El uso adecuado de la mezcla de marketing tiene como consecuencia el

éxito de las empresas

Núcleo General II: Comunicación e investigación

Integrantes del equipo:

Valeria Teresa Meléndez Castro

Oscar Ceballos Angulo

Diana Turrubiartes Rodríguez

Guadalupe del Socorro Palmer de los Santos

Introducción

La mezcla de marketing forma parte de un nivel de la mercadotecnia, en el cual, las estrategias se transforman en programas concretos para que una empresa pueda llegar al mercado con un producto satisfactor de necesidades y/o deseos, a un precio conveniente, con un mensaje apropiado y un sistema de distribución que coloque el producto en el lugar correcto y en el momento más oportuno.

Justificación

En los últimos años ha crecido considerablemente la oferta de innumerables productos y servicios por lo que han surgido diferentes métodos y técnicas para ayudar a las empresas a sobresalir en este mercado que cada día se vuelve más competitivo.

Cualquier persona que pretenda tener éxito en el mundo empresarial debe reconocer que la mezcla de marketing le ofrece herramientas

necesarias para triunfar y que el uso adecuado de la misma tiene como finalidad

obtener resultados satisfactorios para la empresa u organización, sin dejar de lado la versatilidad de los mismos que dependen de

diversos factores.

Objeto de estudio: Beneficios que genera la mezcla de marketing.

Sujeto de estudio: empresas Royal Prestige y Tortas Richard

Territorio:en el estado de San Luis Potosí, dentro de la ciudad de San Luis Potosí

Delimitación.

Preguntas de investigación

1¿En qué consiste la mezcla de marketing?

2¿Cómo se emplea la mezcla de marketing?

3¿Cuáles son sus beneficios

4¿En qué tipos de empresas se utiliza?

5¿El éxito de una empresa depende del uso de la mezcla de marketing?

Objetivos

Objetivo general:

Comprobar la eficiencia de la mezcla de marketing en las empresas Royal Prestige y Tortas

Richard así como sus beneficios en el éxito de estas empresas.

Objetivos específicos:

Verificar que tan efectiva es la mezcla de

marketing en diferentes empresas en nuestra

localidad.Entrevistar a los gerentes del

departamento de marketing de las

empresas mencionadas.

Objeto de estudio: mezcla de marketing.

Sujeto de estudio: empresas Royal Prestige y Tortas Richard.

Variable independiente: usos adecuado de las 4 P’s.

Unidad de análisis

Diseño de Investigación

No experimental:Nuestra investigación no

busca manipular las variables, observaremos

los fenómenos tal y como se dan en su

contexto natural para después analizarlos y

formular una conclusión; como investigadores no tendremos ningún tipo

de control sobre los procesos y efectos de los

mismos simplemente estudiaremos lo

correspondiente a la delimitación de nuestro

tema.

Transeccional descriptivo:

Recolectaremos datos de un determinado momento, en un tiempo único y

tendremos como principal propósito

describir los beneficios de la mezcla de

marketing para dar a conocer los diferentes

conceptos de cada empresa con respecto

al tema

Cualitativo:se pretende

comprender y entender los diferentes

contextos y puntos de vista de los

actores principales para obtener conclusiones

propias sobre el tema.

Cuantitativo:se estudiaran los

datos de mediciones numéricas que

buscaran calcular y cuantificar los

beneficios de la mezcla de marketing realizando encuestas

que nos proporcionaran

información específica de una

realidad que podemos explicar y

predecir.  

Herramientas para el desarrollo de la investigación.

Técnicas. Observación

Encuestas

EntrevistaProcedimient

os.

Consulta a

personas expertas

Conversación

Observación

MARCO TEÓRICO

Mezcl

a de

mercadotecnia

La mezcla de mercadotecnia es un componente crítico en el desarrollo de los planes y estrategias de mercadotecnia. Este concepto involucra todos los elementos que impactan a la habilidad de la organización para llevar sus productos y servicios exitosamente al mercado: producto, precio, lugar y promoción

Dr. Jer

ome

McCarthy

introdujo el concepto de las 4 P's, que hoy por hoy, se constituye en la clasificación más utilizada para estructurar las herramientas o variables de la mezcla de mercadotecnia.Las 4 P's consisten en: Producto, Precio, Plaza (distribución) y Promoción.Estos cuatro factores nos ayudan a las empresas a elaborar diversas estrategias que les permiten generar ingresos considerables, así como también conseguir la satisfacción de sus clientes.

The Co

ncept of

the Marketing

Mix

"El marketing es todavía un arte, y el gerente de marketing, como jefe Cocinero, debe reunir creativamente todas sus actividades de marketing Para avanzar en los intereses a corto y largo plazo de su empresa”.

MARCO TEÓRICO

Royal Presti

ge

Comenzó siendo una empresa de un millón de dólares en la década de los setenta; revoluciono el mercado con su producto estrella, el Sistema de Salud, que otorgo a miles de familias un método único y garantizado para cocinar de forma práctica y saludable, al conservar el valor nutricional y sabor de los alimentos, facilitando su cocción y asegurando el máximo grado de higiene.

Tort

as Richard

Esta empresa comenzó como un proyecto familiar que surgió ante la necesidad de satisfacer la necesidad del consumidor para obtener alimentos a bajo costo y en instalaciones cómodas y de entorno familiar.

Las

4’p

La mezcla de mercadotecnia es uno de los elementos estratégicos más significativos de la actualidad y cuya clasificación de herramientas o variables que son las (4P’s) se ha formado durante muchos años en la estructura fundamental de diversos planes de marketing

Hipótesis

• El crecimiento y reconocimiento de las empresas Royal Prestige y Tortas Richard se debe al uso adecuado de la mezcla de marketing enfocada a las 4 P’s en los últimos dos años.

67%

24%

8%

¿Como considera los productos en estas empresas?

1 2 3

Buenos

Malos

Regulares

39%

33%

29%

¿Como considera la pub-licidad en estas empre-

sas?

1 2 3

Regular

Buena

Mala

58%

42%

¿Conoce alguna pro-mocion?

12si

No

23%

46%

31%

¿Con que frecuencia recuerda estas marcas?

1 2 3

Nunca Muchas veces

Algunas veces

22%

47%

31%

6. Considera exitosas estas empresas?

123

Ambas

Tortas Richard

Royal Prestige

43%

37%

20%

7. Como considera el servicio al cliente en estas empresas?

1 2 3

Bueno

Regular

Malo

47%

30%

23%

123

Si

Regular

8.-¿Consideras adecuados los factores de: precios, productos, promociones y ubicación que te ofrecen estas empresas?

No 43%

33%

24%

9. Consideas a "Richards" cuando eliges un lugar para comer?

1 2 3

Si

No

A veces

ConclusiónPodemos concluir con un análisis del tema, que la estrategia de la mezcla de mercadotecnia no es simplemente una serie de pasos a

seguir . Cada empresa la

adapta acorde a sus necesidades ya que impacta en el buen funcionamiento del negocio e incluso de esto puede llegar a

depender el éxito de la organización.

Acorde a la perspectiva tomada en la investigación tenemos que la mezcla de marketing se divide en 4 factores, los cuales son

conocidas como las 4 P’s (producto, precio, plaza y promoción).

Al ser la mezcla de MKT la base de nuestra investigación al cuestionar a las 394 personas acerca de cómo consideraban los siguientes factores dentro de “Prestige” y “Richards” que son Precio, Producto, Plaza, Promoción y recibimos los siguientes

resultados con las opciones “Si” con un 47%, “No” con un 30% y “Regular” con un 23%. Estos resultados nos llevan a la conclusión de una buena aplicación de la Mezcla de MKT dentro de nuestras empresas investigadas y al compararla con el cuestionamiento

“¿Considera exitosas estas empresas?” obtuvimos un resultado del 47% por la empresa “Prestige” y un 22% de “Richards”, por lo que con esto concluimos que la empresa “Royal Prestige” ha realizado

una mejor aplicación del Mix de MKT elevando sus clientes potencialmente.

 

Bibliografía

• Fundamentos de Marketing, Sexta Edición, de Philip Kotler y Gary Armstrong.

• México, R. P. (2014). Royal Prestige. Obtenido de Royal Prestige: http://www.royalprestige.com.mx/?page_id=304

• Web, E. (2010). Tortasrichard. Obtenido de Tortasrichard: http://www.tortasrichard.com/

• Lamb, C. (2006). Fundamentos de Marketing. Thompson México.

• McCarthy, J. (2011). Marketing Un enfoque Global. Mc Graw Hill.

CARTEL