ESTUDIO DE MERCADO

Análisis de la oferta y demanda de

los bienes y servicios que

producirá y / o comercializará la

empresa. Este estudio se realiza

para asegurarse que es estudio es

viable y para ser disparador de

estrategias de producción y

comercialización

NOS PERMITE CONOCER:

En relación a la demanda:

- ¿Hay demanda suficiente para nuestro producto

o servicio?

- ¿Están dispuestos a pagar el precio de nuestro

producto?

En relación a la capacidad de producción:

- ¿Hay relación entre la capacidad de producción

y la demanda pronosticada?

- ¿Se puede aumentar la capacidad de

producción si aumenta la capacidad demandada?

Oportuno

Preciso

Objetivo

Relevante

Representativo

Claro

Confiable

CARACTERÍSTICAS

INFORMACIÓN

Puede provenir de:

Fuentes primarias

Fuentes secundarias

ENCUESTAS

Instrumento que permite

obtener información en

forma directa

proveniente de las

fuentes que la generan.

PUEDEN SER:

Abiertas

Cerradas

Mixtas

PROCEDIMIENTO PARA CONFECCIONAR UNA

ENCUESTA:

1. Definir el tipo de encuesta

2. Preparar el cuestionario

3. Designar a los encuestadores

4. Acordar un período de tiempo

determinado para realizarla

5. Tabular los datos

6. Analizar resultados

PRESENTACIÓN Y ANÁLISIS DE LOS

RESULTADOS

Descripción del entorno del mercado:

- descripción espacial

- entorno económico

- descripción del entorno legal

Análisis de los clientes potenciales y del

mercado:

- el segmento del mercado en el que

vamos a participar

- el tamaño del mercado