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PROF. CLAUDIO ORDÓÑEZ

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funciónBÚNKER

funciónCOMUNICATIVA

diseño industrial diseño gráfico y mercadotecnia

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El acto de compra se realizapor la necesidad de adquirirese objeto.

La decisión final de comprase ve afectada por el diseñográfico del EMPAQUE, quetiene el poder de PERSUADIRy CONVENCER.

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La descarga legal o ilegal de música digital podría dejar obsoleto el objeto físico “disco”.

A menos que el empaque de discos ofrezca algo “diferente”, una experiencia sensorial quejustifique la adquisición o colección del objeto, este podría desaparecer.

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El objetivo del presente

trabajo es categorizar los

fenómenos sensoriales,

comunicacionales y

mercadotécnicos

asociados a los discos

compactos de música y

sus empaques,

caracterizando el diseño de

los mismos como un

fenómeno de conciencia

colectiva generado por

una experiencia

multisensorial y

significativa.

Lecturas

Tipología de

empaques para

grabaciones musicales

y modelo para su análisis.

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Jewel Box

Digipack

DigibookBooklet

Digifile

Slipcase

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Alex Steinweiss

Reid Milesclaves

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Jim Floraclaves

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Hipgnosis / Storm Thorgersonclaves

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Objetoo

producto

VISUALES

ColorForma

GráficosOrnamentos

AUDITIVOS

Sonidos

OLFATIVOS

Olores

GUSTATIVOS

Sabores

VISCERALES

Hambre - SedDeseo sexual

Rabia

MUSCULARES

UbicaciónMovimiento

CEREBRALES

MovimientosCompromisos

DolorOrientación

CARDÍACOS

Estados de ánimo

TÁCTILES

TexturaFormaPeso

Temperatura

SENTIDO HÁPTICOPROPIOCEPCIÓN

(permite ubicar espacialmente

las extremidades del cuerpo sin

verlas, reconociendo

posición y movimientos que realizan)

ELECTRO-RRECEPCIÓN

(campo eléctrico del corazón que

influye en estados de

ánimo y físicos que dependen

del ritmo cardíaco y el

flujo sanguíneo)

BIOMAGNETISMO (permite la orientación espacial)

CRONESTESIA (permite identificar duración y ubicación de los hechos que nos hacen percibir la realidad como algo continuo)

NOCIOCEPCIÓN (compleja red neuronal que permite interpretar, amplificar o inhibir señales del sistema nervioso)

ATRIBUTOS SENSORIALESvisuales - táctiles - olfativos - gustativos - auditivos claves

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Sensación

Atención

Interpretación

Real paisaje

Real conocido

Real vivido

Imagen residual

Filtrossensoriales

MemoriaFact. psicológicosFact. culturalesFact. socialesFact. económicos

Modelo simplificado de lo real

tocar - ver - oir - sentir

Percibir

Comunicación

Conocimiento

Conciencia

Sensación

Umbralabsoluto

Umbraldiferencial

Percepciónsubliminal

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EL MERCADO DE DISCOS EN VENEZUELA Parra, 2002

18 millones de copias de discos circulan anualmente en Venezuela

12 millones son copias “piratas”

0 2 4 6 8 10 12 14 16 18

IMPORTANCIA QUE DAN LOS COMPRADORES AL DISEÑO

82,5%

66,3%

43,8%

90%

40%

15%

Títulos de las canciones

Carátula

Estuche

6 millones legales

1/3 2/3

12 millones son copias “piratas”6 millones legales

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RIVERS (2006)

LOEWY (2009)

VILASECA (2008)

Forma Contenido Ampliación de la experiencia

Materiales Impresión Formato Acabados

Uso del color Uso de ilustraciones Uso de temáticas inusuales Uso de elementos orgánicos Uso de recursos de inclusión/sustracción Uso de fuertes abstracciones Narrativa Estética "vintage" Estética de "bricolaje" Estética coleccionable

Fuente: Rivers (2006), Vilaseca (2008) y Loewy (2009) / Elaboración propia (2011)

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RIVERS(2006)

LOEWY(2009)

VILASECA(2008)

Aspectos comunicacionales

Aspectos sensoriales y físicos

Aspectos que amplían la experiencia musical

Aspectos estéticos

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ASPECTOS AUDITIVOS

Sonidos diferentes a la música grabada

ASPECTOS VISUALES

ColorMateriales / SustratosForma / Volumen / Formato del contenedorImpresión / Acabado / TroqueladosIlustraciones / Dibujos / FotografíasTemáticasNarrativaFuertes abstraccionesEstética "vintage"Estética de "bricolaje"Estética coleccionable

ASPECTOS TÁCTILES

Materiales / SustratosForma / Volumen / Formato del contenedorImpresión / Acabado / TroqueladosAmpliación de la experienciaElementos orgánicos Estética de "bricolaje"

ASPECTOS OLFATIVOS Y GUSTATIVOS

Elementos aromáticosElementos de degustación

1Conocer, identificar y dar respuesta a las

necesidades, características y particularidades del

usuario o futuros usuarios de un producto a

través de los atributos sensoriales,

comunicacionales y mercadotécnicos, conducirán

a la personalización, especialización, innovación y

mejora de esos productos y sus empaques.

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2Como parte del material efímero de la

sociedad, el diseño de empaques para discos

revela mucho acerca de los valores culturales

de una sociedad. Un diseño de packaging

verdaderamente eficaz hace que las personas

se "vean" a sí mismas y a sus deseos a través

de los elementos de diseño de un empaque.

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3Una ampliación del objeto y del campo de estudio aquí

asumido pudiera generar investigaciones interdisciplinarias

que indaguen, por ejemplo, sobre las preferencias sensoriales

y de consumo de los venezolanos en empaques de todo tipo, e

incluso si los empaques que se diseñan y comercializan en

Venezuela pudieran responder a características étnicas,

antropológicas, sociológicas y sensoriales del venezolano.

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GRACIASclaves

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ciudadcitrica.com@eleseljefe