NO ESTAMOS LOCOS, SOMO PATAS.

VERDADEROS PATAS.

PILSEN CALLAOSABOR DE LA VERDADERA AMISTAD

Plano de la expresión

Primer plano en la publicidad.

» Fotografía: blanco y negro

» Planos: primero abiertos, luego cerrados.

» Música: Smash Mouth - Why Can't We Be Friends

» Actuación

Dimensión del relato

Momento 1

» S1: Amigos auténticos » S3: Público extra.» Ov: encuentro

Momento 2

» S1: Auténtico amigo pasivo.» S2: Auténticos amigos activos.» S3: Público extra.» Ov: recuerdos de la forma de actuar de verdadero

amigos.

Momento 3

» S1: Amigo auténtico pasivo.» S2: Amigo auténtico activo.» S3: Público extra.» O v: celebran su autentica amistad

ManipulaciónManipulador 1 Manipulado 1

» Manipulador » S 1 = Auténticos amigos activos

» S 1 = Auténtico amigos pasivo

Competencia• Querer= Amistad =Se hallan 4 amigos unidos por la amistad en varios

momentos importantes de sus vidas. • Autenticidad = Se comportan entre ellos como son sin reservas ni hipocresías.• Poder demostrarlo = Celebración= mostrarse como uno es merece celebrarse.

Lo auténtico es sin reservas

Los amigos y sus divertidas ocurrencias que pase lo que pase están juntos.

Por ello quien toma no debe apenarse por sus efectos, porque eso es lo que es y sus amigos deben aceptarlo como es.

Mostrarse como uno es merece celebrase.

Dimensión de la comunicación

Manipulación 1Manipulador Manipulado

» S1: Pilsen Callao » S2: Público objetivo

• Amistad= querer, unión, acompañamiento, afecto, amistad.• Autenticidad = libertad, sin reservas.• Poder= capacidad de celebrar, ser feliz.

Competencia

Si quieres → eres autentico → puedes compartirlo

“SABOR DE LA VERDADERA AMISTAD”

Cuadro de verificación

VerdadSer Parecer

No ser

Falsedad

EngañoSecreto

No parecer

verdaderos amigos Amigos

Amigos Amigos por compromiso

ROLES TEMÁTICOS» SujetoPilsen Callao, sabor de la auténtica amistad.

» SujetoPúblico objetivo

» Objeto de valor deseadoPublico objetivo

» Objeto de valor deseadoPilsen Callao, sabor de la auténtica amistad.

EuforiaPlano físico Plano Espiritual

» Consumir cerveza Pilsen Callao

» Ser auténtico

EUFORIA

Isotopías

» Amigos expresando su alegría singular » Ser auténtico

» Amistad » Compartir

Espacio utópico

Producto que te reúne con tus amistades

Cerveza Pilsen CallaoPúblico

Ser auténticos, fieles comparadores

utópico utópico

Campo central de la novedad

» Ya no hay que serlo

» Hay que ser feliz, libre

» Ocultar lo que uno es , es no ser libre, ser infeliz.

» Hay que compartir cerveza Pilsen Callao con los amigos como los del comercial

Manipulación de tipo tautológica

Manipulador Manipulador

» Amistad (Compartir)

» Ser auténtico

Mapping semiótico de lo valores consumo

Utópico

Práctico

LúdicoCrítico

Misión

Información

Proyecto

Euforia

Compartir cerveza Pilsen Callao

Compartir cerveza Pilsen Callao

Enunciación