 Read Metro. www.readmetro.com Fechas de consultas: 11 de diciembre de 2011 y 16 de enero de 2012. 36 Ipsos: Estudio General de Medios (EGM), Guatemala 4° Ola, 2011. Este estudio consiste analizar hábitos y consumo de medios, con tres mil encuestas trimestrales en Guatemala. Actualmente la empresa se llama Puppy. 37 Blázquez, Pilar: España lidera el boom de la prensa gratuita, www.capital.es (11/2007), páginas 46-47.
34
ochenta, en Europa, en los noventa se produjo el ‘boom’ de estas publicaciones y a
partir del año 2000 proliferaron. Lo más llamativo es que en cuestión de pocos años,
estos diarios han conseguido superar en número de lectores a diarios con una larga
tradición. En el 2006, el Estudio General de Medios certificó 20 minutos como el
diario de información general más leído de España, por ejemplo38.
2.5.1 Dos grandes de los medios impresos gratuitos
Las dos grandes empresas de la prensa gratuita de información general proceden de
Escandinavia. Por un lado, está Metro Internacional, de donde precisamente viene
Publinews, un grupo de origen sueco con sede en Londres. Metro tiene una
importante presencia en países europeos y de habla hispana. En América publica
ediciones en Guatemala, Colombia, México, EE. UU., Perú, Ecuador, entre otros
países.
En la actualidad, Metro tiene más de 10 millones de lectores en el mundo. Su
principal objetivo consiste en obtener rentabilidad en un plazo de tres años tras el
lanzamiento de cada una de sus ediciones39.
La otra empresa es la noruega Schibsted. Esta compañía, con sede en Oslo, publica
periódicos gratuitos en Colonia y Zurcí y tiene 5000 empleados. Publica El Periódico
de pago noruego: Afterposten, entre otras publicaciones. En España, la editora 20
Min Holding, participada en su mayoría por esta empresa noruega, compró casi el
60% de Multiprensa y Más, la empresa española que publica los gratuitos Madrid y
Más y Barcelona y Más.
El gran desafío para estos dos gigantes es hacerse con una cuota importante en sus
respectivos mercados, pues en países como Guatemala, este tipo de periodismo
está naciendo, algunos los ven como “light” o ligero, otros como una forma novedosa
de presentar la noticia, un formato diferente, pero efectivo.
2.5.2 Características de los matutinos impresos gratuitos Los diarios recurren tanto al fondo (el lenguaje verbal escrito) como a la forma
38 Blázquez, Pilar: España lidera el boom de la prensa gratuita. Artículo publicado en www.capital.es. España, noviembre 2007, páginas 48-49. 39 López Lita, Rafael: La prensa local y la prensa gratuita, Universitat Jaume I, Castelló de la Plana, 2002, páginas 25-28.
35
(selección y combinación de los elementos gráficos) para comunicarse con sus
lectores. En el caso de la prensa gratuita, el contexto en el que se consume y su
financiación condicionan de raíz su diseño. Por una parte, tiene que posibilitar una
lectura fragmentada, lo más rápida y visual posible, de manera que, en el trayecto de
casa al trabajo o la universidad, la persona pueda conocer los principales mensajes
que El Periódico quiere comunicarle (los temas más importantes de su interés). Por
ello, las unidades tienen que ser forzosamente sintéticas, y los puntos a destacar
han de quedar claros a simple vista. La visualidad se vuelve entonces un elemento
clave, apoyada en dos niveles de lectura, el uso del color, los recursos gráficos y
tipográficos y todo lo que redunde en un mayor dinamismo en la presentación de los
contenidos40.
Por otro lado, su única fuente de financiación (la publicidad) casi les obliga a dar un
trato privilegiado a los anuncios (en comparación con la prensa tradicional), en el
que la jerarquía entre unidades periodísticas y publicitarias a menudo no llega a
quedar clara. Además, deben hacer los diseños más creativos, incluso, dentro de los
textos del diario. Se da el caso de portadas-anuncio en la página 1, quedando la
portada “de verdad”, en la página 3, algo impensable en un periódico de pago41.
2.5.2.1 Formato En varios países de Europa el formato de los gratuitos es tabloide estándar (289 x
410 mm). Ello tiene dos grandes ventajas: por un lado, son las dimensiones de
prácticamente toda la prensa diaria en Europa y algunos países de América, por lo
que los lectores están habituados a ellas, y, por otro, la mayoría de rotativas de
impresión optimizan su funcionamiento con este formato, lo que supone un ahorro
de costos. En este sentido, los gratuitos no han supuesto una novedad, aunque sí
que han impulsado, parcialmente, a otros medios de pago, de otros formatos, a
pasarse al tabloide estándar, como en Guatemala.
En cuanto al número de páginas, se trata, por su propia naturaleza, de periódicos
poco extensos en comparación con los tradicionales. Ofrecen entre 28 y 32 páginas,
40 Sabés Turmo, Fernando (profesor de Periodismo de la Universidad Autónoma de Barcelona): ensayo “La prensa gratuita en España: análisis morfológico comparativo de las publicaciones 20 Minutos, Metro, Qué! y ADN”, España, 2008, página 91. 41 Cruz Arroyo, María Dolores: Prensa gratuita: ¿un nuevo modelo informativo?, Prensa y Periodismo Especializado 3, vol. 2, España, 2006, páginas 147-156.
36
según el día, aunque Publinews en Guatemala se publica en 16 páginas y, en
ocasiones, llega a 20 o 2442.
2.5.2.2 Color La utilización del color es una de las características diferenciales del formato de la
prensa gratuita. Su introducción a todos los niveles, desde las imágenes hasta los
filetes, se hace absolutamente evidente en las publicaciones, pues se ha convertido
en un recurso visual que acerca, de algún modo, la prensa escrita a la televisión e
Internet, que ofrecen todos sus contenidos en color43.
2.5.2.3 Imagen Indisolublemente vinculada al uso del color en este tipo de publicaciones, el
tratamiento de la imagen es uno de los aspectos más novedosos en este formato de
prensa diaria. En términos generales se puede decir que su tratamiento se ha
acercado más al que hacen las revistas, con abundancia de recortes, montajes,
superposiciones, diversidad de tamaños y de ubicación. Con ello se busca introducir
mayor dinamismo a las páginas, en un intento de acercarse a los hábitos de
consumo de televisión y de Internet. En general todas las imágenes son en color,
excepto en las escasas páginas en blanco y negro o cuando la propia fotografía fue
tomada así44. También incluyen elementos como cifras, comentarios, recuadros,
elementos estadísticos, los cuales le dan facilidad de lectura y visualización de datos
importantes dentro de una nota, artículo o reportaje.
2.5.2.4 Fotografía A pesar de tener pocas páginas, los diarios gratuitos tienen imágenes amplias y es
el recurso más potente para captar al lector, es su mayor atractivo45.
42 Sabés Turmo, Fernando (profesor de Periodismo de la Universidad Autónoma de Barcelona): ensayo “La prensa gratuita en España: análisis morfológico comparativo de las publicaciones 20 Minutos, Metro, Qué! y ADN”, España, 2008, página 95. 43 Cruz Arroyo, María Dolores: Prensa gratuita: ¿un nuevo modelo informativo?, Prensa y Periodismo Especializado 3, vol. 2, España, 2006, páginas 158-160. 44 Sabés Turmo, Fernando (profesor de Periodismo de la Universidad Autónoma de Barcelona): ensayo “La prensa gratuita en España: análisis morfológico comparativo de las publicaciones 20 Minutos, Metro, Qué! y ADN”, España, 2008, páginas 52-55. 45 Cruz Arroyo, María Dolores: Prensa gratuita: ¿un nuevo modelo informativo?, Prensa y Periodismo Especializado 3, vol. 2, España, 2006, páginas 158-160.
37
2.5.2.5 Infografía También es un recurso primordial en ediciones especiales, pero no a diario. La
mayoría de estos formatos de prensa escrita tienen poco personal, por lo que una
infografía significaría un costo muy elevado46.
2.5.2.6 Recursos tipográficos Los juegos con distintos tipos de letra y, sobre todo, con distintos tamaños, son otra
de las maneras que tienen los periódicos gratuitos de introducir dinamismo en las
páginas y hacerlas más ágiles. Todos ellos coinciden con la prensa tradicional en el
uso preeminente de dos familias tipográficas, una de palo seco para los elementos
de titulación y otra romana para el cuerpo de texto general. Asimismo hay
abundantes elementos tipográficos no textuales, como topos, estrellas o filetes y un
uso del texto a bandera, infrecuente en el resto de la prensa diaria47.
2.5.2.7 Portada Es otro de los grandes atractivos de los gratuitos, ya que contienen espacios con
publicidad, también tienen las falsas portadas o cubreportadas, lo cual genera un
impacto publicitario alto, que no tienen los matutinos impresos de pago48.
Adrián Barreiros, director de grupo de cuentas de la agencia de medios MEC
Argentina, asegura que los diarios gratuitos y su incursión en América son un éxito
debido a ideas mercadológicas como lo son las falsas portadas o cubreportadas, por
tanto, su gran desafío es “seguir construyendo valor para el que destina tiempo a su
lectura siga haciéndolo; y continuar con desafíos comerciales, es decir, producir más
y mejores propuestas personalizadas para las marcas, lo cual las hace diferentes y
lucen diferentes en los medios impresos, gracias a los formatos frescos y juveniles
de los medios impresos gratuitos” 49.
46 López Lita, Rafael: La prensa local y la prensa gratuita, Universitat Jaume I, Castelló de la Plana, 2002, páginas 25-28. 47 Barreiros, Adrián (director de grupo de cuentas en, MEC Argentina —agencia de medios—). Entrevista publicada en la Revista Digital Portada: Los medios impresos son un pilar en el mercado argentino, octubre 29, 2010, Argentina. www.portada-online.com/article.aspx?aid=7003. Fecha de consulta: 3 de febrero de 2012. 48 Arroyo, María Dolores: Prensa gratuita: ¿un nuevo modelo informativo?, Prensa y Periodismo Especializado 3, vol. 2, España, 2006, página 160. 49 Barreiros, Adrián (director de grupo de cuentas en, MEC Argentina —agencia de medios—). Entrevista publicada en la Revista Digital Portada: Los medios impresos son un pilar en el mercado argentino, octubre 29, 2010, Argentina. www.portada-online.com/article.aspx?aid=7003. Fecha de consulta: 3 de febrero de 2012.
38
2.6 Diarios impresos gratuitos: declive en Europa y auge en América
2.6.1 La crisis global que golpeó a los matutinos impresos gratuitos
La crisis mundial de 2010 afectó al mundo entero en todos los aspectos, tocando y
arrasando empresas, inversiones y estabilidad económica familiar. En España, uno
de los países más afectados en Europa, así como en Grecia, la crisis tuvo alcance
en todas las entidades empresariales, siendo una de estas la prensa escrita,
incluyendo los diarios gratuitos. Al respecto Piet Bakker, profesor en el Hogeschool
Utrecht y docente Asociado en la Universidad de Amsterdam, (Países Bajos), en su
reportaje a profundidad “De la competencia al monopolio: Los periódicos gratuitos
después de la crisis”, publicado por la revista Infoamérica, No. 2, 2010, resalta que la
reciente sacudida que ha sufrido este tipo de prensa ante la crisis global, “no quiere
decir que el modelo se haya agotado. Lo más probable es que los periódicos
gratuitos se queden en el mercado, aunque su posición en los años venideros será
diferente a la que han tenido desde su aparición, cuando experimentaron una
expansión muy rápida”.
En 2006, más del 60% de la circulación de periódicos en Dinamarca se debía a 11
diarios gratuitos diferentes. En 2009, los tres títulos que quedaban en el mercado
tuvieron una participación del 30%. En España, la cuota de los periódicos gratuitos
en 2006 ascendió al 54%, en 2009 esta cifra descendió al 35%, ya que más de la
mitad de los 35 títulos cerraron. En Portugal, la cuota de mercado bajó del 55% en
2007 al 40% dos años más tarde.
Esta tendencia al declive y al cierre es evidente en casi todos los países europeos.
Mientras, normalmente, el mercado de periódicos de pago refleja descensos leves
en sus porcentajes. Según un estudio realizado por World Press Trends de 1995 a
2009, la circulación de diarios gratuitos muestra fluctuaciones bastante mayores en
crecimiento y también en descenso. El mayor descenso que ha sido registrado
coincide con la recesión financiera y económica que comenzó en 200850.
No es muy difícil comprender que han sido los medios de comunicación que 50 Bakker, Piet (profesor en el Hogeschool Utrecht y docente Asociado en la Universidad de Amsterdam, Países Bajos): Reportaje “De la competencia al monopolio: Los periódicos gratuitos después de la crisis”, publicado por la Revista Infoamérica, España, No. 2, 2010.
39
dependen únicamente de la publicidad los que han sufrido más durante esta
recesión. No obstante, no todos los medios sufren las mismas consecuencias, así
como no todos los medios dependen del mismo tipo de publicidad y no todos los
tipos de publicidad se han visto afectados por la recesión del mismo modo, por tanto,
esto lleva pensar que no fue por falta de lectura o interés por parte de los
consumidores de los gratuitos lo que causó el declive, sino aspectos meramente
económicos que llevaron a las grandes empresas a dejar de pautar.
Por su parte el portal Foromarketing.com, en su boletín de febrero, 2010, publicó el
artículo “El Yin y el Yang de la prensa gratuita”, donde explica que los diarios
gratuitos están en decadencia, debido a la falta de financiamiento, la cual ha hecho
que de las cinco publicaciones que había en la época de mayor auge para la prensa
gratuita en España, solo queden dos. Tras el cierre de ADN, Metro y Mini Diario, 20
minutos y Qué! son los únicos diarios gratuitos que aún sobreviven intentando hacer
frente a las continuas pérdidas. Según esta página, el declive de este tipo de diarios
se debe a que, además del factor económico, el tipo de información puede ser
piedra de tropiezo. Los diarios gratuitos, en ocasiones se limitan a dar información
básica y a veces poco contrastada. Así pues, cuando un producto no satisface a la
demanda y no obtiene los resultados deseados, es el momento de reinventar. No se
trata de “dejarlos morir” o quitarlos del camino, la solución es buscar una nueva línea
estratégica, que vuelva a gustar a los lectores51.
El auge de los matutinos sin pago se está dando en América, así que si el declive
llega ya sea por aspectos económicos o poca lectura, reinventar y marcar la
diferencia serán sus salvavidas para salir a flote.
2.6.2 La llegada de los gratuitos a América
Así como los conquistadores llegaron del Viejo Continente, cientos de empresas
europeas se han adentrado en América. Tal es el caso de los diarios impresos
gratuitos, los cuales empezaron hace seis años en países como México, Chile y
Argentina.
51 Foro Marketing: reportaje El Yin y el Yang de la prensa gratuita, www.foromarketing.com, boletín de febrero, 2010. Fecha consultada: viernes 3 de febrero de 2012.
40
2.6.2.1 El caso Metro Internacional
Metro Internacional es la cadena de diarios impresos más grande del mundo, de
hecho, según el libro de Récord Guiness52. Proviene del grupo sueco Metro
Internacional, tiene una presencia importante a escala mundial: 68 ediciones en todo
el mundo, 134 ciudades, 15 idiomas, 17.8 millones de lectores, 8.5 millones de
copias se distribuyen a diario53.
Los primeros países donde se incorporó Metro Internacional fueron: Chile (2000),
Argentina (2000, este está descontinuado debido a la crisis que azotó ese país en
200154), Canadá (2000), EE. UU. (2004), México (2006), Brasil (2008), Ecuador
(2009), Guatemala (2011), Perú (2011) y Colombia (2011), el más reciente55, en
todas estas naciones el diario lleva por nombre Publimetro o Metro, con excepción
en Guatemala, donde fue nombrado Publinews.
2.6.2.2 Metro Internacional: el crecimiento en América Uno de los lugares donde Metro Internacional ha llegado con mucha fuerza es
México.
En 2003, el mercado de diarios de bajo costo en México, fundamentalmente ligado a
la distribución masiva en el transporte público, estaba en pleno crecimiento,
considerando el trayecto de casa hacia el trabajo o la universidad como una
oportunidad de ir leyendo, y aunque los diarios tenían bajo costo, siempre
representaba un desembolso para el lector. En 2006 Metro (Publimetro) se sumó a
El M, de Universal, en el sector de los diarios gratuitos56.
Desde aquella primera incursión en México en el año 2006, con un tiraje de 130 mil
ejemplares, el mismo Publimetro se expandió del Distrito Federal a Monterrey en
2009, con 60 mil ejemplares y en 2011, a Guadalajara. Mientras que en México iba
ganando terreno, Publimetro impactó en Chile, sin embargo, en Argentina se tuvo
que descontinuar la publicación debido a la crisis de diciembre de 2001 en ese país.
52 Read Metro. www.readmetro.com/es/guatemala/guatemala-city/20120209. Consulta: 5 de febrero de 2012. 53 Metro Global Figures, Reporte de Agosto de 2011, Londres, Inglaterra. [email protected]. 54 Profesor en Línea. www.profesorenlinea.cl/Economia/ArgentinaCrisis.htm. Consulta: 5 de febrero de 2012. 55 Metro International (1995-2011). Reporte de operaciones, excluyendo a las operaciones cerradas y socios comerciales, actualizado al 1 de agosto de 2011. 56 Carolina Ré y Nicolás Miranda. Artículo ¿La década de los periódicos gratuitos en Latinoamérica?, Parte I, Revista Digital Portada, México, 16 de febrero de 2011. www.portada-online.com. Consulta: 4 de febrero 2012.
41
El Periódico llegó a Brasil en mayo de 2007, por medio del Grupo Bandeirantes, y
hoy tiene presencia en las ciudades de São Paulo, Santos, Campinas y
recientemente Rio de Janeiro57.
En Chile, donde se publican 137 mil ejemplares diarios, su principal competidor es
La Hora, que desde el año 2000 tiene un promedio de 108 mil publicaciones en
varias ciudades. Por otro lado, nuevos participantes se han incorporado al mercado
de gratuitos en México. Entre los más importantes se encuentran Más por más, con
150 mil ejemplares desde noviembre del 200858. El M se ofrece en el transporte
colectivo subterráneo desde el 2000 y llega a los 100 mil ejemplares.
En Ecuador, el primer periódico gratuito Metro Hoy, fue comprado en 2009 por el
grupo Metro Internacional. Comenzó a distribuirse en Quito y Guayaquil. En Perú
fue adquirido en 2011 por el Diario el Comercio y en Guatemala, también en 2011,
fue comercializado por el grupo Emisoras Unidas. La última adquisición se realizó en
Colombia, en 2011, de forma independiente59.
A continuación, una gráfica que muestra el crecimiento de Metro Internacional a nivel
global60:
57 Bakker, Piet (profesor en el Hogeschool Utrecht y docente Asociado en la Universidad de Amsterdam, Países Bajos): Reportaje “De la competencia al monopolio: Los periódicos gratuitos después de la crisis”, publicado por la Revista Infoamérica, España, No. 2, 2010. 58 Carolina Ré y Nicolás Miranda. Artículo ¿La década de los periódicos gratuitos en Latinoamérica?, Parte I, Revista Digital Portada, México, 16 de febrero de 2011. www.portada-online.com. Consulta: 4 de febrero 2012. 59 Carolina Ré y Nicolás Miranda. Artículo ¿La década de los periódicos gratuitos en Latinoamérica?, Parte I, Revista Digital Portada, México, 16 de febrero de 2011. www.portada-online.com. Consulta: 4 de febrero 2012. 60 Metro International (1995-2011). Reporte de operaciones, excluyendo a las operaciones cerradas y socios comerciales, actualizado al 1 de agosto de 2011.
Cuadro 1
Fuente: Reporte de Metro International (1995-2011).
42
2.7 Comportamiento del mercado en Guatemala
Metro International llegó a Guatemala a través de un acuerdo con Grupo de
Emisoras Unidas para lanzar El Periódico en la capital. Debido a que no se pudo
utilizar el nombre Publimetro como en otros países por estar patentizado por otra
empresa, el nuevo periódico de Metro se llamó Publinews y es el primero que se ha
publicado en la región centroamericana, a partir del 1 de febrero de 2011.
La decisión de lanzar un diario en un país donde 1,585,512 millones de personas
son analfabetas, con 148,857 solo en la ciudad capital61, o donde el nivel lectura es
bajo62, se basó en el informe que en 2006 realizaron los inversionistas de Publinews
para evaluar la incorporación de dicho diario al país, cuyas cifras no varían a 2011.
2.7.1 Análisis del mercado
2.7.1.1 Tamaño total del mercado
La inversión publicitaria en el mercado guatemalteco de medios (radio, prensa y
TV)63 está en aumento, con un tamaño total en el 2006 de US$201.3 millones, según
el “Estudio de Mercado Publicitario Medios Masivos de Guatemala”, de Media Gurú,
Ibope.
Cuadro 2
61 Instituto Nacional de Estadística Proyección INE: Estimaciones de la Población total por departamento con base en el censo 2002, Guatemala, 2010. www.ine.gob.gt. 62 Ministerio de Educación de Guatemala: Informe de la Dirección General de Evaluación e Investigación sobre el Nivel de Lectura en los Jóvenes, Guatemala, 2008. La prueba fue sometida a 102,534 estudiantes del último año de diversificado, en 2007. 63 Media Gurú, Ibope: Estudio de Mercado Publicitario de Medios Masivos de Guatemala, Guatemala, 2006.
Fuente: Estudio de Mercado Publicitario de Medios Masivos de Guatemala, Media Gurú, Ibope (2006).
43
2.7.1.2 Tamaño del mercado de prensa
En el “Estudio de Mercado Publicitario de Medios Masivos de Guatemala”, Media
Gurú, Ibope (2006) se destaca que el tamaño del mercado de prensa en los últimos
años es de US%107 millones, lo cual representa un 53.5% de la participación de
medios masivos del país.
2.7.1.3 Inversión publicitaria en la capital
La actividad publicitaria está concentrada en su mayoría en la ciudad capital, aunque
algunos anunciantes tienen interés en anunciarse a nivel nacional, las inversiones y
los principales anunciantes se concentran mayormente en la ciudad de Guatemala64.
2.7.1.4 Participación del mercado de cada medio impreso de paga
El medio escrito acapara más de la mitad de la inversión publicitaria del país. En el
2006, Prensa Libre junto con Nuestro Diario, que en ese entonces eran del mismo
grupo, tuvieron un 80% del mercado prensa que equivale a US$86 millones65.
2.7.1.5 Crecimiento del mercado
En los últimos años el mercado de medios ha tenido un crecimiento muy importante.
El mayor crecimiento fue en el año 2006, con un aumento de 29.2% respecto al año
anterior. En ese mismo año, la participación del medio radio y TV descendió
considerablemente, como consecuencia del crecimiento que tuvo la prensa escrita66.
2.7.1.6 Cómo se estructura el mercado
La mayor parte de la inversión publicitaria del mercado es intermediada por agencias
de publicidad y de medios, quienes gestionan a los anunciantes más grandes e
importantes del país. También existe una menor porción del mercado de clientes que
contacta directamente con los medios para anunciarse sin la intermediación de las
agencias de publicidad.
64 Media Gurú, Ibope: Estudio de Mercado Publicitario de Medios Masivos de Guatemala, Guatemala, 2006. 65 Media Gurú, Ibope: Estudio de Mercado Publicitario de Medios Masivos de Guatemala, Guatemala, 2006. 66 Media Gurú, Ibope: Estudio de Mercado Publicitario de Medios Masivos de Guatemala, Guatemala, 2006.
44
2.7.1.7 Cantidad de diarios en Guatemala
Los diarios de mayor circulación en el país son los siguientes:
• Diarios: Prensa Libre, Nuestro Diario, Siglo Veintiuno, Al Día, El Periódico, La
Hora, Diario de Centroamérica. Los diarios con mayor circulación en el país
son Prensa Libre y Nuestro Diario.
• Semanales o quincenales: El Metropolitano (quincenalmente) y Moneda
(semanalmente).
La siguiente gráfica muestra el factor de edad y nivel socioeconómico (NSE) del
lector de cada diario (los de mayor circulación en el país). Se tiene un panorama muy
claro del perfil y estilo de dichos medios impresos67.
Gráfica 1
Fuente: Ipsos. Estudio General de Medios (EGM), de octubre a diciembre de 2006. Este estudio
consiste analizar hábitos y consumo de medios, con 3,000 encuestas trimestrales en Guatemala.
Actualmente la empresa se llama Puppy.
67 Ipsos: Estudio General de Medios (EGM), de octubre a diciembre de 2006. Este estudio consiste analizar hábitos y consumo de medios, con tres mil encuestas trimestrales en Guatemala. Actualmente la empresa se llama Puppy.
A, B, C + C, C- D, E
Prensa LibrePrensa Libre140,000140,000
Nuestro Nuestro DiarioDiario280,000280,000
Al DAl Dííaa60,00060,000
elPerielPerióódicodico28,20028,200
Siglo XXISiglo XXI27,00027,000
Análisis de los Diarios en Guatemala(Matriz edad población Vrs NSE)
18 - 25
26 - 33
34 - 42
43 - 50
50 +
45
2.7.1.8 Existencia de diarios gratuitos previo a Publinews
Actualmente no existe ningún diario gratuito. Existen algunas publicaciones
quincenales y semanales, como El Metropolitano (quincenal), enfocado en ciertas
zonas del país, Local Times (quincenal), publicación informativa que se distribuye en
algunas zonas de la ciudad (zona 10, 14 y 15), La Misión (quincenal) publicación
informativa y evangelizadora y algunas otras publicaciones de periódicos y revistas
gratuitas en distintas áreas y variados géneros como salud, ciclismo, comercio,
turismo, moda, etc. Publinews es el primer diario gratuito en Guatemala68.
2.7.1.9 Sistema de medición de lectura
En Guatemala no existe un sistema establecido de medición de lectura de los
diarios. Existen empresas que realizan estudios de lectura y medios como Ipsos,
con el “Estudio General de Medios (EGM)” e Ibope, con el “Estudio de Mercado
Publicitario de Medios Masivos de Guatemala”, Media Gurú69, entre otras empresas
dedicadas al estudio de mercado.
La mayoría de los datos encontrados en este trabajo de tesis en relación al mercado
en Guatemala se obtuvieron de Ipsos e Ibope.
2.7.1.10 Auditoría de circulación de diarios
Desde 1999, la Unión Guatemalteca de Agencias de Publicidad (UGAP) y los
anunciantes motivaron a cinco medios escritos del país: Prensa Libre, Nuestro
Diario, Al Día, Siglo Veintiuno y El Periódico, a contratar los servicios de la empresa
internacional Verified Audit, para auditar la circulación a través de un informe anual y
reportes trimestrales. Esta empresa proporciona elementos de juicio que le dan
credibilidad a los mismos medios de comunicación.
2.7.1.11 Información de lectura
Según un estudio de hábitos de lectura de la empresa Ipsos (2006), el 60% de los
guatemaltecos no es lector de diarios impresos, un dato alarmante70.
68 Ipsos: Estudio General de Medios (EGM), de octubre a diciembre de 2006. Este estudio consiste analizar hábitos y consumo de medios, con tres mil encuestas trimestrales en Guatemala. Actualmente la empresa se llama Puppy. 69 Media Gurú, Ibope: Estudio de Mercado Publicitario de Medios Masivos de Guatemala, Guatemala, 2006. 70 Ipsos: Estudio General de Medios (EGM), de octubre a diciembre de 2006. Este estudio consiste analizar hábitos y consumo de medios, con tres mil encuestas trimestrales en Guatemala. Actualmente la empresa se llama Puppy.
46
Además, según el Anuario de Estadísticas de Trabajo 2002, OIT, Ginebra; Cepal:
Anuario Estadístico de América Latina y el Caribe 2004 (http://www.eclac.cl/),
Guatemala tiene una tasa de analfabetismo del 30% (personas mayores de 14 años
que no pueden leer ni escribir). Mientras que en la capital, la tasa es del 14%, con
una población universitaria de más de 200 mil estudiantes.
Esto significa que a pesar de que el analfabetismo en el país es alto, en el área
urbana es mucho más bajo, con una población aproximada de 200 mil alumnos a
nivel superior, por tanto, es un grupo considerable para la entrada de un diario
dirigido a este conglomerado.
A continuación, gráfica de lectoría de periódicos en el país71:
Gráfica 2
Fuente: Ipsos. Estudio General de Medios (EGM), de octubre a diciembre de 2006. Este estudio consiste analizar hábitos y consumo de medios, con tres mil encuestas trimestrales en Guatemala. Actualmente la empresa se llama Puppy.
71 Ipsos: Estudio General de Medios (EGM), de octubre a diciembre de 2006. Este estudio consiste analizar hábitos y consumo de medios, con tres mil encuestas trimestrales en Guatemala. Actualmente la empresa se llama Puppy.
Base: 2.694
LECTURA DE PERIODICOS
47
2.7.1.12 Información de circulación local y nacional
A continuación se presenta una gráfica con la información del actual tiraje a nivel
nacional de los principales diarios del país,72 y luego, una de la distribución de los
diarios en la Ciudad Capital.
Gráfica 3
Fuente: Consultas realizadas a los diarios de mayor circulación en el país, realizado por los el equipo
de mercadeo que propuso el proyecto de Publinews en Guatemala (inversionistas privados).
72 Consultas realizadas a los diarios de mayor circulación en el país, realizado por los el equipo de mercadeo que propuso el proyecto de Publinews en Guatemala (inversionistas privados).
140000
280000
27000
60000
28200 25000
20000
50000
80000
110000
140000
170000
200000
230000
260000
290000
PrensaLibre
NuestroDiario
Siglo XXI
AL Dia El Periódico
La Hora
Distribución de los principales Diarios (2007)GUATEMALA PAIS
48
Gráfica 4
Cuadro de distribución de diarios a nivel capital73:
Fuente: Consultas realizadas a los diarios de mayor circulación en el país, realizado por los el equipo
de mercadeo que propuso el proyecto de Publinews en Guatemala (inversionistas privados).
2.7.1.13 Población74
La población de Guatemala es la más numerosa entre los países del istmo
centroamericano, y aunque su ritmo de crecimiento medio anual ha disminuido en
los últimos años, todavía se mantiene elevado y es solo ligeramente menor que el
observado en Honduras y Nicaragua durante el período 1995-2000. Ello ha sido el
resultado de la persistencia de una elevada fecundidad -la más alta de la región
latinoamericana- y de la disminución de la mortalidad, que contribuyó a una mayor 73 Consultas realizadas a los diarios de mayor circulación en el país, realizado por los el equipo de mercadeo que propuso el proyecto de Publinews en Guatemala (inversionistas privados). 74 Instituto Nacional de Estadística Proyección INE: Estimaciones de la Población total por departamento con base en el censo 2002, Guatemala, 2010. www.ine.gob.gt.
90000
135000
27000
60000
28200 27000
20000
50000
80000
110000
140000
170000
200000
230000
260000
290000
PrensaLibre
NuestroDiario
Siglo XXI
AL Dia El Periodico
La Hora
Distribución de los principales Diarios (2007)GUATEMALA CAPITAL
49
sobrevivencia de la población. Como saldo neto de estos cambios, la población
guatemalteca se caracteriza por su juventud: 4 de cada 10 personas son menores
de 15 años y seis no tienen aún 20 años.
Guatemala es un país joven, el 80% de sus habitantes tienen menos de 45 años. El
departamento de Guatemala se encuentra localizada en el centro geográfico del país
y cuenta con un total de 3,103,685 de habitantes, incluyendo todos municipios
aledaños de Villa Nueva y Mixco. El área Metropolitana de Guatemala, de la zona 1
a la zona 25, cuenta con 1,242,348 habitantes.
2.7.2 Motivos empresariales para editar Publinews
Como se mencionó anteriormente, Guatemala cuenta con mucha población joven y
adulta joven, y el principal grupo objetivo de los diarios impresos gratuitos es dicha
población.
Según Hugo Pérez, gerente de mercadeo de Publinews, “el principal riesgo que
vimos cuando trajimos Publinews al país era la reacción de la competencia, ya que
cuentan con imprenta propia y una estructura de personal grande, y como medida
para bloquear a un competidor, podrían lanzar otro periódico gratuito y bajar los
precios de los anuncios. También pueden intentar desprestigiar el concepto de diario
gratuito o desacreditar al lector de gratuitos, pero la lectura corta y concisa no es
superficial o pobre. En cuanto a las agencias de medios y anunciantes,
consideramos desde un inicio que lo recibirían bien, pero con escepticismo al
principio, y así fue. Pero la gran ventaja de Publinews es que tiene una estrategia
bien estructurada, que lo diferencia de los demás diarios convencionales, y le
permite llegar al grupo objetivo principal (GO): mujeres entre 18 a 45 años; y
secundario, hombres y mujeres de 18 a 45 años”75.
2.8 El rol femenino como atractivo en el mercado
El grupo objetivo primario al que le apunta Publinews son las mujeres, comprendidas
entre 18 a 45 años, según lo mencionó Pérez. Esto se debe a que en la Generación
Marketing —los nuevos grupos objetivos para mercadear—, las mujeres tienen un
enorme poder de decisión de compra. Solo en Estados Unidos son los agentes
75 Entrevista a Hugo Pérez, Gerente de Mercadeo de Publinews, Publimetro Guatemala, S. A., 13 de febrero de 2012, por Luisa Pérez Moraga.
50
primarios de compra del 85% de los hogares76. Un estudio realizado en Australia77
sobre el poder de decisión en la compra por parte de las mujeres, demostraba hace
más de un década hasta qué punto el papel de la mujer en la sociedad ha
trascendido al de mera cuidadora del hogar y responsable de sus servidumbres. En
el estudio se ponía de manifiesto que la mayoría de las decisiones de compra
importantes adoptadas en la familia eran tomadas por mujeres. A continuación se
resume el porcentaje de decisiones tomadas por las mujeres australianas sobre
distintos ámbitos de compra:
• Mobiliario 94%
• Electrodomésticos de línea blanca 94%
• Vacaciones y viajes 92%
• Vivienda 91%
• Cuentas bancarias 89%
• Seguros médicos 88%
• Seguros del hogar 85%
• Seguros de automóvil 82%
• Seguros de vida 79%
• Computadoras domésticas 71%
El fenómeno no es solo europeo o norteamericano78, ni exclusivo de las economías
desarrolladas y niveles socioeconómicos altos. Se expande por todo el mundo,
aunque todavía quedan terribles barreras impuestas por la rigidez confesional y
doctrinas tradicionales.
Buena parte de este fenómeno se debe a que las mujeres de la Generación
Marketing han cambiado su actitud ante quedarse en casa y administrar solo el
hogar, ahora las más jóvenes le otorgan más importancia a la vida laboral que a la
afectiva, pero siguen siendo ellas quienes tienen el poder de compra79.
76 Molero, Víctor: Generación Marketing: la Sociedad entre la Codicia y la Indolencia, Esic Editorial, Madrid, España, 2006, páginas 104-106. 77 Verdú, Vicente: El estilo del Mundo, Anagrama, Barcelona, España, 2003, página 55. 78 Molero, Víctor: Generación Marketing: la Sociedad entre la Codicia y la Indolencia, Esic Editorial, Madrid, España, 2006, páginas 104-106. 79 Hamel, Gary: artículo Leading the Revolution, Boston, publicado en la prensa escrita de Harvard Business School, Estados Unidos, 2000, página 15.
51
2.8.1 La mujer como administradora
La mujer actualmente juega un papel preponderantemente en la administración del
dinero y por ende, de la familia y la casa, aspectos que no deben faltar al elaborar la
estrategia de una campaña de publicidad, mercadotecnia directa, promociones entre
otros esfuerzos por lograr preferencia de marca, asegura Maribell Zabala Ponce,
miembro de la Confederación Mexicana de Ejecutivos de Venta y Mercadotecnia, en
artículo “Reflexiones sobre Doble papel de la mujer en la mercadotecnia: cliente y
estratega”: “Con frecuencia vemos a más mujeres ejecutivas, empresarias y
trabajadoras en las empresas, caso curioso al observar que cuando abren sus
portafolios combinan los artículos de sus hijos con los de su trabajo. La tendencia
anterior viene en avanzada para ganar esos espacios en el mundo laboral y en el
mercado”, agrega Zabala. Ahora bien, esta situación hace ver que la mujer al vivir
los diferentes roles busca hacerse la vida más fácil y esto ha ocasionado una
variación en la selección de los productos que se consumen en casa, donde, por
ejemplo, ha aumentado la adquisición de artículos y alimentos que requieran un
menor tiempo de preparación, que son de fácil consumo y saludables, por lo que el
mercado cambia, al ritmo que ellas cambian de hábitos80.
La situación cambiante de la mujer en algunos casos va acompañada de
comportamientos que ya se empiezan a dar en países americanos, en los que el
hombre, consciente de que su esposa también trabaja fuera del hogar, toma
decisiones de compra de productos de consumo masivo. Hoy en día se observan
más hombres comprando despensas en los supermercados, pero ellas siguen
liderando el poder compra. He aquí por qué Publinews las tiene como GO principal.
2.9 Los jóvenes y la lectura de diarios
Internet vino a acaparar el mercado de jóvenes, bajando aún más el nivel de lectura
de los diarios convencionales. En España, los docentes e investigadores María
Teresa Santos Diez y Jesús Ángel Pérez Dasilva, de la Universidad del País Vasco
(UPV), realizaron una investigación en mayo de 2009 sobre “Jóvenes y Prensa
Gratuita: Estudio de Hábitos de Consumo”, en el cual destacan que los jóvenes
80 Zabala Ponce, Maribell (integrante de la Confederación Mexicana de Ejecutivos de Venta y Mercadotecnia): Reflexiones sobre el Doble papel de la mujer en la mercadotecnia: cliente y estratega, México, 2011.
52
españoles de dicha universidad sí valoran los diarios gratuitos, sin embargo,
consideran que la información es de menor calidad comparada con los diarios
convencionales.
Dicha investigación tuvo como objetivo el análisis de la opinión de 200 estudiantes
de periodismo de la Universidad del País Vasco, que tienen acceso a la prensa
gratuita, la convencional y los periódicos especializados para universitarios. Se
contemplaron aspectos como su calidad, donde se midió frecuencia y lugar de
lectura, y preferencia mostrada por los contenidos.
El resultado final permite conocer la aceptación de la que gozan este tipo de
publicaciones entre alumnos. En su conjunto, las publicaciones gratuitas han logrado
llegar entre otros sectores a jóvenes que han descubierto la lectura en sus
desplazamientos, es decir, el recorrido que hacen en subterráneo desde su casa
hasta su universidad y/o trabajo.
En resumen, la prensa gratuita tiene una consideración inferior a la tradicional de
pago (58%), algo que también va asociado a la credibilidad de este modelo, que es
considerado menos serio. Esta percepción, sin embargo, contrasta con sus hábitos
de lectura, frecuencia y lugar donde leen el matutino impreso gratuito. Ya que la
encuesta refleja que el 44.5% utiliza como fuente de información un diario gratuito
cada día (de lunes a viernes), el 22,5% lo hace entre tres y cuatro días a la semana
y más de la mitad (57.5%) entre uno y dos días. En lo que respecta al lugar habitual
de lectura destaca como opción prioritaria el transporte (36%), seguido del tiempo de
ocio en la universidad (29%), durante las clases (20%) y en casa (12%). Esto refleja
una conducta muy común en los estudiantes, quienes “opinan de una forma pero
actúan de otra”81.
Por su parte, María Arroyo Cabello, de la Universidad Católica San Antonio de
Murcia (UCAM), en su estudio de mercado “Los jóvenes y la prensa: hábitos de
consumo y renovación de contenidos” (2003), señala que si bien es cierto que uno
de cada cinco jóvenes de entre 14 a 24 años lee diariamente El Periódico, también
81 María Teresa Santos Diez y Jesús Ángel Pérez Dasilva (docentes e investigadores de la Universidad del País Vasco —UPV—): investigación “Jóvenes y Prensa Gratuita: Estudio de Hábitos de Consumo”, España, 2009. Doscientas encuestas en total a estudiantes de la UPV.
53
es verdad que se trata de diarios deportivos en su mayoría y que la prensa diaria
gratuita está calando en este sector de la población. Los jóvenes todavía consideran
de referencia informativa a la prensa tradicional. Reconocen su implicación cada vez
mayor con Internet y los diarios gratuitos, pero expresan sus dudas en cuanto a la
fiabilidad de las informaciones de ambos. Es decir, aún la prensa convencional les
ofrece mayor credibilidad, lo cual no quiere decir que los periódicos hayan logrado
interesar a los lectores jóvenes82.
En realidad, la falta de convivencia con el diario convencional en los hogares, la
existencia de contenidos inadecuados para este tipo de público y el avance de las
nuevas tecnologías como medio informativo los han alejado de los diarios de paga.
Así pues, es un hecho que pocos jóvenes leen noticias, pero cuando lo hacen, las
leen en Internet y en diarios gratuitos, que requieren menos esfuerzo que El
Periódico de información general. Según la Asociación Mundial de Periódicos (WAM,
por sus siglas en inglés), la proporción de menores de 35 años entre los lectores de
gratuitos es el doble que en los demás títulos. Las condiciones de gratuidad, de
adquisición sin pasar por el puesto de venta, y la lectura rápida que ofrecen estos
productos, constituyen una excepción en la prensa diaria y un incentivo para el
consumo. El reto es que los diarios gratuitos logren generar contenidos más
fundamentados, concretos y verídicos, pues el mercado de jóvenes lo tienen, solo
falta ganarse su confianza total, enfatiza Arroyo en su texto.
Al concluir con el Marco Teórico de la presente tesis, se deduce que la fuerza de los
diarios impresos gratuitos radica en la definición clara de su estructura como diario y
en su grupo objetivo, lo cual cautivó a un nicho de lectores no explorado en Europa.
Este fenómeno que se está dando desde hace algunos años en América, y
actualmente está en la cúspide en países latinos como Guatemala.
82 Arroyo Cabello, María (doctora en comunicación, docente e investigadora de la Universidad Católica San Antonio de Murcia —Ucam—, España): estudio “Los jóvenes y la prensa: hábitos de consumo y renovación de contenidos”, España, 2003, páginas 220-275.
54
III PARTE: ESTUDIO EMPÍRICO
3.1 Publinews: el fenómeno de los medios impresos gratuitos en Guatemala
Publinews se lanzó en Guatemala el 1 de febrero de 2011, bajo el apoyo económico
y respaldo del Grupo Emisoras Unidas de Guatemala. Emisoras Unidas83 es un
grupo de radios formado por 42 frecuencias radiales propias que transmiten en 6
formatos diferentes, de los cuales tres son cadenas nacionales. Emisoras Unidas
tiene 43 años de haber sido fundado. La participación que tiene la empresa en el
medio radial es del 30%. Las ventas de Emisoras Unidas son de US$10 millones
anuales, por tal motivo, el respaldo y solidez con el que empezó Publinews sentaron
las bases para un lanzamiento exitoso en 2011, señala Hugo Pérez, gerente de
mercadeo de Publinews y desarrollador y promotor del proyecto del primer diario
gratuito en el Guatemala84.
3.2 Ventajas de traer Publinews a Guatemala
Varios aspectos importantes se consideraron para la inversión e ingreso de
Publinews al país, según Pérez. Fundamentalmente fueron:
3.2.1 Inversión publicitaria en medios impresos
Evidentemente, la pauta publicitaria es necesaria para el desarrollo y
comercialización de cualquier medio de comunicación. En Guatemala, la inversión
de los anunciantes en medios impresos es la más alta en Centroamérica, y se ha ido
incrementando en los últimos años: en 2003 llegó al 70 millones, en 2004, 75
millones; en 2005, 80 millones; y en 2006, 103 millones85.
En todos estos años el país fue el número uno en inversión publicitaria de la región
centroamericana en medios impresos. Por tal motivo, la confianza para que los
anunciantes se subieran al “barco Públinews” era muy alta, recalca Pérez.
83 Grupo Emisoras Unidas de Guatemala. www.emisorasunidas.com. Fecha de consulta: 18 de enero de 2012. 84 Entrevista a Hugo Pérez, Gerente de Mercadeo de Publinews, Publimetro Guatemala, S. A., 13 de febrero de 2012, por Luisa Pérez Moraga. 85 Media Gurú, Ibope: Estudio de Mercado Publicitario de Medios Masivos de Guatemala, Guatemala, 2006.
55
La siguiente gráfica lo explica:
Gráfica 5
Fuente: Estudio de Mercado Publicitario de Medios Masivos de Guatemala, Media Gurú, Ibope (2006).
En el primer año de circulación del diario, las ventas alcanzaron el 99%, lo cual
comprueba que los anunciantes y agencias de publicidad en Guatemala siguen
considerando funcional la inversión en medios impresos en el país, debido al
alcance, tiempo de exposición de sus anuncios, etc., resalta Pérez. Pero además,
todas las ventajas que tiene Publinews: grupo objetivo claro (jóvenes, adultos
jóvenes y mujeres), diario urbano y moderno, y, sobretodo, flexible en cuanto a
formatos y forma de pauta, una característica de los diarios impresos gratuitos,
agrega Pérez.
3.2.2 Guatemala y su población altamente joven
Con el 80% de los habitantes menores de cuarenta y cinco años, Guatemala es uno
de los países más jóvenes y prósperos para que un diario como Publinews se pueda
56
desarrollar, ya que a nivel mundial el 90% de los lectores de matutinos impresos
gratuitos son jóvenes86.
3.2.3 Novedad del producto y necesidades del mercado
Como todo producto totalmente nuevo, la atracción sería un gancho para que
Publinews lograra impactar, especialmente en un mercado a nivel centroamericano,
donde los impresos gratuitos no existían. Otro aspecto importante, y tal vez uno de
los más relevantes para traer Publinews a Guatemala, fue la flexibilidad de pauta del
diario, explica Pérez: “La mayoría de anunciantes y agencias de publicidad estaban
limitados por un formato de pauta muy convencional. Diarios como Prensa Libre, El
Periódico, Siglo XXI, Nuestro Diario y Al Día, solo ofrecen espacios de página
completa, media página y un cuarto, a partir de la página cuatro o nueve, y para
ellos es inimaginable espacios publicitarios en la portada, menos una cubreportada.
Esto fue determinante, pues Publinews ofrece espacios que pueden irrumpir, de
forma ordenada no caótica, en el texto, hay espacios desde la página tres, incluso
formato de skybox, recuadro y banner inferior en la portada, esto es lo grandioso de
los medios impresos gratuitos, su flexibilidad, y la oportunidad que ofrecen para los
anunciantes, quienes cada vez más le apuestan a innovar, impactar y atraer a los
consumidores a través de anuncios más creativos. Además, la incorporación de
nuevos lectores: jóvenes que tienen un nivel bajo de lectura, especialmente de
diarios, pero que con un formato fresco, corto, atractivo para ellos y juvenil, se
interesan más por estar informados. También es importante resaltar que Publinews
ofrece un periodismo más positivo, sin tanta violencia ni inclinaciones políticas, lo
cual ha sido muy valorado por los lectores”, señala Pérez.
3.2.4 Respaldo empresarial: Metro Internacional
Con su experiencia y éxito87, tener a Metro Internacional como aliado representó
para Publinews imagen a nivel internacional, respaldo de una cadena de diarios que
va en aumento, soporte de contenidos globales y experiencia de 17 años en el
manejo de matutinos impresos gratuitos, la cual no poseen otros medios.
86 Instituto Nacional de Estadística Proyección INE: Estimaciones de la Población total por departamento con base en el censo 2002, Guatemala, 2010. www.ine.gob.gt. 87 Metro Global Figures, Reporte de Agosto de 2011, Londres, Inglaterra. [email protected]
57
Según Claudio Garrido, director de información de Publinews Guatemala88, de
origen chileno, quien trabajó por cinco años en Publimetro Chile89: “los contenidos
globales son elaborados en Londres, Inglaterra. En esa ciudad se encuentra nuestra
mesa principal de editores en jefe. Desde ahí se coordinan y se revisan los temas
globales y de algunas secciones que compartimos a nivel internacional. En Londres
no existe edición impresa del diario, la oficina se llama Metro World News y solo
actúa como coordinador. En ese sitio está la editora global en jefe Maggie Samways.
Además, tenemos una red coordinada por los editores de la sección internacional
para intercambiar temas, además de esto los directores de cada país estamos
coordinados para ver temas estratégicos a nivel latinoamericano, con un coordinador
que está en Chile”, agrega Garrido.
3.3 Características de Publinews
3.3.1 Descripción del producto
Lo que diferencia a Publinews de otros medios convencionales es la gratuidad, la
forma de distribuir, la manera de hacer periodismo breve, conciso y de servicio, la
manera de comunicarse con el público, el uso de las redes sociales como
herramienta de reporteo y de interacción con el diario, resalta Garrido: “Publinews
tiene una forma de hacer periodismo diferente a los otros medios, potenciando a la
generación de Internet, la visualidad de las páginas y los temas de interés y
relevancia de los ciudadanos. Generalmente un diario gratuito no puede profundizar
porque su naturaleza es breve. Creemos que el ser un diario de este tipo es un
medio de información directa y rápida y un primer encuentro de los lectores con las
noticias. Si una persona necesita profundizar en contenido, buscan a través de
Internet o pueden recurrir a medios especializados. La calidad informativa es
entregar información eficiente, directa, verdadera y contrastada, esto no tiene nada
que ver con la gratuidad y la extensión de las notas. Se puede ser breve y de
calidad, así como también se puede extenso y de poca calidad90”.
88 En América, solo Guatemala adoptó el nombre de Publinews, debido a que Publimetro ya estaba registrado por otra compañía, ver II parte, inciso 2.7 del presente trabajo de tesis. 89 Entrevista a Claudio Garrido, Director de Información de Publinews, Publimetro Guatemala, S. A., 13 de febrero 2012, por Luisa Pérez Moraga. 90 Entrevista a Claudio Garrido, Director de Información de Publinews, Publimetro Guatemala, S. A., 13 de febrero de 2012, por Luisa Pérez Moraga.
58
3.3.2 Visión, misión, valores y fortalezas
La misión de Publinews es ser el diario global más grande del mundo. Informar y
entretener de forma directa y efectiva tanto online como offline. Su visión es ser la
compañía de medios más exitosa y la primera opción para los lectores urbanos y las
marcas globales. Dentro de sus valores están: ser creativos, emprendedores,
rebeldes, independientes, flexibles y eficientes, tanto interno como externo (clientes
y lectores).
Sus fortalezas son: producto innovador, creativo y dinámico y gratuito. De fácil
lectura para el habitante de la ciudad que no tiene tiempo de leer o está aburrido de
la oferta de otros medios convencionales. Publinews es independiente y no depende
de poderes fácticos ni políticos o empresariales para ejercer el periodismo. Posee
una distribución directa, precisa, eficiente y de calidad. Además, cuenta con un
soporte publicitario que permite innovar a los clientes para llegar e impactar a sus
consumidores91.
3.3.3 Forma de distribución
Uno de los puntos más fuertes y diferenciales de Publinews es su distribución, al
respecto Laura Iriarte, gerente de distribución de dicho diario, comenta:
“Desarrollamos una cadena completa de suministro llamada Supply Chain. Esto,
porque compramos el papel, supervisamos la impresión, coordinamos transporte,
promotores y actividades BTL92 (bellow the line) que conlleva coordinación,
compras, etc., para sorprender al lector cuando se le entrega el diario en su
vehículo”93.
Publinews cuenta con seis rutas de distribución, 73 puntos diferentes y 100
promotores (hay días de mayor circulación o de actividades BTL que requieren más
personal, que pueden llegar 150 promotores). Los puntos principales son: carretera
a El Salvador: desde Fraijanes hasta el bulevar Vista Hermosa y colegio Austriaco; 91 Entrevista a Claudio Garrido, Director de Información de Publinews, Publimetro Guatemala, S. A., 13 de febrero de 2012, por Luisa Pérez Moraga. 92 Below the line (traducido literalmente al castellano significa debajo de la línea) más conocido por su acrónimo BTL, es una técnica de Marketing consistente en el empleo de formas de comunicación no masivas dirigidas a segmentos específicos desarrollada para el impulso o promoción de productos o servicios mediante acciones cuya concepción se caracteriza por el empleo de altas dosis de creatividad, sorpresa y sentido de oportunidad, creándose novedosos canales para comunicar mensajes publicitarios, y corporativos internos. 93 Entrevista a Laura Iriarte, Gerente de Distribución de Publinews, Publimetro Guatemala, S. A., 15 de febrero de 2012, por Luisa Pérez Moraga.
59
Ciudad San Cristóbal: zona 10: desde la Guardia de Honor hasta el bulevar Los
Próceres; zona 14: desde Europlaza hasta la 20 calle de la zona 10; zona 9: desde
el Edificio Cortijo Reforma hasta la 14 calle y 7a. avenida. Se distribuye a partir de
las 6:00 a. m., hasta agotar existencias.
3.3.4 Estructura y diseño de Publinews
Tal como vimos en el capítulo II, inciso 2.5.2, la estructura y diseño de los matutinos
impresos gratuitos son totalmente diferentes a los diarios convencionales, pues
utilizan colores diferentes y llamativos, tamaños de letras diferentes y elementos que
le dan frescura y soltura a la lectura94.
Publinews se divide en cinco áreas, con diferentes colores: Noticias (verde), Plus:
incluye secciones como moda, estilo, saludo, tecnología, turismo, familia, motor,
entre otros (naranja), Deportes (verde olivo), Espectáculos (turquesa) y Especiales
(morado).
A continuación veremos algunos elementos en páginas y portadas de Publinews,
según el “Libro de Estilo y Manual Editorial de Metro”95:
3.3.4.1 Portada
Tienen varios estilos, estos son los dos más utilizados:
94 Sabés Turmo, Fernando (profesor de Periodismo de la Universidad Autónoma de Barcelona): ensayo La prensa gratuita en España: análisis morfológico comparativo de las publicaciones 20 Minutos, Metro,Qué! y ADN, 2008, página 91. 95 Metro Internacional: Manual de Estilo Editorial, 2010, vigente hasta la fecha.
Imagen 1 Imagen 2
Fuente: Manual de Estilo Editorial, Metro Internacional 2010, vigente hasta la fecha.
60
También hay portadas especiales, como Weekend (imagen izquierda) y días
especiales (imagen derecha).
Imagen 3 Imagen 4
3.3.4.1 Páginas interiores
Destacan los textos cortos, fotografías grandes y el uso de elementos como cifras,
frases y recuadros.
Fuente: www.readmetro.com
Fuente: www.readmetro.com
Imagen 5
Fuente: Manual de Estilo Editorial, Metro Internacional 2010, vigente hasta la fecha.
61
Tienen recursos como Zoom: fotografía grande con texto que explica la noticia
(izquierda) y Fotorreportajes (derecha):
Imagen 6 Imagen 7
3.4 El avance de lectoría de Publinews
Durante el 2011, Ipsos96, organización de profesionales que realizan estudios de
opinión y mercadeo en varios países y que actualmente se le conoce como Puppy,
mostró en sus sondeos del “Estudio General de Medios” (EGM) 2011, un crecimiento
acelerado de lectoría del medio impreso Publinews. A continuación veremos varias
gráficas que muestran la lectoría de los matutinos impresos de mayor circulación en
el país:
96 Ipsos. www.Ipsos-apoyo.com.pe/quienes_somos. Fecha de consulta: 19 de febrero de 2012.
Fuente: www.readmetro.com
Fuente: www.readmetro.com
62
3.4.1 Crecimiento en lectoría97
Esta gráfica muestra el crecimiento acelerado de lectura del diario Publinews en la
Ciudad Capital, que empezó con una lectoría de 79,244, incluso por debajo de su
circulación, la cual es de 100 mil los lunes y 80 mil de martes a viernes. Como se
menciona en el estudio de Ipsos, es una tendencia de crecimiento importante en
lectores, confirmando el impacto de un medio gratuito en un país de pocos lectores
como Guatemala.
Gráfica 6
3.4.2 Crecimiento comparativo con otros medios98
Esta gráfica muestra el crecimiento acelerado de lectura del diario Publinews en la
Ciudad de Guatemala. De los seis diarios de mayor circulación en todo el país, es el
que muestra mayor crecimiento en la Capital, los otros ligeramente suben o bajan,
como muestran las cuatro olas. Es el tercer diario más leído de este sector en tan
97 Ipsos (Puppy): Estudio General de Medios (EGM), Lectura Últimos 30 días de Diarios Impresos, Ciudad Guatemala, 4a. ola, diciembre 2011. 98 Ipsos (Puppy): Estudio General de Medios (EGM), Lectura Últimos 30 días de Diarios Impresos, Ciudad Guatemala, 4a. ola, diciembre 2011. A nivel país, en esta última ola, la lectoría es: Al Día tiene 566,620; El Periódico 154,429; Nuestro Diario 2,379,899; Prensa Libre 1,929,329; Siglo XXI 149,793; Publinews 616,286, por lo que el diario en estudio consigue el tercer lugar incluso a nivel país.
Fuente: Ipsos (Puppy), Estudio General de Medios (EGM), Lectura Últimos 30 días de Diarios Impresos, Ciudad Guatemala, 4a. ola, diciembre 2011.
63
solo un año de circulación. Incluso, si comparara a nivel nacional, dato que no podría
hacerse debido a que se Publinews circula únicamente a nivel capital, por su formato
netamente urbano, aún así, Publinews es el tercer diario más leído en Guatemala.
Gráfica 7
3.4.3 Lectores de Publinews
Como se comentó anteriormente, Publinews está enfocado en mujeres y jóvenes,
comprendidos entre los 18 a 45 años, de NSE ABC+99. Las siguientes gráficas
muestran que al grupo primario (mujeres) no ha logrado acapararlo del todo (la
última ola 2011, del estudio Ipsos indica 41% mujeres y 59% hombres)100, sin
embargo, con los jóvenes Publinews ha llegado muy bien, especialmente en el grupo
de 25 a 34 años de edad101, lo cual indica que están llegando a su objetivo
99 Nivel Socioeconómico (NSE) ABC+ (A=Alto, B=Medio y Medio Alto; y C=bajo alto). 100 Ipsos (Puppy): EGM, Lectura Últimos 30 días de Diarios Impresos, rango género, Ciudad Guatemala, 4a. ola, diciembre 2011. 101 Ipsos (Puppy): EGM, Lectura Últimos 30 días de Diarios Impresos, rango edades, Ciudad Guatemala, 4a. ola, diciembre 2011.
Fuente: Ipsos (Puppy), Estudio General de Medios (EGM), Lectura Últimos 30 días de Diarios Impresos, Ciudad Guatemala, 4a. ola, diciembre 2011.
64
secundario. Publinews tendría que mejorar en contenidos dirigidos a mujeres para
llegar a su meta principal: mujeres con adquisición económica y decisión de
compra102.
Gráfica: género. ¿Quiénes leen más Publinews?
Gráfica 8
Respecto a la segunda gráfica que veremos a continuación, en efecto, Publinews le
está llegando a un público joven y adulto joven, por ser un modelo que se adapta
fácilmente a las necesidades de este grupo objetivo: una lectura corta en un formato
atractivo para ellos.
Aquí podemos comprobar lo que dice la Dra. María Arroyo Cabello, de la
Universidad Católica San Antonio de Murcia (Ucam), en su estudio de mercado Los
jóvenes y la prensa: hábitos de consumo y renovación de contenidos: “Es un hecho
102 Molero, Víctor: Generación Marketing: la Sociedad entre la Codicia y la Indolencia, Esic Editorial, Madrid, España, 2006, páginas 104-106.
Fuente: Ipsos (Puppy), Estudio General de Medios (EGM), Lectura Últimos 30 días de Diarios Impresos, Ciudad Guatemala, 4a. ola, diciembre 2011.
65
que pocos jóvenes leen noticias, pero cuando lo hacen, las leen en Internet y en
diarios gratuitos”103. Hay que resaltar que la vida moderna demanda mucho tiempo,
por tanto, los jóvenes y adultos jóvenes que se dirigen a la universidad o a sus
trabajos buscan formas de estar conectados o informados, a través de medios
accesibles, rápidos y corta lectura: Internet y los medios gratuitos, como Publinews.
Gráfica: edades. ¿Quiénes leen más Publinews?
Gráfica 9
En cuanto al NSE, está bien marcado en los lectores de Publinews el ABC+, debido
a su contenido y forma de distribución, que como se mencionó anteriormente, es
directamente a la mano del lector en su vehículo, en puntos estratégicos de gran
afluencia vehicular, especialmente en las principales entradas de las universidades
del país, los cuales le garantizan a Publinews llegar al NSE que tienen como
objetivo. 103 Arroyo Cabello, María (doctora en comunicación, docente e investigadora de la Universidad Católica San Antonio de Murcia —Ucam—, España): estudio “Los jóvenes y la prensa: hábitos de consumo y renovación de contenidos”, España, 2003, páginas 220-275.
Fuente: Ipsos (Puppy), Estudio General de Medios (EGM), Lectura Últimos 30 días de Diarios Impresos, Ciudad Guatemala, 4a. ola, diciembre 2011.
66
Cabe mencionar que los contenidos globales y artículos de la vida diaria (secciones
como salud, economía, motor, moda y estilo), generalmente van enfocados a público
con mayor crecimiento económico, y es precisamente a este sector que Publinews
desea llegar, debido a los anunciantes y la cartera de clientes que posee el diario.
Veamos la siguiente gráfica104.
Gráfica: nivel socioeconómico. ¿Quiénes leen más Publinews?
104 Ipsos (Puppy): EGM, Lectura Últimos 30 días de Diarios Impresos, nivel socioeconómico (NSE), Ciudad Guatemala, 4a. ola, diciembre 2011.
Gráfica 10
Fuente: Ipsos (Puppy), Estudio General de Medios (EGM), Lectura Últimos 30 días de Diarios Impresos, Ciudad Guatemala, 4a. ola, diciembre 2011.
67
3.4.4 Lectura por cada ejemplar de Publinews
Otra de las grandes ventajas que tienen los diarios impresos en general, es que por
cada ejemplar hay más de un lector. En el caso de Publinews, el “Estudio General
de Medios” (EGM) de Ipsos, muestra que, por cada ejemplar que tira dicho matutino,
hay dos lectores o más. Lo que equivale a 300 mil lectores los lunes y 240 mil de
martes a viernes. “Es un alcance muy positivo que nos permite llegar al grupo
objetivo de manera eficaz, lo cual es muy valorado por los anunciantes que buscan
cada día tener más contacto con sus consumidores”, señala Pérez105.
3.5 Resultados en encuestas y entrevistas
3.5.1 Encuestas
3.5.1.1 Universidades donde se realizó el estudio
Se realizaron 1,125 encuestas a jóvenes universitarios, de 18 a 35 años de edad, de
las siguientes universidades106:
Gráfica 11
Fuente: Investigación propia, Luisa Pérez Moraga, diciembre 211 y enero 2012.
105 Entrevista a Hugo Pérez, Gerente de Mercadeo de Publinews, Publimetro Guatemala, S. A., enero 2012, por Luisa Pérez Moraga. 106 Ver ampliación de la muestra y objeto de estudio en la Par I: Introducción, del presenta trabajo, páginas 4-10.
68
Nota: Universidad de San Carlos de Guatemala (USAC), Universidad Rafael
Landívar (URL), Universidad del Istmo (UNIS), Universidad Galileo (UGA),
Universidad del Valle de Guatemala (UVG), Universidad Francisco Marroquín (UFM),
Universidad Mesoamericana (UMA) y Universidad Mariano Gálvez (UMG).
Las encuestas incluyeron las siguientes preguntas con respuestas cerradas107, que a
continuación se describen, con sus respectivos resultados.
3.5.1.2 Género y edad
Gráfica 12
Fuente: Investigación propia, Luisa Pérez Moraga, diciembre 211 y enero 2012.
107 Ver Anexos, al finalizar la presente tesis.
69
Gráfica 13
Fuente: Investigación propia, Luisa Pérez Moraga, diciembre 211 y enero 2012.
El presente estudio va de acuerdo al público objetivo que persigue Publinews108.
Incluye el 52% de mujeres universitarias y el 48% de hombres. La mayoría de
encuestados están comprendidos entre las edades de 18 a 25 (el 70%) y el resto
entre 26 y 35 años. Por lo que la muestra es muy fiel para comprobar la hipótesis y
los objetivos de la presente tesis.
3.5.1.3 Pregunta 1: ¿Lees periódicos?
Ante esta pregunta los encuestados respondieron:
108 Entrevista a Hugo Pérez, Gerente de Mercadeo de Publinews, Publimetro Guatemala, S. A., enero 2012, por Luisa Pérez Moraga.
70
Gráfica 14
Fuente: Investigación propia, Luisa Pérez Moraga, diciembre 211 y enero 2012.
Gráfica 15
Fuente: Investigación propia, Luisa Pérez Moraga, diciembre 211 y enero 2012.
71
Gráfica 16
Fuente: Investigación propia, Luisa Pérez Moraga, diciembre 211 y enero 2012.
Según las anteriores gráficas, podemos comprobar que los jóvenes sí están
interesados en los impresos, ya que el 86% afirmaron que sí leen diarios. Ahora
bien, entre hombres y mujeres la inclinación es la misma, un poco más elevada en
ellos (89%) que en ellas (84%). Esto podría interpretarse como que Publinews no ha
alcanzado por completo su grupo objetivo primario109. No obstante, como se observa
en las gráficas sobre edad, el mercado es muy favorable para este formato de
impresos gratuitos.
3.5.1.4 Pregunta 2: ¿Cuál de estos diarios lees? Puedes seleccionar más de una opción
Para esta interrogante se elaboraron cuatro gráficas, la primera que responde
concretamente la respuesta; la segunda y tercera, por género; y en la cuarta, se hizo
un extracto de los datos para saber a qué nivel socioeconómico (NSE) al que está
llegando más Publinews, considerando que C+B agrupa a las universidades: USAC,
UMG, UGA Y URL, y el grupo B+ A, encierra a: UNIS, UMA, UVG Y UFM.
109 Entrevista a Hugo Pérez, Gerente de Mercadeo de Publinews, Publimetro Guatemala, S. A., enero 2012, por Luisa Pérez Moraga.
72
Gráfica 17
Fuente: Investigación propia, Luisa Pérez Moraga, diciembre 211 y enero 2012.
Gráfica 18
Fuente: Investigación propia, Luisa Pérez Moraga, diciembre 211 y enero 2012.
73
Gráfica 19
Fuente: Investigación propia, Luisa Pérez Moraga, diciembre 211 y enero 2012.
Gráfica 20
Fuente: Investigación propia, Luisa Pérez Moraga, diciembre 211 y enero 2012.
En general los jóvenes leen Publinews (39%) muy seguido de Prensa Libre (37%).
Es evidente que los jóvenes no profundizan en la noticia, lo cual contrasta,
considerando que su segunda opción en Prensa Libre. Por lo que cabe la duda si
esta lectura es ocasional, ya sea porque en casa de los encuestados hay suscripción
a dicho matutino o bien, está enmarcado como el diario más relevante y/o uno de los
más antiguos del mercado.
74
Al medir con este estudio el impacto que Publinews ha tenido en la población
comprendida entre los 18 y los 35 años, se comprueba para de la hipótesis
planteada: los jóvenes se inclinan por Publinews.
En cuanto a género, para Publinews es muy positivo que dentro de los encuestados,
el 40% de mujeres se inclinan por este ejemplar, mientras que los hombres es el
38%.
Cabe destacar que los diarios El Periódico y Nuestro Diario son la tercera y cuarta
opción para los jóvenes, mientras que Al Día, Siglo XXI, Diario de Centroamérica y
La Hora parecen irrelevantes para ellos.
Ahora bien, la última gráfica de esta segunda pregunta nos revela el NSE de los
lectores de Publinews, que están mayormente ubicados en C+B (58%) y en el B+ A
muy parecido (42%), datos muy positivos, considerando que Publinews le llega a un
segmento de NSE medio alto.
3.5.1.5 Pregunta 3: Si lees Publinews, ¿por qué lo lees?
Lo que motiva a los encuestados a leer Publinews es:
Gráfica 21
Fuente: Investigación propia, Luisa Pérez Moraga, diciembre 211 y enero 2012.
Los lectores de Publinews, lo leen por dos razones principales: por las noticias
—entiéndase contenido— (33%) y, lo más relevante para este grupo lector, la
75
gratuidad del diario (36%), dos características predominantes de esta casa
editora110. Para este grupo encuestado, la lectura no es por moda (1%) ni porque no
los quita el tiempo, debido a lo conciso de la información (5%).
3.5.1.6 Pregunta 4: ¿Cómo conociste Publinews?
Los encuestados se enteraron de la existencia de este matutino por:
Gráfica 22
Fuente: Investigación propia, Luisa Pérez Moraga, diciembre 211 y enero 2012.
Según vimos anteriormente, uno de los puntos más fuertes y diferenciales de esta
casa editora es su distribución, el cual cuenta con 73 puntos diferentes y 100
promotores que brinda el diario a los lectores que van en su vehículo. Podemos
comprobar que en efecto esta es una gran fortaleza, ya que el 78% de los
encuestados conocieron a Publinews por esta vía, mientas que el 10% en su casa
de estudios superiores.
3.5.1.6 Pregunta 5: De estas secciones, ¿cuál lees más?
Utilizaremos tres gráficas para responder esta interrogante, la primera es general y la segunda y tercera, por género.
110 Capítulo 3.3: características de Publinews, inciso 3.3.1: descripción del producto. Entrevista a Claudio Garrido, Director de Información de Publinews, Publimetro Guatemala, S. A., 22 de enero de 2012, por Luisa Pérez Moraga.
76
Gráfica 23
Fuente: Investigación propia, Luisa Pérez Moraga, diciembre 211 y enero 2012.
Gráfica 24
Fuente: Investigación propia, Luisa Pérez Moraga, diciembre 211 y enero 2012.
77
Gráfica 25
Fuente: Investigación propia, Luisa Pérez Moraga, diciembre 211 y enero 2012.
Otro dato que comprueba la hipótesis planteada: el incremento de lectura de
noticias, debido a la incursión del medio gratuito Publinews, nos arroja esta
pregunta, donde los el 43% afirma que la sección que más leen es Noticias
Nacionales (43%), seguido de Espectáculos (22%) y Deportes (16%).
Por género, la sección Noticias Nacionales sigue a la cabeza: mujeres 47% y
hombres 39%. Donde varía es en la segunda opción. Para ellas es más relevantes
Espectáculos (34%) y para ellos Deportes (30%), lo cual es común, según
tendencias. Es muy importante resaltar el interés por las Noticias Nacionales, que,
como mencionamos anteriormente, apoya la hipótesis planteada en la presente
investigación.
78
3.5.1.7 Pregunta 6: Si eres lector de Publinews, ¿crees que a raíz de dicho diario lees más noticias?
Este último cuestionamiento es un punto más importante para la comprobación de la
hipótesis: “La lectura de noticias en los jóvenes guatemaltecos urbanos
universitarios, de 18 a 35 años, ha incrementado debido a la incursión de un medio
informativo escrito gratuito, el caso de Publinews”. Y el objetivo general: “Comprobar
el impacto del medio de comunicación escrito gratuito Publinews en jóvenes
universitarios, de 18 a 35 años de edad, área metropolitana.
A la cual, los encuestados respondieron:
Gráfica 26
Fuente: Investigación propia, Luisa Pérez Moraga, diciembre 211 y enero 2012.
79
Gráfica 27
Fuente: Investigación propia, Luisa Pérez Moraga, diciembre 211 y enero 2012.
Gráfica 28
Fuente: Investigación propia, Luisa Pérez Moraga, diciembre 211 y enero 2012.
La hipótesis planteada quedó confirmada. El 76% de los encuestados afirmaron
tener más interés por las noticias a raíz de la lectura de Publinews, uno de los datos
más elevados del presente estudio. Por su parte, el 75% de las mujeres confirma
dicho dato y el 77% es el caso de los hombres, datos muy parejos para poder
80
concluir que los jóvenes tienen más interés por las noticias, debido a la incursión del
medio impreso gratuito Publinews.
3.5.2 Entrevistas a representantes de agencias de publicidad, periodistas, comunicadores y editores de medios escritos
3.5.2.1 Entrevistas a publicistas
Se entrevistaron a las siguientes personas:
No. Nombre Profesión Agencia
1 Jonathan Flores Publicista El Taier
2 Osiris Castañón Publicista OMD
3 Magnolia Escobar Jefe de Mercadeo Gran CondominioLos
Próceres
4 Pedro Pablo Donis Publicista Initiative
5 Irma García de
Sandoval
Gerente de
Operaciones Proactiva
6 Evelyn Castro Planificadora senior
(cuentas grandes) OMD
3.5.2.1.1 Pregunta 1: ¿Ha oído hablar de Publinews?
A esta interrogante, todos los entrevistados respondieron que sí conocen el producto
y que han visto su distribución en calles. En este sentido, podemos afirmar que las
agencias de publicidad sí conocen Publinews.
3.5.2.1.2 Pregunta 2: Publinews es de la generación de diarios cortos gratuitos en el mundo, ¿cree que este formato ha incidido en el incremento de la lectura de noticias en los jóvenes? ¿Por qué?
De los seis entrevistados, tres están totalmente de acuerdo en que Publinews ha
incidido en el incremento de lectura de noticias en los jóvenes, dos opinan que es
81
posible, pero no del todo; y una persona opinó que no. Podemos resaltar los
siguientes comentarios:
• “Sí ha incidido, esto debido a lo breve de las noticias así como los temas
que tratan, que son más enfocados a los jóvenes, como por ejemplo
farándula”, Jonathan Flores, publicista, agencia El Taier111.
• “Definitivamente, ya que a ellos les gusta estar enterados de noticias pero
no tienen el hábito de leer, por lo que este formato los mantiene Al Día en
varios temas con notas cortas”, Irma García de Sandoval, Gerente de
Operaciones, agencia Proactiva112.
• “Sí, porque por lo regular la gente joven no le atrae mucho la lectura y no
tienen el tiempo necesario para leer”, Magnolia Escobar, Jefe de
Mercadeo, agencia Gran CondominioLos Próceres113.
• “Es posible, pero en Guatemala no existe cultura de lectura. Los jóvenes
se enteran de las noticias por medio de Internet o formatos cortos como
Publinews”, Pedro Pablo Donis, publicista, agencia Initiative114.
3.5.2.1.3 Pregunta 3: Usted ha sugerido a uno o varios clientes pautarse en Publinews, ¿por qué?
Todos los encuestados afirman que sí han sugerido a sus clientes pautar en
Publinews, debido a que es un buen medio, es innovador y de acuerdo a ciertas
estrategias propias de las agencias. Cabe resaltar las siguientes opiniones:
• “Lo he sugerido debido a que está enfocado al target de un determinado
cliente”, Jonathan Flores, publicista, agencia El Taier115.
• “Es un medio innovador que tiene una muy buena distribución en la
Ciudad de Guatemala”, Pedro Pablo Donis, publicista, agencia Initiative116.
111 Jonathan Flores, publicista, agencia El Taier, miércoles 1 de febrero 2012, por Luisa Pérez. 112 Irma García de Sandoval, Gerente de Operaciones, agencia Proactiva, jueves 2 de febrero 2012, por Luisa Pérez. 113 Magnolia Escobar, Jefe de Mercadeo, agencia Gran Condominio Los Próceres, miércoles 1 de febrero 2012, por Luisa Pérez. 114 Pedro Pablo Donis, publicista, agencia Initiative, miércoles 1 de febrero 2012, por Luisa Pérez. 115 Jonathan Flores, publicista, agencia El Taier, miércoles 1 de febrero 2012, por Luisa Pérez.
82
• “Destaca por el volumen de circulación y el tipo de distribución. Además es
gratuito para el usuario”, Irma García de Sandoval, Gerente de
Operaciones, agencia Proactiva117.
• “Sí lo he recomendado, por su formato y cobertura en capital”, Evelyn
Castro, planificadora senior (cuentas de gran inversión), agencia OMD118.
3.5.2.1.4 Pregunta 4: ¿Volvería a sugerir pauta en Publinews? ¿Por qué?
Los seis entrevistados aseguran que sí volverían a pautar en Publinews, de acuerdo
a sus estrategias y necesidades de los clientes. Se resaltan los siguientes
comentarios:
• “Claro, pero siempre amarrado a una estrategia de campaña o
necesidades de los clientes”, Osiris Castañón, publicista, agencia de
publicidad OMD119.
• “Creo que para algunos productos y promociones es un medio efectivo”,
Irma García de Sandoval, Gerente de Operaciones, agencia Proactiva120.
• “Sí, por el formato y la cobertura en capital, está muy acorde a los
intereses de ciertos anunciantes”, Evelyn Castro, planificadora senior
(cuentas grandes), agencia OMD121.
3.5.2.1.5 Pregunta 5: ¿Cuál cree que es la fortaleza y debilidad de Publinews?
La mayoría de los publicistas concuerdan en que una gran fortaleza de Publinews es
la gratuidad, la rapidez en su lectura y la forma de distribución. Y mayor debilidad es
la cobertura solo en la Capital, sin embargo, una persona mencionó que el grupo
objetivo del matutino —mujeres y jóvenes, de área urbanas— está muy claro, y esto
116 Pedro Pablo Donis, publicista, agencia Initiative, miércoles 1 de febrero 2012, por Luisa Pérez. 117 Irma García de Sandoval, Gerente de Operaciones, agencia Proactiva, jueves 2 de febrero 2012, por Luisa Pérez. 118 Evelyn Castro, planificadora senior (cuentas grandes), agencia OMD, jueves 2 de febrero 2012, por Luisa Pérez. 119 Osiris Castañón, publicista, agencia de publicidad OMD, miércoles 1 de febrero 2012, por Luisa Pérez. 120 Irma García de Sandoval, Gerente de Operaciones, agencia Proactiva, jueves 2 de febrero 2012, por Luisa Pérez. 121 Evelyn Castro, planificadora senior (cuentas grandes), agencia OMD, jueves 2 de febrero 2012, por Luisa Pérez.
83
ayuda a que ciertos anunciantes deseen pautar en Publinews. Algunos comentarios
importantes:
• “Considero que son dos sus fortalezas: que es regalado y es rápido de
leer. Una debilidad, el alcance, solo área metropolitana”, Osiris Castañón,
publicista, agencia de publicidad OMD122.
• “La cantidad de diarios que distribuyen en la capital y de forma gratuita,
eso atrae al lector. Su debilidad es que pareciera un diario no tan completo
de información, solo se distribuye de lunes a viernes y al anunciante no le
conviene mucho, puesto que encuentra el tarifario más alto que la
competencia”, Magnolia Escobar, Jefe de Mercadeo, agencia Gran
Condominio Los Próceres123.
• “Fortaleza la rapidez de distribución y la forma en que presenta las
noticias, la cual le gusta a cierto grupo de personas, como los jóvenes”,
Irma García de Sandoval, Gerente de Operaciones, agencia Proactiva124.
• “Fortaleza: tiene un grupo objetivo muy bien definido. Debilidad es que
solo circula en la Ciudad Capital, y solo de lunes a viernes”, Evelyn Castro,
planificadora senior (cuentas grandes), agencia OMD125.
3.5.2.2 Entrevistas a periodistas y comunicadores
Se entrevistaron a las siguientes personas:
No. Nombre Profesión Medio/Entidad
1 Javier Payeras Escritor y columnista Siglo XXI
2 Roberto Pérez García Comunicador y docente USAC
122 Osiris Castañón, publicista, agencia de publicidad OMD, miércoles 1 de febrero 2012, por Luisa Pérez. 123 Magnolia Escobar, Jefe de Mercadeo, agencia Gran Condominio Los Próceres, miércoles 1 de febrero 2012, por Luisa Pérez. 124 Irma García de Sandoval, Gerente de Operaciones, agencia Proactiva, jueves 2 de febrero 2012, Por Luisa Pérez. 125 Evelyn Castro, planificadora senior (cuentas grandes), agencia OMD, jueves 2 de febrero 2012, por Luisa Pérez.
84
3 José Luis Escobar Periodista de Revista D Prensa Libre
4 Julio Moreno
Comunicador y actual
director de la ECC-
USAC126
USAC
3.5.2.2.1 Pregunta 1: ¿Ha oído hablar de Publinews?
A esta interrogante, los comunicadores y periodistas afirmaron que sí, el producto
también es conocido en el medio de la comunicación escrita.
3.5.2.2.2 Pregunta 2: Publinews es de la generación de diarios cortos gratuitos en el mundo, ¿cree que este formato ha incidido en el incremento de la lectura de noticias en los jóvenes? ¿Por qué?
Ante esta pregunta, dos personas opinan que sí, una afirma que en alguna medida si
incrementó la lectura y otra persona, que no, que llama la atención solo por ser
gratuito. Cabe mencionar que el factor “gratuidad”, para ellos es determinante para
que los jóvenes lo lean, lo cual resulta positivo porque es una de las fortalezas de
Publinews. Resaltan las siguientes respuestas:
• “Lo hace. En primer lugar porque su mejor herramienta es la brevedad, ya
que hace posible pasar un vistazo rápido a la información y mantenerse
cerca del lector ocasional de diarios y revistas”, Javier Payeras, escritor y
columnista de Siglo XXI127.
• “Si, en alguna medida. Siendo gratuito está al alcance de los jóvenes del
área urbana de Guatemala. Aquellos que tienen acceso a los puntos de
distribución. Además, los temas son de su interés: tiene que ver con sus
actividades, con lo novedoso y lo actual”, Roberto A. Pérez García,
126 Escuela de Ciencias de la Comunicación, Universidad de San Carlos de Guatemala (ECC-USAC). 127 Javier Payeras, destacado escritor y columnista de Siglo XXI, miércoles 8 de febrero 2012, por Luisa Pérez.
85
comunicador social y docente en la Escuela de Ciencias de la
Comunicación, de la Universidad San Carlos de Guatemala128.
• “Por ser gratuito, sí. Llama la atención por ser nuevo, pero que suba el
nivel de lectura lo dudo, tal vez en un periódico sí, pero no un nivel de
lectura entendido como tal, no”, José Luis Escobar, periodista,
actualmente colabora con Revista D, Prensa Libre129.
3.5.2.2.3 Pregunta 3: ¿Por qué cree que los jóvenes se podrían interesar en un diario como Publinews?
Los entrevistados consideran que los jóvenes se interesan en Publinews por el
contenido, formato y gratuidad. Temas como espectáculos, tecnología y
entretenimiento son espacios muy llamativos para este grupo de lectores.
• “Según el énfasis que le pongan en aspectos como la sección cultural, que
podría ser un fuerte si amplía su cobertura en cuanto a temas nacionales y
de espectáculo o tendencias”, Javier Payeras, escritor y columnista de
Siglo XXI130.
• “Porque no se enfoca necesariamente en la política o la economía como
los otros diarios. Trata sobre temas de tecnología, entretenimiento,
además tiene temas urbanos en los que se involucran los jóvenes de la
ciudad”, Roberto A. Pérez García, comunicador social y docente en la
Escuela de Ciencias de la Comunicación, de la Universidad San Carlos de
Guatemala131.
• “Los diarios gratuitos cortos surgieron en España, para que los jóvenes se
interesaran de nuevo en las noticias y aquí en Guatemala se está dando lo
mismo, porque las noticias son cortas, es gratuito. Los diarios gratuitos
128 Roberto A. Pérez García, comunicador social y docente en la Escuela de Ciencias de la Comunicación, de la Universidad San Carlos de Guatemala, miércoles 8 de febrero 2012, por Luisa Pérez. 129 José Luis Escobar, destacado periodista, actualmente colabora con Revista D, Prensa Libre, jueves 9 de febrero 2012, por Luisa Pérez. 130 Javier Payeras, destacado escritor y columnista de Siglo XXI, miércoles 8 de febrero 2012, por Luisa Pérez. 131 Roberto A. Pérez García, comunicador social y docente en la Escuela de Ciencias de la Comunicación, de la Universidad San Carlos de Guatemala, miércoles 8 de febrero 2012, por Luisa Pérez.
86
tienen un plus: la gente los recibiendo y lo están leyendo por su formato
corto”, Julio Moreno, comunicador, docente y actual director de la Escuela
de Ciencias de la Comunicación de la Universidad de San Carlos de
Guatemala132.
• “Por la novedad del producto. Considero a Publinews como un Twitter, y a
los diarios convencionales como un blog, es decir, uno es breve y los otros
profundizan”, José Luis Escobar, periodista, actualmente colabora con
Revista D, Prensa Libre133.
3.5.2.2.4 Pregunta 4: ¿Considera que la llegada de Publinews ha sido una variante para que los demás medios hagan modificaciones en sus formatos convencionales?
En los antecedentes de este proyecto de tesis describimos que con la llegada de
Publinews, el 1 de febrero de 2011, a partir de marzo se empezaron a ver
modificaciones en los diarios impresos Prensa Libre, Siglo XXI y El Periódico. Por tal
motivo, se planteó esta pregunta, a la que solo dos encuestados afirman que los
cambios sí se dieron y otras dos personas, que no hay mayores cambios o que son
parte de lo que se da año con año.
• “Definitivamente, sí hubo cambios. Es un medio gratuito, novedoso”, Javier
Payeras, escritor y columnista de Siglo XXI134.
• “En cuanto al enfoque de las notas sí. Considero que el formato obliga a
destacar la temática cotidiana, las notas positivas y las acciones de los
jóvenes y las organizaciones relacionadas con ellos”, Roberto A. Pérez
García, comunicador social y docente en la Escuela de Ciencias de la
Comunicación, de la Universidad San Carlos de Guatemala135.
132 Julio Moreno, comunicador, docente y actual director de la Escuela de Ciencias de la Comunicación de la Universidad de San Carlos de Guatemala, jueves 9 de febrero 2012, por Luisa Pérez. 133 José Luis Escobar, destacado periodista, actualmente colabora con Revista D, Prensa Libre, jueves 9 de febrero 2012, por Luisa Pérez. 134 Javier Payeras, destacado escritor y columnista de Siglo XXI, miércoles 8 de febrero 2012, por Luisa Pérez. 135 Roberto A. Pérez García, comunicador social y docente en la Escuela de Ciencias de la Comunicación, de la Universidad San Carlos de Guatemala, miércoles 8 de febrero 2012, por Luisa Pérez.
87
• “No veo mayores cambios en los otros diarios, cada uno tiene su público
bien determinado y sobre eso siguen, verdad, no miro mayores cambios”,
Julio Moreno, comunicador, docente y actual director de la Escuela de
Ciencias de la Comunicación de la Universidad de San Carlos de
Guatemala136.
• “Considero que son mercados completamente distintos. Los diarios han
cambiado, porque se renuevan constantemente, no por la llegada de
Publinews”, José Luis Escobar, periodista, actualmente colabora con
Revista D, Prensa Libre137.
3.5.2.2.5 Pregunta 5: ¿Cree usted que el formato de Publinews es el tipo de diario que las futuras generaciones de jóvenes lectores leerían?
Ante esta interrogante, dos entrevistados afirman que sí, por su modelo parecido al
Internet, es decir, las personas se enteran del acontecer nacional e internacional con
mayor facilidad. Un encuestado dice que esto podría suceder, solo si se mantiene la
distribución y que los jóvenes sigan teniendo acceso al mismo. Y solo una persona,
que no, pues Publinews no profundiza en la noticia.
• “Tomando en cuenta el esquema de lectura —corta, al grano— que existe,
definitivamente. Compite con medios impresos y digitales”, Javier Payeras,
escritor y columnista de Siglo XXI138.
• “Puede ser. Sin embargo por ser un diario que se distribuye gratuitamente
y en puntos muy específicos de la ciudad no está al alcance de grupos de
jóvenes que pueden interesarse en ellos, la distribución es clave para que
llegue al grupo objetivo. El diario debiera estar disponible en los lugares
que la juventud frecuenta. El diario se agota en un lapso breve de tiempo
y pasado el mismo no está disponible para todos. Hay temas que no se
tratan con frecuencia: creo que el diario adolece de temas propiamente
escolares o educativos como es el caso de la competencia que tiene
136 Julio Moreno, comunicador, docente y actual director de la Escuela de Ciencias de la Comunicación de la Universidad de San Carlos de Guatemala, jueves 9 de febrero 2012, por Luisa Pérez. 137 José Luis Escobar, destacado periodista, actualmente colabora con Revista D, Prensa Libre, jueves 9 de febrero 2012, por Luisa Pérez. 138 Javier Payeras, destacado escritor y columnista de Siglo XXI, miércoles 8 de febrero 2012, por Luisa Pérez.
88
suplementos especializados en los grupos de edad”, Roberto A. Pérez
García, comunicador social y docente en la Escuela de Ciencias de la
Comunicación, de la Universidad San Carlos de Guatemala139.
• “Sí, para darse una idea de lo que son las noticias nacionales. La clave
está en que Publinews siga con la distribución que tiene hasta el
momento, se ponen en las esquinas y puntos clave donde están los
jóvenes. Además, la circulación es vital para que siga llegando al público”,
Julio Moreno, comunicador, docente y actual director de la Escuela de
Ciencias de la Comunicación de la Universidad de San Carlos de
Guatemala140.
• “No porque no tiene análisis, no hay profundidad, si lo tomamos como un
medio express o algo para expresar o informar sí, pero el debate, la
postura ideológica de la profundidad no la tiene”, José Luis Escobar,
periodista, actualmente colabora con Revista D141.
3.5.2.3 Entrevistas a editores de medios escritos
Se entrevistaron a las siguientes personas, quienes ocupan cargos altos en medios
escritos. Dichas entrevistas significan mucho para este estudio, ya que las opiniones
vienen directamente de quienes están en puestos clave en los diarios impresos.
No. Nombre Medio Cargo
1 Juan Luis Font
El Periódico y
telenoticiero 8:45, Canal
Antigua
Director de El Periódico
y conductor en Canal
Antigua
2 Rubén Isaí Cabrera Jefe de cierre Nuestro Diario
139 Roberto A. Pérez García, comunicador social y docente en la Escuela de Ciencias de la Comunicación, de la Universidad San Carlos de Guatemala, miércoles 8 de febrero 2012, por Luisa Pérez. 140 Julio Moreno, comunicador, docente y actual director de la Escuela de Ciencias de la Comunicación de la Universidad de San Carlos de Guatemala, jueves 9 de febrero 2012, por Luisa Pérez. 141 José Luis Escobar, destacado periodista, actualmente colabora con Revista D, Prensa Libre, jueves 9 de febrero 2012, por Luisa Pérez.
89
3 Adrian Vásquez Director Local Times
4 Gustavo Montenegro Editor Mesa principal y Edición
Dominical, Prensa Libre
5 Isaac Ramírez Editor The New York Times en
Prensa Libre
6 Otoniel Monroy Ex director Corporación de
Noticias, S. A. (Al Día)
3.5.2.3.1 Pregunta 1: ¿Ha oído hablar de Publinews?
Al igual que los publicistas, periodistas y comunicadores encuestados, este grupo
conoce qué es Publinews. Esto es muy favorable en todo sentido, porque el
mercado guatemalteco, área urbana, conoce a cabalidad el diario, lo cual concuerda
con los resultados de las encuestas, realizadas en diferentes universidades del país.
3.5.2.3.2 Pregunta 2: Publinews es de la generación de diarios cortos gratuitos en el mundo, ¿cree que este formato ha incidido en el incremento de la lectura de noticias en los jóvenes? ¿Por qué?
Esta pregunta es clave, pues confirma la hipótesis planteada en la presente
investigación. Cinco de los seis entrevistados confirman la pregunta, afirmando que
Publinews vino a llenar un nicho no explorado anteriormente: los jóvenes y las
noticias. Es importante resalta que ninguna persona se expresó mal del diario, y
están claros que es una forma de presentar la notica, con excepción del primer
encuestado, Juan Luis Font, de El Periódico, quien considera a Publinews un diario
ligero, sin peso alguno, probablemente porque no incide en opinión política, que es
la especialidad del entrevistado. Otro comentario que confirma una de las principales
fortalezas de Publinews, la entrega del diario en los vehículos y universidades, es la
de Adrian Vásquez, director del diario Local Times, quien afirma que tiene “una
distribución insuperable”. Cabe resaltar las siguientes opiniones:
• “Francamente no lo creo, pero no tengo ninguna información sustancial
para sostener lo que digo, me parece que más que información nacional,
90
lo que un formato como Publinews ofrece es una aproximación al
acontecer nacional e internacional, de una forma muy ligera”, Juan Luis
Font, periodista, director de El Periódico y conductor del telenoticiero “A
las 8:45”, en Canal Antigua142.
• “Sí porque muchos han encontrado una manera sencilla para informarse
en este medio de temas de interés”, Rubén Isaí Cabrera, periodista y jefe
de cierre de Nuestro Diario143.
• “Yo creo que sí, porque lo dan en las universidades y lo reparten
gratuitamente, su distribución es insuperable. Y se han dedicado a llevarlo
a todas las universidades y he visto jóvenes que sí lo leen”, Adrián
Vásquez, director del diario Local Times144.
• “Sí. Primero porque no tiene costo. Segundo porque los textos son cortos
y tercero porque combina temática cotidiana, trivial, farándula, utilitaria con
algunos enfoques informativos de la realidad del país, pero sin ahondar en
causas o ramificaciones de los asuntos”, Gustavo Montenegro, periodista y
editor de la edición dominical de Prensa Libre, lunes 20 de febrero 2012145.
• “Creo que este medio vino a llenar el espacio de lectura de noticias cortas.
De hecho, Publinews puede ser leído en pocos minutos. Como su enfoque
no es la noticia profunda ni el análisis, entonces muchos jóvenes se
interesan por él, por varias razones: es gratuito, corto, rápido, fácil de leer
y puede pasar de mano en mano”, Isaac Ramírez Urbina, Lic. en
Comunicación y MA en Administración de Recursos Humanos, editor de
New York Times en Prensa Libre146.
142 Juan Luis Font, periodista, director de El Periódico y conductor del telenoticiero “A las 8:45”, en Canal Antigua, miércoles 15 de febrero 2012, por Luisa Pérez. 143 Rubén Isaí Cabrera, periodista y jefe de cierre de Nuestro Diario, miércoles 15 de febrero 2012, por Luisa Pérez. 144 Adrián Vásquez, director del diario Local Times, el cual se distribuye quincenalmente en carretera a El Salvador y las zonas 17,16 y 15, miércoles 15 de febrero 2012, por Luisa Pérez. 145 Gustavo Montenegro, periodista y editor de la edición dominical de Prensa Libre, lunes 20 de febrero 2012, por Luisa Pérez. 146 Isaac Ramírez Urbina, Lic. en Comunicación y MA en Administración de Recursos Humanos, editor de New York Times en Prensa Libre, lunes 20 de febrero 2012, por Luisa Pérez
91
• “Es posible. Este grupo de lectores está inclinado por lo rápido, Internet,
por ejemplo”, Otoniel Monroy, ex director de Al Día”147.
3.5.2.3.3 Pregunta 3: ¿Por qué cree que los jóvenes se podrían interesar en un diario como Publinews?
Al igual que los publicistas, periodistas y comunicadores, los editores de los diarios
impresos consideran de gran atractivo para los jóvenes los colores, formato y
contenido especial para este segmento. Determinante para confirmar que los
jóvenes sí leen noticias, pero cuando estas son presentadas de forma atractiva y
concisa. Las siguientes opiniones son relevantes para apoyar esta idea:
• “Buena parte del contenido de este alude directamente a los intereses de
los jóvenes, se refiere por ejemplo a mucha información que tiene que ver
con espectáculos, cine, televisión, videojuegos, algo de deporte, etc. Estoy
seguro que toda esta información puede resultar atractiva para los
jóvenes”, Juan Luis Font, periodista, director de El Periódico y conductor
del telenoticiero “A las 8:45”, en Canal Antigua148.
• “Por su diagramación, porque informa rápidamente en corto y porque es
pequeño y gratuito, lo cual podría ser una ventaja para generar nuevos
lectores de periódicos, si se sabe aprovechar”, Rubén Isaí Cabrera,
periodista y jefe de cierre de Nuestro Diario149.
• “Porque es gratuito y llega a donde están los jóvenes. Si no estuviera tan a
la mano, como dárselo directamente en su vehículo o en puesto
determinado, los jóvenes no se interesarían por leerlo”, Adrián Vásquez,
director del diario Local Times150.
147 Otoniel Monroy, ex director de Al Día, lunes 20 de febrero 2012, por Luisa Pérez. 148 Juan Luis Font, periodista, director de El Periódico y conductor del telenoticiero “A las 8:45”, en Canal Antigua, miércoles 15 de febrero 2012, por Luisa Pérez. 149 Rubén Isaí Cabrera, periodista y jefe de cierre de Nuestro Diario, miércoles 15 de febrero 2012, por Luisa Pérez. 150 Adrián Vásquez, director del diario Local Times, el cual se distribuye quincenalmente en carretera a El Salvador y las zonas 17,16 y 15, miércoles 15 de febrero 2012, por Luisa Pérez.
92
• “Por las portadas cargadas de llamados, expresiones coloquiales en
titulares y uso de color”, Gustavo Montenegro, periodista y editor de la
edición dominical de Prensa Libre151.
• “Por las razones arriba mencionadas: gratuito, rápido, holístico (aunque no
profundo), inmediato, de acceso fácil”, Isaac Ramírez Urbina, Lic. en
Comunicación y MA en Administración de Recursos Humanos, editor de
New York Times en Prensa Libre152.
3.5.2.3.4 Pregunta 4. ¿Considera que la llegada de Publinews ha sido una variante para que los demás medios hagan modificaciones en sus formatos convencionales?
Solo tres de los entrevistados afirmaron que sí hubo cambios, no radicales, pero sí
los hubo. Lo cual permite suponer que el diario objeto de estudio sí marcó la
diferencia y alertó a los formatos convencionales de diarios impresos en Guatemala.
• “De alguna manera, sí”, Juan Luis Font, periodista, director de El
Periódico y conductor del telenoticiero “A las 8:45”, en Canal Antigua153.
• “No, creo que Publinews tiene su propio nicho de mercado y no ha influido
en que otros medios hagan modificaciones ni en sus diseños ni en sus
políticas comerciales”, Rubén Isaí Cabrera, periodista y jefe de cierre de
Nuestro Diario154.
• “No del todo”, Adrián Vásquez, director del diario Local Times155.
• “No. La influencia para cambios en medios es una circulación global de
ideas”, Gustavo Montenegro, periodista y editor de la edición dominical de
Prensa Libre156.
151 Gustavo Montenegro, periodista y editor de la edición dominical de Prensa Libre, lunes 20 de febrero 2012, por Luisa Pérez. 152 Isaac Ramírez Urbina, Lic. en Comunicación y MA en Administración de Recursos Humanos, editor de New York Times en Prensa Libre, lunes 20 de febrero 2012, por Luisa Pérez. 153 Juan Luis Font, periodista, director de El Periódico y conductor del telenoticiero “A las 8:45”, en Canal Antigua, miércoles 15 de febrero 2012, por Luisa Pérez. 154 Rubén Isaí Cabrera, periodista y jefe de cierre de Nuestro Diario, miércoles 15 de febrero 2012, por Luisa Pérez. 155 Adrián Vásquez, director del diario Local Times, el cual se distribuye quincenalmente en carretera a El Salvador y las zonas 17,16 y 15, miércoles 15 de febrero 2012, por Luisa Pérez.
93
• “Siempre, la llegada de un producto o servicio nuevo que compita con los
existentes en el mercado implica cambios, y más en medios de
comunicación. Creo que uno de los cambios fue en la incursión de nuevas
plataformas informativas”, Isaac Ramírez Urbina, Lic. en Comunicación y
MA en Administración de Recursos Humanos, editor de New York Times
en Prensa Libre157.
• “Sí, siempre hay reacciones ante la entrada de una nueva competencia”,
Otoniel Monroy, ex director, Al Día 158.
3.5.2.3.5 Pregunta 5. ¿Cree usted que el formato de Publinews es el tipo de diario que las futuras generaciones de jóvenes lectores leerían?
Ante esta interrogante, las opines de los encuestados varían. En este caso, vale la
pena analizar uno a uno.
• “Me temo que la mayoría de personas se inclinan por eso tipos de
formatos que son muy ágiles y muy fáciles de leer, sin embargo confío que
otras personas prefieran formatos amplios de lectura, que informan a
cabalidad”, Juan Luis Font, periodista, director de El Periódico y conductor
del telenoticiero “A las 8:45”, en Canal Antigua159.
En este caso se contradice, pues en su respuesta a la pregunta número dos, afirma
que los jóvenes no se interesan por este tipo de presentación de noticias escritas,
pero aquí afirma que sí hay una inclinación por los formatos de lectura corta. Algo
que es importante resaltar, es que corto no significa que la noticia no informe a
cabalidad, a juicio de la elaboradora de esta tesis, es solo otro formato, el cual debe
velar, eso sí, porque su contenido sea verídico.
156 Gustavo Montenegro, periodista y editor de la edición dominical de Prensa Libre, lunes 20 de febrero 2012, por Luisa Pérez. 157 Isaac Ramírez Urbina, Lic. en Comunicación y MA en Administración de Recursos Humanos, editor de New York Times en Prensa Libre, lunes 20 de febrero 2012, por Luisa Pérez. 158 Otoniel Monroy, ex director, Al Día, lunes 20 de febrero 2012, por Luisa Pérez. 159 Juan Luis Font, periodista, director de El Periódico y conductor del telenoticiero “A las 8:45”, en Canal Antigua, miércoles 15 de febrero 2012, por Luisa Pérez.
94
• “Es posible, si se logra cautivar su lectura desde el principio”, Rubén Isaí
Cabrera, periodista y jefe de cierre de Nuestro Diario160.
De acuerdo con el periodista Cabrera, el principal reto del diario objeto de estudio
debe mantener la calidad y atención en su contenido, así como mantener la
distribución que hasta el momento tiene gran peso para que la mayoría de
encuestados y entrevistados reconocieran a Publinews.
• “No, porque no es nada novedoso, es otro periódico más con nuevo
diseño, colores, diagramación, pero su información no es novedosa, es
como leer Siglo XXI o Nuestro Diario”, Adrián Vásquez, director del diario
Local Times161.
• “No”, Gustavo Montenegro, periodista y editor de la edición dominical de
Prensa Libre162.
La afirmación del director del diario Local Times, Sr. Vásquez, no concuerda con lo
que otros entrevistados han dicho sobre Publinews, que ofrece un formato
totalmente nuevo, por la gratuidad y noticias más breves. Lo que sí podría tener
razón, es que se podrían estar presentando las mismas noticias y no ver más allá de
lo que es evidente, es decir, buscar nuevos focos a los acontecimientos y presentar
historias diferentes.
• “Creo que luego de un año se debería evaluar entre los consumidores de
noticias de ese medio, porque los gustos cambian vertiginosamente”,
Isaac Ramírez Urbina, Lic. en Comunicación y MA en Administración de
Recursos Humanos, editor de New York Times en Prensa Libre163.
Según Ramírez, las evaluaciones anuales ayudan a refrescar contenidos, revisar si
el diario va en el camino que se desea y si se está cumpliendo con los objetivos
establecidos.
160 Rubén Isaí Cabrera, periodista y jefe de cierre de Nuestro Diario, miércoles 15 de febrero 2012, por Luisa Pérez. 161 Adrián Vásquez, director del diario Local Times, el cual se distribuye quincenalmente en carretera a El Salvador y las zonas 17,16 y 15, miércoles 15 de febrero 2012, por Luisa Pérez. 162 Gustavo Montenegro, periodista y editor de la edición dominical de Prensa Libre, lunes 20 de febrero 2012, por Luisa Pérez. 163 Isaac Ramírez Urbina, Lic. en Comunicación y MA en Administración de Recursos Humanos, editor de New York Times en Prensa Libre, lunes 20 de febrero 2012, por Luisa Pérez.
95
3.5.2.3.6 Pregunta 6: Por último, ¿qué opina usted de la mujer y su capacidad de decisión de consumo?
Cinco de los seis encuestados confirman uno de los planteamientos presentados en
esta investigación: la mujer tiene gran capacidad de decisión de compra, por tal
motivo, Publinews la tiene como objetivo primario. Y, aunque vimos anteriormente
que el diario objeto de este estudio debe mejorar su estrategia para llegar más a su
principal grupo objetivo, no está del todo lejos de conseguirlo. Por lo que sus
esfuerzos deben ir encaminados a ello, ya que la mujer es clave dentro de los
consumidores. Veamos algunos aportes de los entrevistados:
• “Específicamente de la mujer, la verdad es que no establezco una gran
diferencia entre la mujer y el hombre. Pienso que estos periódicos
gratuitos deben tener un gran potencial de promoción de las marcas
porque exponen imagen a un grupo objetivo claro”, Juan Luis Font,
periodista, director de El Periódico y conductor del telenoticiero “A las
8:45”, en Canal Antigua164.
• “Debido a nuestra cultura machista, la mujer tiene influencia en los gastos
del hogar y en sus propios gastos cuando tiene ingresos propios. Pero el
hombre es quien más gana y quien hace el aporte más grande en el caso
de las familias, por lo que las decisiones siguen en manos de los hombres.
En las áreas urbanas, sin embargo, esto está cambiando desde hace
algunos años y la mujer está teniendo más decisión en las compras”,
Rubén Isaí Cabrera, periodista y jefe de cierre de Nuestro Diario165.
• “Las mujeres son más apasionadas y más obsesivas y de alguna manera
son las que más compran. Los hombres simplemente seguimos a las
mujeres a los centros comerciales. Las compras que realizan las mujeres
son más de calidad”, Adrián Vásquez, director del diario Local Times166.
164 Juan Luis Font, periodista, director de El Periódico y conductor del telenoticiero “A las 8:45”, en Canal Antigua, miércoles 15 de febrero 2012, por Luisa Pérez. 165 Rubén Isaí Cabrera, periodista y jefe de cierre de Nuestro Diario, miércoles 15 de febrero 2012, por Luisa Pérez. 166 Adrián Vásquez, director del diario Local Times, el cual se distribuye quincenalmente en carretera a El Salvador y las zonas 17,16 y 15, miércoles 15 de febrero 2012, por Luisa Pérez.
96
• “Tiende a elegir en base a necesidades y consideraciones utilitarias,
combinadas con sensibilidad, gusto y lo que considere será de utilidad
para los suyos”, Gustavo Montenegro, periodista y editor de la edición
dominical de Prensa Libre167.
• “Es un mercado explosivo, aunque todavía inédito en muchos segmentos.
Sin embargo, creo que tiene potencial de consumo, porque también han
cambiado ideas y paradigmas sobre la mujer, como: ‘la mujer no lee, la
mujer no piensa, la mujer no consume, la mujer no analiza, la mujer no
emprende…’”, Isaac Ramírez Urbina, Lic. en Comunicación y MA en
Administración de Recursos Humanos, editor de New York Times en
Prensa Libre168.
• “Definitivamente, ellas sí inciden en las decisiones de compra, pues
generalmente son las que administran el hogar”, Otoniel Monroy, ex
director, Al Día169.
Del trabajo empírico, tanto las encuestas como las entrevistas afirman que
Publinews sí ha impactado en la lectura de noticias en los jóvenes, despertando en
ellos interés en los medios impresos.
Este mercado de lectores no había nacido y ahora Publinews lo descubre con éxito.
Sin embargo, el reto para este diario será llegarle a su público objetivo primario, las
mujeres, y mantener la calidad de su información para que siga siendo valorado por
la juventud guatemalteca y conserve el éxito que gozó en el primer año de
circulación (febrero 2011-febrero 2012).
167 Gustavo Montenegro, periodista y editor de la edición dominical de Prensa Libre, lunes 20 de febrero 2012, por Luisa Pérez. 168 Isaac Ramírez Urbina, Lic. en Comunicación y MA en Administración de Recursos Humanos, editor de New York Times en Prensa Libre, lunes 20 de febrero 2012, por Luisa Pérez. 169 Otoniel Monroy, ex director, Al Día, lunes 20 de febrero 2012, por Luisa Pérez.
97
IV PARTE: CONCLUSIONES Y RECOMENDACIONES
4.1 Conclusiones
Según la investigación y el estudio empírico realizado para la presente tesis, se
concluye:
4.1.1 El descenso de los diarios impresos gratuitos en España y Argentina
Podemos determinar que la baja de la prensa gratuita en España y Argentina se
debió meramente a la crisis económica que atravesaron dichos países, pero que
esto no significó la eliminación total de los diarios impresos gratuitos, al contrario,
siguen en crecimiento y son atractivos para el público joven y adulto joven. Así pues,
los impresos con este formato se deben mantener en constante renovación para
seguir cautivando al grupo objetivo que, como mencionan algunos de los autores
citados en el presente trabajo, cambian de gustos vertiginosamente.
4.1.2 La mayor competencia de los diarios impresos
Sin duda, es el Internet. Los formatos de prensa gratuita ofrecen información básica
y concisa, al igual que la Web. Sin embargo, la rapidez e inmediatez son las grandes
diferencias entre uno y otro, favoreciendo a la Red. Además, cabe mencionar que
las redes sociales son las herramientas primordiales que utilizan los jóvenes para
estar informados, por tanto, es importante que todo medio impreso gratuito busque
estrategias para lograr una conexión entre su versión impresa y digital, logrando la
atención del grupo al que van dirigidos en ambos formatos.
4.1.3 Publinews en Guatemala
De todo lo expuesto hasta ahora, se puede inferir que con la llegada de Publinews a
Guatemala ha nacido un nuevo modelo de prensa en el país, caracterizado, en el
plano formal, por un reducido número de páginas en comparación con la prensa
convencional, noticias más concretas y reducidas, una introducción del color que
abarca desde la tipografía hasta el fondo de las páginas y un mayor dinamismo en el
tratamiento de la imagen, con abundantes recortes y montajes, así como la
flexibilidad para hacer anuncios más creativos que irrumpen la lectura, sin caer en el
caos o el desorden. En consecuencia, las noticias y reportajes son más cortos,
fotografías más grandes y atractivas, y titulares cortos, con temas enfocados en las
98
necesidades de un grupo de la población guatemalteca que no leía noticias, los
jóvenes. 4.1.4 Los jóvenes y su interés por las noticias
La hipótesis de trabajo: “La lectura de noticias en los jóvenes guatemaltecos urbanos
universitarios, de 18 a 35 años, ha incrementado debido a la incursión de un medio
informativo escrito gratuito, el caso de Publinews”, quedó completamente
comprobada, gracias al estudio empírico, ya que un porcentaje significativo de
encuestados (39%) afirmó leer Publinews y de este grupo, el 76% afirmó estar más
interesado en la noticia a raíz del ingreso de este matutino gratuito, como puede
verse en la Gráfica 17, página 66; y la Gráfica 26, página 72. Otro punto importante
a resaltar es que los encuestados prefieren las noticias nacionales (43%),
espectáculos (22%) y deportes (16%), lo cual apoya la idea de que están más
interesados en noticias, además de lo ya conocido que gusta a este tipo de lector,
espectáculos y deportes. Ver página 70, Gráfica 23.
También podemos comprobar la hipótesis de que los jóvenes están más interesados
en noticias, debido a la incursión de Publinews, a través de las opiniones de
publicistas, comunicadores y editores de medios impresos, quienes aseguran que el
formato, el tipo de noticia y el colorido de este diario gratuito vino a llenar las
necesidades de un nicho de lectores no atendido por la prensa convencional: los
jóvenes, a quienes solo se les ofrecía revistas o suplementos con contenido sobre
salud, psicología, etc., pero no noticias como tal. Ver páginas de la 74 a la 90.
4.1.5 Fortalezas de Publinews
Otros aspectos que comprobó el presente trabajo empírico, fueron las fortalezas de
los diarios gratuitos y de Publinews, planteadas en el capítulo dos, inciso 2.5.2,
página 28, y capítulo tres, inciso 3.3, página 51, que indican que, además del
formato de noticias cortas y puntuales, la distribución y, sobre todo, la gratuidad, son
dos grandes fortalezas de dichos matutinos, ya que ante la pregunta “¿Cómo
conociste Publinews?”, los encuestados respondieron (78%) que a través de una
entrega a mano en su vehículo (ver Gráfica 22, página 69). Y, ante la interrogante
“¿Por qué lees Publinews?”, los jóvenes respondieron por la gratuidad (36%) y por
las noticias (33%), entiéndase, información (ver Gráfica 21, página 68).
99
4.1.6 Efectividad de Publinews
A través de seis entrevistas a publicistas, también se comprobó el impacto de
Publinews en los jóvenes y su incremento en la lectura. Además, la mayoría de los
entrevistados concuerdan en que el formato de Publinews favorece a la lectura de
noticias en los jóvenes, y afirman que sus fortalezas son: gratuidad, brevedad de las
noticias, distribución y grupo objetivo bien definido, por lo cual han sugerido a sus
clientes pautar en dicho diario y lo recomendarían de nuevo, de acuerdo a sus
estrategias y necesidades publicitarias, como podemos leer en las páginas de la 74
a la 77.
4.2 Recomendaciones
A partir del estudio realizado, se pueden hacer las siguientes recomendaciones:
4.2.1 A la empresa editora Publinews
4.2.1.1 Mantener estándares muy altos en su contenido, debido a que se tiende a
pensar que por ser corto, la noticia es pobre o superficial.
4.2.1.2 Reforzar sus puntos de distribución y mantener la calidad de entrega del
diario, pues este es el aspecto que más valoran las agencias de publicidad.
4.2.1.3 Su grupo objetivo principal son las mujeres, sin embargo, el estudio apunta a
que tanto hombres como mujeres jóvenes son lectores asiduos de dicho matutino,
por lo que se sugiere reforzar el contenido hacia ellas o redefinir el grupo objetivo
primario.
4.2.1.4 Lograr una mayor interacción del diario impreso con las redes sociales, ya
que Internet es uno de los recursos más valorados por los jóvenes. Además, solo el
6% de los encuestados conoce a Publinews a través de la Web.
4.2.1.5 Considerar la inclusión de charlas en las universidades sobre el formato de
Publinews y su incursión en Guatemala como nuevo modelo para presentar noticias,
ya que muchos jóvenes no lo ven como otra forma de presentar la información, solo
lo aprecian por la brevedad y muchos lo consideran superficial, aunque funcional
para ellos. Se puede pedir el apoyo de la Asociación de Publicistas de Guatemala
(UGAP), a través de su división Academ (escuela o academia de la UGAP), la cual
100
brinda capacitaciones sobre nuevos formatos de mercadeo, publicidad y periodismo
en universidades, como la Universidad del Istmo.
4.2.2 A los anunciantes
4.2.2.1 La gratuidad, el formato editorial y la distribución de Publinews hacen que
tenga efectividad en jóvenes y adultos jóvenes de 18 a 35 años, área metropolitana.
4.2.2.2 Si bien es cierto que Publinews circula solo en la Capital, hay que considerar
las necesidades del cliente y tomar en cuenta que es mejor llegar a un grupo
objetivo bien definido, que tratar de abarcar muchos espacios, que a la larga resultan
inefectivos para hacer crecer una marca dentro de determinado grupo, en este caso,
los jóvenes.
4.2.2.3 Publinews tiene espacios publicitarios creativos que irrumpen en la lectura,
pero no de una forma caótica, lo cual puede aprovecharse para hacer pautas
creativas e impactar en el grupo objetivo.
4.2.3 A las universidades
4.2.2.1 Incluir en las facultades, divisiones, escuelas y cursos sobre periodismo y
ciencias de la comunicación, el nuevo formato para presentar las noticias: los diarios
gratuitos, y llevar a los jóvenes a visualizar otras formas de informarse, no solo a
través de los diarios convencionales e Internet. Se ha comprobado que en países
donde existen los matutinos impresos gratuitos, hay cursos especializados en estos
formatos de periódicos.
4.2.2.2 Preparar a docentes de periodismo y ciencias de la comunicación, para
poder impartir cursos sobre diarios impresos gratuitos, cómo condensar la noticia
para que esta sea efectiva y no superficial. Si bien es cierto que las noticias cortas
son fáciles de leer, no sucede lo mismo al tratar de condensarlas y que estas sigan
siendo valiosas y efectivas. He aquí la habilidad del docente para formar periodistas
que puedan desenvolverse en todos los campos, ya sea en Guatemala o, en
especial, en el extranjero, donde el formato de diarios gratuitos es un mercado ya
consolidado.
101
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estudio consiste analizar hábitos y consumo de medios, con tres mil encuestas
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página 2.
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antes del 1 de enero 2012, a nivel mundial. Semiocast es una empresa de estudios
de hábito, más en: www.semiocast.com.
106
Entrevistas realizadas por la autora de esta tesis
Adrián Vásquez, director del diario Local Times, el cual se distribuye quincenalmente
en carretera a El Salvador y las zonas 17,16 y 15, miércoles 15 de febrero 2012.
Claudio Garrido, Director de Información de Publinews, Publimetro Guatemala, S. A.,
13 de febrero 2012.
Evelyn Castro, planificadora senior (cuentas grandes), agencia OMD, jueves 2 de
febrero 2012.
Gustavo Montenegro, periodista y editor de la edición dominical de Prensa Libre,
lunes 20 de febrero 2012.
Hugo Pérez, Gerente de Mercadeo de Publinews, Publimetro Guatemala, S. A., 13
de febrero de 2012.
Irma García de Sandoval, Gerente de Operaciones, agencia Proactiva, jueves 2 de
febrero 2012.
Isaac Ramírez Urbina, Lic. en Comunicación y MA en Administración de Recursos
Humanos, editor de New York Times en Prensa Libre, lunes 20 de febrero 2012.
Javier Payeras, destacado escritor y columnista de Siglo XXI, miércoles 8 de febrero
2012.
Jonathan Flores, publicista, agencia El Taier, miércoles 1 de febrero 2012.
José Luis Escobar, destacado periodista, actualmente colabora con Revista D,
Prensa Libre, jueves 9 de febrero 2012.
Juan Luis Font, periodista, director de El Periódico y conductor del telenoticiero “A
las 8:45”, en Canal Antigua, miércoles 15 de febrero 2012.
Julio Moreno, comunicador, docente y actual director de la Escuela de Ciencias de la
Comunicación de la Universidad de San Carlos de Guatemala, jueves 9 de febrero
2012.
Laura Iriarte, Gerente de Distribución de Publinews, Publimetro Guatemala, S. A., 15
de febrero de 2012.
107
Magnolia Escobar, Jefe de Mercadeo, agencia Gran CondominioLos Próceres,
miércoles 1 de febrero 2012.
Osiris Castañón, publicista, agencia de publicidad OMD, miércoles 1 de febrero
2012.
Otoniel Monroy, ex director de Al Día, lunes 20 de febrero 2012.
Pedro Pablo Donis, publicista, agencia Initiative, miércoles 1 de febrero 2012.
Roberto A. Pérez García, comunicador social y docente en la Escuela de Ciencias
de la Comunicación, de la Universidad San Carlos de Guatemala, miércoles 8 de
febrero 2012.
Rubén Isaí Cabrera, periodista y jefe de cierre de Nuestro Diario, miércoles 15 de
febrero 2012.
108
ANEXOS
1. Formato de encuestas a estudiantes universitarios
ENCUESTA
Edad: ____________________________________________ Sexo: F M
Encierra con un círculo tu respuesta. Gracias por contestar la siguiente encuesta, la cual servirá para un trabajo de tesis.
1. ¿Lees algún diario escrito de Guatemala?
SÍ NO
2. ¿Cuál de estos diarios lees? Puedes seleccionar más de una opción
AL DÍA DIARIO DE CENTROAMÉRICA EL PERIÓDICO LA HORA
NUESTRO DIARIO PUBLINEWS PRENSA LIBRE SIGLO XXI
3. Si lees Publinews, ¿por qué lo lees?
POR LAS NOTICIAS POR CORTO DISEÑO FÁCIL DE LEER
ESTÁ DE MODA ES GRATUITO NO ME QUITA TIEMPO LEERLO
4. ¿Cómo conociste Publinews?
REDES SOCIALES EN LA U ME LO DIERON EN EL CARRO ME LO DIO UN AMIGO POR UNA PROMOCIÓN
5. De estas secciones, ¿cuál lees más?
NOTICIAS NACIONALES INTERNACIONALES ECONOMÍA ESPECTÁCULOS DEPORTES
6. Si eres lector de Publinews, ¿crees que a raíz de dicho diario lees más noticias?
SÍ NO
109
2. Entrevistas a representantes de agencias de publicidad
Entrevista 1: miércoles 1 de febrero 2012 / Jonathan Flores, publicista, agencia El Taier
1. ¿Ha oído hablar de Publinews?
“Sí, claro”.
2. Publinews es de la generación de diarios cortos gratuitos en el mundo, ¿cree que este formato ha incidido en el incremento de la lectura de noticias en los jóvenes? ¿Por qué?
“Sí ha incidido, esto debido a lo breve de las noticias así como los temas que tratan,
que son más enfocados a los jóvenes, como por ejemplo farándula”.
3. Usted ha sugerido a uno o varios clientes pautarse en Publinews, ¿por qué?
“Sí lo he sugerido debido a que está enfocado al target de un determinado cliente”.
4. ¿Volvería a sugerir pauta en Publinews? ¿Por qué?
“Sí, esto siempre y cuando sea parte de los objetivos estratégicos de una campaña”.
5. ¿Cuál cree que es la fortaleza y debilidad de Publinews?
“Fortaleza, considero que es la gratuidad. Una debilidad podría ser la cobertura, solo
Capital”.
Entrevista 2: miércoles 1 de febrero 2012 / Osiris Castañón, publicista, agencia de publicidad OMD
1. ¿Ha oído hablar de Publinews?
“Sí”.
2. Publinews es de la generación de diarios cortos gratuitos en el mundo, ¿cree que este formato ha incidido en el incremento de la lectura de noticias en los jóvenes? ¿Por qué?
“No del todo, es solo mi percepción”.
110
3. Usted ha sugerido a uno o varios clientes pautarse en Publinews, ¿por qué?
“Sí, ha sido de acuerdo a unas estrategias”.
4. ¿Volvería a sugerir pauta en Publinews? ¿Por qué?
“Claro, pero siempre amarrado a una estrategia de campaña o necesidades de los
clientes”.
5. ¿Cuál cree que es la fortaleza y debilidad de Publinews?
“Considero que son dos sus fortalezas: que es regalado y es rápido de leer. Una
debilidad, el alcance, solo área metropolitana”.
Entrevista 3: miércoles 1 de febrero 2012 / Magnolia Escobar, Jefe de Mercadeo, agencia Gran CondominioLos Próceres
1. ¿Ha oído hablar de Publinews?
“Sí”.
2. Publinews es de la generación de diarios cortos gratuitos en el mundo, ¿cree que este formato ha incidido en el incremento de la lectura de noticias en los jóvenes? ¿Por qué?
“Sí, porque por lo regular la gente joven no le atrae mucho la lectura y no tienen el
tiempo necesario para leer”.
3. Usted ha sugerido a uno o varios clientes pautarse en Publinews, ¿por qué?
“Sí, es un buen medio”.
4. ¿Volvería a sugerir pauta en Publinews? ¿Por qué?
“Si, tuviera la oportunidad sí lo haría”.
5. ¿Cuál cree que es la fortaleza y debilidad de Publinews?
“La cantidad de diarios que distribuyen en la capital y de forma gratuita, eso atrae al
lector. Su debilidad es que pareciera un diario no tan completo de información, solo
se distribuye de lunes a viernes y al anunciante no le conviene mucho, puesto que
encuentra el tarifario más alto que la competencia”.
111
Entrevista 4: miércoles 1 de febrero 2012 / Pedro Pablo Donis, publicista, agencia Initiative
1. ¿Ha oído hablar de Publinews?
“Sí”.
2. Publinews es de la generación de diarios cortos gratuitos en el mundo, ¿cree que este formato ha incidido en el incremento de la lectura de noticias en los jóvenes? ¿Por qué?
“Es posible, pero en Guatemala no existe cultura de lectura. Los jóvenes se enteran
de las noticias por medio de Internet o formatos cortos como Publinews”.
3. Usted ha sugerido a uno o varios clientes pautarse en Publinews, ¿por qué?
“Sí, es un medio innovador que tiene una muy buena distribución en la Ciudad de
Guatemala”.
4. ¿Volvería a sugerir pauta en Publinews? ¿Por qué?
“Sí, si la campaña se adapta al medio”.
5. ¿Cuál cree que es la fortaleza y debilidad de Publinews?
“Fortaleza: innovación. Debilidad: no existe distribución en el interior”.
Entrevista 5: jueves 2 de febrero 2012 / Irma García de Sandoval, Gerente de Operaciones, agencia Proactiva
1. ¿Ha oído hablar de Publinews?
“Sí he oído y visto en las calles cómo lo reparten”.
2. Publinews es de la generación de diarios cortos gratuitos en el mundo, ¿cree que este formato ha incidido en el incremento de la lectura de noticias en los jóvenes? ¿Por qué?
“Definitivamente, ya que a ellos les gusta estar enterados de noticias pero no tienen
el hábito de leer, por lo que este formato los mantiene Al Día en varios temas con
notas cortas”.
112
3. Usted ha sugerido a uno o varios clientes pautarse en Publinews, ¿por qué?
“Sí por el volumen de circulación y el tipo de distribución. Además es gratuito para el
usuario”.
4. ¿Volvería a sugerir pauta en Publinews? ¿Por qué?
“Sí, creo que para algunos productos y promociones es un medio efectivo”.
5. ¿Cuál cree que es la fortaleza y debilidad de Publinews?
“Fortaleza la rapidez de distribución y la forma en que presenta las noticias, la cual le
gusta a cierto grupo de personas, como los jóvenes”.
Entrevista 6: jueves 2 de febrero 2012 / Evelyn Castro, planificadora senior (cuentas grandes), agencia OMD
1. ¿Ha oído hablar de Publinews?
“Sí”.
2. Publinews es de la generación de diarios cortos gratuitos en el mundo, ¿cree que este formato ha incidido en el incremento de la lectura de noticias en los jóvenes? ¿Por qué?
“Posiblemente, por ser corto de editoriales y muy concreto”.
3. Usted ha sugerido a uno o varios clientes pautarse en Publinews, ¿por qué?
“Sí, por su formato y cobertura en Ciudad Capital”.
4. ¿Volvería a sugerir pauta en Publinews? ¿Por qué?
“Sí, formato y cobertura en capital, está muy acorde a los intereses de ciertos
anunciantes”.
5. ¿Cuál cree que es la fortaleza y debilidad de Publinews?
“Fortaleza: tiene un grupo objetivo muy bien definido. Debilidad es que solo circula
en capital, y solo de lunes a viernes”.
113
3. Entrevistas a periodistas y comunicadores
Entrevista 1: miércoles 8 de febrero 2012 / Javier Payeras, destacado escritor y columnista de Siglo XXI
1. ¿Ha oído hablar de Publinews?
“Sí”.
2. Publinews es de la generación de diarios cortos gratuitos en el mundo, ¿cree que este formato ha incidido en el incremento de la lectura de noticias en los jóvenes? ¿Por qué?
“Lo hace. En primer lugar porque su mejor herramienta es la brevedad, ya que hace
posible pasar un vistazo rápido a la información y mantenerse cerca del lector
ocasional de diarios y revistas”.
3. ¿Por qué cree que los jóvenes se podrían interesar en un diario como Publinews?
“Según el énfasis que le pongan en aspectos como la sección cultural, que podría
ser un fuerte si amplia su cobertura en cuanto a temas nacionales y de espectáculo
o tendencias”.
4. ¿Considera que la llegada de Publinews ha sido una variante para que los demás medios hagan modificaciones en sus formatos convencionales?
“Definitivamente. Es un medio gratuito, novedoso”.
5. ¿Cree usted que el formato de Publinews es el tipo de diario que las futuras generaciones de jóvenes lectores leerían?
“Tomando en cuenta el esquema de lectura —corta, al grano— que existe,
definitivamente. Compite con medios impresos y digitales”.
Entrevista 2: miércoles 8 de febrero 2012 / Roberto A. Pérez García, comunicador social y docente en la Escuela de Ciencias de la Comunicación, de la Universidad San Carlos de Guatemala.
1. ¿Ha oído hablar de Publinews?
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“Sí, es un diario gratuito que circula los días laborales de la semana. Contiene
noticias con un enfoque positivo”.
2. Publinews es de la generación de diarios cortos gratuitos en el mundo, ¿cree que este formato ha incidido en el incremento de la lectura de noticias en los jóvenes? ¿Por qué?
“Sí, en alguna medida. Siendo gratuito está al alcance de los jóvenes del área
urbana de Guatemala. Aquellos que tienen acceso a los puntos de distribución.
Además los temas son de su interés: tiene que ver con sus actividades, con lo
novedoso y lo actual”.
3. ¿Por qué cree que los jóvenes se podrían interesar en un diario como Publinews?
“Porque no se enfoca necesariamente en la política o la economía como los otros
diarios. Trata sobre temas de tecnología, entretenimiento, además tiene temas
urbanos en los que se involucran los jóvenes de la ciudad”.
4. ¿Considera que la llegada de Publinews ha sido una variante para que los demás medios hagan modificaciones en sus formatos convencionales?
“En cuanto al enfoque de las notas sí. Considero que el formato obliga a destacar la
temática cotidiana, las notas positivas y las acciones de los jóvenes y las
organizaciones relacionadas con ellos”.
5. ¿Cree usted que el formato de Publinews es el tipo de diario que las futuras generaciones de jóvenes lectores leerían?
“Puede ser. Sin embargo por ser un diario que se distribuye gratuitamente y en
puntos muy específicos de la ciudad no está al alcance de grupos de jóvenes que
pueden interesarse en ellos, la distribución es clave para que llegue al grupo
objetivo. El diario debiera estar disponible en los lugares que la juventud frecuenta.
El diario se agota en un lapso breve de tiempo y pasado el mismo no está
disponible para todos. Hay temas que no se tratan con frecuencia: creo que el diario
adolece de temas propiamente escolares o educativos como es el caso de la
competencia que tiene suplementos especializados en los grupos de edad”.
115
Entrevista 3: jueves 9 de febrero 2012 / Julio Moreno, comunicador, docente y actual director de la Escuela de Ciencias de la Comunicación de la Universidad de San Carlos de Guatemala.
1. ¿Ha oído hablar de Publinews?
“Sí. Es un diario corto, pero con las noticias básicas”.
2. Publinews es de la generación de diarios cortos gratuitos en el mundo, ¿cree que este formato ha incidido en el incremento de la lectura de noticias en los jóvenes? ¿Por qué?
“Sí, porque es gratis. También por las secciones de espectáculo y deportes, y un
poco de política muy digerida”.
3. ¿Por qué cree que los jóvenes se podrían interesar en un diario como Publinews?
“Los diarios gratuitos cortos surgieron en España, para que los jóvenes se
interesaran de nuevo en las noticias y aquí en Guatemala se está dando lo mismo,
porque las noticias son cortas, es gratuito. Los diarios gratuitos tienen un plus: la
gente los recibiendo y lo están leyendo por su formato corto”.
4. ¿Considera que la llegada de Publinews ha sido una variante para que los demás medios hagan modificaciones en sus formatos convencionales?
“No veo mayores cambios en los otros diarios, cada uno tiene su público bien
determinado y sobre eso siguen, verdad, no miro mayores cambios. Creo que
Publinews debería tener una sección de empleos por ejemplo, y es una de las
razones por las que un joven puede leer Prensa Libre los lunes”.
5. ¿Cree usted que el formato de Publinews es el tipo de diario que las futuras generaciones de jóvenes lectores leerían?
“Sí, para darse una idea de lo que son las noticias nacionales. La clave está en que
Publinews siga con la distribución que tiene hasta el momento, se ponen en las
esquinas y puntos clave donde están los jóvenes. Además, la circulación es vital
para que siga llegando al público”.
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Entrevista 4: jueves 9 de febrero 2012 / José Luis Escobar, destacado periodista, actualmente colabora con Revista D, Prensa Libre.
1. ¿Ha oído hablar de Publinews?
“Sí, he estado al tanto”.
2. Publinews es de la generación de diarios cortos gratuitos en el mundo, ¿cree que este formato ha incidido en el incremento de la lectura de noticias en los jóvenes? ¿Por qué?
“Por ser gratuito, sí. Llama la atención por ser nuevo, pero que suba el nivel de
lectura lo dudo, tal vez en un periódico sí, pero no un nivel de lectura entendido
como tal, no”.
3. ¿Por qué cree que los jóvenes se podrían interesar en un diario como Publinews?
“Por la novedad del producto. Considero a Publinews como un Twitter, y a los diarios
convencionales como un blog, es decir, uno es breve y los otros profundizan”.
4. ¿Considera que la llegada de Publinews ha sido una variante para que los demás medios hagan modificaciones en sus formatos convencionales?
“Considero que son mercados completamente distintos. Los diarios han cambiado
porque se renuevan constantemente, no por la llegada de Publinews”.
5. ¿Cree usted que el formato de Publinews es el tipo de diario que las futuras generaciones de jóvenes lectores leerían?
“No porque no tiene análisis, no hay profundidad, si lo tomamos como un medio
express o algo para expresar o informar sí, pero el debate, la postura ideológica de
la profundidad no la tiene”.
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4. Entrevistas a representantes de medios escritos
Entrevista 1: miércoles 15 de febrero 2012 / Juan Luis Font, periodista, director de elPeriódico y conductor del telenoticiero “A las 8:45”, en Canal Antigua.
1. ¿Ha oído hablar de Publinews?
“Sí, sí he oído hablar de Publinews, lo he hojeado a menudo”.
2. Publinews es de la generación de diarios cortos gratuitos en el mundo, ¿cree que este formato ha incidido en el incremento de la lectura de noticias en los jóvenes? ¿Por qué?
“Francamente no lo creo, pero no tengo ninguna información sustancial para
sostener lo que digo, me parece que más que información nacional, lo que un
formato como Publinews ofrece es una aproximación al acontecer nacional e
internacional, de una forma muy ligera”.
3. ¿Por qué cree que los jóvenes se podrían interesar en un diario como Publinews?
“Buena parte del contenido de este alude directamente a los intereses de los
jóvenes, se refiere por ejemplo a mucha información que tiene que ver con
espectáculos, cine, televisión, videojuegos, algo de deporte, etc. Estoy seguro que
toda esta información puede resultar atractiva para los jóvenes”.
4. ¿Considera que la llegada de Publinews ha sido una variante para que los demás medios hagan modificaciones en sus formatos convencionales?
“De alguna manera, sí”.
5. ¿Cree usted que el formato de Publinews es el tipo de diario que las futuras generaciones de jóvenes lectores leerían?
“Me temo que la mayoría de personas se inclinan por eso tipos de formatos que son
muy ágiles y muy fáciles de leer, sin embargo confío que otras personas prefieran
formatos amplios de lectura, que informan a cabalidad”.
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6. Por último, ¿qué opina usted de la mujer y su capacidad de decisión de consumo?
“Específicamente de la mujer, la verdad es que no establezco una gran diferencia
entre la mujer y el hombre. Pienso que estos periódicos gratuitos deben tener un
gran potencial de promoción de las marcas porque exponen imagen a un grupo
objetivo claro”.
Entrevista 2: miércoles 15 de febrero 2012 / Rubén Isaí Cabrera, periodista y jefe de cierre de Nuestro Diario
1. ¿Ha oído hablar de Publinews?
“Sí”.
2. Publinews es de la generación de diarios cortos gratuitos en el mundo, ¿cree que este formato ha incidido en el incremento de la lectura de noticias en los jóvenes? ¿Por qué?
“Sí porque muchos han encontrado una manera sencilla para informarse en este
medio de temas de interés”.
3. ¿Por qué cree que los jóvenes se podrían interesar en un diario como Publinews?
“Por su diagramación, porque informa rápidamente en corto y porque es pequeño y
gratuito, lo cual podría ser una ventaja para generar nuevos lectores de periódicos,
si se sabe aprovechar”.
4. ¿Considera que la llegada de Publinews ha sido una variante para que los demás medios hagan modificaciones en sus formatos convencionales?
“No, creo que Publinews tiene su propio nicho de mercado y no ha influido en que
otros medios hagan modificaciones ni en sus diseños ni en sus políticas
comerciales”.
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5. ¿Cree usted que el formato de Publinews es el tipo de diario que las futuras generaciones de jóvenes lectores leerían?
“Es posible, si se logra cautivar su lectura desde el principio y se mantienen los
temas de interés para ellos”.
6. Por último, ¿qué opina usted de la mujer y su capacidad de decisión de consumo?
“Debido a nuestra cultura machista, la mujer tiene influencia en los gastos del hogar
y en sus propios gastos cuando tiene ingresos propios. Pero el hombre es quien más
gana y quien hace el aporte más grande en el caso de las familias, por lo que las
decisiones siguen en manos de los hombres. En las áreas urbanas, sin embargo,
esto está cambiando desde hace algunos años y la mujer está teniendo más
decisión en las compras”.
Entrevista 3: miércoles 15 de febrero 2012 / Adrian Vásquez, director del diario Local Times, el cual se distribuye en carretera a El Salvador y las zonas 17,16 y 15.
1. ¿Ha oído hablar de Publinews?
“Sí, he oído hablar de este y lo he visto”.
2. Publinews es de la generación de diarios cortos gratuitos en el mundo, ¿cree que este formato ha incidido en el incremento de la lectura de noticias en los jóvenes? ¿Por qué?
“Yo creo que sí, porque lo dan en las universidades y lo reparten gratuitamente, su
distribución es insuperable. Y Se han dedicado a llevarlo a todas las universidades y
he visto jóvenes que sí lo leen”.
3. ¿Por qué cree que los jóvenes se podrían interesar en un diario como Publinews?
Porque es gratuito y llega a donde están ellos, donde están los jóvenes. Si no
estuviera tan a la mano, como dárselo directamente en su vehículo o en puesto
determinado, los jóvenes no se interesarían por leerlo.
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4. ¿Considera que la llegada de Publinews ha sido una variante para que los demás medios hagan modificaciones en sus formatos convencionales?
“No del todo”.
5. ¿Cree usted que el formato de Publinews es el tipo de diario que las futuras generaciones de jóvenes lectores leerían?
“No, porque no es nada novedoso, es otro periódico más con nuevo diseño, colores,
diagramación, pero su información no es novedosa, es como leer Siglo XXI o
Nuestro Diario”.
6. Por último, ¿qué opina usted de la mujer y su capacidad de decisión de consumo?
“Las mujeres son más apasionadas y más obsesivas y de alguna manera son las
que más compran. Los hombres simplemente seguimos a las mujeres a los centros
comerciales. Las compras que realizan las mujeres son más de calidad”.
Entrevista 4: lunes 20 de febrero 2012 / Gustavo Montenegro, periodista y editor de la edición dominical de Prensa Libre.
1. ¿Ha oído hablar de Publinews?
“Sí”.
2. Publinews es de la generación de diarios cortos gratuitos en el mundo, ¿cree que este formato ha incidido en el incremento de la lectura de noticias en los jóvenes? ¿Por qué?
“Sí. Primero porque no tiene costo. Segundo porque los textos son cortos y tercero
porque combina temática cotidiana, farándula, utilitaria con algunos enfoques
informativos de la realidad del país, pero sin ahondar en causas o ramificaciones de
los asuntos”.
3. ¿Por qué cree que los jóvenes se podrían interesar en un diario como Publinews?
“Por las portadas cargadas de llamados, expresiones coloquiales en titulares y uso
de color”.
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4. ¿Considera que la llegada de Publinews ha sido una variante para que los demás medios hagan modificaciones en sus formatos convencionales?
“No. La influencia para cambios en medios es una circulación global de ideas”.
5. ¿Cree usted que el formato de Publinews es el tipo de diario que las futuras generaciones de jóvenes lectores leerían?
“No”.
6. Por último, ¿qué opina usted de la mujer y su capacidad de decisión de consumo?
“Tiende a elegir en base a necesidades y consideraciones utilitarias, combinadas
con sensibilidad, gusto y lo que considere será de utilidad para los suyos”.
Entrevista 5: lunes 20 de febrero 2012 / Isaac Ramírez Ubina, Lic. en Comunicación y MA en Administración de Recursos Humanos, editor de New York Times en Prensa Libre.
1. ¿Ha oído hablar de Publinews?
“Por supuesto”.
2. Publinews es de la generación de diarios cortos gratuitos en el mundo, ¿cree que este formato ha incidido en el incremento de la lectura de noticias en los jóvenes? ¿Por qué?
“Creo que este medio vino a llenar el espacio de lectura de noticias cortas. De
hecho, Publinews puede ser leído en pocos minutos. Como su enfoque no es la
noticia profunda ni el análisis, entonces muchos jóvenes se interesan por él, por
varias razones: es gratuito, corto, rápido, fácil de leer y puede pasar de mano en
mano”.
3. ¿Por qué cree que los jóvenes se podrían interesar en un diario como Publinews?
“Por las razones arriba mencionadas: gratuito, rápido, holístico (aunque no
profundo), inmediato, de acceso fácil”.
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4. ¿Considera que la llegada de Publinews ha sido una variante para que los demás medios hagan modificaciones en sus formatos convencionales?
“Siempre, la llegada de un producto o servicio nuevo que compita con los existentes
en el mercado implica cambios, y más en medios de comunicación. Creo que uno de
los cambios fue en la incursión de nuevas plataformas informativas”.
5. ¿Cree usted que el formato de Publinews es el tipo de diario que las futuras generaciones de jóvenes lectores leerían?
“Creo que luego de un año se debería evaluar entre los consumidores de noticias de
ese medio, porque los gustos cambian vertiginosamente”.
6. Por último, ¿qué opina usted de la mujer y su capacidad de decisión de consumo?
“Es un mercado explosivo, aunque todavía inédito en muchos segmentos. Sin
embargo, creo que tiene potencial de consumo, porque también han cambiado ideas
y paradigmas sobre la mujer, como: ‘la mujer no lee, la mujer no piensa, la mujer no
consume, la mujer no analiza, la mujer no emprende…’”.
Entrevista 6: lunes 20 de febrero 2012 / Otoniel Monroy, ex director de Al Día
1. ¿Ha oído hablar de Publinews?
“Sí”.
2. Publinews es de la generación de diarios cortos gratuitos en el mundo, ¿cree que este formato ha incidido en el incremento de la lectura de noticias en los jóvenes? ¿Por qué?
“Es posible. Este grupo de lectores está inclinado por lo rápido, Internet, por ejemplo.
Entonces, considero que Publinews sí les interesa y eso ha logrado que estén más
enterados del acontecer nacional”.
3. ¿Por qué cree que los jóvenes se podrían interesar en un diario como Publinews?
“Por lo corto y puntual”.
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4. ¿Considera que la llegada de Publinews ha sido una variante para que los demás medios hagan modificaciones en sus formatos convencionales?
“Sí, siempre hay reacciones ante la entrada de una nueva competencia”.
5. ¿Cree usted que el formato de Publinews es el tipo de diario que las futuras generaciones de jóvenes lectores leerían?
“Es posible, aunque el periodismo siempre estará marcado por una lectura más
amplia y con profundidad”.
6. Por último, ¿qué opina usted de la mujer y su capacidad de decisión de consumo?
“Definitivamente, ellas sí inciden en las decisiones de compra, pues generalmente
son las que administran el hogar”.
![Manual de Viajes Astrales - Antonio Moraga[1]](https://img.pdfslide.es/doc/110x75/55cf98fd550346d0339ae235/manual-de-viajes-astrales-antonio-moraga1.jpg)
