INSTITUTO POLITCNICO NACIONALESCUELA SUPERIOR DE COMERCIO Y ADMINISTRACION E.S.C.A. UNIDAD TEPEPAN

ASIGNATURA: MEDIOS PUBLICITARIOS

PLAN DE MEDIOS PARA LA MARCA DON LUCHO

3 SEMESTRE, GRUPO 2RV4

EQUIPO: HELADO CREATIVO

INTEGRANTES:ENRIQUEZ ESQUIVEL DANIELAFLORES RAMREZ MARCO ANTONIOHERNNDEZ MARTION GERARDOMARTNEZ PEREA ELIZABETHTREJO CALIXTO EDUARDOVZQUEZ BOBADILLA VCTOR

PROFESORA: L.R.C. GUERRERO DAZ DIANA CAROLINA

ENTREGA: LUNES 23 DE FEBRERO DE 2015.

NDICE ContenidoDescripcin De La Empresa.4MISIN4VISIN4VALORES5CARACTERISTICAS DEL TACO5SUCURSALES61.- Descripcin del proyecto.72.- Reto.83.-Objetivo de negocio84.- Objetivo de la Marca85.- Objetivos de comunicacin86.- Target87.- Mensajes hacia el consumidor:88.- Insights89.-Carcter de la marca:910.- Estilo y tono:911.- Los No:912. - Beneficios:9Eslogan10Target10Tipo de campaa11Publicidad11Resultados esperados14

INTRODUCCIN

Con la elaboracin de esta campaa publicitaria pretendemos poner en prctica todo lo visto en clase a lo largo del semestre; en la actualidad el campo laboral esta muy peleado por lo que adems de ser un trabajo para la clase nos servir como experiencia para mostrar en nuestros currculos.

En este trabajo mostraremos la campaa publicitaria que elaboramos para la marca de tacos de canasta DON LUCHO, ya que los tacos del metro no tienen buena fama por el simple hecho de estar ubicados dentro de las instalaciones del metro de la ciudad, nos dimos a la tarea de investigar a fondo los antecedentes de la marca para as desarrollar el guion de nuestra campaa, es decir el brief, elegimos las estrategias a utilizar para impactar satisfactoriamente a nuestro target de a cuerdo al presupuesto que le fue otorgado para nuestra pyme.

Este trabajo nos dejo una importante experiencia acadmica, ya que en un futuro si esto es a lo que nos queremos dedicar ya tenemos un poco ms que las bases del conocimiento, ahora tenemos la experiencia de haber elaborado una campaa de medios real para una empresa real y aunque no es fcil al final del trabajo nos llevamos una gran satisfaccin al ver que nuestro trabajo lo puede ver mucha gente y que adems de todo le gusta.

Algo ms importante de la campaa es que podemos ver los errores que tenemos o aspectos que no conocamos para poder ir mejorndolos antes de entrar al campo laboral.

BRIEFINGDescripcin De La Empresa.

QUINES SOMOS?La empresa surge como un proyecto familiar pero gracias a la dedicacin, trabajo y compromiso por parte de los dueos, personal administrativo, operativo, produccin y sobre todo del personal de atencin al cliente estamos creciendo y seguiremos hacindolo, para reafirmar la visn de ser el nmero uno en Mxico.

Es un fabricante de comida rpida especializada en comida mexicana de alto volumen lista para su consumo como tacos de canasta, tamales y otros antojitos mexicanos.Como fortaleza de la marca destacamos el ofrecer comida sana y a la vez autntica, elaborada con productos tradicionales de calidad, instalaciones atractivas y limpias, precios y promociones agresivas accesibles a todos los bolsillos.

El principal producto que fabrica son los tacos de canasta; los mdulos de atencin estn ubicados estratgicamente en diferentes estaciones del Sistema de Transporte Colectivo Metro de la ciudad de Mxico, paulatinamente estaremos abriendo mas y extendiendo nuestra cobertura en puntos claves fuera de las estaciones del metro.

MISINConstituirse como una marca activa, competitiva y reconocida en los diversos sectores apoyados de una empresa organizada y definida, garantizando nuestra permanencia y crecimiento yProveer a nuestros clientes productos de alta calidad, higiene y sabor inigualable al mejor precio.

VISINConsolidarnos como la empresa nmero uno en Mxico en nuestro ramo, desarrollando nuevos e innovadores productos y creando negocios viables para nuestros socios. Utilizar nuestra calidad y organizacin al ofrecer una buena experiencia en comida rpida a bajo costo para llegar a diferentes sectores y regiones creando una red de franquicias altamente rentables, logrando ampliar nuestro mercado con aliados estratgicos para beneficio de la empresa y sus franquicitarios.

VALORES

Excelencia operacional: Nuestro personal labora bajo estrictos estndares de Higiene, Disciplina, Excelencia, Proactividad, Responsabilidad, Respeto y Confianza.Compromiso con el cliente: Proveemos de productos de primera calidad e higiene, sabor inigualable al mejor precio.Atendemos a nuestros clientes como nos gustara que nos atendieran a nosotros,siempre con una sonrisa en el rostro.tica: Mantenemos siempre una filosofa de transparencia, honestidad, sinceridaden todo compromiso y rea de la empresa.Calidad: Todos nuestro procesos operacionales estn supervisados en cada una de sus reas para brindarle siempre el mejor servicio con el mejor sabor.Innovacin: Estar en el punto crtico implica que nos adelantaremos a la competencia y que estamos dispuestos a experimentar con ideas no comprobadas y probadas.

CARACTERISTICAS DEL TACO

Seis deliciosos sabores: Frijol, Chicharrn Prensado, Longaniza con Papas, Papa,Cochinita Pibil y Chicharrn en Salsa Verde.Tamao de la tortilla: 13 centmetrosPeso aproximado: 55 gramos por taco

VENTAJAS COMPETITIVAS Elaborados con materia prima de primera calidad Excelente higiene Sabor inigualable Calidad insuperable Certificado de salubridad y permiso para elaboracin de alimentos Nmero 1 en Mxico Uso de aceite puro de Canola sin colesterol para el cuidado de la salud de nuestros clientes Fabricacin de nuestros guisados al da, no mantenemos producto refrigerado o pre elaborado. Innovacin en productos

SUCURSALES

Los mdulos de atencin estn ubicados estratgicamente en diferentes estaciones del Sistema de Transporte Colectivo Metro de la Ciudad de Mxico, paulatinamente estaremos abriendo mas y extendiendo nuestra cobertura en puntos claves fuera de las estaciones del metro.

Garibaldi San Lzaro Pino Surez direccin 4 Caminos Bellas Artes Constitucin 1917 Chabacano Lnea 2 pasillo lnea 9 La Raza Lnea 3 Direccin Universidad Santa Anita Pantitln Centro Mdico Balderas Tacuba lnea 7 Direccin Rosario Tacuba lnea 2 Direccin Taxquea Toreo Cuatro caminos Barranca del Muerto Tacubaya lnea 9 direccin Pantitln

HORARIOS DE ATENCINLunes a Sbado de06:30 a 22:00 hrs.

DISTRIBUCINEn ANTOJITOS DON LUCHO contamos con unidades de Distribucin que garantizan que nuestros productos lleguen a cada mdulo de atencin al pblico en condiciones exactas para su consumo.

Cada Unidad es monitoreada por un sistema de posicionamiento satelital lo que brinda de seguridad a cada unidad adems de una constante supervisin en el trayecto de sus rutas as como de los tiempos de entrega.

BENEFICIO Y RAZON PARA CREERLONuestros clientes nos prefieren por:

El mejor precio Un gran sabor Higiene y limpiezaY principalmente, porque cuidamos tu salud, por eso usamos slo ingredientes de excelente calidad.

BRIEF DE LA CAMPAA TACOS DON LUCHO

1.- Descripcin del proyecto.

Posicionar la marca Don Lucho como una opcin ms de lugares para comer tacos de canasta, resaltando sus atributos principales: El mejor precio Un gran sabor Higiene y limpiezaEsto se llevar a cabo mediante la elaboracin de una campaa integral en diferentes medios.

2.- Reto.Lograr que la marca se coloque en la mente de mas consumidores como una opcin barata, rica e higinica, para comer tacos de canasta dentro de un lugar de gran afluencia como lo son las instalaciones del sistema de transporte colectivo asi mismo aumentar las ventas (metro).

3.-Objetivo de negocio Lograr obtener un mayor margen de utilidad que generarn las ventas en las sucursales o franquicias que estn situadas en las instalaciones del metro; esto ser, generando una campaa en diferentes medios en donde se informarn sobre las beneficios y las ventajas de comer los productos que ofrece Tacos Don Lucho.

4.- Objetivo de la MarcaPosicionamiento de la marca mediante la comunicacin de informacin acerca de las caractersticas mas sobresalientes de los Tacos Don Lucho, as como la identidad de la marca.

5.- Objetivos de comunicacinInformar de las principales beneficios que identifican a Tacos Don Lucho: El mejor precio Un gran sabor Higiene y limpieza 6.- TargetGnero: Hombres y MujeresEdad: 20 a 50 aosNSE: D-, D, D+, C-Escolaridad: IndistintaPerfil Pictogrfico:---------------

7.- Mensajes hacia el consumidor: Son ricos Son baratos Son limpios Estan a tu alcance (ubicacin)

8.- InsightsSe tratar de crear un vnculo de confianza y seguridad al consumir los productos. Satisfaccin por haber elegido a Tacos Don Lucho para comer.

9.-Carcter de la marca:Queremos comunicar a la marca como una opcin que cubra con las principales exigencias de las personas que van a elegir un lugar accesible para comer; un lugar que sea limpio y saludable.

10.- Estilo y tono:La comunicacin tratar de ser amigable, atenta, un tanto humorstica. Esto ser, ya que tratar de adecuar a un lenguaje propio que utiliza el propio target para que este se pueda sentir identificado.

11.- Los No:No se transmitir ningn tipo de comunicacin en donde se describan o visualicen el carente estado de las instalaciones del metro.

12. - Beneficios:Los beneficios que se ofrecen al comer en Tacos Don Lucho son principalmente: El mejor precio Un gran sabor Higiene y limpieza

Plan de Medios

(Estrategia Propuesta por el equipo).

Nombre de la agencia : Helado creativo Nombre de la empresa : Tacos don lucho

Eslogan

Tacos sin gastar mucho , tu mejor opcin es Don Lucho

Nuestro objetivo como empresa es dar a conocer los Tacos Don Lucho para de esa manera brindarle nuevas oportunidades a la empresa sea para crecimiento (nuevas sucursales )o maximizacin de ventas .

Target

Gnero: Hombres y MujeresEdad: 20 a 50 aosNSE: D-, D, D+, C-Escolaridad: IndistintaPerfil Pictogrfico:---------------

Tipo de campaa

Informativa

La campaa se define como informativa ya que esta marca ya esta posicionada en el mercado no como el numero uno pero el objetivo de nuestro servicio es hacer que mas personas se acerquen a probar y posteriormente ser consumidores con cierta fidelidad a la marca ,asi como abrir las oportunidades de nuevas sucursales no solo en estaciones de metro sino en puntos estrategicos de la cuidad inclusive buscar alianzas con otras empresas para crecer

Publicidad

Resultados esperados

Una vez que se inicio la campaa y teniendo definida la estrategia tenemos no esperado sino la seguridad de que las ventas en tacos don lucho aumentaran un estimado de 50% y con la seguridad de que una vez que se tengan los registros se pueda iniciar el planteamiento de una nueva sucursal asi como tambin el aumento en prestigio de la marca.Los volantes y la publicidad en vagones es la estrategia que tendr mayor efecto en las personas debido al flujo de gente durante horarios estratgicos (horas pico). Finalmente esperamos que gracias al trabajo realizado el personal de tacos Don Lucho quede completamente satisfecho para que de esta manera se pueda seguir colaborando y aspirando a cosas mayores ya que es una empresa con un gran potencial pero necesita ser asesorado y con la ayuda de un presupuesto mas amplio conseguir cosas mayores.

Conclusines individuales

Flores ramirez marco Antonio

Como conclusin me gustara decir que fue de gran ayuda realizar este proyecto ya que se pudo llevar a la practica varias cosas que son necesarias en una campaa publicitarias asi como entender lo complejo que es realizarla y aun mas complejo cuando el presupuesto es bajo estoy hizo que fuera mas real ya que las ideas para ayudar a los tacos Don Lucho eran bastantes pero el presupuesto lo hizo mas interesante pero finalmente concluyo con que es de gran ayuda realizar practicas reales como esta porque finalmente es a lo que posiblemente muchos nos dedicaremos y que mejor que practicarlo sin riesgos de dinero o de trabajo.

Conclusion

VAZQUEZ BOBADILLA VICTOR

Esta campaa publicitaria, que Helado Creativo ha creado para Antojitos Don Lucho, es esfuerzo de todos los que conforman esta agencia, con ideas creativa y emprendedoras se quiere lograr q esta empresa sea conocida por mas gente y que su gama de productos llegue al gusto de consumidores.

A travs de varios proyectos se quiere llegar al mayor numero de posibles clientes, y hacer que estos tacos de canasta sean una de las opciones mas importantes para satisfacer una de las necesidades mas importantes que tiene el ser humano: la de comer.

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