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Exposición Final
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Datos
Generales
Historia
En 1999 un grupo de mujeres empresarias de Colima asistieron al X Congreso
Iberoamericano de Mujeres Empresarias, celebrado en Acapulco, Guerrero.
Motivadas al escuchar las ideas y experiencias de sus colegas nacionales, de países
Europeos y de América del Sur, regresaron a Colima a gestar una organización civil que
seis meses después, el 23 de julio de 1999 dio sus primeros pasos de la mano de su
fundadora Gloria Rechy y 23 asociadas más.
Identidad Visual
Colores Rosa y Gris
3 Figuras Retóricas
Tipografía Palo Seco
Misión
“Agrupar, desarrollar y representar a mujeres empresarias del Estado, con una identidad
propia para el logro de objetivos y metas comunes en lo económico, lo político y lo
social” (AMMEEC, 2000).
Metas
Posicionar la identidad de la Asociación como una “Fuerza Transformadora Empresarial”
en el Estado.
Ser una Asociación consolidada y líder en el sector a nivel regional.
Ser una Asociación con reconocimiento Nacional.
Plan Estratégico
Organigrama Diana Selene Vega
Reyes
Presidenta
María Gpe. Huerta Montero
Vicepresidenta
Rosa E. Anguiano Silva
Margarita Hdez. Anguiano
Delegaciones
María S. Dueñas Pérez
Comunicación de Medios
Ana B. Luna Verduzco
Comunicación Electrónica
Griselda Vázquez
Camarena
Margarita Hdez. Anguiano
Afiliaciones
Verónica J. Cario Aguilar
Rosa I. Bejar Sánchez
Capacitación
Edurme L. San Juan
Adela P. Valencia Reyes
Cultura y Recreación
Diana Selene Vega Reyes
Rossella Gerini Novaro
Vinculación Delegaciones
Federales
Adela Barreto Muñiz
María L. Arellano Valles
Actividades de Financiamiento
Dalia Magaña Torres
Bertha A. González C.
Actividades Sociales y Deportivas
Adriana Moreno Pérez
Rosa Moreno Gutiérrez
Actividades de Apoyo a
Comunidad
María A. Fernández Ortiz
Pre-Tesorera
Ana I. Sánchez García
Pro-Secretaria
Patricia del Carmen Sahagún S.
Tesorera
Maricela Magaña Cuevas
Secretaria Técnica
Análisis Situacional
Experiencia
Dinamismo
Comunicación Interna
Costo Del Servicio
Aumento de Afiliaciones
Integración de Nuevos Servicios
Desarrollo de Nuevos Proyectos
Percepción
Posicionamiento
Esfuerzos Publicitarios Mínimos
Crisis Económicas
Crimen Organizado
Desastres Naturales
Amenazas
Fortalezas
Debilidades
Oportunidades
Estrategia de Servicio
Capacitación personal y empresarial.
Gestión financiera tanto en proyectos productivos como en capacitación.
Vinculación con las diversas Instancias Gubernamentales, Cámaras Empresariales del
Estado e Instituciones Educativas.
Reuniones con invitados especiales.
Promoción, difusión y posicionamiento de los productos y servicios.
Estrategia de Precio
Cuota mínima anual de $1,000.00 cada primer trimestre. Este dinero se invierte en
remodelación, publicidad, eventos y servicios públicos.
Programa De Marketing
Estrategia de Promoción
Página Oficial www.ammeec.com.mx
Facebook (AMMEEC)
Sección Amarilla “Asociaciones, Cámaras y Federaciones”
Localizanet.com
Boletín Electrónico Bimestral
Revista “Vida y Mujer”
Estrategia de Plaza
Las oficinas centrales de AMMEEC se encuentran ubicadas en Av. Ignacio Sandoval #750,
Col. Lomas de Circunvalación, Colima, México.
Se encuentra en cuatro delegaciones: Manzanillo, Tecomán, Villa de Álvarez y Comala.
Competencia
I n d i r e c t a
D i r e c t a
Objetivos De
Investigación
Problema Publicitario Detectado
Esfuerzos publicitarios mínimos.
Posicionamiento de la Asociación.
Percepción de los públicos.
Objetivo de Campaña
Informar a mujeres empresarias de todo el Estado que aún no forman parte de
AMMEEC, la identidad corporativa de la Asociación, así como sus actividades que
desarrolla dentro y fuera de ella.
Objetivo Publicitario
Posicionar la identidad de la Asociación en el Estado.
Objetivo de Marketing
Generar más afiliaciones y conservar las mismas.
Percepción Del Consumidor
0
1
2
3
4
5
Tipo de Negocio
0
1
2
3
4
5
6
7
8
9
Maestria Licenciatura Bachillerato Primaria
Escolaridad
0
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
Solicitud de Apoyo
Si
No
0
1
2
3
4
5
6
7
8
Económico Ninguno Gestión
Apoyo Deseado
0
2
4
6
8
10
12
14
Conocimiento Sobre AMMEEC
Si
No
0
2
4
6
8
10
12
14
Conocimiento Nulo Periódico Personas
Publicidad Funcional
Focus Group
0
1
2
3
4
Conocimiento sobreAMMEEC
Percepción sobreAMMEEC
Posicionamiento de AMMEEC
Positivo
Negativo
Nulo Conocimiento
0
1
2
3
4
5
6
7
Leer Salir Viajar Internet Hogar
Gustos y Hobbies
0
1
2
3
4
Vanguardista Conservadora Extrovertidas
Personalidad
Target
Datos Geográficos
Datos Psicográficos
Datos Demográficos
Responsables
Vanguardistas
Emprendedoras
Modernas
Mujeres
30 a 45 años de edad
Bachillerato/Licenciatura
Clase Media/Media-Alta
Familia de 3 a 6 Integrantes
Empresarias/Amas de Casa
Habitantes de Colima
Propuestas
Matriz De Estrategia Publicitaria
Concepto Creativo Transmitir la sensación y satisfacción de
formar parte de una gran Asociación.
Mensaje Base AMMEEC es más que…..
Objetivo Creativo
Transmitir la identidad de la Asociación a
través de mostrar las experiencias y
cualidades de las mujeres empresarias en su
vida diaria.
Público Objetivo
Mujeres empresarias de 30 a 45 años que
habiten en el estado y no formen parte de
AMMEEC.
Promesa Básica
La mejor Asociación para mujeres
empresarias en el Estado.
Tono del Mensaje
Emotivo
Matriz De Desarrollo Creativo FASE DEFINIR EN TÉRMINOS DE:
1
Mercado Objetivo
Mujeres empresarias de 30 a 45 años
que habiten en el estado y no formen
parte de AMMEEC.
2
Objetivos de Marketing Generar más afiliaciones y conservar
las mismas.
3
Objetivos de Publicidad Posicionar la identidad de la
Asociación en el Estado.
4 Motivación del Mensaje Promesa básica
Imagen
5 Formato y tono del mensaje Emocional
6
Mezcla de medios
Radio Internet
Revistas Periódico
Exteriores Correo Directo
7
Calendario
Inversión
Presupuestos
Tipos
Consiste en transmitir al público objetivo, la sensación y satisfacción de formar parte
de una gran Asociación como lo es AMMEEC, a través de mostrar las experiencias
y cualidades de las mujeres empresarias en su vida diaria. Por consiguiente se trabajará
con un concepto sencillo y creativo a la vez, buscando que esas mujeres se identifiquen
con la Asociación.
Estrategia Publicitaria
Invitación a público en general y objetivo a asistir a “EECO”.
Participación en “EECO” el Viernes 31 de Mayo del presente año.
Evento en honor al 14vo aniversario de la Asociación.
Transmisión de los diferentes spots de radio.
Colocación de espectaculares.
Participación en La Feria de Colima.
Se utilizará un presupuesto por asignación, el cual será invertido en el plan de medios y
la estrategia publicitaria de la campaña. A través de la frecuencia buscamos informar a la
sociedad acerca de la Asociación y al mismo tiempo posicionar su identidad en el Estado.
Presupuesto
Medio
Inversión
Radio $ 0.00
Stand
$ 2,500.00
Material P.O.P.
$ 1,000.00
Material Impreso
$ 500.00
Internet
$ 0.00
$ 4,000.00
Medio
Inversión
Periódico $ 1,000.00
Correo Directo $ 1,000.00
Radio $3,000.00
Revistas $ 5,000.00
Exteriores $12,000.00
Internet $ 1,000.00
Material P.O.P. $ 1,000.00
$ 24,000.00
Preventivos
Duración: 1 mes.
Lugar: Municipio de Colima y Villa de Álvarez.
Fecha: del Miércoles 1 al 30 de Mayo de 2013.
Público: asociadas, público en general y target.
Lanzamiento: Miércoles 1 de Mayo de 2013, a las 10:00pm.
Medio Vehículo Formato
Material P.O.P. Papelería Ejecutiva
Souvenirs
Impresión a Color
Fotografía Digital
Material Impreso Catalogó de Servicios
Plan de Marketing
Impresión a Color
Fotografía Digital
Stand Estructura
Banners
Lona
Impresión Gran Formato
Fotografía Digital
Internet Facebook
Hotmail
Digital
.com
Campaña
Medio Vehículo Formato
Correo Directo Invitaciones Impresión Color
Radio 91.7
94.9
F.M.
Segundos
Revistas Dos8
Vida y Mujer
Impresión Especial
Fotografía Digital
Exteriores
Espectaculares Impresión Gran Formato
Fotografía Digital
Internet Facebook
Electrónico
Digital
Periódico Diario de Colima Impresión B/N
Stand
Estructura
Banners
Lona
Impresión Gran Formato
Fotografía Digital
Móvil
Material P.O.P.
Papelería Ejecutiva
Souvenirs
Impresión Color
Fotografía Digital
Duración: 3 meses. Lugar: Municipio de Colima y Villa de Álvarez.
Fecha: Lunes 5 de Agosto a domingo 10 de Noviembre de 2013.
Público: target, público en general y asociadas. Lanzamiento: 5 de Agosto de 2013, a las 7:00am.
Spots Radiofónicos
Propuestas Visuales