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PLAN DE
MEDIOS 2020 V.2
www.unmsm.edu.pe/home/organizacion/imageninstitucional
Imagen institucional UNMSM
Oficina General de Imagen Institucional
2020
1
Resumen Ejecutivo ................................................................................................ 2
Público objetivo 1
Estrategia en medios tradicionales ..................................................................... 4
Estrategia en medios digitales ............................................................................. 9
Público Objetivo 2
Estrategia en medios tradicionales .................................................................... 16
Estrategia de medios no tradicionales ............................................................... 21
Resumen de inversión ................................................................................... 26
CONTENIDO
2
PLAN DE MEDIOS
UNMSM 2020
Resumen ejecutivo
La segunda versión del Plan de medios responde a la contingencia originada por la pandemia, con lo cual los planes de producción y difusión de contenidos tuvieron que ser revisados para adaptarse a la nueva coyuntura. Lo mismo sucede con los mensajes vertidos, los cuales buscan influir positivamente en el seguimiento de las medidas de seguridad sanitaria. En las siguientes líneas conoceremos, de forma detallada y en base a datos estadísticos, el plan de marketing destinado a consolidar la universidad en la posición privilegiada que tiene en la memoria del público y convertirla en una marca amada. Razones para amar a San Marcos sobran, lo que necesitábamos era comunicar esas razones de una manera nueva, entendiendo mejor a nuestro público.
En ese sentido, el plan de medios 2020 fue estructurado alrededor del uso creativo de las herramientas de comunicación on-line y la interacción por medio de redes sociales. Por ende, además de elaborarlos en función a las características de nuestro público objetivo, los contenidos y mensajes son pensados para ser distribuidos según las características de los formatos móviles: imagen vertical, tamaños de pantalla y lenguaje audiovisual en estos medios de comunicación.
En San Marcos buscamos ser, en el largo plazo, una fuente inagotable de conocimientos, innovación y ética aplicadas al desarrollo científico, tecnológico, cultural y político de nuestro país. La universidad ofrece así, al conjunto de la sociedad una institución moderna y dinámica, unida a una tradición educativa arraigada en siglos de historia al lado del país.
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Público Objetivo 1
Determinar el público objetivo fue el primer paso para dar comienzo al plan de medios, por ello se aplicó una encuesta a los estudiantes que postularon a la universidad en los procesos de admisión de años anteriores. Entre otras conclusiones; notamos que casi la mitad de los postulantes habían escogido la universidad sin influencia de sus padres.
Jóvenes 15-25
Entonces, el primer publico objetivo esta constituido por jovenes de entre 15 y 25 años, hombres y mujeres, que se plantean iniciar una carrera profesional.
Este publico sera denominado en adelante y para los fines de este documento como “Los Postulantes”
Este publico, como es de esperar muestra una clara preferencia por el uso de redes sociales
Aproximadamente el 40% de los postulantes tiene lugar de residencia en los distritos de SJL, SMP, Cercado de Lima, Ate, Comas y los Olivos
El 16.01% sintoniza programas de frecuncia latina.
El 93.6% de los jovenes a nivel nacional escuchan radio especialmente de lunes a viernes
Los jovenes entre 15 y 25 años constituyen el 57% de la audiencia de radio a travez de celulares.
En Lima, utilizan principalmente Facebook (78%), Whatsapp (49.6%) e Instagram (31.3%)
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Estrategia en medios
tradicionales
Los medios tradicionales no dejan de ser funcionales para una estrategia de contenidos que persiga buenos resultados. Sin embargo, cuando se trata de los jóvenes su alcance a cedido frente a las redes sociales e internet. Cuando se trata de medios de comunicación tradicionales, el principal aporte es la sensación de confianza que genera.
Además
Cuando se trata de medios de comunicación tradicionales su eficacia se ve limitada por los altos costos que implica su utilizacion.
Los medios tradicionales tienen una mayor cobertura respecto a las redes sociales y refuerzan la recordacion de marca de forma mas eficiente en el caso de la tv.
Para la campaña presente se utilizara los medios tradicionales como refuerzo del efecto de la publicidad en redes sociales.
Manteniendo la precencia de marca en medios tradicionales se consigue que el publico ubique a la institucion como una de las mas consolidadas a nivel nacional.
En el caso de los paneles se han priorizado las vias clave de la ciudad, con ello se consigue maximizar el efecto conseguido por este canal de comunicaciones.
5
Televisión
Como se puede apreciar en este cuadro, la cobertura y calidad
de señal son muy parecidas en los principales canales de
televisión, es por ello que sopesamos el factor económico en
esta decisión.
En el plan de medios 2020, la televisión tendrá el rol de incrementar el alcance de las relaciones públicas de la universidad, se buscará que investigadores y catedráticos de la universidad sean entrevistados y consultados en temas coyunturales que requieran de una opinión especializada.
Frecuencia latina
Para ubicar la pauta televisiva buscamos una opcion que ofreciera la mejor calidad de servicio al menor costo posible. Teniendo en cuenta esas caracteristicas el canal con una mayor sintonia en nuestro publico objetivo era america television (según la encuesta a postulantes 2019) seguido muy de cerca por frecuencia latina quienes ademas tienen un 98% de cobertura en Lima metropolitana y una calidad de señal del 80% dentro de la misma área geográfica.
America television, por su parte, posee una cobertura del 99% con una calidad de señal del 82% para Lima metropolitana; en este aspecto la diferencia entre ambos canales es minima.
En lo referente a la cobertura y calidad de señal a nivel nacional frecuencia latina obtiene 92 y 72% respectivamente. Frente a ello America television respondia con un 95% de cobertura y una calidad de señal del 75% a nivel nacional; nuevamente las diferencias son minimas
En lo referente a costos, frecuencia latina una mejor opcion, en consecuencia, nos decidimos por esta imnportante empresa.
6
Radio
Respecto a la radio, decidimos aprovechar su cobertura nacional y su llegada incluso en horarios de trabajo. Determinamos los horarios en las que los oyentes están más expuestos a este medio y luego tuvimos en cuenta los intereses y hábitos en el uso de este medio para decidirnos por la mejor opción.
Radio Moda
La radio es un medio que se supo adaptarse a las nuevas plataformas digitales, de tal manera que en la actualidad, los oyentes ya no solo la escuchan en sus hogares en un aparato de radio, en un vehiculoo en punto d eventa; sino que ahora la radio ofrece la posibilidad de que sea escuchada a traves de un celular con radio o desde una PC o laptop a traves de streaming.
En lima el 46% de los oyentes de radio lo hacen a traves de una celular.
De todas las personas que escuchan la radio en sus telefonos celulares un 57% son jovenes de entre 15 y 25 años.
Los jovenes de entre 15 y 20 años que escuchan la radio a travez de sus celulares constituyen una audiencia de aproximadamente 3millones y medio de oyentes.
Como se ve en el grafico luego de RPP, Radio Moda es la preferida a nivel nacional, es por ello que debido a costos y al publico objetivo (Radio moda esta dirigida a un publico joven) la selección para transmitir spots publicitarios de audio es radio Moda.
7
Prensa
La prensa no es percibida como publicidad intrusiva, es uno de los poco medios donde el público busca los anuncios y además construye con ellos una relación familiar, además un mismo anuncio para por varias manos debido a la naturaleza del medio, que hace susceptible que sea leído por varias personas además de quien la compra.
Diario El Trome
El trome es el diario mas leido a nivel nacional.
Un estudio sobre los habitos de compra reveló que a menudo el diario es adquirido por el jefe de familia y este lo lleva consigo hasta su hogar o lugar de trabajo donde otros integrantes de su familia acceden a el.
El diario el trome siempre se encuentra entre los 5 diarios mas vendidos en las 15 ciudades mas importantes a nivel nacioanl; ello quiere decir que su alcance esta asegurado.
El diario ademas ofrece la posibilidad de segmentar aun mas al publico en funsion de las secciones periodisticas que las componen.
La posibilidad de acceder a otros acuerdos con este importante medio de comunicación.
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Publicidad exterior
En el caso de los paneles se han priorizado las vias clave de la ciudad, con ello se consigue maximizar el efecto conseguido por este canal de comunicaciones en funsion a los resultados de la ultima encuesta a postulantes (admision 2019) referente al lugar de residencia dentro de Lima.
Paneles JMT
Se decisio ubicar los paneles publicitarios y torres en los siguientes lugares
Carretera central en direccion al moll de Santa Anita; en donde se alcansariaa toda la poblacion del cono este de Lima
Av Tomas valle, Plaza Norte en San martin de porres. Desde donde se influeciaria a todos los distritos del cono norte de Lima.
Av los Lirios en San Juan de Miraflores; con direccion al mall del sur. Desde aquí los anuncios de la marca serian observados por los habitantes del distrito de San Juan de Lurigancho; el mas poblado de Lima.
Av Proceres de la independencia en San Juan de Lurigancho. Con direccion al Metro Hacienda, altura del paradero 10 de avenida Las flores. Desde donde anunciariamos para todo la ruta del cono sur de Lima; Villa Maria del triunfo y Villa el salvador.
9
Estrategia en medios
digitales
Sin lugar a dudas, la tendencia en el desarrollo comunicacional en los últimos años estuvo marcada por las redes sociales en el mundo entero, y Lima, como capital importante de América, es parte de este fenómeno en expansión; tanto es así que según CPI el 80% de los limeños utilizan redes sociales; en los jóvenes el porcentaje asciende hasta un 93.8%
Análisis comparativo
Los clientes se obtienen a través de motores de búsquedas, opiniones de redes.
Se busca ganar la atención de la audiencia en lugar de buscarlos por medios masivos y poco personalizados
Mientras que en los medios tradicionales la comunicación es de una sola vía, en el entorno digital la comunicación es bidireccional
Se crean comunidades y se dota a la marca de una personalidad definida. A diferencia de los medios tradicionales donde la marca se percibe como algo intangible y lejano
El impacto y los resultados ya no son difíciles de medir o controlar.
Busca además de comunicar, entretener y educar como valor agregado. La
Las redes sociales permiten ser intensivos en material audiovisual de recepción multimedia, y las empresas que utilizan video en sus estrategias de marketing obtienen un crecimiento en ganancias 49% mayor en comparación a aquellas que no utilizan video
10
En Perú la red social de preferencia es Facebook, la cual se lleva un 44.5% de las publicaciones, seguido de Twitter con un 31.5%. Así mismo, cuando de interacciones se trata, Facebook ocupa el primer puesto con un 48.6% de las interacciones totales. Por su puesto, en los jóvenes peruanos estos números se elevan, al tratarse de los más conectados de la región.
Posibles usos
Facebook es popular en todos los grupos demográficos y ofrecen opciones de segmentación detalladas. Ademas de eso, todos sus formatos de publicaciones y anuncios se pueden usar de forma creativa, incluso cordinandolas con otras redes sociales. Entre ellas tenemos:
Videoanuncio; Formato dinámico entre vertical y horizontal, deben ser entendibles sin audio ya que no los suelen activar. El tiempo mínimo es de 15 segundos.
Videopost; El videopost, que bien
podría ser una imagen fija o una
serie de estas. Si bien, tiene una
relación de aspecto variable, se
recomienda el uso del 1:1 debe
aprovecharse el hecho de que va
acompañada de una descripción
con enlaces. Respecto al tiempo
no hay limitaciones.
Videoportada; Se puede colocar
un video o animación de entre 20
o 90 segundos en la portada del
perfil de Facebook. El formato
horizontal
Facebook e Instagram son
apuestas seguras para llegar a los
jóvenes menores de 25 años,
como muestra el cuadro de
usuarios de redes según
generaciones.
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Youtube
Youtube es excelente para llegar a nuevos clientes, impulsar el tráfico hacia una web, crear una consciencia de marca y aumentar el alcance de las campañas. Hay diferentes formatos de anuncios de video disponibles en YouTube para una audiencia bien distribuida entre los grupos de edad.
Posibles usos
Multisecuencia; con video previo en Instagram. A través de una Storie de Instagram se coloca un enlace que dirige a la audiencia hacia un video más largo en youtube. (Formato youtuber)
Anuncios TrueView; estos anuncios se
reproducen automáticamente antes,
durante o después de otros videos en
YouTube. También pueden aparecer en
otros lugares en la red de visualización
de Google, como sus aplicaciones. Los
usuarios tienen la opción de omitir tu
anuncio después de cinco segundos. La
duración recomendada del video es
generalmente de 30 segundos o
menos.
76% de los usuarios omiten los
anuncios. Debemos asegurarnos de dar
el mensaje más importante de la marca
en los primeros cinco segundos.
El 81% de los peruanos entre 15 y 25
años consumen videos en YouTube.
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Instagram es muy popular entre los jóvenes (76% de los jóvenes entre 18 y 24 años usan esta red social), con una ligera preferencia de parte del público femenino (43% frente a un 31%)
Posibles usos
• Videopost; formato que aparece en el feed (inicio) de los usuarios de Instagram con una duración de entre 3 y 60 segundos. pueden contener, imagen, audio, enlaces, styckers, etc. Debe ser apto para verse sin sonido.
• Stories; Video en formato vertical que aparece en las stories de Instagram con una duración máxima de 15 segundos. pueden contener, imagen, audio, enlaces hacia paginas web u otras redes sociales, styckers, encuestas, preguntas, etc
• Pueden colocarse juntos uno detrás de otro para generar una sensacion de continuidad
• Anuncio de colección. Al igual que los anuncios de colección de Facebook, estos cuentan con una imagen de portada o video, además de varias tomas de productos. Al hacer clic en el anuncio, el usuario es dirigido a una experiencia instantánea. Permite hasta 90 caracteres.
• Anuncios en historias de Instagram
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Google Search
Google search es una de las opciones más interesantes en un país donde el 94% de los peruanos decide una compra basada en lo que investiga en internet. Aunque la mayoría de las compras todavía se realizan en tiendas físicas, estas son fuertemente influenciadas por el uso de Internet y la creciente penetración de los dispositivos móviles
Formas de uso
Sirve para obtener mas conversiones; Aunque las redes sociales son un medio idóneo para conectar con los usuarios también son un medio que genera cierto rechazo a la publicidad. Dependerá de la circunstancia y el producto pero ten en cuenta que a través de Adwords muestras el anuncio en el buscador de Google, algo que te garantiza dos cosas: mayor cobertura y alcanzar a usuarios predispuestos a recibir información comercial o a una compra. Al fin y al cabo eso se traduce en mayor rentabilidad y conversiones.
¡Puedes conectar con los clientes que te están buscando!; Los usuarios compran y buscan información de todo tipo en Google. Con tus anuncios se lo pondrás más fácil y tendrán más posibilidades de conectar contigo. Serás visible para todas aquellas personas que realicen búsquedas con palabras relacionadas de tu sector, negocio, producto o servicio.
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Google Display
Muestra anuncios tanto en los resultados de búsqueda de Google como en las páginas y blogs asociadas con Google que están utilizando Google Adsense. Los anuncios se muestran según palabras clave, de manera que van orientadas a blogs segmentados de una temática.
Formas de uso
El principal aporte de Google Display que la gran mayoría de la gente en Internet está visitando páginas web, blogs, foros, correo electrónico, Youtube y sitios por el estilo. Ahí es donde salen los anuncios de la red de Display. Google sólo es una herramienta, un intermediario para llegar a algún sitio. Ponemos el término de búsqueda, examinamos la lista de resultados, pinchamos en las páginas que más nos interesan y adiós. Cuando hemos encontrado la que nos gusta, nos quedamos allí leyendo, o buscamos otra.
Ventajas
El público es más segmentado. Si tu
anuncio es de marketing, imagínate
que aparece en un conocido blog de
marketing con miles de visitas diarias
que se mantiene gracias a la
publicidad. Público segmentado y
muchas visitas.
Puedes elegir dónde quieres aparecer.
Si no quieres gastar tu dinero en blogs
poco segmentados y quieres limitar tus
anuncios a determinados sitios, lo
puedes hacer. De esta forma, te
permite ahorrar y focalizar tu esfuerzo
en determinadas páginas.
Puedes hacer anuncios gráficos y de
vídeo. A diferencia de las redes de
búsqueda, puedes crear banners
llamativos que atraigan la atención del
público y distinguirte de tu
competencia.
Se puede activar el retargeting. ¿Has
visto esas veces cuando entras a una
tienda online una vez y luego entras a
otras páginas web, y parece que los
anuncios de esa tienda te persiguen?
Lo hacen a través de las cookies. De
esta forma, se aumentan las
conversiones y se consigue que el
usuario «te mantenga en la cabeza».
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Público Objetivo 2
Según las encuestas realizadas a los postulantes en el proceso de admisión 2019, se pudo concluir que en más del 50% de los casos los padres tienen una influencia determinante a la hora de escoger una universidad. Es por ello que los padres de familia son nuestro segundo público objetivo.
Padres de familia 35-50
Entonces, el segundo público objetivo esta constituido por padres de familia de entre 35 y 50 años de edad, hombres y mujeres, con hijos en edad de iniciar una carrera .
Este publico sera denominado en adelante y para los fines de este documento como “Padres de familia”
Este publico, como es de esperar muestra una clara preferencia por el uso de medios tradicionales
Aunque el 40% de los padres de familia utiliza facebook de forma asidua
El 16.01% sintoniza programas de frecuncia latina.
El 95.3% de este publicos escucha radio especialmente de lunes a viernes
Los padres de familia constituyen el 38% de la audiencia de radio a travez de celulares.
En Lima, utilizan principalmente Facebook (40%), Whatsapp (86.6%) e Instagram (13.3%)
16
Publicidad en medios
tradicionales
Los medios tradicionales no dejan de ser funcionales para una estrategia de contenidos que persiga buenos resultados. Cuando se trata de los padres de familia, resultan muy eficaces cuando se combinan con medios digitales
Además
Cuando se trata de medios de comunicación tradicionales su eficacia se ve limitada por los altos costos que implica su utilizacion.
Los medios tradicionales tienen una mayor cobertura respecto a las redes sociales y refuerzan la recordacion de marca de forma mas eficiente en el caso de la tv.
Para la campaña presente se utilizara los medios tradicionales para reforzar el recuerdo d ela marca
Manteniendo la precencia de marca en medios tradicionales se consigue que este publico ubique a la institucion como una de las mas consolidadas a nivel nacional.
En el caso de los paneles se han priorizado las vias clave de la ciudad, con ello se consigue maximizar el efecto conseguido por este canal de comunicaciones en las horas punta al regreso de las labores.
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Televisión
En el plan de medios 2020, la televisión tendrá el rol de incrementar el alcance de las relaciones públicas de la universidad, se buscará que investigadores y catedráticos de la universidad sean entrevistados y consultados en temas coyunturales que requieran de una opinión especializada. De esta forma el prestigio de la universidad se verá reforzado.
Frecuencia Latina
Para ubicar la pauta televisiva buscamos una opcion que ofreciera la mejor calidad de servicio al menor costo posible. Teniendo en cuenta esas caracteristicas el canal con una mayor sintonia en nuestro publico objetivo era america television (según la encuesta a postulantes 2019) seguido muy de cerca por frecuencia latina quienes ademas tienen un 98% de cobertura en Lima metropolitana y una calidad de señal del 80% dentro de la misma área geográfica.
America television, por su parte, posee una cobertura del 99% con una calidad de señal del 82% para Lima metropolitana; en este aspecto la diferencia entre ambos canales es minima.
En lo referente a la cobertura y calidad de señal a nivel nacional frecuencia latina obtiene 92 y 72% respectivamente. Frente a ello America television respondia con un 95% de cobertura y una calidad de señal del 75% a nivel nacional; nuevamente las diferencias son minimas
En lo referente a costos, frecuencia latina una mejor opcion, en consecuencia, nos decidimos por esta imnportante empresa.
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Radio
En el grafico; Para hombres y mujeres de 36 a 55
años en Lima metropolitana, según fuente: CPI
Respecto a la radio, decidimos aprovechar su cobertura nacional y su llegada incluso en horarios de trabajo. Determinamos los horarios en las que los oyentes están más expuestos a este medio y descubrimos que en este rango de edad los intereses se dirigen hacia las noticias y la música tropical, En ello destaca Radio Karibeña.
Radio Karibeña
La radio es un medio que se supo adaptarse a las nuevas plataformas digitales, de tal manera que en la actualidad, los oyentes ya no solo la escuchan en sus hogares en un aparato de radio, en un vehiculo en punto de venta; sino que ahora la radio ofrece la posibilidad de que sea escuchada a traves de un celular con radio o desde una PC o laptop a traves de streaming.
En lima el 36% de los oyentes de radio lo hacen a traves de una celular.
De todas las personas que escuchan la radio en sus telefonos celulares un 39% son adultoss de entre 20 y 50 años.
El 18.9 por ciento de la audiencia semanal en este rango de edad prefiere Radio Karibeña, muy de cerca de RPP.
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Prensa
La prensa no es percibida como publicidad intrusiva, es uno de los poco medios donde el público busca los anuncios y además construye con ellos una relación familiar, además un mismo anuncio para por varias manos debido a la naturaleza del medio, que hace susceptible que sea leído por varias personas además de quien la compra.
Diario El Trome
El trome es el diario mas leido a nivel nacional.
Un estudio sobre los habitos de compra reveló que a menudo el diario es adquirido por el jefe de familia y este lo lleva consigo hasta su hogar o lugar de trabajo donde otros integrantes de su familia acceden a el.
El diario el trome siempre se encuentra entre los 5 diarios mas vendidos en las 15 ciudades mas importantes a nivel nacioanl; ello quiere decir que su alcance esta asegurado.
El diario ademas ofrece la posibilidad de segmentar aun mas al publico en funsion de las secciones periodisticas que las componen.
La posibilidad de acceder a otros acuerdos con este importante medio de comunicación.
20
Publicidad exterior
En el caso de los paneles se han priorizado las vias clave de la ciudad, con ello se consigue maximizar el efecto conseguido por este canal de comunicaciones en funsion a los resultados de la ultima encuesta a postulantes (admision 2019) referente al lugar de residencia dentro de Lima.
Paneles JMT
Se decisio ubicar los paneles publicitarios y torres en los siguientes lugares
Carretera central en direccion al moll de Santa Anita; en donde se alcansariaa toda la poblacion del cono este de Lima
Av Tomas valle, Plaza Norte en San martin de porres. Desde donde se influeciaria a todos los distritos del cono norte de Lima.
Av los Lirios en San Juan de Miraflores; con direccion al mall del sur. Desde aquí los anuncios de la marca serian observados por los habitantes del distrito de San Juan de Lurigancho; el mas poblado de Lima.
Av Proceres de la independencia en San Juan de Lurigancho. Con direccion al Metro Hacienda, altura del paradero 10 de avenida Las flores. Desde donde anunciariamos para todo la ruta del cono sur de Lima; Villa Maria del triunfo y Villa el salvador.
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Publicidad en medios
no tradicionales
Sin lugar a dudas, la tendencia en el desarrollo comunicacional en los últimos años estuvo marcada por las redes sociales en el mundo entero, y Lima, como capital importante de América, es parte de este fenómeno en expansión; tanto es así que según CPI el 80% de los limeños utilizan redes sociales; en los jóvenes el porcentaje asciende hasta un 93.8%
Análisis comparativo
Los clientes se obtienen a través de motores de búsquedas, opiniones de redes.
Se busca ganar la atención de la audiencia en lugar de buscarlos por medios masivos y poco personalizados
Mientras que en los medios tradicionales la comunicación es de una sola vía, en el entorno digital la comunicación es bidireccional
Se crean comunidades y se dota a la marca de una personalidad definida. A diferencia de los medios tradicionales donde la marca se percibe como algo intangible y lejano
El impacto y los resultados ya no son difíciles de medir o controlar.
Busca además de comunicar, entretener y educar como valor agregado. La
Las redes sociales permiten ser intensivos en material audiovisual de recepción multimedia, y las empresas que utilizan video en sus estrategias de marketing obtienen un crecimiento en ganancias 49% mayor en comparación a aquellas que no utilizan video
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En Perú la red social de preferencia es Facebook, la cual se lleva un 44.5% de las publicaciones, seguido de Twitter con un 31.5%. Así mismo, cuando de interacciones se trata, Facebook ocupa el primer puesto con un 48.6% de las interacciones totales.
Cabe recordar que el tercer grupo etéreo más importante de Facebook es el que va de los 35 a 44 años, con un 16% total (7% mujeres y 9% varones) de usuarios. Sabemos que la brecha generacional respecto al uso de redes sociales cada vez se va cerrando más y más.
Posibles usos
Facebook es popular en todos los grupos demográficos y ofrecen opciones de segmentación detalladas. Ademas de eso, todos sus formatos de publicaciones y anuncios se pueden usar de forma creativa, incluso cordinandolas con otras redes sociales. Entre ellas tenemos:
Videoanuncio; Formato dinámico entre vertical y horizontal, deben ser entendibles sin audio ya que no los suelen activar. El tiempo mínimo es de 15 segundos.
Videopost; El videopost, que bien podría ser una imagen fija o una serie de estas. Si bien,
tiene una relación de aspecto variable, se recomienda el uso del 1:1 debe aprovecharse el
hecho de que va acompañada de una descripción con enlaces. Respecto al tiempo no hay
limitaciones.
Videoportada; Se puede colocar un video o animación de entre 20 o 90 segundos en la
portada del perfil de Facebook. El formato horizontal
Facebook es una excelente apuesta a la hora de explorar este mercado; teniendo en cuenta
sus hábitos de uso de la red social y adaptando los contenidos apelando a la curiosidad y a
las necesidades de información y entretenimiento propios de este público objetivo.
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Youtube
Youtube es excelente para llegar a nuevos clientes, impulsar el tráfico hacia una web, crear una consciencia de marca y aumentar el alcance de las campañas. Hay diferentes formatos de anuncios de video disponibles en YouTube para una audiencia bien distribuida entre los grupos de edad.
Posibles usos
Multisecuencia; con video previo en Instagram. A través de una Storie de Instagram se coloca un enlace que dirige a la audiencia hacia un video más largo en youtube. (Formato youtuber)
Anuncios TrueView; estos anuncios se
reproducen automáticamente antes,
durante o después de otros videos en
YouTube. También pueden aparecer en
otros lugares en la red de visualización
de Google, como sus aplicaciones. Los
usuarios tienen la opción de omitir tu
anuncio después de cinco segundos. La
duración recomendada del video es
generalmente de 30 segundos o
menos.
76% de los usuarios omiten los
anuncios. Debemos asegurarnos de dar
el mensaje más importante de la marca
en los primeros cinco segundos.
el 81% de los internautas adultos entre los 36 y 54 años recurre al portal de videos permanentemente.
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Google Search
Google search es una de las opciones más interesantes en un país donde el 94% de los peruanos decide una compra basada en lo que investiga en internet. Aunque la mayoría de las compras todavía se realizan en tiendas físicas, estas son fuertemente influenciadas por el uso de Internet y la creciente penetración de los dispositivos móviles
Formas de uso
Sirve para obtener mas conversiones; Aunque las redes sociales son un medio idóneo para conectar con los usuarios también son un medio que genera cierto rechazo a la publicidad. Dependerá de la circunstancia y el producto pero ten en cuenta que a través de Adwords muestras el anuncio en el buscador de Google, algo que te garantiza dos cosas: mayor cobertura y alcanzar a usuarios predispuestos a recibir información comercial o a una compra. Al fin y al cabo eso se traduce en mayor rentabilidad y conversiones.
¡Puedes conectar con los clientes que te están buscando!; Los usuarios compran y buscan información de todo tipo en Google. Con tus anuncios se lo pondrás más fácil y tendrán más posibilidades de conectar contigo. Serás visible para todas aquellas personas que realicen búsquedas con palabras relacionadas de tu sector, negocio, producto o servicio
25
Google Display
Muestra anuncios tanto en los resultados de búsqueda de Google como en las páginas y blogs asociadas con Google que están utilizando Google Adsense. Los anuncios se muestran según palabras clave, de manera que van orientadas a blogs segmentados de una temática.
Adultos de 35 – 50 años
El principal aporte de Google Display que la gran mayoría de la gente en Internet está visitando páginas web, blogs, foros, correo electrónico, Youtube y sitios por el estilo. Ahí es donde salen los anuncios de la red de Display. Google sólo es una herramienta, un intermediario para llegar a algún sitio. Ponemos el término de búsqueda, examinamos la lista de resultados, pinchamos en las páginas que más nos interesan y adiós. Cuando hemos encontrado la que nos gusta, nos quedamos allí leyendo, o buscamos otra.
Ventajas
El público es más segmentado. Si tu
anuncio es de marketing, imagínate
que aparece en un conocido blog de
marketing con miles de visitas diarias
que se mantiene gracias a la
publicidad. Público segmentado y
muchas visitas.
Puedes elegir dónde quieres aparecer.
Si no quieres gastar tu dinero en blogs
poco segmentados y quieres limitar tus
anuncios a determinados sitios, lo
puedes hacer. De esta forma, te
permite ahorrar y focalizar tu esfuerzo
en determinadas páginas.
Puedes hacer anuncios gráficos y de
vídeo. A diferencia de las redes de
búsqueda, puedes crear banners
llamativos que atraigan la atención del
público y distinguirte de tu
competencia.
Se puede activar el retargeting. ¿Has
visto esas veces cuando entras a una
tienda online una vez y luego entras a
otras páginas web, y parece que los
anuncios de esa tienda te persiguen?
Lo hacen a través de las cookies. De
esta forma, se aumentan las
conversiones y se consigue que el
usuario «te mantenga en la cabeza».
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Resumen de
inversión
El éxito de un plan de medios, además de la calidad de los contenidos se debe también a la calidad de colocación de la inversión. El trabajo de reparto de un presupuesto limitado entre las diferentes posibilidades que ofrece el mercado publicitario requiere de tomar las mejores decisiones posibles, en función a los objetivos que tiene nuestra institución. Otra variable importante para determinar los formatos y los canales de comunicación es el público objetivo. Es por eso que en el caso de los “postulantes” tenemos un plan de medios fuertemente inclinado hacia los medios de comunicación no tradicionales en el entorno digital.
Asignación de presupuesto
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Conclusiones
Después de explicar, analizar y aplicar cada una de las variables que integran nuestro plan de medios, es necesario hacer una evaluación general con los puntos clave y las recomendaciones necesarias para su adecuada aplicación. Para lograr la creación del plan de medios se realizaron análisis de mercados de los públicos objetivo con ello que se pretendía conocer sus necesidades, preferencias, motivaciones, hábitos y percepciones. Como segundo aspecto se realizó un análisis de las tendencias en las comunicaciones, encontrando que hubo cambios en los hábitos y acceso a medios de ambos grupos que aún no están siendo reflejados adecuadamente en los planes de medios; la brecha etaria y de socioeconómico se ha estrechado alrededor del uso de medios digitales y redes sociales, las mediciones en ellas son cada vez más exactas y los precios son más competitivos. El porcentaje de gasto publicitario asignado a “medios tradicionales” tiende a reducirse con el tiempo, y ello es una tendencia que ya han aplicado las empresas del sector educativo. En esta tendencia San Marcos no será la primera ni la única, puesto que la reducción de costos junto con el incremento de los resultados está del lado de la publicidad en digital. Concluimos que la división entre medios online y offline se hará cada vez más difusa y los contenidos destinados a canales de comunicación online tienden a estructurarse como la base de un plan de medios eficiente.
Enlaces de interés: https://elcomercio.pe/economia/dia-1/publicidad-canal-digital-gana-terreno-universidades-412166-noticia/
MEDIO / MOTIVO
Oficina Central de AdmisiónTV ABIERTALATINA S/. 160,000.00 S/. 188,800.00 19%
RADIOSModa S/. 67,425.86 S/. 79,562.52 8%Karibeña S/. 52,559.95 S/. 62,020.74 6%
PUBLICIDAD PROVINCIAS S/. 25,423.73 S/. 30,000.00 3%
VÍA PÚBLICA S/. 94,096.31 S/. 111,033.64 11%
SESIONES FOTOGRÁFICAS S/. 11,864.41 S/. 14,000.00 1%
DIGITAL OCA S/. 92,452.00 S/.109,093.36 11%DIGITAL MARCA SAN MARCOS S/. 18,000.00 S/. 21,240.00 2%
REVISTA GESTIÓN Publirreportaje S/. 9,066.10 S/. 10,698.00 1%
SPOTS DE RADIO S/. 17,796.61 S/. 21,000.00 2%
AUDIOVISUALES S/. 166,525.42 S/. 196,500.00 20%AUDIOVISUALES MARCA SAN MARCOS S/. 110,694.92 S/. 130,620.00 13%
Merchandising San Marcos S/. 12,711.86 S/. 15,000.00 2%
TOTAL OCA S/. 838,617.17 S/. 989,568.26 100% 61.8%
Centro PreuniversitarioTV ABIERTALATINA S/. 110,000.00 S/. 129,800.00 21%
RADIOSKaribeña S/. 20,835.51 S/. 24,585.90 4%
REVISTA GESTIÓN Publirreportaje S/. 9,066.10 S/. 10,698.00 2%
2 SESIONES FOTOGRÁFICAS S/. 11,864.41 S/. 14,000.00 2%
DIGITAL S/. 92,100.00 S/. 108,678.00 18%DIGITAL MARCA SAN MARCOS S/. 18,000.00 S/. 21,240.00 3%
SPOTS DE RADIO S/. 8,898.31 S/. 10,500.00 2%
AUDIOVISUALES S/. 123,305.08 S/. 145,500.00 24%AUDIOVISUALES MARCA SAN MARCOS S/. 110,694.92 S/. 130,620.00 21%
Merchandising San Marcos S/. 12,711.86 S/. 15,000.00 2%
TOTAL CEPRE S/. 517,476.19 S/. 610,621.90 100% 38.2%
TOTAL CAMPAÑA S/. S/. 1,356,093.36 100.0%incluido IGV S/. 1,600,190.17
VISUAL DE MEDIOS 2020
Inversión Neta Neto + IGV Share Share
CAMPAÑA
V S D L M W J V S D L M W J V S D L M W J V S D L M W J V S D TOTAL
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 AVISOS
LATINA LATINA (Nacional) 50
Bloque de 07:00 a 17:59 horas 30 4 4 4 4 16 S/. 2,500.00 S/. 40,000.00
TOTAL S/. 40,000.00 S/. 47,200.00
CAMPAÑA
L M W J V S D L M W J V S D L M W J V S D L M W J V S D L M W TOTAL
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 AVISOS
LATINA LATINA (Nacional) 50
Bloque de 07:00 a 17:59 horas 30 4 4 4 4 16 S/. 2,500.00 S/. 40,000.00
TOTAL S/. 40,000.00 S/. 47,200.00
CAMPAÑA
L M W J V S D L M W J V S D L M W J V S D L M W J V S D L M W TOTAL
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 AVISOS
LATINA LATINA (Nacional) 50
Bloque de 07:00 a 17:59 horas 30 4 4 4 4 4 4 4 4 32 S/. 2,500.00 S/. 80,000.00
TOTAL S/. 80,000.00 S/. 94,400.00
CAMPAÑA
M W J V S D L M W J V S D L M W J V S D L M W J V S D L M W J TOTAL
01 02 03 04 05 06 07 08 09 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 AVISOS
LATINA LATINA (Nacional) 50
Bloque de 07:00 a 17:59 horas 30 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 44 S/. 2,500.00 S/. 110,000.00
TOTAL 44 S/. 110,000.00 S/. 129,800.00
SIMULACRO 2021-I
CANAL BLOQUE SEG.
SEG.
ADMISIÒN 2021-I
CANAL BLOQUE
TOTAL
TOTAL
TOTAL NETOTARIFA NETA
UNID
FEBRERO
SIMULACRO 2021-I
TARIFA NETA
UNIDTOTAL NETOCANAL BLOQUE SEG.
CANAL BLOQUE SEG.
ENERO
MARZO
DICIEMBRE
TELEVISIÓN ABIERTA OCA - PLAN DE MEDIOS 2020 - 1ER TRIMESTRE 2021
TELEVISIÓN ABIERTA CEPRE - PLAN DE MEDIOS 2020
CEPRE ORDINARIO - II
TOTAL
TOTALTARIFA NETA
UNIDTOTAL NETO
TOTAL NETOTARIFA NETA
UNID
CAMPAÑA
W J V S D L M W J V S D L M W J V S D L M W J V S D L M W J V TOTAL
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 AVISOS
Bloque de 06:00 a 20:00 20 5 5 5 5 5 25 S/. 224.00 S/. 5,600.00 S/. 6,608.00
Radio Moda
Bloque de 6:00 - 22:00 20 5 5 5 5 5 25 S/. 366.44 S/. 9,161.12 S/. 10,810.12
TOTAL 50 S/. 17,418.12
CAMPAÑA
S D L M W J V S D L M W J V S D L M W J V S D L M W J V S TOTAL
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 AVISOS
Bloque de 06:00 a 20:00 20 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 75 S/. 224.00 S/. 16,800.00 S/. 19,824.00
Radio Moda
Bloque de 6:00 - 22:00 20 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 40 S/. 366.44 S/. 14,657.80 S/. 17,296.20
TOTAL 115 S/. 37,120.20
CAMPAÑA
D L M W J V S D L M W J V S D L M W J V S D L M W J V S D L M TOTAL
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 AVISOS
Bloque de 06:00 a 20:00 20 5 5 5 5 5 5 30 S/. 224.00 S/. 6,720.00 S/. 7,929.60
Radio Moda
Bloque de 6:00 - 22:00 20 3 3 4 4 14 S/. 366.44 S/. 5,130.23 S/. 6,053.67
TOTAL 44 S/. 13,983.27
CAMPAÑA
V S D L M W J V S D L M W J V S D L M W J V S D L M W J V S D TOTAL
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 AVISOS
Bloque de 06:00 a 20:00 20 5 5 5 5 5 25 S/. 217.04 S/. 5,425.91 S/. 6,402.58
Radio Moda (Lima)
Bloque de 6:00 - 22:00 20 5 5 5 5 5 25 S/. 366.44 S/. 9,161.12 S/. 10,810.12
TOTAL 50 S/. 17,212.70
CAMPAÑA
L M W J V S D L M W J V S D L M W J V S D L M W J V S D L M W TOTAL
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 AVISOS
Bloque de 06:00 a 20:00 20 5 5 5 5 5 25 S/. 217.04 S/. 5,425.91 S/. 6,402.58
Radio Moda (Lima)
Bloque de 6:00 - 22:00 20 5 5 5 5 5 25 S/. 366.44 S/. 9,161.12 S/. 10,810.12
TOTAL 50 S/. 17,212.70
CAMPAÑA
L M W J V S D L M W J V S D L M W J V S D L M W J V S D L M W TOTAL
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 AVISOS
Bloque de 06:00 a 20:00 20 5 5 5 5 5 5 5 5 6 6 6 58 S/. 217.04 S/. 12,588.12 S/. 14,853.98
Radio Moda (Lima)
Bloque de 6:00 - 22:00 20 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 5 55 S/. 366.44 S/. 20,154.47 S/. 23,782.27
TOTAL 113 S/. 38,636.26
105 MODA faltaba
204 KARIBEÑA faltaba
CAMPAÑA
M W J V S D L M W J V S D L M W J V S D L M W J V S D L M W J TOTAL
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 AVISOS
Bloque de 06:00 a 20:00 20 6 6 6 6 6 6 6 6 6 6 6 6 6 6 6 6 96 S/. 217.04 S/. 20,835.51 S/. 24,585.90
TOTAL 96 S/. 24,585.90
ENERO
MARZO
EMISORATOTAL NETO CON
IGV
Radio Karibeña
ADMISIÒN 2021-I
EMISORA PROGRAMA SEG.
TARIFA
NETA
TOTAL NETO CON
IGVTOTAL NETO
Radio Karibeña
Radio Karibeña (nacional)
TOTAL NETO
Radio Karibeña
FEBRERO
TOTAL NETOTOTAL NETO CON
IGV
TOTAL NETO
TOTAL NETOTOTAL NETO CON
IGV
TOTAL NETOTOTAL NETO CON
IGV
TARIFA
NETA
PROGRAMA
TARIFA
NETA
Radio Karibeña(nacional)
Radio Karibeña(nacional)
ADMISIÒN 2020 II
SIMULACRO 2020-II
TARIFA
NETA
SEG.TARIFA
NETA
SIMULACRO 2020-II / ADMISIÒN 2020 II
EMISORA PROGRAMA SEG.
TARIFA
NETATOTAL NETO
TOTAL NETO CON
IGV
SIMULACRO 2021-I
EMISORA PROGRAMA SEG.
EMISORA PROGRAMA SEG.TARIFA
NETA
DICIEMBRE
EMISORA PROGRAMA SEG.
Radio Karibeña
CEPRE ORDINARIO - II
RADIO OCA - PLAN DE MEDIOS 2020 - 1ER TRIMESTRE 2021
ENERO
FEBRERO
MARZO
RADIO CEPRE - PLAN DE MEDIOS 2019
TOTAL NETO CON
IGV
EMISORA
SIMULACRO 2021-I / ADMISIÒN 2021-I
PROGRAMA SEG.
PRODUCCIÓN
UNIDAD
ALQUILER
TOTALTOTAL + IGV
TORRES UNIPOLARESMedidas Ubicación 27 28 29 30 31 1 2 3 27 28 29 1 2 3 4 5 6
SMP-002B (JMT) 14.40 x 7.20 Alfredo Mendiola - SMP S/. 4,665.60 S/. 13,548.93 S/. 15,987.74
SJM-016A (JMT) 8.00 x 4.00 Pedro Miotta con talara - SJM. S/. 1,440.00 S/. 5,040.00 S/. 5,947.20
Total Paneles S/. 21,934.94
PRODUCCIÓN
UNIDAD
ALQUILER
TOTALTOTAL + IGV
PANTALLAS LED Ubicación 27 28 29 30 31 1 2 3 27 28 29 1 2 3 4 5 6
ANT-001B (JMT) 12.10 x 6.05 Mall de Sta Anita Av. Nicolas Ayllon. S/. 11,616.67 S/. 13,707.67
SJL-002A (Universal)11.50 x 5.20 Proceres de la independecia - Metro Hacienda. S/. 6,815.11 S/. 8,041.83
Total LED S/. 21,749.49
PRODUCCIÓN
UNIDAD
ALQUILER
TOTALTOTAL + IGV
TORRES UNIPOLARES Ubicación
SANTA ANITA Av. Nicolás Ayllon S/. 3,300.00 S/. 15,300.00 S/. 18,054.00
LOS OLIVOS Av. Alfredo Mendiola con Av. Tomas Valle S/. 4,665.60 S/. 17,665.60 S/. 20,845.41
SJL Av. Proceres con Av. San Hilarion S/. 1,440.00 S/. 7,440.00 S/. 8,779.20
Mall del Sur S/. 4,670.00 S/. 16,670.00 S/. 19,670.60
Total Valla fija S/. 67,349.21
TOTAL VÍA PÚBLICA S/. 111,033.64
1 MES
FEBRERO
ADMISION 2020 - II
S/. 1,700.00
S/. 1,022.27
MARZO
S/. 1,300.00
ADMISION 2020 - II
S/. 1,083.33 S/. 6,500.00
FEBRERO
S/. 8,500.00
S/. 4,940.95
S/. 1,416.67
S/. 851.89
…
…
FEBRERO MARZO
S/. 3,000.00 S/. 600.00
ADMISION 2021 - I
UNMSMOCA
S/. 6,000.00
S/. 3,000.00
S/. 6,500.00
S/. 6,000.00
S/. 6,000.00
S/. 3,000.00
S/. 6,500.00
S/. 6,000.00
1 MES
MARZO
costo por clic S/. 1.00sin impuestos
# # # # 1 2 3 4 5 6 7 8 9 # # # # # # # # # # # # # # # # # # # # 1 2 3 4 5 6 7 8 9 # # # # # # # # # # # # # #
Inversión Soles S/. 13,000.00 S/. 15,340.00
GOOGLE SEARCH
Inversión Soles S/. 4,600.00 S/. 5,428.00
GOOGLE DISPLAY
Inversión Soles S/. 3,500.00 S/. 4,130.00
YOUTUBE
Inversión Soles S/. 3,600.00 S/. 4,248.00
Total OCA S/. 24,700.00 S/. 29,146.00
Inversión Soles S/. 31,188.00 S/. 36,801.84
GOOGLE SEARCH
Inversión Soles S/. 13,188.00 S/. 15,561.84
GOOGLE DISPLAY
Inversión Soles S/. 10,188.00 S/. 12,021.84
YOUTUBE
Inversión Soles S/. 13,188.00 S/. 15,561.84
Total OCA S/. 67,752.00 S/. 79,947.36
TOTAL DIGITAL OCA
S/. 8,600.00
Simulacro Publicidad
S/. 500.00
Simulacro Imagen 2
Admisión Video
S/. 1,300.00
Admisión Publicidad
Enero Febrero Marzo
Admisión Imagen 2
S/. 1,250.00S/. 1,250.00
Simulacro Video
S/. 1,300.00
S/. 8,600.00
Admisión Imagen 1
S/. 2,250.00
Admisión Publicidad
S/. 500.00
Simulacro Imagen 1
S/. 4,250.00
Simulacro Publicidad
S/.109,093.36
ADMISIÓN 2020-II
S/. 22,584.00 S/. 11,292.00 S/. 11,292.00 S/. 22,584.00
S/. 4,396.00 S/. 2,198.00 S/. 2,198.00 S/. 4,396.00
Admisión Publicidad Simulacro Publicidad
Simulacro Video Admisión Video Simulacro Video Admisión Video
Simulacro Imagen 1 Admisión Imagen 1Simulacro Imagen 2 Admisión Imagen 2
S/. 3,396.00 S/. 1,698.00 S/. 1,698.00 S/. 3,396.00
S/. 4,396.00 S/. 2,198.00 S/. 2,198.00 S/. 4,396.00
S/. 10,396.00 S/. 5,198.00 S/. 5,198.00 S/. 10,396.00
PLAN PUBLICIDAD DIGITAL OCA(Inversiones)
MEDIO
Simulacro Imagen 1 Admisión Imagen 1Simulacro Imagen 2 Admisión Imagen 2
MEDIO
ADMISIÓN 2021-I
Simulacro Publicidad
S/. 1,800.00
Simulacro Imagen 1 Admisión Imagen 1
S/. 500.00
Admisión Video
S/. 500.00
TOTAL NETOTotal Inversión
más IGV S/.
S/. 500.00
ENERO FEBRERO MARZO
S/. 3,750.00
Simulacro Video
S/. 500.00
S/. 3,750.00
Admisión Imagen 2
S/. 4,250.00
Admisión Publicidad
S/. 1,800.00
Simulacro Imagen 2
S/. 2,250.00
costo por clic
S/. 1.00
sin impuestos
Inversión Soles S/. 46,200.00 S/. 54,516.00
GOOGLE SEARCH
Inversión Soles S/. 23,400.00 S/. 27,612.00
GOOGLE DISPLAY
Inversión Soles S/. 11,100.00 S/. 13,098.00
YOUTUBE
Inversión Soles S/. 11,400.00 S/. 13,452.00
Total OCA S/. 92,100.00 S/. 108,678.00
Total más IGV S/108,678.00
S/2,062.50
S/16,200.00
S/19,116.00
Verano/EspecialVerano/EspecialOrdinario Publici Ordinario Publici Ordinario Publicidad
S/1,900.00S/2,112.50S/2,112.50S/1,900.00
S/18,113.00S/17,110.00
Ordinario Imag 1
S/7,700.00
Ordinario Publici
S/3,900.00
Ordinario Imag 1
S/1,850.00
S/15,350.00
S/7,487.50
Ordinario Publicidad
S/3,687.50
Ordinario Imagen
S/1,637.50
S/14,500.00
Ordinario Publicidad
S/1,687.50
S/17,110.00 S/19,116.00 S/18,113.00
NOVIEMBRE ENEROJUNIO
Ordinario Imagen
S/1,637.50 S/2,062.50 S/1,850.00
S/14,500.00 S/16,200.00 S/15,350.00
S/1,687.50
S/3,687.50 S/4,112.50 S/3,900.00
Ordinario Imagen Ordinario Imag 1 Verano/Especial
S/7,487.50 S/7,912.50 S/7,700.00
Ordinario Publicidad Ordinario Publici Verano/Especial
S/7,912.50
Verano/Especial
S/4,112.50
Verano/Especial
Ordinario Imagen Ordinario Imag 1 Verano/EspecialVerano/Especial
Total Inversión
más IGV S/.
PLAN PUBLICIDAD DIGITAL CEPRE(Inversiones)
CEPRE
MEDIOJULIO DICIEMBRE FEBRERO
TOTAL NETOCEPRE ORDINARIO - I CEPRE ORDINARIO - II ESPECIAL/VERANO
costo por clic
S/. 1.00
sin impuestos
10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23
Inversión Soles S/. 18,000.00 S/. 21,240.00
GOOGLE SEARCH
Inversión Soles S/. 8,000.00 S/. 9,440.00
GOOGLE DISPLAY
Inversión Soles S/. 4,000.00 S/. 4,720.00
YOUTUBE
Inversión Soles S/. 6,000.00 S/. 7,080.00
Total OCA S/. 36,000.00 S/. 42,480.00
Total más IGV S/42,480.00S/10,620.00S/10,620.00 S/10,620.00 S/10,620.00
S/. 9,000.00 S/. 9,000.00
S/. 1,500.00 S/. 1,500.00
S/. 9,000.00 S/. 9,000.00
S/. 1,500.00 S/. 1,500.00
S/. 1,000.00 S/. 1,000.00S/. 1,000.00 S/. 1,000.00
S/. 2,000.00
S/. 4,500.00 S/. 4,500.00S/. 4,500.00 S/. 4,500.00
S/. 2,000.00 S/. 2,000.00S/. 2,000.00
MarzoMEDIO
Diciembre Enero Febrero
PLAN PUBLICIDAD DIGITAL MARCA SAN MARCOS
(Inversiones)
TOTAL NETO
Total
Inversión
más IGV S/.
MARCA SAN MARCOS
OCA MONTO NETO NETO + IGV
PIEZAS DE VIDEO 2020
spot admisión 2020-II. S/. 28,389.83 S/. 33,500.00
simulacro presencial 2020-II. S/. 27,542.37 S/. 32,500.00
spot admisión 2021-I S/. 27,118.64 S/. 32,000.00
spot simulacro 2021-I S/. 27,966.10 S/. 33,000.00
Otros formatos digitales OCA S/. 27,542.37 S/. 32,500.00
spot animado Admision virtual 01 S/. 27,966.10 S/. 33,000.00
PIEZAS DE AUDIO 2020
spot radial admisión 1. S/. 2,966.10 S/. 3,500.00
spot radial simulacro 1 S/. 2,966.10 S/. 3,500.00
spot radial encuentro vocacional 1 S/. 2,966.10 S/. 3,500.00
spot radio admisión 2 S/. 2,966.10 S/. 3,500.00
spot radial simulacro 2 S/. 2,966.10 S/. 3,500.00
spot radial encuentro vocacional 2 S/. 2,966.10 S/. 3,500.00
TOTAL OCA S/. 184,322.03 S/. 217,500.00
CEPRE MONTO NETO NETO + IGV
PIEZAS DE VIDEO 2020
spot pre ordinario 1. S/. 27,966.10 S/. 33,000.00
spot pre ordinario 2. S/. 27,966.10 S/. 33,000.00
Spot ciclo especial/verano S/. 27,966.10 S/. 33,000.00
videos otros formatos digitales S/. 27,542.37 S/. 32,500.00
Paquete de infografias digitales 05 S/. 11,864.41 S/. 14,000.00
PIEZAS DE AUDIO 2020
spot radial pre ordinario I S/. 2,966.10 S/. 3,500.00
spot radio pre ordinario 2 S/. 2,966.10 S/. 3,500.00
spot radio pre especial/verano S/. 2,966.10 S/. 3,500.00
TOTAL CEPRE S/. 132,203.39 S/. 156,000.00
MARCA SAN MARCOS MONTO NETO NETO + IGV
PIEZAS DE VIDEO 2020
aniversario San Marcos. S/. 25,000.00 S/. 29,500.00
institucional san marcos. S/. 25,423.73 S/. 30,000.00
Video branding de posicionamiento fiestas. S/. 27,966.10 S/. 33,000.00
Video quedate en casa. S/. 14,500.00 S/. 17,110.00
Dos mini piezas audiovisuales. S/. 21,000.00 S/. 24,780.00
Spot marca San marcos fin de año S/. 25,423.73 S/. 30,000.00
Spot animado de virtualizacion 02 S/. 27,118.64 S/. 32,000.00
Spot animado de admision virtual 04 S/. 27,457.63 S/. 32,400.00
Spot animado ya eres un sanmarquino 03 S/. 27,500.00 S/. 32,450.00
TOTAL MARCA SAN MARCOS S/. 221,389.83 S/. 261,240.00
TOTAL PIEZAS DE AUDIO Y VIDEO S/. 537,915.25 S/. 634,740.00
SPOTS DE AUDIO Y VIDEO 2020
