RESPIRA VIDA, JUNTOS CONTRA LA TUBERCULOSIS

Mayo 2011

PROGRAMA“HACIENDO LA DIFERENCIA: CONSOLIDANDO UNA RESPUESTA AMPLIA E INTEGRAL CONTRA LA TUBERCULOSIS EN EL PERÚ”

Fortalecer la promoción de la salud respiratoria y prevención de la TB en escuelas con enfoque de inclusión social de los afectados y lucha contra el estigma. (Actividad 1.1)

Fortalecer la promoción de la salud respiratoria y prevención de la TB en 6 universidades públicas de Lima y Callao (Actividad 1.2)

Construir e Implementar un Plan de Información Masiva a favor de la salud respiratoria, la prevención de la TB y la eliminación del estigma sobre los afectados (Actividad 1.3)

Introducir contenidos de Salud Respiratoria y Prevención de TB en la Estrategia de adolescentes educadores de la calle (PEC) en situaciones de pobreza y en las intervenciones de los Centros de Desarrollo Integral de la Familia (CEDIF) (Actividad 1.4.)

Fortalecer la Prevención de TB en poblaciones indígenas (Actividad 1.5.)

Objetivo1: Escalamiento de las acciones de prevención de TB en población general y en poblaciones de alta vulnerabilidad y expuestas a alto riesgo de

infección tuberculosa.

• Construir e Implementar un Plan de Información Masiva a favor de la salud respiratoria, la prevención de la TB y la eliminación del estigma sobre los afectados (Actividad 1.3)

OBJETIVO ESPECÍFICO

ACMSUN MODELO OPORTUNO

ABOGACÍA

COMUNICACIÓN

MOVILIZACIÓN SOCIAL

La comunicación (ACMS) no solo es un tema de productos: afiches, folletos, cuñas radiales, spots de televisión o portales WEB.

También son procesos de cambio, donde las relaciones y vínculos que se generan, parten del reconocimiento del OTRO, para construir el NOSOTROS.

Abogacía: argumenta por políticas públicas y de motivación (decisores y medios de comunicación ).

Comunicación: proceso transversal: institucional, público y social.

Movilización social: participación de los actores en los procesos de cambio.

DIMENSIONES PÚBLICOS SELECCIONADOS COMPORTAMIENTO ESPERADO

ABOGACÍA Dueños y periodistas de medios de comunicación de alcance nacional

Promueven agenda pública sobre TB

Líderes empresariales del sector privado

Están informados sobre TBSon miembros de STOP TB

Autoridades de gobiernos regionales y locales

Entidades del Estado

Promueven acciones preventivas de TB y de promoción de la salud

COMUNICACIÓN e INFORMACIÓN Población general

Se informa sobre TB: síntomas – detección temprana; beneficios: gratuidad y que es curable.

Personal de salud; autoridades y expertos

Son voceros de los beneficios.

Comunicadores institucionalesDesarrollan campañas institucionales con sus públicos internos y externos.

MOVILIZACIÓN SOCIAL Líderes sociales locales

Promueven el diálogo social sobre TB.

Son voceros de los beneficios.

Pacientes y Personas curadasCuentan su historia y participan en la elaboración de la radionovela (relato colectivo)

Familiares de pacientes y de personas curadas

Están informadas sobre tratamiento del paciente: nutrición y salud mental.

Cuentan su historia y participan en la elaboración de la radionovela (relato colectivo)

A

C

MS

Se busca promover el cambio

Curación y reinserción social

Reducir estigma

Detección Atención

controlVigilancia

participación

PROMOCION DE LA SALUD RESPIRATORIA

PREVENCION DEL CONTAGIO DE LA TUBERCULOSIS

Detección de casos y tratamiento

CAMPAÑA BTLUso de espacios alternativos para la difusión de mensajes

personalizadosPromueve una interacción personalizada y directa con el receptor,

contrario a los medios masivos tradicionales.Su efectividad es potencialmente mayor que otras técnicas, dado

que se dirige a un segmento específico plenamente identificado como público objetivo (zonas urbanas

de mayor incidencia de la enfermedad)Permite reforzar los mensajes

informativos y de prevención.

CAMPAÑA BTLMCD Mercados: sistema de difusión satelital en red de mercados

/actividades BTL / Investigación Audios promocionales sobre la prevención. Difusión de mensajes claves sobre la tuberculosis y sus síntomas. Visitas promocionales en mercados y centros de abastos. Interacciones con el público residente y visitante a dichos lugares. Distribución de material informativo-promocional. Colocación de afiches en zonas visibles.

La campaña dura 30 días, emisión de 12 spots diarios en 60 mercados de Lima y Callao

Acercamiento directo al público objetivo en mercados o centros de abastos de Lima Metropolitana y Callao

por ser considerados puntos de contacto de alta y mediana concurrencia

Total de producción 2 campañas BTL8 spots15 activaciones en mercados de abastos:-10 Activaciones enero-5 Activaciones marzo

RESULTADOS CAMPAÑA BTLEl tráfico promedio por mercado que es de 5,093 compradores

representantes de un hogar: 305,560 en los 60 a los que se ha llegado en total

Identificación de cambios de conocimientos de la poblaciónMonitoreo de la consolidación o necesidad de reforzamiento de la información emitida en torno a la prevención de la enfermedad

Inversión

CAMPAÑA 1

Número de avisos difundidos

Activaciones No. de personas alcanzadas X día (60

mercados)

Costo x persona

S/. 100,000.00 21600 10 305,580 S/. 0.327CAMPAÑA 2

S/. 57,000.00 21600 5 305,580 S/. 0.327

ACTO SIMBÓLICO “Oración por la Vida y la Salud” FECHA: 24 de marzo de 2011 HORA: 01:00 p.m. LUGAR: Plaza de Armas de Lima

Signos de muerte (Indiferencia, Silencio y Olvido, Discriminación) Signos de vida (Solidaridad, Organización, Esperanza) Signos de esperanza (Trabajo, Perseverancia, Fe y Amor)

Talleres y reuniones de abogacíaEmpresarios: Con mujeres empresarias - mes de eneroMedios de comunicación: mes de marzoTaller de vocería.Reunión con periodistas

FORO DE LIMA “Respira vida: juntos contra la Tuberculosis“

FECHA: 24 de marzo de 2011 HORA: 12:00 m. LOCAL: Sala de recepciones de la Municipalidad de Lima CONVOCA: Ministerio de Salud - Municipio de Lima

Comprometer a los alcaldes y presidentes regionales de Lima y Callao, a sumar esfuerzos en la detección, control y prevención de la Tuberculosis, a fin de reducir su incidencia.

Presentar a las nuevas autoridades municipales y regionales de Lima y Callao, la situación de la Tuberculosis y las acciones que se vienen realizando en el país.

Suplemento TBPoblación: mayor de 18 años de los niveles socioeconómicos C, D y E en

zonas urbano marginales de Lima y Callao. Información masiva sobre información, prevención, tratamiento, gratuidad

y curación de TB y la promoción de la salud respiratoria.Primera publicación: el 31 de enero Segunda publicación: el 24 de marzo.

No. de ejemplares contratados x vez (tiraje)

Nº de ejemplares vendidos

Total de Impacto

404,710 387,905 1’939,525422,465 415,487 2’077,435

Inversión aproximada x vez

Número de ejemplares publicados

Costo x ejemplar

No. de lectores por ejemplar

Costo x lector

S/. 63,015.56 404,710 0.16 5 S/. 0.031 S/. 73,000.00 422,465 0.17 5 S/. 0.035

COBERTURA DE MEDIOS MASIVOSDifusión de spot radial a través de 05 radios de cobertura

nacional y 01 radio de cobertura local (Lima y Callao): 22 de marzo hasta 05 de abril (total 15 días)

La difusión de un spot radial de 20 segundos.Radios diversificados: con alcance de diferentes

radioyentes.

Sondeo de opiniónHogares: Hombres y mujeres que se encuentre entre los 16 y

34 años, de los NSE A, B, C, D y E de Lima Metropolitana y Callao (en 10 distritos con mayor incidencia de casos ).

90% considera que la TB es grave, pero 64% no toma medidas para prevenirla: La mayoría de personas no se considera como vulnerable.

Campaña social (junio – noviembre)Diseño y ejecución de un Plan de Campaña Social, que

consiste en dos componentes: Producción de una radionovela (320 minutos, tipo

radiodrama seriado) Campaña con población indígena : Producción de

los materiales comunicacionales impresos y radiales Comunidades Asháninkas: región Pasco, región Junín (Satipo) y región

Ucayali (Atalaya). Comunidades Quechuas: a nivel de las regiones Cusco (zona Valle

Sagrado, Zona centro y Zona Sur o provincias altas), Ayacucho (Zona centro y Zona sur), Huancavelica, Puno (Zona norte) y Apurímac (Abancay, Andahuaylas y las “bambas”).

Comunidades Aymaras: Puno (zona sur de la región).

Concurso “Iniciativas creativas Universidades Saludables”Campañas BTL en universidades Participan seis universidades Públicas de Lima y Callao.Involucrar a la comunidad universitaria en la promoción

de la salud y la prevención de la TB, mediante la premiación de iniciativas saludables

Las iniciativas ganadoresimplementadas en su universidades

ACTIVIDAD 1.2