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LAS FERIAS COMO EVENTOS DE RELACIONES PÚBLICAS DE LAS
CIUDADES SEDE
V CONGRESO INTERNACIONAL DE INVESTIGACIÓN Y RELACIONES PÚBLICAS
Las ferias : motor económico y de imagen de las ciudades
Las ciudades: actores sociales complejos y multidimensionales
Las ferias contribuyen a situar a las ciudades en el mapa mundial
Las ciudades deben competir por todo aquello que genere riqueza y empleo en el lugar
Ferias generan impacto económico en su entorno: atraen inversiones, crean empleo, mejoran el transporte y las comunicaciones, desarrollo de la actividad turística, internacionalización de la ciudad
Las ferias : motor económico y de imagen de las ciudades
Binomio feria-ciudad. Sinergias
Cada impacto informativo generado por la feria es
capitalizado indefectiblemente por la ciudad.
Crecimiento de la oferta ferial en España. Problema:
repetición de convocatorias. El mercado regulará el sector
La promoción de las ciudades en las webs y en los boletines feriales
Internet de potencial competidor a instrumento complementario
Internet prolonga la feria para el visitante y le permite una mejor programación de su visita. El espacio virtual también permite a la organización ferial mantener el contacto con expositores y visitantes
Las ferias tradicionales tienen características propias: el trato directo y el acercamiento físico o la posibilidad de realizar demostraciones.
Las ferias virtuales no van a sustituir a las tradicionales. Son un complemento. Comunicación y contacto permanente. Referente
La promoción de las ciudades en las webs y en los boletines feriales
El 70,3% de los sitios webs de las organizaciones integrantes de AFE promocionan la ciudad o el entorno en el que se localiza el parque de exposiciones o el organismo que desarrolla la convocatoria.
Fórmulas de las webs feriales para promover el entorno
73%
15%
12%
Enlaces
InformaciónPropia
Ambos
La promoción de las ciudades en las webs y en los boletines feriales
La promoción de las ciudades en las webs y en los boletines feriales
La promoción de las ciudades en las webs y en los boletines feriales
El análisis de los contenidos de la revista a lo largo de un año ofrecen un resultado que indica que el 22,8% del espacio está dedicado a la ciudad de Barcelona y su entorno
La promoción de las ciudades en las webs y en los boletines feriales
La promoción de las ciudades en las webs y en los boletines feriales
La promoción de las ciudades en las webs y en los boletines feriales
La promoción de las ciudades en las webs y en los boletines feriales
Conclusiones
En una sociedad articulada en torno a los medio de comunicación, la distinción fundamental está en la atención y la indiferencia.
En este escenario es donde cobran importancia las ferias y salones que permiten focalizar la atención de todos los actores de un determinado sector.
En el nuevo medio competitivo urbano, las ferias constituyen una posibilidad para aumentar la actividad económica dentro de la ciudad y para apoyar su proyección internacional. Hay quien conoce la feria antes que la ciudad.
Conclusiones
Relación simbiótica entre ferias y ciudades y se desarrollan estrategias comunicativas para rentabilizar estas sinergias.
La imagen final de una ciudad y de la propia feria quedan vinculadas e incluso llegan a solaparse las valoraciones que de una y otra realizan los profesionales, por lo tanto es evidente que la ciudad debe implicarse en la actividad ferial.
