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Septiembre de 2013, Buenos Aires
GOAL.COM
Redes Sociales
Objetivos
Análisis de la situación inicial
Análisis de la competencia en Facebook
Análisis de la competencia en Twitter
Estrategia
Definición
Etapas de comunicación
Acciones tácticas
Índice
Septiembre de 2013, Buenos Aires
Objetivos
La intención de esta presentación es demostrar la importancia de
la profesional administración de las redes sociales a la hora de la
difusión y la mejora de la imagen de las instituciones. Así también,
se valora el flujo comercial y el crecimiento en lo que refiere a la
interacción Online y su importancia.
Septiembre de 2013, Buenos Aires
Objetivos
Generar flujo de demanda al Sitio Web
Incremento de visitas al Sitio Web
Viralizar contenido del Sitio Web por medio de la multicanalidad en
Social Media
Fortalecer reach, engage, share y awarenwess de la
multicanalidad en Social Media.
Septiembre de 2013, Buenos Aires
Análisis inicial
GOAL.COM
Septiembre de 2013, Buenos Aires
Análisis situación inicial: Facebook
-Goal México tiene 27.500 fans con una progresión de 841 al mes.-Goal Argentina, 3.460 fans con un crecimiento de 299 por mes.
Septiembre de 2013, Buenos Aires
Análisis situación inicial: Facebook
-Goal Chile, 815 fans y una progresión de casi 3 fans diarios.
-Goal Perú muestra la peor progresión. Tiene 729 fans y un crecimiento de 2,3 por día.
Septiembre de 2013, Buenos Aires
-Goal Colombia, con 3.129 fans, tiene la 2da. mejor progresión, 407 por mes.
Análisis situación inicial: Facebook
-Escasa frecuencia. -Reiteración del título.-Sólo post de enlaces.
-Abuso de la gráfica.-No se favorece el Share, el engage, el awarenwess y la viralización.
Septiembre de 2013, Buenos Aires
Análisis situación inicial: Twitter
-Goal Colombia: 15.385 followers, con una progresión de 2.360 por mes.
-Goal Argentina: 4.243 followers, crece 278 por mes.-Goal México: 2.205 followers, aumenta 199 por mes.-Goal Perú: 789 followers, suma 78 por mes.-Goal Chile: 668 followers, 73 más por mes.-Goal Latino: 18.983 followers, con un crecimiento de 69 al mes.
Septiembre de 2013, Buenos Aires
Análisis situación inicial: Twitter
-Reiteración de tuits.-Carencia de HT.-No imagen de Marca.
-No se favorece el engage, ni el share, ni la viralización.
Septiembre de 2013, Buenos Aires
-Mala frecuencia.-Contenido poco claro.-Carecen de línea editorial común.
Análisis de la competencia
GOAL.COM
Septiembre de 2013, Buenos Aires
-En Colombia: FutbolRed cuenta con 171.542 fans con una progresión de 4.507 al mes.
Septiembre de 2013, Buenos Aires
-En Argentina: El Gráfico tiene 32.533 fans con un crecimiento de 978 por mes. Olé, 2.2M, con un aumento de 88.513 fans al mes.
-En México: Central Deportiva, 13.205 fans
Septiembre de 2013, Buenos Aires
-En Perú: Líbero, 194.234 fans. Crecimiento de 9.435 fans al mes.
-En Chile: El Gráfico, 42.635 fans. Crece 1.901 fans por mes.
Gráfico comparativo: Facebook
Septiembre de 2013, Buenos Aires
0
20.000
40.000
60.000
80.000
100.000
120.000
140.000
160.000
180.000
200.000 Olé
Líbero
Fútbol Red
Gráfico Chile
El Gráfico
Goal Mex.
Central Dep.
Goal Arg.
Goal Col.
Goal Chile
Goal PerúMEX
2,2M
-México: Central Deportiva, 49.744 followers; Cancha, 88.725-En Perú: Líbero, 58.876 followers
Septiembre de 2013, Buenos Aires
-En Argentina: El Gráfico tiene 22.348 followers, Olé, 797.152.-FutbolRed (Colombia), 250.970 followers.-El Gráfico (Chile), 102.260
Septiembre de 2013, Buenos Aires
Gráfico comparativo: Twitter
Septiembre de 2013, Buenos Aires
0
50.000
100.000
150.000
200.000
250.000
300.000
Olé
Fútbol Red
Gráfico Chile
Cancha
Líbero
Central Dep.
El Gráfico
Goal Latino
Goal Col.
Goal Arg.
Goal. Mex.
Goal Perú
Goal Chile
800m
Análisis de Marca
GOAL.COM
Septiembre de 2013, Buenos Aires
Como marca y site, Goal.com ocupa el puesto N°267 en el
ranking global de páginas web. A nivel mundial el término
Goal.com es por el que más se encuentra el site. Además, vale
destacar que luego de Google, es Facebook la página a través
de la cual la gente entra en Goal.com
En cuanto a las Redes Sociales, en Latinoamérica Goal.com no
está teniendo esa importancia. Se vuelve imperioso un buen
trabajo de las Redes Sociales de Goal Latinoamérica para
fortalecer el posicionamiento y el awarenwess de la Sigla en los
searcher.
Análisis de Marca
Septiembre de 2013, Buenos Aires
Estrategia
GOAL.COM
Septiembre de 2013, Buenos Aires
Twitter es una herramienta que necesita de instantaneidad y
continuidad. Es de carácter breve y en lo institucional debería
ser informativo y participativo, dada su condición de red
social.
El RT debe considerarse cuando se trata de una información
no contenida en el medio propio o cuando la fuente es la
principal o primaria.
Facebook tiene como objetivo principal el de generar
participación e interacción entre los usuarios. También es un
canal que permite la apertura al ocio.
Septiembre de 2013, Buenos Aires
GOAL.COM
-Realizar un manual de estilo para conseguir uniformidad de acción.
-Generar la interconsulta de los usuarios y mejorar la sinergia.
-Aumentar la progresión de las Redes Sociales de las ediciones
Latinoamericanas de Goal.
-Mayor promoción de FB y TW mediante el Site.
-Potenciar el share.
-Generar el engage.
-Producir el cross de usuarios entre los canales.
-Generar streaming.
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