OB

JETI

VO

SE

STR

ATE

GIA

SP

RO

GR

AM

AS

PROMOCIÓN GESTIÓN

Generar másempleo yde mayor

calidad

Implementarla calidad delos serviciosen el destino

Atraerinversiónprivada

Aumentode la

competitividad

La inteligenciaturística en la

gestión y lamonitorización

La Calidadintegral de laprestación de

servicios

Coordinacióny cooperación

público-privada

Programasde impulso

de la calidaddel destino

Programas deinteligencia

turística

Programas deCalidad en laprestación de

servicios

Programas deacciones ymedidas

organizativasy normativas

Programasde formación

y recursoshumanos

Promover eldestino yatraer un

mercado de mayor valor

Proteger yponer en valor

la identidaddel municipio

Programas deintegración de

productosturísticos

Programas dedinamización

Zona Comercial

Abierta

Programa decomunicación

ysensibilización

Diversificar la oferta

complementaria

Nuevapromoción y

marketingdel destino

Doblediversificación

de mercadosy de productos

Mejora dela oferta

complementariay comercial

Fomento de lavocación e

identidad deldestino

Programasde marketingy promoción

Programas dedinamizaciónde actividades

de ocio

Mejorar lasinfraestructuras

y planta de alojamiento

Implementar los recursos

turísticosurbanos

Programa deactuacionesen el espacio

público

Potenciar los recursos

naturales, paisajísticos y

culturales

Impulsar undestino

innovador,sostenible y

de calidad

Impulso a la rehabilitación

del alojamientoy equipamientos

privados

Sostenibilidadintegral del

territorio y delpaisaje

Gestión de una movilidad

eficiente

Programa deactuacionesen el espacio

privado

Programas deNaturaleza, Territorio y

Paisaje

Programas degestión del

tiempo

Programasde acciónambiental

Programas deinnovación ymejora de la

información deldestino

Programaspara el

impulso delturismo

accesible

PLAN DE MODERNIZACIÓN, MEJORA E INCREMENTO DE LA COMPETITIVIDAD DE PUERTO DE LA CRUZ

DESTINO

SPET Turismo de TenerifeC. Alcalde José Emilio García Gómez, Nº 9.38005 Santa Cruz de Tenerife.Islas Canarias - España.Tel.: +34 902 321 331www.webtenerife.com

Creado por el Ministerio de Industria, Turismo y Comercio del Gobierno de

España, a través del Instituto de Turismo de España, la Comunidad Autónoma

de Canarias, el Cabildo de Tenerife y el Ayuntamiento de Puerto de la Cruz,

tiene como objetivo llevar a cabo un conjunto de actuaciones para la rehabili-

tación, modernización y renovación turística de Puerto de la Cruz.

Parque Taoro, Nº 22.38400, Puerto de la Cruz, Tenerife. Islas Canarias, España.Tel.: +34 922 372 998 administracion@consorciopuertodelacruz.comwww.consorciopuertodelacruz.com

Consorcio urbanístico para la Rehabilitación de Puerto de la Cruz

COLABORAN:

Abril 2013

2013 2014 2015 2018 2019 2022RelanzamientoRecuperación

Fases del Plan

Revitalización

TFN

TFS

DESTINO:

26  Dotaciones.  Rehabilitacióno  nueva  construcción

6  Aparcamientos  yEstación  de  Guaguas.  Nueva  construcción

15  Plazas.Remodelacióny  nueva  construcción

34  Calles.  Adecuación,  mejoray  peatonalización    

8  Equipamientos.Nueva  construcción  o  ampliación

2  Nuevos  hoteles  vinculados  a  la  recuperación  de  Bienes  de  Interés  Cultural.

30  Renovaciones  de  Hoteles  y  Apartamentos.  6  hoteles  especializados:    programa  NOSOLOCAMAS

4  Parques.Nueva  construcción

7  Grandes  infraestructuras.  Nuevo  Puerto  Deportivo  y  Parque  Marítimo

PROMOCIÓN

Productos volcanes de vida + paisaje

Sistema peatonal urbano

Productos de salud y bienestar

Senderismo

Rutas naturales

Rutas volcanes de vida

Rutas paisajísticas y puntosde observación del paisaje

Observación de las estrellas

Productos de deportes de mar

Parapente

Spas

11 Centros culturales

Talasoterapia (nuevo Parque Marítimo)

Fiestas populares 12 Jardines-­café con encanto

Casco histórico, muelle viejoy red de plazas

5 Rutas urbanas de carácterhistórico y ambiental

Playa Jardín, Playa Martiánez y

Lago Martiánez

Paddle surf

BuceoSurf

Kayak de mar

Vela y deportes náuticos(nuevo puerto deportivo)Science café

vulcanológicoBike

TURISMO  ACTIVO  Y  DE  NATURALEZA

TURISMO  CULTURAL,  GASTRONÓMICO  Y  DE  TRADICIONES

PRODUCTOS  DE  EXPERIENCIAS  TRANSVERSALES

PROGRAMAS  DE  PRODUCTOS

MICE, comercio

y restauración

Productos de cultura

y rescate etnográficoProductos de rincones con encanto

Experiencias asociadas cortas Experiencias asociadas de 1/2 día Experiencias asociadas de 1 día

Saborea Tenerife y restauraciónespecializada

Zona comercial abierta

Mercadillos

MICE

LA  IMPLEMENTACIÓN  DEL  DESTINO  Y  DE  LA  PROMOCIÓN  

10 min.

30 min.

EL  TEIDE

OCÉANO  ATLÁNTICO

PARQUE  TAORO

Casco  Histórico Playa  Martiánez

Playa  Jardín

Lago  Martiánez  Puerto  Deportivo  y    Parque  Marítimo

LA  NUEVA  VISIÓN  Y  SU  POSICIONAMIENTO

PRINCIPALES  ACTIVOS  DE  PUERTO  DE  LA  CRUZ

Puerto de la Cruz ha iniciado un importantísimo proceso de renovación y

reposicionamiento turístico. Vuelve con fuerza la mirada a sus grandes activos, como su condición de ciudad marítima, su encanto, la tolerancia de

sus habitantes, su interés cultural e histórico, y la apertura al Océano

Atlántico, enmarcados por los valores naturales y paisajísticos del territorio

de una isla volcánica, sostenible y accesible. Nuestro objetivo es atraer

turistas activos y motivados por el disfrute de la naturaleza, tanto en el mar como en la montaña, y de una extensa oferta de ocio urbano, con un ambiente ideal para aquellos que desean un lugar tranquilo donde callejear, ir de

compras y relajarse, los 365 días del año.

Puerto de la Cruz contará con un nuevo Puerto deportivo y Parque marítimo. Se

regenerará la Playa Martiánez.El Loro Parque ampliará sus

instalaciones. Se creará el Centro de

actividades Taoro, y se abrirá el recién terminado Centro de visitantes

del Jardín Botánico.

Se completarán el sendero de la costa

Norte y el sendero de Tafuriaste. Se recuperará la Ladera de Martiánez.

Se construirá una nueva estación de

guaguas y una red de 6 aparcamientos

subterráneos. Se actuará en la rehabilitación del patrimonio del casco

histórico, y se mejorará la zona

comercial abierta. Se renovarán 30 establecimientos, además de los 7 hoteles ya renovados, y se prevén 2 nuevos hoteles vinculados a

la recuperación de Bienes de Interés

Cultural.

La nueva marca -­ producto

integra una extensa oferta de experiencias, y la experiencia de ser un destino pionero del turismo. Su Club de Productos posicionará a Puerto de la Cruz para atraer en

invierno, reforzando el carácter urbano y el clima templado, el turismo que huye del frío. Y en verano el turismo de iniciación en actividades y deportes

activos.

La dinamización de sus actividades culturales y la zona comercial abierta persigue potenciar las visitas diarias y las escapadas de fin de semana.

Loro  Parque

Jardín  Botánico

10min.

20min.30min.

DESTINO  URBANO.  LIGADO  AL  PAISAJE  VOLCÁNICO  DE

LA  ISLA

LA  ISLA  APETECIDA.a  menos  de  30min.

EDAD  MEDIA    DEL  TURISTA:

47AÑOS1  de  cada  4  TURISTASPRACTICA  SENDERISMO

84%  DE  TURISTASREALIZAN  EXCURSIONES  

73%    DE  TURISTASREALIZAN  ACTIVIDADES

Perfil  de  sus  turistas:

TENERIFE:38.280.000

PERNOCTACIONES:

5.206.000

ESTANCIA  MEDIA:

7,6  NOCHES/TURISTATENERIFE:5.000.000

TURISTAS:

685.000338.000  EXTRANJEROS

347.000  ESPAÑOLES

2,1  MILLONES  DE  VISITANTES

8’7  km2.SUPERFICIE:

2.035  km2.TENERIFE:

270  RESTAURANTES

TENERIFE:898.680  hab.

32.665  hab.

POBLACIÓN:

800  COMERCIOS                

PUERTO  DE  LA  CRUZ  EN  DATOS  (2012) :

91

CAMAS:  22.00075%  HOTELES  de  4*y  5*

HOTELES  :  62          APARTAMENTOS:  29

San  Telmo

GASTRONOMÍA.

DEL MAR Y DE LA TIERRA

MICE.

20  ESPACIOS PARA TURISMO

DE REUNIONES

CONJUNTO HISTÓRICO,

PEATONAL

12

JARDINES

CON ENCANTO

FRENTE MARÍTIMO VOLCÁNICO

LA HOSPITALIDAD

PORTUENSE

ZONA COMERCIAL

ABIERTA JUNTO AL MAR

PLAYA JARDÍN

Y LAGO MARTIÁNEZ

DISEÑADOS POR CÉSAR MANRIQUE

PLAYA MARTIÁNEZ

ESPECIALIZADA EN

SURF Y PARAPENTE

JARDÍN

BOTÁNICO

FIESTAS POPULARES.

TRADICIÓN CERCANA

EL PARQUE TAORO

13 PLAYAS

13 MUSEOS

4 ATRACCIONES DE OCIO

1000 KM.

DE SENDEROS

900 VÍAS DE ESCALADA

20 ESPACIOS

NATURALES PROTEGIDOS

4 PAISAJES AGRÍCOLAS

VITIVINÍCOLAS

2 PATRIMONIOS DE LA HUMANIDAD

NATURAL: EL TEIDE

CULTURAL: LA LAGUNA

8 CENTROS URBANOS DE INTERÉS

70 MIRADORES

DEL PAISAJE

3 OFERTAS DE GOLF

DESTINO  URBANO  LITORALcon identidad, Casco

Histórico y

Lago Martiánez.

OFERTA  DE  OCIOLoro Parque y una

extensa variedad

de experiencias.

CLIMA  Y  SU  CIELOtemplado y estable todo el año.

Temperatura media 20º,

humedad relativa media 60%

A

NATURALEZAel paisaje, la costa

volcánica

y el Jardín Botánico.

ESTAR  EN  TENERIFEla isla del Teide.

Programa anualde actividades culturales