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7/27/2019 Plaza o Distribución de Marketing
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PLAZA O DISTRIBUCIÓN DEMARKETING
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Definición
Es una herramienta de la mercadotecnia queincluye un conjunto de estrategias, procesosy actividades necesarios para llevar acabolos productos desde un punto de fabricaciónhasta el lugar en el que esté disponible para elcliente.
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Canal de distribución
Es el circuito a través del cual los fabricantesponen a disposición de los consumidores losproductos para que los adquieran.
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Distribución comercial y el
consumidorDistribución comercial y el consumidor
a) Distribución Comercial: pone en contacto aproductores y consumidor; esto suponeimportantes repercusiones económicas ysocial en los países desarrollados.
tipos de canales:
a) ultracorto/ Directorb) Corto
c) Largos
d) Muy Largo
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Existen dos tipos de canales
“ Directos e Indirectos Canal directo: hacer uso de un canal directo
implica vender nuestros productosdirectamente al consumidor final sin haceruso de intermediarios.
Canal indirecto: hacer uso de un canal estánnuestros productos a intermediaros, quienes
posteriormente los venderán al consumidorfinal o, en este caso, a otros intermediarios.
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Selección de plazas o puntos
de ventas Una vez que hemos determinado si haremos
uso de canales directos o canales indicadores,para distribuir nuestros productosprocedentes a determinar cuales serán lasplazas o puntos de ventas en donde serándistribuidos y luego ofrecidos o vendidos a los
consumidores.
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Factores de mercado
Tipo de mercados.
Numero de compradores potenciales
Concentración geográfica del mercado Tamaño de pedidos
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Principales canales de
Distribución Canal directo ( productor-consumidor)
Canal detallista ( productor-mayorista-
consumidor) Productor ( agente-detallista-consumidor)
Canal agente/ intermediario ( productor-
agente-mayorista-detallista-consumidor)