Unidad Editorial es el grupo de comunicación líder de la prensa Española y líder mundial de información en castellano

Líder de audiencia MULTIMEDIA

14,6 millones de audiencia (Cobertura en un mes*). El 37% de la población española se conecta con Unidad Editorial. Elmundo.es y Marca.com son los primeros diarios electrónicos en España con 7,8 y 7,2 millones de navegadores respectivamente.

Líder en PRENSA DIARIA EL MUNDO, MARCA Y EXPANSIÓN: 3.825.000 lectores diarios según EGM. Una plataforma perfecta para el Sector Finanzas y Seguros ya que nuestras cabeceras cuentan con un perfil de audiencia de gran interés comercial para los intereses corporativos de nuestros anunciantes.

Fuente: EGM 2º año móvil 2013 (sin duplicaciones). Soportes considerados para el plan: El Mundo, Marca, Expansión, Magazine, Yo Dona, Marca Motor, Telva, Descubrir el arte, La Aventura de la Historia, Actualidad

Económica, Radio Marca, marca.com, expansion.com, telva.com.

En el consumo de productos y servicios del sector Finanzas y Seguros, el

medio prensa diaria consigue en el proceso de selección, mayor relevancia y

capacidad de captación que otros medios.

Fuente: TEPP Elaboración Media Hotline

Sector Potenciales y lectores

Población INDICE DE AFINIDAD

Automoción 64,1 35,9 178

Finanzas/Seguros 48,4 30,7 157

Belleza 49,3 31,1 158

Cosmética 63,6 37,1 172

Alimentación 47,5 36,7 129

Distribución 57,1 41,9 136

Bebidas 17,8 12,5 169

Telecomunicaciones 33,3 24,2 138

Energía 47,4 30,3 156

Informática 67,2 36,1 186

Viajes y Turismo 57,7 37,1 156

Promedio 50,3 32,1 157

La publicidad del sector Finanzas es de las que mayor afinidad consigue entre los lectores de prensa

Fuente: TEPP Elaboración Media Hotline

Los individuos con potencial financiero afirman en un porcentaje mayor, que la Prensa papel es el medio que más ayuda a la elección del producto o servicio

¿En que medio de comunicación cree que los anuncios de bancos, cajas de ahorro y otras entidades financieras.....ayudan más a la elección del producto?

59

141

176

0 50 100 150

TV

RD

PR

Total lectores con potencial de consumo de Servicios Financieros: 2.258.000 (88 % del total población con potencial)

El individuo de potencial interés para el sector Finanzas y Seguros: Poseedor de tarjeta de crédito ( servicios bancarios), seguro de vida (seguros) y algún

producto entre Acciones, Fondos o Deuda ( productos financieros de Inversión)

2.258.000 individuos potenciales consumidores

Fuente: Estudio Aede. Lectores mensuales de prensa

Individuos con potencial Servicios Financieros y son

lectores de prensa 88%

Individuos con potencial Servicios Financieros

2.572.000

2.258.000

48,4

36,7

30,7

POBLACIÓN

LECTORES PRENSA

El 48% de los lectores de prensa con potencial de consumir servicios financieros se detiene en los anuncios de finanzas

¿En la actualidad cuando lee u hojea un diario se detiene en los anuncios de entidades financieras?

Total lectores con potencial de consumo de Servicios Financieros: 2.258.000 (88 % del total población con potencia). Fuente: Estudio Aede

LECTORES PRENSA CON POTENCIAL FINANCIERO

93 85

140 141

0

20

40

60

80

100

120

140

160

180

TV RD RVS PR

La prensa es el medio considerado más útil para informarse por parte de los lectores que poseen seguros de vida

¿En que medio de comunicación cree que los anuncios de bancos, cajas de ahorro y otras entidades financieras...son más útiles?

Base Lectores poseedores de seguros de vida 10.759.000. Índice afinidad: Base lectores/población. Incluidos medios con respuesta superior a 100.000 individuos

Lectores poseedores Seguros de Vida

10.759.000

Poseedores Seguros de Vida

13.594.000

Universo

31,6%

34.035.000

39,9%

Fuente: Estudio Aede Lectores mensuales de prensa

El 31,6 % de los lectores de prensa poseen un seguro de vida

42,1

35,7

30,7

Lectores con segurosde vida

Lectores PrensaPoblación

El 42% de los lectores de prensa con algún seguro de vida se detiene ante los anuncios de finanzas

Total lectores poseedores de seguros de vida: 10.759.000 (79,1 % del total población poseedora) Fuente: Estudio Aede

¿En la actualidad cuando lee u hojea un diario se detiene en los anuncios de entidades financieras?

3.825.000 lectores

+ +

El sector Finanzas y Seguros es uno de los pilares básicos de nuestra economía.

Unidad Editorial ofrece un abanico de posibilidades para publicitarse y llegar a:

Fuente: EGM 2º ACU 2013. Sin duplicaciones

Diario español más valorado por su firme compromiso con el periodismo de investigación y

un constante análisis crítico.

1.150.000 lectores y más de 766.000 lectores exclusivos

A la sección diaria de Economía se suma el suplemento dominical MERCADOS con

1.259.000 lectores. Toda la información del mundo de la empresa y las finanzas,

acompañada del análisis y opinión de reconocidos profesionales.

Elevado poder adquisitivo (51% clase alta y media alta)

Alto nivel de instrucción (41% con estudios universitarios)

Hábitat urbano (44% residen en capitales.)

Individuos de clases altas, urbanos, con una edad promedio de 47 años, y con estudios superiores

Fuente: EGM 2º ACUM 2013. MERCADOS: Dato El Mundo Domingos

Nº1 de la prensa en España y líder indiscutible de los diarios deportivos: 2.835.000 lectores, de ellos un 69 % de lectores son exclusivos.

Ser líderes de la prensa Española nos permite llegar a todos los targets

Hombres (80%) Clases medias media (49%)

De 25 a 44 años (45%)

Residen en capitales (30%) Edad Media de nuestro lector: 40 años

Fuente: EGM 2º ACUM 2013

Diario líder económico español de referencia, con 171.000 lectores y la

mayor difusión de los diarios económicos con 33.878 lectores.

La herramienta de trabajo más valorada por los directivos españoles por

la calidad de sus contenidos y su poder prescriptor.

Hombres 73 %, Mujeres 27 %.

El 74% de los lectores tiene entre 25 y 54años .

El 67% de los lectores es de clase Alta y Media/Alta.

El 61% de los lectores posee estudios superiores/medios.

Fuente: EGM 2º ACUM 2013 / OJD Enero a Diciembre 2012

Con un perfil de gran consumo

Nuestras publicaciones ofrecen para el Sector de Finanzas y Seguros, un perfil de audiencia conjunto de gran valor comercial tanto por su poder adquisitivo como por su hábitos de consumo: urbano, de 25 a 44 años, clase media media, con estudios medios o superiores y trabajadores.

Fuente: EGM 2º ACUM 2013

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10

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60

70

80

Consumo de los productos y servicios del Sector de Finanzas y Seguros por

la audiencia conjunta de El Mundo, Marca y Expansión:

Banca Telefónica

Fondos de inversión, acciones, bonos, obligaciones, pagarés,etc

Plan o fondo de pensiones / Plan de jubilación

Préstamo personal

Seguro privado de enfermedad

Banca On-line

Préstamo hipotecario

Tarjeta de fidelización

Tarjeta gran almacén

Seguro de vida

Tarjeta crédito

2,2

3,6

7

7,1

7,88

12,9

18,6

20,5

20,9

23,9

45,2

(% de lectores)

Fuente: EGM 2º ACUM 2013

Posibilidades publicitarias: Formatos especiales

Además de los formatos publicitarios habituales, ofrecemos formatos especiales con

lo que captar la atención de los lectores introduciendo nuevos modelos publicitarios

cuya repercusión es notable:

Falsas portadas

Dobles columnas

Ventanas centradas

Encartes especiales

Fajines con pestaña a inserción publicitaria interior

Ejemplos de Formatos Especiales EL MUNDO

Doble página 2 y 3

Doble media página Portada + Módulo interior

+

Ejemplos de Formatos Especiales MARCA

Doble faldón Dos dobles columnas exteriores Logo superior Portada

Patrocinio de sección

Ejemplos de Formatos Especiales EXPANSIÓN

Falsa portada

Encarte desplegable

Pestaña de portada a inserción interior

Fajín silueteado

Ejemplos de Formatos Especiales EXPANSIÓN

Logo apertura sección + Robapáginas

Dos dobles columnas exteriores

Doble página 2 y 3

Suplemento embuchado en formato Fuera de Serie (de

16 a 20 Páginas en papel Couché)

Contenido en común entre nuestra redacción en

colaboración con el departamento de comunicación de

nuestros clientes

Se haría promoción de esta acción en Expansión.

Monográfico formato revista

Ejemplos de Formatos Especiales EXPANSIÓN

Acciones especiales

Planteamos acciones especiales con las que potenciar a través de patrocinios la difusión de la

imagen corporativa de nuestros anunciantes del Sector de Finanzas y Seguros: Premios,

Conferencias, Foros, Programas de Formación… Todos estos eventos tienen una gran

repercusión informativa, congregando en ellos a las personalidades más destacadas del mundo

empresarial, político y económico.

Premios Expansión

o El prestigio de Expansión y su carácter prescriptor convierte en muy rentable el

patrocinio de sus actividades al ser un buen escaparate en todos los ámbitos de sus

intereses: accionistas, empleados, clientes, entidades públicas….

o El nivel social, empresarial y de poder adquisitivo de los invitados es excepcional,

siendo perfecto para los intereses comerciales de cualquier empresa.

o Expansión realizará una gran cobertura de los premios en todas sus fases de

comunicación

o Premios de carácter anual:

-Premios Pyme

-Premios Salmón a los mejores Fondos

-Premios de Medio Ambiente

-Premios a la Internacionalización

Con la posibilidad de consultar todo tipo de información accediendo a www.orbyt.es desde

cualquiera de los siguientes dispositivos: PC, tabletas y móviles

ORBYT: Quiosco virtual en el que los lectores podrán acceder a las principales cabeceras editoriales españolas lideradas por Unidad Editorial

POSIBILIDADES PUBLICITARIAS DE ORBYT

1. HOME (Mi quiosco)

1. Banner 2. Cortinilla

2. SECCIONES ( Prensa Nacional,

Deportiva, Regional)

1. Banner 2. Cortinilla

3. Quiosco (Mundo, Marca, Expansión, Telva)

1. Banner 2. Cortinilla de entrada (no ipad) 3. Video spot en galería de videos

4. Publicaciones en pdf

1. Animar anuncio en papel ( video/link/

banner) 2. Páginas exclusivas pdf 3. Pagina enfrentada a portada ( no

iphone)

http://www.unidadeditorial.com/Publicidad/internet/orbyt/orbyt_formatos.pdf

Ejemplos de Formatos Publicitarios en ORBYT