Plan de Medios de La Polar

7/27/2019 Plan de Medios de La Polar

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UNIVERSIDAD FERMN TORO

VICERRECTORADO ACADMICO

FACULTAD DE CIENCIAS ECONMICAS Y SOCIALES

ESCUELA DE COMUNICACIN SOCIAL

Asignatura: Integrante:

Fundamento y Mercadeo Vsquez Yulexi

C.I.20.177.737
http://www.google.co.ve/imgres?imgurl=http://goodlogo.com/images/logos/cervecera_polar_logo_3052.gif&imgrefurl=http://goodlogo.com/extended.info/cervecera-polar-logo-3052&h=276&w=300&sz=20&tbnid=5GTOTH_H6ou-ZM:&tbnh=90&tbnw=98&prev=/search?q=logotipo+de+cervecerias+polar&tbm=isch&tbo=u&zoom=1&q=logotipo+de+cervecerias+polar&usg=__6N-LP0EoBRYloAxEenoZfNF07qg=&docid=iZ7cYe1b63xS2M&sa=X&ei=kkcYUp6mGPjF4AOsrYGABQ&ved=0CDwQ9QEwAg&dur=4219


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Plan de medios sobre Cervecera Empresas Polar

Informacin de la empresa

Nombre:Cervecera Polar, Empresas Polar

Visin: La actividad cotidiana de Empresas Polar es producir, distribuir y ofertar

marcas de alimentos y bebidas que satisfagan las necesidades y expectativas de

los consumidores, con la mejor calidad y la mejor relacin precio-valor.

Misin: En Empresas Polar el sentido de nuestro trabajo es contribuir a la

calidad de la vida cotidiana de los venezolanos y sus familias, por medio de una

amplia y accesible oferta de excelentes marcas de alimentos y bebidas, con la

mejor relacin precio-valor.

Informacin del producto

Nombre Del Producto: Cervecera Polar la cual ofrece productos de altsima

calidad en el sector de bebidas a base de cebada malteada (Cerveza y Malta) y

uvas fermentadas (Vinos y sus derivados).

Marcas:

Solera: Solera es una lnea de cervezas de sabor nico, elaborada con losms selectos ingredientes, caractersticos de una cerveza premium.

Actualmente te ofrece dos versiones: Solera, cuyo ao de lanzamiento fue

1955 y Solera Light, que fue lanzada en 2004.

Polar Pilsen: Polar Pilsen acompaa a los venezolanos desde 1941, con

la misma dedicacin, constancia y esfuerzo que le pone el venezolano datras da a todo lo que hace. Cumplimos 70 aos acompaando y

aportando una esencia que es y seguir siendo Polar Pilsen, nuestro

autntico sabor.


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Polar Light: Polar Light es la cerveza que acompaa la diversin intensa,

te quita la sed y te refresca al mximo porque pasa fcil y tiene el grado

de alcohol adecuado. Su ao de lanzamiento fue 1997.

Polar Ice: Polar Ice es la cerveza suave, que te permite disfrutar los

mejores momentos en compaa de tus panas, gracias a su sabor

equilibrado y grado alcohlico medio.

Polar Zero: Polar Zero es la nica cerveza sin alcohol, una opcin para

disfrutar de una buena cerveza en esas situaciones donde no se debe

consumir alcohol.

Maltn Polar: Es una bebida de rico y nico sabor que te alimenta,

refresca y hace sentir una experiencia de diversin cargada de energa.

En el 2005 cervecera polar lanz al mercado la nueva presentacin de

Maltn Polar Light la cual es una bebida de rico y nico sabor que te

alimenta, refresca y hace sentir una experiencia de diversin cargada de

energa

Bodegas Pomar: Bodegas Pomar es la marca de vinos y espumantes

venezolanos de sabor cautivante y excelente calidad para que el

consumidor descubra y disfrute de lo original y sorprendente del vino

venezolano.

Vinos Jovenes:

Frizzante: Vino joven de tipo aguja donde resalta la presencia de pequeas

burbujas.

Terracota Tinto y Blanco: Vino joven existente en 2 presentaciones:

blanco y tinto.


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Vinos Varietales:

Pomar Sauvignon

Pomar Syrah

Pomar Petit Verdot Pomar Tempranillo

Carorea: Carorea producto derivado del vino que se realiza a partir de uvas

frescas con extractos de frutas naturales, ideal para aquellas personas que

buscan una bebida de agradable sabor, refrescante y cuya calidad permite

pasarla bien entre amigos y familiares.

Mercado Y Competencia: Cervecera Polar en el negocio de la cerveza cuentacon un portafolio de marcas reconocidas en cada uno de los segmentos que

atienden. Gracias a este robusto portafolio satisface a cabalidad las necesidades

del mercado venezolano, alcanzando as una clara preferencia.

Debido a que cerveceras polar es una empresa que se desprende de la

corporacin Empresas Polar la cual es la empresa privada ms grande del pas y

que tiene un posicionamiento en el mercado venezolano con todas sus marcas y

productos, cerveceras polar cuenta con alta preferencia a la hora de que el

consumidor deba elegir una cerveza o una gaseosa, su competidor ms cercano

sera la Cervecera Regional.

Consumidor: Los productos de Cerveceras Polar estn dirigidos al venezolano

comn, padre de familia y amigo, se podra decir que estn dirigidos a toda la

familia venezolana, manteniendo el margen en las campaas publicitarias en

relacin a las edades aptas para consumir sus productos.

Distribucin: Una vez obtenido el producto final Cervecera Polar se encarga

directamente de distribuirlo entre los establecimientos que servirn de inter

medio para que finalmente llegue al consumidor.
http://www.empresas-polar.com/cerveceria-polar/bodegas-pomar/pomar-sauvignon_212.htmlhttp://www.empresas-polar.com/cerveceria-polar/bodegas-pomar/pomar-syrah_10.htmlhttp://www.empresas-polar.com/cerveceria-polar/bodegas-pomar/pomar-petit-verdot_213.htmlhttp://www.empresas-polar.com/cerveceria-polar/bodegas-pomar/pomar-tempranillo_211.htmlhttp://www.empresas-polar.com/cerveceria-polar/bodegas-pomar/pomar-tempranillo_211.htmlhttp://www.empresas-polar.com/cerveceria-polar/bodegas-pomar/pomar-petit-verdot_213.htmlhttp://www.empresas-polar.com/cerveceria-polar/bodegas-pomar/pomar-syrah_10.htmlhttp://www.empresas-polar.com/cerveceria-polar/bodegas-pomar/pomar-sauvignon_212.html


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Cervecera Polar cuenta con una red de sucursales distribuida en todo el

territorio nacional lo que le facilita la distribucin de sus productos.

Objetivos de Marketing

Objetivo General:

Ofrecer productos de altsima calidad en el sector de bebidas a base de cebada

malteada (Cerveza y Malta) y uvas fermentadas (Vinos y sus derivados) que

satisfaga a cabalidad las necesidades de los venezolanos.

Especficos:

Mantener el control de calidad sobre la produccin.

innovar a la hora de realizar las campaas publicitarias.

Crear productos nuevos de calidad que contribuya a aumentar la

preferencia de los venezolanos.

Medios ptimos

Para mantener el posicionamiento de la empresa de una manera constante se

recomienda utilizar los siguientes medios de comunicacin y estrategias:

Televisin: Es el medio por excelencia que todo pblico consultara a la hora de elegir un

producto. Se recomienda la transmisin del comercial publicitario de la empresa al medioda, a

media tarde y en la noche.

Prensa: La prensa escrita es el conjunto de publicaciones impresas que se

diferencian en funcin de su periodicidad, adems de su duracin en el tiempo.

Patrocinio: El patrocinador suele buscar un posicionamiento concreto de los

mismos asocindolo a una actividad de cierto prestigio. Por su parte, el

patrocinado recibe de la firma patrocinadora una contraprestacin, normalmente

econmica o en material.

Presupuesto


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Distribucin del presupuesto

Presupuesto Inicial 410.000bsf

Televisin 30%

prensa 20%

Patrocinio 50%

Presupuesto por Medio

Medio Cant. Descripcin Costos

Televisin 3 Comerciales transmitida

tres veces al da, por

Venevisin a las 12:00 pm,

6:00 pm, y 9:00pm.

150.000 BSF.

Prensa 1 Una hoja cada tres das,

con el logo e imgenes de

los productos que ofrece la

empresa, diario El Nacional,

seccin de deportes.

50.000 bsf

Patrocinio 3 Organizacin y patrociniode 3 eventos deportivos,

festival del Home Run,

amistoso de la Vinotinto

contra Bolivia. Entre otros.

210.000 bsf

Total 410.000 bsf


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Periodos y actividades

Televisin Periodo presupuesto

Venevison entre la

programacin del medioda,tambin entra la programacin

de la tarde y en la noche.

Durante un mes 150.000 bsf

Prensa Periodo presupuesto

Diario El Nacional, en la

seccin de deporte, una hoja

completa con el logotipo de la

empresa, cada dos das.

Durante un mes. 50.000 bsf

Patrocinio Periodo presupuesto

Organizacin y patrocinio de 3

eventos deportivos, festival del

Home Run, amistoso de la

Vinotinto contra Bolivia.

210.000 bsf

Total 410.000 bsf

Documents

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