ABC Anlisis para dar en el Blanco del ConsumidorPlan de Mercadeo

Fecha de elaboracinCompaaMarcaPerodo Elaborado por

1. LA MARCA

a) Misin:

b) Visin:

c) Esencia:

d) Portafolio:

e) Posicionamiento:

Actual:

Deseado:

f) Imagen:

g) Diferenciador:

h) Beneficio nico ms relevante:

i) Razones para creer:

2. EL MERCADO

a) Macroentorno (externo):

b) Microentorno:

c) Segmentacin:

d) Principales competidores:

e) Participacin de mercado:

f) Tendencias del mercado / categora:

g) Hbitos de consumo:

h) Productos complementarios y/o sustitutos

i) Lealtad

j) Decisin de compra/ frecuencia

3. ANALISIS DOFA

Fortalezas (Nivel Interno)

Debilidades (Nivel Interno)

Oportunidades (Nivel Externo)

Amenazas (Nivel Externo)

4. DEFINCION DEL PROBLEMA / OPORTUNIDAD DE MARCAOPORTUNIDADES DE MARCA:

5. OBJETIVOS a) De mercadeoCuantitativos:

b) Comerciales y de ventas

Cuantitativos:

Cualitativos:

c) De comunicacin

Cualitativos:

6. GRUPO OBJETIVO

a) Principal :

7. INSIGHTS DEL CONSUMIDOR

8. CONCEPTO ESTRATEGICO GENERAL

9. ESTRATEGIAS

1) De Diferenciacin de Producto:

2) De Penetracin de Mercado:

3) De posicionamiento de marca:

10. TCTICAS

a) De Diferenciacin de Producto:

b) De posicionamiento de Marca

c) De penetracin de Mercado:

11. RESULTADOS ESPERADOS COMO REACCIN AL PLAN / INDICADORES

12. BARRERAS QU PODRAN IMPEDIR EL LOGRO DE LOS RESULTADOS

13. COMO CONTRARRESTAR LAS BARRERAS

14. TIEMPOS QUE SE DEBEN CONSIDERAR:

15. GUIAS EJECUCIONALES

16. COSTOS / PRESUPUESTO

17. DEFINICION DE PRIORIDADES