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Planeacin y organizacin de unaCampaa Exitosa
Ing. Abel Monjaraz AlemnAsesor Estrategias Polticas,
Gubernamentales y Electorales
[email protected]
www.abelmonjaraz.wordpress.com
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Campaa Campaa Campaa Campaa
PolticaPolticaPolticaPoltica
Es un proceso democrtico
Ing. Abel Monjaraz Aleman
ASESOR
Es un proceso democrtico por el cual los candidatos
exitosos llegan a ser gobernantes
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El nico objetivo:
Ganar la Ganar la Ganar la Ganar la
Ing. Abel Monjaraz Aleman
ASESOR
Ganar la Ganar la Ganar la Ganar la eleccineleccineleccineleccin
!!!!
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En que consiste?En que consiste?En que consiste?En que
consiste?
Ing. Abel Monjaraz Aleman
ASESOR
Planeacin y Organizacin de una campaa
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Es poder prever y establecer todos los
elementos que se requieren
Ing. Abel Monjaraz Aleman
ASESOR
elementos que se requieren para poder iniciar el trabajo
de campaa
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para ganar requieres un buen candidato, una buena
Ing. Abel Monjaraz Aleman
ASESOR
buen candidato, una buena estrategia y un buen
gobierno
Dicho popular .Dicho popular .Dicho popular .Dicho popular .
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Fases de la Campaa
PresentaciPropuesta
Diferencia Llamado
Ing. Abel Monjaraz Aleman
ASESOR
Presentacin
PropuestaDiferencia
cinLlamado al Voto
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Toma como base donde estas parado en
Tipo de Estrategia para la Campaa
Ing. Abel Monjaraz Aleman
ASESOR
este momento con la informacin que
obtuviste de posicionamiento, FORD
entre otros.
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Posibles Estrategias
Situacin Estrategia
Ultimo Lugar Posicionamiento meditico y creacin de redes
ciudadanas
Primer Lugar Cerrar filas de la red y cuidar posicionamiento
Empatado Diferenciarse entre el bueno y el malo
Candidato de la gente Usar testimonios de la gente
Ing. Abel Monjaraz Aleman
ASESOR
Competencia con pasado oscuro Evidenciar
Candidato intelectual Posicionar propuesta, resultados, debate
constante
Candidata mujer Organizar mujeres y establecer mensaje de
equidad y respeto
Competencia inexperiencia Fortalecer atributos de experiencia y
evidenciar riesgos
Candidato mala imagen Evitar posicionar su imagen, fortalecer
con testimonios de lderazgos, blindar golpes
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La encuesta te debe indicar tus
segmentos fuertes y dbiles.
Los targets
Ing. Abel Monjaraz Aleman
ASESOR
Mujeres, hombres, indecisos, jvenes,
adultos mayores, adultos de 22 a 35, de
35 a 50, y de 50 a 60, etc.
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Estrategia Plan de Trabajo
Tu estrategia conviertela en Plan de Trabajo
Ing. Abel Monjaraz Aleman
ASESOR
La mayora de las estrategias son buenas, el problema es
implementarla .
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Improvisar o planear ?
Ing. Abel Monjaraz Aleman
ASESOR
planear ?
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Elementos de una Campaa
Ing. Abel Monjaraz Aleman
ASESOR
Elementos de una Campaa
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1. Buen candidato
2. Plan de trabajo operativo
3. Estructura organizacional
4. Instalaciones
5. Plan de comunicacin estratgico
Ing. Abel Monjaraz Aleman
ASESOR
6. Financiamiento
7. Seguimiento
8. Propuesta
9. Redes
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El tiempo es el recurso ms escaso e
importante
Ing. Abel Monjaraz Aleman
ASESOR
Es una carrera contra el tiempo
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Primer Paso
Determinen un Coordinador nico
Ing. Abel Monjaraz Aleman
ASESOR
Determinen un Coordinador nico
Determine staff de apoyo estratgico (mximo 5 personas)
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Primer Paso
Caractersticas1. Caractersticas
Coordinador nico
Ing. Abel Monjaraz Aleman
ASESOR
1. Caractersticas
2. Experiencia en campaas
3. Dotes gerenciales
4. Firmeza
5. Plena confianza del candidato
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Funciones principales
1. Elaborar plan de campaa
2. Supervisar y dar seguimiento
Coordinador nico
Primer Paso
Ing. Abel Monjaraz Aleman
ASESOR
2. Supervisar y dar seguimiento
3. Controlar presupuesto
4. Coordinar la agenda
5. Motivar al equipo
6. Controlar disputas internas
7. Nombrar coordinadores de rea
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Primer Paso
Staff versin Personalidades
Reunin semanal o quincenal con el candidato
Staff Comit
Ing. Abel Monjaraz Aleman
ASESOR
para evaluar situaciones coyunturales polticas,
econmicas y sociales
Staff versin Cuarto de Guerra
Reunin diaria de coordinadores
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Primer Paso
Participan coordinadores de rea
Analizan entorno y resultados del da anterior
Staff Cuarto de Guerra
Ing. Abel Monjaraz Aleman
ASESOR
Evalan posicionamientos
Se toman decisiones sobre las acciones del da
y revisan los planes de la semana
Es mximo una hora de reunin.
Deben fijar reglas
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Segundo Paso
Posicionamiento
FORD
Ing. Abel Monjaraz Aleman
ASESOR
FORD
Mapa
Estadsticas
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Segundo Paso
Encuestas Diarias
Semanales
Posicionamiento
Ing. Abel Monjaraz Aleman
ASESOR
Semanales
Tracking, personales, vivienda, telfonica
Grupos de Enfoque Ciudadanos
Lideres de opinin
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Segundo Paso
Anlisis FORD Fortalezas
Oportunidades
FORD
Ing. Abel Monjaraz Aleman
ASESOR
Oportunidades
Riesgos
Debilidades
Nuestro y de Ellos
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Segundo Paso
Mapa de actores Aliados temporales y estratgicos
Mapa
Ing. Abel Monjaraz Aleman
ASESOR
Aliados temporales y estratgicos
Adversarios temporales y estrtegicos
Lderes de opinin, iglesia, ONG, acadmicos, empresarios,
colonias, etc.
Nuestro y de Ellos
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Segundo Paso
Sociales
Demogrficas
Estadsticas
Ing. Abel Monjaraz Aleman
ASESOR
Demogrficas
Electorales
Econmicas
Polticas
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TercerPaso
PLAN de TRABAJO
Actividades Operativas
Ing. Abel Monjaraz Aleman
ASESOR
Actividades Operativas
Actividades Financiamiento
Acciones de Comunicacin
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Se puede ganar una campaa con acciones operativas
Tercer Paso
Operativas
Ing. Abel Monjaraz Aleman
ASESOR
con acciones operativas solamente?
SI, regiones pequeas
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Lo ms dificil en una campaa es J.
Tercer Paso
Operativas
Ing. Abel Monjaraz Aleman
ASESOR
campaa es J.
LA GENTE
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Objetivo:3. Establecer acciones de contacto con los
votantes
Tercer Paso
Operativas
Ing. Abel Monjaraz Aleman
ASESOR
votantes
4. Promover su mensaje, convencer
5. Con candidato Que conozcan al candidato
6. Sin candidato Promover su mensaje
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Agenda ciudadana Mujeres
Jvenes
Adultos mayores
Tercer Paso
Operativas
Ing. Abel Monjaraz Aleman
ASESOR
Adultos mayores
Amas de casa
Profesionistas
Organizaciones civiles
Grupos por segmento de edades
Acadmicos
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Asuntos Electorales Representantes de Casilla
Representantes Generales
Tercer Paso
Operativas
Ing. Abel Monjaraz Aleman
ASESOR
Representantes Generales
Abogados
Observadores
Nueva COFIPE, Cdigo Estatal Electoral
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Contacto con empresarios afines
Eventos de recaudacin
Tercer Paso
Financiamiento
Ing. Abel Monjaraz Aleman
ASESOR
Donaciones y apoyos en especie
Servicios de simpatizantes sin costo
Hacer presupuesto de ingresos y egresos
Conseguir oficinas prestadas
Informes al CEN, IFE, CEE
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1. Mensaje
2. Propuesta
3. Agenda con medios
Tercer Paso
Comunicacin
Ing. Abel Monjaraz Aleman
ASESOR
3. Agenda con medios
4. Agenda con titulares de medios
5. Boletines
6. Publicidad impresa y en las calles
7. Internet y SMS (Web, Blog)
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Cuarto Paso
Estructura organizacional
Ing. Abel Monjaraz Aleman
ASESOR
Estructura organizacional
Seguimiento
Disciplina
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Coordinador
Agenda
Eventos
Redes y promocin
Comunicacin
Staff Medios
Posicionamiento
Ing. Abel Monjaraz Aleman
ASESOR
Coordinador nico Propaganda y
Publicidad
Electoral
Financiamiento Administracin
Administracin
Cuarto de Guerra
Relaciones P
Anlisis
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1. Asignar a un asistente de estrategia
2. Elaborar el documento Plan de Trabajo Acciones
Tercer Paso
Seguimiento
Ing. Abel Monjaraz Aleman
ASESOR
Acciones
Responsable
Objetivo/Meta
Fecha
Necesidades
3. Revisar a diario el cumplimiento del plan
4. Cada rea debe tener su plan de trabajo
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Que pasa si alguien no cumple sus compromisos?
Tercer Paso
Operativas
Ing. Abel Monjaraz Aleman
ASESOR
cumple sus compromisos?
Esa es decisin tuya
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1. Las campaas polticas es de voluntarios
2. Los compadres, comadres, amigo e influyentes abundan
3. Sin disciplina, sin orden, se pueden perder votos
Cuarto Paso
Disciplina
Ing. Abel Monjaraz Aleman
ASESOR
3. Sin disciplina, sin orden, se pueden perder votos
potenciales, o cometer errores u omisiones innecesarias.
4. Una campaa no es democracia, debe ser autoritaria,
vertical
y dictatorial
5. El candidato, es el primer promotor de la indisciplina
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En el plan tiene que
establecerse la estrategia
Ing. Abel Monjaraz Aleman
ASESOR
estrategia
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Improvisar o planear ?
Ing. Abel Monjaraz Aleman
ASESOR
planear ?
Tu decide
