Presentación de PowerPoint74ad9ed3-4171-4a24-9b69-11d0489… · Punto de venta (Peso y razones de elección del punto de venta, fidelidad y frecuencia de ... (quincenal, bimestral,…)

Hábitos de compra y lectura de publicaciones periódicas

1

Preparado para:

Noviembre 2011


3 3

PUBLICACIONES PERIÓDICAS:

Objetivos y

Metodología


4

Como en anteriores ediciones, el objetivo fundamental del III Estudio de Compra de Publicaciones Periódicas ha sido conocer con detalle el comportamiento, las características y las motivaciones de los compradores de periódicos y revistas en España, así como la tendencia y los cambios acaecidos en los últimos años.

Para ello se han cubierto diversos aspectos entre los que cabe destacar:

Compra habitual de publicaciones periódicas (Penetración, Frecuencia de compra, tipología, horarios de compra, cantidad comprada, compra según momento del día y época del año)

Punto de venta (Peso y razones de elección del punto de venta, fidelidad y frecuencia de visita)

Evaluación de los productos promocionales y regalos (Interés que despiertan, penetración, promociones en las que se participa, evolución del comportamiento futuro)

Acceso gratuito a publicaciones periódicas (prensa gratuita y publicaciones online)

Otros temas relacionados (comportamiento si no encuentra el producto que busca, para quién compra, suscripciones, etc.)

Datos socio demográficos y relación con la tecnología (usos de internet)

OBJETIVOS


9

RESULTADOS:

Compra de publicaciones

periódicas


10

Resultados

Compra de publicaciones periódicas

32% 32% 31%

14% 17% 24% 11%

12% 11%

1999 2005 2011

Compran sólo revistas

Compran periódicos y revistas

Compran sólo periódicos

Compradores de Periódicos y Revistas

Base total: (1.000) Muestra aleatoria

56% 61%

66%

1999 2005 2011

56% 61% 66%

46% 49% 55%

25% 29% 34%

1999 2005 2011

EVOLUCIÓN TOTAL PERIÓDICOS REVISTAS


12

Resultados

Lectura publicaciones periódicas GRATUITAS

69% 31%

Sí

NO

56% 44%

90%

10%

48% 52%

No

Sí No

Sí

No

Sí



13

Resultados

Lectura Online (PERIÓDICOS Y REVISTAS)

36% 34%

9%

47% 44%

10%

2005 2011

EVOLUCIÓN

TOTAL LECTURA DE PRENSA Y REVISTAS

ONLINE

TOTAL LEE PERIÓDICOS ONLINE

TOTAL LEE REVISTAS ONLINE



14

Resultados


66%

55%

52%

44%

84%

34%

10%

39%

13%

34%

TOTAL LEE PRENSA

TOTAL LEE PRENSA GRATUITA

TOTAL COMPRA PERIÓDICOS

TOTAL COMPRA PUBLICACIONES PERIÓDICAS

TOTAL LEE PRENSA ONLINE

TOTAL LEE REVISTAS

TOTAL COMPRA REVISTAS

TOTAL LEE REVISTAS ONLINE

NO COMPRA PUBLICACIONES PERIÓDICAS (NI PERIÓDICOS NI REVISTAS)

NO LEE NI PERIÓDICOS NI REVISTAS EN NINGÚN FORMATO (YA SEA IMPRESO O DIGITAL)



15

24%

64%

13%

Le dedica más tiempo que antes a leer

Le dedica más o menos el mismo tiempo a leer

Le dedica menos tiempo que antes a leer

38%

52%

10%

Desde que lee prensa…

Y en cuanto a la prensa de pago, desde que lee…

53%

7%

6%

34%

Compra la misma cantidad de periódicos que antes

Compra periódicos pero menos que antes

Ha dejado de comprar prensa de pago

Ni compra ni compraba antes

41%

20%

15%

24%

Base: Lee prensa ONLINE(441) Base: Lectores de prensa gratuita (516)

Resultados


El 35% compra

menos o ha dejado de comprar prensa

El 13% compra

menos o ha dejado de comprar prensa


16

RESULTADOS:

Compra de periódicos


17

Año 2005: 49%

45%

55% Sí

No

Media de periódicos comprados al mes:

14

Resultados

Compra de Periódicos ¿Con qué frecuencia compra periódicos?

28%

19%

32%

8%

10%

3%

Todos o casi todos los dias

Dos o tres veces a la semana

Una vez a la semana

Una vez cada quince dias

Una vez al mes

Con menor frecuencia

51% 50% 28%

1999 2005 2011

COMPRA A DIARIO (EVOLUCIÓN)

Base: Compradores de periódicos (1.315) Muestra dirigida


Media 2005:

21


18

51%

21%

26%

2%

50%

17%

30%

3%

28%

19%

32%

21%



*Una vez a la semana Con menor frecuencia

1999 2005 2011

Resultados

Compra de periódicos. FRECUENCIA

¿Con qué frecuencia compra periódicos ya sean de información general,

deportivos o económicos?

EVOLUCIÓN

* La escala en año anteriores diferenciaba entre una vez a la semana y los fines de semana.



19

Resultados


87%

22%

2%

90%

19%

2%

88%

19%

2%

INFORMACIÓN GENERAL

DEPORTIVOS

ECONÓMICOS

2011 2005 1999


¿Qué tipo de periódico compra?


22

Resultados


44%

47% 9% Prácticamente sólo

compra entre semana

¿Compra periódicos entre semana, en fin de semana o por igual?

Compra tanto entre semana como en fin de semana

Prácticamente sólo compra

en fin de semana

%VERTICALES TOTAL GENERALISTAS DEPORTIVOS ECONÓMICOS

BASE (Muestra dirigida) (1.315) (1.144) (290) (29)*

Prácticamente sólo compra en fin de semana 44 43 45 32

Compra tanto entre semana como en fin de semana 47 48 46 61

Prácticamente sólo compra entre semana 9 8 9 7


*Base reducida


24

Resultados


9%

74% 17% Este año ha

comprado menos

¿Y diría que en el último año ha comprado más o menos periódicos

que durante el año anterior? Más o menos

igual

Este año ha comprado más

¿A qué cree que se debe que ahora compre menos?

37%

37%

12%

8%

7%

6%

2%

Ahora lee prensa online

A la crisis

Tiene menos tiempo para leer

Tiene acceso gratuito a la prensa en algun sitio

No hay prensa de calidad

Prefiere realizar otra actividad

Lee prensa gratuita

Base: Este año ha comprado menos periódicos (217) Muestra dirigida

En comparación con los últimos

12 meses…


El 17% de los compradores de periódicos dice

haber comprado menos en el último año. De cada 10 periódicos que compraban antes

al mes ahora compran 6.


25

Año 2005: 57%

Resultados

Productos promocionales con la prensa

31% 69%

¿Recuerda haber adquirido algún producto promocional durante el último año? Base: Compradores de periódicos (1.315)

Muestra dirigida

No Sí

¿Y de qué manera le influye en su compra de periódicos cuando hay una promoción que le interesa?

55% 45%

Compra el mismo número de periódicos que siempre

Compra el periódico más días de lo normal

Base: Ha adquirido algún producto promocional durante el último año (409)

Muestra dirigida

Año 2005: 54%

Año 2005: 43%


26

Resultados

Productos promocionales con la prensa

57%

21%

22%

43%

52%

30%

18%

48%

2011 2005

Cuando hay una promoción que le interesa, ¿cómo suele actuar?

Base: Ha adquirido algún producto promocional durante el último año (409)

Muestra dirigida

Sólo las compra si son de su periódico habitual

Si la promoción es de otro periódico compra su periódico y además el de la promoción

Si la promoción es de otro periódico compra el de la promoción y no compra el suyo habitual

EL PERIÓDICO DE LA PROMOCIÓN GANA UN 43%

EL PERIÓDICO HABITUAL PIERDE UN

22%


32

RESULTADOS:

Compra de revistas


33

66% 34%

Resultados

Compra de revistas

Sí No

¿Compra Vd. revistas alguna vez aunque sea de forma ocasional?

Media de revistas compradas al mes:

1,7

25% 29% 34%

1999 2005 2011

COMPRA DE REVISTAS (EVOLUCIÓN)


Media en 2005:

3,2



34

Corazón

Femeninas

Decoración

Actualidad

Deportivas

Motor

Historia y Arte

Salud y psicología

Divulgación científica

Ocio y pasatiempo

Gastronómicas

Viajes

Infantiles

Estilo de vida

Informática/Internet y comunicación

Cine, video, fotografía

¿Qué tipo de revistas suele comprar…?

29%

13%

13%

10%

8%

8%

8%

6%

5%

5%

4%

3%

3%

3%

3%

2%

Resultados

Compra de revistas

Base: Compradores de revistas (893) Muestra dirigida

De todas las revistas que compra, ¿cuántas son de…?

45% 45%

10%


Periodicidad semanal

Periodicidad mensual

Otras periodicidades

(quincenal, bimestral,…)

*Sólo mostrados porcentajes iguales o

superiores al 2%

*Otros…


35

Resultados

Compra de revistas ¿Compra todos los números, algunos o sólo de

forma puntual? Base: compra revistas de (muestra dirigida)….

Corazón

Femeninas

Decoración

Actualidad

Deportivas

Motor

Historia y Arte

Salud y psicología

Divulgación científica

Ocio y pasatiempo

Gastronómicas

24%

18%

20%

32%

26%

31%

35%

28%

35%

19%

12%

24%

(Base: 254)

(Base: 110)

(Base: 109)

(Base: 86)

(Base: 71)

(Base: 56)

(Base: 49)

(Base: 50)

(Base: 45)

(Base: 43)

(Base: 34)

24%

26%

25%

18%

27%

17%

31%

30%

18%

36%

37%

28%

52%

56%

55%

50%

47%

52%

34%

42%

47%

46%

51%

48% TOTAL COMPRADORES Base: Compradores de revistas (893)

Todos/casi todos los números Algunos números Pocos números/de forma puntual

Año 2005: 50% Año 2005: 33% Año 2005: 17%


37

Resultados

Compra de revistas

20% 56%

24% Prácticamente sólo

compra entre semana

¿Compra revistas entre semana, en fin de semana o por igual?

Compra tanto entre semana como en fin

de semana

Prácticamente solo

compra en fin de semana



38

Resultados

Compra de revistas

66% 34%

Compra por igual a lo largo del año

¿Hay alguna época del año en la que compre más revistas?

En unas

épocas más que otras

82%

75%

8%

9%

6%

3%

2%

2%

¿Cuándo suele comprar más revistas? Respuesta abierta y múltiple

Base: Compra revistas en unas épocas más que otras (303)

Muestra dirigida

En verano/vacaciones

En verano

En vacaciones (sin especificar)

En invierno

En días festivos

En primavera

En otoño

Cuando salgo de viaje


Año 2005: 70%


39

10%

72% 18% Este año ha

comprado menos

¿Y diría que en el último año ha comprado más o menos revistas que

durante el año anterior? Más o menos

igual

Este año ha comprado más

¿A qué cree que se debe que ahora compre menos?

43%

18%

11%

11%

5%

5%

3%

1%

A la crisis Tiene menos tiempo para

leer

Lee revistas online

Prefiere otra actividad

Tiene acceso gratuito a las revistas en algún sitio

Ya no me resultan interesantes

Problemas de salud

Me informo por la TV

Base: Este año ha comprado menos revistas(163) Muestra dirigida

Resultados

Compra de revistas En comparación con los últimos

12 meses…


El 18% de los compradores de revistas dicen haber comprado menos en el último año. De

cada 10 revistas que compraban antes al mes ahora compran 4.


40

Resultados

Compra de revistas

60%

13% 27%

Tiene Fidelidad a una revista o revistas en

concreto o varía con frecuencia en función de lo que encuentra y le llama la atención….

Es fiel a determinadas revistas y no suele variar

Es fiel a determinadas revistas, pero compra otras

de vez en cuando

Suele variar bastante en función de lo que le llama la

atención

Si encuentra un regalo atractivo

en una revista diferente de la que Vd. Compra habitualmente…

18% 21%

61%

Compra su revista habitual

además de la que tiene el regalo

Sustituye su revista habitual

por la que tiene el regalo

Compra sólo su revista habitual

Base: Es fiel pero suele variar o comprar otras de vez en cuando (646)

Muestra dirigida


La revista de la promoción

gana un

39%

La revista habitual pierde

un 18%


41

Resultados

Compra de revistas

60%

13%

27%

Tiene Fidelidad a una revista o revistas en

concreto o varía con frecuencia en función de lo que encuentra y le llama la atención….

Es fiel a determinadas revistas y no suele

variar

Es fiel a determinadas revistas, pero compra

otras de vez en cuando

Suele variar bastante en función de lo que le llama la atención


¿Qué elementos le suelen hacer elegir una revista?

82%

17%

17%

11%

3%

1%

La portada o los titulares

Un regalo

Un precio atractivo, oferta

Un suplemento editorial

Una tarjeta regalo

Un emplazamiento preferente en el punto de venta

Base: varía en alguna ocasión o bastante de revista (359) Muestra dirigida


43

¿Cómo se entera de las novedades que se presentan de revistas?

62%

23%

13%

9%

5%

3%

2%

1%

Lo descubre en el punto de venta

Ha visto publicidad en radio/TV

Ha visto publicidad en prensa y revistas

Por la web de la revista

Por consejo

El dependiente le informa

Le envían la publicidad directamente a su casa

Por las redes sociales

Resultados

Compra de revistas Base: Compradores de revistas (893)

Muestra dirigida


45

RESULTADOS:

Lugar de compra


46

Resultados

Lugar de compra

¿Dónde adquiere los periódicos/revistas habitualmente?

76%

57%

23%

17%

2%

4%

6%

77%

14%

1%

4%

77%

15%

1%

3%

Año 2011

Año 2005

Año 1999

EN QUIOSCOS Y LOCALES

Quiosco en vía pública

Local que vende prensa y revistas mayoritariamente

En Librerías/Cadenas de librerías

En hipermercados/ Grandes superficies

Por suscripción

Gasolineras/tiendas de conveniencia

Base: Compradores de REVISTAS (893)

Muestra dirigida

Base: Compradores de PERIÓDICOS (1.315)

Muestra dirigida

76%

60%

22%

22%

6%

5%

6%

77%

17%

1%

5%

75%

16%

2%

4%

Año 2011

Año 2005

Año 1999

EVOLUCIÓN


47

Resultados

Lugar de compra

82%

14%

7%

4%

2%

2%

2%

2%

2%


Muestra dirigida

¿Qué tiene en cuenta a la hora de elegir el punto de venta para comprar…?

Que esté cerca de su residencia

La cortesía y amabilidad de los dependientes

Que esté cerca de su trabajo

Que esté de paso, lo que encuentro paseando

Que me lo traigan a casa

Es el único establecimiento que hay en el pueblo

Que el local tenga fácil acceso

Que tenga amplitud de horario

Que haya mucha variedad o surtido de productos

76%

9%

7%

8%

2%

1%

2%

2%

4%


Muestra dirigida


48

75%

11% 14%

Resultados

Lugar de compra

¿Suele comprar los periódicos en el mismo punto de venta?

¿Suele comprar las revistas en el mismo punto de venta?

Siempre o casi siempre en el mismo lugar

Varía, pero hay un lugar al que

acude más

No tiene un lugar preferente

¿En fin de semana también compra los periódicos en el mismo punto de venta que entre semana?

86%

4% 4% 2% 4%

Siempre La mayoría de las veces

Algunas veces

Pocas veces

Nunca

67%

10% 23%

Siempre o casi siempre en el mismo lugar

Varía, pero hay un lugar al que

acude más

No tiene un lugar preferente

¿En fin de semana también compra los revistas en el mismo punto de venta que entre semana?

79%

6% 5% 3% 8%

Siempre La mayoría de las veces

Algunas veces

Pocas veces

Nunca


Muestra dirigida


Muestra dirigida

Base: Compradores de PERIÓDICOS en fin de semana (621) Muestra dirigida

Base: Compradores de REVISTAS en fin de semana (499) Muestra dirigida

(no tiene punto fijo de compra) (no tiene punto fijo de compra)


50

Resultados

Lugar de compra ¿En dónde suele comprarlos?

COMPRA HABITUAL+FINES DE SEMANA

78%

61%

24%

21%

7%

6%

5%

EN QUIOSCOS Y LOCALES

Quiosco en vía pública

Local que vende prensa y revistas mayoritariamente

En Librerías/Cadenas de librerías

Gasolineras/tiendas de conveniencia

Por suscripción

En hipermercados/Grandes almacenes

64%

57%

14%

22%

18%

2%

7%


51

Resultados

Lugar de compra

Si su periódico no está disponible cuando va a comprarlo, ¿qué hace?

33%

26%

22%

14%

3%

3%

57%

9%

8%

10%

16%

52%

19%

6%

7%

19%

2011 2005 1999

Va a buscarlo a otro punto de venta

Adquiere otro periódico en este punto de venta

No lo compra/No compra nada

Lo reserva para recogerlo más tarde

Ya lo tengo reservado

Siempre lo encuentro


Muestra dirigida

(Fidelidad)


52

Resultados

Lugar de compra

Si su revista no está disponible cuando va a comprarlo, ¿qué hace?

27%

24%

18%

15%

15%

2%

52%

11%

5%

19%

5%

9%

53%

5%

9%

14%

9%

13%

2011 2005 1999

Va a buscarla a otro punto de venta

No la compra/no compra nada

Adquiere otra revista en ese punto de venta

La reserva para recogerla más tarde

Espera a comprarla otro día

Siempre la encuentro


Muestra dirigida

(Fidelidad)


55

RESULTADOS:

Compra de coleccionables


56

47% 40%

13%

Resultados

Compra de coleccionables

¿Suele Vd. comprar coleccionables ?

Base total: (1600) Muestra dirigida

1%

9%

90% No,

nunca

Habitualmente

Ocasionalmente

¿Suele Vd. comprar la colección completa o únicamente algunos

números?

Base: Compra fascículos (161) Muestra dirigida

La colección completa

Sólo algunos números

Depende

¿Qué aspectos le influyen en la compra de una colección completa de fascículos?

Total compra

fascículos: 10%

47%

30%

28%

13%

5%

4%

3%

La publicidad que veo en la TV

Ver la colección o fascículo en el quiosco

Anuncios en prensa y revistas

Que me interese el tema que trata

Los comentarios de amigos o familiares

Por carteles que veo en la calle

Por comentario o indicación de un profesor

Año 2005: 11%

Base: Compra fascículos (161) Muestra dirigida

Año 2005: 55% Año 2005: 24% Año 2005: 21%


57

RESULTADOS:

Prensa gratuita


58

Compradores PP: 55% No compradores: 41%

28%

19%

32%

8% 10%

3%

25%

14% 18%

14% 17%

12%



Una vez a la semana Una vez cada quince dias

Una vez al mes Con menor frecuencia

Lectores prensa de pago Lectores prensa gratuita

¿Lee usted en alguna ocasión prensa gratuita?

¿Con qué frecuencia lee prensa gratuita…?

Resultados

Prensa gratuita

52% 48%

No

Sí Base total: (1.000)

Muestra aleatoria

Base: Lectores de prensa gratuita (516) Muestra aleatoria

Año 2005: 46%


60

24%

64%

13%

Desde que lee prensa gratuita diría que…

Le dedica más tiempo que antes a leer periódicos

Le dedica más o menos el mismo tiempo

Le dedica menos tiempo que antes a leer periódicos

53%

7% 6%

34%

Y en cuanto a la prensa de pago, desde que lee prensa gratuita diría que…

Compra la misma cantidad de periódicos como antes

Compra periódicos pero

menos que antes Ha dejado de comprar

prensa de pago Ni compra ni

compraba antes

Base: Lectores de prensa gratuita (516) Muestra aleatoria

Resultados

Prensa gratuita


61

RESULTADOS:

Diarios ONLINE


62

56% 44%

Resultados

Prensa ONLINE

Sí No

¿Lee Vd. Periódicos en internet alguna vez aunque sea de forma ocasional? 85%

33%

8%

INFORMACIÓN GENERAL

DEPORTIVOS

ECONÓMICOS

34% 44%

2005 2011

LECTURA DE PRENSA ONLINE (EVOLUCIÓN)



63

52%

19% 16%

7% 6%

0%

28%

19%

32%

8% 10%

3%



Una vez a la semana Una vez cada quince dias

Una vez al mes Con menor frecuencia

Lectores prensa Online Lectores prensa de pago

Frecuencia de lectura de prensa….

Resultados

Frecuencia de lectura en papel vs lectura online


66

Resultados

Prensa ONLINE

¿Qué medio o dispositivo utiliza para acceder a la lectura de prensa online?

94%

10%

5%

1%

Base: Lee prensa ONLINE(441) Muestra aleatoria

PC/ ordenador/ portátil

Móvil/ Smartphone

Tableta/ tablet PC

E-reader/ libro electrónico

92%

7%

2%

TOTAL (Respuesta múltiple)

Dispositivo o medio que utiliza

con MAS FRECUENCIA


67

38%

52%

10%

Desde que lee prensa online diría que…

Le dedica más tiempo que antes a leer periódicos


Le dedica menos tiempo que antes a leer periódicos

41%

20% 15%

24%

Y en cuanto a la prensa de pago, desde que lee prensa online diría que…

Compra la misma cantidad de periódicos como antes

Compra periódicos pero

menos que antes Ha dejado de comprar

prensa de pago Ni compra ni

compraba antes

Resultados

Prensa ONLINE Base: Lee prensa ONLINE(441)

Muestra aleatoria


68

RESULTADOS:

Revistas ONLINE


69

9% 10%

2005 2011

LECTURA DE REVISTAS ONLINE (EVOLUCIÓN)


No 90%

10% Sí

Resultados

Lectura de revistas ONLINE

¿Le usted alguna vez revistas en Internet?


71

Resultados


¿Qué medio o dispositivo utiliza para acceder a la lectura de revistas online?

96%

8%

5%

PC/ ordenador/ portátil

Móvil/Smatphone

Tableta/tablet PC

100%

TOTAL (respuesta múltiple)

Dispositivo o medio que utiliza

con MAS FRECUENCIA

Base: Lee revistas ONLINE(100) Muestra aleatoria


72

20%

72%

8%

Resultados


Desde que lee revistas online diría que…

Le dedica más tiempo que antes a leer revistas


Le dedica menos tiempo que antes a leer revistas

53%

12% 14% 21%

Y en cuanto a las revistas de pago, desde que lee revistas online diría que…

Compra la misma cantidad de revistas que antes

Compra revistas pero menos que antes

Ha dejado de comprar revistas de pago

Ni compra ni compraba antes

Base: Lee revistas ONLINE(100) Muestra aleatoria


73

RESULTADOS:

No compradores


74

80% 20%

12% 26%

62%

Resultados

No compradores

Base: No compra periódicos (628)

¿Compraba PERIÓDICOS antes y ha dejado de comprar o no ha sido nunca comprador

de prensa? Compraba antes

pero dejó de hacerlo

Nunca ha comprado

¿Cuándo dejó de comprar prensa?

Últimos doces meses

Entre 1 y 3 años

Con anterioridad

Base: compraba antes pero dejó de hacerlo (126)

¿A qué diría que se debe? Base: compraba antes pero dejó de hacerlo (126)

35%

20%

12%

8%

7%

6%

6%

5%

3%

2%

Lee prensa online

A la crisis

Problemas de salud (vista)

Tiene acceso gratuito a la prensa en algún sitio



Lee prensa gratuita

Mala calidad de la información

Tenía un negocio y lo cerré

Se informa por otros medios (TV, radio)

Cuando compraba

prensa lo hacía con una media

de 13,5 periódicos al

mes

45%

55%

¿Compra Vd. periódicos alguna vez aunque sea de forma ocasional?

Base total: (1.000) Muestra

aleatoria

SI

NO

Base: No compra PERIÓDICOS (628 )


75

86%

14%

17%

31%

52%

Resultados

No compradores

¿Compraba REVISTAS antes y ha dejado de comprar o no ha sido nunca comprador de

prensa? Compraba antes

pero dejó de hacerlo

Nunca ha comprado

¿Cuándo dejó de comprar revistas?

Últimos doces meses

Entre 1 y 3 años

Con anterioridad

Base: compraba antes pero dejó de hacerlo (148)

¿A qué diría que se debe? Base: compraba antes pero dejó de hacerlo (148)

35%

21%

15%

13%

13%

4%

3%


A la crisis


Lee revistas online

Ya no me interesan

Problemas de salud (vista)

Tenía un negocio y lo cerré

Cuando compraba revistas lo hacía con

una media de 2,2 revistas al mes

66% 34%

¿Compra Vd. revistas alguna vez aunque sea de forma ocasional?

Base total: (1.000) Muestra

aleatoria

SI

NO

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