La Propuesta de Investigacin
PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA DE INVESTIGACIN
Anlisis situacional.-
Hacer el anlisis del problema, recolectando toda la informacin
relacionada con el problema.
Bsqueda de datos en las fuentes de informacin secundaria.
Tomar contacto con los involucrados en el problema y
principalmente con el tomador de decisiones, para tomar
conocimiento del problema y sus caractersticas. Si es necesario
desarrollar Investigacin Exploratoria.Hacer la descripcin del
problema
Descripcin de la organizacin o empresa
Describir el entorno
Describir el producto precio, plaza, promocin, clientes o
usuarios Describir el problema u oportunidad objeto de la
investigacinAnlisis de la decisin en juego.-
Evaluar la decisin que se tiene que tomar con la informacin
proporcionada con la investigacin de mercados.
Informacin requerida por la investigacin
Sealar la informacin necesaria para tomar la decisin y resolver
el problema. Esta relacin de necesidades de informacin se convertir
en objetivos de la investigacin.
Poblacin objeto de estudio.
Describir las caractersticas de la poblacin objeto de estudio y
cuantificarla, si es posible por estratos, sexo, edad, condicin
socioeconmica, etc.Objetivos del estudio
Plantear los objetivos de la investigacin de mercados en trminos
de la informacin que vamos a conseguir al finalizar la investigacin
de mercados, puede ser un objetivo general y varios objetivos
especficos.Hiptesis de la Investigacin
En base a la investigacin preliminar (Investigacin Exploratoria,
si fuera el caso) formular las hiptesis concordantes con los
objetivos del paso anterior
