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http://www.youtube.com/watch?v=ZbyxcdIIYXU

La semiótica viene del griego “semeion” que significa signo. La semiótica

es el estudio de los signos, para ella, todo está hecho de signos y todo signo

hay que interpretarlo.

Es una teoría de los códigos, lenguajes, lenguas, señales, todo lo que

constituye un sistema de significación. La semiótica es un método para leer el

mundo, lo que nos rodea.

El discurso publicitario tiene un solo propósito: seducirnos;

La seducción es el mecanismo mediante el cual un anuncio publicitario intenta

no sólo atraer nuestra atención, sino además dirigir nuestra motivación de

compra hacia la adquisición del producto publicitario.

En el vídeo que analizamos que se llama “Men vs. Women” es una

publicidad realizada por Nike. Una compañía dedicada a la venta de artículos

deportivos reconocida mundialmente que va dirigida para ambos sexos que les

gusta hacer deporte.

Decidimos analizar éste video ya que es corto, preciso y concreto. Una vez

que indicamos una pequeña introducción acerca de la semiótica,

comenzaremos con el análisis, empezando desde el punto de vista semiótico.

La publicidad que alienta a hombres y mujeres a realizar deporte, ya sea

por estética, por salud, o en este caso, como siempre se ha visto una rivalidad

entre los diferentes sexos demostrando que hombre y mujeres pueden ser igual

de buenos realizando deporte, por competencia. Transmitido todo esto por

medio de un video de escasos 31 segundos.

Como significante tenemos el hacer deporte, ya que en lo que hace

hincapié nuestro spot, y como significado pues tenemos todas las

consecuencias que trae consigo ejercitarnos día a día, ya sea una buena salud,

un mejor cuerpo, más energía, etcétera.

Comúnmente en toda publicidad existen signos primarios y signos

secundarios, nuestro spot publicitario no fue la excepción.

Los códigos utilizados son más icónicos que lingüísticos, a pesar que contiene

signos lingüísticos, son muy pocos comparado con lo visual.

Un ejemplo claro de signo primario puede ser la palomita de Nike, la cual

caracteriza a dicha marca, se ha creado tanta fama a este logo que sin

necesidad de que tenga el nombre escrito podemos identificar de qué marca se

está hablando.

Dentro de nuestro spot podemos localizar ícono, símbolo, canal y mensaje.

Como ícono podemos señalar a todas las personas que aparecen en el

comercial y junto con el mencionado calzado.

El símbolo es lo mismo que ícono, entonces aquí podemos identificar

fácilmente la palomita Nike, podemos decir que la imagen publicitaria se

encuentra dentro de la clasificación de signos visuales; sin olvidar que también

se encuentra dentro de la clasificación de los signos icónicos, indéxales y

simbólicos que tal como se mencionó anteriormente no es necesario que se

muestre la palabra, para saber a qué marca nos estamos refiriendo.

Podemos también localizar signos lingüísticos como “Únete al reto, Men vs.

Women” y como signos icónicos encontramos que son todas las imágenes que

aparecen en nuestro vídeo.

La publicidad tiene como finalidad atraer a los compradores, y para ello

utiliza como medio de persuasión la imagen. Podernos apreciar que la

publicidad quiere ver que reacción tiene la sociedad ante esto, al igual que la

vida diaria, existen una competencia constante entre hombres y mujeres es la

naturaleza del ser humano mismo y bien el comercial tomó esa idea para

causar cierta empatía con el público, cabe destacar que a simple vista el

anuncio no es machista ni feminista simplemente marca los cambios de roles

por los cuales la sociedad está atravesando, si bien el poder femenino quiere

hacer énfasis en que las mujeres ser están preparando en una carrera

constante en querer seguir adelante y no dejarse opacar por los hombres, que

ambos sexos son iguales y la unión femenina es un valor que nos muestra la

marca ya que nos representa una forma más en la que las mujeres pueden

sobresalir, en este caso el correr, que es un deporte en libertad como lo hace

ver Nike., nos muestra un lenguaje no verbal, la connotación que representa en

cada persona puede llegar a ser completamente diferente, pues no todos se

creen competidores, hay sociedades en donde no hay libertad de expresión y

no está permitido ver un equilibrio entre hombres y mujeres.

Por otro lado, el lenguaje corporal que es el todo en el spot, podemos

percibir que estamos en constante movimiento, cada escena es idónea ante

una reacción de los prejuicios machistas y el afán de las mujeres de no

quedarse atrás y hacerse lucir.

En general cada imagen vende, cada signo, aunque la connotación se

muestra en cada imagen, el receptor debe de buscar darle un significado, la

subjetividad que marca en el público nos hace pensar en que al fin de cuentas

en cada reto terminamos juntos hombres y mujeres unidos por un mismo fin.

Ahora nos enfocaremos en lo más básico que es por donde circulan los

mensajes, (televisión, internet, entre otro mas), en este caso el spot es

transmitido vía internet, pero en su tiempo fue por televisión.

Esté comercial lo vimos en Youtube. el cual permite a sus usuarios hacer

comentarios de diverso índole y la mayoría solo reaccionó al mensaje de

competencia entre ambos sexos, sin mencionar el producto promocionado.

Con el paso del tiempo se nos ha estado fomentando a realizar deporte por

diversas razones trayendo con nosotros buenos resultados, es por eso que la

publicidad para el bien estar de la salud ha ido aumentando cada día más, por

lo que hay mucha competencia publicitaria en ese tema.

Para concluir nos gustaría compartirles la siguiente frase: “La publicidad se

ha convertido en un agente comunicacional presente en la realidad social en

que vivimos. “

Ahora veremos un análisis más a fondo del contenido del video, en la

primera escena aparece una mejor vestida con una playera deportiva color

rosada, la cual significaría el género femenino, toda ella defiende su género, al

fondo de la escena un hombre acostado. La mujer está preparada para el

ejercicio y “casualmente” se topa con el reto nike, la mujer toma la iniciativa de

inscribirse al ver que su sexo género está perdiendo el reto. Se une y la

competencia la inspira a correr más rápido que los hombres, en este cambio de

escena comienza un tono musical movido adaptado a hacer ejercicio a nivel

acelerado, luego en el video se inclinan hacia la competencia de la mujer, de

cómo evaden el “ligue” en el elevado o los empujan en el parque mientras

corren, luego fácilmente las mujeres toman la delantera en el reto y los

hombres no se quieren quedar atrás, luego todo se centra en el uso del

producto para lograr el reto, cada hombre y cada mujer del comercial usan la

marca nike, en sus tenis y en su ropa.

Es una atenta invitación a utilizar el producto y tener un reto sano, un reto

en toda la extensión de la palabra, o una competencia.

El spot no es sexista, racista, machista ni mucho menos, de igual manera

utiliza modelos humanos de hombres negros como rubios, y no es sexista no

ponen a un genero sobre otro.

Es una publicidad sobria a pesar de su dinamismo, invita al reto en una

frase y usa el fondo de la imagen en negro, elegante y formal.

Luego vemos que no baja el posicionamiento de la marca, que es para un

público de clase media a alta, así que las personas del spot se adaptan a este

nivel social, usan laptops, viven en apartamentos y están en un sector

privilegiado de Nueva york, privilegiado porque no está sucio, ni tiene

vagabundos es una zona residencial bien cuidada.

El Spot publicitario habla en primer lugar de tenis, pues es la marca número

uno en tenis para deportistas.

En el anuncio publicitario aparece estadística que los hombres son más fuertes

que las mujeres, o algún deporte e insinúa a la mujer que aparece en el

comercial pues a probar que las mujeres también son fuertes y pueden ser

iguales o mejor que los hombres.

El objetivo del spot publicitario es que los usuarios o próximos compradores de

la marca Nike, y conozcan sus modelos de tenis deportivos, También que se

sientan identificadas con la mujer y que en “la vida real” con estos tenis logren

su objetivo de ganar.

En conclusión podemos ver que la semiótica es una teoría de los códigos,

lenguajes, lenguas, señales, todo lo que constituye un sistema de significación.

La semiótica es un método para leer el mundo, lo que nos rodea.

Que nos seduce con todo su ámbito para invitarnos en este caso, del ejemplo

de nike a comprar su línea de productos de just do it, playeras, ropa deportiva,

calzado y navegar en su interfaz digital.

Aprovecha para invitarnos al reto y a competir, pero nunca nos dice el objetivo,

sabemos por de fault que es por la salud, y tener tu cuerpo bien y en

movimiento, pero la publicidad no lo dice, ni siquiera hablan del producto, es

algo que lo tienes ahí pero no lo mencionan verbalmente, lo comunican con

gráficos.

Decidimos analizar éste video porque nike es una marca muy prestigiosa y

queríamos ver la dinámica de su publicidad, porque es una empresa que paso

de vender tenis en una cajuela de un auto, a posicionarse al nivel de no ser

accesible para todo el mundo.

Ellos solo pretenden vendernos sus productos con una multitud de

personas deportistas, sanas, guapas.

Es muy dinámico, pues combina los movimientos con lo sonoro.

Y en el últimos segundos del comercial, ya tanta rivalidad la mujer piensa que

tirando los tenis el hombre no le podrá ganar y los tira desde lo alto de una

casa, el hombre busca sus tenis teniendo en mente el reto pero ve que los tira,

después sale otra escena y el hombre hace lo mismo tira todos los pares de

tenis de la mujer.

Con este comercial se logra apreciar una clara competitividad entre hombres y

mujeres, hasta se lleva a la rivalidad entre ellos, de quien es mejor en el caso

del spot y en las carreras entre otras actividades de la vida diaria.

El objetivo del spot publicitario es que los usuarios o próximos compradores de

la marca Nike, y conozcan sus modelos de tenis deportivos, También que se

sientan identificadas con la mujer y que en “la vida real” con estos tenis logren

su objetivo de ganar.

Para nuestro proyecto final de semiótica de la imagen analizaremos la

publicidad que se presenta en el spot de Nike “Men vs. Women” pero antes de

empezar, daremos una breve introducción sobre lo que es la marca

internacionalmente conocida como Nike.

¿Qué es Nike?

Nike es una empresa multinacional estadounidense conocida por su marca de

ropa, calzado y otros artículos de deporte.

Fundada por Bill J. Bowerman y Philip H. Knight, No fue hasta mediados de los

60 que el antiguo entrenador de Knight se une sia a la empresa aportando su

filosofía sobre el deporte y su conocimiento técnico sobre el deporte. En esa

época se funda Nike que toma su nombre de la diosa griega de la

victoria, Niké; y García se convierte en la principal fuente de desarrollos para la

compañía.

Ahora ya sabiendo lo que es la empresa Nike pasaremos a lo que es nuestro

análisis.

¿A quién va dirigido el spot?

El spot publicitario de Nike va dirigido a todo tipo de personas que son amantes

de hacer ejercicio, no importa la edad, no hace distinción social.

Como lo hemos estudiado ya, todos los spot tratan de comunicar algo y este no

es la excepción, ya que al iniciar el vídeo identificamos como primer plano a la

chica que encuentra en el internet una carrera entre hombres y mujeres, en la

cual las mujeres van perdiendo. Como ya es costumbre, Nike siempre

introduce mucha imaginación y muchas ideas a sus spots.

Signos primarios.

Como se menciono anteriormente el spot trata de comunicar algo, pero gracias

al tiempo que se ha mantenido la marca de Nike en el mercado podemos

identificar como un signo primario su logo, que sin necesidad de letras a

primera vista sabemos de lo que se está hablando.

Signo secundario.

En este apartado localizamos a todas las personas haciendo ejercicio, simple y

sencillamente porque es una competencia entre hombres y mujeres para ver

quien corre más.

Icono.

Como íconos podemos señalar a todas las imágenes y personas que aparecen

en nuestro vídeo.

Encuadres y enfoques.

Pasando a un análisis más a fondo podemos localizar que nuestro spot

presenta encuadres tales como Plano general, plano medio, Italiano y Close

up, y como enfoques encontramos que presenta el frontal (porque la mayoría

de las tomas son de frente), picada (ya que hay una parte en donde se observa

como si estuvieran grabando desde lo alto de un edificio)

El nombre de esta marca proviene de la diosa griega de la victoria Niké o Nice

(Νίκη), la cual, según la mitología griega, era capaz de correr y volar a gran

velocidad, aparte de lo cual no se le atribuían otras cualidades extraordinarias.

Se la consideraba simplemente como portadora de buena suerte, y solía estar

asociada con algún otro dios. De hecho, se le representaba a menudo con una

pequeña escultura alada en la mano de otro dios más importante, como Zeus o

Atenea.

Debajo del nombre “Nike” aparece está marca “ ” la cual es una “V” de

victoria, esto por ser la marca número uno utilizada en competencias atléticas

haciendo énfasis a que con esa marca lograran la victoria.

Cuando fue creada está marca estaba totalmente dirigida a atletas hoy en día

su mercado se ha ampliado a todo tipo de personas.

Con la publicidad de la campaña “Men Vs Women” trata de ampliar su mercado

hacia el público femenino, exhortando a hombres y mujeres que participen en

un reto, el cual por medio de una aplicación y con ayuda de Apple. se

contabilizó el número de kilómetros recorridos por hombres y mujeres de todo

el mundo. Con diversas imágenes con leyendas como: “Love can wait (El amor

puede esperar)”, “One more thing for men to rule (Otra cosa más donde los

hombres mandan) o “Ladies first, Men second (Las damas primero, los

hombres segundo)” convocaron a sus compradores a una guerra de sexos.

En el comercial podemos ver a deportistas famosos como el tenista Rodger

Feder o el futbolista Fernando Torres, y simbolizando el papel de las mujeres

en el reto aparecen artistas reconocidas como la actriz Eva Longoria y la

bailarina de Hip Hop Sofia Bautella, creando una combinación entre el glamour

y la competencia deportiva.

En cuanto a los colores del comercial podemos mencionar el uso de colores

que representen ambos géneros, como los rosas, violetas para simbolizar la

femineidad y el azul para simbolizar la masculinidad y colores como verde para

darle un toque de espiritualidad y simbolizando la actividad al aire libre.

Hicieron un contraste entre colores fuertes o tipo neón, para simbolizar

vitalidad, juventud y agregarle cierto estilo contemporáneo, y el negro más que

nada para generar profundidad y perspectiva.

En el comercial se muestra una página de internet la cual utiliza los mismos

colores, sin embargo utiliza un color entre rojo y naranja simbolizando

entusiasmo.

El comercial maneja diversos escenarios en los cuales es común hacer

actividad física por lo general no son enfocados dentro de las tomas para no

desviar la atención. Existen escenas grabadas dentro de habitaciones, las

cuales manejan colores neutros para no desviar la atención siendo utilizados

como fondo.

La música es alegre y con un ritmo ágil para que se note la carrera en cada

escena, las mujeres comienzan a invadir a los hombres mostrando que son

multitud cada vez más. La percepción en primera instancia es el confort que

sentimos al utilizar los tennis de la marca NIKE.La publicidad tiene como

finalidad atraer a los compradores, y para ello utiliza como medio de persuasión

la imagen. Podernos apreciar que la publicidad quiere ver que reacción tiene la

sociedad ante este spot, es obvio que apreciamos una lucha contante entre

hombres y mujeres, aun que a simple vista el anuncio no es machista, el poder

femenino quiere hacer énfasis en que estamos preparándonos en una carrera

constante en querer seguir adelante y no dejarnos por los hombres, que creer

que estan por delante de nosotras apoderándose de cada espacio de la vida, la

unión femenina es un valor que nos muestra la marca ya que es la única forma

en que podremos sobresalir, en este caso el correr, que es un deporte en

libertad como lo hace ver Nike.

La connotación que representa en cada persona puede llagar a ser

completamente diferente, pues no todos se creen competidores, hay

sociedades en donde no hay libertad de expresión y no está permitido ver un

equilibrio entre hombres y mujeres. Por otro lado el lenguaje corporal es todo

en el spot, podemos percibir que estamos en constante movimiento, cada

escena es idónea ante una reacción de la sociedad de una competencia sana.

En general cada imagen vende, cada signo, la denotación del mensaje muestra

que hay una lucha entre hombres y mujeres pero con un toque de diversión en

cada escena presenta que para vivir sanamente hay que realizar deporte y que

mejor con unos tenía que nos dan el confort necesario para hacerlo en

cualquier espacio, también podemos apreciar que si compramos esta marca

podremos correr más rápido, como los famosos deportistas famosos Roger

Federer (tenista), Fernando Torres (futbolista), Tony Parker (basquetbolista).

La subjetividad marca en el público y nos hace pensar en que al fin de cuentas

que en cada reto terminamos juntos hombres y mujeres unidos por un mismo

fin. El objetivo de la marca es marcar al consumidor en la memoria a largo

plazo de que debemos de permanecer en una lucha para trascender. Las

creencias hacen referencia a los juicios subjetivos de las personas y la

comprensión que tiene de sí mismo y del mundo.

“Lo mejor de la competencia no es saber quién es mejor, si no la mejora

personal de cada persona en cada enfrentamiento.”

Al igual que todos los medios de comunicar que hemos estudiado y los que se

pueden estudiar, nos podemos dar cuenta que todos tienen una misma

finalidad aunque sus características sean un poco diferentes: comunicarnos

algo. En esta ocasión analizaremos una publicidad de tipo audiovisual.

En este análisis a realizar, nos centraremos a uno de los muchos spots

publicitarios que Nike ha realizado a lo largo de su existencia. El spot a analizar

lleva por nombre “ Men vs Women ( hombres vs mujeres)” ya que es corto,

preciso, claro y viene muy completo para realizar nuestro trabajo.

Una de las características que nos gustó de este spot fue que no es ni

machista ni feminista. Como podemos observar, es un video que alienta tanto a

hombres, como mujeres a realizar deporte para tener una buena salud o por

estética, si lo desean ver de esa manera.

Comenzaremos por los signos lingüísticos y los signos icónicos. Los primeros

los podemos apreciar en todas las palabras que nos muestra el video, por

ejemplo, “Joint he MEN vs WOMEN Challenge” , “Go men” , “Go women” ; y los

segundos los vemos reflejados a lo largo del video, ya sean los tenis, las

personas, carros, edificios, etc.

También contamos con signos visuales, que son parecidos a los signos

icónicos ya antes mencionados; también se muestran signos cualitativo que es

la música que contiene el spot a lo largo de su reproducción.

Pasando ahora al tema de significante y significado, podemos ver que como

significante del isotipo de nuestra marca, es todo aquello que relacionamos al

ver o , y nuestro significado vendría siendo lo que es

o , osea, “Nike” una marca de artículos deportivos.

Con una intencionalitas informativa nuestro spot nos dice que tanto hombres

como mujeres somos capaces de hacer ejercicio con el mismo potencia, que

todos contamos con las fuerzas y energías necesarias para realizar deporte.

Asimismo, contamos con una intencionalidad estética que vendría siendo el

vernos bien y tener una vida saludable.

Pasando ahora a los signos primarios y secundarios que toda publicidad

contiene, en nuestro spot podemos observar como signo primario la

competencia entre hombres y mujeres para ver quien es mejor, y como signo

secundario observamos que todos se están ejercitando y cuidando su salud al

momento de ver quien corre más, si los hombres o las mujeres.

Nuestro mensaje connotativo y denotativo es muy parecido a los signos

primarios y secundarios.

Profundizando en un análisis más semiótico de nuestro spot, podemos

observar que nuestro video contiene enfoques con planos medio, italiano, close

up y plano o a detalle. Sin dejar a un lado nuestras tomas que son de ángulos

picada (arriba hacia abajo) y el frontal que viene siento el más común y fácil de

manejar al momento de realizar un video.

También nos pudimos percatar que nuestra publicidad se trataba de un medio

audiovisual.

Como pudimos observar, nuestro análisis semiótico de nuestro spot publicitario

esta corto pero contiene varios elementos a identificar.

Con el paso del tiempo se nos ha estado fomentando realizar deporte para

tener una buena salud y un mejor nivel de vida, es por eso que la publicidad

para el bien estar de la salud ha ido aumentando cada dí más, por lo que hay

mucha competencia publicitaria respecto a ese tema.

Nike sin duda alguna es empresa que siempre se ha preocupado por el

ejercicio y deporte en las personas, es por eso que aunque sigan pasando los

años nike siempre se mantendrá como el símbolo que es, una marca que

desde siempre su enfoque y su principal fuente de ventas han sido los

accesorios u objetos para realizar mejor y más cómodamente ejercicio o la

práctica de algún deporte.

Como nos dimos cuenta, la publicidad es un arma gigante para vender

productos, dar a conocer servicios, etc, y todo esto se refleja en la frase que

dice: “ La publicidad se ha convertido en la realidad social en que vivimos”