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#contentScope 2
INTRODUCCIÓN AL CONTENTSCOPE 2013
Antecedentes y Objetivos / Metodología / Datos de incidencia (nivel de conocimiento del Branded Content en España)
INTRODUCCIÓN
AL BRANDED
CONTENT
La Interrupción
Definición
Objetivos
Medios, Formatos y
Temáticas
Agentes
ACCIONES DE
BRANDED
CONTENT
EN EL MERCADO
Acciones más destacadas
MIS ACCIONES
DE BRANDED
CONTENT
EN 2013
Grado de importancia
Frenos
Coste
Presupuesto
Acciones de promoción
EL FUTURO
DEL BRANDED
CONTENT
Generación de contenidos
Medición y Analytics
KPI’S
Objetivos
Opiniones
Empresas y Profesionales
Índice de Contenidos | contentScope España 2013
#contentScope 3
Antecedentes y Objetivos | contentScope España 2013
• Nos encontramos en un momento tan táctico que cuesta mirar a
largo plazo, en donde los presupuestos son cada vez más reducidos,
en donde parece que el precio y la cobertura es lo único que
sirve, porque sólo se tiene en mente una cosa: vender.
• Pero surge una nueva disciplina ‘despublicitaria’ que mira a largo
plazo, que no tiene como fin (al menos como único fin) la venta, que
se basa en la emoción, en la cercanía, en la vinculación marca-persona
(ni el término consumidor es válido), y en donde ni siquiera tiene por
qué existir visualización de la propia marca.
• Pero hay que tener en cuenta lo que conlleva dar el salto de
Anunciante a Productora, la implicación necesaria en recursos y
tiempos, la confianza que debes tener en todos los partners
involucrados,… y sin contar el riesgo de otorgar el papel
protagonista a cada individuo.
• Por todo eso, queremos conocer en qué punto se encuentran los
Anunciantes, si conocen realmente lo que es, lo que significa y lo
que implica el Branded Content, si lo tienen en cuenta en sus
estrategias, la confianza que tienen en él y el futuro que le deparan…
CRISIS
OPORTUNIDAD
VALOR
CONOCIMIENTO
Héctor Abanades Castro
Research Manager GC
#contentScope 4
Tipo de Estudio
Tracking cuantitativo con periodicidad anual.
Universo
800 principales empresas según ranking Infoadex 2013.
Profesionales de los Departamentos de Marketing, Publicidad, Medios, Digital y Comunicación.
Muestra
174 contactos para obtener una muestra final de 142 profesionales* que han oído hablar de Branded Content. Para la
selección de los participantes se utilizaron contactos de Base de Datos de profesionales de Grupo Consultores.
Cuestionario
Digital, de duración media de 20 minutos a través de CAWI (en sus siglas inglesas: Computer Aided Web Interview) mediante invitación y
con refuerzo telefónico. Cuestionario semi-estructurado (preguntas abiertas, semiabiertas y cerradas) diseñado de acuerdo a reuniones
con expertos.
Fechas de trabajo de campo
Del 27 de Septiembre al 7 de Noviembre de 2013.
*Error muestral 142 entrevistas es + 8,39% (para p=q=50% y nivel de confianza del 95,5%)
Metodología | contentScope España 2013
#contentScope 5
NO; 18,4%
SÍ; 81,6%
¿HA OÍDO HABLAR DEL BRANDED CONTENT?
Base: 174 profesionales contactados. (Datos en %)
Datos de Incidencia | contentScope España 2013
CARGO
Director de Marketing 30,3
Director de Publicidad 5,6
Director de Medios 12,7
Director Digital 16,2
Jefe Marketing / Publicidad 13,4
Brand / Group / Product Manager 9,2
Director de Comunicación 4,2
Jefe de Medios 4,9
RESPONSABILIDAD
Máximo Decisor 70,4
Comparte responsabilidades 53,5
PROVINCIA
Madrid 73,2
Barcelona 14,8
Resto 12,0
SECTOR DE ACTIVIDAD
Gran consumo 38,0
Consumo duradero 21,1
Servicios 39,4
Sociales y divulgación 1,4
TIPO DE EMPRESA
Multinacional nacional 23,9
Multinacional extranjera 55,6
Nacional 16,9
Empresa pública 2,1
Asociación, ONG´s 1,4
Base: 142
Base: 32
CARGO
Director Marketing / Publicidad 21,9
Director / Jefe Medios 6,3
Director Digital 15,6
Brand / Product Manager 43,8
Otros 12,5
#contentScope 6
NO; 18,4%
SÍ; 81,6%
¿HA OÍDO HABLAR DEL BRANDED CONTENT?
Base: 174 profesionales contactados. (Datos en %)
Datos de Incidencia | contentScope España 2013
PRESUPUESTO (MM€)
Empresa Pequeña (< 1,8) 22,5
Empresa Mediana (entre 1,8 y 9,0) 38,7
Empresa Grande (> 9,0) 29,6 Base: 142
Base: 32
PRESUPUESTO (MM€)
Empresa Pequeña (< 1,8) 25,0
Empresa Mediana (entre 1,8 y 9,0) 31,3
Empresa Grande (> 9,0) 18,8
#contentScope 8
27,5 22,5 16,2
10,6 5,6
44,3
1,4 1,4 2,1 5,6
89,4
Conoce Ha asistido
Introducción al Branded Content | Foros, Eventos y Masters
¿QUÉ FOROS, EVENTOS O MASTERS SOBRE BRANDED CONTENT CONOCE? ¿A CUÁLES HA ASISTIDO?
Pregunta Sugerida. Base: 142 profesionales.(Datos en %)
Otr
os
Nin
guno
Asistido /
Conoce
5%
Asistido /
Conoce
6%
Asistido /
Conoce
13%
#contentScope 9
0,7 8,5
15,5
52,1
23,2 Mucho (5)
Bastante (4)
Algo (3)
Poco (2)
Nada (1)
Mucho + Bastante 75,3
Poco + Nada 24,0
Promedio (1-5 puntos) 3,89
¿HASTA QUÉ PUNTO LAS MARCAS INTERRUMPEN A
UN CONSUMIDOR TIPO AL CABO DE UN DÍA?
Pregunta Sugerida. Base: 142 profesionales.(Datos en %)
24,6
28,2
41,5
Mucho (5)
Bastante (4)
Algo (3)
Poco (2)
Nada (1)
Mucho + Bastante 44,3
Poco + Nada 27,5
Promedio (1-5 puntos) 3,17
¿HASTA QUÉ PUNTO CREE QUE TOLERA EL
CONSUMIDOR DICHO NIVEL DE INTERRUPCIÓN?
Pregunta Sugerida. Base: 142 profesionales.(Datos en %)
Introducción al Branded Content | La Interrupción
75,3%
55,7%
#contentScope 10
¿CUÁL ES SU DEFINICIÓN DE BRANDED CONTENT?
Pregunta Espontánea. Base: 142 profesionales.(Datos en %)
Introducción al Branded Content | Definición de Branded Content
1,4
2,8
4,2
9,9
11,3
11,3
12,7
16,2
21,8
22,5
23,2
33,1
47,2 Contenido generado por la marca
Integración de contenido
Contenido relevante al consumidor
Diferenciación de publicidad
Informa de valores de marca
Valor añadido al cliente
No intrusiva
Innovación
Fórmula atractiva
Entretenimiento
Engagement
Interactuación Usuario-Marca
Forma emocional
#contentScope 11
¿QUÉ DIFERENCIA A UNA ACCIÓN DE BRANDED CONTENT DE UNA ACCIÓN DE COMUNICACIÓN CONVENCIONAL?
Pregunta Espontánea. Base: 142 profesionales.(Datos en %)
Introducción al Branded Content | Definición de Branded Content
3,5
6,3
9,2
9,9
9,9
12,7
14,1
15,5
15,5
16,2
20,4
28,9
35,2 No es intrusivo
Creación propia del contenido
Integración en el contenido
Engagement
Fuera del bloque publicitario
Genera entretenimiento
No tiene un fin comercial
Comunica valores de marca
Genera más confianza
Aportación de valor
Más efectivo
Bidireccional
Complementario
#contentScope 12
¿QUÉ MEDIOS, FORMATOS Y TEMÁTICAS LE RESULTAN MÁS ATRACTIVOS A LA HORA DE LLEVAR A CABO ACCIONES DE
BRANDED CONTENT?
Pregunta Sugerida. Base: 142 profesionales.(Datos en %)
MEDIO
6,3
7,0
12,0
12,0
13,4
14,8
39,4
65,5
82,4
3,5
13,4
24,6
26,8
35,9
37,3
50,0
50,0
18,3
23,2
27,5
32,4
32,4
42,3
72,5 Digital
Televisión
Experiencial
Revistas
Cine
Radio
Prensa
Suplementos
Exterior
Eventos
Series
Cortometrajes
Videojuegos
Docu-Realities
Documental
Largometraje
Videos
Entretenimiento
Deportivos
Musicales
Culturales
Informativos
Concursos
Magazines
FORMATO TEMÁTICA
Introducción al Branded Content | Atracción
#contentScope 13
¿DE LAS SIGUIENTES PLATAFORMAS DIGITALES, CUÁL LE PARECE MÁS ATRACTIVA PARA LLEVAR A CABO ACCIONES DE
BRANDED CONTENT?
Pregunta Sugerida. Base Digital: 117 profesionales.(Datos en %)
¿QUÉ PLATAFORMAS DIGITALES?
Pregunta Sugerida. Base Digital: 117 profesionales.(Datos en %)
Web - 14,5% Mobile - 9,4% Social Media - 76,1%
23,5
23,5
52,9
Web del
cliente
Microsite
Web del
medio
9,1
27,3
63,6
Web móvil
Apps para
tablet
Apps para
móvil
¿QUÉ VALOR AÑADIDO LE APORTA DICHA PLATAFORMA FRENTE AL RESTO?
Pregunta Espontánea. Base Digital: 117 profesionales.(Datos en %)
Engagement 17,6
Credibilidad 17,6
Cobertura 63,6
Interacción 27,3
Inmediatez del mensaje 27,3
Interacción 47,2
Inmediatez del mensaje 24,7
Viralidad 22,5
Introducción al Branded Content | Atracción
6,3
7,0
12,0
12,0
13,4
14,8
39,4
65,5
82,4 Digital
Televisión
Experiencial
Revistas
Cine
Radio
Prensa
Suplementos
Exterior
MEDIO
#contentScope 14
12,7
28,9
48,6
57,7
81,0
60,6
52,8
44,4
13,4
MÁS ALLÁ DE LOS OBJETIVOS COMERCIALES, ¿CUÁL ES EL VALOR AÑADIDO DE UNA ACCIÓN DE BRANDED CONTENT EN
COMPARACIÓN CON OTRAS ACCIONES DE COMUNICACIÓN?
Pregunta Sugerida. Base: 142 profesionales.(Datos en %)
9º 7º 5º 3º 1º 2º 4º 6º 8º
Engagement
Imagen marca
Interacción consumidor
Entretenimiento
RSC / RSE
Notoriedad
Diferenciación
Audiencia propia
Formación
Introducción al Branded Content | Objetivos
Media Objetivos mencionados: 4
#contentScope 15
¿QUÉ AGENTE CONSIDERA QUE ES EL MEJOR ALIADO
PARA LIDERAR UNA ACCIÓN DE BRANDED CONTENT?
Pregunta Sugerida. Base: 142 profesionales.(Datos en Posición Media)
¿QUÉ AGENTES CONSIDERA QUE SON LOS MEJORES PARA
COLABORAR EN UNA ACCIÓN DE BRANDED CONTENT?
Pregunta Sugerida. Base: 142 profesionales.(Datos en %)
33,1
33,8
36,6
47,9
54,9
Introducción al Branded Content | Agentes
Agencia Creativa
La Marca
Medio
Productora
Agencia Medios
2º
3º
4º 5º
Agencia Creativa
La Marca
Agencia Medios Medio
Productora
1º
Media Agentes mencionados: 2
#contentScope 17
¿QUÉ ACCIONES DE BRANDED CONTENT DE CUALQUIER MEDIO Y DISTINTAS A LAS SUYAS LE HAN SORPRENDIDO
RECIENTEMENTE? ¿CUÁL CREE QUE ES PRINCIPAL OBJETIVO DE CADA UNA DE ELLAS?
Pregunta Sugerida. Base: 142 profesionales.(Datos en número de menciones)
Acciones de Branded Content en el mercado | Notoriedad
Notoriedad y Engagement
(37 menciones)
Engagement e Imagen de Marca
(16 menciones)
Engagement e Imagen de Marca
(14 menciones)
Notoriedad y Engagement
(37 menciones)
• Programa Vodafone Yu 4
• Cooking Ideas 3
• Línea 2 de Metro 2
• Conciertos 1
• Cortometraje de Alex de la Iglesia 1
• Foro tecnológico en webs de tecnología 1
• Monologo de Leo Harlem 1
• Otras 3
• Salto estratosfera 30
• Vídeos deporte extremo 4
• Conciertos en ‘El Matadero’ 2
• Red Bull Academy 1
• Latas de Coca-Cola 9
• Benditos bares 5
• Instituto de la felicidad 5
• Coca-Cola Music Experience 4
• Coca-Cola 007 3
• Neox Fan Awards 3
• Acciones en ‘El Barco’ 2
• Otras 6
• Cómicos 6
• Currículum 2
• Españoles por el Mundo 2
• Festival del Humor 2
• Levanta el ánimo 1
• Niña Repelente 2
• Think Big 2
• Enjuto Mojamuto 1
• Tu cara me suena 1
Engagement e Imagen de Marca
(6 menciones)
Han sido mencionadas 255 acciones de 83 empresas distintas.
19 profesionales (13%) no recuerdan ninguna acción de Branded Content.
#contentScope 19
NO; 28,8%
En proceso
12,0% SÍ; 59,2%
¿ALGUNA VEZ HA LLEVADO A CABO ACCIONES DE BRANDED CONTENT PARA SU(S) MARCA (S)?
Pregunta Sugerida. Base: 142 profesionales.(Datos en %)
CARGO
Director Marketing / Publicidad 39,6
Director / Jefe Medios 17,8
Director Digital 16,8
Brand / Product Manager 21,8
Otros 4,0
PRESUPUESTO (MM€)
Empresa Pequeña (< 1,8) 17,8
Empresa Mediana (entre 1,8 y 9,0) 39,6
Empresa Grande (> 9,0) 34,7
CARGO
Director Marketing / Publicidad 41,5
Director / Jefe Medios 17,1
Director Digital 17,1
Brand / Product Manager 24,4
PRESUPUESTO (MM€)
Empresa Pequeña (< 1,8) 34,1
Empresa Mediana (entre 1,8 y 9,0) 36,6
Empresa Grande (> 9,0) 17,1
Mis Acciones de Branded Content | Importancia en mi estrategia
NO HAN LLEVADO ACCIONES DE
BRANDED CONTENT
Base: 41 entrevistados
SÍ HAN LLEVADO ACCIONES DE
BRANDED CONTENT
Base: 101 entrevistados
Un anunciante activo en Branded Content ha realizado 1,8 acciones de media en 2013.
#contentScope 20
15,8
19,8
43,6
18,8 Muy importante (5)
Bastante importante (4)
Indiferente (3)
Poco importante (2)
Nada importante (1)
¿QUÉ GRADO DE IMPORTANCIA CONCEDE AL BRANDED CONTENT EN SU ESTRATEGIA DE COMUNICACIÓN?
Pregunta Sugerida.(Datos en %)
Mis Acciones de Branded Content | Importancia en mi estrategia
SÍ HAN LLEVADO ACCIONES DE BRANDED CONTENT
Base: 101 entrevistados
Muy + Bastante Importante 62,4
Poco + Nada Importante 17,8
Promedio (1-5 puntos) 3,61
12,2
39,0
24,4
19,5 Muy importante (5)
Bastante importante (4)
Indiferente (3)
Poco importante (2)
Nada importante (1)
Muy + Bastante Importante 24,4
Poco + Nada Importante 51,2
Promedio (1-5 puntos) 2,66
NO HAN LLEVADO ACCIONES DE BRANDED CONTENT
Base: 41 entrevistados
#contentScope 21
¿ CUÁLES SON LAS BARRERAS QUE SE HA ENCONTRADO DURANTE LAS ACCIONES DE BRANDED CONTENT?
Pregunta Espontánea. (Datos en %)
Mis Acciones de Branded Content | Barreras y Frenos
12,9
5,9
7,9
8,9
9,9
11,9
13,9
21,8
22,8
22,8 Convencer internamente
Coste elevado
Encontrar contenido interesante
Coordinación de Agentes
Cómo integrar la marca
Medición de eficacia
Falta colaboración Medios
Dedicación / Tiempo
Legalidad
Ninguna 7,3
2,4
7,3
9,8
14,6
24,4
43,9 Coste elevado
Convencer internamente
Encontrar profesionales confianza
Medición de eficacia
Yo no soy el decisor
Timings
Ninguna en especial
SÍ HAN LLEVADO ACCIONES DE BRANDED CONTENT
Base: 101 entrevistados
NO HAN LLEVADO ACCIONES DE BRANDED CONTENT
Base: 41 entrevistados
#contentScope 22
¿QUÉ AGENTE LIDERÓ CADA UNAS DE LAS ACCIONES DE BRANDED CONTENT QUE LLEVÓ A CABO EN EL ÚLTIMO AÑO? ¿A
QUÉ MEDIO PERTENECEN? ¿Y CUÁL HA SIDO EL PRINCIPAL OBJETIVO DE CADA UNA DE ELLAS?
Preguntas Sugeridas. Base: 101 profesionales.(Datos en %)
AGENTES
7,9
11,9
11,9
22,8
32,7
53,5
2,0
5,9
8,9
41,6
59,4
2,0
2,0
3,0
5,0
8,9
8,9
26,7
36,6 La Marca
Agencia Medios
Agencia Creativa
Medio
Productora
Otro
Digital
Televisión
Revistas
Radio
Suplementos
Notoriedad
Engagement
Interacción
Imagen marca
RSC / RSE
Audiencia propia
Diferenciación
Formación
MEDIOS OBJETIVOS
Mis Acciones de Branded Content | Acciones realizadas
#contentScope 23
8,8 10,8
49,5 43,6
18,8 14,9
13,9 17,8
5,0 5,9
> 1.000.000€
500.001 a 1.000.000€
250.001 a 500.000€
100.001 a 250.000€
50.001 a 100.000€
< 50.000€
Ns/Nc
¿ CUÁL HA SIDO EL COSTE TOTAL DE LAS ACCIONES DE
BRANDED CONTENT QUE HA LLEVADO A CABO ESTE AÑO?
Pregunta Sugerida. Base: 101 profesionales.(Datos en %)
PENSANDO EN EL PRESUPUESTO DE COMUNICACIÓN DE SU
COMPAÑÍA, ¿QUÉ % HA DESTINADO A BRANDED CONTENT?
Pregunta Espontánea. Base: 101 profesionales (Dato en Media)
Media (%) 7,31%
Distribución Producción
Media (€) 132.065 € 171.633 €
Presupuesto de medios 56,4
Presupuesto de comunicación 33,7
Presupuesto de producción 10,9
Presupuesto Ad-Hoc 4,0
Otros presupuestos 8,9
Mis Acciones de Branded Content | Presupuesto
¿DE QUÉ PARTIDA PROVIENE SU PRESUPUESTO PARA LAS
ACCIONES DE BRANDED CONTENT?
Pregunta Sugerida. Base: 101 profesionales (Datos en %)
#contentScope 24
¿LLEVA A CABO OTRAS ACCIONES DE COMUNICACIÓN PARA PROMOCIONAR Y AMPLIFICAR SUS ACCIONES DE BRANDED
CONTENT?
Pregunta Sugerida. Base: 101 profesionales.(Datos en %)
SÍ; 73,3%
NO; 26,7%
Mis Acciones de Branded Content | Acciones Ad-Hoc
La acción es suficiente 59,2
Coste 14,8
Estamos probando 11,1
Otros 14,8
Social Media 35,1
Medio digital 27,0
PR 21,6
Medios convencionales 21,6
Web / Microsite 6,8
Bloggers 6,8
Eventos 6,8
Canales propios 5,4
Marketing promocional 5,4
YouTube 4,1
¿QUÉ OTRAS ACCIONES DE
COMUNICACIÓN?
Pregunta Espontánea. Base: 74
profesionales.(Datos en %)
¿POR QUÉ NO?
Pregunta Espontánea. Base: 27
profesionales. (Datos en %)
#contentScope 26
2º
3º 4º
5º 6º
EN LA CADENA DE GENERACIÓN DE CONTENIDOS, ¿QUÉ ES LO QUE MÁS VALORA? ORDENAR EN FUNCIÓN DE LA
IMPORTANCIA QUE TIENE PARA USTED
Pregunta Sugerida. Base: 142 profesionales.(Datos en Posiciones Medias)
Contenidos
Idea innovadora
Formato de éxito Los canales y plataformas de comunicación
Plan de producción Audiencia muy localizada
El Futuro del Branded Content | Generación de contenidos
1º
#contentScope 27
¿HASTA QUÉ PUNTO ES IMPORTANTE LA MEDICIÓN Y ANALYTICS EN UNA ACCIÓN DE PUBLICIDAD CONVENCIONAL
(INDEPENDIENTEMENTE DEL MEDIO)? ¿Y EN UNA ACCIÓN DE BRANDED CONTENT?
Pregunta Sugerida. Base: 142 profesionales.(Datos en %)
9,8
34,5
52,1
9-10 puntos
7-8 puntos
5-6 puntos
0-4 puntos
Promedio (0-10 puntos) 8,33
ACCIÓN DE BRANDED CONTENT
Promedio (0-10 puntos) 8,87
ACCIÓN DE PUBLICIDAD CONVENCIONAL
7,0
29,5
62,7
9-10 puntos
7-8 puntos
5-6 puntos
0-4 puntos
El Futuro del Branded Content | Medición y Analytics
#contentScope 28
¿QUÉ KPI’S TIENE EN CUENTA CUANDO LLEVA A CABO UNA ACCIÓN DE BRANDED CONTENT?
Pregunta Sugerida. Base: 142 profesionales.(Datos en %)
1,4
2,8
3,5
2,1
2,8
26,1
28,2
35,9
40,8
42,3
43,7
66,2
Ninguno
Otros
Otros KPI'S digitales
Número de comentarios en redes sociales
Aumento de notoriedad
Net Promoter Score (recomendación cliente)
Número de páginas referenciadas en Google
Earned Media (de forma gratuita)
Número de tweets
Crecimiento de las ventas
Número de fans en Facebook
Audiencia
El Futuro del Branded Content | Principales KPI´S
Media KPI’S mencionados: 3
#contentScope 29
¿QUÉ IMPORTANCIA CREE QUE TENDRÁ EN EL FUTURO EL BRANDED CONTENT EN CUANTO A…?
Pregunta Sugerida. Base: 142 profesionales.(Datos en %)
El Futuro del Branded Content | Nivel de importancia en el futuro
8,5 11,3 22,5 10,6 15,5 15,5 23,9
31,7 34,5
43,0
59,9 50,7 56,3 48,6
52,1 44,4
35,9 33,8 52,8
31,0 36,6 28,2 31,7 24,6 21,8 16,2 6,3
En
gagem
en
t
Mejo
rar
imagen
marc
a
Inte
racció
n c
on
sum
ido
r
No
tori
ed
ad
(T
OM
)
Dif
ere
ncia
ció
n
co
mp
ete
ncia
Gen
era
r en
trete
nim
ien
to
Gen
era
r au
die
ncia
pro
pia
RS
C /
RS
E
Fo
rmació
n
Mucha (5)
Bastante (4)
Indiferente (3)
Poca (2)
Ninguna (1)
95,8 90,8 87,3 84,5 80,3 76,8 66,2 52,1 40,1
0,7 1,4 4,9 4,9 4,2 7,7 9,9 16,2 25,4
4,48 4,20 4,18 4,06 4,06 3,92 3,77 3,47 3,18
Top 2
(Mucha + Bastante)
Bottom 2
(Poca + Ninguna)
Media (1-5 puntos)
#contentScope 30
¿HASTA QUÉ PUNTO ESTARÍA DE ACUEDO CON LAS SIGUIENTES ASEVERACIONES?
Pregunta Sugerida. Base: 142 profesionales.(Datos en %)
73,2
71,8
79,6
38,7
54,9
59,9
44,4
78,9
26,8
28,2
20,4
61,3
45,1
40,1
55,6
21,1
Si No
Compraría formatos de éxito ya producidos en otros países
Creo que existen limitaciones legales al Branded Content
Las acciones de Branded Content son monetizables
En las acciones de Branded Content busco, sobretodo, ROI
Investigo sobre Branded Content
Recibo información sobre Branded Content
Voy a formar al equipo en técnicas / herramientas de Branded Content
Es importante que exista visibilidad de mi marca-producto en la acción
El Futuro del Branded Content | Aseveraciones
#contentScope 31
¿CON QUÉ EMPRESAS LLEVARÍA A CABO SUS PRÓXIMAS ACCIONES DE BRANDED CONTENT?
Pregunta Espontánea. Base: 142 profesionales.(Datos en Menciones)
El Futuro del Branded Content | Ranking de Empresas
15
12 11
8
5 4
Han sido mencionadas 146 empresas distintas.
#contentScope 32
¿QUÉ PROFESIONALES, DE CUALQUIER TIPO DE AGENTE, DESTACARÍA POR SU VINCULACIÓN AL BRANDED CONTENT?
Pregunta Espontánea. Base: 142 profesionales.(Datos en Menciones)
El Futuro del Branded Content | Ranking de Profesionales
1º Risto Mejide 12 menciones
2ª Lourdes Lascurain 3 menciones
3º Daniel Calabuig 2 menciones
3º Marc Ros 2 menciones
3º Pablo Muñoz 2 menciones
En total han sido mencionados 79 profesionales distintos.
Algo más de medio profesional mencionado por entrevistado.
74 de ellos obtuvieron una mención cada uno.
Óscar López
@olopezgutierrez
Héctor Abanades
@hectorabanades
Madrid – London – Lisboa – Shanghai – Beijing – Delhi – Singapore – São Paulo – México DF – Buenos Aires – Santiago – Bogotá
@GC_Consultores