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PREMIOS
POPAIARGENTINA
2018LO MEJOR
DEL SHOPPERMARKETING
PRODUCCIÓN ESPECIAL
Ideas disruptivas, originales, ejecutadas de maneras distintas
pero que siempre, en todos los casos,cumplen el objetivo de destacar la marca
en el lugar y el momento en quese encuentra con el shopper.
Siempre y en cada caso,ideas que venden.
Presentamos los casos reconocidos en el Premio POPAI Argentina 2018.Felicitaciones a todos los ganadores.
grand prixgrupo advance/after eight (nestlÉ)
El objetivo del cliente fue generar un elemento de exhibición para el lanzamiento de un producto premium en Argentina, logrando un gran impacto visual en el PDV y creando nuevas experiencias al momento de la compra, ya que permiteal shopper interactuar desde lo sensorial, trasladándolo al lugar de origen -Inglaterra- materializando el Big Ben. Se realizó una pieza con exhibición 360º permitiendo que el shopper pueda recorrerla por todas sus caras. La utiliza-ción de un reloj real dio la lectura de un elemento funcional logrando detener al shopper frente a la pieza durante más tiempo. La iluminación sectorizada estratégicamente hace que se destaque en el punto de venta. Es una pieza con grancapacidad: la carga se integra y completa al exhibidor. (Subcategoría: Permanente)
Premio Platino en categoría Sustentabilidad
platinomuchnik design/heineken (ccu)
Premio Oro en cat. Ambientación, Campañas Integrales y Proyectos Especiales
Heineken es el sponsor oficial de la Champion League desde 2005, campeonato europeo de fútbol: es un momento clave de lamarca con el target. El objetivo central es lograr gran visibilidad en todo el recorrido del shopper en el punto de venta, y cerrar elcírculo de todas las acciones de MKT, potenciando la venta del producto con exhibiciones secundarias y disruptivas.La campaña se basó en el key visual internacional donde la estrella de la marca y el brindis de las botellas son los protagonistas de la campaña. Por otro lado en los materiales premium se usó al audio de la Champion que impacta hasta al que no es fanático del fútbol. La pista de audio se usó en el túnel, material de góndola e isla premium. En todas piezas se recrea el momento especial de la champion para compartirla con amigos , destacándose la isla premium con un domo de acrílico ,que recrea el estadio visto desde arriba.Se diseñaron y fabricaron ambientaciones premium tipo tunel, islas premium con cúpula de acrílico, islas económicas, revestimien-tos de punteras, kits para maquina de devolución de envase, cruces de frío premium y masivos, arcos de pasillo premium, kits de góndola primaria, exhibidores, y para los autoservicios 1000 exhibidores de pasillo y 1000 revestimientos de punteras. Los materialesusados fueron diversos, estructuras metálicas, madera routeada, plástico impreso, cartón corrugado, en cada pieza se usó una com-binación de materiales en función de la escala.
platinofsm group/absolut (pernod ricard)Premio Oro en cat. Vinos, Licores, Tabacos y Delicatessen (Temporario)
El objetivo principal es generar impacto visual destacando el producto, lo icónico de su packaging (forma de la botella).La producción se hizo mediante carpintería general en MDF de 18 mm y acrílico cortado en láser, pintura acrílica satinada, frente ruteado con silueta botella del producto, una pantalla led 46” full HD, reproductor de imagen looper de encendido automático HDMI con spliter, logos en acrílicos cortado en laser de 3mm y parachango en caño redondo pintado con pintura en polvo y al horno.
oromuchnik design/johnnie walker (diageo)
Categoría Vinos, Licores, Tabacos y Delicatessen (Semi Permanente)
El objetivo fue renovar la imagen de la marca a nivel regional, comenzando con el punto de venta, y con el Caminante JW como ícono central. Se decidió a nivel internacional hacer un replanteo de la imagen de la marca, para re enfocarla hacia unaestética cálida, clara, diurna y relacionada con el compartir buenos momentos (diurnos), con amigos/as, ampliando el target yreduciendo el rango etario.Fue todo un desafío realizar una ecualización adecuada entre los tonos, brillos y texturas de los materiales seleccionados du-rante el desarrollo, para lograr la sensación de calidez y suavidad del nuevo key visual, a la vez que se diseñaba una aplica-ción del branding en forma novedosa y destacada para la marca. La combinación de los muebles con las esculturas del míticocaminante de JW en los puntos de venta logra un gran impacto visual desde una distancia media y próxima.La estructura principal del mueble está compuesta por módulos de mdf con melamina routeados, sobre el que se montaron pie-zas de mdf laqueado con PU semi mate. Los detalles de iluminación y comunicación en headers se lograron mediante ilumina-ción led sobre acrílicos grabados en láser. En las bases, glorificadoras de producto.
orogrupo bÁsicos/coca-cola
Categoría Tecnología, Integración Digital e IT (Permanente)
El objetivo fue conectar a la marca con el shopper en primera persona generando un punto de referencia o Coca-Cola Point con opciones de combos promocionales en donde la marca interactúe de manera dinámica con el shopper a través de la pantalla, condistintas combinaciones de productos traccionando la compra no solamente por volumen sino generando un mix atractivo; un centrode soluciones inteligente. Y en tiempos en los que el contexto impacta en los hábitos de consumo, el valor simbólico de la cercanía necesitaba materializarse en una cercanía real. Comenzando a borrar los límites on/offline .Creativamente el proyecto se parte en dos rubros: desde el diseño industrial debía poseer un llamador aéreo para que gane visualesde larga distancia, utilizando el recurso de la iluminación backlight, robusto y contundente para soportar la gran capacidad de carga yun ciclo de vida largo, el recorte en la base para ser movido con el clark. El color rojo preponderante logró tener un enganche a mediadistancia y por el otro la creatividad aplicada a la plataforma de navegabilidad. Por lo que ambos mundos, el físico y el virtual, hablanel mismo lenguaje: 100% funcionalidad.
oromuchnik design/miller (ccu)
Categoría Ambientación, Campañas Integrales y Proyectos Especiales (Semi Permanente)
El objetivo fue diseñar una campaña que permita reposicionar a Miller como marca premium de cerveza con una fuerte asociación ala música y la diversión y en el entorno de los puntos de venta de los supermercados, con alto impacto visual y detalles de termina-ción premium. La marca Miller es incorporada al portfolio de cervezas de CCU hace poco tiempo y esta campaña también tenía como objetivo relanzar la marca en el canal SPM y reposicionar a la marca recientemente adquirida por CCU. Se trabajó un fuerte vínculo de la música a Miller, donde los parlantes y las líneas conectoras tipo pentagramas son protagonistas co-mo parlantes de recital. En la ambientación se convierten en mega parlantes con sonido real y parlantes 3D -no impresos- y botellas iluminadas con sistema secuencial. En la isla hard se suma el header en acrílico impreso bajo vidrio y líneas de bronce corpóreas in-crustadas en la madera. En la puntera se suma iluminación secuencial que le brinda ritmo, por último la isla económica de cartón conimpresión en negro sobre papel dorado le dan gran impacto y calidadTodos los materiales menos la isla económica se produjeron en madera enchapada negra routeada, detalles impresos en dorado en elexhibidor con serigrafia directo sobre la madera. Hay que destacar en la ambientación, la iluminación de 150 botellas long neck realesdesde atrás, con un sistema de iluminación led secuencial y audio rítmico, que le brinda impacto y crea un estilo pub..
premios por categorÍas1-ALIMENTOS, COMESTIBLES Y AFINES
Microondas Exquisita en taza (Smart POP SA)Semipermanente-Bronce
Exhibidores Kinder Joy Summer 2016 (Micropack)Temporario-Bronce
2-GOLOSINAS Y SNACKSGranelero Mogul (Sponsor POP)Permanente-Bronce
Ambientación Kinder Joy 2018 (Microenvases)Temporario-Bronce
3-CERVEZAS Y SOFT DRINKS (NO ALCOHÓLICAS)Góndola Autoservicio Cervezas (Libson SA)Permanente-Plata
Isla Cerveza Grolsch (POP IN)Permanente-Bronce
Beer truck CCU (Grupo Básicos)Semi Perm.Plata
4-VINOS, LICORES, TABACOS Y DELICATESSENpremios por categorÍas
Isla Johnnie Walker (Muchnik Design)Permanente-Oro
Alambique Jack Daniels (Berna Group)Permanente-Bronce
Puntera Absolut (FSM Group)Temporario-Oro
Ambientación Día de la Madre Ferrero 2018(Microenvases)Temporario-Bronce
5-SALUD, HIGIENE Y CUIDADOS PERSONALES
Huggies Baby Pants Isla(Grupo Básicos)Permanente-Bronce
Minivan Nivea Sun Summer (G.Básicos)Semi Perm.-Plata
Castillo Fantasía Baby J&J (Smart POP)Semi Perm.-Bronce
Sist.modular Garnier Fructis (Micropack)Temporario-Plata
premios por categorÍas6-COSMÉTICOS, FRAGANCIAS Y BELLEZA
Isla Maybelline (Quiero SA)Permanente-Bronce
7-INDUMENTARIA Y PRODUCTOS PERSONALES
Honda IndumentariaOfficial Store(Muchnik Design)Permanente-Plata
Módulo de vidrieraNew Balance(Quiero SA)Permanente-Bronce
8-ACCESORIOS PARA EL AUTOMÓVIL, HERRAMIENTAS Y FERRETERÍA
Honda HGO (Muchnik Design)Permanente-Bronce
Exhibidor SurtidorGulf Oil (Micropack)Semi Permanente-Bronce
premios por categorÍas
9-BAZAR, CASA Y JARDÍNExhib.Foresta(Libson)Permanente-Plata
Bandeja LedPoett(Sponsor POP)Permanente-Bronce
10-ENTRETENIMIENTO,ART. DEPORTIVOS Y JUGUETES
Ambientación Mundial DirecTV(Microenvases)Temporario-Bronce
12-ARTÍCULOS VARIOS, LIBRERÍA, PAPELERÍA EN GENERAL
Bus BIC BTS 2017(Micropack)Temporario-Plata
premios por categorÍas
14-CARTELERÍA, DECORACIÓN Y POP OUTDOOR
Cápsula Matte INK Maybelline(Grupo Básicos)Semi Permanente-Bronce
Reloj Actron(Sponsor POP)Permanente-Bronce
Bonaqua lámpara “Una buena idea”(POP IN)Semi Permanente-Plata
15-CATEGORY Y DESARROLLOS PARA EL LINEAL
Kit sectorizador de góndola Coca-Cola(Comecs)Permanente-Bronce
Coca-Cola lineal Burbujas(Sponsor POP)Permanente-Plata
Góndola Barilla(Visual Ilusion)Semi Permanente-Bronce
premios por categorÍas16-PACKAGING/POP
Est. Killka Sense Experience N°1(Overprint)Permanente-Plata
Est. Azur Valle de Limari(Overprint)Permanente-Bronce
Est. exhib.Saint Felicien Nature(Impulso POP & Packaging)Semi Permanente-Bronce
17-CANAL MAYORISTA
Isla Adler(Sponsor POP)Permanente-Bronce
Tótem Philips(Sponsor POP)Permanente-Plata
premios por categorÍas18-CANAL TRADICIONAL Y DE CERCANÍA
19-CANAL MODERNO Y GRANDES SUPERFICIES
Petblock, comida para mascotas(ByBraun)Permanente-Plata
Fábrica de Cerveza Autoservicio CCU(Muchnik Design)Permanente-Bronce
Exhib.ready-to-sell Kit Kat(Micropack)Temporario-Plata
Puntera Cerveza Andes Origen(Enfoque POP)Semi Permanente-Plata
Exhibidor Cerveza Andes Origen(Enfoque POP)Semi Permanente-Bronce
Botadero Kit Kat Four Fingers (Encapa)Temporario-Plata
premios por categorÍas20-ALTA COBERTURA TERRITORIAL
Pedigree Care & Treats 360° (Grupo Básicos)Permanente-Bronce
Exhibidor Heineken H41 (Muchnik Design)Permanente-Plata
Exhib. ready-to-sell Terma Mix (Micropack)Temporario-Plata
21-SUSTENTABILIDADAfter Eight (Grupo Advance)Permanente-Oro
Unilever BIO POP (Grupo Básicos)Semi PermanentePlata
22-TECNOLOGÍA, INTEGRACIÓNDIGITAL E IT
Coca-ColaDiscount Point (Grupo Básicos)Permanente-Oro
premios por categorÍas23-ACTIVACIONES EN EL PDV Y PROMOCIONES
Experiencia Natural Care Disney (Grupo Básicos)Semi Permanente-Plata
24-AMBIENTACIÓN, CAMPAÑAS INTEGRALES Y PROYECTOS ESPECIALES
Carro degustadorpara activaciones (BMO Latam)Temporario-Bronce
Imperial RugbyPromo pack Viajá a Londres (Muchnik Design)Temporario-Plata
Góndola Gaming +Audio (By Braun)Permanente-Bronce
Campaña Miller (Muchnik Design)SemiPermanente-Oro
Mega AmbientaciónMantecol (Encapa)Temporario-Bronce
Exhib.EscenográficoAbsolut (FSM Group)Temporario-Plata
Campaña Heineken Champion 2018 (Muchnik Design)Temporario-Oro
premios por categorÍas
25-AMBIENTACIÓN Y CAMPAÑAS INTEGRALESEN POP LIVIANO
26-CAMPAÑAS DE SERVICIOSDE LOGÍSTICA PARA EL POP
27-INTERNACIONAL
Jumbo Vuelta al Cole(Muchnik Design)Temporario-Bronce
Campaña Jurassic Park(Visual Ilusion)Temporario-Plata
Promo Mundial 2018Johnson & Johnson (SONA TMS)Temporario-Bronce
Arco Pampers(Micropack)Temporario-Bronce
Nike PermanentSign Package+Campañas (Visual Ilusion)Permanente-Bronce
algunas opiniones
“Llevó mucha organización, mucha inversión y mucho tiempo. Convocamos a 600 personas interesadas en el punto de venta en Argentina. Eso es lo más importante” .Nicolás López Cano (Kimberly-Clark, Presidente POPAI)
“Esto le da la posibilidad tanto a proveedores como a compradores de mostrar sus productos, y les da a los proveedores la posibilidad de tener un feedback. La aplicación de las tecnologías es lo que se viene y tenemos que enfocarnos hacia eso” .Diego Buonanotte (La Anónima, Planeamiento comercial)
“Este tipo de eventos refuerza la importancia y le da el lugar que merece al punto de venta; donde las empresas deben invertir por-que es el lugar donde se genera la compra” .Jazmín Feige (L’Oreal, Imagen Corporativa)
“Me inspira ver muchísimas piezas y las cosas que se pueden hacer. Nos pone la vara muy alta para seguir creando” .
Lucía Trejo (Farmacity, Subgerente de Marketing)
“Es un evento que se hace en todo el mundo. Argentina es un país con un muy buen nivel, de modo que se van a mostrar cuatro em-presas que han ganado premios en Estados Unidos” .Martín Muchnik (Muchnik Design, Tesorero de POPAI)
“Lo que estoy notando es el gran trabajo en equipo. Veo gente que viene de las empresas con mucho profesionalismo” . Roberto Sabolcki (Consultora D&G, 1° vocal POPAI)
“Lo que más me sorprende de las piezas es la creatividad. Lo vistosas que son, la luminosidad que tienen, el manejo de colores y los fac-tores que indudablemente ayudan a impactar en el punto de venta” .Luis Gutiérrez (Braun & Braun, 2°vocal POPAI)
“POPAI viene a ocupar un espacio en el que tanto proveedores como clientes pueden compartir e interactuar. Es un lugar para venir a des-cubrir qué es lo último” .Leonardo Dellacasa (Visual Ilusion, Órgano de Fiscalización, POPAI)
“Esto nos va a elevar la vara. Uno se pregunta ‘qué tengo ahora para mostrar’ y ya va teniendo ideas en mente” .
Jonathan Goldman (Mondelez, Perfect POS Manager)
“Creo que encontrar tantas piezas exhibidas y tanta gente que vino a verlas signi�ca que es un evento que vale la pena” . Martín Commenge (Grupo Peña�or, Gerente de Trade Marketing)
“Aprendí mucho de empresas que están haciendo otras cosas. Es un sitio donde hay que estar” . Adriana Lucas (Fun 4 Kids, Jefe de Trade Marketing)
“Participar del concurso nos exige más. Nos obliga a mejorar día a día y a esforzarnos por desarrollar mejores piezas” . Sebastián Nutter (Libson)
“Cada vez más gente va a querer participar. Eso me parece muy bueno, que se muestre y pueda verse lo mejor” . Daniel Vergani (Sponsor POP)
“Encontrar las mejores piezas que hicimos en Argentina, todas juntas en un mismo lugar, es algo increíble. Es evidente que todos en esta industria le ponemos mucha garra a nuestro trabajo, y eso es lo que se ve acá” . Ariel Fernández (Grupo Básicos, Vicepresidente POPAI)
“Acá está concentrado lo mejor del material POP. Lo mejor que se puede ver en el punto de venta está reunido acá” .
María Teresa López Cano (Country Manager POPAI)
Información para liderar.