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8/14/2019 Presentacin capacitacin PRO - Recrear "Todos quieren ser Obama"
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Nuevos Medios, Nuevos Escenarios
Sociedad de la Informacin para las AmricasInstituto Poltica & Democracia
www.eamericas.org
Poltica 2.0Campaas y accin poltica en
la era de Internet
Natalia Fidel / Alejandro Prince / Lucas Lanza
15 de mayo de 2009
http://www.eamericas.org/http://www.eamericas.org/8/14/2019 Presentacin capacitacin PRO - Recrear "Todos quieren ser Obama"
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Nuevos Medios, Nuevos Escenarios
Presentacin
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Nuevos Medios, Nuevos Escenarios
ndice
La Sociedad de la InformacinEstadsticas y tendencias Internet, Banda Ancha, Celulares
Nuevos medios y nuevas generacionesInternet, web 2.0 y las capacidades cognitivas de los nativos digitales
Uso de Internet en campaas polticasBarack Obama, Icono 2.0. Las elecciones argentinas de 2007.
Campaa 2.0
Estrategia, produccin y gestin de nuevos medios en campaa
Contenidos del taller
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Nuevos Medios, Nuevos Escenarios
ndice
La Sociedad de la InformacinEstadsticas y tendencias Internet, Banda Ancha, Celulares
Nuevos medios y nuevas generacionesInternet, web 2.0 y las capacidades cognitivas de los nativos digitales
Uso de Internet en campaas polticasBarack Obama, Icono 2.0. Las elecciones argentinas de 2007.
Campaa 2.0
Estrategia, produccin y gestin de nuevos medios en campaa
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Nuevos Medios, Nuevos Escenarios
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La Sociedad de la InformacinEstadsticas y tendencias Internet, Banda Ancha, Celulares
Nuevos medios y nuevas generacionesInternet, web 2.0 y las capacidades cognitivas de los nativos digitales
Uso de Internet en campaas polticasBarack Obama, Icono 2.0. Las elecciones argentinas de 2007.
Campaa 2.0
Estrategia, produccin y gestin de nuevos medios en campaa
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Nuevos Medios, Nuevos Escenarios
ndice
La Sociedad de la InformacinEstadsticas y tendencias Internet, Banda Ancha, Celulares
Nuevos medios y nuevas generacionesInternet, web 2.0 y las capacidades cognitivas de los nativos digitales
Uso de Internet en campaas polticasBarack Obama, Icono 2.0. Las elecciones argentinas de 2007.
Campaa 2.0
Estrategia, produccin y gestin de nuevos medios en campaa
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Nuevos Medios, Nuevos Escenarios
ndice
La Sociedad de la InformacinEstadsticas y tendencias Internet, Banda Ancha, Celulares
Nuevos medios y nuevas generacionesInternet, web 2.0 y las capacidades cognitivas de los nativos digitales
Uso de Internet en campaas polticasBarack Obama, Icono 2.0. Las elecciones y polticos en Argentina
Campaa 2.0Estrategia, produccin y gestin de nuevos medios en campaa
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La plaza como espacio pblico del debate
de ideas polticas
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La primeratransmisin de TV
en Argentina fue el
17 de Octubre de
1951
Datos de Seivach P. "Las industrias
culturales en la Ciudad de BuenosAires", Cuadernillo CEDEM N 4,2003.y Getino, O. "El Capital de la
cultura", Bs. As., Parlamento Cultural
del MERCOSUR, 2006.
Televisores en Argentina
1952: 7.000 TVs I 1960: 550.000 TVs I 1980: 5.141.020 TVs
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El debate entre
Nixon y Kennedy en
septiembre de
1960.
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De la plaza a la sala. La televisin como diferenciador disruptivo en la
comunicacin poltica. Se redefine el espacio de debate
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*La campaa de Alfonsn en1983 utiliz menos spotstelevisivos que Eisenhower30 aos atrs.(Grab 36 spots para las elecciones de 1952)
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Internet: 16 millones de usuarios en Argentina (Dic. 2007)
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Aos en la que llegaron a una audiencia de 50 millones
Radio: 38 aos
Televisin: 13 aos
Internet: 4 aos
http://images.google.com.ar/imgres?imgurl=http://www.filotron.com/tecnologia/archivos/pc.jpg&imgrefurl=http://www.pc-peru.com/index.php%3Foption%3Dcom_content%26task%3Dview%26id%3D3%26Itemid%3D1&h=460&w=526&sz=18&hl=es&start=1&um=1&tbnid=8eyQU1CL75HfpM:&tbnh=115&tbnw=132&prev=/images%3Fq%3Dpc%26um%3D1%26hl%3Des%26rlz%3D1T4GZEZ_esAR267AR268http://images.google.com.ar/imgres?imgurl=http://bp3.blogger.com/_3X9GAT24T6Y/RjApizimTVI/AAAAAAAACRU/eEqQciO1VTo/s400/television.gif&imgrefurl=http://almadormida.blogspot.com/2007/04/joost-la-nueva-televisin.html%3FshowComment%3D1177804620000&h=300&w=400&sz=39&hl=es&start=12&um=1&tbnid=RgRCg9NEOhTs1M:&tbnh=93&tbnw=124&prev=/images%3Fq%3Dtelevision%26um%3D1%26hl%3Des%26rlz%3D1T4GZEZ_esAR267AR268http://images.google.com.ar/imgres?imgurl=http://img.papelenblanco.com/2008/02/radio_air.jpg&imgrefurl=http://www.papelenblanco.com/2008/02/22-tiempo-de-poesia-en-la-radio&h=365&w=400&sz=22&hl=es&start=1&um=1&tbnid=ngpTP32bm6UqCM:&tbnh=113&tbnw=124&prev=/images%3Fq%3Dradio%26um%3D1%26hl%3Des%26rlz%3D1T4GZEZ_esAR267AR268%26sa%3DN8/14/2019 Presentacin capacitacin PRO - Recrear "Todos quieren ser Obama"
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Crecimiento exponencial: sistema emergente complejo
+Crecimiento exponencial deusuarios conectados
Proliferacin exponencial deaplicaciones conectadas
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Sistemas Emergentes: hormigas, neuronas, ciudades,
software (y electorados). Steven Johnson.
NUEVO ESCENARIO
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Internet: Redes Sociales
Redes Sociales
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El fenmeno de YouTube
Internet: El fonomeno YouTube
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El fenmeno de YouTube
YouTube en nmeros
Total de videos:+ 130 millones
Cantidad de uploads diarios: + 200.000
Duracin promedio de videos: 2 m 46.17 s
Tiempo que llevara ver todo: + 500 aos
Promedio de edad de uploaders:26,5 aos
Internet: El fonomeno YouTube
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El fenmeno de YouTube
YouTube en nmeros (a mayo 2008)
En 60 aos, las principales cadenas de TV deEEUU produjeron juntas 1 milln y medio de
horas de programacin.
Youtube recibi la misma cantidad en losprimeros 6 meses. A ritmo de 9200 horas porda.
Ms del 85% del material es indito y original.
Internet: El fonomeno YouTube
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El fenmeno de YouTube
Internet: El fonomeno YouTube
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El fenmeno de YouTube
Internet: El fonomeno YouTube
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Internet: El fenmeno de las Redes Sociales
Las redes sociales
Ms de100 millones deusuarios conectadosen facebook!!!!.
Se estima que 8 cada 10jvenes que usan Internetestarn conectados en una redsocial (2010).
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Internet: El fenmeno Google
A quin se le preguntaba antes de Google?
4.000.000.000(4 billones) de bsquedas
este mes!!!!
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Internet 2.0: La influencia de los blogs entre los medios tradicionales
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Internet 2.0: La influencia de los blogs entre los medios tradicionales
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Internet 2.0: La influencia de los blogs entre los medios tradicionales
Yoani SnchezNacida en Cubaen 1975
BlogGeneracin Y
100 personas ms influyentes de 2008
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PLAZA MEDIOSMASIVOS REDES SOCIALES
La plaza como espacio pblico del debate
de ideas polticas
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Convocatorias 2.1: el activismo mbil
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Las redes sociales como espacio pblico
del debate de ideas polticas
Hoy lasREDES SOCIALESle cuentan a losMEDIOS
MASIVOSque estn todos en laPLAZA
PLAZAMEDIOSMASIVOSREDES SOCIALES
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GENERACIONY
GENERACIONX
BABYBOOMERS
GENERACIONGOOGLE
1946 1964
Hijos de la SegundaGuerra Mundial
Primera transmisinde TV en Argentinaen 1951
1964 1980
Juventud en los 80`s
Cultura de masas
Primera transmisinde TV color en 1978
Video Clips
Computadora de 64K
1981 1993
Adolescentes delnuevo milenio /Millennials
Comienzos de Internet
Globalizacin
Telfonos Celulares
1993 2008
Nativos digitales
Hiperconectados
Multimediales
Internet + que TV
Conectados en redessociales virtuales
Contextos muy diferentes
Cambios significativos en la relacin con los medios de comunicacin
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Capacidades cognitivas muy diferentes
Consumo de medios de comunicacin cambia la forma de ver el mundo
El 60% de los chicos de entre 12 y 20
aos pasa ms tiempo frente a lacomputadora que a la TV.
La web suele ser su principal fuentede informacin para estudiar.
Tienen en promedio 100 contactos ensu lista del messenger.
El 70% tiene celular propio.
El 60% tiene un fotolog.
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Capacidades cognitivas muy diferentes
Consumo de medios de comunicacin cambia la forma de ver el mundo
10.000 horas videojuegos
250.000 e-mails
10.000 horas en telfonos
celulares
20.000 horas TV
500.000 comerciales
5.000 horas de lecturas de
libros
Multitasking!
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Consumo de medios para entretenimiento
Argentina Brasil 2008 / 2009
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Complejidades cognitivas muy diferentes
Los productos de comunicacin cada vez son ms sofisticados
The Sopranos (1999) Episodio 8
Starsky & Hutch (1974) Cualquier episodio
Dragnet (1967) Cualquier episodio
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Capacidades cognitivas muy diferentes
Consumo de medios de comunicacin cambia la forma de ver el mundo
video
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Cmo van a impactar las nuevas generaciones
en las elecciones
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Los nuevos votantes
van a impactar significativamente en las elecciones
The Progressive Politics of the Millennial
Generation. Peter Leyden and Ruy Teixeira.
June 21, 2007
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Generaciones Online 2009
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Estimaciones nacionales por edad en base a Censo
Nacional aplicando hiptesis media de evolucin de la
fecundidad y tasa de mortalidad
Los nuevos votantes
van a impactar significativamente en las elecciones
Las generaciones en Argentina en 2015
Baby Boomers
NuevasGeneraciones
Hacia el ao 2015 las nuevas
generaciones ganarn en volumen
ante los baby boomers en el total del
electorado.
7.480.459
18.897.584
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Barack Obama: Icono 2.0
Comprendi lasoportunidades de losnuevos medios decomunicacin y suposacar provecho de las
RedesSociales
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Barack Obama: Icono 2.0
Barack Obamareconoci la existenciade un nuevo votante, el
Ciudadano 2.0
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Barack Obama: Icono 2.0
Obama hizo msqueestaren la web2.0
Obamase hizo 2.0,modificando la forma
tradicional de hacer
poltica
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eamericas.org
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Obama 2.0
Youtube, su canal de televisin propio.
Ms de 1670 videos posteadosMs de 107.000suscriptoresMs de 14.548.809 horas visualizadas vs.488.090 de McCain.
Picos de 1.4 millones de visualizaciones
por da.
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eamericas.org
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Obama 2.1
Moblile Campaign
Obama anunci su
acompaante de
campaa a todos al
mismo tiempo vaSMS. (envi 3 millonesde mensajes
Obamas Mobile Campaign
Micro site (wap / Iphone)
Contenidos (ringtones, wallpapers)
Voz (IVR - 0800)
GRE - Gestin Relacin ElectoradoActivando la comunidad
Eventos locales, updates agenda.
Encuestas (GPRS - SMS)
Recoleccin de data del territorio.Involucrase: envo de sms / llamados
eamericas.org
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Convergencia Obama
Hbrido Multicanal Integrado
Mix de Medios Integrados
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8/14/2019 Presentacin capacitacin PRO - Recrear "Todos quieren ser Obama"
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8/14/2019 Presentacin capacitacin PRO - Recrear "Todos quieren ser Obama"
57/59
Relacin dinero - campaa
8/14/2019 Presentacin capacitacin PRO - Recrear "Todos quieren ser Obama"
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y los polticos argentinos?
8/14/2019 Presentacin capacitacin PRO - Recrear "Todos quieren ser Obama"
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