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INDUSTRIAS CREATIVAS – PROCHILE
Raúl Vilches Jefe Industrias Creativas 1 de Diciembre, 2014
1. Antecedentes y desafìos de la estructura exportadora de Chile.
2. El valor de las exportaciones de Bienes y Servicios creativos a nivel mundial.
3. Industrias creativas chilenas y sus exportaciones.
4. El rol de ProChile en el fomento exportador de las Industrias Creativas.
63% de la
población mundial
93,8% de nuestro mercado
de exportaciones
85% del PIB
mundial
Acuerdos vigentes
Acuerdos firmados
EFTA
Corea del Sur
Estados Unidos
Unión Europea
Japón
India
P-4
China
Australia
Perú
Cuba
Panamá
Vietnam
Malasia
Turquía
Ecuador
América Central
México
Canadá
Mercosur
Venezuela
Bolivia
Colombia
UN PAÍS ABIERTO AL MUNDO: 23 acuerdos comerciales con 61 países.
Chile y su vocación exportadora
Fuente: Inteligencia Comercial de ProChile, con cifras de TradeMap 2013.
Antecedentes y desafìos de la estructura Exportadora de Chile
1
Evolución exportaciones totales servicios.
Fuente: Inteligencia Comercial ProChile, con cifras del Servicio Nacional de Aduanas.
Antecedentes y desafìos de la estructura Exportadora de Chile
1
198 224
262
374
563
882 858 898
1.115 1.169 1.192
-
200
400
600
800
1.000
1.200
1.400
2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013
US$ MM
Servicio Nacional de Aduanas.
Grandes desafíos en el contexto de las exportaciones.
Fuente: Inteligencia Comercial ProChile, con cifras del Banco Central de Chile.
Desafío 2: Incorpora a más empresas al proceso
exportador focalizado en mipymes con potencial exportador.
Desafío 1: Diversificar la estructura exportadora del país,
avanzando a productos con más valor agregado,
Desafío 3: Avanzar en los procesos de exportación del
sector comercio de servicios e industrial.
En este contexto el sector creativo de nuestro país cumple un rol escencial, son exportadores de bienes y servicios creativos, que no solamente contribuyen en el aspecto económico, sino que aportan en la construcción de nuestra identidad país, que es fundamental fortalecer en el contexto de la globalización.
Antecedentes y desafìos de la estructura Exportadora de Chile
1
El valor de las Exportaciones de Bienes y Servicios Creativos
2 Antecedentes mundiales
28%
72% Servicios Creativos
Bienes Creativos
97%
3%
Resto del mundo
América latina y El Caribe
La Conferencia de Naciones Unidas para el Comercio y el Desarrollo (Unctad) afirma que entre 2002 y 2011 las exportaciones de bienes y servicios creativos crecieron 134%, llegando en 2011 a intercambios por un total de US$646.000 millones, ubicándose entre los cinco tipos de bienes más comercializados del planeta. Sin embargo, sólo US$18.800 millones se movilizaron desde América Latina y el Caribe.
Fuente: Creative Economy REPORT, UNESCO and UNCTAD, based on official data in UN COMTRADE databases
2 Porcentaje de exportación de bienes creativos sobre el total las de
exportaciones de cada país en América.
Fuente: Creative Economy REPORT, UNESCO and UNCTAD, based on official data in UN COMTRADE database.
El valor de las Exportaciones de Bienes y Servicios Creativos
3,7
3,15
1,6
1,27 1,15
0,6 0,48
0
0,5
1
1,5
2
2,5
3
3,5
4
Canada Brasil USA Colombia México Chile Perú
%
3
Fuente: Inteligencia Comercial ProChile, Mapeo Industrias Creativas CNCA, datos 2011.
Industrias creativas en Chile y sus exportaciones Mapeo de las Industrias creativas en Chile CNCA, 2014.
• 3,3% de las empresas. • 1,4% del total de las ventas. • 1,6 % de contribución al PIB. • 3,3% del empleo (170.000).
Total empresas
Empresas culturales
% de empresas culturales
960.652 31.351 3,30%
Total ventas empresas nivel
nacional (millones de $)
Total venta empresas culturales
(millones de $)
Porcentaje de ventas
empresas culturales
399.622.093 5.498.555 1,40%
Factor de Análisis 2008 2009 2010
Valor Agregado Cultural con factor de
ajuste 1.459.476 1.556.883 1.742.973
PIB nacional 93.847.932 96.799.161 110.371.423
% del PIB en cultura 1,56% 1,61% 1,58%
Sector Empleados 2005 Empleados 2011
Artesanía 1.863 2.269
Artes Visuales 326 483
Fotografía 5.734 2.798
Artes escenicas 341 320
Editorial 46.499 57.593
Música 408 904
Audiovisual 4.470 3.225
Arquitectura 1.991 3.575
Diseño 1.781 2.224
Medios informáticos 8.349 18.087
Radio 1.551 673
Televisión 3.720 6.964
Fabricación de insumos
1.360 2.431
Publicidad 55.162 55.775
Patrimonio 2.085 3.146
Educación e investigación cultural
7.715 9.399
Transversal 1.768 2.027
Total Creativo 145.123 171.893
Total Nacional 5.958.304 8.181.970
80% Micro
17% Pequeña
2%Mediana 1% Grande
3 Industrias creativas en Chile y sus exportaciones
Fuente: Inteligencia Comercial ProChile, Aduanas..
Exportación productos y servicios creativos Chile.
Bienes Creativos
Servicios Creativos
• Arquitectura • Artes Visuales • Artesanía • Audiovisual • Diarios y Revistas • Diseño • Editorial • Educación e Investigación • Fotografía • Música • Publicidad • Radio y Televisión • Software
• Arquitectura • Audiovisual • Diarios y Revistas • Diseño • Editorial • Fotografía • Medios Informáticos (software y
video juegos) • Publicidad • Música • Radio y televisión • Video juegos
Bienes* 99,4%
Bienes creativos
0,6% Servicios Creativos
18%
Servicios 18%
3 Industrias creativas en Chile y sus exportaciones Exportación productos y servicios creativos Chile 2013.
Fuente: Inteligencia Comercial ProChile, con cifras del Banco Central de Chile y el Consejo Nacional de la Cultura y las Artes.
Fuente: Inteligencia Comercial ProChile, con cifras del Servicio Nacional de Aduanas y el Consejo Nacional de la Cultura y las Artes.
3 Industrias creativas en Chile y sus exportaciones Exportación bienes creativos 2013 Chile. US$221 MM (2013)
1,7
2,2
3,8
4,4
9,9
15,2
21,9
37,3
59,0
65,9
0,0 10,0 20,0 30,0 40,0 50,0 60,0 70,0
Audiovisual
Música
Otros
Fotografía
Radio y Televisión
Editorial
Publicidad
Software
Artesanía
Diarios y Revistas
US$ MM
Otros 45%
Perú 20%
EE.UU. 12%
Argentina 9%
China 7%
México 5%
Brasil 2%
Fuente: Inteligencia Comercial ProChile, con cifras del Banco Central de Chile y el Consejo Nacional de la Cultura y las Artes.
3 Industrias creativas en Chile y sus exportaciones Exportación servicios creativos Chile 2013. US$ 210 MM (2013)
0,1
0,2
0,3
1,3
1,9
2,3
5,3
11,8
39,5
148,2
0,0 50,0 100,0 150,0 200,0
Diarios yRevistas
Fotografia
Otros
Arquitectura
Diseño
Radio ytelevisión
Editorial
Audiovisual
Publicidad
MediosInformáticos
US$ MM
EE.UU. 62%
España 7%
Brasil 4%
México 4%
Canadá 3%
Argentina 3%
Colombia 2%
Francia 2%
Bélgica 2%
Perú 2%
Otros 9%
Fuente: Inteligencia Comercial ProChile, con cifras del Servicio Nacional de Aduanas y el Consejo Nacional de la Cultura y las Artes.
• En el conexto de la Cadena de Valor de las Industrias Creativas y la institucionalidad Estatal de apoyo a los sectores creativos, ProChile se encuentra al final en los aspectos de Promoción y comercialización Internacional.
• Pasa a ser clave la coordinación con las demás Instituciones de gobierno en el fomento a las Industrias Creativas, donde ProChile pone a disposición su expertise institucional en Inteligencia de mercados y procesos de exportación, nuestra Red de más de 50 Oficinas Comerciales en el Mundo y nuestra red de 15 oficinas regionales.
El Rol de ProChile en el Fomento Exportador de las Industrias Creativas
CNCA CORFO - SERCOTEC
MINREL - DIRAC
PROCHILE
Fomento productivo a
empresas Industrias Creativas.
Difusión Internacional
Promoción, Comercialización Internacional e
Imagen País.
Apoyo a la Creación
4
El Rol de ProChile en el Fomento Exportador de las Industrias Creativas
4 Audiovisual
Animación
Artes Visuales
Diseño
Editorial
Música
Narrativa Gráfica e
Ilustración
Software y
Videojuegos
Área Industrias Creativas ProChile
Artesanía
Diseño de moda
53 oficinas comerciales
15 oficinas regionales
ProChile trabaja con 10 sectores de las industrias Creativas, generando trabajos público – privado con más de 13 gremios del sector en el contexto de las exportaciones.
En Inteligencia de mercado hemos desarrollado 49 perfiles de mercado de sectores de industrias creativas.
El Rol de ProChile en el Fomento Exportador de las Industrias Creativas Actividades 2014.
4 Que hemos hecho… • European Film market – Berlinale / Febrero . (Audiovisual) • Marche du Film – Cannes / Mayo. (Audiovisual) • Participación en Game Developer Conference/ Marzo. (Videojuegos) • Participación en SSXSW./ Marzo (Música) • Apoyo a Festival internacional de animación Chilemonos./Mayo (Animación) • Feria Internacional del Libro de Buenos Aires. / Mayo(Editorial) • Apoyo en participación en MICSUR – MERCADO INDUSTRIAS CULTURALES DEL
SUR/Mayo. (Multisectorial) • Prospección del Mercado Editorial en EE.UU/Junio. (Editorial) • Apoyo a participación en Feria PRIMAVERA SOUND/Mayo . (Música) • Feria Internacional del Libro de Lima – Perú/Julio (Editorial). • Integrar la mesa de Industria e internacionalización, en el marco de la actualización de
la política nacional del Libro y la Lectura/ agosto (Editorial). • Encuentro Internacional de Industrias Creativas – Guadalajara / Noviembre. (Música,
videojuegos, animación, diseño industrial y gráfico). • Feria Internacional del Libro de Guadalajara/ noviembre (Editorial). • EXPOCOMIC y Multimendia 2014/ noviembre (Narrativa gráfica e ilustración)
El Rol de ProChile en el Fomento Exportador de las Industrias Creativas Actividades 2015.
4 Que viene…
Ferias internacionales:
• GDC – Game developer Conference – EE.UU. • Feria Internacional del Libro de Lima – Perú. • Feria Internacional del Libro de Guadalajara - México. • Primavera Sound - España. • Bienal de Arte de Venecia – Italia.
Otras actividades que se generen a través de los planes sectoriales.
Fil Lima 2014 GDC 2014 – VIDEO JUEGOS – SAN FRANCISCO EEUU
LONDON DESIGN MIC SUR - ARGENTINA