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Plan de actividades y proyectos 2019 y
XX Aniversario
P L A N 2 0 1 9 : X X A N I V E R S A R I O
Índice1. Actividad especial XX Aniversario
2. Promoción de las Marcas Españolas
3. Intercambio de experiencias y conocimiento
4. Investigaciones, informes y publicaciones
5. Comunicación, Relaciones Institucionales, y Marketing
6. Gobernanza del FMRE
7. Otros proyectos
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1. Actividadespecial XX Aniversario
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Evento XX Aniversario
Como acto central del XX Aniversario del FMRE se
organizará un gran evento en el que se intentará contar
con representantes de primer nivel del ámbito
empresarial, así como con la presencia del Presidente del
Gobierno, para poner en valor el valor de las marcas
españolas y de su internacionalización.
Se hará coincidir con la Asamblea General de AMRE, que
tendrá lugar el mismo día o el día anterior o posterior al
evento. Además, se incluirán también en el programa
actividades adicionales que promuevan el networking
entre los socios del FMRE.
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Actividad internacional
Dada la importancia del mercado de EE.UU. para los socios del
Foro, se propone organizar en Nueva York un programa de
actividades de promoción de las marcas españolas y de la imagen
de España. La apertura de Little Spain (proyecto de José Andrés y
los hermanos Adriá) en 2019 supone una excelente oportunidad y
un escenario inmejorable. Se reconocerá a los Amigos de la Marca
España y de las Marcas Españolas y se espera contar con la
participación del Ministro de Asuntos Exteriores o de la Ministra
de Industria, Comercio y Turismo. Además, se incluirán otras
actividades con las marcas españolas como protagonistas.
Otras acciones internacionales: Posible acción en Shanghái en
colaboración con la Cámara de España y posible colaboración con
el 120 Aniversario de la Cámara de Comercio de España en Manila.
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Ceremonia Embajadores Honorarios de la Marca España
En 2019 tendrá lugar la ceremonia de entrega de
acreditaciones a la octava promoción de Embajadores
Honorarios de la Marca España (EHME), en la que se espera
contar, como en ocasiones anteriores, con la presencia de
SS.MM. los Reyes. Al coincidir con el XX Aniversario del Foro se
diseñará una ceremonia especial, en la que dar protagonismo a
representantes de promociones anteriores de EHME.
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Evento de networking con socios y patronos
Para favorecer la relación entre los socios del Foro, y entre
estos y los patronos públicos que forman parte del FMRE, se
propone organizar una acción que permita el networking en
un ambiente distendido. Se propone organizarla en torno a
una de las experiencias de Spain Through its Wineries y/o
organizar un torneo de golf como los celebrados en el Grupo
Contract. Se podría contar también con la participación
como ponente de uno de los Embajadores Honorarios de la
Marca España.
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Audiencia con SM el Rey
Con motivo del XX Aniversario del FMRE, se solicitará a la
Casa Real una audiencia de SM el Rey con los socios y
patronos del Foro, tal y como ya ocurriera en 2009,
coincidiendo con el X Aniversario del FMRE.
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Plan de Marcas Embajadoras
Tras la investigación llevada a cabo en 2018, se trabajará
con un grupo de marcas del Foro y con el ICEX en la
concreción y la puesta en marcha de las acciones y
herramientas a desarrollar para mejorar la imagen de los
productos y servicios españoles a través de sus marcas
líderes
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Programa de Marcas Tractoras
Desarrollo de un programa en colaboración con ICEX
cuyo objetivo es contribuir a favorecer el efecto tractor
de las marcas líderes hacia el conjunto del tejido
empresarial español con presencia o vocación
internacional, en particular en lo que tiene que ver con la
apuesta por la marca y a través del intercambio de
experiencias y conocimiento.
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Brands of Spain Night/Week
En 2019 se propone organizar por primera vez (y con el
objetivo de convertirse en una cita de referencia anual)
un evento dirigido principalmente a turistas o clientes
internacionales, al que se le ofrecerán experiencias
combinadas con la participación de marcas de moda,
alimentación y bebidas, diseño y turismo, entre otras. Se
creará un grupo de trabajo para el diseño de la acción.
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Estudio orientación a la marca
Con motivo del XX Aniversario del FMRE, y con el objetivo
de evidenciar empíricamente el modelo que defiende el
Foro de Marcas, se propone desarrollar un estudio que
analice la orientación a la marca de la empresa española y
cómo las empresas que más apuestan por la marca (en
términos de estrategia, estructura e inversión) tienen un
mejor desempeño en términos de crecimiento,
rentabilidad, innovación, internacionalización y/o creación
de empleo cualificado.
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2. Promoción y generación de sinergias entre las marcas líderes españolas
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Spain Through Its Wineries
Durante 2019 seguirá desarrollándose este proyecto de
colaboración entre algunas de las principales bodegas
españolas y otras marcas relacionadas con el mundo de la
alimentación y el turismo. Una oferta única de
experiencias turísticas dirigidas a turistas internacionales y
otros colectivos como empresas, congresos o grandes
eventos internacionales que se celebren en España.
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Actividad Grupo ‘Contract’
En 2019 se dará continuidad a la actividad de
promoción, generación de sinergias y networking
celebrada en torno a los socios del Foro que trabajan
en el canal Contract.
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Expo Dubái 2020
Desarrollo de proyecto de participación de las marcas
españolas en el Pabellón de España de la Exposición
Universal de Dubái 2020, tanto en los contenidos como
en el posible showroom/tienda de marcas españolas, a
partir del precedente de Expo Shanghái 2010.
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3. Intercambiode experienciasy conocimiento
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Sesiones de intercambio de experiencias y conocimiento
En formato restringido, de grupo de discusión, y para
favorecer el intercambio de experiencias y conocimiento
entre los socios del Foro y expertos, se desarrollarán
sesiones sobre temas de interés transversal para los
miembros del FMRE, como:
• Talento, internacionalización y marca
• Gestión de la experiencia de marca
• Protección internacional de la marca y otros activos
de propiedad industrial
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Ciclo de encuentros
Además de las sesiones a puerta cerrada, se organizarán
otros encuentros sobre temas relacionados con la
internacionalización y la gestión de marca en los que los
socios del Foro sean protagonistas. Estos encuentros se
organizarán prioritariamente en colaboración con las
escuelas de negocios que forman parte del Foro. Además,
el Foro participará como co-organizador de:
• Brand Summit
• Observatorio de Branding
P L A N 2 0 1 9 : X X A N I V E R S A R I O
Club MAPIReenfoque del Club MAPI a partir de la conclusiones que se extraigan del grupo de trabajo que se creará al respecto con la participación de directivos de marcas y representantes de las administraciones públicas que forman parte del Foro.
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Programa de Marca 4.0
Presentación en distintas ciudades españolas del informe
desarrollado a partir del trabajo desarrollado en 2018 en
colaboración con el Instituto de la Economía Digital de
ESIC e ICEX, en el que se analiza cómo las nuevas
tecnologías están afectando al proceso de
internacionalización y a la gestión de las marcas
españolas.
Además, se estudiarán alternativas para dar continuidad
al programa a través de iniciativas o herramientas que
generen sinergias entre los socios de Foro.
P L A N 2 0 1 9 : X X A N I V E R S A R I O
Grupo B2B
Dada la singularidad de los entornos B2B tanto desde el
punto de vista de la comercialización internacional de sus
productos y servicios como de la gestión de sus marcas, se
creará un grupo con empresas de este perfil para
desarrollar iniciativas de interés mutuo que favorezcan la
colaboración y el intercambio de experiencias entre los
socios del FMRE que operan en sectores B2B.
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3. Investigaciones, informes y publicaciones
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Atlas de las marcas líderes
Actualización y potenciación del ‘Atlas de las marcas
líderes españolas’, que recoge la presencia
internacional de las principales marcas e
instituciones españolas.
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4. Comunicación y RelacionesInstitucionales
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Desarrollo Plan de, Marketing, Comunicación y RRII
Puesta en marcha de las acciones y objetivos marcados en
el nuevo Plan de Marketing, Comunicación y RRII del Foro
de Marcas, que se está actualmente elaborando en línea
con la hoja de ruta trazada en el ejercicio de reflexión
estratégica llevado a cabo por el FMRE durante 2018.
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5. Gobernanzadel FMRE
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Grupos de trabajo y Consejo Asesor
En línea con lo establecido en el trabajo de reflexión
estratégica llevado a cabo durante 2018, se pondrán en
marcha grupos de trabajo por proyectos para el
desarrollo de los mismos con la implicación de los
socios.
Además, se creará el Consejo Asesor del FMRE para
vincular al Foro a profesionales de reconocido prestigio
en ámbitos de interés para la actividad del FMRE. El
Consejo Asesor será un órgano consultivo.
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6. Otrosproyectos
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IV Cumbre de Internacionalización
Prevista inicialmente para 2018, a comienzos de 2019 se
celebrará la IV Cumbre de Internacionalización, una
iniciativa del FMRE junto con la Cámara de España, Club
de Exportadores, CEOE y Asociación Española de
Directivos. En dicha Cumbre se presentará el I Barómetro
de la Internacionalización de la Empresa Española,
elaborado por KPMG para las entidades organizadoras de
la Cumbre.
P L A N 2 0 1 9 : X X A N I V E R S A R I O
Spain Business Global
Una vez diseñada, y habiendo analizado la
necesidad y la oportunidad que representa, en 2019
se pondrá en marcha la red de profesionales
españoles en el exterior, un proyecto que trata de
generar relación y sinergias entre las empresas
españolas y la diáspora de profesionales españoles
en el exterior en beneficio mutuo.
P L A N 2 0 1 9 : X X A N I V E R S A R I O
Programa ciclo de encuentros sobre ‘Valores’ en centros educativos
El Foro de Marcas junto con la Secretaría de Estado para la
España Global y la Cámara de Comercio de España seguirán
desarrollando esta iniciativa que tiene como principal objetivo la
difusión entre los jóvenes españoles de una serie de valores que
les ayudarán a lograr sus objetivos y a tener éxito en su vida
profesional pero también en la personal.
En 2019 se desarrollarán encuentros en nuevas ciudades
españolas con alumnos de educación secundaria y con la
participación de personalidades de distintos ámbitos que
comparten con los estudiantes los valores que les han llevado a
progresar personal y profesionalmente.
