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Estrategias para digitalizar la TV en las redes de cable. Las ventajas de
la fibra óptica
Fernando RuanoSafeview. Cable Servicios
15/8/2012
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Agenda
¿Por qué digitalizar la TV?
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¿Por qué digitalizar?
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¿Por qué digitalizar?
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¿Por qué digitalizar?
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¿Por qué digitalizar?
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¿Por qué digitalizar?
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¿Por qué digitalizar?
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Razón Básica
Componentes de una solución digital
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Elementos del servicio de TV Digital de Pago
CAS
CABECERA DIGITAL
MultiplexorScramblerModulador
Receptores(IRDs)
STB
Smartcard
Fuentes de contenidos
DVB-S DVB-T IP
Red HFC
SubscriberManagementSystem EPG
Fichero de Programación
Integración con la Cabecera Analógica
CAS
CABECERA DIGITAL
MultiplexorScramblerModulador
Receptores(IRDs)
STB
Smartcard
Fuentes de contenidos
DVB-S DVB-T IP
Red HFC
DVB Simulcrypt
SubscriberManagementSystem EPG
Fichero de Programación
Para alimentar las señales de TV y radio de la cabecera digital, se reutilizan los receptores de la cabecera analógica.
Las señales que entregan estos receptores pueden ser analógicas, ASI o IP.
Por razones de coste y eficiencia es conveniente ir utilizando receptores IRD con salida IP.
Una cabecera puede alimentar a varias redes
Periodo de integración y configuración: 2 a 3 días
Para alimentar las señales de TV y radio de la cabecera digital, se reutilizan los receptores de la cabecera analógica.
Las señales que entregan estos receptores pueden ser analógicas, ASI o IP.
Por razones de coste y eficiencia es conveniente ir utilizando receptores IRD con salida IP.
Una cabecera puede alimentar a varias redes
Periodo de integración y configuración: 2 a 3 días
Integración con el Sistema de Gestión de Abonados (SMS)
CAS
CABECERA DIGITAL
MultiplexorScramblerModulador
Receptores(IRDs)
STB
Smartcard
Fuentes de contenidos
DVB-S DVB-T IP
Red HFC
SubscriberManagementSystem (SMS) EPG
Fichero de Programación
Para efectuar las operaciones de provisión de los clientes (alta, baja, suspensión, envío de mensajes, etc.) de manera automática, es necesario integrar el CAS con el Sistema de Gestión de Abonados del operador (SMS).
Para realizar esta integración sólo es necesario un desarrollo sencillo en el SMS para adaptarlo a la interfaz que ofrece el CAS.
No se requiere sustituir el SMS
Periodo de integración: 4 a 5 días
Para efectuar las operaciones de provisión de los clientes (alta, baja, suspensión, envío de mensajes, etc.) de manera automática, es necesario integrar el CAS con el Sistema de Gestión de Abonados del operador (SMS).
Para realizar esta integración sólo es necesario un desarrollo sencillo en el SMS para adaptarlo a la interfaz que ofrece el CAS.
No se requiere sustituir el SMS
Periodo de integración: 4 a 5 días
Integración con el Servidor EPG (Guía)
CAS
CABECERA DIGITAL
MultiplexorScramblerModulador
Receptores(IRDs)
STB
Smartcard
Fuentes de contenidos
DVB-S DVB-T IP
Red HFC
SubscriberManagementSystem EPG
Fichero de Programación
Normalmente, el CAS incluye un servidor de la Guía Electrónica de Programación (EPG). La EPG es un servicio clave de la TV digital.
Este servidor convierte la información contenida en los ficheros de programación que proporcionan los programadores o agencias especializadas, en un flujo acorde con el estándar DVB.
Periodo de integración: 1 a 2 días
Normalmente, el CAS incluye un servidor de la Guía Electrónica de Programación (EPG). La EPG es un servicio clave de la TV digital.
Este servidor convierte la información contenida en los ficheros de programación que proporcionan los programadores o agencias especializadas, en un flujo acorde con el estándar DVB.
Periodo de integración: 1 a 2 días
La red puede ser unidireccional o bidireccional
• Los servicios de TV digital son totalmente broadcast y no requieren por tanto una red bidireccional.
En general, no es necesario realizar un upgrade de la red para garantizar la recepción en todos los hogares.
• La modulación de los canales digitales se ajusta a la calidad de la red.
• La calidad de las señales es la misma en todos los puntos de la red.
La cabecera analógica se mantiene.
Los canales analógicos se mantienen durante la transición.
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La red no es necesario tocarla
Estrategias y costes de implantación
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1. Apagar las señales analógicas por nodos
Indicado cuando el nivel de pirateo es alto.
Ventajas:
• Se suprime de raíz el pirateo en la zona
• Reducción de costes de mantenimiento de la red y de las operaciones de alta y baja.
• El ancho de banda liberado por los canales análogos se puede utilizar para aumentar el caudal de Internet.
Efecto inmediato: incremento de ingresos por incremento de suscriptores. En determinadas zonas puede alcanzar el 200% en los primeros meses.
Se combina con un incremento de la oferta de servicios:
• Paquetes premium
• Pago Por Visión (OPPV e IPPV)
• Video rental (Pushed VoD)
A corto/medio plazo se apaga la TV analógica en toda la red. 18
Estrategia 1
2. Digitalizar sólo paquetes premium SD y HD
Ventajas:
• Digitalización más progresiva, requiere menores inversiones.
• Es posible cobrar un alta del servicio digital que compense el coste del STB.
• Se incrementan los ingresos por abonado digital.
• Se fideliza a los abonados con mayor consumo (HD) ofreciéndoles un servicio de calidad.
• El operador de cable compite en igualdad de condiciones con los operadores DTH
El paquete analógico se puede ir empobreciendo progresivamente para conseguir que los clientes vayan migrando a los paquetes digitales.
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Estrategia 2
La puesta en marcha del servicio digital se realiza en un plazo muy breve, típicamente de una semana:
Cabecera digital:
• La instalación, configuración e integración con los receptores satelitales existentes se realiza en menos de una semana.
Integración con la base de datos de clientes (SMS)
• La integración y pruebas se realiza típicamente en menos de una semana.
Integración EPG
• La integración se realiza en uno o dos días.
Formación al operador:
• Es necesario disponer de al menos un técnico con conocimientos básicos de redes IP y cultura digital. La tecnología digital es distinta de la analógica.
• Habitualmente, el periodo de formación y entrenamiento para operar el servicio con garantías es de una semana.
Una vez el servicio está operativo y se lanza al mercado, sólo es necesario repartir los STBs. En este momento el soporte técnico del suministrador es clave.
Cuidado con la barrera del idioma 20
Plazos
¿Cuánto cuesta?
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Ingresos Adicionales por Publicidad
El CAS permite emitir mensajes diseñados para proporcionar ingresos adicionales al operador.
Esta función sirve permite emitir publicidad dirigida en base a perfiles. La publicidad dirigida es más eficaz y genera mayores ingresos que la publicidad convencional.
Como los STBs son unidireccionales, la publicidad tendrá únicamente interactividad local.
Consideramos razonable considerar unos ingresos netos por publicidad dirigida de 1.2 dólares mensuales por abonado.
Your account is due in 2 days
Cabecera Digital + CAS + EPG + Encoders
Aprox. 80 Canales ( 12 ASI )
• De 750 a 950 USD por canal
STB + Tarjeta
• Receptor SD, aproximado 36 USD
• Receptor HD, aproximado 49 USD
Impuestos y nacionalización no incluidos
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Inversiones Requeridas
Este costo es menor en la
medida que se tengan mas
canales, y mas receptores con
salidas ASI o IP.
Asumiendo un ARPU (ingreso medio) de USD15.0
Asumiendo un margen bruto del operador (tras pagar el coste de los contenidos) del 50% de los ingresos.
Asumiendo que los costes operativos del servicio son el 60% del margen bruto.
Sería posible amortizar el STB+CAS básicos en un periodo de 15 meses a razón de 2.7 dólares por cliente y mes.
Si el operador puede cobrar un pago por el alta del servicio digital (caso de los nuevos abonados) el periodo de retorno de la inversión se reduciría significativamente.
En el caso del STB HD, el mayor coste se compensaría con una cuota de alta y un mayor ARPU.
Si el operador emite servicios de publicidad dirigida, el retorno de la inversión del STB SD sin cuota de alta se produciría en un plazo de 11 meses.
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Retorno de la Inversión
Evolución de los servicios
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Evolución de los servicios
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Evolución de los servicios
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Evolución de los servicios
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Servicios Híbridos Broadcast - IPTV
CATCHUP TV, “TE LO PERDISTE”
El operador graba en red los canales de TV seleccionados por el usuario, cuya programación de los últimos días estará disponible en cualquier momento, pudiendo ver cualquier programa cuantas veces quiera.
El acceso a los programas ya emitidos se realizará de forma muy sencilla a través de la Guía, desplazándose hacia atrás en el tiempo.
El usuario podrá ver por ejemplo:
Una película que se emitió de madrugada hace dos días
El partido de fútbol que se emitió ayer
Su noticiario favorito, que acabó hace media hora
Una película que empezó hace media hora, podrá verla desde el principio.
Este servicio se complementa con la Pausa Virtual: Un usuario que esté viendo un programa de TV podrá parar su emisión pulsando la tecla “pause” de su control remoto, reanudando la emisión cuando lo desee en el punto en que se quedó.
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Servicios Híbridos Broadcast - IPTV
CATCHUP TV, “TE LO PERDISTE”
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Servicios Híbridos Broadcast - IPTV
APPS y CONTENIDOS DE INTERNET
• Apps (widgets) para acceder a las fuentes de contenidos de Internet más populares
• El usuario podrá subscribirse a podcast para disponer automáticamente de sus contenidos temáticos favoritos de la Web.
• El operador dispondrá de herramientas para proporcionar a los usuarios un servicio de recomendación de contenidos
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Servicios Híbridos Broadcast - IPTV
PUBLICIDAD DIRIGIDA
SERVICIOS PUBLICITARIOS
CARACTERÍSTICAS TRANSVERSALES APLICABLES A LOS SERVICIOS
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Servicios Híbridos Broadcast - IPTV
TV SOCIAL
Servicios personalizados y basados en comunidades de usuarios para incrementar el descubrimiento, la interacción y la relevancia del usuario.
Herramientas de interacción social para incluir comentarios, votos, favoritos, encuestas y tags.
– Enviar a amigos en un email, en un link embebido y en links RSS
– Compartir rápidamente en Facebook, MySpace, Twitter, etc.
– Usar hash tags y URLs cortos con Twitter– Compartir video clips específicos
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Servicios Híbridos Broadcast - IPTV
ARQUITECTURA TÉCNICA
Receptores Satelitales
Cabecera
CASEPGDRM
PUBLI
QAM
RED HFC
STB + Cable Modem
IPOrigin Servers CMTS
CMTS
MPEG4-IP
•VoD•Catchup•nPVR
•VoD•Catchup•nPVR
• Encoders• Multiplex• Scramblers• Moduladores
• Encoders• Multiplex• Scramblers• Moduladores
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Servicios OTT - Multipantalla
EL OPERADOR PUBLICA SUS CONTENIDOS EN CUALQUIER DISPOSITIVO.
ACCESIBLES POR INTERNET EN CUALQUIER LUGAR
Broadband PC Smartphone
Set Top BoxTV conectado
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Servicios OTT - Multipantalla
ARQUITECTURA TÉCNICA
Receptores Satelitales
Cabecera DVBCabecera OTT
CASEPGDRM
PUBLI
QAM
RED HFC
STB + Cable Modem, PC, Tableta,Smartphoneetc.
IPOrigin Servers CMTS
CMTS
MPEG4-IP
•VoD•Catchup•nPVR
•VoD•Catchup•nPVR
• Encoders• Multiplex• Scramblers• Moduladores
• Encoders• Multiplex• Scramblers• Moduladores
Internet
CDN
Gracias por su atención
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Interesado en darle competitividad a tu negocio frente a las nuevas tecnologías y la realidad del mercado?
Telefonos: (57) 1 224 14 87 /
(57) 1 224 14 89
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