EXHIBICIOacuteN EN EL PUNTO DE VENTA PARTE 2

Presentado por Luis Fernando Montoya A

EL LAYOUT INTERIOR

LAYOUT

bull Considera el disentildeo interior del almaceacuten la ubicacioacuten de las secciones la circulacioacuten al interior del mismo

bull Debe estar disentildeado pensando en lograr el recorrido de la mayor cantidad de secciones y aacutereas del punto de venta

EL LAYOUT INTERIOR

bull Existe una tendencia natural de las personas de al entrar a un recinto dirigirse a la derecha y circular en contra de las manecillas del reloj

bull Lo cual lleva a ubicar los accesos a la derecha y las ldquocategoriacuteas destinordquo o cajas registradoras a la izquierda para asiacute garantizar el total recorrido del almaceacuten

PUNTOS CALIENTES

bull Espacios donde la venta es mayor por mt2

bull Ideal para productos en oferta

bull Productos de impulso bull Lanzamientos de

coleccioacuten bull Se ubican en los acceso

del almaceacuten registradoras pasillos centrales aacutereas iluminadas

PUNTOS FRIacuteOS

bull Lugares con un rendimiento en ventas por debajo del promedio

bull Aacutereas al costado izquierdo del almaceacuten Secciones poco iluminadas Pasillos sin salida

VECINDADES Y CROSS

bull Las vecindades se refieren a la ubicacioacuten loacutegica de los productos seguacuten el aacuterbol de decisioacuten de compra

bull El Cross Merchandising se refiere a la combinacioacuten de productos exhibidos junto a sus complementarios

MUNDO COCINA MUNDO COCINA

MUNDO DESAYUNO MUNDO DESAYUNO

MUNDO

REPOSTERIA

MUNDO FIESTA VINOS Y LICORES

MUNDO ASEO HOGAR MUNDO ASEO HOGAR

PARED PROMOCIONAL (G3)

ZONA

DE

EVENTOS

COSMETICOS

MUNDO

ASEO PERSONAL MUNDO ASEO PERSONAL (BEBES)

MUNDO

ASEO PERSONAL

MUNDO

ASEO PERSONAL COSMETICOS

DISPOSICIOacuteN DE LOS MUEBLES

bull Los muebles exhibidores pueden tener diferentes disposiciones Dependiendo de la intencioacuten se pueden trabajar asiacute

ndash Disposicioacuten libre

ndash Disposicioacuten en parrilla

ndash Disposicioacuten Aspirada

DISPOSICIOacuteN LIBRE

bull Los muebles se utilizan sin seguir un trazo regular

bull Hay libertad de circulacioacuten para el cliente

bull Requiere de exhibiciones con mucho impacto para ser vistas

DISPOSICIOacuteN EN PARRILLA

bull Se ubican los muebles exhibidores en forma paralela

bull Permite dirigir al consumidor hacia objetivos concretos

bull Propicia compra masiva y ordenada utilizada en supermercados

DISPOSICIOacuteN ASPIRADA

- Ubicacioacuten del pasillo de aspiracioacuten en el centro del local

- Se visualiza raacutepidamente todas las secciones fomentando la venta por impulso

- Se dirige al cliente por donde se quiere pero a la vez se le da libertad

AMBIENTACIOacuteN Y VISUAL MERCHANDISING

LA AMBIENTACIOacuteN EN EL PUNTO DE VENTA

bull El punto de venta debe generar una ambientacioacuten capaz de crear escenarios comunicativos que motiven y hagan resaltar los productos

EL COLOR EN EL PUNTO DE VENTA bull Color seguacuten espacios El

piso y el techo siempre seraacuten el centro del color y los encargados de generar espacios Estos buscan en la mayoriacutea de veces ser claros entendiendo que eacutestos son los que maacutes transmiten amplitud

COLOR

bull Se busca siempre tener un color dominante y un color complementario que permitan contraste

bull El color en el punto de venta no soacutelo estaacute en las paredes los productos tambieacuten lo dan por lo tanto algunos almacenes utilizan maacutes el blanco

COLOR

bull Los colores se deben acompantildear de texturas graacuteficos e incluso mensajes que hacen dinaacutemico y diferente el punto de venta

MERCHANDISING EN AUTOSERVICIOShellip

MUEBLES Y GOacuteNDOLAS

bull En los supermercados la exhibicioacuten se basa en goacutendolas

bull Tiene baacutesicamente los siguientes aspectos

ndash Cara de la goacutendola

ndash Tope o Punta de goacutendola

ndash Base de la goacutendola

ndash Entrepantildeos

ndash Aire de Goacutendola-bodega

LAS ZONAS DE LA GOacuteNDOLA

bull La Exhibicioacuten debe garantizarse tanto en lo vertical como en lo horizontal a traveacutes de lo que se denominan las laquocaras del productoraquo

bull El concepto fundamental de la exhibicioacuten es la repeticioacuten da la sensacioacuten de abundancia

bull Los bloques de producto ayudan a aumentar la visibilidad Se pueden formar bloques por color

EXHIBICIOacuteN POR BLOQUES DE COLOR

PUNTAS DE GOacuteNDOLA

bull Es la zona maacutes visual y de impacto en la goacutendola

bull Escenario promocional requiere de negociacioacuten con el punto de venta

DISENtildeAR MUEBLES PROPIOS Y EXHIBICIONES ESPECIALES

Y POR UacuteLTIMOhellip NO OLVIDE ENFOCARSE A LOS SENTIDOS

bull Si se trata de crear experiencias se deben buscar todos los sentidos

bull No olvide la muacutesica y los sonidos en el punto de venta

bull Los olores toman cada vez mayor importancia desarrolle ldquoodotiposrdquo

bull El gusto el tactohellip en fin todos los sentidos

bull comercialesbtlThe Official Ralph Lauren 4D Experience - New York [wwwbajaryoutubecom]flv

EL LAYOUT INTERIOR

LAYOUT

bull Considera el disentildeo interior del almaceacuten la ubicacioacuten de las secciones la circulacioacuten al interior del mismo

bull Debe estar disentildeado pensando en lograr el recorrido de la mayor cantidad de secciones y aacutereas del punto de venta

EL LAYOUT INTERIOR

bull Existe una tendencia natural de las personas de al entrar a un recinto dirigirse a la derecha y circular en contra de las manecillas del reloj

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PUNTOS CALIENTES

bull Espacios donde la venta es mayor por mt2

bull Ideal para productos en oferta

bull Productos de impulso bull Lanzamientos de

coleccioacuten bull Se ubican en los acceso

del almaceacuten registradoras pasillos centrales aacutereas iluminadas

PUNTOS FRIacuteOS

bull Lugares con un rendimiento en ventas por debajo del promedio

bull Aacutereas al costado izquierdo del almaceacuten Secciones poco iluminadas Pasillos sin salida

VECINDADES Y CROSS

bull Las vecindades se refieren a la ubicacioacuten loacutegica de los productos seguacuten el aacuterbol de decisioacuten de compra

bull El Cross Merchandising se refiere a la combinacioacuten de productos exhibidos junto a sus complementarios

MUNDO COCINA MUNDO COCINA

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MUNDO FIESTA VINOS Y LICORES

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PARED PROMOCIONAL (G3)

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DE

EVENTOS

COSMETICOS

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ASEO PERSONAL MUNDO ASEO PERSONAL (BEBES)

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DISPOSICIOacuteN DE LOS MUEBLES

bull Los muebles exhibidores pueden tener diferentes disposiciones Dependiendo de la intencioacuten se pueden trabajar asiacute

ndash Disposicioacuten libre

ndash Disposicioacuten en parrilla

ndash Disposicioacuten Aspirada

DISPOSICIOacuteN LIBRE

bull Los muebles se utilizan sin seguir un trazo regular

bull Hay libertad de circulacioacuten para el cliente

bull Requiere de exhibiciones con mucho impacto para ser vistas

DISPOSICIOacuteN EN PARRILLA

bull Se ubican los muebles exhibidores en forma paralela

bull Permite dirigir al consumidor hacia objetivos concretos

bull Propicia compra masiva y ordenada utilizada en supermercados

DISPOSICIOacuteN ASPIRADA

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- Se visualiza raacutepidamente todas las secciones fomentando la venta por impulso

- Se dirige al cliente por donde se quiere pero a la vez se le da libertad

AMBIENTACIOacuteN Y VISUAL MERCHANDISING

LA AMBIENTACIOacuteN EN EL PUNTO DE VENTA

bull El punto de venta debe generar una ambientacioacuten capaz de crear escenarios comunicativos que motiven y hagan resaltar los productos

EL COLOR EN EL PUNTO DE VENTA bull Color seguacuten espacios El

piso y el techo siempre seraacuten el centro del color y los encargados de generar espacios Estos buscan en la mayoriacutea de veces ser claros entendiendo que eacutestos son los que maacutes transmiten amplitud

COLOR

bull Se busca siempre tener un color dominante y un color complementario que permitan contraste

bull El color en el punto de venta no soacutelo estaacute en las paredes los productos tambieacuten lo dan por lo tanto algunos almacenes utilizan maacutes el blanco

COLOR

bull Los colores se deben acompantildear de texturas graacuteficos e incluso mensajes que hacen dinaacutemico y diferente el punto de venta

MERCHANDISING EN AUTOSERVICIOShellip

MUEBLES Y GOacuteNDOLAS

bull En los supermercados la exhibicioacuten se basa en goacutendolas

bull Tiene baacutesicamente los siguientes aspectos

ndash Cara de la goacutendola

ndash Tope o Punta de goacutendola

ndash Base de la goacutendola

ndash Entrepantildeos

ndash Aire de Goacutendola-bodega

LAS ZONAS DE LA GOacuteNDOLA

bull La Exhibicioacuten debe garantizarse tanto en lo vertical como en lo horizontal a traveacutes de lo que se denominan las laquocaras del productoraquo

bull El concepto fundamental de la exhibicioacuten es la repeticioacuten da la sensacioacuten de abundancia

bull Los bloques de producto ayudan a aumentar la visibilidad Se pueden formar bloques por color

EXHIBICIOacuteN POR BLOQUES DE COLOR

PUNTAS DE GOacuteNDOLA

bull Es la zona maacutes visual y de impacto en la goacutendola

bull Escenario promocional requiere de negociacioacuten con el punto de venta

DISENtildeAR MUEBLES PROPIOS Y EXHIBICIONES ESPECIALES

Y POR UacuteLTIMOhellip NO OLVIDE ENFOCARSE A LOS SENTIDOS

bull Si se trata de crear experiencias se deben buscar todos los sentidos

bull No olvide la muacutesica y los sonidos en el punto de venta

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LAYOUT

bull Considera el disentildeo interior del almaceacuten la ubicacioacuten de las secciones la circulacioacuten al interior del mismo

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EL LAYOUT INTERIOR

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PUNTOS CALIENTES

bull Espacios donde la venta es mayor por mt2

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coleccioacuten bull Se ubican en los acceso

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PUNTOS FRIacuteOS

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bull Aacutereas al costado izquierdo del almaceacuten Secciones poco iluminadas Pasillos sin salida

VECINDADES Y CROSS

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ZONA

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EVENTOS

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DISPOSICIOacuteN DE LOS MUEBLES

bull Los muebles exhibidores pueden tener diferentes disposiciones Dependiendo de la intencioacuten se pueden trabajar asiacute

ndash Disposicioacuten libre

ndash Disposicioacuten en parrilla

ndash Disposicioacuten Aspirada

DISPOSICIOacuteN LIBRE

bull Los muebles se utilizan sin seguir un trazo regular

bull Hay libertad de circulacioacuten para el cliente

bull Requiere de exhibiciones con mucho impacto para ser vistas

DISPOSICIOacuteN EN PARRILLA

bull Se ubican los muebles exhibidores en forma paralela

bull Permite dirigir al consumidor hacia objetivos concretos

bull Propicia compra masiva y ordenada utilizada en supermercados

DISPOSICIOacuteN ASPIRADA

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- Se visualiza raacutepidamente todas las secciones fomentando la venta por impulso

- Se dirige al cliente por donde se quiere pero a la vez se le da libertad

AMBIENTACIOacuteN Y VISUAL MERCHANDISING

LA AMBIENTACIOacuteN EN EL PUNTO DE VENTA

bull El punto de venta debe generar una ambientacioacuten capaz de crear escenarios comunicativos que motiven y hagan resaltar los productos

EL COLOR EN EL PUNTO DE VENTA bull Color seguacuten espacios El

piso y el techo siempre seraacuten el centro del color y los encargados de generar espacios Estos buscan en la mayoriacutea de veces ser claros entendiendo que eacutestos son los que maacutes transmiten amplitud

COLOR

bull Se busca siempre tener un color dominante y un color complementario que permitan contraste

bull El color en el punto de venta no soacutelo estaacute en las paredes los productos tambieacuten lo dan por lo tanto algunos almacenes utilizan maacutes el blanco

COLOR

bull Los colores se deben acompantildear de texturas graacuteficos e incluso mensajes que hacen dinaacutemico y diferente el punto de venta

MERCHANDISING EN AUTOSERVICIOShellip

MUEBLES Y GOacuteNDOLAS

bull En los supermercados la exhibicioacuten se basa en goacutendolas

bull Tiene baacutesicamente los siguientes aspectos

ndash Cara de la goacutendola

ndash Tope o Punta de goacutendola

ndash Base de la goacutendola

ndash Entrepantildeos

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LAS ZONAS DE LA GOacuteNDOLA

bull La Exhibicioacuten debe garantizarse tanto en lo vertical como en lo horizontal a traveacutes de lo que se denominan las laquocaras del productoraquo

bull El concepto fundamental de la exhibicioacuten es la repeticioacuten da la sensacioacuten de abundancia

bull Los bloques de producto ayudan a aumentar la visibilidad Se pueden formar bloques por color

EXHIBICIOacuteN POR BLOQUES DE COLOR

PUNTAS DE GOacuteNDOLA

bull Es la zona maacutes visual y de impacto en la goacutendola

bull Escenario promocional requiere de negociacioacuten con el punto de venta

DISENtildeAR MUEBLES PROPIOS Y EXHIBICIONES ESPECIALES

Y POR UacuteLTIMOhellip NO OLVIDE ENFOCARSE A LOS SENTIDOS

bull Si se trata de crear experiencias se deben buscar todos los sentidos

bull No olvide la muacutesica y los sonidos en el punto de venta

bull Los olores toman cada vez mayor importancia desarrolle ldquoodotiposrdquo

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EL LAYOUT INTERIOR

bull Existe una tendencia natural de las personas de al entrar a un recinto dirigirse a la derecha y circular en contra de las manecillas del reloj

bull Lo cual lleva a ubicar los accesos a la derecha y las ldquocategoriacuteas destinordquo o cajas registradoras a la izquierda para asiacute garantizar el total recorrido del almaceacuten

PUNTOS CALIENTES

bull Espacios donde la venta es mayor por mt2

bull Ideal para productos en oferta

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coleccioacuten bull Se ubican en los acceso

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PUNTOS FRIacuteOS

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bull Aacutereas al costado izquierdo del almaceacuten Secciones poco iluminadas Pasillos sin salida

VECINDADES Y CROSS

bull Las vecindades se refieren a la ubicacioacuten loacutegica de los productos seguacuten el aacuterbol de decisioacuten de compra

bull El Cross Merchandising se refiere a la combinacioacuten de productos exhibidos junto a sus complementarios

MUNDO COCINA MUNDO COCINA

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EVENTOS

COSMETICOS

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DISPOSICIOacuteN DE LOS MUEBLES

bull Los muebles exhibidores pueden tener diferentes disposiciones Dependiendo de la intencioacuten se pueden trabajar asiacute

ndash Disposicioacuten libre

ndash Disposicioacuten en parrilla

ndash Disposicioacuten Aspirada

DISPOSICIOacuteN LIBRE

bull Los muebles se utilizan sin seguir un trazo regular

bull Hay libertad de circulacioacuten para el cliente

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DISPOSICIOacuteN EN PARRILLA

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DISPOSICIOacuteN ASPIRADA

- Ubicacioacuten del pasillo de aspiracioacuten en el centro del local

- Se visualiza raacutepidamente todas las secciones fomentando la venta por impulso

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AMBIENTACIOacuteN Y VISUAL MERCHANDISING

LA AMBIENTACIOacuteN EN EL PUNTO DE VENTA

bull El punto de venta debe generar una ambientacioacuten capaz de crear escenarios comunicativos que motiven y hagan resaltar los productos

EL COLOR EN EL PUNTO DE VENTA bull Color seguacuten espacios El

piso y el techo siempre seraacuten el centro del color y los encargados de generar espacios Estos buscan en la mayoriacutea de veces ser claros entendiendo que eacutestos son los que maacutes transmiten amplitud

COLOR

bull Se busca siempre tener un color dominante y un color complementario que permitan contraste

bull El color en el punto de venta no soacutelo estaacute en las paredes los productos tambieacuten lo dan por lo tanto algunos almacenes utilizan maacutes el blanco

COLOR

bull Los colores se deben acompantildear de texturas graacuteficos e incluso mensajes que hacen dinaacutemico y diferente el punto de venta

MERCHANDISING EN AUTOSERVICIOShellip

MUEBLES Y GOacuteNDOLAS

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bull Tiene baacutesicamente los siguientes aspectos

ndash Cara de la goacutendola

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ndash Entrepantildeos

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LAS ZONAS DE LA GOacuteNDOLA

bull La Exhibicioacuten debe garantizarse tanto en lo vertical como en lo horizontal a traveacutes de lo que se denominan las laquocaras del productoraquo

bull El concepto fundamental de la exhibicioacuten es la repeticioacuten da la sensacioacuten de abundancia

bull Los bloques de producto ayudan a aumentar la visibilidad Se pueden formar bloques por color

EXHIBICIOacuteN POR BLOQUES DE COLOR

PUNTAS DE GOacuteNDOLA

bull Es la zona maacutes visual y de impacto en la goacutendola

bull Escenario promocional requiere de negociacioacuten con el punto de venta

DISENtildeAR MUEBLES PROPIOS Y EXHIBICIONES ESPECIALES

Y POR UacuteLTIMOhellip NO OLVIDE ENFOCARSE A LOS SENTIDOS

bull Si se trata de crear experiencias se deben buscar todos los sentidos

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bull Los olores toman cada vez mayor importancia desarrolle ldquoodotiposrdquo

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PUNTOS CALIENTES

bull Espacios donde la venta es mayor por mt2

bull Ideal para productos en oferta

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coleccioacuten bull Se ubican en los acceso

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PUNTOS FRIacuteOS

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VECINDADES Y CROSS

bull Las vecindades se refieren a la ubicacioacuten loacutegica de los productos seguacuten el aacuterbol de decisioacuten de compra

bull El Cross Merchandising se refiere a la combinacioacuten de productos exhibidos junto a sus complementarios

MUNDO COCINA MUNDO COCINA

MUNDO DESAYUNO MUNDO DESAYUNO

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ZONA

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EVENTOS

COSMETICOS

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DISPOSICIOacuteN DE LOS MUEBLES

bull Los muebles exhibidores pueden tener diferentes disposiciones Dependiendo de la intencioacuten se pueden trabajar asiacute

ndash Disposicioacuten libre

ndash Disposicioacuten en parrilla

ndash Disposicioacuten Aspirada

DISPOSICIOacuteN LIBRE

bull Los muebles se utilizan sin seguir un trazo regular

bull Hay libertad de circulacioacuten para el cliente

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DISPOSICIOacuteN EN PARRILLA

bull Se ubican los muebles exhibidores en forma paralela

bull Permite dirigir al consumidor hacia objetivos concretos

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DISPOSICIOacuteN ASPIRADA

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AMBIENTACIOacuteN Y VISUAL MERCHANDISING

LA AMBIENTACIOacuteN EN EL PUNTO DE VENTA

bull El punto de venta debe generar una ambientacioacuten capaz de crear escenarios comunicativos que motiven y hagan resaltar los productos

EL COLOR EN EL PUNTO DE VENTA bull Color seguacuten espacios El

piso y el techo siempre seraacuten el centro del color y los encargados de generar espacios Estos buscan en la mayoriacutea de veces ser claros entendiendo que eacutestos son los que maacutes transmiten amplitud

COLOR

bull Se busca siempre tener un color dominante y un color complementario que permitan contraste

bull El color en el punto de venta no soacutelo estaacute en las paredes los productos tambieacuten lo dan por lo tanto algunos almacenes utilizan maacutes el blanco

COLOR

bull Los colores se deben acompantildear de texturas graacuteficos e incluso mensajes que hacen dinaacutemico y diferente el punto de venta

MERCHANDISING EN AUTOSERVICIOShellip

MUEBLES Y GOacuteNDOLAS

bull En los supermercados la exhibicioacuten se basa en goacutendolas

bull Tiene baacutesicamente los siguientes aspectos

ndash Cara de la goacutendola

ndash Tope o Punta de goacutendola

ndash Base de la goacutendola

ndash Entrepantildeos

ndash Aire de Goacutendola-bodega

LAS ZONAS DE LA GOacuteNDOLA

bull La Exhibicioacuten debe garantizarse tanto en lo vertical como en lo horizontal a traveacutes de lo que se denominan las laquocaras del productoraquo

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EXHIBICIOacuteN POR BLOQUES DE COLOR

PUNTAS DE GOacuteNDOLA

bull Es la zona maacutes visual y de impacto en la goacutendola

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DISENtildeAR MUEBLES PROPIOS Y EXHIBICIONES ESPECIALES

Y POR UacuteLTIMOhellip NO OLVIDE ENFOCARSE A LOS SENTIDOS

bull Si se trata de crear experiencias se deben buscar todos los sentidos

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bull Los olores toman cada vez mayor importancia desarrolle ldquoodotiposrdquo

bull El gusto el tactohellip en fin todos los sentidos

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PUNTOS FRIacuteOS

bull Lugares con un rendimiento en ventas por debajo del promedio

bull Aacutereas al costado izquierdo del almaceacuten Secciones poco iluminadas Pasillos sin salida

VECINDADES Y CROSS

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bull El Cross Merchandising se refiere a la combinacioacuten de productos exhibidos junto a sus complementarios

MUNDO COCINA MUNDO COCINA

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DISPOSICIOacuteN DE LOS MUEBLES

bull Los muebles exhibidores pueden tener diferentes disposiciones Dependiendo de la intencioacuten se pueden trabajar asiacute

ndash Disposicioacuten libre

ndash Disposicioacuten en parrilla

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DISPOSICIOacuteN LIBRE

bull Los muebles se utilizan sin seguir un trazo regular

bull Hay libertad de circulacioacuten para el cliente

bull Requiere de exhibiciones con mucho impacto para ser vistas

DISPOSICIOacuteN EN PARRILLA

bull Se ubican los muebles exhibidores en forma paralela

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DISPOSICIOacuteN ASPIRADA

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AMBIENTACIOacuteN Y VISUAL MERCHANDISING

LA AMBIENTACIOacuteN EN EL PUNTO DE VENTA

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EL COLOR EN EL PUNTO DE VENTA bull Color seguacuten espacios El

piso y el techo siempre seraacuten el centro del color y los encargados de generar espacios Estos buscan en la mayoriacutea de veces ser claros entendiendo que eacutestos son los que maacutes transmiten amplitud

COLOR

bull Se busca siempre tener un color dominante y un color complementario que permitan contraste

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MERCHANDISING EN AUTOSERVICIOShellip

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LAS ZONAS DE LA GOacuteNDOLA

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EXHIBICIOacuteN POR BLOQUES DE COLOR

PUNTAS DE GOacuteNDOLA

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Y POR UacuteLTIMOhellip NO OLVIDE ENFOCARSE A LOS SENTIDOS

bull Si se trata de crear experiencias se deben buscar todos los sentidos

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MUNDO COCINA MUNDO COCINA

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DISPOSICIOacuteN DE LOS MUEBLES

bull Los muebles exhibidores pueden tener diferentes disposiciones Dependiendo de la intencioacuten se pueden trabajar asiacute

ndash Disposicioacuten libre

ndash Disposicioacuten en parrilla

ndash Disposicioacuten Aspirada

DISPOSICIOacuteN LIBRE

bull Los muebles se utilizan sin seguir un trazo regular

bull Hay libertad de circulacioacuten para el cliente

bull Requiere de exhibiciones con mucho impacto para ser vistas

DISPOSICIOacuteN EN PARRILLA

bull Se ubican los muebles exhibidores en forma paralela

bull Permite dirigir al consumidor hacia objetivos concretos

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DISPOSICIOacuteN ASPIRADA

- Ubicacioacuten del pasillo de aspiracioacuten en el centro del local

- Se visualiza raacutepidamente todas las secciones fomentando la venta por impulso

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AMBIENTACIOacuteN Y VISUAL MERCHANDISING

LA AMBIENTACIOacuteN EN EL PUNTO DE VENTA

bull El punto de venta debe generar una ambientacioacuten capaz de crear escenarios comunicativos que motiven y hagan resaltar los productos

EL COLOR EN EL PUNTO DE VENTA bull Color seguacuten espacios El

piso y el techo siempre seraacuten el centro del color y los encargados de generar espacios Estos buscan en la mayoriacutea de veces ser claros entendiendo que eacutestos son los que maacutes transmiten amplitud

COLOR

bull Se busca siempre tener un color dominante y un color complementario que permitan contraste

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COLOR

bull Los colores se deben acompantildear de texturas graacuteficos e incluso mensajes que hacen dinaacutemico y diferente el punto de venta

MERCHANDISING EN AUTOSERVICIOShellip

MUEBLES Y GOacuteNDOLAS

bull En los supermercados la exhibicioacuten se basa en goacutendolas

bull Tiene baacutesicamente los siguientes aspectos

ndash Cara de la goacutendola

ndash Tope o Punta de goacutendola

ndash Base de la goacutendola

ndash Entrepantildeos

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LAS ZONAS DE LA GOacuteNDOLA

bull La Exhibicioacuten debe garantizarse tanto en lo vertical como en lo horizontal a traveacutes de lo que se denominan las laquocaras del productoraquo

bull El concepto fundamental de la exhibicioacuten es la repeticioacuten da la sensacioacuten de abundancia

bull Los bloques de producto ayudan a aumentar la visibilidad Se pueden formar bloques por color

EXHIBICIOacuteN POR BLOQUES DE COLOR

PUNTAS DE GOacuteNDOLA

bull Es la zona maacutes visual y de impacto en la goacutendola

bull Escenario promocional requiere de negociacioacuten con el punto de venta

DISENtildeAR MUEBLES PROPIOS Y EXHIBICIONES ESPECIALES

Y POR UacuteLTIMOhellip NO OLVIDE ENFOCARSE A LOS SENTIDOS

bull Si se trata de crear experiencias se deben buscar todos los sentidos

bull No olvide la muacutesica y los sonidos en el punto de venta

bull Los olores toman cada vez mayor importancia desarrolle ldquoodotiposrdquo

bull El gusto el tactohellip en fin todos los sentidos

bull comercialesbtlThe Official Ralph Lauren 4D Experience - New York [wwwbajaryoutubecom]flv

MUNDO COCINA MUNDO COCINA

MUNDO DESAYUNO MUNDO DESAYUNO

MUNDO

REPOSTERIA

MUNDO FIESTA VINOS Y LICORES

MUNDO ASEO HOGAR MUNDO ASEO HOGAR

PARED PROMOCIONAL (G3)

ZONA

DE

EVENTOS

COSMETICOS

MUNDO

ASEO PERSONAL MUNDO ASEO PERSONAL (BEBES)

MUNDO

ASEO PERSONAL

MUNDO

ASEO PERSONAL COSMETICOS

DISPOSICIOacuteN DE LOS MUEBLES

bull Los muebles exhibidores pueden tener diferentes disposiciones Dependiendo de la intencioacuten se pueden trabajar asiacute

ndash Disposicioacuten libre

ndash Disposicioacuten en parrilla

ndash Disposicioacuten Aspirada

DISPOSICIOacuteN LIBRE

bull Los muebles se utilizan sin seguir un trazo regular

bull Hay libertad de circulacioacuten para el cliente

bull Requiere de exhibiciones con mucho impacto para ser vistas

DISPOSICIOacuteN EN PARRILLA

bull Se ubican los muebles exhibidores en forma paralela

bull Permite dirigir al consumidor hacia objetivos concretos

bull Propicia compra masiva y ordenada utilizada en supermercados

DISPOSICIOacuteN ASPIRADA

- Ubicacioacuten del pasillo de aspiracioacuten en el centro del local

- Se visualiza raacutepidamente todas las secciones fomentando la venta por impulso

- Se dirige al cliente por donde se quiere pero a la vez se le da libertad

AMBIENTACIOacuteN Y VISUAL MERCHANDISING

LA AMBIENTACIOacuteN EN EL PUNTO DE VENTA

bull El punto de venta debe generar una ambientacioacuten capaz de crear escenarios comunicativos que motiven y hagan resaltar los productos

EL COLOR EN EL PUNTO DE VENTA bull Color seguacuten espacios El

piso y el techo siempre seraacuten el centro del color y los encargados de generar espacios Estos buscan en la mayoriacutea de veces ser claros entendiendo que eacutestos son los que maacutes transmiten amplitud

COLOR

bull Se busca siempre tener un color dominante y un color complementario que permitan contraste

bull El color en el punto de venta no soacutelo estaacute en las paredes los productos tambieacuten lo dan por lo tanto algunos almacenes utilizan maacutes el blanco

COLOR

bull Los colores se deben acompantildear de texturas graacuteficos e incluso mensajes que hacen dinaacutemico y diferente el punto de venta

MERCHANDISING EN AUTOSERVICIOShellip

MUEBLES Y GOacuteNDOLAS

bull En los supermercados la exhibicioacuten se basa en goacutendolas

bull Tiene baacutesicamente los siguientes aspectos

ndash Cara de la goacutendola

ndash Tope o Punta de goacutendola

ndash Base de la goacutendola

ndash Entrepantildeos

ndash Aire de Goacutendola-bodega

LAS ZONAS DE LA GOacuteNDOLA

bull La Exhibicioacuten debe garantizarse tanto en lo vertical como en lo horizontal a traveacutes de lo que se denominan las laquocaras del productoraquo

bull El concepto fundamental de la exhibicioacuten es la repeticioacuten da la sensacioacuten de abundancia

bull Los bloques de producto ayudan a aumentar la visibilidad Se pueden formar bloques por color

EXHIBICIOacuteN POR BLOQUES DE COLOR

PUNTAS DE GOacuteNDOLA

bull Es la zona maacutes visual y de impacto en la goacutendola

bull Escenario promocional requiere de negociacioacuten con el punto de venta

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Y POR UacuteLTIMOhellip NO OLVIDE ENFOCARSE A LOS SENTIDOS

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DISPOSICIOacuteN LIBRE

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LA AMBIENTACIOacuteN EN EL PUNTO DE VENTA

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EL COLOR EN EL PUNTO DE VENTA bull Color seguacuten espacios El

piso y el techo siempre seraacuten el centro del color y los encargados de generar espacios Estos buscan en la mayoriacutea de veces ser claros entendiendo que eacutestos son los que maacutes transmiten amplitud

COLOR

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EL COLOR EN EL PUNTO DE VENTA bull Color seguacuten espacios El

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EL COLOR EN EL PUNTO DE VENTA bull Color seguacuten espacios El

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COLOR

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Luis Fernando Montoya A luisfmontoyalockerproduccionescom

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