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Contaminación Visual
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PERSPECTIVAS PARA EL DESARROLLO SOSTENIBLE: CONTAMINACIÓN VISUAL EN LA CIUDAD DE GUAYAQUIL
Perspectivas para el desarrollo sostenible: contaminación visual en la ciudad de Guayaquil
Carlota Franco García, Juliana Gómez Yagual
Resumen
El presente artículo tiene como principal objetivo estudiar el grado de
contaminación visual presente en la ciudad de Guayaquil. La contaminación
visual se da cuando la visualización se ve afectada por la presencia de varios
elementos que distorsionan la estética del paisaje y causan malestar en las
personas como, dolor de cabeza, migraña e incluso fiebre. Ese estudio se realizó
con la ayuda de la revisión bibliográfica del problema en la ciudad y de casos
similares en otros lugares y registros fotográficos para de esta manera establecer
una serie de recomendaciones y posible soluciones que permitan mejorar y reducir
la incidencia de este fenómeno en el paisaje de la ciudad.
Palabras clave: contaminación visual, Guayaquil, publicidad exterior, cableado
público
Abstract
This article 's main objective is to study the extent of this visual pollution in the
city of Guayaquil. Visual pollution occurs when the display is affected by the
presence of several elements that distort the beauty of the landscape and cause
discomfort in people as headache , migraine and even fever. This study was
conducted with the help of the literature review of the problem in the city and in
similar cases elsewhere and photographic records to thereby establish a set of
recommendations and possible solutions to improve and reduce the incidence of
this phenomenon in the cityscape .
Keywords: visual pollution, Guayaquil, external advertising, public wiring
PERSPECTIVAS PARA EL DESARROLLO SOSTENIBLE: CONTAMINACIÓN VISUAL EN LA CIUDAD DE GUAYAQUIL
Introducción
Se trata de contaminación visual cuando la visualización de algún lugar se
ve afectada o interrumpida por un sinnúmero de elementos, también se da cuando
estos elementos rompen con la estética del paisaje. Este tipo de contaminación
puede convertirse de una molestia en un problema más complejo que incluso
afecta la salud de los individuos expuestos a la misma. El presente artículo tiene
como propósito principal estudiar el grado de contaminación visual presente en la
ciudad de Guayaquil, su principal causa y como esta afecta la salud de los
habitantes de la misma. Para conseguir este objetivo se empleó una revisión
bibliográfica acerca del tema y de casos similares en otras ciudades del Ecuador y
las medidas que se tomaron para solucionar esta problemática. De la misma
manera se realizó un registro fotográfico de las zonas de la ciudad con mayor
grado de contaminación visual. Estudiar la contaminación visual resulta de gran
importancia, pues, en caso de representar un riesgo al bienestar de la ciudadanía,
los gobiernos seccionales deben tomar las respectivas medidas preventivas para
minimizar los efectos de la misma sobre la salud humana.
Desarrollo
Existe una investigación sobre el uso de las Vallas Publicitarias para
realizar publicidad exterior en Guayaquil, junto con una indagación en el mercado
que demuestra la opinión de los espectadores o consumistas frente al uso de dicho
objeto en la ciudad, pues existen otras alternativas publicitarias que causan menor
contaminación en el ambiente. El constante incremento en los costos de los
espacios publicitarios en televisión disminución de la cantidad de mercado
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alcanzado por este medio; ha causado que muchas agencias busquen nuevas
alternativas y maneras de ser conocidos por cada consumidor.
Uno de los métodos que se ha beneficiado con este cambio es el uso de la
publicidad en exteriores y de las vallas publicitarias. La característica exclusiva de
la publicidad en exteriores es que es fija y el consumidor está expuesto al anuncio
como resultado de encontrarse fuera de casa y viajando hacia algún destino, esto
la convierte en un medio muy efectivo y en una de las principales alternativas para
realizar publicidad en Ecuador.
Las ventajas que ofrece este medio son:
- Rápido conocimiento del producto
- Crea continuidad de la marca o el mensaje
- Ofrece la oportunidad de crear una estrategia nacional con fortalezas
locales
- No existe posibilidad de una fragmentación del mercado ni de
confusión
- Es adaptable al entorno, lo que brinda flexibilidad para su uso
- Puede servir como recordatorio de la marca o el producto en el punto
de venta
Las Vallas tiene un costo aproximado de $9,000.00 hasta $28,000.00
dólares al año dependiendo de varias características como tamaño, ubicación,
audiencia que se busca a traer, tecnología usada, entre otros. En la ciudad de
Guayaquil existen temporadas en las que por cada cinco vallas publicitarias tres
no tiene ninguna información y esas mismas ocupan un espacio de visibilidad
para cada persona (Murga, 2003). Esta ciudad al encontrarse con exceso de
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colores, formas y muchos movimientos en las calle perturba la mente de cada
persona que circula alrededor de estas vallas publicitarias produciendo el
fenómeno de contaminación visual.
El Presidente de la Asociación Latinoamericana de Optometría, Daniel
Valverde indica que: “La persona ve con el cerebro, el ojo solo capta las
imágenes, pero el cerebro las procesa” (Murga, 2003). La contaminación visual
encuentra directamente relacionada con el bombardeo de publicidades,
gigantografías, colores chillones, anuncios móviles y a esto se suma el ritmo
apresurado con el que transitan las personas, ya sea como peatones o conductores.
El fenómeno al que se expone cada persona como consumidor o como simple
espectador transitorio es que si este va en un carro en movimiento, por la
velocidad del desplazamiento, la retina comienza a percibir una serie de
impresiones de colores, formas, movimientos, porque el cerebro no discrimina.
Regeneración Urbana en Guayaquil
Iniciada la administración del Ing. León Febres- Cordero como Alcalde de
la ciudad de Guayaquil, se empezó a trabajar en propuestas para mejorar la
imagen de la misma, la cual había sido deteriorada por las malas administraciones
de periodos anteriores. De esta forma se crearon regulaciones y ordenanzas que
controlan el balance cromático de las fachadas, las localizaciones en las que
pueden colocarse vallas publicitarias y el tipo de publicidad que puede ir en las
mismas, de la misma se han iniciado desde ese período el mejoramiento de calles
y postes de alumbrado en malas condiciones, los cuales también incrementan el
índice de contaminación visual del entorno. Sin embargo, este plan de
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mejoramiento no ha solucionado por completo la problemática, pues en la
actualidad aun existen sectores en la ciudad con calles en mal estado, en donde no
se cumplen esta normativas tanto en fachadas, publicidad y estado del cableado
público.
Publicidad Exterior y Contaminación Visual
La publicidad exterior es uno de las principales fuentes de contaminación
visual del medio urbano. Al encontrarse una sobrecarga de elementos en el
entorno, el cerebro humano reacciona a estos estímulos lo que causa la
desconcentración del sujeto, y en el caso de que este se encuentra conduciendo se
podría producir un accidente de tránsito. Tal es el caso que en alguno países se
prohíbe el uso de pantalla LED para publicidad en grandes avenidas pues estas
suponen un riesgo para preservar la vida de los ciudadanos al imposibilitar la
percepción de las señales indicadoras de tránsito (Couto, 2007).
En varios países del mundo ya existen leyes o proyectos de Ley sobre este
tema; en Argentina, en la ciudad de Rosario; en Costa Rica, existen leyes bastante
estrictas que tienen en cuenta todos los problemas mencionados. En San José de
Costa Rica, la Ley contra la Contaminación Visual dice si se sigue permitiendo
que en Costa Rica avance la Contaminación Visual, entonces este país será
igualado a tantas otras ciudades que tiene las mismas marcas, los mismos carteles
y la misma falta de capacidad para aprovechar los beneficios de una ciudad más
limpia, más auténtica y con una mejor calidad de vida para quienes la habitan.
La problemática de la contaminación visual provocada por la publicidad
exterior fija podría sistematizarse en cuatro aspectos:
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a) Cantidad (existen demasiados).
b) Tamaño (prácticamente no tiene límites).
c) Ubicación (se encuentran en cualquier lugar que uno mira).
d) Mensaje (muchas veces es de dudoso buen gusto o inapropiado para
el medio en que se encuentra) (Couto, 2007).
En el Ecuador, no existe una legislación específica de Contaminación
Visual, pero existen ciertos instrumentos legales que son aplicables en este caso.
La problemática actual se centra en que no existe un medio adecuado de medición
de Contaminación Visual, es un fenómeno de polución de características
singulares, debido a que no se transmite a través de un vector sobre el que se
pueda actuar. ya que este tipo de contaminación es subjetiva y depende, en su
mayoría, de la percepción de las personas afectadas (Fuentes Correa, 2014).
Análisis
Al realizar un recorrido por la ciudad de Guayaquil se puede determinar
que las zonas de mayor afectación de la contaminación visual se encuentran en el
centro de la ciudad y en las grandes avenidas. Esta contaminación incluye medios
publicitarios que no se limitan a afiches y vallas, sino que en los últimos años se
ha acudido a la utilización de pantallas LED de gran dimensión situadas en puntos
estratégicos y de gran tránsito vehicula como lo son la Avenida Francisco de
Orellana, los alrededores del Centro Comercial Plaza Quil, el desvío a la altura del
Colegio Guayaquil y el ingreso al Puente de la Unidad Nacional en el sentido
Durán- Guayaquil. Como se puede observar estas vías son las más transitadas en
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días laborales pues a lo largo de ellas se encuentran zonas de actividad comercial
y educativa.
En el centro de la ciudad la mayo parte de la contaminación visual es
producida por la publicidad de los locales comerciales, que en su mayoría se
dedica a la venta de electrodomésticos y artefactos tecnológicos, por lo que en sus
vitrinas se instalan un sinnúmero de televisores en lo que se muestran las diversas
promociones que estos ofertan. En el sector dedicado a la venta de instrumentos
musicales la contaminación se producida por el mal estado en que se encuentran
los cables de alumbrado eléctrico, la excesiva iluminación de estos locales en la
noche y publicidad pintada en las paredes laterales de los edificios.
Conclusiones
En conclusión se puede determinar que en la ciudad de Guayaquil existe
contaminación visual, especialmente en las zonas de mayor concentración de
plazas comerciales y en las vías de mayor tránsito vehicular y peatonal. Uno de
las principales causas de que se dé este fenómeno es el mal uso de la publicidad
exterior y la falta de ordenanzas en la ciudad que regulen de forma estricta la
colocación y disposición de las mismas. Por lo tanto es de gran relevancia que las
autoridades locales realicen un estudio en los principales puntos de contaminación
visual y se establezcan parámetros para medir el nivel de contaminación y de esta
forma mejorar el entorno en el que habitamos.
PERSPECTIVAS PARA EL DESARROLLO SOSTENIBLE: CONTAMINACIÓN VISUAL EN LA CIUDAD DE GUAYAQUIL
Bibliografía
Couto, M. (2007). Contaminación visual del paisaje.
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Fuentes Correa, V. A. (Octubre de 2014). ESTIMACIÓN DE LOS NIVELES DE
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Murga, M. (7 de Junio de 2003). Contaminación Visual. otra causa de estrés.
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