Presentación 2 avisos diario

Gabriela Pérez PonceTaller de Construcción

Diseño Gráfico III

EEvolución del Aviso en la Prensa Escrita

Analisis de Gráfica, producción y datos diario nacional

El presente estudio comprende un análisis respecto a elemen-tos gráficos caracteristicos de la prensa escrita partiendo por Avisos, secciones y tomando un caso especial para visualizar la forma de exposición de estos antecedentes.

A partir de ello, el caso a analizar será el Diario El Mercurio de Valparaíso, sobre el cual resulta interesante indagar en su evolución editorial, gráfica y datos de distribución, entre otras características que ha ido adoptando dentro de sus 184 años de difusión.

ANÁLISIS

CASO DE ESTUDIO

El diario, al introducirse en la intimidad del hogar, se constituyo en un contacto con el exterior. Al ir perfeccionandose las técnicas de impresión, el periódico se hizo diario, y fue alcanzable para un numero mayor de per-sonas. Se crearon secciones femeninas, como los folletos o 1os artículos de moda. La publicidad, por lo tanto, a traves del periodico, invadió muy tempranamente la vida privada del individuo.

PRENSA ESCRITA

INICIOS DEL AVISO

Se plantean entonces desde un principio, unas preguntas acerca de cómo surge el aviso y otros elementos en el diario :

¿Eran meros avisos informativos, sin afan de persuadir?¿Qué mecanismos publicitarios utilizaban?¿Cómo se distribuian?¿Qué espacio ocupaban dentro del diario?.¿Que tipo de anuncio predominaba en la edición?

PRENSA ESCRITA CHILENA

INICIOS DEL AVISO

AÑO: 7 de Mayo de 1812

PERIÓDICO: La Aurora de Chile

FORMATO:

2 hojas tamaño folio

TIPO DE AVISO:

Comercial

UBICACIÓN EN PÁGINA: Página 4

MOTIVO DEL AVISO:

Enrique Ross, ingeniero radicado en Baltimore (USA) ofrece maquinaria de mina y sus propios servicios profesionales en Chile.

Temas recurrentes en los avisos iniciales, fueron anuncios de vestuario femenino, alimentación y bebidas, la salud, la belleza y la higiene.

MODALIDAD DE PUBLICACIÓN:

En sus inicios los avisos estaban estructurados sólo a base de textos insertados en columnas verticales, utilizándose diversas tipografías en un mismo aviso y el tono del mensaje era muy familiar y personali-zado. Posteriormente aparecen los primeros dibujos, ilustraciones muy simples, como casas u otras imágenes, por lo general provenían de copias a publicaciones extranjeras.

PRENSA ESCRITA CHILENA

INICIOS DEL AVISO

AÑO: 7 de Mayo de 1812

PERIÓDICO: La Aurora de Chile

FORMATO:

2 hojas tamaño folio

TIPO DE AVISO:

Comercial

UBICACIÓN EN PÁGINA: Página 4

PERIODICIDAD INICIAl:

Miércoles y sábados

TIPO DE DIARIO:Matutino

TIRAJE INICIALTenía una bajísima tirada, hecho que derivaba de la escasez de papeles y tintas. Para los lectores, el problema subsanaba con la práctica de un vecino que sabía leer y que compraba un ejemplar del diario y lo leía en público durante las tertulias.

A partir del 5 de mayo de 1829 inició sus ediciones diarias.

RESEÑA / PRODUCCIÓN:Uno de sus creadores fue el periodista Pedro Vicuña. Contaba con un equipo reducido, donde la mayoría eran amigos que se ofrecían a escribir. El año 1842, y con José Santos Tornero como su dueño, El Mercurio de Valparaíso pasó de publicarse dos días a la semana a tener un flujo diario.Actualmente El Mercurio es una empresa propietaria de gran parte de los medios escritos regionales en Chile (El Sur, La Es-trella de Arica, El Mercurio de Calama, El Mercurio de Antofagasta, Crónica Chillán, El Austral de los Ríos, etc.)

EL MERCURIO DE VALPARAÍSO

ANTECEDENTES

AÑO FUNDACIÓN

12 de Septiembre de 1827

PERIÓDICO: El Mercurio de Valparaíso

FORMATO :

Berlinés (470 x 315 mm)

GÉNERO

Inicialmente periódico mercantil, político y literario.

Actualmente de tendencia generalista

Portada Contraportada

Ejemplar 10 de Julio 2012

EL MERCURIO DE VALPARAÍSO ACTUAL

CLASIFICACIÓN

FORMATO Berlinés (470 x 315 mm)

LUGAR DIFUSIÓN

Valparaíso , V región, Chile

OFICINA

Esmeralda # 1002. Valparaíso

LÍNEA EDITORIAL

Conservadurismo, ligado a Derecha

PERIODICIDAD ACTUAL:

Diario (Lunes a domingo)

TIPO DE DIARIO:Matutino

TIRAJE ACTUAL:13 000 (de lunes a viernes)16 000 (sábado)37 000 (domingo)

VALOR EJEMPLAR:$ 350 (de lunes a viernes)$ 400 (sábado)$ 450 (domingo)

PRODUCCIÓN ;Italo Hernández

DIRECTOR:Pedro Urzúa Bazin

SISTEMA GESTIÓN COLOR:no especificado aún

SISTEMA PRUEBA DE COLOR:no especificado aún

SISTEMA EDITORIALno especificado aún

ROTATIVAS:Goss Metroliner

PAPEL / SOPORTE:Bio-Bio / Inforsa (48.8 / 70.0 g/m2)

TINTAS:Us Ink

SECUENCIA TINTAS:YCMK

SOLUCIÓN DE FUENTE / TIPOGRAFÍA:Nensco Neutra Liquid Gold 524

PORCENTAJE DE DESPERDICIO:4,5% aprox

DATOS

PRODUCCIÓN Y RENOVACIÓN

Logo actual

Logo inicial 1827

Logo año 1999

Logo año 2000

Logo año 1895

FUENTE:www.elmercuriovalpo.cl

DATOSESTUDIO REALIZADO EN CHILE. AÑO 2011

PARTICIPACIÓN PUBLICITARIA POR MEDIO

FUENTE:ACHAP

Asociación Chilena de Agencias de Publciidad

DATOSESTUDIO REALIZADO EN CHILE. AÑO 2011

INVERSIÓN PUBLICITARIA POR MEDIO

FUENTE:ACHAP

Asociación Chilena de Agencias de Publciidad

EL DIARIO COMO MEDIO PUBLICITARIO O DE AVISAJE

FORMAS AVISAJE EN DIARIO

UBICACIÓN

1. Clasificados

2. Anuncios por palabras

3. Encartes

4. Faldón de contraportada

5. Interior contraportada

6. Robapáginas

7. Media página

8. Página completa

1 3

4 5

6 7 8

EL MERCURIO DE VALPARAÍSO

PRIMEROS ANUNCIOS


CLASIFICACIÓN

OBSERVACIÓN: Las viñetas o ilustraciones probablemente fueron los inicios para poder clasificar los avisos según tipo.

FECHA PUBLICACIÓN;

23 de Agosto de 1860

TIPO DE ANUNCIO:

Comercial

CONTENIDO:

Datos de arriendos y ventas de departamentos, locales y

bodegas

UBICACIÓN EN PÁGINA: Espacios laterales

UBICACIÓN EN PÁGINALaterales


CLASIFICACIÓN

FECHA PUBLICACIÓN;

23 de Agosto de 1860

TIPO DE ANUNCIO:

Comercial , ventas al por menor y mayor

CONTENIDO:

Ventas de vestuario femenino e infantil,importado de París.

Ropa blanca.Máquinas

de coser para familias y artesanos.

UBICACIÓN EN PÁGINA: Espacios centrales

UBICACIÓN EN PÁGINA:Central

OBSERVACIÓN: Se utilizan divisiones lineales para la separación de un anuncio respecto a otro. Tipografías de gran tamaño para nombres de almacén.


CLASIFICACIÓN

FECHA PUBLICACIÓN;

3 de Enero de 1880

TIPO DE ANUNCIO:

Publicitario

CONTENIDO:

Promoción de producto Sal Fruta Eno.

Píldoras y ungüento marca Holloway.

Collares electromágneticos para dolores y convulsiones.

UBICACIÓN EN PÁGINA: Espacios

laterales o zona inferior

UBICACIÓN EN PÁGINA:Laterales y zona inferior

OBSERVACIÓN: Se comienzan a encuadrar por secciones y destacan las ilustra-ciones para mostrar producto.Algunos avisos ya presentaban textos largos explicativos del producto que eran acompañados de ilustraciones con detalles, lo cual aportaba un valor más a la página del diario


CLASIFICACIÓN

FECHA PUBLICACIÓN;

3 de Enero de 1880

TIPO DE ANUNCIO:

Anuncios en plana portada

CONTENIDO:

Promociones tiendas,ventas varias (Té, remedios dolor de

estómago, cápsulas, etc)


laterales y zona central

UBICACIÓN EN PÁGINA:Laterales y zona central

OBSERVACIÓN: ocupación masiva de la página, con divisiones por anuncio y tendencia a dividir verticalmente.


CLASIFICACIÓN

FECHA PUBLICACIÓN;

3 de Enero de 1880

TIPO DE ANUNCIO:

Conjunto de avisos

CONTENIDO:

Promociones tiendas,ventas varias


laterales y zona inferior horizontal

UBICACIÓN EN PÁGINA:Laterales y zona inferior horizontal

OBSERVACIÓN: diseños de logos o ilustraciones presentes


CLASIFICACIÓN

FECHA PUBLICACIÓN;

3 de Enero de 1880

TIPO DE ANUNCIO:

Conjunto de avisos

CONTENIDO:

Promociones tiendas,ventas varias


laterales y zona inferior horizontal

UBICACIÓN EN PÁGINA:Laterales y zona inferior horizontal

OBSERVACIÓN: diseños de logos o ilustraciones presentes


CLASIFICACIÓN

FECHA PUBLICACIÓN;

3 de Enero de 1895

TIPO DE ANUNCIO:

Conjunto de avisos área salud

CONTENIDO:

Venta de remedios, elixirs, cápsulas,etc.


laterales y zona central

UBICACIÓN EN PÁGINA:Laterales y zona central

OBSERVACIÓN:

diseños de logos o ilustraciones presentes.Separación por encuadre y decoración de éste.Diagramación interior de cada aviso,con reducidos márgenes.Páginas estaban casi totalmente cubiertas de anuncios de pro-ductos de belleza y salud.


CLASIFICACIÓN

FECHA PUBLICACIÓN;

11 de Febrero de 1899

TIPO DE ANUNCIO:

Aviso publicitario y ventas artículos diarios.

CONTENIDO:

Publicidad de Té, más publicitado por esa época.


UBICACIÓN EN PÁGINA:Laterales

OBSERVACIÓN: diseños de logos o ilustraciones presentes.Separación por encuadre y decoración de éste.


CLASIFICACIÓN

FECHA PUBLICACIÓN;

4 de Septiembre de 1899 y6 de Agosto de 1899

TIPO DE ANUNCIO:

Anuncio publicitario, ventas y servicios

CONTENIDO:

Publicidad de Té, servicios de Institutriz



OBSERVACIÓN: diseños de logos o ilustraciones presentes.Separación por encuadre.El té Lipton sorprendió con su novedoso aviso: un espacio en blanco en cuyo interior estaba escrito con minu’sculasletras “El mejor té del mundo es el TÉ Lipton”Avisos más reducidos y directos.


CLASIFICACIÓN

FECHA PUBLICACIÓN;

14 de Diciembre 1903

TIPO DE ANUNCIO:

Anuncio exposición , ventas

CONTENIDO:

Juguetería

UBICACIÓN EN PÁGINA: Espacios centrales

UBICACIÓN EN PÁGINA:Central

OBSERVACIÓN:

Listados que presentan los productos.Ilustraciones infantiles acordes al tema.Uso de tipografías de distintos tamaños y diagramación por secciones.


CLASIFICACIÓN

FECHA PUBLICACIÓN;

Noviembre de 1999

TIPO DE ANUNCIO:

Avisos clasificados varios

CONTENIDO:

Anuncios de giro comercial, electríonica, belleza, créditos,

etc.UBICACIÓN EN PÁGINA:

Espacios laterales


OBSERVACIÓN: Listados que presentan los productos.Uso de tipografías de distintos tamaños y diagramación por secciones..Utilización de fondos para diferenciar cada encuadre en su ubi-cación. La mayoría son de un tamaño igual.


CLASIFICACIÓN

FECHA PUBLICACIÓN;

Noviembre de 1999

TIPO DE ANUNCIO:

Información embarcacionesAviso publicitario tienda

CONTENIDO:

Aviso de llegada y salida de barcos en Puerto Valparaíso y

publciidad vestuario tiendas


laterales e inferiores

UBICACIÓN EN PÁGINA:Laterales e inferiores

OBSERVACIÓN: El Mercurio de Valparaíso comenzo desde el año 1999 a realizar un diagrama con un esquema explicativo por sección y listado de sitios donde arribaban o salían barcos determinados, indicando esto la hora y día.Avisos a todo color, con grandes tipografías.

Durante la primera mitad del siglo XX, la publicidad evolucionó rápidamente incorporando ilustradores es-pecializados, colores y más tarde, la fotografía, lo que produjo una suerte de nuevo lenguaje que se distinguía del resto de los discursos masivos, incorporando un có-digo y una retórica inherentes al proceso comunicacional que le era pertinente.


CLASIFICACIÓN

FECHA PUBLICACIÓN;

2010

TIPO DE ANUNCIO:

Publicidad y servicvios

CONTENIDO:

Publicidad de Tiendas comer-ciales y servicios

UBICACIÓN EN PÁGINA: disposición relativa

UBICACIÓN EN PÁGINA:disposición relativa, a página completa a veces.

OBSERVACIÓN:


CLASIFICACIÓN

FECHA PUBLICACIÓN;

2012

TIPO DE ANUNCIO:

Publicidad y servicvios

CONTENIDO:

Publicidad de Tiendas comer-ciales y servicios

UBICACIÓN EN PÁGINA: disposición relativa

UBICACIÓN EN PÁGINA:disposición relativa, a página completa a veces.

OBSERVACIÓN:

Documents

Presentación 2 avisos diario