Press clipping del libro Todo nuevo bajo el sol

Repercusioacuten en medios tras la campantildea de comunicacioacuten

Entrevistas en radio

Entrevista en Radio Nacional

Programa Gente Despierta

12 de junio de 2014

Entrevista en Ges ona Radio

Programa Primera Hora

16 de junio de 2014

Entrevista en Radio Decibelios

27 de junio de 2014

Entrevistas en radio

Entrevista en Radio Nacional

Programa Gente Despierta

12 de junio de 2014

Entrevista en Ges ona Radio

Programa Primera Hora

16 de junio de 2014

Entrevista en Radio Decibelios

27 de junio de 2014

Entrevista en Intereconomiacutea Radio

La Singladura

Emisioacuten prevista para el 28 de agosto de 2014

Entrevista en Radio Exterior

Programa Marca Espantildea

28 de julio de 2014

Apariciones en televisioacuten

Entrevista en los Informa vos de la cadena

8 de julio de 2014

Lasmarcas de pediatriacutea sacan entorno a mil productos distintospara bebeacutes cada antildeo Es evidenteque tantas posibilidades de elec-cioacuten suponen un dilema para lasmamaacutes Izanami Martiacutenez fun-dadora de Nonabox (nombre quees un homenaje a la diosa roma-na de la fertilidad) supo de estaproblemaacutetica de primera manocuando su hermana Yakami ldquodioa luz y se vio en la necesidad deelegir los productos que eranme-jores para ella y para su nintildeoPara averiguarlo no teniacutea otraopcioacuten que elegir entre la granvariedad que le ofreciacutea el merca-do Teniacutea que sacar tiempo parahacerlomientras trabajaba estu-diaba y cuidaba de su hijordquo

Izanami enseguida pensoacute queesa necesidad podriacutea convertirseen una foacutermula de negocio renta-ble ldquoEstudieacute el sector de produc-tos para bebeacutes y me di cuenta dequemi idea de negocio podiacutea fun-cionar asiacute que decidimos lanzar-nosrdquo Cuando Izanami habla enplural se refiere a ella y a su pare-ja y cofundador de Nonabox Ra-moacuten Saacutenchez Ambos idearon di-sentildearon y pusieron en pie lo quehoy es Nonabox un modelo desuscripcioacuten para futuras mamaacutesembarazadas o con hijos de has-ta dos antildeos liacuteder en Europa quefunciona asiacute ldquoCada mes las sus-criptoras de Nonabox reciben

una caja personalizada con nue-ve productos de lasmejoresmar-cas y adecuados al momento degestacioacuten o edad de su bebeacuterdquo

Que Izanami detectara las po-sibilidades reales de negocio deNonabox no fue casualidad En-tre otras cosas el eacutexito de la fir-ma se debe al espiacuteritu emprende-dor de su fundadora Algo que sedemuestra con el hecho de que asus 18 antildeos abrioacute un centro depilates yoga y baile en El Puertode Santa Mariacutea (Caacutediz)

Antes de poner en marcha sunueva empresa la pareja decidioacutedejarlo todo para venir a Madrida estudiar unMBAMientras cur-saba su maacutester Izanami tuvo co-moprofesor al inversor LuisMar-tiacuten Cabiedes a quien ldquole conteacutemiidea y me dijo que queriacutea inver-tir en ellardquo Y asiacute consiguioacute reunirlos 60000 euros con que arran-coacute Nonabox ldquoSoacutelo en la web in-vertimos 30000 euros Para no-sotros era una herramienta baacutesi-ca puesto que a traveacutes de ellagestionamos nuestro negocio yhacemos una gran parte de nues-tro marketing apoyaacutendonos enlos bloggers Facebook y Twit-terrdquo explica

Seguacuten recuerda la propia em-presaria ldquootro gasto importantefue la compra de las primeras ca-jas que nos costaron otros20000 euros Podiacutean habernossalidomaacutes baratas si las hubieacutera-mos adquirido por ejemplo en

China Sin embargo preferimoscomprarlas en Espantildea porquequisimos aportar nuestro grani-to de arena a la economiacutea nacio-nal Nos las hacen en Valencia ydonamos un euro a una ONG porcada caja que vendemosrdquo

En las oficinas que Nonaboxsituadas al norte de Madrid lamayoriacutea de sus 26 trabajadoresmdash20 mujeres y 6 hombresmdash tie-nen menos de 30 antildeos ldquoDesdeun principio quisimos dar traba-jo a gente joven Cuando entrancaptan muy raacutepido el espiacuteritu dela compantildeiacutea Todas las ideas sonbien recibidas y valoradas Aquiacutenadie se queda esperando oacuterde-nes pues todos tenemos asumi-do que el eacutexito de Nonabox sebasa en la proactividad que llevaa la empresa a una innovacioacutenconstanterdquo

Lasmarcas que surten de pro-ductos las cajas no cobran por

ellos a Nonabox ldquoAl final todossalimos ganando nosotros lasmarcas por la publicidad que leshacemos y las clientas porquepagan mucho menos por los ar-tiacuteculos que si los compraran enla calle Tenemos lista de esperade marcas que quieren trabajarcon nosotrosrdquo dice Izanami

Aunque la compantildeiacutea tiene 16millones de madres como clien-tes potenciales en Espantildea ya hasalido fuera del paiacutes ldquoEstamosen Italia Reino Unido Austria yAlemania Y muy pronto llegare-mos a Franciardquo Con casi dos mi-llones de euros facturados en2013 y unas 10000 suscriptorasNonabox quiere crecer maacutes ldquoTe-nemos abierta una ronda de fi-nanciacioacuten para captar entre dosy tres millones de eurosrdquo indicasu fundadora Y es que las ma-dres no reparan en gastos cuan-do de sus bebeacutes se trata J

E Nonabox quiere darentrada a un gran fondode inversioacuten para que leayude a elevar ingresos yafianzarse como liacuteder delsector en Europa y luegoa saltar a otros continentes

Proyectos

iquestPOR QUEacute EL DECRECIMIENTOCarlos Taibo

Los Libros del Lince

ISBN 9788415070436

Este ensayo en el que el autor ha-bla de la antesala del colapso queestaacute a punto de sufrir el capitalis-mo defiende el decrecimientoeconoacutemico que seguacuten Taibo seva consolidando como alternati-va El profesor de Ciencia Poliacuteticaaboga por la auteacutentica calidad devida aquella que no se sustentaen la riqueza material Es el ter-cer libro que escribe proponien-do esta idea que se basa en unasociedad autogestionada y no las-trada por el cortoplacismo J

SE BUSCA El mercadode trabajo en EspantildeaJesuacutes R Mercader

Debate

ISBN 978849992 3703

El catedraacutetico de Derecho delTrabajo Jesuacutes Mercader trata deacercar al lector los teacuterminosmaacutes utilizados en el mercado la-boral espantildeol sin tecnicismos ycon ironiacutea analizando los proble-mas que le acechan y tratando deaportar soluciones para abordarla tremenda lacra del paro El li-bro pretende ser un texto praacutecti-co que ayude a comprender y aresolver el problema social maacutesacuciante de Espantildea J

E Izanami Martiacutenez esantropoacuteloga y tiene unExecutive MBA de ISEMFashion Business Schooldonde se graduoacute cum laude

Fue seleccionada porRocket Internet paralanzar GlossyBox enEspantildea Ramoacuten Saacutencheztambieacuten MBA se ocupa dela parte teacutecnica y financierade Nonabox

TODO NUEVO BAJO EL SOLMarisol Paul

Lid Editorial

ISBN 9788483569252

El turismo es uno de los moto-res econoacutemicos de Espantildea quepese a la crisis no falla Y debeconvertirse tambieacuten en uno delos principales aliados para elimpulso que se le quiere dar a laimagen del paiacutes en el exteriorldquoEspantildea es un referente mun-dial de la actividad turiacutestica alque todo el mundo sigue de cer-cardquo afirmaba Carlos Vogeler di-rector regional para las Ameacuteri-cas de la Organizacioacuten Mundialdel Turismo en la presentacioacutendel libro de la periodista Mari-sol Paul

Pero como la marca Espantildeala primera industria nacionaldebe renovarse La autora se nu-

tre de las experiencias de 25 em-presas reconocidas en el sectoryo como artiacutefices de la marcaEspantildea para abrir el camino odar ejemplo a las demaacutes anteeste proceso de modernizacioacutenSon ejemplos de innovacioacuten quepueden ayudar a que el gap exis-tente entre la percepcioacuten de

otros paiacuteses sobre Espantildea terce-ra potenciamundial por visitan-tes extranjeros y segunda porvolumen de ingresos que gene-ran se estreche seguacuten RafaelConde director de la Oficina delAlto Comisionado del Gobiernopara la marca Espantildea

Prologado por el ministro deIndustria Energiacutea y TurismoJoseacute Manuel Soria este libro re-coge los ejemplos de empresasinnovadoras como El Corte In-gleacutes Iberia Meliaacute Hotels Hotu-sa Transmediterraacutenea AlsaGlobalia asiacute como de figurastan relevantes fuera del paiacutes co-mo Ferran Adriaacute o Joan Roca einstituciones de eacutexito para laimagen espantildeola como el Mu-seo Guggenheim de Bilbao o elclub de golf Valderrama Todosellos sirven para dar un repasoa la industria turiacutestica espantildeoladefinir sus retos y trazar el cami-no para conseguirlos J

Perfil

Vacaciones para lamarcaEspantildeaHay que usar el turismo para impulsar la imagen exterior

TALENTOS QUE ARRIESGAN

Nonabox repartecajitas para bebeacutesLa firma vende artiacuteculos infantiles porsuscripcioacuten por valor de dos millones

Izanami Martiacutenez fundadora de Nonabox junto a su equipo

TEXTOS Y DOCUMENTOS

PEPE VARELA

C S-S

30 NEGOCIOS EL PAIacuteS DOMINGO 15 DE JUNIO DE 2014

raquocarreras amp capital humanoJ

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SARA MEDIALDEA

MADRID

Por 730000 euros la misma cantidad del antildeo pasado el aacuterea de Las Artes del Ayuntamiento de Madrid pone en marcha este verano a maacutes de 70 artis-tas de todos los estilos flamenco pop rock muacutesicas del mundo teatro ba-llet zarzuela y cine de verano Este con estreno de escenarios el Conde Duque y la galeriacutea de cristales del Pa-lacio de Cibeles convertidas en salas de proyecciones estivales

El aacuterea que dirige el concejal Pedro Corral quiere que en las noches del toacute-rrido estiacuteo madrilentildeo la muacutesica no fal-te Y mejor auacuten en escenarios al aire libre Para ello ha preparado un pro-grama que la alcaldesa Ana Botella definioacute como laquodivertido interesante y variadoraquo al que esperan que acudan en torno a los 250000 madrilentildeos como ha ocurrido en anteriores edicio-nes de este exitoso festival veraniego

Escenarios Los escenarios son fundamentalmen-te los jardines de Sabatini mdashcon el te-loacuten de fondo del Palacio Realmdash el Tea-tro Circo Price Matadero Madrid y la Plaza Mayor donde tendraacute lugar el

Concierto Extraordinario de inaugu-racioacuten del Mundial de Baloncesto el 29 de agosto a las 2130 horas

Entre los artistas que podraacuten dis-frutarse este verano entre julio y agos-to estaacuten Diego el Cigala mdashque abre el festival el 30 de junio en el Pricemdash Jor-ge Drexler (3 de julio) Carlos Nuacutentildeez (6 de julio) Chucho Valdeacutes (10 de ju-lio) Ludovico Einaudi (12 de julio) an-dreacutes Calamaro (23 de julio) o Coque Malla (17 de julio) todos en el Price

Sabatini se dedicaraacute de forma in-tensa al flamenco por sus jardines pa-saraacuten Joaquiacuten Corteacutes (1 2 y 3 de julio) Joseacute Merceacute (4 de julio) El Lebrijano (5 de julio) Carmen Linares (8 de julio) Argentina (12 de julio) Juan de Juan (13 de julio) o Mayte Martiacuten (15 de ju-lio)

Ballet y zarzuela Y no solo eso no faltaraacute la zarzuela (laquoLa Revol-tosaraquo del 13 al 24 de agosto en Sabatini) y el ballet (laquoGisel-leraquo del 27 al 28 de agosto) y laquoEl Lago de los Cisnesraquo (29 y 30 de agosto) tambieacuten en Saba-tini Y como gran estreno cine de verano en Con-de Duque y en la Galeriacutea de Cristales de Cibeles

Los Veranos de la Villa llenan Cibeles y Conde Duque de cine sum Figuras del flamenco

el pop el rock y peliacuteculas al aire libre para el estiacuteo madrilentildeo

Propuestas para todosVALDERRAMA Y MOacuteNICA MOLINA

Una versioacuten renovada del flamenco de la mano de las segundas generaciones de grandes sagas El 16 de julio en los Jardines de Sabatini

MIGUEL POVEDA

El joven pero reputado artista que ganoacute la Laacutempara Minera del

Festival de Cante de las

Minas de la Unioacuten con soacutelo 20 antildeos lleva su muacutesica

siempre fresca y su

potente voz al escenario de Sabatini con el Palacio Real como teloacuten de fondo El 6 y el 7 de julio

NOCHE DE CHAVELA VARGAS

Para recordar a la cantautora mexicana Martirio y Rauacutel Rodriacuteguez ponen su arte el 6 de agosto en Sabatini

DIEGO laquoEL CIGALAraquo

Arte es lo que le sobra al cantaor madrilentildeo (en la imagen) que

estrena con su presencia los Veranos de la Villa 2014 en el

Teatro Circo Price Su presencia marca en

cierto modo la liacutenea

de estos Veranos que han primado el flamenco y a los artistas espantildeoles

MARIZA

El inconfundible estilo de la cantante

portuguesa llenaraacute el Teatro Circo Price el proacuteximo 18 de julio

con sus temas iacutentimos

y caacutelidos Ideales para una noche estival

FRINGE

Las propuestas maacutes alternativas se desarrollaraacuten en Matadero Madrid entre el 4 y el 27 de julio Es el festival maacutes arriesgado de las artes esceacutenicas y en eacutel intervienen talentos emergentes y otros consolidados que optan por viacuteas menos comerciales

ESTRELLA MORENTE

La cantaora de la voz de

terciopelo desplegaraacute su arte el 11 de julio bajo los

aacuterboles de Sabatini

MARIacuteA LUISA FUNES MADRID

Una manada gigante de 800 millo-nes de viajeros interesados en las ciudades de interior apareceraacute cual marabunta por Europa en los proacutexi-mos 15 antildeos convirtiendo al turis-mo en la laquoindustriaraquo con maacutes ingre-sos del mundo Que Espantildea sea el se-gundo paiacutes en ingresos por turismo del mundo el tercero en llegadas y el segundo en patrimonio histoacuterico artiacutestico seguacuten la Unesco es pan para hoy y hambre para mantildeana si no lo sabemos organizar y comunicar bien fuera de nuestras fronteras Otros paiacuteses occidentales nos estaacuten empe-zando a ganar la batalla Con seis mi-llones de parados maacutes vale ir agudi-zando el ingenio

En los antildeos 60 despegamos con un turismo de playa que auacuten sigue vivo pero que ni puede solucionar nuestra tostada econoacutemica ni be-neficia a todas las provincias por igual Es nuestro deber mantener en buena forma y actualizado ese turismo de sol y playa mien-tras que ponemos el pie en el acelerador del turismo urba-no de gran intereacutes para los millones de visitantes que van a venir a conocer Europa en los tres proacuteximos lustros

Los mercados aacuterabes chi-no brasilentildeo y ruso son fun-damentales de cara al futu-ro y Espantildea parece ser el uacuteni-co paiacutes occidental que no se

centra en ellos a pesar de contar con una historia un patrimonio una diversidad un clima y una ri-queza cultural de ocio y de gastro-nomiacutea que ninguacuten otro paiacutes posee Somos laquola bella durmienteraquo que es-pera al priacutencipe del turismo con las puertas del castillo cerradas a cal y

canto La auditora y con-

sultora Grant Thornton presentoacute ayer en el Madrid el li-bro laquoTodo nuevo bajo el solraquo que incluye ideas y reflexiones de 25 directivos espantildeo-les relacionados con el sector turiacutestico Duran-

te la presentacioacuten Javier Fernaacuten-dez Andrino ejecutivo clave de El Corte Ingleacutes recordoacute que los Go-biernos de Estados Unidos y Gran Bretantildea estudian al detalle el gas-to medio por turista sector diacutea y nacionalidad para proyectar estra-tegias concretas en los campos de cultura compras restauracioacuten par-ques temaacuteticos y hosteleriacutea Desta-coacute coacutemo los brasilentildeos gastan una media de 10000 euros por viaje los chinos unos 5500 y los turistas eu-ropeos uacutenicamente 670 Teniendo en cuenta el enorme futuro de es-tos mercados emergentes es clave centrarnos en ellos Pero el acuer-do entre instituciones puacuteblicas y privadas es imprescindible para po-der crear y transmitir un mensaje soacutelido y atractivo de Espantildea que auacuten podriacutea liderar el laquoboomraquo del tu-rismo urbano replicando el eacutexito del turismo de sol

Ideas para laquocazarraquo al turista urbanoNuevo libro sobre la industria turiacutestica

abcesmadrid MIEacuteRCOLES 11 DE JUNIO DE 2014 ABC82 MADRID

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Mieacutercoles 11 de junio de 20146 Cinco DiacuteasEmpresas

Paradores prosigue ade-lante con sus planespara franquiciar hotelesen edificios emblemaacuteti-cos Una iniciativa quepondraacute en marcha des-pueacutes del verano y con laque iniciaraacute su interna-cionalizacioacuten

L SALCES Madrid

La hotelera estatal Pa-radores de Turismo deEspantildea mantiene sus

planes para crecer mediantefranquicias y planea con ellodar el salto internacional Supresidenta Aacutengeles Alarcoacuteconfirmoacute ayer que este mo-delo para cuyos detalleshabraacute que esperar a sep-tiembre se pondraacute enmarchaeste antildeoAlarcoacute reconocioacute queesta iniciativa que busca lle-var lamarca Paradores a edi-ficios emblemaacuteticos en ciu-dades en las que auacuten no estaacutepresente ha recibido el inte-reacutes de cadenas hoteleras y pe-quentildeos establecimientosaunque recordoacute que auacuten seencuentra en fase de estudioy anaacutelisis por cuestiones teacutec-nicas como los contratos o elperfil de los inmueblesLa presidenta de Paradores

aseguroacute en un foro organiza-do por Grant Thornton conmotivo de la presentacioacuten dellibro Todo nuevo bajo el solque la empresa estaacute lograndoen lo que va de 2014 ldquounas ci-fras muy superiores a las delantildeo pasado y por encima delo presupuestadordquo y adelantoacuteque las reservas hasta lafecha son un 20 superioresa las del ejercicio anteriorEl foro se centroacute en la ne-

cesidad de reconversioacuten de laplanta hotelera nacional paralo que se solicitoacute la puesta en

marcha de iniciativas puacutebli-co-privadas RamoacutenGalceraacutensocio de Grant Thorntonapuntoacute que esa cooperacioacutendebe trabajar en lamejora de

la fiscalidad y en ofrecer unamayor regulacioacuten y seguridadjuriacutedica al sector Por suparte Elena de la Torre di-rectora de marketing de

Meliaacute se centroacute en la necesi-dad de acometer remodela-ciones de zonas turiacutesticasma-duras como la de MagaluzEl encuentro se centroacute

tambieacuten en la necesidad deincrementar no solo el nuacute-mero de visitantes extranje-ros a Espantildea sino en su ca-pacidad de gasto Javier Fer-naacutendez Andrino director demarketing internacional y tu-rismo de El Corte Ingleacutes de-batioacute con Antonio Loacutepez deAacutevila presidente de la So-ciedad Estatal para la Ges-tioacuten de la Innovacioacuten y lasTecnologiacuteas Turiacutesticas (Segi-ttur) sobre si es preferible unmayor nuacutemero de visitanteso un turismo de calidad queeleve el umbral de gastomedio del turista mientrasque Amancio Loacutepez presi-dente de Exceltur y de Ho-tusa mostroacute preocupacioacutenpor el crecimiento del mer-cado turiacutestico no regulado

Las reservas se situacuteanun20porencimade lasde2013

Paradores saltaraacute al exteriorconun sistemade franquicias

RamoacutenGalceraacuten(GrantThornton)Elenade laTorre(Meliaacute)JavierFernaacutendez(ElCorte Ingleacutes)AmancioLoacutepez(Exceltur)FranciscoPeacuterez-Lozao(Amadeus)AacutengelesAlarcoacute(Paradores)yAntonioLoacutepezdeAacutevila (Segittur)

Unamayor facilidad a la horade conceder visados para fa-vorecer la llegada de turistasinternacionales a Espantildea esuna de las exigencias delsector turiacutestico AmancioLoacutepez y Javier FernaacutendezAndrino comentaron la ne-cesidad de agilizar estos vi-sados para atraer a los visi-tantes de paiacuteses emergentesno tan vinculados a la esta-cionalidad Seguacuten la OMTen 2030 se incorporaraacuten800 millones de viajeros

maacutes el 80 de ellos prove-nientes estos paiacuteses De ahiacuteque desde El Corte Ingleacutes sereclamara ayer la necesidadde potenciar la marca Espa-ntildea en estos paiacuteses paraatraer a un turista conpoder adquisitivo y pusieracomo ejemplo que frente alos 161 euros de gasto mediocon tarjeta de creacutedito enMadrid y Barcelona seguacutenun informe de BBVA y Tele-foacutenica el visitante chino sedeja 5500 euros en destino

Visados turismodecomprasyemergentes

Imperial contrata a dos bancos para sacar aBolsa Logista con un valor de 1400millonesC INCO D IacuteAS Madrid

Logista filial de logiacutestica deAltadis saldraacute a bolsa me-diante una oferta de venta departe del capital a grandes in-versores La empresa preveacutepedir en breve su admisioacuten acotizacioacuten Seriacutea la segundaetapa en Bolsa de la empre-sa que salioacute al parqueacute en2000y terminoacute su andadura en2008 con la compra de Alta-dis por Imperial TobaccoEn comunicaciones ante-

riores Imperial ha manifes-tado su intencioacuten de mante-ner una participacioacuten mayo-ritaria en la compantildeiacutea La

oferta sujeta a la aprobacioacutende la CNMV no contaraacute conun tramodirigido a pequentildeosinversoresLa empresa no ha infor-

mado de la cuantiacutea de la ope-racioacuten pero fuentes del mer-cado citadas por Reuters ba-rajan una valoracioacuten para eltotal de la empresa de unos1400millones de euros La di-visioacuten de logiacutestica de Imperialganoacute 94millones de euros enel semestre concluido enmarzo un 1 menos que unantildeo antes con unas ventas de516 millonesCredit Suisse Securities y

Goldman Sachs International

seraacuten los coordinadores glo-bales para la salida aBolsa asiacutecomo las entidades coloca-doras junto aMorgan StanleyBBVA y Socieacuteteacute Geacuteneacuterale ac-tuacutean como aseguradorasldquoEstamos encantados de

que Logista vuelva a losmer-cados de valores espantildeolescomo empresa liacuteder en dis-tribucioacuten en el sur de EuropaDesde 2008 hemos desarro-llado exitosamente nuestronegociordquo asegura en un co-municado el consejero dele-gado de la compantildeiacutea LuisEgido GaacutelvezLa empresa tiene sus mer-

cados principales en Espantildea

y Francia pero tambieacuten operaen Italia Portugal y PoloniaTrabaja en la distribucioacuten detabaco para Imperial y otrasmarcas pero tambieacuten ofreceservicios de logiacutestica a far-maceacuteuticas telecos o edito-riales para lo que se vale desus 300000 puntos de dis-tribucioacuten incluidos hospita-les gasolineras centros co-merciales y estancosImperial ya avanzoacute en el

mes de febrero la posibilidadde una salida a Bolsa de Lo-gista Asiacute la reaccioacuten delmer-cado en la sesioacuten de ayer fuetiacutemida con leves ascensos trasconocerse la noticia

Chile rechazael proyectodeHidroAysenenelqueparticipaEndesa

C INCO D IacuteAS Madrid

El Comiteacute de Ministros deChile encabezado por el ti-tular de Medio AmbientePablo Badenier resolvioacute ayerrechazar el macroproyectohidraacuteulico de HidroAysendel consorcio formado porEndesa Chile y Colbuacuten parala construccioacuten de cinco cen-trales en la Patagonia El Go-bierno de Michelle Bacheletha admitido asiacute los 35 re-cursos de reclamacioacuten que sehabiacutean presentado contra elproyecto y argumentado quelas alegaciones medioam-bientales y de asentamientosde la poblacioacuten ldquono se habiacuteansolventado totalmenterdquoseguacuten sentildeala un comunicadodel GobiernoAunque se trata de una de-

cisioacuten definitiva por parte delGobierno despueacutes de que ella Administracioacuten anteriorresolviera demanera parciallas reclamaciones lo que fueinvalidado despueacutes por el ac-tual por considerarlo ilegalEndesa tiene un plazo de 30diacuteas para apelar la decisioacutenen un tribunal de Valdiviadecisioacuten que estaba estu-diando ayerldquoEn este acto se declara re-

chazado el proyecto hidroe-leacutectrico de HidroAysenrdquo de-claroacute el ministro de MedioAmbiente Pablo Badenier

quien consideroacute que ldquolas de-cisiones del Comiteacute de Mi-nistros anterior hicierondantildeo a la institucionalidadambientalrdquo Seguacuten detalloacutepara el fallo se ha conside-rado ldquola inexistencia de unplan de relocalizacioacuten de fa-milias comomedida de com-pensacioacuten y la falta de unacuantificacioacuten adecuada delos impactos ambientalesrdquo Elproyecto cuya inversioacuten se

ha cuantificado en 3200mi-llones doacutelares comenzoacute aplanificarse hace siete antildeosy se ha topado con el recha-zo de los grupos ecologistasTras recalcar que la deci-

sioacuten se tomoacute ldquopor unanimi-dad con tranquilidad ytransparenciardquo el ministrode Energiacutea Maacuteximo Pache-co puntualizoacute que ello ldquoennada comprometerdquo la poliacute-tica energeacutetica del Gobierno

El consorcio puede apelar ladecisioacuten enun tribunal deValdivia

Pilotos y controladorespidenmantener el espantildeolen sus comunicacionesJ F M Madrid

Las asociaciones y sindicatosde pilotos y controladores aeacute-reos en Espantildea van a defen-der la permanencia del es-pantildeol en las comunicacionesentre los aviones torres ydemaacutes centros de controlaeacutereo Ambos colectivos re-presentados por AEP ApcaeAprocta Copac Sepla y Uscacuestionan ldquola intencioacuten dela Agencia Espantildeola de Se-guridad Aeacuterea de imponerpor ley la prohibicioacuten del usodel espantildeolrdquoPara estos profesionales la

exclusioacuten de su lengua ma-terna en las comunicacionesaeronaacuteuticas ldquopuede reducirla conciencia situacional delas tripulaciones y controla-dores espantildeoles cuando no seencuentre involucrada unaaeronave extranjerardquo En unacarta enviada a las autori-dades aeronaacuteuticas del paiacutesse asegura que la decisioacuten po-driacutea ldquodisminuir los niveles deseguridad operacionalrdquo

Desde las asociaciones secomenta que la Aesa ya hapedido a las aeroliacuteneas su co-laboracioacuten para implantar elingleacutes como uacutenico lenguajevaacutelido en las llamadas co-municaciones ATC que sonlas que mantienen pilotos ypersonal de torre de los ae-ropuertos A partir de estapeticioacuten se impondriacutea uncambio en la normativa parahacer del uso del ingleacutes unaobligacioacuten seguacuten el colecti-vo ldquoEs un hecho sin prece-dentes en la aviacioacuten civil in-ternacionalrdquo recoge el co-municadoLa carta de protesta de

controladores y pilotos hasido remitida al director ge-neral de Aviacioacuten Civil AacutengelLuis Arias y a la directora deAesa Isabel Maestre En ellase reconoce la convenienciade utilizar el ingleacutes con fre-cuencia y loacutegicamente cuan-do en la operacioacuten se en-cuentra involucrada unavioacuten extranjero cuya tripu-lacioacuten no domina el espantildeol

millonesdedoacutelareses lainversioacutenprevista paraelproyectoHidroAysenparaconstruircincopre-sasen laPatagonia

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DiariDiumenge 27de juliol de 2014 05

Nuacuteria Peacuterez Tarragona

iquestEnqueacutemomentoseencuentrael sector turiacutestico en EspantildeaEn muy buen momento El antildeopasamos logramospodiodenue-vo al cerrar como tercer paiacutespor llegada de viajeros interna-cionales soacutelopordetraacutesdeFran-cia y Estados Unidos y con unacifra reacutecordde 606millones deturistasNosoacutelo esoEspantildeaes lasegundapotenciamundialpor in-gresos en turismo con un pesoen el PIB del 11 y el 12 en elempleo Pero ello no quiere de-cir que siempre sea asiacute o que nopodamos seguir creciendo Elpotencial esenormeyhayquesa-ber explotarlo

iquestEn queacute sentidoLa Organizacioacuten Mundial delTurismo(OMT)calculaqueel tu-rismo internacional seguiraacute cre-ciendohasta 2030 cuando se al-canzaraacuten los1800millonesdetu-ristas circulando por el mundofrentea los 1080millonesactua-les Eso significa un aumento

decasiun80unaoportunidadque no podemos dejar escaparTenemosunaexcelente climato-logiacuteaymuchos recursosvaliososdesde losmonumentalesa loscul-turales gastronoacutemicos pasan-do por la seguridad ciudadanael sistemasanitarioo las tradicio-nes y las fiestas pero si no hace-mosbienlosdeberesotrosnospo-driacutean pasar por delante

iquestLa receta es menos sol y pla-yaPese a que mucha gente afirmaquehayquecambiarlo elmode-lodesolyplayatienesaluddehie-rro Todaviacutea atrae amillones devisitantes y lo seguiraacute haciendopero para lograrlo tiene que re-inventar la foacutermula del eacutexitosubirdecategoriacutea apostarpor lacalidad la formacioacuten lasnuevastecnologiacuteas y la sostenibilidadEsos son los deberes y en algu-nosdestinosmaduros la renova-cioacuten

iquestQueacute otros retos tenemos pa-ramejorar el posicionamientoen el siglo XXILamejoradel turismodesolypla-yadebe iracompantildeadadeunmo-delo demayor diversificacioacuten y

valor antildeadido Debemos ser ca-paces de ofrecermaacutes cosas a losvisitantes que recibimos Expe-riencias diferentes al sol yplayaY enparalelo debemos reindus-trializarydesestacionalizarelsec-tor seguir ampliandomercados(especialmente depaiacuteses emer-gentes) profundizar en la in-ternacionalizacioacuten de las em-presas turiacutesticas innovar yme-jorar lapromocioacuteny la formacioacuten

Hablandodeformacioacutenunodelosprejuicios sobreel sectoresqueel empleoes temporal ydebaja calificacioacutenSiacute es cierto pero cuando habla-ba de formacioacuten me referiacutea a laespecializada Hasta hace rela-tivamente poco habiacutea pocas ti-tulaciones universitarias y depostgradoy lamayoriacutea teniacuteaquever con estudios de FormacioacutenProfesional Ademaacutes no es nor-mal que siendocomosomosunapotencia anivel turiacutesticono ten-gamosningunaescuelade refe-rencia internacional en estamateria

iquestCuaacuteles son losmercadosdemaacutes futuroEl80de losnuevos turis-tas queviajaraacutenen losproacute-ximos antildeos seraacuten de mer-cados emergentes que sonmercados donde tenemosunapenetracioacutenmuybajaya losquetambieacutentenemoscosas a ofre cer

iquestEnqueacuteaacutembitos creequetenemosmaacutesposibilidadesdecaptarnuevos turistasCasi todos En realidad delo que se trata es de apostarpor la calidad y la innova-cioacuten Todos los casos de eacutexitodel sector tienen ese denomi-nador comuacuten

iquestCoacutemo cuaacutelesPor ejemplo el caso de El BulliEl cocinero que fue portada deThe New York Times logroacute tresestrellasMichelin aupoacute su res-taurante a la cimagastronoacutemicamundial y fuenombradodoctorhonoriscausahainnovadoenmu-chas cosas entre ellas el calen-dariodel restaurante Seismesesabierto seis meses cerrado pa-ra investigar probar nuevas co-sasycompartir sucreatividadconaudiencias de todo elmundo Yen2011 cuandodecidioacute cerrar elrestaurantedosantildeosparaembar-carse ennuevos proyectos y au-mentar su apuesta por la inno-vacioacuten transformaacutendose en fun-dacioacuten Pero la lista es larga elGranMeliagraveDonPepedeMarbe-lla o el Guggenheim

iquestEl GranMeliagrave Don PepeSiacuteElantildeopasado lacadena impul-soacute una iniciativa pionera la pri-mera cliacutenica de Europa con ser-vicios meacutedicos y consultas demaacutes de quince especialidadesdentrodeunhotel de lujo enes-te caso el GranMeliaacute Don PepedeMarbellaUnejemplode inno-vacioacuten y de nueva oferta

Citaba tam-bieacuten elGuggenhe-imSiacute porquees el siacutem-bolodelre-nacimien-to urbanodeBilbaodela regenera-cioacuten urba-

niacutestica y econoacutemica de la ciu-dad El museo ha convertido lacapital vascaendestino turiacutestico

El sector ha vivido enprimerapersona el auge de la nuevaeconomiacutea colaborativa iquestQueacuteopina de lamulta a AirbnbElconsumocolaborativoesunfe-noacutemeno imparable El volumende transacciones a traveacutes de In-ternet crecede formaconstanteycontinuaraacutehacieacutendoloAirbnbesunejemploSetratadeunapla-taforma sin ninguacuten activo de-traacutes conunagranbasededatosEl problema es que la revolu-cioacutentecnoloacutegicaes tanraacutepidaqueel legislador no llega ymientraseso sucedenoes justoque secto-res como el hotelero paguen ta-sas impuestosetceacuteterayotraspla-taformas nacidas aprovechan-do las nuevas tecnologiacutean no lohagany sin embargo tengan in-gresosPeromaacutesallaacutedequeesne-cesaria una regulacioacuten para nocrear agravios hayque ser cons-ciente de que Internet es unaherramienta con un potencial

descomunal yquehayque sabergestionar aprovechar e incor-porar

Pese a ser unmotor econoacutemi-co innegable el turismonogo-zadelreconocimientoqueleco-rresponderiacutea iquestPor queacuteEnpartepor losprejuicios sobreelmodelo de sol y playa y el tipode turistas enque sehancentra-dodeterminadosdestinos Perotodo ello puede cambiar si sesube el listoacuten crecen las inicia-tivas innovadoras y nuevas ten-dencias queenriquezcan la eco-nomiacutea del turismo

iquestCoacutemo ve la CostaDauradaEs un destino fantaacutestico con unmotor muy importante comoPortAventura y que debe seguiresforzaacutendose en diversificarse

iquestYBCNWorldCualquier proyecto que gene-re empleo y riqueza debe serbienvenido siempre vigilandoque no se produzcan abusosAdemaacutes es un proyecto que es-taacute planteado para atraer otro ti-po de puacuteblico de un perfil ad-quisitivo medio-alto e intere-sante

ENTREVISTA RAMOacuteNGALCERAacuteN Socio de Grant Thornton responsable del sector turismo

laquoBCNWorld es unproyecto para atraerotros turistas de perfiladquisitivo medio-altoraquo

Maacutester en Administracioacuten yDireccioacuten de Empresas porEsade Ramoacuten Galceraacuten ini-cioacute su carrera profesional enArthur Adersen Tres antildeos

maacutes tarde se incoporoacute a De-loitte ampTouche En 2003 en-troacute en Grant Thornton firmade auditoriacutea asesoramiento

financiero fiscal legal yconsultoriacutea con 38500

profesionales y presente enmaacutes de 100 paiacuteses

Hoy es su socio responsa-ble del sector turismo que

acaba de promover la publi-cacioacuten de Todo nuevo bajo el

sol un libro que recoge eltestimonio de 25 grandesprotagonistas del ramo

desde Gabriel Escarrer deMeliaacute a Javier Peacuterez-Tenes-sa fundador de eDreamspasando por Ferran Adriagrave

de El Bulli Rosa Oriolde Tous o LuisMaroto presi-dente de Ama-

deus IT

Muy personal

laquoDebemos ser capaces de ofrecermaacutes cosas a los turistas que vienenraquo

laquoLa Costa Dauradadebe seguir

esforzaacutendose endiversificar la ofertaraquo

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ELECONOMISTA SAacuteBADO 7DE JUNIODE2014 55

Evasioacuten

Se tratadeunaobradees-pecial intereacutes en estosmomentos Por un ladodebe quedar claro ndashyantildeadoa las citasdeMar-tiacutenez Gonzaacutelez de Max

Weber esta otra del capiacutetulo III deesaobracolosalqueesWirtschaftunGesellschaftndashqueeneste librose in-dica en relacioacuten con la defensa na-cional aquello que sentildealaMaxWe-ber en ese capiacutetulo Toda domina-cioacuten procuramaacutes bien despertar ycuidar la fe en su legitimidad Peroseguacutenseael tipodelegitimidadpre-tendida asiacute seraacute el tipo de obedien-ciayel tipodeaparatoadministrati-vo que la garantice y la iacutendole delejercicio de Dominacioacuten y consi-guientementedesusefectosTodo ello crea una realidad eco-

noacutemica que se expone de manomaestra comoera loacutegicoesperardequien es Profesor Titular del Aacutereade Economiacutea Aplicada de la Uni-versidadReyJuanCarlos Se iniciapuntualizandoque ldquocuandoel ser-vicio que se suministra en el mer-cado se corresponde a un serviciopuacuteblico lo es porque eacuteste cumplelas condicionesdenorivalidadynoexclusioacuten en el disfrute delmismopor parte de los agentes econoacutemi-cos queparticipan en eacutelrdquo y alcanzauna perfecta explicacioacuten del plan-teamientobaacutesicodelmercadoabas-tecedor de armamento y tecnolo-giacutea al exponer que comoldquoelminis-terio deDefensa y sus Fuerzas Ar-

madasrdquoson losuacutenicosdemandanteslegitimados y legalmente habilita-dosparaactuaral ladode lademan-da estemercadoesmonopsoniacutesti-coyldquoconllevanquea lahoradepro-veerDefensaNacional elEstadosecomporte como un agente econoacute-micomonopsonista en los merca-dos intermedios de produccioacuten desistemasdearmamentordquoEstopro-vocaque ldquomientras que losmerca-dos civiles ofrecen a los consumi-doresunagamacasi infinita depo-sibles eleccionespara cada catego-riacutea de productos en el mundo delas industrias dedefensa raramen-te sepueden fabricardemanera si-multaacuteneaproductosdiferentespa-ra unhellipuso (equivalente) dadas lascaracteriacutesticas especiacuteficas de apli-cacioacuten de losmismosrdquoTodo esto tiene una traduccioacuten

especiacutefica en la adquisicioacuten de ar-mamentoenelmercadoexterior ypor otro lado ldquolos Ministerios deDefensa tratan de evitar la salidadel mercado de las empresas que

constituyen el nuacutecleo duro de subase industrial y tecnoloacutegica favo-reciendoasiacute susventas al exteriorrdquoPero el exceso de regulaciones

administrativas crea una barrerasde entradaquenodejande condu-cir aunmonopoliobilateral Si a es-to sumamos las exigencias deriva-das de la actual dura crisis econoacute-mica y financiera se pone ldquoen gra-veriesgo lacapacidaddefensivarealdemuchospaiacuteses y enparticular ladeEspantildeardquoAntildeaacutedase para compli-car las cosasque ldquola incertidumbretecnoloacutegica estaacute siempre presentedesde laprimera fasedel prototipohasta las siguientes dedesarrollo yproduccioacutenrdquoYa noesunmonopo-liobilateral y asiacute secrea ldquoun impor-tante poder demercadordquo en el se-no de los productores El ldquoriesgomoral del que se habla en las paacutegs183-185 tiene ahiacute sus raiacutecesSe nos expone en el capiacutetulo II

coacutemode todo eso surge un ldquoentor-no productivo histoacutericamente encontinua transformacioacutenyadapta-

cioacutenrdquo y apartir de ahiacute cuaacutel es la es-tructurade labase industrialdeDe-fensa y la dinaacutemica positiva y ne-gativadeesta estructura industrialconuna alusioacutenmuyoportuna a laldquocurvadel aprendizajerdquounconcep-toque sedebeaTPWrighYes in-dispensable tener en cuenta que eldesarrollo tecnoloacutegicoy la superio-ridadmilitar constituyen ldquounbino-mio indisolublementeunido al au-mentode los costes unitariosrdquoTo-do esto enlaza conel proteccionis-mo y el nacionalismo econoacutemicoque se antildeade a la ldquoincertidumbrepropia de la produccioacuten de siste-mas de defensardquo Estas aportacio-nes terminan con una exposicioacutenvaliosade las poliacuteticas de contrata-cioacuteny por supuesto ldquocuaacuteles seriacuteanlas implicacionesde cara a la segu-ridad nacional de una base indus-trial y tecnoloacutegica de defensa demenor tamantildeomaacuteseficienteyme-nos protegida de la competenciaexteriorrdquoHe ahiacute unproblemaqueEspantildea no puede soslayar

La economiacutea de la defensa

La unioacuten europeadel futuro

El poder limitadode losquequieren

abarcar todo las criacuteticas a los compantildee-

ros el acoso el compromiso el caci-

quismoo la inseguridad son situaciones

cotidianasdel diacutea adiacutea quepueden

afectar anuestro trabajo Este libropre-

tende ayudar a lidiar con la ola deemo-

cionesque inundael trabajo ymostrar la

oportunidaddedisfrutar y reflexionar

sobre la inteligencia emocional endi-

chas situaciones

Instintos laboralesAlberto BlaacutezquezLID Editorial304 paacuteginas19 90 euros

Examen a la bancade la crisis

Cuando las primeras grietas de la cri-

sis se hicieron visibles los liacutederes de los

tres bancos centralesmaacutes importantes

delmundo eran Ben Bernanke de la Re-

serva Federal de EEUUMervyn King

del Banco de Inglaterra y Jean-Claude

Trichet del BCE Niel Irwin lleva a cabo

un ajuste de cuentas con los bancos

centrales y su poder con la gran crisis

financiera y con la relacioacuten entre el ca-

pitalismo y el Estado

Los alquimistasTres banqueroscentrales y unmundoen llamasNeil IrwinDeusto666 paacuteginas2250 euros

Obra de referenciapara el Derecho

Este primer tomo general del Derecho

Administrativo aplicable en Espantildea

supone la obra de referencia para to-

dos aquellos profesionale s que de-

sempentildean su actividad en el aacutembito

del DerechoAdministrativo y para to-

dos aquellos que deseen disponer en

una uacutenica obra y demanera integral

de todos los conocimientos juriacutedicos

relacionados con esta aacuterea del Dere-

cho

Tratado dederechoadministrativoTomo ISantiago Gonzaacutelez-Varas IbaacutentildeezThomson Civitas864 paacuteginas130 euros

Espantildea potenciaturiacutesticamundial

Grant Thornton ha querido poner de re-

lieve la importancia del turismoen la

economiacutea espantildeola con un libro de 25

entrevistas a losmaacuteximos directivos de

empresas representativas del turismo

para reflexionar sobre su experiencia y

visioacuten de futuro El libro destaca el po-

tencial de crecimiento de la economiacutea

relacionada con el turismo y la impor-

tancia de la diversificacioacuten la innova-

cioacuten y la calidad

Todo bajo elnuevo solMarisol PaulLIDEditorial GrantThorton272 paacuteginas24 euros

Un anaacutelisis econoacutemico dela produccioacuten y contratacioacutende los sistemas de defensaAntonioMartiacutenez GonzaacutelezInstituto Universitario GeneralGutieacuterrezMellado UNEDMadrid 2013 227 paacutegs

AntonioMartiacutenezGonzaacutelezEs profesor titular del Aacuterea deEconomiacutea Aplicada de la UniversidadRey Juan Carlos Asimismo es doctoren CC Econoacutemicas y EmpresarialesEconomiacutea ingeniero superior aeronaacuteuti-co y maacutester en BusinessAdministration ymaacutester en DefensaNacional

El comentario de

JuanVelarde

THINKSTOCK

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Quincena Musical

I 1-15 de julio de 2014 I estrategia 3938 estrategia I 1-15 de julio de 2014 I

estilo de vidaestilo de vida

Quincena Musical 75 antildeos de excelencia artiacutestica

ABAO-OLBE

ue un 16 de agostode 1939 cuandoen el Teatro GranKursaal la lsquoSinfo-niacutea Inacabadarsquo deSchubert puso lasprimeras notas delo que se denomi-noacute lsquoMes Musicalrsquo y

que fue el punto de partida de laQuincena Musical de Donostia

Esta obra seraacute una de las queconformaraacuten el concierto de clau-sura de la presente edicioacuten Juntoa ella otras obras orquestas y for-maciones que han sido clave en eldevenir del festival ejerceraacuten depuente entre aquella primera de1939 y la nuacutemero 75 entre el desa-parecido Teatro Gran Kursaal y elactual auditorio Kursaal

Volveraacuten a destacar en estaedicioacuten tambieacuten dos geacutenerosmuy presentes desde las prime-ras el barroco y el ballet Ade-maacutes la Quincena Musical vuelvea apostar por la excelencia artiacutesti-

ca para una programacioacuten de ani-versario que contaraacute con la pre-sentacioacuten de directores consoli-dados como Tugan Sokhiev yYannick Neacutezet-Seacuteguin o solistas

Cultura

Jorge Sendagorta Jon Imanol Azua yPaloma OacuteShea nuevos Coacutensules de Bilbao

La Caacutemara de Comercio de Bilbao heredera del Consulado ha nombradoa Jorge Sendagorta presidente de Sener Jon Imanol Azua Mendiapresidente de Enovatinglab y Paloma OacuteShea Artintildeano presidenta de laFundacioacuten Albeacuteniz nuevos coacutensules de Bilbao con la misioacuten de ldquollevar elnombre de Bilbao con orgullo por todo el mundo propagar las virtudes deltrabajo honradez y hospitalidad de los bilbaiacutenos y bilbaiacutenas y que todassus actuaciones esteacuten dirigidas al mayor engrandecimiento y prosperidadmaterial y espiritual de Bilbao y de sus gentesrdquo El acto solemne deproclamacioacuten se celebroacute en la Sala del Consulado de Bilbao en el EuskalMuseoa Bilbao Los nuevos coacutensules habiacutean sido homenajeadospreviamente en la Iglesia de San Antoacuten con un aurresku de honor

El 22 de noviembre arrancaraacute la63ordf temporada de ABAO-OLBE(Asociacioacuten Bilbaiacutena de Amigos dela Oacutepera) que presentaraacute cinco tiacute-tulos en lugar de siete como con-secuencia de los recortes presu-puestarios sufridos a lo largo de losdos uacuteltimos antildeos y atendiendo ldquoalprincipio irrenunciable de no bajarni un aacutepice la calidad de los tiacutetulosy de mantener todas actividadesque la Asociacioacuten viene desarro-llando de formacioacuten divulgacioacutenpromocioacuten etcrdquo seguacuten recordoacutesu presidente Juan Carlos Matella-

nes quien aprovechoacute tambieacuten pa-ra hacer una balance muy satisfac-torio de la recientemente clausura-da temporada 2013-2014 tanto enlo artiacutestico como en cuanto a resul-tados econoacutemicos

En la nueva programacioacutenVerdi Massenet Puccini Mas-cagni y Leoncavallo traen tres tiacute-tulos poco frecuentes lsquoAttilarsquolsquoCavalleria Rusticanarsquo y lsquoPagliac-cirsquo y tres de referencia en la histo-ria liacuterica como son lsquoWertherrsquolsquoMadama Butterflyrsquo y lsquoOtellorsquo

Plan de actuacioacutenY con el fin de poder recupe-

rar lo antes posible los siete tiacutetu-los ABAO-OLBE ha disentildeado unplan de actuacioacuten que de un la-do solicita el micromecenazgode los socios con una aportacioacutenvoluntaria equivalente al impor-te de la reduccioacuten que han expe-rimentado sus abonos de tempo-rada al reducirse los tiacutetulos deotro con un plan de actuacioacutenque pretende captar nuevos so-cios Concretamente lsquo7000 nue-

vos socios para siete tiacutetulosrsquo ins-taurando la figura del socio jo-ven hasta 30 antildeos con reduc-cioacuten del precio del 60 encualquier localidad y funcioacuten

Tambieacuten se ha rebajado elprecio de algunas localidades detribunas en el Palacio Euskaldu-na en las funciones segunda y

cuarta y se pondraacute en marchaasimismo el programa Benefac-tor ldquodirigido a aquellas perso-nas que deseen contribuir al de-sarrol lo de este proyectocultural que esta asociacioacuten re-presenta con aportaciones miacuteni-mas de 100 eurosrdquo Todo con elfin de recuperar lo antes posiblelos siete tiacutetulos [Begontildea Pena]

En la imagen un momento de Attila primera oacutepera verdiana que inaugura la nueva temporada

ABAO presenta nueva temporaday programas de mecenazgo

La plataforma vasca Cone-xiones Improbables ha sidogalardonada con el segundopremio NICE 2014 (Networkfor Innovation in Culture andCreativity in Europe) un ga-lardoacuten organizado por el Cen-tro Europeo para la EconomiacuteaCreativa (ECCE) de Alemaniaen el t ranscurso Foro deAvignon de Ruhr celebradoen la ciudad alamena de Es-sen A la presente edicioacuten delPremio NICE se habiacutean pre-sentado 108 proyectos de 22paiacuteses diferentes

Para Roberto Goacutemez de laIglesia director de Conexionesimprobables supone ldquoel reco-nocimiento a la singularidadde una propuesta que estaacutesiendo considerada un claroreferente de la relacioacuten entrecreatividad e innovacioacuten em-presarial en muchos lugares deEuropa de Ameacuterica Latina eincluso de Asiardquo

Conexiones Improbablescontinuacutea trabajando en dife-rentes proyectos en liacutenea conel objetivo de ldquohibridar parainnovarrdquo Asiacute por ejemplodurante la primera semana dejulio participaraacute en Santiagode Chile en varias acciones deformacioacuten y entrenamiento demediadores y empresas en tor-no a dicho concepto de hibri-dacioacuten para la innovacioacutenprincipalmente en el marcodel programa HibridaLab queimpulsan Sercal y Plataforma360 con la colaboracioacuten deotras organizaciones de fo-mento de la innovacioacuten en laRegioacuten Metropolitana de San-tiago y de Chile [EE]

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Daraacute comienzoel 22 denoviembre

Cultura

El Pobal celebrasu X aniversario

La Ferreriacutea de El Pobal celebra suX aniversario con un completoprograma de actividades dado aconocer por la diputada deCultura Josune Ariztondo quienaludioacute tambieacuten ldquoa su satisfactoriatrayectoriardquo Maacutes de 137000personas se han acercado almuseo desde 2004 y todas ellas lohan visitado a traveacutes de unrecorrido guiado en euskara encastellano y en ingleacutes Ademaacutes sehan realizado maacutes de 6500 visitasguiadas en estos diez antildeos

uml El Libro

Todo nuevo bajo el solMarisol Paul Lid Editorial

Espantildeacuenta conuna climato-logiacutea privile-giada unagran ampli-tud y varie-dad de cos-

tas en la peniacutensula e islasgastronomiacutea de fuerte perso-nalidad riqueza histoacuterica to-do ello ha convertido a Espantildeaen la segunda potencia mun-dial por ingresos en turismohaciendo que este sectorconstituya hasta el 11 del PIBy el 12 del empleo Esta obrarecoge las estrategias siner-gias y nuevas y creativas ideasde 25 grandes protagonistasdel sector turiacutestico

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ABAO-OLBE ha presentadosu 63ordf temporada que vienemarcada por dos tiacutetulos me-nos (el recorte presupuesta-rio obliga a programar cincoen lugar de siete) y la puestaen marcha de nuevos progra-mas de mecenazgo

gt CULTURA

ConexionesImprobablessegundopremio NICE

Jornada inaugural

Antildeo tras antildeo la Quincena Musical arranca con un nutrido nuacutemero de es-pectaacuteculos gratuitos en distintos enclaves de la capital donostiarra que enesta edicioacuten se ha ampliado tanto en nuacutemero de propuestas como en las lo-calizaciones de las mismas Asiacute el proacuteximo 1 de agosto un total de 17 activi-dades impregnaraacuten el espiacuteritu musical de esta 75 edicioacuten por los barrios deIntxaurrondo Egia Aiete Amara Parte Vieja Gros y Centro La jornada aco-geraacute asimismo el primero de los conciertos del auditorio Kursaal y culmi-naraacute en las terrazas del palacio de congresos de la mano de la compantildeiacuteaXarxa Teatre y su espectaacuteculo de gran formato lsquoVeles e Ventsrsquo que auacutena muacute-sica luces y juegos piroteacutecnicos

como el pianista Emmanuel Ax oel tenor Bryan Hymel

Precisamente bajo la direccioacutende Tugan Sokhiev la Orquesta Na-cional del Capitolio de Toulouseinauguraraacute la bateriacutea de conciertosdel Auditorio Kursaal (1 y 2 deagosto) El primer diacutea la forma-cioacuten francesa contaraacute con el apoyodel Orfeoacuten Donostiarra y el OrfeoiTxiki para abordar lsquoLa condena-cioacuten de Faustorsquo de Heacutector BerliozEl programa del 2 de agosto inclu-ye obras del citado compositorfranceacutes Grieg y Mussorgsky asiacutecomo la participacioacuten de la pianis-ta rusa Elisabeth Leonskaja

El 5 de agosto John Eliot Gardi-ner visitaraacute el auditorio al frentedel Coro Monteverdi y la OrquestaEnglish Baroque Soloists El pro-grama contempla obras de BachScarlatti y Haendel El 22 de agostoseraacute el turno de la Orquesta Sinfoacute-nica de Euskadi que bajo la batutade Jun Maumlrkl interpretaraacute el lsquoEg-montrsquo de Beethoven El programase completaraacute con la pantomimade lsquoLas Golondrinasrsquo y la Sinfoniacuteanordm 3 lsquoRenanarsquo de Schumann

Broche de oroLa Sinfoniacutea nordm 6 lsquoTraacutegicarsquo de

Gustav Mahler centraraacute el pri-

mero de los tres conciertos (24de agosto) que ofreceraacute la Or-questa Filarmoacutenica de Rotter-dam dirigida por su titular Yan-nick Neacutezet-Seacuteguin El 26 deagosto y acompantildeada por el Or-feoacuten Donostiarra ofreceraacute ellsquoReacutequiemrsquo de Verdi Un diacutea maacutestarde la formacioacuten contaraacute conla participacioacuten del pianista Em-manuel Ax para interpretarlsquoConcierto para piano nordm 1rsquo deBrahms El programa se comple-

taraacute con lsquoScheherazadersquo la obrade Rimsky-Korsakov

La recta final de esta edicioacuten lafirmaraacute la Budapest Festival Or-chestra que bajo las oacuterdenes deIvan Fischer en su primera inter-vencioacuten (30 de agosto) abordaraacutelas sinfoniacuteas nordm 3 y nordm 4 deBrahms Pero seraacute la segunda citala del 31 de agosto la que cobraraacuteun significado especial por ser elconcierto que pondraacute el broche deoro a la Quincena de este antildeo yporque seraacute la velada con la que elfestival celebraraacute sus 75 antildeos deandadura Para ello la formacioacutenhuacutengara ofreceraacute un programa conbreves piezas del repertorio cen-troeuropeo entre las que figura laSinfoniacutea nordm 8 lsquoInacabadarsquo de Schu-bert obra con la que la Quincenainicioacute su trayectoria en 1939

La Quincena Musical de San Sebastiaacuten celebra este antildeo su 75 aniversarioediciones en las que ha gozado del favor de un puacuteblico que incondicionalmenteha respondido a una programacioacuten que se ha caracterizado por la buacutesquedade una excelencia artiacutestica queeste antildeo vuelve a estar presente enuna edicioacuten muy especial

El barrocoy el balletdestacan enesta edicioacuten

Otra de las partituras queevocaraacute aquella primera edicioacutendel festival es la oacutepera lsquoLa Bohegrave-mersquo (15 y 17 de agosto) que con-taraacute con la Orquesta Sinfoacutenicade Euskadi y el maestro JoseacuteRamoacuten Encinar en el foso

Asimismo la danza volveraacuteal Kursaal recuperando el pro-tagonismo que tuvo en la Quin-cena desde el comienzo de eacutestaY seraacute la compantildeiacutea de ViacutectorUllate en su primera visita alfestival la que ofreceraacute un es-pectaacuteculo compuesto por cua-tro coreografiacuteas (29 de agosto)

El Teatro Victoria Eugeniaacogeraacute dos propuestas enesta edicioacuten la del pianistacubano Jorge Luis Prats queinterpretaraacute obras de Schu-mann y Granados (3 de agos-to) y el concierto de la Hel-s inki Baroque Orchestradirigida por Reneacute Jacobs queofreceraacute dos cantatas secula-res de Bach con algunas delas mejores voces para orato-rio (6 de agosto)

Por su parte en su empentildeopor ampliar fronteras maacutes allaacutede las localizaciones de la ca-pital donostiarra la QuincenaAndante llegaraacute este antildeo a dis-tintos enclaves de GipuzkoaBizkaia Aacutelava Navarra y Baja-Navarra en un nuevo guintildeo aIparralde esta vez en Doniba-ne Garazi Quincena Andantearrancaraacute el 4 de agosto

[Cecilia Moraacuten]

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EMPRESAS

Mieacutercoles 11 junio 2014 5Expansioacuten

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RIU da el pistoletazo de salida a su desembarco en AsiaEN SRI LANKA E ISLA MAURICIO La cadena hotelera mantiene su apuesta por Ameacuterica y descarta entrar en otros negocios

Yovanna Blanco Madrid RIU Hotels amp Resorts desem-barca en el mercado asiaacutetico La cadena controlada por la familia Riu y el grupo turiacutestico alemaacuten TUI ha comprado un terreno en Sri Lanka y tres ho-teles en Isla Mauricio que re-novaraacute y cuya fecha de aper-tura se desconoce

Asiacute lo avanzoacute ayer Carmen Riu consejera delegada de la compantildeiacutea junto a su hermano Luis quien aseguroacute que ldquola entrada en Asia ha tardado porque habiacutea muchas oportu-nidades al otro lado del Atlaacuten-ticordquo En este sentido Riu ad-virtioacute que ademaacutes de Oriente el desarrollo en Ameacuterica y el Caribe seguiraacuten siendo priori-tarios Y antildeadioacute que ldquono hay liacutemites para el crecimiento de la cadenardquo

en 2013 casi un 15 maacutes que el antildeo anterior La compantildeiacutea cuenta con una tasa de repeti-cioacuten de sus clientes del 45 Para este ejercicio en el que invertiraacute 300 millones en re-novar sus hoteles la ejecutiva augura ldquoun buen veranordquo en liacutenea con el de 2013

Sin protocolo RIU nacioacute en 1953 con la apertura de su primer hotel en Mallorca Desde 1998 comparten las riendas Luis y Carmen miembros de la ter-cera generacioacuten de la familia que en 2004 comproacute un 5

de TUI Actualmente la parti-cipacioacuten en el capital de su so-cio alemaacuten asciende al 8 y Carmen Riu ocupa un silloacuten en el oacutergano de supervisioacuten

Pese a que parte de los seis miembros de la cuarta gene-racioacuten ya trabajan en la em-presa no hay protocolo de su-cesioacuten Pero siacute dos liacuteneas ro-jas ldquoSoacutelo trabajaraacuten en la compantildeiacutea si son los mejores y los coacutenyuges no podraacuten ha-cerlordquo No obstante Riu cree que ldquoen alguacuten momento es posible que lo necesitenrdquo

La Llave Paacutegina 2

Carmen Riu consejera delegada de RIU Hotels amp Resorts ayer durante su conferencia en Esade

Tampoco estaacute sobre la me-sa entrar en otros negocios ldquoDiversificar es saber hacer mejor lo que hacemos muy bien la hosteleriacutea No quere-mos ser los de mayor tamantildeo ni los de maacutes lujo sino los me-joresrdquo subrayoacute Riu durante su intervencioacuten en el ciclo de conferencias sobre la empresa familia organizadas por Esade y Deloitte

Respecto a la apuesta por ciudades como Panamaacute (2010) Guadalajara (2011) Berliacuten (septiembre de 2014) y Nue-va York (2015) Riu matizoacute que ldquoson establecimientos en la ciudad pero para pasar las vacacionesrdquo

Su hermano Luis es el en-cargado de liderar la expan-sioacuten ldquoEs intuitivo y siempre le he dicho que siacute auacuten sin ver los

hoteles si fueacuteramos una em-presa cotizada no podriacuteamos hacerlo asiacuterdquo RIU que opera 105 hoteles en 17 paiacuteses de los que 70 son en propiedad fac-turoacute 1472 millones de euros

Paradores ultima la apertura de su modelo a las franquicias El plan anunciado en otontildeo va cobrando forma y se pondraacute en marcha este antildeo con la incorporacioacuten

de establecimientos en Espantildea y en el exterior La presidenta de la sociedad estatal Aacutengeles Alarcoacute aseguroacute ayer que los detalles se revelaraacuten tras el verano y que auacuten no hay

acuerdos con ninguacuten paiacutes No obstante en el libro Todo nuevo bajo el sol presentado ayer Alarcoacute apunta a Reino Unido Meacutexico o Estados Unidos

Paradores abre su modelo a las franquicias en 2014M

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SARA MEDIALDEA

MADRID

Por 730000 euros la misma cantidad del antildeo pasado el aacuterea de Las Artes del Ayuntamiento de Madrid pone en marcha este verano a maacutes de 70 artis-tas de todos los estilos flamenco pop rock muacutesicas del mundo teatro ba-llet zarzuela y cine de verano Este con estreno de escenarios el Conde Duque y la galeriacutea de cristales del Pa-lacio de Cibeles convertidas en salas de proyecciones estivales

El aacuterea que dirige el concejal Pedro Corral quiere que en las noches del toacute-rrido estiacuteo madrilentildeo la muacutesica no fal-te Y mejor auacuten en escenarios al aire libre Para ello ha preparado un pro-grama que la alcaldesa Ana Botella definioacute como laquodivertido interesante y variadoraquo al que esperan que acudan en torno a los 250000 madrilentildeos como ha ocurrido en anteriores edicio-nes de este exitoso festival veraniego

Escenarios Los escenarios son fundamentalmen-te los jardines de Sabatini mdashcon el te-loacuten de fondo del Palacio Realmdash el Tea-tro Circo Price Matadero Madrid y la Plaza Mayor donde tendraacute lugar el

Concierto Extraordinario de inaugu-racioacuten del Mundial de Baloncesto el 29 de agosto a las 2130 horas

Entre los artistas que podraacuten dis-frutarse este verano entre julio y agos-to estaacuten Diego el Cigala mdashque abre el festival el 30 de junio en el Pricemdash Jor-ge Drexler (3 de julio) Carlos Nuacutentildeez (6 de julio) Chucho Valdeacutes (10 de ju-lio) Ludovico Einaudi (12 de julio) an-dreacutes Calamaro (23 de julio) o Coque Malla (17 de julio) todos en el Price

Sabatini se dedicaraacute de forma in-tensa al flamenco por sus jardines pa-saraacuten Joaquiacuten Corteacutes (1 2 y 3 de julio) Joseacute Merceacute (4 de julio) El Lebrijano (5 de julio) Carmen Linares (8 de julio) Argentina (12 de julio) Juan de Juan (13 de julio) o Mayte Martiacuten (15 de ju-lio)

Ballet y zarzuela Y no solo eso no faltaraacute la zarzuela (laquoLa Revol-tosaraquo del 13 al 24 de agosto en Sabatini) y el ballet (laquoGisel-leraquo del 27 al 28 de agosto) y laquoEl Lago de los Cisnesraquo (29 y 30 de agosto) tambieacuten en Saba-tini Y como gran estreno cine de verano en Con-de Duque y en la Galeriacutea de Cristales de Cibeles

Los Veranos de la Villa llenan Cibeles y Conde Duque de cine sum Figuras del flamenco

el pop el rock y peliacuteculas al aire libre para el estiacuteo madrilentildeo

Propuestas para todosVALDERRAMA Y MOacuteNICA MOLINA

Una versioacuten renovada del flamenco de la mano de las segundas generaciones de grandes sagas El 16 de julio en los Jardines de Sabatini

MIGUEL POVEDA

El joven pero reputado artista que ganoacute la Laacutempara Minera del

Festival de Cante de las

Minas de la Unioacuten con soacutelo 20 antildeos lleva su muacutesica

siempre fresca y su

potente voz al escenario de Sabatini con el Palacio Real como teloacuten de fondo El 6 y el 7 de julio

NOCHE DE CHAVELA VARGAS

Para recordar a la cantautora mexicana Martirio y Rauacutel Rodriacuteguez ponen su arte el 6 de agosto en Sabatini

DIEGO laquoEL CIGALAraquo

Arte es lo que le sobra al cantaor madrilentildeo (en la imagen) que

estrena con su presencia los Veranos de la Villa 2014 en el

Teatro Circo Price Su presencia marca en

cierto modo la liacutenea

de estos Veranos que han primado el flamenco y a los artistas espantildeoles

MARIZA

El inconfundible estilo de la cantante

portuguesa llenaraacute el Teatro Circo Price el proacuteximo 18 de julio

con sus temas iacutentimos

y caacutelidos Ideales para una noche estival

FRINGE

Las propuestas maacutes alternativas se desarrollaraacuten en Matadero Madrid entre el 4 y el 27 de julio Es el festival maacutes arriesgado de las artes esceacutenicas y en eacutel intervienen talentos emergentes y otros consolidados que optan por viacuteas menos comerciales

ESTRELLA MORENTE

La cantaora de la voz de

terciopelo desplegaraacute su arte el 11 de julio bajo los

aacuterboles de Sabatini

MARIacuteA LUISA FUNES MADRID

Una manada gigante de 800 millo-nes de viajeros interesados en las ciudades de interior apareceraacute cual marabunta por Europa en los proacutexi-mos 15 antildeos convirtiendo al turis-mo en la laquoindustriaraquo con maacutes ingre-sos del mundo Que Espantildea sea el se-gundo paiacutes en ingresos por turismo del mundo el tercero en llegadas y el segundo en patrimonio histoacuterico artiacutestico seguacuten la Unesco es pan para hoy y hambre para mantildeana si no lo sabemos organizar y comunicar bien fuera de nuestras fronteras Otros paiacuteses occidentales nos estaacuten empe-zando a ganar la batalla Con seis mi-llones de parados maacutes vale ir agudi-zando el ingenio

En los antildeos 60 despegamos con un turismo de playa que auacuten sigue vivo pero que ni puede solucionar nuestra tostada econoacutemica ni be-neficia a todas las provincias por igual Es nuestro deber mantener en buena forma y actualizado ese turismo de sol y playa mien-tras que ponemos el pie en el acelerador del turismo urba-no de gran intereacutes para los millones de visitantes que van a venir a conocer Europa en los tres proacuteximos lustros

Los mercados aacuterabes chi-no brasilentildeo y ruso son fun-damentales de cara al futu-ro y Espantildea parece ser el uacuteni-co paiacutes occidental que no se

centra en ellos a pesar de contar con una historia un patrimonio una diversidad un clima y una ri-queza cultural de ocio y de gastro-nomiacutea que ninguacuten otro paiacutes posee Somos laquola bella durmienteraquo que es-pera al priacutencipe del turismo con las puertas del castillo cerradas a cal y

canto La auditora y con-

sultora Grant Thornton presentoacute ayer en el Madrid el li-bro laquoTodo nuevo bajo el solraquo que incluye ideas y reflexiones de 25 directivos espantildeo-les relacionados con el sector turiacutestico Duran-

te la presentacioacuten Javier Fernaacuten-dez Andrino ejecutivo clave de El Corte Ingleacutes recordoacute que los Go-biernos de Estados Unidos y Gran Bretantildea estudian al detalle el gas-to medio por turista sector diacutea y nacionalidad para proyectar estra-tegias concretas en los campos de cultura compras restauracioacuten par-ques temaacuteticos y hosteleriacutea Desta-coacute coacutemo los brasilentildeos gastan una media de 10000 euros por viaje los chinos unos 5500 y los turistas eu-ropeos uacutenicamente 670 Teniendo en cuenta el enorme futuro de es-tos mercados emergentes es clave centrarnos en ellos Pero el acuer-do entre instituciones puacuteblicas y privadas es imprescindible para po-der crear y transmitir un mensaje soacutelido y atractivo de Espantildea que auacuten podriacutea liderar el laquoboomraquo del tu-rismo urbano replicando el eacutexito del turismo de sol

Ideas para laquocazarraquo al turista urbanoNuevo libro sobre la industria turiacutestica

abcesmadrid MIEacuteRCOLES 11 DE JUNIO DE 2014 ABC82 MADRID

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Mieacutercoles 11 de junio de 20146 Cinco DiacuteasEmpresas

Paradores prosigue ade-lante con sus planespara franquiciar hotelesen edificios emblemaacuteti-cos Una iniciativa quepondraacute en marcha des-pueacutes del verano y con laque iniciaraacute su interna-cionalizacioacuten

L SALCES Madrid

La hotelera estatal Pa-radores de Turismo deEspantildea mantiene sus

planes para crecer mediantefranquicias y planea con ellodar el salto internacional Supresidenta Aacutengeles Alarcoacuteconfirmoacute ayer que este mo-delo para cuyos detalleshabraacute que esperar a sep-tiembre se pondraacute enmarchaeste antildeoAlarcoacute reconocioacute queesta iniciativa que busca lle-var lamarca Paradores a edi-ficios emblemaacuteticos en ciu-dades en las que auacuten no estaacutepresente ha recibido el inte-reacutes de cadenas hoteleras y pe-quentildeos establecimientosaunque recordoacute que auacuten seencuentra en fase de estudioy anaacutelisis por cuestiones teacutec-nicas como los contratos o elperfil de los inmueblesLa presidenta de Paradores

aseguroacute en un foro organiza-do por Grant Thornton conmotivo de la presentacioacuten dellibro Todo nuevo bajo el solque la empresa estaacute lograndoen lo que va de 2014 ldquounas ci-fras muy superiores a las delantildeo pasado y por encima delo presupuestadordquo y adelantoacuteque las reservas hasta lafecha son un 20 superioresa las del ejercicio anteriorEl foro se centroacute en la ne-

cesidad de reconversioacuten de laplanta hotelera nacional paralo que se solicitoacute la puesta en

marcha de iniciativas puacutebli-co-privadas RamoacutenGalceraacutensocio de Grant Thorntonapuntoacute que esa cooperacioacutendebe trabajar en lamejora de

la fiscalidad y en ofrecer unamayor regulacioacuten y seguridadjuriacutedica al sector Por suparte Elena de la Torre di-rectora de marketing de

Meliaacute se centroacute en la necesi-dad de acometer remodela-ciones de zonas turiacutesticasma-duras como la de MagaluzEl encuentro se centroacute

tambieacuten en la necesidad deincrementar no solo el nuacute-mero de visitantes extranje-ros a Espantildea sino en su ca-pacidad de gasto Javier Fer-naacutendez Andrino director demarketing internacional y tu-rismo de El Corte Ingleacutes de-batioacute con Antonio Loacutepez deAacutevila presidente de la So-ciedad Estatal para la Ges-tioacuten de la Innovacioacuten y lasTecnologiacuteas Turiacutesticas (Segi-ttur) sobre si es preferible unmayor nuacutemero de visitanteso un turismo de calidad queeleve el umbral de gastomedio del turista mientrasque Amancio Loacutepez presi-dente de Exceltur y de Ho-tusa mostroacute preocupacioacutenpor el crecimiento del mer-cado turiacutestico no regulado

Las reservas se situacuteanun20porencimade lasde2013

Paradores saltaraacute al exteriorconun sistemade franquicias

RamoacutenGalceraacuten(GrantThornton)Elenade laTorre(Meliaacute)JavierFernaacutendez(ElCorte Ingleacutes)AmancioLoacutepez(Exceltur)FranciscoPeacuterez-Lozao(Amadeus)AacutengelesAlarcoacute(Paradores)yAntonioLoacutepezdeAacutevila (Segittur)

Unamayor facilidad a la horade conceder visados para fa-vorecer la llegada de turistasinternacionales a Espantildea esuna de las exigencias delsector turiacutestico AmancioLoacutepez y Javier FernaacutendezAndrino comentaron la ne-cesidad de agilizar estos vi-sados para atraer a los visi-tantes de paiacuteses emergentesno tan vinculados a la esta-cionalidad Seguacuten la OMTen 2030 se incorporaraacuten800 millones de viajeros

maacutes el 80 de ellos prove-nientes estos paiacuteses De ahiacuteque desde El Corte Ingleacutes sereclamara ayer la necesidadde potenciar la marca Espa-ntildea en estos paiacuteses paraatraer a un turista conpoder adquisitivo y pusieracomo ejemplo que frente alos 161 euros de gasto mediocon tarjeta de creacutedito enMadrid y Barcelona seguacutenun informe de BBVA y Tele-foacutenica el visitante chino sedeja 5500 euros en destino

Visados turismodecomprasyemergentes

Imperial contrata a dos bancos para sacar aBolsa Logista con un valor de 1400millonesC INCO D IacuteAS Madrid

Logista filial de logiacutestica deAltadis saldraacute a bolsa me-diante una oferta de venta departe del capital a grandes in-versores La empresa preveacutepedir en breve su admisioacuten acotizacioacuten Seriacutea la segundaetapa en Bolsa de la empre-sa que salioacute al parqueacute en2000y terminoacute su andadura en2008 con la compra de Alta-dis por Imperial TobaccoEn comunicaciones ante-

riores Imperial ha manifes-tado su intencioacuten de mante-ner una participacioacuten mayo-ritaria en la compantildeiacutea La

oferta sujeta a la aprobacioacutende la CNMV no contaraacute conun tramodirigido a pequentildeosinversoresLa empresa no ha infor-

mado de la cuantiacutea de la ope-racioacuten pero fuentes del mer-cado citadas por Reuters ba-rajan una valoracioacuten para eltotal de la empresa de unos1400millones de euros La di-visioacuten de logiacutestica de Imperialganoacute 94millones de euros enel semestre concluido enmarzo un 1 menos que unantildeo antes con unas ventas de516 millonesCredit Suisse Securities y

Goldman Sachs International

seraacuten los coordinadores glo-bales para la salida aBolsa asiacutecomo las entidades coloca-doras junto aMorgan StanleyBBVA y Socieacuteteacute Geacuteneacuterale ac-tuacutean como aseguradorasldquoEstamos encantados de

que Logista vuelva a losmer-cados de valores espantildeolescomo empresa liacuteder en dis-tribucioacuten en el sur de EuropaDesde 2008 hemos desarro-llado exitosamente nuestronegociordquo asegura en un co-municado el consejero dele-gado de la compantildeiacutea LuisEgido GaacutelvezLa empresa tiene sus mer-

cados principales en Espantildea

y Francia pero tambieacuten operaen Italia Portugal y PoloniaTrabaja en la distribucioacuten detabaco para Imperial y otrasmarcas pero tambieacuten ofreceservicios de logiacutestica a far-maceacuteuticas telecos o edito-riales para lo que se vale desus 300000 puntos de dis-tribucioacuten incluidos hospita-les gasolineras centros co-merciales y estancosImperial ya avanzoacute en el

mes de febrero la posibilidadde una salida a Bolsa de Lo-gista Asiacute la reaccioacuten delmer-cado en la sesioacuten de ayer fuetiacutemida con leves ascensos trasconocerse la noticia

Chile rechazael proyectodeHidroAysenenelqueparticipaEndesa

C INCO D IacuteAS Madrid

El Comiteacute de Ministros deChile encabezado por el ti-tular de Medio AmbientePablo Badenier resolvioacute ayerrechazar el macroproyectohidraacuteulico de HidroAysendel consorcio formado porEndesa Chile y Colbuacuten parala construccioacuten de cinco cen-trales en la Patagonia El Go-bierno de Michelle Bacheletha admitido asiacute los 35 re-cursos de reclamacioacuten que sehabiacutean presentado contra elproyecto y argumentado quelas alegaciones medioam-bientales y de asentamientosde la poblacioacuten ldquono se habiacuteansolventado totalmenterdquoseguacuten sentildeala un comunicadodel GobiernoAunque se trata de una de-

cisioacuten definitiva por parte delGobierno despueacutes de que ella Administracioacuten anteriorresolviera demanera parciallas reclamaciones lo que fueinvalidado despueacutes por el ac-tual por considerarlo ilegalEndesa tiene un plazo de 30diacuteas para apelar la decisioacutenen un tribunal de Valdiviadecisioacuten que estaba estu-diando ayerldquoEn este acto se declara re-

chazado el proyecto hidroe-leacutectrico de HidroAysenrdquo de-claroacute el ministro de MedioAmbiente Pablo Badenier

quien consideroacute que ldquolas de-cisiones del Comiteacute de Mi-nistros anterior hicierondantildeo a la institucionalidadambientalrdquo Seguacuten detalloacutepara el fallo se ha conside-rado ldquola inexistencia de unplan de relocalizacioacuten de fa-milias comomedida de com-pensacioacuten y la falta de unacuantificacioacuten adecuada delos impactos ambientalesrdquo Elproyecto cuya inversioacuten se

ha cuantificado en 3200mi-llones doacutelares comenzoacute aplanificarse hace siete antildeosy se ha topado con el recha-zo de los grupos ecologistasTras recalcar que la deci-

sioacuten se tomoacute ldquopor unanimi-dad con tranquilidad ytransparenciardquo el ministrode Energiacutea Maacuteximo Pache-co puntualizoacute que ello ldquoennada comprometerdquo la poliacute-tica energeacutetica del Gobierno

El consorcio puede apelar ladecisioacuten enun tribunal deValdivia

Pilotos y controladorespidenmantener el espantildeolen sus comunicacionesJ F M Madrid

Las asociaciones y sindicatosde pilotos y controladores aeacute-reos en Espantildea van a defen-der la permanencia del es-pantildeol en las comunicacionesentre los aviones torres ydemaacutes centros de controlaeacutereo Ambos colectivos re-presentados por AEP ApcaeAprocta Copac Sepla y Uscacuestionan ldquola intencioacuten dela Agencia Espantildeola de Se-guridad Aeacuterea de imponerpor ley la prohibicioacuten del usodel espantildeolrdquoPara estos profesionales la

exclusioacuten de su lengua ma-terna en las comunicacionesaeronaacuteuticas ldquopuede reducirla conciencia situacional delas tripulaciones y controla-dores espantildeoles cuando no seencuentre involucrada unaaeronave extranjerardquo En unacarta enviada a las autori-dades aeronaacuteuticas del paiacutesse asegura que la decisioacuten po-driacutea ldquodisminuir los niveles deseguridad operacionalrdquo

Desde las asociaciones secomenta que la Aesa ya hapedido a las aeroliacuteneas su co-laboracioacuten para implantar elingleacutes como uacutenico lenguajevaacutelido en las llamadas co-municaciones ATC que sonlas que mantienen pilotos ypersonal de torre de los ae-ropuertos A partir de estapeticioacuten se impondriacutea uncambio en la normativa parahacer del uso del ingleacutes unaobligacioacuten seguacuten el colecti-vo ldquoEs un hecho sin prece-dentes en la aviacioacuten civil in-ternacionalrdquo recoge el co-municadoLa carta de protesta de

controladores y pilotos hasido remitida al director ge-neral de Aviacioacuten Civil AacutengelLuis Arias y a la directora deAesa Isabel Maestre En ellase reconoce la convenienciade utilizar el ingleacutes con fre-cuencia y loacutegicamente cuan-do en la operacioacuten se en-cuentra involucrada unavioacuten extranjero cuya tripu-lacioacuten no domina el espantildeol

millonesdedoacutelareses lainversioacutenprevista paraelproyectoHidroAysenparaconstruircincopre-sasen laPatagonia

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DiariDiumenge 27de juliol de 2014 05

Nuacuteria Peacuterez Tarragona

iquestEnqueacutemomentoseencuentrael sector turiacutestico en EspantildeaEn muy buen momento El antildeopasamos logramospodiodenue-vo al cerrar como tercer paiacutespor llegada de viajeros interna-cionales soacutelopordetraacutesdeFran-cia y Estados Unidos y con unacifra reacutecordde 606millones deturistasNosoacutelo esoEspantildeaes lasegundapotenciamundialpor in-gresos en turismo con un pesoen el PIB del 11 y el 12 en elempleo Pero ello no quiere de-cir que siempre sea asiacute o que nopodamos seguir creciendo Elpotencial esenormeyhayquesa-ber explotarlo

iquestEn queacute sentidoLa Organizacioacuten Mundial delTurismo(OMT)calculaqueel tu-rismo internacional seguiraacute cre-ciendohasta 2030 cuando se al-canzaraacuten los1800millonesdetu-ristas circulando por el mundofrentea los 1080millonesactua-les Eso significa un aumento

decasiun80unaoportunidadque no podemos dejar escaparTenemosunaexcelente climato-logiacuteaymuchos recursosvaliososdesde losmonumentalesa loscul-turales gastronoacutemicos pasan-do por la seguridad ciudadanael sistemasanitarioo las tradicio-nes y las fiestas pero si no hace-mosbienlosdeberesotrosnospo-driacutean pasar por delante

iquestLa receta es menos sol y pla-yaPese a que mucha gente afirmaquehayquecambiarlo elmode-lodesolyplayatienesaluddehie-rro Todaviacutea atrae amillones devisitantes y lo seguiraacute haciendopero para lograrlo tiene que re-inventar la foacutermula del eacutexitosubirdecategoriacutea apostarpor lacalidad la formacioacuten lasnuevastecnologiacuteas y la sostenibilidadEsos son los deberes y en algu-nosdestinosmaduros la renova-cioacuten

iquestQueacute otros retos tenemos pa-ramejorar el posicionamientoen el siglo XXILamejoradel turismodesolypla-yadebe iracompantildeadadeunmo-delo demayor diversificacioacuten y

valor antildeadido Debemos ser ca-paces de ofrecermaacutes cosas a losvisitantes que recibimos Expe-riencias diferentes al sol yplayaY enparalelo debemos reindus-trializarydesestacionalizarelsec-tor seguir ampliandomercados(especialmente depaiacuteses emer-gentes) profundizar en la in-ternacionalizacioacuten de las em-presas turiacutesticas innovar yme-jorar lapromocioacuteny la formacioacuten

Hablandodeformacioacutenunodelosprejuicios sobreel sectoresqueel empleoes temporal ydebaja calificacioacutenSiacute es cierto pero cuando habla-ba de formacioacuten me referiacutea a laespecializada Hasta hace rela-tivamente poco habiacutea pocas ti-tulaciones universitarias y depostgradoy lamayoriacutea teniacuteaquever con estudios de FormacioacutenProfesional Ademaacutes no es nor-mal que siendocomosomosunapotencia anivel turiacutesticono ten-gamosningunaescuelade refe-rencia internacional en estamateria

iquestCuaacuteles son losmercadosdemaacutes futuroEl80de losnuevos turis-tas queviajaraacutenen losproacute-ximos antildeos seraacuten de mer-cados emergentes que sonmercados donde tenemosunapenetracioacutenmuybajaya losquetambieacutentenemoscosas a ofre cer

iquestEnqueacuteaacutembitos creequetenemosmaacutesposibilidadesdecaptarnuevos turistasCasi todos En realidad delo que se trata es de apostarpor la calidad y la innova-cioacuten Todos los casos de eacutexitodel sector tienen ese denomi-nador comuacuten

iquestCoacutemo cuaacutelesPor ejemplo el caso de El BulliEl cocinero que fue portada deThe New York Times logroacute tresestrellasMichelin aupoacute su res-taurante a la cimagastronoacutemicamundial y fuenombradodoctorhonoriscausahainnovadoenmu-chas cosas entre ellas el calen-dariodel restaurante Seismesesabierto seis meses cerrado pa-ra investigar probar nuevas co-sasycompartir sucreatividadconaudiencias de todo elmundo Yen2011 cuandodecidioacute cerrar elrestaurantedosantildeosparaembar-carse ennuevos proyectos y au-mentar su apuesta por la inno-vacioacuten transformaacutendose en fun-dacioacuten Pero la lista es larga elGranMeliagraveDonPepedeMarbe-lla o el Guggenheim

iquestEl GranMeliagrave Don PepeSiacuteElantildeopasado lacadena impul-soacute una iniciativa pionera la pri-mera cliacutenica de Europa con ser-vicios meacutedicos y consultas demaacutes de quince especialidadesdentrodeunhotel de lujo enes-te caso el GranMeliaacute Don PepedeMarbellaUnejemplode inno-vacioacuten y de nueva oferta

Citaba tam-bieacuten elGuggenhe-imSiacute porquees el siacutem-bolodelre-nacimien-to urbanodeBilbaodela regenera-cioacuten urba-

niacutestica y econoacutemica de la ciu-dad El museo ha convertido lacapital vascaendestino turiacutestico

El sector ha vivido enprimerapersona el auge de la nuevaeconomiacutea colaborativa iquestQueacuteopina de lamulta a AirbnbElconsumocolaborativoesunfe-noacutemeno imparable El volumende transacciones a traveacutes de In-ternet crecede formaconstanteycontinuaraacutehacieacutendoloAirbnbesunejemploSetratadeunapla-taforma sin ninguacuten activo de-traacutes conunagranbasededatosEl problema es que la revolu-cioacutentecnoloacutegicaes tanraacutepidaqueel legislador no llega ymientraseso sucedenoes justoque secto-res como el hotelero paguen ta-sas impuestosetceacuteterayotraspla-taformas nacidas aprovechan-do las nuevas tecnologiacutean no lohagany sin embargo tengan in-gresosPeromaacutesallaacutedequeesne-cesaria una regulacioacuten para nocrear agravios hayque ser cons-ciente de que Internet es unaherramienta con un potencial

descomunal yquehayque sabergestionar aprovechar e incor-porar

Pese a ser unmotor econoacutemi-co innegable el turismonogo-zadelreconocimientoqueleco-rresponderiacutea iquestPor queacuteEnpartepor losprejuicios sobreelmodelo de sol y playa y el tipode turistas enque sehancentra-dodeterminadosdestinos Perotodo ello puede cambiar si sesube el listoacuten crecen las inicia-tivas innovadoras y nuevas ten-dencias queenriquezcan la eco-nomiacutea del turismo

iquestCoacutemo ve la CostaDauradaEs un destino fantaacutestico con unmotor muy importante comoPortAventura y que debe seguiresforzaacutendose en diversificarse

iquestYBCNWorldCualquier proyecto que gene-re empleo y riqueza debe serbienvenido siempre vigilandoque no se produzcan abusosAdemaacutes es un proyecto que es-taacute planteado para atraer otro ti-po de puacuteblico de un perfil ad-quisitivo medio-alto e intere-sante

ENTREVISTA RAMOacuteNGALCERAacuteN Socio de Grant Thornton responsable del sector turismo

laquoBCNWorld es unproyecto para atraerotros turistas de perfiladquisitivo medio-altoraquo

Maacutester en Administracioacuten yDireccioacuten de Empresas porEsade Ramoacuten Galceraacuten ini-cioacute su carrera profesional enArthur Adersen Tres antildeos

maacutes tarde se incoporoacute a De-loitte ampTouche En 2003 en-troacute en Grant Thornton firmade auditoriacutea asesoramiento

financiero fiscal legal yconsultoriacutea con 38500

profesionales y presente enmaacutes de 100 paiacuteses

Hoy es su socio responsa-ble del sector turismo que

acaba de promover la publi-cacioacuten de Todo nuevo bajo el

sol un libro que recoge eltestimonio de 25 grandesprotagonistas del ramo

desde Gabriel Escarrer deMeliaacute a Javier Peacuterez-Tenes-sa fundador de eDreamspasando por Ferran Adriagrave

de El Bulli Rosa Oriolde Tous o LuisMaroto presi-dente de Ama-

deus IT

Muy personal

laquoDebemos ser capaces de ofrecermaacutes cosas a los turistas que vienenraquo

laquoLa Costa Dauradadebe seguir

esforzaacutendose endiversificar la ofertaraquo

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ELECONOMISTA SAacuteBADO 7DE JUNIODE2014 55

Evasioacuten

Se tratadeunaobradees-pecial intereacutes en estosmomentos Por un ladodebe quedar claro ndashyantildeadoa las citasdeMar-tiacutenez Gonzaacutelez de Max

Weber esta otra del capiacutetulo III deesaobracolosalqueesWirtschaftunGesellschaftndashqueeneste librose in-dica en relacioacuten con la defensa na-cional aquello que sentildealaMaxWe-ber en ese capiacutetulo Toda domina-cioacuten procuramaacutes bien despertar ycuidar la fe en su legitimidad Peroseguacutenseael tipodelegitimidadpre-tendida asiacute seraacute el tipo de obedien-ciayel tipodeaparatoadministrati-vo que la garantice y la iacutendole delejercicio de Dominacioacuten y consi-guientementedesusefectosTodo ello crea una realidad eco-

noacutemica que se expone de manomaestra comoera loacutegicoesperardequien es Profesor Titular del Aacutereade Economiacutea Aplicada de la Uni-versidadReyJuanCarlos Se iniciapuntualizandoque ldquocuandoel ser-vicio que se suministra en el mer-cado se corresponde a un serviciopuacuteblico lo es porque eacuteste cumplelas condicionesdenorivalidadynoexclusioacuten en el disfrute delmismopor parte de los agentes econoacutemi-cos queparticipan en eacutelrdquo y alcanzauna perfecta explicacioacuten del plan-teamientobaacutesicodelmercadoabas-tecedor de armamento y tecnolo-giacutea al exponer que comoldquoelminis-terio deDefensa y sus Fuerzas Ar-

madasrdquoson losuacutenicosdemandanteslegitimados y legalmente habilita-dosparaactuaral ladode lademan-da estemercadoesmonopsoniacutesti-coyldquoconllevanquea lahoradepro-veerDefensaNacional elEstadosecomporte como un agente econoacute-micomonopsonista en los merca-dos intermedios de produccioacuten desistemasdearmamentordquoEstopro-vocaque ldquomientras que losmerca-dos civiles ofrecen a los consumi-doresunagamacasi infinita depo-sibles eleccionespara cada catego-riacutea de productos en el mundo delas industrias dedefensa raramen-te sepueden fabricardemanera si-multaacuteneaproductosdiferentespa-ra unhellipuso (equivalente) dadas lascaracteriacutesticas especiacuteficas de apli-cacioacuten de losmismosrdquoTodo esto tiene una traduccioacuten

especiacutefica en la adquisicioacuten de ar-mamentoenelmercadoexterior ypor otro lado ldquolos Ministerios deDefensa tratan de evitar la salidadel mercado de las empresas que

constituyen el nuacutecleo duro de subase industrial y tecnoloacutegica favo-reciendoasiacute susventas al exteriorrdquoPero el exceso de regulaciones

administrativas crea una barrerasde entradaquenodejande condu-cir aunmonopoliobilateral Si a es-to sumamos las exigencias deriva-das de la actual dura crisis econoacute-mica y financiera se pone ldquoen gra-veriesgo lacapacidaddefensivarealdemuchospaiacuteses y enparticular ladeEspantildeardquoAntildeaacutedase para compli-car las cosasque ldquola incertidumbretecnoloacutegica estaacute siempre presentedesde laprimera fasedel prototipohasta las siguientes dedesarrollo yproduccioacutenrdquoYa noesunmonopo-liobilateral y asiacute secrea ldquoun impor-tante poder demercadordquo en el se-no de los productores El ldquoriesgomoral del que se habla en las paacutegs183-185 tiene ahiacute sus raiacutecesSe nos expone en el capiacutetulo II

coacutemode todo eso surge un ldquoentor-no productivo histoacutericamente encontinua transformacioacutenyadapta-

cioacutenrdquo y apartir de ahiacute cuaacutel es la es-tructurade labase industrialdeDe-fensa y la dinaacutemica positiva y ne-gativadeesta estructura industrialconuna alusioacutenmuyoportuna a laldquocurvadel aprendizajerdquounconcep-toque sedebeaTPWrighYes in-dispensable tener en cuenta que eldesarrollo tecnoloacutegicoy la superio-ridadmilitar constituyen ldquounbino-mio indisolublementeunido al au-mentode los costes unitariosrdquoTo-do esto enlaza conel proteccionis-mo y el nacionalismo econoacutemicoque se antildeade a la ldquoincertidumbrepropia de la produccioacuten de siste-mas de defensardquo Estas aportacio-nes terminan con una exposicioacutenvaliosade las poliacuteticas de contrata-cioacuteny por supuesto ldquocuaacuteles seriacuteanlas implicacionesde cara a la segu-ridad nacional de una base indus-trial y tecnoloacutegica de defensa demenor tamantildeomaacuteseficienteyme-nos protegida de la competenciaexteriorrdquoHe ahiacute unproblemaqueEspantildea no puede soslayar

La economiacutea de la defensa

La unioacuten europeadel futuro

El poder limitadode losquequieren

abarcar todo las criacuteticas a los compantildee-

ros el acoso el compromiso el caci-

quismoo la inseguridad son situaciones

cotidianasdel diacutea adiacutea quepueden

afectar anuestro trabajo Este libropre-

tende ayudar a lidiar con la ola deemo-

cionesque inundael trabajo ymostrar la

oportunidaddedisfrutar y reflexionar

sobre la inteligencia emocional endi-

chas situaciones

Instintos laboralesAlberto BlaacutezquezLID Editorial304 paacuteginas19 90 euros

Examen a la bancade la crisis

Cuando las primeras grietas de la cri-

sis se hicieron visibles los liacutederes de los

tres bancos centralesmaacutes importantes

delmundo eran Ben Bernanke de la Re-

serva Federal de EEUUMervyn King

del Banco de Inglaterra y Jean-Claude

Trichet del BCE Niel Irwin lleva a cabo

un ajuste de cuentas con los bancos

centrales y su poder con la gran crisis

financiera y con la relacioacuten entre el ca-

pitalismo y el Estado

Los alquimistasTres banqueroscentrales y unmundoen llamasNeil IrwinDeusto666 paacuteginas2250 euros

Obra de referenciapara el Derecho

Este primer tomo general del Derecho

Administrativo aplicable en Espantildea

supone la obra de referencia para to-

dos aquellos profesionale s que de-

sempentildean su actividad en el aacutembito

del DerechoAdministrativo y para to-

dos aquellos que deseen disponer en

una uacutenica obra y demanera integral

de todos los conocimientos juriacutedicos

relacionados con esta aacuterea del Dere-

cho

Tratado dederechoadministrativoTomo ISantiago Gonzaacutelez-Varas IbaacutentildeezThomson Civitas864 paacuteginas130 euros

Espantildea potenciaturiacutesticamundial

Grant Thornton ha querido poner de re-

lieve la importancia del turismoen la

economiacutea espantildeola con un libro de 25

entrevistas a losmaacuteximos directivos de

empresas representativas del turismo

para reflexionar sobre su experiencia y

visioacuten de futuro El libro destaca el po-

tencial de crecimiento de la economiacutea

relacionada con el turismo y la impor-

tancia de la diversificacioacuten la innova-

cioacuten y la calidad

Todo bajo elnuevo solMarisol PaulLIDEditorial GrantThorton272 paacuteginas24 euros

Un anaacutelisis econoacutemico dela produccioacuten y contratacioacutende los sistemas de defensaAntonioMartiacutenez GonzaacutelezInstituto Universitario GeneralGutieacuterrezMellado UNEDMadrid 2013 227 paacutegs

AntonioMartiacutenezGonzaacutelezEs profesor titular del Aacuterea deEconomiacutea Aplicada de la UniversidadRey Juan Carlos Asimismo es doctoren CC Econoacutemicas y EmpresarialesEconomiacutea ingeniero superior aeronaacuteuti-co y maacutester en BusinessAdministration ymaacutester en DefensaNacional

El comentario de

JuanVelarde

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Quincena Musical

I 1-15 de julio de 2014 I estrategia 3938 estrategia I 1-15 de julio de 2014 I

estilo de vidaestilo de vida

Quincena Musical 75 antildeos de excelencia artiacutestica

ABAO-OLBE

ue un 16 de agostode 1939 cuandoen el Teatro GranKursaal la lsquoSinfo-niacutea Inacabadarsquo deSchubert puso lasprimeras notas delo que se denomi-noacute lsquoMes Musicalrsquo y

que fue el punto de partida de laQuincena Musical de Donostia

Esta obra seraacute una de las queconformaraacuten el concierto de clau-sura de la presente edicioacuten Juntoa ella otras obras orquestas y for-maciones que han sido clave en eldevenir del festival ejerceraacuten depuente entre aquella primera de1939 y la nuacutemero 75 entre el desa-parecido Teatro Gran Kursaal y elactual auditorio Kursaal

Volveraacuten a destacar en estaedicioacuten tambieacuten dos geacutenerosmuy presentes desde las prime-ras el barroco y el ballet Ade-maacutes la Quincena Musical vuelvea apostar por la excelencia artiacutesti-

ca para una programacioacuten de ani-versario que contaraacute con la pre-sentacioacuten de directores consoli-dados como Tugan Sokhiev yYannick Neacutezet-Seacuteguin o solistas

Cultura

Jorge Sendagorta Jon Imanol Azua yPaloma OacuteShea nuevos Coacutensules de Bilbao

La Caacutemara de Comercio de Bilbao heredera del Consulado ha nombradoa Jorge Sendagorta presidente de Sener Jon Imanol Azua Mendiapresidente de Enovatinglab y Paloma OacuteShea Artintildeano presidenta de laFundacioacuten Albeacuteniz nuevos coacutensules de Bilbao con la misioacuten de ldquollevar elnombre de Bilbao con orgullo por todo el mundo propagar las virtudes deltrabajo honradez y hospitalidad de los bilbaiacutenos y bilbaiacutenas y que todassus actuaciones esteacuten dirigidas al mayor engrandecimiento y prosperidadmaterial y espiritual de Bilbao y de sus gentesrdquo El acto solemne deproclamacioacuten se celebroacute en la Sala del Consulado de Bilbao en el EuskalMuseoa Bilbao Los nuevos coacutensules habiacutean sido homenajeadospreviamente en la Iglesia de San Antoacuten con un aurresku de honor

El 22 de noviembre arrancaraacute la63ordf temporada de ABAO-OLBE(Asociacioacuten Bilbaiacutena de Amigos dela Oacutepera) que presentaraacute cinco tiacute-tulos en lugar de siete como con-secuencia de los recortes presu-puestarios sufridos a lo largo de losdos uacuteltimos antildeos y atendiendo ldquoalprincipio irrenunciable de no bajarni un aacutepice la calidad de los tiacutetulosy de mantener todas actividadesque la Asociacioacuten viene desarro-llando de formacioacuten divulgacioacutenpromocioacuten etcrdquo seguacuten recordoacutesu presidente Juan Carlos Matella-

nes quien aprovechoacute tambieacuten pa-ra hacer una balance muy satisfac-torio de la recientemente clausura-da temporada 2013-2014 tanto enlo artiacutestico como en cuanto a resul-tados econoacutemicos

En la nueva programacioacutenVerdi Massenet Puccini Mas-cagni y Leoncavallo traen tres tiacute-tulos poco frecuentes lsquoAttilarsquolsquoCavalleria Rusticanarsquo y lsquoPagliac-cirsquo y tres de referencia en la histo-ria liacuterica como son lsquoWertherrsquolsquoMadama Butterflyrsquo y lsquoOtellorsquo

Plan de actuacioacutenY con el fin de poder recupe-

rar lo antes posible los siete tiacutetu-los ABAO-OLBE ha disentildeado unplan de actuacioacuten que de un la-do solicita el micromecenazgode los socios con una aportacioacutenvoluntaria equivalente al impor-te de la reduccioacuten que han expe-rimentado sus abonos de tempo-rada al reducirse los tiacutetulos deotro con un plan de actuacioacutenque pretende captar nuevos so-cios Concretamente lsquo7000 nue-

vos socios para siete tiacutetulosrsquo ins-taurando la figura del socio jo-ven hasta 30 antildeos con reduc-cioacuten del precio del 60 encualquier localidad y funcioacuten

Tambieacuten se ha rebajado elprecio de algunas localidades detribunas en el Palacio Euskaldu-na en las funciones segunda y

cuarta y se pondraacute en marchaasimismo el programa Benefac-tor ldquodirigido a aquellas perso-nas que deseen contribuir al de-sarrol lo de este proyectocultural que esta asociacioacuten re-presenta con aportaciones miacuteni-mas de 100 eurosrdquo Todo con elfin de recuperar lo antes posiblelos siete tiacutetulos [Begontildea Pena]

En la imagen un momento de Attila primera oacutepera verdiana que inaugura la nueva temporada

ABAO presenta nueva temporaday programas de mecenazgo

La plataforma vasca Cone-xiones Improbables ha sidogalardonada con el segundopremio NICE 2014 (Networkfor Innovation in Culture andCreativity in Europe) un ga-lardoacuten organizado por el Cen-tro Europeo para la EconomiacuteaCreativa (ECCE) de Alemaniaen el t ranscurso Foro deAvignon de Ruhr celebradoen la ciudad alamena de Es-sen A la presente edicioacuten delPremio NICE se habiacutean pre-sentado 108 proyectos de 22paiacuteses diferentes

Para Roberto Goacutemez de laIglesia director de Conexionesimprobables supone ldquoel reco-nocimiento a la singularidadde una propuesta que estaacutesiendo considerada un claroreferente de la relacioacuten entrecreatividad e innovacioacuten em-presarial en muchos lugares deEuropa de Ameacuterica Latina eincluso de Asiardquo

Conexiones Improbablescontinuacutea trabajando en dife-rentes proyectos en liacutenea conel objetivo de ldquohibridar parainnovarrdquo Asiacute por ejemplodurante la primera semana dejulio participaraacute en Santiagode Chile en varias acciones deformacioacuten y entrenamiento demediadores y empresas en tor-no a dicho concepto de hibri-dacioacuten para la innovacioacutenprincipalmente en el marcodel programa HibridaLab queimpulsan Sercal y Plataforma360 con la colaboracioacuten deotras organizaciones de fo-mento de la innovacioacuten en laRegioacuten Metropolitana de San-tiago y de Chile [EE]

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Daraacute comienzoel 22 denoviembre

Cultura

El Pobal celebrasu X aniversario

La Ferreriacutea de El Pobal celebra suX aniversario con un completoprograma de actividades dado aconocer por la diputada deCultura Josune Ariztondo quienaludioacute tambieacuten ldquoa su satisfactoriatrayectoriardquo Maacutes de 137000personas se han acercado almuseo desde 2004 y todas ellas lohan visitado a traveacutes de unrecorrido guiado en euskara encastellano y en ingleacutes Ademaacutes sehan realizado maacutes de 6500 visitasguiadas en estos diez antildeos

uml El Libro

Todo nuevo bajo el solMarisol Paul Lid Editorial

Espantildeacuenta conuna climato-logiacutea privile-giada unagran ampli-tud y varie-dad de cos-

tas en la peniacutensula e islasgastronomiacutea de fuerte perso-nalidad riqueza histoacuterica to-do ello ha convertido a Espantildeaen la segunda potencia mun-dial por ingresos en turismohaciendo que este sectorconstituya hasta el 11 del PIBy el 12 del empleo Esta obrarecoge las estrategias siner-gias y nuevas y creativas ideasde 25 grandes protagonistasdel sector turiacutestico

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ABAO-OLBE ha presentadosu 63ordf temporada que vienemarcada por dos tiacutetulos me-nos (el recorte presupuesta-rio obliga a programar cincoen lugar de siete) y la puestaen marcha de nuevos progra-mas de mecenazgo

gt CULTURA

ConexionesImprobablessegundopremio NICE

Jornada inaugural

Antildeo tras antildeo la Quincena Musical arranca con un nutrido nuacutemero de es-pectaacuteculos gratuitos en distintos enclaves de la capital donostiarra que enesta edicioacuten se ha ampliado tanto en nuacutemero de propuestas como en las lo-calizaciones de las mismas Asiacute el proacuteximo 1 de agosto un total de 17 activi-dades impregnaraacuten el espiacuteritu musical de esta 75 edicioacuten por los barrios deIntxaurrondo Egia Aiete Amara Parte Vieja Gros y Centro La jornada aco-geraacute asimismo el primero de los conciertos del auditorio Kursaal y culmi-naraacute en las terrazas del palacio de congresos de la mano de la compantildeiacuteaXarxa Teatre y su espectaacuteculo de gran formato lsquoVeles e Ventsrsquo que auacutena muacute-sica luces y juegos piroteacutecnicos

como el pianista Emmanuel Ax oel tenor Bryan Hymel

Precisamente bajo la direccioacutende Tugan Sokhiev la Orquesta Na-cional del Capitolio de Toulouseinauguraraacute la bateriacutea de conciertosdel Auditorio Kursaal (1 y 2 deagosto) El primer diacutea la forma-cioacuten francesa contaraacute con el apoyodel Orfeoacuten Donostiarra y el OrfeoiTxiki para abordar lsquoLa condena-cioacuten de Faustorsquo de Heacutector BerliozEl programa del 2 de agosto inclu-ye obras del citado compositorfranceacutes Grieg y Mussorgsky asiacutecomo la participacioacuten de la pianis-ta rusa Elisabeth Leonskaja

El 5 de agosto John Eliot Gardi-ner visitaraacute el auditorio al frentedel Coro Monteverdi y la OrquestaEnglish Baroque Soloists El pro-grama contempla obras de BachScarlatti y Haendel El 22 de agostoseraacute el turno de la Orquesta Sinfoacute-nica de Euskadi que bajo la batutade Jun Maumlrkl interpretaraacute el lsquoEg-montrsquo de Beethoven El programase completaraacute con la pantomimade lsquoLas Golondrinasrsquo y la Sinfoniacuteanordm 3 lsquoRenanarsquo de Schumann

Broche de oroLa Sinfoniacutea nordm 6 lsquoTraacutegicarsquo de

Gustav Mahler centraraacute el pri-

mero de los tres conciertos (24de agosto) que ofreceraacute la Or-questa Filarmoacutenica de Rotter-dam dirigida por su titular Yan-nick Neacutezet-Seacuteguin El 26 deagosto y acompantildeada por el Or-feoacuten Donostiarra ofreceraacute ellsquoReacutequiemrsquo de Verdi Un diacutea maacutestarde la formacioacuten contaraacute conla participacioacuten del pianista Em-manuel Ax para interpretarlsquoConcierto para piano nordm 1rsquo deBrahms El programa se comple-

taraacute con lsquoScheherazadersquo la obrade Rimsky-Korsakov

La recta final de esta edicioacuten lafirmaraacute la Budapest Festival Or-chestra que bajo las oacuterdenes deIvan Fischer en su primera inter-vencioacuten (30 de agosto) abordaraacutelas sinfoniacuteas nordm 3 y nordm 4 deBrahms Pero seraacute la segunda citala del 31 de agosto la que cobraraacuteun significado especial por ser elconcierto que pondraacute el broche deoro a la Quincena de este antildeo yporque seraacute la velada con la que elfestival celebraraacute sus 75 antildeos deandadura Para ello la formacioacutenhuacutengara ofreceraacute un programa conbreves piezas del repertorio cen-troeuropeo entre las que figura laSinfoniacutea nordm 8 lsquoInacabadarsquo de Schu-bert obra con la que la Quincenainicioacute su trayectoria en 1939

La Quincena Musical de San Sebastiaacuten celebra este antildeo su 75 aniversarioediciones en las que ha gozado del favor de un puacuteblico que incondicionalmenteha respondido a una programacioacuten que se ha caracterizado por la buacutesquedade una excelencia artiacutestica queeste antildeo vuelve a estar presente enuna edicioacuten muy especial

El barrocoy el balletdestacan enesta edicioacuten

Otra de las partituras queevocaraacute aquella primera edicioacutendel festival es la oacutepera lsquoLa Bohegrave-mersquo (15 y 17 de agosto) que con-taraacute con la Orquesta Sinfoacutenicade Euskadi y el maestro JoseacuteRamoacuten Encinar en el foso

Asimismo la danza volveraacuteal Kursaal recuperando el pro-tagonismo que tuvo en la Quin-cena desde el comienzo de eacutestaY seraacute la compantildeiacutea de ViacutectorUllate en su primera visita alfestival la que ofreceraacute un es-pectaacuteculo compuesto por cua-tro coreografiacuteas (29 de agosto)

El Teatro Victoria Eugeniaacogeraacute dos propuestas enesta edicioacuten la del pianistacubano Jorge Luis Prats queinterpretaraacute obras de Schu-mann y Granados (3 de agos-to) y el concierto de la Hel-s inki Baroque Orchestradirigida por Reneacute Jacobs queofreceraacute dos cantatas secula-res de Bach con algunas delas mejores voces para orato-rio (6 de agosto)

Por su parte en su empentildeopor ampliar fronteras maacutes allaacutede las localizaciones de la ca-pital donostiarra la QuincenaAndante llegaraacute este antildeo a dis-tintos enclaves de GipuzkoaBizkaia Aacutelava Navarra y Baja-Navarra en un nuevo guintildeo aIparralde esta vez en Doniba-ne Garazi Quincena Andantearrancaraacute el 4 de agosto

[Cecilia Moraacuten]

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EMPRESAS

Mieacutercoles 11 junio 2014 5Expansioacuten

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EN LIacuteNEA

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FUTURO

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RIU da el pistoletazo de salida a su desembarco en AsiaEN SRI LANKA E ISLA MAURICIO La cadena hotelera mantiene su apuesta por Ameacuterica y descarta entrar en otros negocios

Yovanna Blanco Madrid RIU Hotels amp Resorts desem-barca en el mercado asiaacutetico La cadena controlada por la familia Riu y el grupo turiacutestico alemaacuten TUI ha comprado un terreno en Sri Lanka y tres ho-teles en Isla Mauricio que re-novaraacute y cuya fecha de aper-tura se desconoce

Asiacute lo avanzoacute ayer Carmen Riu consejera delegada de la compantildeiacutea junto a su hermano Luis quien aseguroacute que ldquola entrada en Asia ha tardado porque habiacutea muchas oportu-nidades al otro lado del Atlaacuten-ticordquo En este sentido Riu ad-virtioacute que ademaacutes de Oriente el desarrollo en Ameacuterica y el Caribe seguiraacuten siendo priori-tarios Y antildeadioacute que ldquono hay liacutemites para el crecimiento de la cadenardquo

en 2013 casi un 15 maacutes que el antildeo anterior La compantildeiacutea cuenta con una tasa de repeti-cioacuten de sus clientes del 45 Para este ejercicio en el que invertiraacute 300 millones en re-novar sus hoteles la ejecutiva augura ldquoun buen veranordquo en liacutenea con el de 2013

Sin protocolo RIU nacioacute en 1953 con la apertura de su primer hotel en Mallorca Desde 1998 comparten las riendas Luis y Carmen miembros de la ter-cera generacioacuten de la familia que en 2004 comproacute un 5

de TUI Actualmente la parti-cipacioacuten en el capital de su so-cio alemaacuten asciende al 8 y Carmen Riu ocupa un silloacuten en el oacutergano de supervisioacuten

Pese a que parte de los seis miembros de la cuarta gene-racioacuten ya trabajan en la em-presa no hay protocolo de su-cesioacuten Pero siacute dos liacuteneas ro-jas ldquoSoacutelo trabajaraacuten en la compantildeiacutea si son los mejores y los coacutenyuges no podraacuten ha-cerlordquo No obstante Riu cree que ldquoen alguacuten momento es posible que lo necesitenrdquo

La Llave Paacutegina 2

Carmen Riu consejera delegada de RIU Hotels amp Resorts ayer durante su conferencia en Esade

Tampoco estaacute sobre la me-sa entrar en otros negocios ldquoDiversificar es saber hacer mejor lo que hacemos muy bien la hosteleriacutea No quere-mos ser los de mayor tamantildeo ni los de maacutes lujo sino los me-joresrdquo subrayoacute Riu durante su intervencioacuten en el ciclo de conferencias sobre la empresa familia organizadas por Esade y Deloitte

Respecto a la apuesta por ciudades como Panamaacute (2010) Guadalajara (2011) Berliacuten (septiembre de 2014) y Nue-va York (2015) Riu matizoacute que ldquoson establecimientos en la ciudad pero para pasar las vacacionesrdquo

Su hermano Luis es el en-cargado de liderar la expan-sioacuten ldquoEs intuitivo y siempre le he dicho que siacute auacuten sin ver los

hoteles si fueacuteramos una em-presa cotizada no podriacuteamos hacerlo asiacuterdquo RIU que opera 105 hoteles en 17 paiacuteses de los que 70 son en propiedad fac-turoacute 1472 millones de euros

Paradores ultima la apertura de su modelo a las franquicias El plan anunciado en otontildeo va cobrando forma y se pondraacute en marcha este antildeo con la incorporacioacuten

de establecimientos en Espantildea y en el exterior La presidenta de la sociedad estatal Aacutengeles Alarcoacute aseguroacute ayer que los detalles se revelaraacuten tras el verano y que auacuten no hay

acuerdos con ninguacuten paiacutes No obstante en el libro Todo nuevo bajo el sol presentado ayer Alarcoacute apunta a Reino Unido Meacutexico o Estados Unidos

Paradores abre su modelo a las franquicias en 2014M

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Mieacutercoles 11 de junio de 20146 Cinco DiacuteasEmpresas

Paradores prosigue ade-lante con sus planespara franquiciar hotelesen edificios emblemaacuteti-cos Una iniciativa quepondraacute en marcha des-pueacutes del verano y con laque iniciaraacute su interna-cionalizacioacuten

L SALCES Madrid

La hotelera estatal Pa-radores de Turismo deEspantildea mantiene sus

planes para crecer mediantefranquicias y planea con ellodar el salto internacional Supresidenta Aacutengeles Alarcoacuteconfirmoacute ayer que este mo-delo para cuyos detalleshabraacute que esperar a sep-tiembre se pondraacute enmarchaeste antildeoAlarcoacute reconocioacute queesta iniciativa que busca lle-var lamarca Paradores a edi-ficios emblemaacuteticos en ciu-dades en las que auacuten no estaacutepresente ha recibido el inte-reacutes de cadenas hoteleras y pe-quentildeos establecimientosaunque recordoacute que auacuten seencuentra en fase de estudioy anaacutelisis por cuestiones teacutec-nicas como los contratos o elperfil de los inmueblesLa presidenta de Paradores

aseguroacute en un foro organiza-do por Grant Thornton conmotivo de la presentacioacuten dellibro Todo nuevo bajo el solque la empresa estaacute lograndoen lo que va de 2014 ldquounas ci-fras muy superiores a las delantildeo pasado y por encima delo presupuestadordquo y adelantoacuteque las reservas hasta lafecha son un 20 superioresa las del ejercicio anteriorEl foro se centroacute en la ne-

cesidad de reconversioacuten de laplanta hotelera nacional paralo que se solicitoacute la puesta en

marcha de iniciativas puacutebli-co-privadas RamoacutenGalceraacutensocio de Grant Thorntonapuntoacute que esa cooperacioacutendebe trabajar en lamejora de

la fiscalidad y en ofrecer unamayor regulacioacuten y seguridadjuriacutedica al sector Por suparte Elena de la Torre di-rectora de marketing de

Meliaacute se centroacute en la necesi-dad de acometer remodela-ciones de zonas turiacutesticasma-duras como la de MagaluzEl encuentro se centroacute

tambieacuten en la necesidad deincrementar no solo el nuacute-mero de visitantes extranje-ros a Espantildea sino en su ca-pacidad de gasto Javier Fer-naacutendez Andrino director demarketing internacional y tu-rismo de El Corte Ingleacutes de-batioacute con Antonio Loacutepez deAacutevila presidente de la So-ciedad Estatal para la Ges-tioacuten de la Innovacioacuten y lasTecnologiacuteas Turiacutesticas (Segi-ttur) sobre si es preferible unmayor nuacutemero de visitanteso un turismo de calidad queeleve el umbral de gastomedio del turista mientrasque Amancio Loacutepez presi-dente de Exceltur y de Ho-tusa mostroacute preocupacioacutenpor el crecimiento del mer-cado turiacutestico no regulado

Las reservas se situacuteanun20porencimade lasde2013

Paradores saltaraacute al exteriorconun sistemade franquicias

RamoacutenGalceraacuten(GrantThornton)Elenade laTorre(Meliaacute)JavierFernaacutendez(ElCorte Ingleacutes)AmancioLoacutepez(Exceltur)FranciscoPeacuterez-Lozao(Amadeus)AacutengelesAlarcoacute(Paradores)yAntonioLoacutepezdeAacutevila (Segittur)

Unamayor facilidad a la horade conceder visados para fa-vorecer la llegada de turistasinternacionales a Espantildea esuna de las exigencias delsector turiacutestico AmancioLoacutepez y Javier FernaacutendezAndrino comentaron la ne-cesidad de agilizar estos vi-sados para atraer a los visi-tantes de paiacuteses emergentesno tan vinculados a la esta-cionalidad Seguacuten la OMTen 2030 se incorporaraacuten800 millones de viajeros

maacutes el 80 de ellos prove-nientes estos paiacuteses De ahiacuteque desde El Corte Ingleacutes sereclamara ayer la necesidadde potenciar la marca Espa-ntildea en estos paiacuteses paraatraer a un turista conpoder adquisitivo y pusieracomo ejemplo que frente alos 161 euros de gasto mediocon tarjeta de creacutedito enMadrid y Barcelona seguacutenun informe de BBVA y Tele-foacutenica el visitante chino sedeja 5500 euros en destino

Visados turismodecomprasyemergentes

Imperial contrata a dos bancos para sacar aBolsa Logista con un valor de 1400millonesC INCO D IacuteAS Madrid

Logista filial de logiacutestica deAltadis saldraacute a bolsa me-diante una oferta de venta departe del capital a grandes in-versores La empresa preveacutepedir en breve su admisioacuten acotizacioacuten Seriacutea la segundaetapa en Bolsa de la empre-sa que salioacute al parqueacute en2000y terminoacute su andadura en2008 con la compra de Alta-dis por Imperial TobaccoEn comunicaciones ante-

riores Imperial ha manifes-tado su intencioacuten de mante-ner una participacioacuten mayo-ritaria en la compantildeiacutea La

oferta sujeta a la aprobacioacutende la CNMV no contaraacute conun tramodirigido a pequentildeosinversoresLa empresa no ha infor-

mado de la cuantiacutea de la ope-racioacuten pero fuentes del mer-cado citadas por Reuters ba-rajan una valoracioacuten para eltotal de la empresa de unos1400millones de euros La di-visioacuten de logiacutestica de Imperialganoacute 94millones de euros enel semestre concluido enmarzo un 1 menos que unantildeo antes con unas ventas de516 millonesCredit Suisse Securities y

Goldman Sachs International

seraacuten los coordinadores glo-bales para la salida aBolsa asiacutecomo las entidades coloca-doras junto aMorgan StanleyBBVA y Socieacuteteacute Geacuteneacuterale ac-tuacutean como aseguradorasldquoEstamos encantados de

que Logista vuelva a losmer-cados de valores espantildeolescomo empresa liacuteder en dis-tribucioacuten en el sur de EuropaDesde 2008 hemos desarro-llado exitosamente nuestronegociordquo asegura en un co-municado el consejero dele-gado de la compantildeiacutea LuisEgido GaacutelvezLa empresa tiene sus mer-

cados principales en Espantildea

y Francia pero tambieacuten operaen Italia Portugal y PoloniaTrabaja en la distribucioacuten detabaco para Imperial y otrasmarcas pero tambieacuten ofreceservicios de logiacutestica a far-maceacuteuticas telecos o edito-riales para lo que se vale desus 300000 puntos de dis-tribucioacuten incluidos hospita-les gasolineras centros co-merciales y estancosImperial ya avanzoacute en el

mes de febrero la posibilidadde una salida a Bolsa de Lo-gista Asiacute la reaccioacuten delmer-cado en la sesioacuten de ayer fuetiacutemida con leves ascensos trasconocerse la noticia

Chile rechazael proyectodeHidroAysenenelqueparticipaEndesa

C INCO D IacuteAS Madrid

El Comiteacute de Ministros deChile encabezado por el ti-tular de Medio AmbientePablo Badenier resolvioacute ayerrechazar el macroproyectohidraacuteulico de HidroAysendel consorcio formado porEndesa Chile y Colbuacuten parala construccioacuten de cinco cen-trales en la Patagonia El Go-bierno de Michelle Bacheletha admitido asiacute los 35 re-cursos de reclamacioacuten que sehabiacutean presentado contra elproyecto y argumentado quelas alegaciones medioam-bientales y de asentamientosde la poblacioacuten ldquono se habiacuteansolventado totalmenterdquoseguacuten sentildeala un comunicadodel GobiernoAunque se trata de una de-

cisioacuten definitiva por parte delGobierno despueacutes de que ella Administracioacuten anteriorresolviera demanera parciallas reclamaciones lo que fueinvalidado despueacutes por el ac-tual por considerarlo ilegalEndesa tiene un plazo de 30diacuteas para apelar la decisioacutenen un tribunal de Valdiviadecisioacuten que estaba estu-diando ayerldquoEn este acto se declara re-

chazado el proyecto hidroe-leacutectrico de HidroAysenrdquo de-claroacute el ministro de MedioAmbiente Pablo Badenier

quien consideroacute que ldquolas de-cisiones del Comiteacute de Mi-nistros anterior hicierondantildeo a la institucionalidadambientalrdquo Seguacuten detalloacutepara el fallo se ha conside-rado ldquola inexistencia de unplan de relocalizacioacuten de fa-milias comomedida de com-pensacioacuten y la falta de unacuantificacioacuten adecuada delos impactos ambientalesrdquo Elproyecto cuya inversioacuten se

ha cuantificado en 3200mi-llones doacutelares comenzoacute aplanificarse hace siete antildeosy se ha topado con el recha-zo de los grupos ecologistasTras recalcar que la deci-

sioacuten se tomoacute ldquopor unanimi-dad con tranquilidad ytransparenciardquo el ministrode Energiacutea Maacuteximo Pache-co puntualizoacute que ello ldquoennada comprometerdquo la poliacute-tica energeacutetica del Gobierno

El consorcio puede apelar ladecisioacuten enun tribunal deValdivia

Pilotos y controladorespidenmantener el espantildeolen sus comunicacionesJ F M Madrid

Las asociaciones y sindicatosde pilotos y controladores aeacute-reos en Espantildea van a defen-der la permanencia del es-pantildeol en las comunicacionesentre los aviones torres ydemaacutes centros de controlaeacutereo Ambos colectivos re-presentados por AEP ApcaeAprocta Copac Sepla y Uscacuestionan ldquola intencioacuten dela Agencia Espantildeola de Se-guridad Aeacuterea de imponerpor ley la prohibicioacuten del usodel espantildeolrdquoPara estos profesionales la

exclusioacuten de su lengua ma-terna en las comunicacionesaeronaacuteuticas ldquopuede reducirla conciencia situacional delas tripulaciones y controla-dores espantildeoles cuando no seencuentre involucrada unaaeronave extranjerardquo En unacarta enviada a las autori-dades aeronaacuteuticas del paiacutesse asegura que la decisioacuten po-driacutea ldquodisminuir los niveles deseguridad operacionalrdquo

Desde las asociaciones secomenta que la Aesa ya hapedido a las aeroliacuteneas su co-laboracioacuten para implantar elingleacutes como uacutenico lenguajevaacutelido en las llamadas co-municaciones ATC que sonlas que mantienen pilotos ypersonal de torre de los ae-ropuertos A partir de estapeticioacuten se impondriacutea uncambio en la normativa parahacer del uso del ingleacutes unaobligacioacuten seguacuten el colecti-vo ldquoEs un hecho sin prece-dentes en la aviacioacuten civil in-ternacionalrdquo recoge el co-municadoLa carta de protesta de

controladores y pilotos hasido remitida al director ge-neral de Aviacioacuten Civil AacutengelLuis Arias y a la directora deAesa Isabel Maestre En ellase reconoce la convenienciade utilizar el ingleacutes con fre-cuencia y loacutegicamente cuan-do en la operacioacuten se en-cuentra involucrada unavioacuten extranjero cuya tripu-lacioacuten no domina el espantildeol

millonesdedoacutelareses lainversioacutenprevista paraelproyectoHidroAysenparaconstruircincopre-sasen laPatagonia

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DiariDiumenge 27de juliol de 2014 05

Nuacuteria Peacuterez Tarragona

iquestEnqueacutemomentoseencuentrael sector turiacutestico en EspantildeaEn muy buen momento El antildeopasamos logramospodiodenue-vo al cerrar como tercer paiacutespor llegada de viajeros interna-cionales soacutelopordetraacutesdeFran-cia y Estados Unidos y con unacifra reacutecordde 606millones deturistasNosoacutelo esoEspantildeaes lasegundapotenciamundialpor in-gresos en turismo con un pesoen el PIB del 11 y el 12 en elempleo Pero ello no quiere de-cir que siempre sea asiacute o que nopodamos seguir creciendo Elpotencial esenormeyhayquesa-ber explotarlo

iquestEn queacute sentidoLa Organizacioacuten Mundial delTurismo(OMT)calculaqueel tu-rismo internacional seguiraacute cre-ciendohasta 2030 cuando se al-canzaraacuten los1800millonesdetu-ristas circulando por el mundofrentea los 1080millonesactua-les Eso significa un aumento

decasiun80unaoportunidadque no podemos dejar escaparTenemosunaexcelente climato-logiacuteaymuchos recursosvaliososdesde losmonumentalesa loscul-turales gastronoacutemicos pasan-do por la seguridad ciudadanael sistemasanitarioo las tradicio-nes y las fiestas pero si no hace-mosbienlosdeberesotrosnospo-driacutean pasar por delante

iquestLa receta es menos sol y pla-yaPese a que mucha gente afirmaquehayquecambiarlo elmode-lodesolyplayatienesaluddehie-rro Todaviacutea atrae amillones devisitantes y lo seguiraacute haciendopero para lograrlo tiene que re-inventar la foacutermula del eacutexitosubirdecategoriacutea apostarpor lacalidad la formacioacuten lasnuevastecnologiacuteas y la sostenibilidadEsos son los deberes y en algu-nosdestinosmaduros la renova-cioacuten

iquestQueacute otros retos tenemos pa-ramejorar el posicionamientoen el siglo XXILamejoradel turismodesolypla-yadebe iracompantildeadadeunmo-delo demayor diversificacioacuten y

valor antildeadido Debemos ser ca-paces de ofrecermaacutes cosas a losvisitantes que recibimos Expe-riencias diferentes al sol yplayaY enparalelo debemos reindus-trializarydesestacionalizarelsec-tor seguir ampliandomercados(especialmente depaiacuteses emer-gentes) profundizar en la in-ternacionalizacioacuten de las em-presas turiacutesticas innovar yme-jorar lapromocioacuteny la formacioacuten

Hablandodeformacioacutenunodelosprejuicios sobreel sectoresqueel empleoes temporal ydebaja calificacioacutenSiacute es cierto pero cuando habla-ba de formacioacuten me referiacutea a laespecializada Hasta hace rela-tivamente poco habiacutea pocas ti-tulaciones universitarias y depostgradoy lamayoriacutea teniacuteaquever con estudios de FormacioacutenProfesional Ademaacutes no es nor-mal que siendocomosomosunapotencia anivel turiacutesticono ten-gamosningunaescuelade refe-rencia internacional en estamateria

iquestCuaacuteles son losmercadosdemaacutes futuroEl80de losnuevos turis-tas queviajaraacutenen losproacute-ximos antildeos seraacuten de mer-cados emergentes que sonmercados donde tenemosunapenetracioacutenmuybajaya losquetambieacutentenemoscosas a ofre cer

iquestEnqueacuteaacutembitos creequetenemosmaacutesposibilidadesdecaptarnuevos turistasCasi todos En realidad delo que se trata es de apostarpor la calidad y la innova-cioacuten Todos los casos de eacutexitodel sector tienen ese denomi-nador comuacuten

iquestCoacutemo cuaacutelesPor ejemplo el caso de El BulliEl cocinero que fue portada deThe New York Times logroacute tresestrellasMichelin aupoacute su res-taurante a la cimagastronoacutemicamundial y fuenombradodoctorhonoriscausahainnovadoenmu-chas cosas entre ellas el calen-dariodel restaurante Seismesesabierto seis meses cerrado pa-ra investigar probar nuevas co-sasycompartir sucreatividadconaudiencias de todo elmundo Yen2011 cuandodecidioacute cerrar elrestaurantedosantildeosparaembar-carse ennuevos proyectos y au-mentar su apuesta por la inno-vacioacuten transformaacutendose en fun-dacioacuten Pero la lista es larga elGranMeliagraveDonPepedeMarbe-lla o el Guggenheim

iquestEl GranMeliagrave Don PepeSiacuteElantildeopasado lacadena impul-soacute una iniciativa pionera la pri-mera cliacutenica de Europa con ser-vicios meacutedicos y consultas demaacutes de quince especialidadesdentrodeunhotel de lujo enes-te caso el GranMeliaacute Don PepedeMarbellaUnejemplode inno-vacioacuten y de nueva oferta

Citaba tam-bieacuten elGuggenhe-imSiacute porquees el siacutem-bolodelre-nacimien-to urbanodeBilbaodela regenera-cioacuten urba-

niacutestica y econoacutemica de la ciu-dad El museo ha convertido lacapital vascaendestino turiacutestico

El sector ha vivido enprimerapersona el auge de la nuevaeconomiacutea colaborativa iquestQueacuteopina de lamulta a AirbnbElconsumocolaborativoesunfe-noacutemeno imparable El volumende transacciones a traveacutes de In-ternet crecede formaconstanteycontinuaraacutehacieacutendoloAirbnbesunejemploSetratadeunapla-taforma sin ninguacuten activo de-traacutes conunagranbasededatosEl problema es que la revolu-cioacutentecnoloacutegicaes tanraacutepidaqueel legislador no llega ymientraseso sucedenoes justoque secto-res como el hotelero paguen ta-sas impuestosetceacuteterayotraspla-taformas nacidas aprovechan-do las nuevas tecnologiacutean no lohagany sin embargo tengan in-gresosPeromaacutesallaacutedequeesne-cesaria una regulacioacuten para nocrear agravios hayque ser cons-ciente de que Internet es unaherramienta con un potencial

descomunal yquehayque sabergestionar aprovechar e incor-porar

Pese a ser unmotor econoacutemi-co innegable el turismonogo-zadelreconocimientoqueleco-rresponderiacutea iquestPor queacuteEnpartepor losprejuicios sobreelmodelo de sol y playa y el tipode turistas enque sehancentra-dodeterminadosdestinos Perotodo ello puede cambiar si sesube el listoacuten crecen las inicia-tivas innovadoras y nuevas ten-dencias queenriquezcan la eco-nomiacutea del turismo

iquestCoacutemo ve la CostaDauradaEs un destino fantaacutestico con unmotor muy importante comoPortAventura y que debe seguiresforzaacutendose en diversificarse

iquestYBCNWorldCualquier proyecto que gene-re empleo y riqueza debe serbienvenido siempre vigilandoque no se produzcan abusosAdemaacutes es un proyecto que es-taacute planteado para atraer otro ti-po de puacuteblico de un perfil ad-quisitivo medio-alto e intere-sante

ENTREVISTA RAMOacuteNGALCERAacuteN Socio de Grant Thornton responsable del sector turismo

laquoBCNWorld es unproyecto para atraerotros turistas de perfiladquisitivo medio-altoraquo

Maacutester en Administracioacuten yDireccioacuten de Empresas porEsade Ramoacuten Galceraacuten ini-cioacute su carrera profesional enArthur Adersen Tres antildeos

maacutes tarde se incoporoacute a De-loitte ampTouche En 2003 en-troacute en Grant Thornton firmade auditoriacutea asesoramiento

financiero fiscal legal yconsultoriacutea con 38500

profesionales y presente enmaacutes de 100 paiacuteses

Hoy es su socio responsa-ble del sector turismo que

acaba de promover la publi-cacioacuten de Todo nuevo bajo el

sol un libro que recoge eltestimonio de 25 grandesprotagonistas del ramo

desde Gabriel Escarrer deMeliaacute a Javier Peacuterez-Tenes-sa fundador de eDreamspasando por Ferran Adriagrave

de El Bulli Rosa Oriolde Tous o LuisMaroto presi-dente de Ama-

deus IT

Muy personal

laquoDebemos ser capaces de ofrecermaacutes cosas a los turistas que vienenraquo

laquoLa Costa Dauradadebe seguir

esforzaacutendose endiversificar la ofertaraquo

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ELECONOMISTA SAacuteBADO 7DE JUNIODE2014 55

Evasioacuten

Se tratadeunaobradees-pecial intereacutes en estosmomentos Por un ladodebe quedar claro ndashyantildeadoa las citasdeMar-tiacutenez Gonzaacutelez de Max

Weber esta otra del capiacutetulo III deesaobracolosalqueesWirtschaftunGesellschaftndashqueeneste librose in-dica en relacioacuten con la defensa na-cional aquello que sentildealaMaxWe-ber en ese capiacutetulo Toda domina-cioacuten procuramaacutes bien despertar ycuidar la fe en su legitimidad Peroseguacutenseael tipodelegitimidadpre-tendida asiacute seraacute el tipo de obedien-ciayel tipodeaparatoadministrati-vo que la garantice y la iacutendole delejercicio de Dominacioacuten y consi-guientementedesusefectosTodo ello crea una realidad eco-

noacutemica que se expone de manomaestra comoera loacutegicoesperardequien es Profesor Titular del Aacutereade Economiacutea Aplicada de la Uni-versidadReyJuanCarlos Se iniciapuntualizandoque ldquocuandoel ser-vicio que se suministra en el mer-cado se corresponde a un serviciopuacuteblico lo es porque eacuteste cumplelas condicionesdenorivalidadynoexclusioacuten en el disfrute delmismopor parte de los agentes econoacutemi-cos queparticipan en eacutelrdquo y alcanzauna perfecta explicacioacuten del plan-teamientobaacutesicodelmercadoabas-tecedor de armamento y tecnolo-giacutea al exponer que comoldquoelminis-terio deDefensa y sus Fuerzas Ar-

madasrdquoson losuacutenicosdemandanteslegitimados y legalmente habilita-dosparaactuaral ladode lademan-da estemercadoesmonopsoniacutesti-coyldquoconllevanquea lahoradepro-veerDefensaNacional elEstadosecomporte como un agente econoacute-micomonopsonista en los merca-dos intermedios de produccioacuten desistemasdearmamentordquoEstopro-vocaque ldquomientras que losmerca-dos civiles ofrecen a los consumi-doresunagamacasi infinita depo-sibles eleccionespara cada catego-riacutea de productos en el mundo delas industrias dedefensa raramen-te sepueden fabricardemanera si-multaacuteneaproductosdiferentespa-ra unhellipuso (equivalente) dadas lascaracteriacutesticas especiacuteficas de apli-cacioacuten de losmismosrdquoTodo esto tiene una traduccioacuten

especiacutefica en la adquisicioacuten de ar-mamentoenelmercadoexterior ypor otro lado ldquolos Ministerios deDefensa tratan de evitar la salidadel mercado de las empresas que

constituyen el nuacutecleo duro de subase industrial y tecnoloacutegica favo-reciendoasiacute susventas al exteriorrdquoPero el exceso de regulaciones

administrativas crea una barrerasde entradaquenodejande condu-cir aunmonopoliobilateral Si a es-to sumamos las exigencias deriva-das de la actual dura crisis econoacute-mica y financiera se pone ldquoen gra-veriesgo lacapacidaddefensivarealdemuchospaiacuteses y enparticular ladeEspantildeardquoAntildeaacutedase para compli-car las cosasque ldquola incertidumbretecnoloacutegica estaacute siempre presentedesde laprimera fasedel prototipohasta las siguientes dedesarrollo yproduccioacutenrdquoYa noesunmonopo-liobilateral y asiacute secrea ldquoun impor-tante poder demercadordquo en el se-no de los productores El ldquoriesgomoral del que se habla en las paacutegs183-185 tiene ahiacute sus raiacutecesSe nos expone en el capiacutetulo II

coacutemode todo eso surge un ldquoentor-no productivo histoacutericamente encontinua transformacioacutenyadapta-

cioacutenrdquo y apartir de ahiacute cuaacutel es la es-tructurade labase industrialdeDe-fensa y la dinaacutemica positiva y ne-gativadeesta estructura industrialconuna alusioacutenmuyoportuna a laldquocurvadel aprendizajerdquounconcep-toque sedebeaTPWrighYes in-dispensable tener en cuenta que eldesarrollo tecnoloacutegicoy la superio-ridadmilitar constituyen ldquounbino-mio indisolublementeunido al au-mentode los costes unitariosrdquoTo-do esto enlaza conel proteccionis-mo y el nacionalismo econoacutemicoque se antildeade a la ldquoincertidumbrepropia de la produccioacuten de siste-mas de defensardquo Estas aportacio-nes terminan con una exposicioacutenvaliosade las poliacuteticas de contrata-cioacuteny por supuesto ldquocuaacuteles seriacuteanlas implicacionesde cara a la segu-ridad nacional de una base indus-trial y tecnoloacutegica de defensa demenor tamantildeomaacuteseficienteyme-nos protegida de la competenciaexteriorrdquoHe ahiacute unproblemaqueEspantildea no puede soslayar

La economiacutea de la defensa

La unioacuten europeadel futuro

El poder limitadode losquequieren

abarcar todo las criacuteticas a los compantildee-

ros el acoso el compromiso el caci-

quismoo la inseguridad son situaciones

cotidianasdel diacutea adiacutea quepueden

afectar anuestro trabajo Este libropre-

tende ayudar a lidiar con la ola deemo-

cionesque inundael trabajo ymostrar la

oportunidaddedisfrutar y reflexionar

sobre la inteligencia emocional endi-

chas situaciones

Instintos laboralesAlberto BlaacutezquezLID Editorial304 paacuteginas19 90 euros

Examen a la bancade la crisis

Cuando las primeras grietas de la cri-

sis se hicieron visibles los liacutederes de los

tres bancos centralesmaacutes importantes

delmundo eran Ben Bernanke de la Re-

serva Federal de EEUUMervyn King

del Banco de Inglaterra y Jean-Claude

Trichet del BCE Niel Irwin lleva a cabo

un ajuste de cuentas con los bancos

centrales y su poder con la gran crisis

financiera y con la relacioacuten entre el ca-

pitalismo y el Estado

Los alquimistasTres banqueroscentrales y unmundoen llamasNeil IrwinDeusto666 paacuteginas2250 euros

Obra de referenciapara el Derecho

Este primer tomo general del Derecho

Administrativo aplicable en Espantildea

supone la obra de referencia para to-

dos aquellos profesionale s que de-

sempentildean su actividad en el aacutembito

del DerechoAdministrativo y para to-

dos aquellos que deseen disponer en

una uacutenica obra y demanera integral

de todos los conocimientos juriacutedicos

relacionados con esta aacuterea del Dere-

cho

Tratado dederechoadministrativoTomo ISantiago Gonzaacutelez-Varas IbaacutentildeezThomson Civitas864 paacuteginas130 euros

Espantildea potenciaturiacutesticamundial

Grant Thornton ha querido poner de re-

lieve la importancia del turismoen la

economiacutea espantildeola con un libro de 25

entrevistas a losmaacuteximos directivos de

empresas representativas del turismo

para reflexionar sobre su experiencia y

visioacuten de futuro El libro destaca el po-

tencial de crecimiento de la economiacutea

relacionada con el turismo y la impor-

tancia de la diversificacioacuten la innova-

cioacuten y la calidad

Todo bajo elnuevo solMarisol PaulLIDEditorial GrantThorton272 paacuteginas24 euros

Un anaacutelisis econoacutemico dela produccioacuten y contratacioacutende los sistemas de defensaAntonioMartiacutenez GonzaacutelezInstituto Universitario GeneralGutieacuterrezMellado UNEDMadrid 2013 227 paacutegs

AntonioMartiacutenezGonzaacutelezEs profesor titular del Aacuterea deEconomiacutea Aplicada de la UniversidadRey Juan Carlos Asimismo es doctoren CC Econoacutemicas y EmpresarialesEconomiacutea ingeniero superior aeronaacuteuti-co y maacutester en BusinessAdministration ymaacutester en DefensaNacional

El comentario de

JuanVelarde

THINKSTOCK

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Quincena Musical

I 1-15 de julio de 2014 I estrategia 3938 estrategia I 1-15 de julio de 2014 I

estilo de vidaestilo de vida

Quincena Musical 75 antildeos de excelencia artiacutestica

ABAO-OLBE

ue un 16 de agostode 1939 cuandoen el Teatro GranKursaal la lsquoSinfo-niacutea Inacabadarsquo deSchubert puso lasprimeras notas delo que se denomi-noacute lsquoMes Musicalrsquo y

que fue el punto de partida de laQuincena Musical de Donostia

Esta obra seraacute una de las queconformaraacuten el concierto de clau-sura de la presente edicioacuten Juntoa ella otras obras orquestas y for-maciones que han sido clave en eldevenir del festival ejerceraacuten depuente entre aquella primera de1939 y la nuacutemero 75 entre el desa-parecido Teatro Gran Kursaal y elactual auditorio Kursaal

Volveraacuten a destacar en estaedicioacuten tambieacuten dos geacutenerosmuy presentes desde las prime-ras el barroco y el ballet Ade-maacutes la Quincena Musical vuelvea apostar por la excelencia artiacutesti-

ca para una programacioacuten de ani-versario que contaraacute con la pre-sentacioacuten de directores consoli-dados como Tugan Sokhiev yYannick Neacutezet-Seacuteguin o solistas

Cultura

Jorge Sendagorta Jon Imanol Azua yPaloma OacuteShea nuevos Coacutensules de Bilbao

La Caacutemara de Comercio de Bilbao heredera del Consulado ha nombradoa Jorge Sendagorta presidente de Sener Jon Imanol Azua Mendiapresidente de Enovatinglab y Paloma OacuteShea Artintildeano presidenta de laFundacioacuten Albeacuteniz nuevos coacutensules de Bilbao con la misioacuten de ldquollevar elnombre de Bilbao con orgullo por todo el mundo propagar las virtudes deltrabajo honradez y hospitalidad de los bilbaiacutenos y bilbaiacutenas y que todassus actuaciones esteacuten dirigidas al mayor engrandecimiento y prosperidadmaterial y espiritual de Bilbao y de sus gentesrdquo El acto solemne deproclamacioacuten se celebroacute en la Sala del Consulado de Bilbao en el EuskalMuseoa Bilbao Los nuevos coacutensules habiacutean sido homenajeadospreviamente en la Iglesia de San Antoacuten con un aurresku de honor

El 22 de noviembre arrancaraacute la63ordf temporada de ABAO-OLBE(Asociacioacuten Bilbaiacutena de Amigos dela Oacutepera) que presentaraacute cinco tiacute-tulos en lugar de siete como con-secuencia de los recortes presu-puestarios sufridos a lo largo de losdos uacuteltimos antildeos y atendiendo ldquoalprincipio irrenunciable de no bajarni un aacutepice la calidad de los tiacutetulosy de mantener todas actividadesque la Asociacioacuten viene desarro-llando de formacioacuten divulgacioacutenpromocioacuten etcrdquo seguacuten recordoacutesu presidente Juan Carlos Matella-

nes quien aprovechoacute tambieacuten pa-ra hacer una balance muy satisfac-torio de la recientemente clausura-da temporada 2013-2014 tanto enlo artiacutestico como en cuanto a resul-tados econoacutemicos

En la nueva programacioacutenVerdi Massenet Puccini Mas-cagni y Leoncavallo traen tres tiacute-tulos poco frecuentes lsquoAttilarsquolsquoCavalleria Rusticanarsquo y lsquoPagliac-cirsquo y tres de referencia en la histo-ria liacuterica como son lsquoWertherrsquolsquoMadama Butterflyrsquo y lsquoOtellorsquo

Plan de actuacioacutenY con el fin de poder recupe-

rar lo antes posible los siete tiacutetu-los ABAO-OLBE ha disentildeado unplan de actuacioacuten que de un la-do solicita el micromecenazgode los socios con una aportacioacutenvoluntaria equivalente al impor-te de la reduccioacuten que han expe-rimentado sus abonos de tempo-rada al reducirse los tiacutetulos deotro con un plan de actuacioacutenque pretende captar nuevos so-cios Concretamente lsquo7000 nue-

vos socios para siete tiacutetulosrsquo ins-taurando la figura del socio jo-ven hasta 30 antildeos con reduc-cioacuten del precio del 60 encualquier localidad y funcioacuten

Tambieacuten se ha rebajado elprecio de algunas localidades detribunas en el Palacio Euskaldu-na en las funciones segunda y

cuarta y se pondraacute en marchaasimismo el programa Benefac-tor ldquodirigido a aquellas perso-nas que deseen contribuir al de-sarrol lo de este proyectocultural que esta asociacioacuten re-presenta con aportaciones miacuteni-mas de 100 eurosrdquo Todo con elfin de recuperar lo antes posiblelos siete tiacutetulos [Begontildea Pena]

En la imagen un momento de Attila primera oacutepera verdiana que inaugura la nueva temporada

ABAO presenta nueva temporaday programas de mecenazgo

La plataforma vasca Cone-xiones Improbables ha sidogalardonada con el segundopremio NICE 2014 (Networkfor Innovation in Culture andCreativity in Europe) un ga-lardoacuten organizado por el Cen-tro Europeo para la EconomiacuteaCreativa (ECCE) de Alemaniaen el t ranscurso Foro deAvignon de Ruhr celebradoen la ciudad alamena de Es-sen A la presente edicioacuten delPremio NICE se habiacutean pre-sentado 108 proyectos de 22paiacuteses diferentes

Para Roberto Goacutemez de laIglesia director de Conexionesimprobables supone ldquoel reco-nocimiento a la singularidadde una propuesta que estaacutesiendo considerada un claroreferente de la relacioacuten entrecreatividad e innovacioacuten em-presarial en muchos lugares deEuropa de Ameacuterica Latina eincluso de Asiardquo

Conexiones Improbablescontinuacutea trabajando en dife-rentes proyectos en liacutenea conel objetivo de ldquohibridar parainnovarrdquo Asiacute por ejemplodurante la primera semana dejulio participaraacute en Santiagode Chile en varias acciones deformacioacuten y entrenamiento demediadores y empresas en tor-no a dicho concepto de hibri-dacioacuten para la innovacioacutenprincipalmente en el marcodel programa HibridaLab queimpulsan Sercal y Plataforma360 con la colaboracioacuten deotras organizaciones de fo-mento de la innovacioacuten en laRegioacuten Metropolitana de San-tiago y de Chile [EE]

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Daraacute comienzoel 22 denoviembre

Cultura

El Pobal celebrasu X aniversario

La Ferreriacutea de El Pobal celebra suX aniversario con un completoprograma de actividades dado aconocer por la diputada deCultura Josune Ariztondo quienaludioacute tambieacuten ldquoa su satisfactoriatrayectoriardquo Maacutes de 137000personas se han acercado almuseo desde 2004 y todas ellas lohan visitado a traveacutes de unrecorrido guiado en euskara encastellano y en ingleacutes Ademaacutes sehan realizado maacutes de 6500 visitasguiadas en estos diez antildeos

uml El Libro

Todo nuevo bajo el solMarisol Paul Lid Editorial

Espantildeacuenta conuna climato-logiacutea privile-giada unagran ampli-tud y varie-dad de cos-

tas en la peniacutensula e islasgastronomiacutea de fuerte perso-nalidad riqueza histoacuterica to-do ello ha convertido a Espantildeaen la segunda potencia mun-dial por ingresos en turismohaciendo que este sectorconstituya hasta el 11 del PIBy el 12 del empleo Esta obrarecoge las estrategias siner-gias y nuevas y creativas ideasde 25 grandes protagonistasdel sector turiacutestico

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ABAO-OLBE ha presentadosu 63ordf temporada que vienemarcada por dos tiacutetulos me-nos (el recorte presupuesta-rio obliga a programar cincoen lugar de siete) y la puestaen marcha de nuevos progra-mas de mecenazgo

gt CULTURA

ConexionesImprobablessegundopremio NICE

Jornada inaugural

Antildeo tras antildeo la Quincena Musical arranca con un nutrido nuacutemero de es-pectaacuteculos gratuitos en distintos enclaves de la capital donostiarra que enesta edicioacuten se ha ampliado tanto en nuacutemero de propuestas como en las lo-calizaciones de las mismas Asiacute el proacuteximo 1 de agosto un total de 17 activi-dades impregnaraacuten el espiacuteritu musical de esta 75 edicioacuten por los barrios deIntxaurrondo Egia Aiete Amara Parte Vieja Gros y Centro La jornada aco-geraacute asimismo el primero de los conciertos del auditorio Kursaal y culmi-naraacute en las terrazas del palacio de congresos de la mano de la compantildeiacuteaXarxa Teatre y su espectaacuteculo de gran formato lsquoVeles e Ventsrsquo que auacutena muacute-sica luces y juegos piroteacutecnicos

como el pianista Emmanuel Ax oel tenor Bryan Hymel

Precisamente bajo la direccioacutende Tugan Sokhiev la Orquesta Na-cional del Capitolio de Toulouseinauguraraacute la bateriacutea de conciertosdel Auditorio Kursaal (1 y 2 deagosto) El primer diacutea la forma-cioacuten francesa contaraacute con el apoyodel Orfeoacuten Donostiarra y el OrfeoiTxiki para abordar lsquoLa condena-cioacuten de Faustorsquo de Heacutector BerliozEl programa del 2 de agosto inclu-ye obras del citado compositorfranceacutes Grieg y Mussorgsky asiacutecomo la participacioacuten de la pianis-ta rusa Elisabeth Leonskaja

El 5 de agosto John Eliot Gardi-ner visitaraacute el auditorio al frentedel Coro Monteverdi y la OrquestaEnglish Baroque Soloists El pro-grama contempla obras de BachScarlatti y Haendel El 22 de agostoseraacute el turno de la Orquesta Sinfoacute-nica de Euskadi que bajo la batutade Jun Maumlrkl interpretaraacute el lsquoEg-montrsquo de Beethoven El programase completaraacute con la pantomimade lsquoLas Golondrinasrsquo y la Sinfoniacuteanordm 3 lsquoRenanarsquo de Schumann

Broche de oroLa Sinfoniacutea nordm 6 lsquoTraacutegicarsquo de

Gustav Mahler centraraacute el pri-

mero de los tres conciertos (24de agosto) que ofreceraacute la Or-questa Filarmoacutenica de Rotter-dam dirigida por su titular Yan-nick Neacutezet-Seacuteguin El 26 deagosto y acompantildeada por el Or-feoacuten Donostiarra ofreceraacute ellsquoReacutequiemrsquo de Verdi Un diacutea maacutestarde la formacioacuten contaraacute conla participacioacuten del pianista Em-manuel Ax para interpretarlsquoConcierto para piano nordm 1rsquo deBrahms El programa se comple-

taraacute con lsquoScheherazadersquo la obrade Rimsky-Korsakov

La recta final de esta edicioacuten lafirmaraacute la Budapest Festival Or-chestra que bajo las oacuterdenes deIvan Fischer en su primera inter-vencioacuten (30 de agosto) abordaraacutelas sinfoniacuteas nordm 3 y nordm 4 deBrahms Pero seraacute la segunda citala del 31 de agosto la que cobraraacuteun significado especial por ser elconcierto que pondraacute el broche deoro a la Quincena de este antildeo yporque seraacute la velada con la que elfestival celebraraacute sus 75 antildeos deandadura Para ello la formacioacutenhuacutengara ofreceraacute un programa conbreves piezas del repertorio cen-troeuropeo entre las que figura laSinfoniacutea nordm 8 lsquoInacabadarsquo de Schu-bert obra con la que la Quincenainicioacute su trayectoria en 1939

La Quincena Musical de San Sebastiaacuten celebra este antildeo su 75 aniversarioediciones en las que ha gozado del favor de un puacuteblico que incondicionalmenteha respondido a una programacioacuten que se ha caracterizado por la buacutesquedade una excelencia artiacutestica queeste antildeo vuelve a estar presente enuna edicioacuten muy especial

El barrocoy el balletdestacan enesta edicioacuten

Otra de las partituras queevocaraacute aquella primera edicioacutendel festival es la oacutepera lsquoLa Bohegrave-mersquo (15 y 17 de agosto) que con-taraacute con la Orquesta Sinfoacutenicade Euskadi y el maestro JoseacuteRamoacuten Encinar en el foso

Asimismo la danza volveraacuteal Kursaal recuperando el pro-tagonismo que tuvo en la Quin-cena desde el comienzo de eacutestaY seraacute la compantildeiacutea de ViacutectorUllate en su primera visita alfestival la que ofreceraacute un es-pectaacuteculo compuesto por cua-tro coreografiacuteas (29 de agosto)

El Teatro Victoria Eugeniaacogeraacute dos propuestas enesta edicioacuten la del pianistacubano Jorge Luis Prats queinterpretaraacute obras de Schu-mann y Granados (3 de agos-to) y el concierto de la Hel-s inki Baroque Orchestradirigida por Reneacute Jacobs queofreceraacute dos cantatas secula-res de Bach con algunas delas mejores voces para orato-rio (6 de agosto)

Por su parte en su empentildeopor ampliar fronteras maacutes allaacutede las localizaciones de la ca-pital donostiarra la QuincenaAndante llegaraacute este antildeo a dis-tintos enclaves de GipuzkoaBizkaia Aacutelava Navarra y Baja-Navarra en un nuevo guintildeo aIparralde esta vez en Doniba-ne Garazi Quincena Andantearrancaraacute el 4 de agosto

[Cecilia Moraacuten]

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EMPRESAS

Mieacutercoles 11 junio 2014 5Expansioacuten

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EN LIacuteNEA

CON TU

FUTURO

ICO2014

Liacuteneas I

CO201

4 destinadas aimpulsar

la internacionalizacioacutende tu empresa

RIU da el pistoletazo de salida a su desembarco en AsiaEN SRI LANKA E ISLA MAURICIO La cadena hotelera mantiene su apuesta por Ameacuterica y descarta entrar en otros negocios

Yovanna Blanco Madrid RIU Hotels amp Resorts desem-barca en el mercado asiaacutetico La cadena controlada por la familia Riu y el grupo turiacutestico alemaacuten TUI ha comprado un terreno en Sri Lanka y tres ho-teles en Isla Mauricio que re-novaraacute y cuya fecha de aper-tura se desconoce

Asiacute lo avanzoacute ayer Carmen Riu consejera delegada de la compantildeiacutea junto a su hermano Luis quien aseguroacute que ldquola entrada en Asia ha tardado porque habiacutea muchas oportu-nidades al otro lado del Atlaacuten-ticordquo En este sentido Riu ad-virtioacute que ademaacutes de Oriente el desarrollo en Ameacuterica y el Caribe seguiraacuten siendo priori-tarios Y antildeadioacute que ldquono hay liacutemites para el crecimiento de la cadenardquo

en 2013 casi un 15 maacutes que el antildeo anterior La compantildeiacutea cuenta con una tasa de repeti-cioacuten de sus clientes del 45 Para este ejercicio en el que invertiraacute 300 millones en re-novar sus hoteles la ejecutiva augura ldquoun buen veranordquo en liacutenea con el de 2013

Sin protocolo RIU nacioacute en 1953 con la apertura de su primer hotel en Mallorca Desde 1998 comparten las riendas Luis y Carmen miembros de la ter-cera generacioacuten de la familia que en 2004 comproacute un 5

de TUI Actualmente la parti-cipacioacuten en el capital de su so-cio alemaacuten asciende al 8 y Carmen Riu ocupa un silloacuten en el oacutergano de supervisioacuten

Pese a que parte de los seis miembros de la cuarta gene-racioacuten ya trabajan en la em-presa no hay protocolo de su-cesioacuten Pero siacute dos liacuteneas ro-jas ldquoSoacutelo trabajaraacuten en la compantildeiacutea si son los mejores y los coacutenyuges no podraacuten ha-cerlordquo No obstante Riu cree que ldquoen alguacuten momento es posible que lo necesitenrdquo

La Llave Paacutegina 2

Carmen Riu consejera delegada de RIU Hotels amp Resorts ayer durante su conferencia en Esade

Tampoco estaacute sobre la me-sa entrar en otros negocios ldquoDiversificar es saber hacer mejor lo que hacemos muy bien la hosteleriacutea No quere-mos ser los de mayor tamantildeo ni los de maacutes lujo sino los me-joresrdquo subrayoacute Riu durante su intervencioacuten en el ciclo de conferencias sobre la empresa familia organizadas por Esade y Deloitte

Respecto a la apuesta por ciudades como Panamaacute (2010) Guadalajara (2011) Berliacuten (septiembre de 2014) y Nue-va York (2015) Riu matizoacute que ldquoson establecimientos en la ciudad pero para pasar las vacacionesrdquo

Su hermano Luis es el en-cargado de liderar la expan-sioacuten ldquoEs intuitivo y siempre le he dicho que siacute auacuten sin ver los

hoteles si fueacuteramos una em-presa cotizada no podriacuteamos hacerlo asiacuterdquo RIU que opera 105 hoteles en 17 paiacuteses de los que 70 son en propiedad fac-turoacute 1472 millones de euros

Paradores ultima la apertura de su modelo a las franquicias El plan anunciado en otontildeo va cobrando forma y se pondraacute en marcha este antildeo con la incorporacioacuten

de establecimientos en Espantildea y en el exterior La presidenta de la sociedad estatal Aacutengeles Alarcoacute aseguroacute ayer que los detalles se revelaraacuten tras el verano y que auacuten no hay

acuerdos con ninguacuten paiacutes No obstante en el libro Todo nuevo bajo el sol presentado ayer Alarcoacute apunta a Reino Unido Meacutexico o Estados Unidos

Paradores abre su modelo a las franquicias en 2014M

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DiariDiumenge 27de juliol de 2014 05

Nuacuteria Peacuterez Tarragona

iquestEnqueacutemomentoseencuentrael sector turiacutestico en EspantildeaEn muy buen momento El antildeopasamos logramospodiodenue-vo al cerrar como tercer paiacutespor llegada de viajeros interna-cionales soacutelopordetraacutesdeFran-cia y Estados Unidos y con unacifra reacutecordde 606millones deturistasNosoacutelo esoEspantildeaes lasegundapotenciamundialpor in-gresos en turismo con un pesoen el PIB del 11 y el 12 en elempleo Pero ello no quiere de-cir que siempre sea asiacute o que nopodamos seguir creciendo Elpotencial esenormeyhayquesa-ber explotarlo

iquestEn queacute sentidoLa Organizacioacuten Mundial delTurismo(OMT)calculaqueel tu-rismo internacional seguiraacute cre-ciendohasta 2030 cuando se al-canzaraacuten los1800millonesdetu-ristas circulando por el mundofrentea los 1080millonesactua-les Eso significa un aumento

decasiun80unaoportunidadque no podemos dejar escaparTenemosunaexcelente climato-logiacuteaymuchos recursosvaliososdesde losmonumentalesa loscul-turales gastronoacutemicos pasan-do por la seguridad ciudadanael sistemasanitarioo las tradicio-nes y las fiestas pero si no hace-mosbienlosdeberesotrosnospo-driacutean pasar por delante

iquestLa receta es menos sol y pla-yaPese a que mucha gente afirmaquehayquecambiarlo elmode-lodesolyplayatienesaluddehie-rro Todaviacutea atrae amillones devisitantes y lo seguiraacute haciendopero para lograrlo tiene que re-inventar la foacutermula del eacutexitosubirdecategoriacutea apostarpor lacalidad la formacioacuten lasnuevastecnologiacuteas y la sostenibilidadEsos son los deberes y en algu-nosdestinosmaduros la renova-cioacuten

iquestQueacute otros retos tenemos pa-ramejorar el posicionamientoen el siglo XXILamejoradel turismodesolypla-yadebe iracompantildeadadeunmo-delo demayor diversificacioacuten y

valor antildeadido Debemos ser ca-paces de ofrecermaacutes cosas a losvisitantes que recibimos Expe-riencias diferentes al sol yplayaY enparalelo debemos reindus-trializarydesestacionalizarelsec-tor seguir ampliandomercados(especialmente depaiacuteses emer-gentes) profundizar en la in-ternacionalizacioacuten de las em-presas turiacutesticas innovar yme-jorar lapromocioacuteny la formacioacuten

Hablandodeformacioacutenunodelosprejuicios sobreel sectoresqueel empleoes temporal ydebaja calificacioacutenSiacute es cierto pero cuando habla-ba de formacioacuten me referiacutea a laespecializada Hasta hace rela-tivamente poco habiacutea pocas ti-tulaciones universitarias y depostgradoy lamayoriacutea teniacuteaquever con estudios de FormacioacutenProfesional Ademaacutes no es nor-mal que siendocomosomosunapotencia anivel turiacutesticono ten-gamosningunaescuelade refe-rencia internacional en estamateria

iquestCuaacuteles son losmercadosdemaacutes futuroEl80de losnuevos turis-tas queviajaraacutenen losproacute-ximos antildeos seraacuten de mer-cados emergentes que sonmercados donde tenemosunapenetracioacutenmuybajaya losquetambieacutentenemoscosas a ofre cer

iquestEnqueacuteaacutembitos creequetenemosmaacutesposibilidadesdecaptarnuevos turistasCasi todos En realidad delo que se trata es de apostarpor la calidad y la innova-cioacuten Todos los casos de eacutexitodel sector tienen ese denomi-nador comuacuten

iquestCoacutemo cuaacutelesPor ejemplo el caso de El BulliEl cocinero que fue portada deThe New York Times logroacute tresestrellasMichelin aupoacute su res-taurante a la cimagastronoacutemicamundial y fuenombradodoctorhonoriscausahainnovadoenmu-chas cosas entre ellas el calen-dariodel restaurante Seismesesabierto seis meses cerrado pa-ra investigar probar nuevas co-sasycompartir sucreatividadconaudiencias de todo elmundo Yen2011 cuandodecidioacute cerrar elrestaurantedosantildeosparaembar-carse ennuevos proyectos y au-mentar su apuesta por la inno-vacioacuten transformaacutendose en fun-dacioacuten Pero la lista es larga elGranMeliagraveDonPepedeMarbe-lla o el Guggenheim

iquestEl GranMeliagrave Don PepeSiacuteElantildeopasado lacadena impul-soacute una iniciativa pionera la pri-mera cliacutenica de Europa con ser-vicios meacutedicos y consultas demaacutes de quince especialidadesdentrodeunhotel de lujo enes-te caso el GranMeliaacute Don PepedeMarbellaUnejemplode inno-vacioacuten y de nueva oferta

Citaba tam-bieacuten elGuggenhe-imSiacute porquees el siacutem-bolodelre-nacimien-to urbanodeBilbaodela regenera-cioacuten urba-

niacutestica y econoacutemica de la ciu-dad El museo ha convertido lacapital vascaendestino turiacutestico

El sector ha vivido enprimerapersona el auge de la nuevaeconomiacutea colaborativa iquestQueacuteopina de lamulta a AirbnbElconsumocolaborativoesunfe-noacutemeno imparable El volumende transacciones a traveacutes de In-ternet crecede formaconstanteycontinuaraacutehacieacutendoloAirbnbesunejemploSetratadeunapla-taforma sin ninguacuten activo de-traacutes conunagranbasededatosEl problema es que la revolu-cioacutentecnoloacutegicaes tanraacutepidaqueel legislador no llega ymientraseso sucedenoes justoque secto-res como el hotelero paguen ta-sas impuestosetceacuteterayotraspla-taformas nacidas aprovechan-do las nuevas tecnologiacutean no lohagany sin embargo tengan in-gresosPeromaacutesallaacutedequeesne-cesaria una regulacioacuten para nocrear agravios hayque ser cons-ciente de que Internet es unaherramienta con un potencial

descomunal yquehayque sabergestionar aprovechar e incor-porar

Pese a ser unmotor econoacutemi-co innegable el turismonogo-zadelreconocimientoqueleco-rresponderiacutea iquestPor queacuteEnpartepor losprejuicios sobreelmodelo de sol y playa y el tipode turistas enque sehancentra-dodeterminadosdestinos Perotodo ello puede cambiar si sesube el listoacuten crecen las inicia-tivas innovadoras y nuevas ten-dencias queenriquezcan la eco-nomiacutea del turismo

iquestCoacutemo ve la CostaDauradaEs un destino fantaacutestico con unmotor muy importante comoPortAventura y que debe seguiresforzaacutendose en diversificarse

iquestYBCNWorldCualquier proyecto que gene-re empleo y riqueza debe serbienvenido siempre vigilandoque no se produzcan abusosAdemaacutes es un proyecto que es-taacute planteado para atraer otro ti-po de puacuteblico de un perfil ad-quisitivo medio-alto e intere-sante

ENTREVISTA RAMOacuteNGALCERAacuteN Socio de Grant Thornton responsable del sector turismo

laquoBCNWorld es unproyecto para atraerotros turistas de perfiladquisitivo medio-altoraquo

Maacutester en Administracioacuten yDireccioacuten de Empresas porEsade Ramoacuten Galceraacuten ini-cioacute su carrera profesional enArthur Adersen Tres antildeos

maacutes tarde se incoporoacute a De-loitte ampTouche En 2003 en-troacute en Grant Thornton firmade auditoriacutea asesoramiento

financiero fiscal legal yconsultoriacutea con 38500

profesionales y presente enmaacutes de 100 paiacuteses

Hoy es su socio responsa-ble del sector turismo que

acaba de promover la publi-cacioacuten de Todo nuevo bajo el

sol un libro que recoge eltestimonio de 25 grandesprotagonistas del ramo

desde Gabriel Escarrer deMeliaacute a Javier Peacuterez-Tenes-sa fundador de eDreamspasando por Ferran Adriagrave

de El Bulli Rosa Oriolde Tous o LuisMaroto presi-dente de Ama-

deus IT

Muy personal

laquoDebemos ser capaces de ofrecermaacutes cosas a los turistas que vienenraquo

laquoLa Costa Dauradadebe seguir

esforzaacutendose endiversificar la ofertaraquo

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ELECONOMISTA SAacuteBADO 7DE JUNIODE2014 55

Evasioacuten

Se tratadeunaobradees-pecial intereacutes en estosmomentos Por un ladodebe quedar claro ndashyantildeadoa las citasdeMar-tiacutenez Gonzaacutelez de Max

Weber esta otra del capiacutetulo III deesaobracolosalqueesWirtschaftunGesellschaftndashqueeneste librose in-dica en relacioacuten con la defensa na-cional aquello que sentildealaMaxWe-ber en ese capiacutetulo Toda domina-cioacuten procuramaacutes bien despertar ycuidar la fe en su legitimidad Peroseguacutenseael tipodelegitimidadpre-tendida asiacute seraacute el tipo de obedien-ciayel tipodeaparatoadministrati-vo que la garantice y la iacutendole delejercicio de Dominacioacuten y consi-guientementedesusefectosTodo ello crea una realidad eco-

noacutemica que se expone de manomaestra comoera loacutegicoesperardequien es Profesor Titular del Aacutereade Economiacutea Aplicada de la Uni-versidadReyJuanCarlos Se iniciapuntualizandoque ldquocuandoel ser-vicio que se suministra en el mer-cado se corresponde a un serviciopuacuteblico lo es porque eacuteste cumplelas condicionesdenorivalidadynoexclusioacuten en el disfrute delmismopor parte de los agentes econoacutemi-cos queparticipan en eacutelrdquo y alcanzauna perfecta explicacioacuten del plan-teamientobaacutesicodelmercadoabas-tecedor de armamento y tecnolo-giacutea al exponer que comoldquoelminis-terio deDefensa y sus Fuerzas Ar-

madasrdquoson losuacutenicosdemandanteslegitimados y legalmente habilita-dosparaactuaral ladode lademan-da estemercadoesmonopsoniacutesti-coyldquoconllevanquea lahoradepro-veerDefensaNacional elEstadosecomporte como un agente econoacute-micomonopsonista en los merca-dos intermedios de produccioacuten desistemasdearmamentordquoEstopro-vocaque ldquomientras que losmerca-dos civiles ofrecen a los consumi-doresunagamacasi infinita depo-sibles eleccionespara cada catego-riacutea de productos en el mundo delas industrias dedefensa raramen-te sepueden fabricardemanera si-multaacuteneaproductosdiferentespa-ra unhellipuso (equivalente) dadas lascaracteriacutesticas especiacuteficas de apli-cacioacuten de losmismosrdquoTodo esto tiene una traduccioacuten

especiacutefica en la adquisicioacuten de ar-mamentoenelmercadoexterior ypor otro lado ldquolos Ministerios deDefensa tratan de evitar la salidadel mercado de las empresas que

constituyen el nuacutecleo duro de subase industrial y tecnoloacutegica favo-reciendoasiacute susventas al exteriorrdquoPero el exceso de regulaciones

administrativas crea una barrerasde entradaquenodejande condu-cir aunmonopoliobilateral Si a es-to sumamos las exigencias deriva-das de la actual dura crisis econoacute-mica y financiera se pone ldquoen gra-veriesgo lacapacidaddefensivarealdemuchospaiacuteses y enparticular ladeEspantildeardquoAntildeaacutedase para compli-car las cosasque ldquola incertidumbretecnoloacutegica estaacute siempre presentedesde laprimera fasedel prototipohasta las siguientes dedesarrollo yproduccioacutenrdquoYa noesunmonopo-liobilateral y asiacute secrea ldquoun impor-tante poder demercadordquo en el se-no de los productores El ldquoriesgomoral del que se habla en las paacutegs183-185 tiene ahiacute sus raiacutecesSe nos expone en el capiacutetulo II

coacutemode todo eso surge un ldquoentor-no productivo histoacutericamente encontinua transformacioacutenyadapta-

cioacutenrdquo y apartir de ahiacute cuaacutel es la es-tructurade labase industrialdeDe-fensa y la dinaacutemica positiva y ne-gativadeesta estructura industrialconuna alusioacutenmuyoportuna a laldquocurvadel aprendizajerdquounconcep-toque sedebeaTPWrighYes in-dispensable tener en cuenta que eldesarrollo tecnoloacutegicoy la superio-ridadmilitar constituyen ldquounbino-mio indisolublementeunido al au-mentode los costes unitariosrdquoTo-do esto enlaza conel proteccionis-mo y el nacionalismo econoacutemicoque se antildeade a la ldquoincertidumbrepropia de la produccioacuten de siste-mas de defensardquo Estas aportacio-nes terminan con una exposicioacutenvaliosade las poliacuteticas de contrata-cioacuteny por supuesto ldquocuaacuteles seriacuteanlas implicacionesde cara a la segu-ridad nacional de una base indus-trial y tecnoloacutegica de defensa demenor tamantildeomaacuteseficienteyme-nos protegida de la competenciaexteriorrdquoHe ahiacute unproblemaqueEspantildea no puede soslayar

La economiacutea de la defensa

La unioacuten europeadel futuro

El poder limitadode losquequieren

abarcar todo las criacuteticas a los compantildee-

ros el acoso el compromiso el caci-

quismoo la inseguridad son situaciones

cotidianasdel diacutea adiacutea quepueden

afectar anuestro trabajo Este libropre-

tende ayudar a lidiar con la ola deemo-

cionesque inundael trabajo ymostrar la

oportunidaddedisfrutar y reflexionar

sobre la inteligencia emocional endi-

chas situaciones

Instintos laboralesAlberto BlaacutezquezLID Editorial304 paacuteginas19 90 euros

Examen a la bancade la crisis

Cuando las primeras grietas de la cri-

sis se hicieron visibles los liacutederes de los

tres bancos centralesmaacutes importantes

delmundo eran Ben Bernanke de la Re-

serva Federal de EEUUMervyn King

del Banco de Inglaterra y Jean-Claude

Trichet del BCE Niel Irwin lleva a cabo

un ajuste de cuentas con los bancos

centrales y su poder con la gran crisis

financiera y con la relacioacuten entre el ca-

pitalismo y el Estado

Los alquimistasTres banqueroscentrales y unmundoen llamasNeil IrwinDeusto666 paacuteginas2250 euros

Obra de referenciapara el Derecho

Este primer tomo general del Derecho

Administrativo aplicable en Espantildea

supone la obra de referencia para to-

dos aquellos profesionale s que de-

sempentildean su actividad en el aacutembito

del DerechoAdministrativo y para to-

dos aquellos que deseen disponer en

una uacutenica obra y demanera integral

de todos los conocimientos juriacutedicos

relacionados con esta aacuterea del Dere-

cho

Tratado dederechoadministrativoTomo ISantiago Gonzaacutelez-Varas IbaacutentildeezThomson Civitas864 paacuteginas130 euros

Espantildea potenciaturiacutesticamundial

Grant Thornton ha querido poner de re-

lieve la importancia del turismoen la

economiacutea espantildeola con un libro de 25

entrevistas a losmaacuteximos directivos de

empresas representativas del turismo

para reflexionar sobre su experiencia y

visioacuten de futuro El libro destaca el po-

tencial de crecimiento de la economiacutea

relacionada con el turismo y la impor-

tancia de la diversificacioacuten la innova-

cioacuten y la calidad

Todo bajo elnuevo solMarisol PaulLIDEditorial GrantThorton272 paacuteginas24 euros

Un anaacutelisis econoacutemico dela produccioacuten y contratacioacutende los sistemas de defensaAntonioMartiacutenez GonzaacutelezInstituto Universitario GeneralGutieacuterrezMellado UNEDMadrid 2013 227 paacutegs

AntonioMartiacutenezGonzaacutelezEs profesor titular del Aacuterea deEconomiacutea Aplicada de la UniversidadRey Juan Carlos Asimismo es doctoren CC Econoacutemicas y EmpresarialesEconomiacutea ingeniero superior aeronaacuteuti-co y maacutester en BusinessAdministration ymaacutester en DefensaNacional

El comentario de

JuanVelarde

THINKSTOCK

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Quincena Musical

I 1-15 de julio de 2014 I estrategia 3938 estrategia I 1-15 de julio de 2014 I

estilo de vidaestilo de vida

Quincena Musical 75 antildeos de excelencia artiacutestica

ABAO-OLBE

ue un 16 de agostode 1939 cuandoen el Teatro GranKursaal la lsquoSinfo-niacutea Inacabadarsquo deSchubert puso lasprimeras notas delo que se denomi-noacute lsquoMes Musicalrsquo y

que fue el punto de partida de laQuincena Musical de Donostia

Esta obra seraacute una de las queconformaraacuten el concierto de clau-sura de la presente edicioacuten Juntoa ella otras obras orquestas y for-maciones que han sido clave en eldevenir del festival ejerceraacuten depuente entre aquella primera de1939 y la nuacutemero 75 entre el desa-parecido Teatro Gran Kursaal y elactual auditorio Kursaal

Volveraacuten a destacar en estaedicioacuten tambieacuten dos geacutenerosmuy presentes desde las prime-ras el barroco y el ballet Ade-maacutes la Quincena Musical vuelvea apostar por la excelencia artiacutesti-

ca para una programacioacuten de ani-versario que contaraacute con la pre-sentacioacuten de directores consoli-dados como Tugan Sokhiev yYannick Neacutezet-Seacuteguin o solistas

Cultura

Jorge Sendagorta Jon Imanol Azua yPaloma OacuteShea nuevos Coacutensules de Bilbao

La Caacutemara de Comercio de Bilbao heredera del Consulado ha nombradoa Jorge Sendagorta presidente de Sener Jon Imanol Azua Mendiapresidente de Enovatinglab y Paloma OacuteShea Artintildeano presidenta de laFundacioacuten Albeacuteniz nuevos coacutensules de Bilbao con la misioacuten de ldquollevar elnombre de Bilbao con orgullo por todo el mundo propagar las virtudes deltrabajo honradez y hospitalidad de los bilbaiacutenos y bilbaiacutenas y que todassus actuaciones esteacuten dirigidas al mayor engrandecimiento y prosperidadmaterial y espiritual de Bilbao y de sus gentesrdquo El acto solemne deproclamacioacuten se celebroacute en la Sala del Consulado de Bilbao en el EuskalMuseoa Bilbao Los nuevos coacutensules habiacutean sido homenajeadospreviamente en la Iglesia de San Antoacuten con un aurresku de honor

El 22 de noviembre arrancaraacute la63ordf temporada de ABAO-OLBE(Asociacioacuten Bilbaiacutena de Amigos dela Oacutepera) que presentaraacute cinco tiacute-tulos en lugar de siete como con-secuencia de los recortes presu-puestarios sufridos a lo largo de losdos uacuteltimos antildeos y atendiendo ldquoalprincipio irrenunciable de no bajarni un aacutepice la calidad de los tiacutetulosy de mantener todas actividadesque la Asociacioacuten viene desarro-llando de formacioacuten divulgacioacutenpromocioacuten etcrdquo seguacuten recordoacutesu presidente Juan Carlos Matella-

nes quien aprovechoacute tambieacuten pa-ra hacer una balance muy satisfac-torio de la recientemente clausura-da temporada 2013-2014 tanto enlo artiacutestico como en cuanto a resul-tados econoacutemicos

En la nueva programacioacutenVerdi Massenet Puccini Mas-cagni y Leoncavallo traen tres tiacute-tulos poco frecuentes lsquoAttilarsquolsquoCavalleria Rusticanarsquo y lsquoPagliac-cirsquo y tres de referencia en la histo-ria liacuterica como son lsquoWertherrsquolsquoMadama Butterflyrsquo y lsquoOtellorsquo

Plan de actuacioacutenY con el fin de poder recupe-

rar lo antes posible los siete tiacutetu-los ABAO-OLBE ha disentildeado unplan de actuacioacuten que de un la-do solicita el micromecenazgode los socios con una aportacioacutenvoluntaria equivalente al impor-te de la reduccioacuten que han expe-rimentado sus abonos de tempo-rada al reducirse los tiacutetulos deotro con un plan de actuacioacutenque pretende captar nuevos so-cios Concretamente lsquo7000 nue-

vos socios para siete tiacutetulosrsquo ins-taurando la figura del socio jo-ven hasta 30 antildeos con reduc-cioacuten del precio del 60 encualquier localidad y funcioacuten

Tambieacuten se ha rebajado elprecio de algunas localidades detribunas en el Palacio Euskaldu-na en las funciones segunda y

cuarta y se pondraacute en marchaasimismo el programa Benefac-tor ldquodirigido a aquellas perso-nas que deseen contribuir al de-sarrol lo de este proyectocultural que esta asociacioacuten re-presenta con aportaciones miacuteni-mas de 100 eurosrdquo Todo con elfin de recuperar lo antes posiblelos siete tiacutetulos [Begontildea Pena]

En la imagen un momento de Attila primera oacutepera verdiana que inaugura la nueva temporada

ABAO presenta nueva temporaday programas de mecenazgo

La plataforma vasca Cone-xiones Improbables ha sidogalardonada con el segundopremio NICE 2014 (Networkfor Innovation in Culture andCreativity in Europe) un ga-lardoacuten organizado por el Cen-tro Europeo para la EconomiacuteaCreativa (ECCE) de Alemaniaen el t ranscurso Foro deAvignon de Ruhr celebradoen la ciudad alamena de Es-sen A la presente edicioacuten delPremio NICE se habiacutean pre-sentado 108 proyectos de 22paiacuteses diferentes

Para Roberto Goacutemez de laIglesia director de Conexionesimprobables supone ldquoel reco-nocimiento a la singularidadde una propuesta que estaacutesiendo considerada un claroreferente de la relacioacuten entrecreatividad e innovacioacuten em-presarial en muchos lugares deEuropa de Ameacuterica Latina eincluso de Asiardquo

Conexiones Improbablescontinuacutea trabajando en dife-rentes proyectos en liacutenea conel objetivo de ldquohibridar parainnovarrdquo Asiacute por ejemplodurante la primera semana dejulio participaraacute en Santiagode Chile en varias acciones deformacioacuten y entrenamiento demediadores y empresas en tor-no a dicho concepto de hibri-dacioacuten para la innovacioacutenprincipalmente en el marcodel programa HibridaLab queimpulsan Sercal y Plataforma360 con la colaboracioacuten deotras organizaciones de fo-mento de la innovacioacuten en laRegioacuten Metropolitana de San-tiago y de Chile [EE]

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Daraacute comienzoel 22 denoviembre

Cultura

El Pobal celebrasu X aniversario

La Ferreriacutea de El Pobal celebra suX aniversario con un completoprograma de actividades dado aconocer por la diputada deCultura Josune Ariztondo quienaludioacute tambieacuten ldquoa su satisfactoriatrayectoriardquo Maacutes de 137000personas se han acercado almuseo desde 2004 y todas ellas lohan visitado a traveacutes de unrecorrido guiado en euskara encastellano y en ingleacutes Ademaacutes sehan realizado maacutes de 6500 visitasguiadas en estos diez antildeos

uml El Libro

Todo nuevo bajo el solMarisol Paul Lid Editorial

Espantildeacuenta conuna climato-logiacutea privile-giada unagran ampli-tud y varie-dad de cos-

tas en la peniacutensula e islasgastronomiacutea de fuerte perso-nalidad riqueza histoacuterica to-do ello ha convertido a Espantildeaen la segunda potencia mun-dial por ingresos en turismohaciendo que este sectorconstituya hasta el 11 del PIBy el 12 del empleo Esta obrarecoge las estrategias siner-gias y nuevas y creativas ideasde 25 grandes protagonistasdel sector turiacutestico

uml

ABAO-OLBE ha presentadosu 63ordf temporada que vienemarcada por dos tiacutetulos me-nos (el recorte presupuesta-rio obliga a programar cincoen lugar de siete) y la puestaen marcha de nuevos progra-mas de mecenazgo

gt CULTURA

ConexionesImprobablessegundopremio NICE

Jornada inaugural

Antildeo tras antildeo la Quincena Musical arranca con un nutrido nuacutemero de es-pectaacuteculos gratuitos en distintos enclaves de la capital donostiarra que enesta edicioacuten se ha ampliado tanto en nuacutemero de propuestas como en las lo-calizaciones de las mismas Asiacute el proacuteximo 1 de agosto un total de 17 activi-dades impregnaraacuten el espiacuteritu musical de esta 75 edicioacuten por los barrios deIntxaurrondo Egia Aiete Amara Parte Vieja Gros y Centro La jornada aco-geraacute asimismo el primero de los conciertos del auditorio Kursaal y culmi-naraacute en las terrazas del palacio de congresos de la mano de la compantildeiacuteaXarxa Teatre y su espectaacuteculo de gran formato lsquoVeles e Ventsrsquo que auacutena muacute-sica luces y juegos piroteacutecnicos

como el pianista Emmanuel Ax oel tenor Bryan Hymel

Precisamente bajo la direccioacutende Tugan Sokhiev la Orquesta Na-cional del Capitolio de Toulouseinauguraraacute la bateriacutea de conciertosdel Auditorio Kursaal (1 y 2 deagosto) El primer diacutea la forma-cioacuten francesa contaraacute con el apoyodel Orfeoacuten Donostiarra y el OrfeoiTxiki para abordar lsquoLa condena-cioacuten de Faustorsquo de Heacutector BerliozEl programa del 2 de agosto inclu-ye obras del citado compositorfranceacutes Grieg y Mussorgsky asiacutecomo la participacioacuten de la pianis-ta rusa Elisabeth Leonskaja

El 5 de agosto John Eliot Gardi-ner visitaraacute el auditorio al frentedel Coro Monteverdi y la OrquestaEnglish Baroque Soloists El pro-grama contempla obras de BachScarlatti y Haendel El 22 de agostoseraacute el turno de la Orquesta Sinfoacute-nica de Euskadi que bajo la batutade Jun Maumlrkl interpretaraacute el lsquoEg-montrsquo de Beethoven El programase completaraacute con la pantomimade lsquoLas Golondrinasrsquo y la Sinfoniacuteanordm 3 lsquoRenanarsquo de Schumann

Broche de oroLa Sinfoniacutea nordm 6 lsquoTraacutegicarsquo de

Gustav Mahler centraraacute el pri-

mero de los tres conciertos (24de agosto) que ofreceraacute la Or-questa Filarmoacutenica de Rotter-dam dirigida por su titular Yan-nick Neacutezet-Seacuteguin El 26 deagosto y acompantildeada por el Or-feoacuten Donostiarra ofreceraacute ellsquoReacutequiemrsquo de Verdi Un diacutea maacutestarde la formacioacuten contaraacute conla participacioacuten del pianista Em-manuel Ax para interpretarlsquoConcierto para piano nordm 1rsquo deBrahms El programa se comple-

taraacute con lsquoScheherazadersquo la obrade Rimsky-Korsakov

La recta final de esta edicioacuten lafirmaraacute la Budapest Festival Or-chestra que bajo las oacuterdenes deIvan Fischer en su primera inter-vencioacuten (30 de agosto) abordaraacutelas sinfoniacuteas nordm 3 y nordm 4 deBrahms Pero seraacute la segunda citala del 31 de agosto la que cobraraacuteun significado especial por ser elconcierto que pondraacute el broche deoro a la Quincena de este antildeo yporque seraacute la velada con la que elfestival celebraraacute sus 75 antildeos deandadura Para ello la formacioacutenhuacutengara ofreceraacute un programa conbreves piezas del repertorio cen-troeuropeo entre las que figura laSinfoniacutea nordm 8 lsquoInacabadarsquo de Schu-bert obra con la que la Quincenainicioacute su trayectoria en 1939

La Quincena Musical de San Sebastiaacuten celebra este antildeo su 75 aniversarioediciones en las que ha gozado del favor de un puacuteblico que incondicionalmenteha respondido a una programacioacuten que se ha caracterizado por la buacutesquedade una excelencia artiacutestica queeste antildeo vuelve a estar presente enuna edicioacuten muy especial

El barrocoy el balletdestacan enesta edicioacuten

Otra de las partituras queevocaraacute aquella primera edicioacutendel festival es la oacutepera lsquoLa Bohegrave-mersquo (15 y 17 de agosto) que con-taraacute con la Orquesta Sinfoacutenicade Euskadi y el maestro JoseacuteRamoacuten Encinar en el foso

Asimismo la danza volveraacuteal Kursaal recuperando el pro-tagonismo que tuvo en la Quin-cena desde el comienzo de eacutestaY seraacute la compantildeiacutea de ViacutectorUllate en su primera visita alfestival la que ofreceraacute un es-pectaacuteculo compuesto por cua-tro coreografiacuteas (29 de agosto)

El Teatro Victoria Eugeniaacogeraacute dos propuestas enesta edicioacuten la del pianistacubano Jorge Luis Prats queinterpretaraacute obras de Schu-mann y Granados (3 de agos-to) y el concierto de la Hel-s inki Baroque Orchestradirigida por Reneacute Jacobs queofreceraacute dos cantatas secula-res de Bach con algunas delas mejores voces para orato-rio (6 de agosto)

Por su parte en su empentildeopor ampliar fronteras maacutes allaacutede las localizaciones de la ca-pital donostiarra la QuincenaAndante llegaraacute este antildeo a dis-tintos enclaves de GipuzkoaBizkaia Aacutelava Navarra y Baja-Navarra en un nuevo guintildeo aIparralde esta vez en Doniba-ne Garazi Quincena Andantearrancaraacute el 4 de agosto

[Cecilia Moraacuten]

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EMPRESAS

Mieacutercoles 11 junio 2014 5Expansioacuten

Infoacutermate en tu Banco o Caja y en wwwicoes

EN LIacuteNEA

CON TU

FUTURO

ICO2014

Liacuteneas I

CO201

4 destinadas aimpulsar

la internacionalizacioacutende tu empresa

RIU da el pistoletazo de salida a su desembarco en AsiaEN SRI LANKA E ISLA MAURICIO La cadena hotelera mantiene su apuesta por Ameacuterica y descarta entrar en otros negocios

Yovanna Blanco Madrid RIU Hotels amp Resorts desem-barca en el mercado asiaacutetico La cadena controlada por la familia Riu y el grupo turiacutestico alemaacuten TUI ha comprado un terreno en Sri Lanka y tres ho-teles en Isla Mauricio que re-novaraacute y cuya fecha de aper-tura se desconoce

Asiacute lo avanzoacute ayer Carmen Riu consejera delegada de la compantildeiacutea junto a su hermano Luis quien aseguroacute que ldquola entrada en Asia ha tardado porque habiacutea muchas oportu-nidades al otro lado del Atlaacuten-ticordquo En este sentido Riu ad-virtioacute que ademaacutes de Oriente el desarrollo en Ameacuterica y el Caribe seguiraacuten siendo priori-tarios Y antildeadioacute que ldquono hay liacutemites para el crecimiento de la cadenardquo

en 2013 casi un 15 maacutes que el antildeo anterior La compantildeiacutea cuenta con una tasa de repeti-cioacuten de sus clientes del 45 Para este ejercicio en el que invertiraacute 300 millones en re-novar sus hoteles la ejecutiva augura ldquoun buen veranordquo en liacutenea con el de 2013

Sin protocolo RIU nacioacute en 1953 con la apertura de su primer hotel en Mallorca Desde 1998 comparten las riendas Luis y Carmen miembros de la ter-cera generacioacuten de la familia que en 2004 comproacute un 5

de TUI Actualmente la parti-cipacioacuten en el capital de su so-cio alemaacuten asciende al 8 y Carmen Riu ocupa un silloacuten en el oacutergano de supervisioacuten

Pese a que parte de los seis miembros de la cuarta gene-racioacuten ya trabajan en la em-presa no hay protocolo de su-cesioacuten Pero siacute dos liacuteneas ro-jas ldquoSoacutelo trabajaraacuten en la compantildeiacutea si son los mejores y los coacutenyuges no podraacuten ha-cerlordquo No obstante Riu cree que ldquoen alguacuten momento es posible que lo necesitenrdquo

La Llave Paacutegina 2

Carmen Riu consejera delegada de RIU Hotels amp Resorts ayer durante su conferencia en Esade

Tampoco estaacute sobre la me-sa entrar en otros negocios ldquoDiversificar es saber hacer mejor lo que hacemos muy bien la hosteleriacutea No quere-mos ser los de mayor tamantildeo ni los de maacutes lujo sino los me-joresrdquo subrayoacute Riu durante su intervencioacuten en el ciclo de conferencias sobre la empresa familia organizadas por Esade y Deloitte

Respecto a la apuesta por ciudades como Panamaacute (2010) Guadalajara (2011) Berliacuten (septiembre de 2014) y Nue-va York (2015) Riu matizoacute que ldquoson establecimientos en la ciudad pero para pasar las vacacionesrdquo

Su hermano Luis es el en-cargado de liderar la expan-sioacuten ldquoEs intuitivo y siempre le he dicho que siacute auacuten sin ver los

hoteles si fueacuteramos una em-presa cotizada no podriacuteamos hacerlo asiacuterdquo RIU que opera 105 hoteles en 17 paiacuteses de los que 70 son en propiedad fac-turoacute 1472 millones de euros

Paradores ultima la apertura de su modelo a las franquicias El plan anunciado en otontildeo va cobrando forma y se pondraacute en marcha este antildeo con la incorporacioacuten

de establecimientos en Espantildea y en el exterior La presidenta de la sociedad estatal Aacutengeles Alarcoacute aseguroacute ayer que los detalles se revelaraacuten tras el verano y que auacuten no hay

acuerdos con ninguacuten paiacutes No obstante en el libro Todo nuevo bajo el sol presentado ayer Alarcoacute apunta a Reino Unido Meacutexico o Estados Unidos

Paradores abre su modelo a las franquicias en 2014M

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ELECONOMISTA SAacuteBADO 7DE JUNIODE2014 55

Evasioacuten

Se tratadeunaobradees-pecial intereacutes en estosmomentos Por un ladodebe quedar claro ndashyantildeadoa las citasdeMar-tiacutenez Gonzaacutelez de Max

Weber esta otra del capiacutetulo III deesaobracolosalqueesWirtschaftunGesellschaftndashqueeneste librose in-dica en relacioacuten con la defensa na-cional aquello que sentildealaMaxWe-ber en ese capiacutetulo Toda domina-cioacuten procuramaacutes bien despertar ycuidar la fe en su legitimidad Peroseguacutenseael tipodelegitimidadpre-tendida asiacute seraacute el tipo de obedien-ciayel tipodeaparatoadministrati-vo que la garantice y la iacutendole delejercicio de Dominacioacuten y consi-guientementedesusefectosTodo ello crea una realidad eco-

noacutemica que se expone de manomaestra comoera loacutegicoesperardequien es Profesor Titular del Aacutereade Economiacutea Aplicada de la Uni-versidadReyJuanCarlos Se iniciapuntualizandoque ldquocuandoel ser-vicio que se suministra en el mer-cado se corresponde a un serviciopuacuteblico lo es porque eacuteste cumplelas condicionesdenorivalidadynoexclusioacuten en el disfrute delmismopor parte de los agentes econoacutemi-cos queparticipan en eacutelrdquo y alcanzauna perfecta explicacioacuten del plan-teamientobaacutesicodelmercadoabas-tecedor de armamento y tecnolo-giacutea al exponer que comoldquoelminis-terio deDefensa y sus Fuerzas Ar-

madasrdquoson losuacutenicosdemandanteslegitimados y legalmente habilita-dosparaactuaral ladode lademan-da estemercadoesmonopsoniacutesti-coyldquoconllevanquea lahoradepro-veerDefensaNacional elEstadosecomporte como un agente econoacute-micomonopsonista en los merca-dos intermedios de produccioacuten desistemasdearmamentordquoEstopro-vocaque ldquomientras que losmerca-dos civiles ofrecen a los consumi-doresunagamacasi infinita depo-sibles eleccionespara cada catego-riacutea de productos en el mundo delas industrias dedefensa raramen-te sepueden fabricardemanera si-multaacuteneaproductosdiferentespa-ra unhellipuso (equivalente) dadas lascaracteriacutesticas especiacuteficas de apli-cacioacuten de losmismosrdquoTodo esto tiene una traduccioacuten

especiacutefica en la adquisicioacuten de ar-mamentoenelmercadoexterior ypor otro lado ldquolos Ministerios deDefensa tratan de evitar la salidadel mercado de las empresas que

constituyen el nuacutecleo duro de subase industrial y tecnoloacutegica favo-reciendoasiacute susventas al exteriorrdquoPero el exceso de regulaciones

administrativas crea una barrerasde entradaquenodejande condu-cir aunmonopoliobilateral Si a es-to sumamos las exigencias deriva-das de la actual dura crisis econoacute-mica y financiera se pone ldquoen gra-veriesgo lacapacidaddefensivarealdemuchospaiacuteses y enparticular ladeEspantildeardquoAntildeaacutedase para compli-car las cosasque ldquola incertidumbretecnoloacutegica estaacute siempre presentedesde laprimera fasedel prototipohasta las siguientes dedesarrollo yproduccioacutenrdquoYa noesunmonopo-liobilateral y asiacute secrea ldquoun impor-tante poder demercadordquo en el se-no de los productores El ldquoriesgomoral del que se habla en las paacutegs183-185 tiene ahiacute sus raiacutecesSe nos expone en el capiacutetulo II

coacutemode todo eso surge un ldquoentor-no productivo histoacutericamente encontinua transformacioacutenyadapta-

cioacutenrdquo y apartir de ahiacute cuaacutel es la es-tructurade labase industrialdeDe-fensa y la dinaacutemica positiva y ne-gativadeesta estructura industrialconuna alusioacutenmuyoportuna a laldquocurvadel aprendizajerdquounconcep-toque sedebeaTPWrighYes in-dispensable tener en cuenta que eldesarrollo tecnoloacutegicoy la superio-ridadmilitar constituyen ldquounbino-mio indisolublementeunido al au-mentode los costes unitariosrdquoTo-do esto enlaza conel proteccionis-mo y el nacionalismo econoacutemicoque se antildeade a la ldquoincertidumbrepropia de la produccioacuten de siste-mas de defensardquo Estas aportacio-nes terminan con una exposicioacutenvaliosade las poliacuteticas de contrata-cioacuteny por supuesto ldquocuaacuteles seriacuteanlas implicacionesde cara a la segu-ridad nacional de una base indus-trial y tecnoloacutegica de defensa demenor tamantildeomaacuteseficienteyme-nos protegida de la competenciaexteriorrdquoHe ahiacute unproblemaqueEspantildea no puede soslayar

La economiacutea de la defensa

La unioacuten europeadel futuro

El poder limitadode losquequieren

abarcar todo las criacuteticas a los compantildee-

ros el acoso el compromiso el caci-

quismoo la inseguridad son situaciones

cotidianasdel diacutea adiacutea quepueden

afectar anuestro trabajo Este libropre-

tende ayudar a lidiar con la ola deemo-

cionesque inundael trabajo ymostrar la

oportunidaddedisfrutar y reflexionar

sobre la inteligencia emocional endi-

chas situaciones

Instintos laboralesAlberto BlaacutezquezLID Editorial304 paacuteginas19 90 euros

Examen a la bancade la crisis

Cuando las primeras grietas de la cri-

sis se hicieron visibles los liacutederes de los

tres bancos centralesmaacutes importantes

delmundo eran Ben Bernanke de la Re-

serva Federal de EEUUMervyn King

del Banco de Inglaterra y Jean-Claude

Trichet del BCE Niel Irwin lleva a cabo

un ajuste de cuentas con los bancos

centrales y su poder con la gran crisis

financiera y con la relacioacuten entre el ca-

pitalismo y el Estado

Los alquimistasTres banqueroscentrales y unmundoen llamasNeil IrwinDeusto666 paacuteginas2250 euros

Obra de referenciapara el Derecho

Este primer tomo general del Derecho

Administrativo aplicable en Espantildea

supone la obra de referencia para to-

dos aquellos profesionale s que de-

sempentildean su actividad en el aacutembito

del DerechoAdministrativo y para to-

dos aquellos que deseen disponer en

una uacutenica obra y demanera integral

de todos los conocimientos juriacutedicos

relacionados con esta aacuterea del Dere-

cho

Tratado dederechoadministrativoTomo ISantiago Gonzaacutelez-Varas IbaacutentildeezThomson Civitas864 paacuteginas130 euros

Espantildea potenciaturiacutesticamundial

Grant Thornton ha querido poner de re-

lieve la importancia del turismoen la

economiacutea espantildeola con un libro de 25

entrevistas a losmaacuteximos directivos de

empresas representativas del turismo

para reflexionar sobre su experiencia y

visioacuten de futuro El libro destaca el po-

tencial de crecimiento de la economiacutea

relacionada con el turismo y la impor-

tancia de la diversificacioacuten la innova-

cioacuten y la calidad

Todo bajo elnuevo solMarisol PaulLIDEditorial GrantThorton272 paacuteginas24 euros

Un anaacutelisis econoacutemico dela produccioacuten y contratacioacutende los sistemas de defensaAntonioMartiacutenez GonzaacutelezInstituto Universitario GeneralGutieacuterrezMellado UNEDMadrid 2013 227 paacutegs

AntonioMartiacutenezGonzaacutelezEs profesor titular del Aacuterea deEconomiacutea Aplicada de la UniversidadRey Juan Carlos Asimismo es doctoren CC Econoacutemicas y EmpresarialesEconomiacutea ingeniero superior aeronaacuteuti-co y maacutester en BusinessAdministration ymaacutester en DefensaNacional

El comentario de

JuanVelarde

THINKSTOCK

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Quincena Musical

I 1-15 de julio de 2014 I estrategia 3938 estrategia I 1-15 de julio de 2014 I

estilo de vidaestilo de vida

Quincena Musical 75 antildeos de excelencia artiacutestica

ABAO-OLBE

ue un 16 de agostode 1939 cuandoen el Teatro GranKursaal la lsquoSinfo-niacutea Inacabadarsquo deSchubert puso lasprimeras notas delo que se denomi-noacute lsquoMes Musicalrsquo y

que fue el punto de partida de laQuincena Musical de Donostia

Esta obra seraacute una de las queconformaraacuten el concierto de clau-sura de la presente edicioacuten Juntoa ella otras obras orquestas y for-maciones que han sido clave en eldevenir del festival ejerceraacuten depuente entre aquella primera de1939 y la nuacutemero 75 entre el desa-parecido Teatro Gran Kursaal y elactual auditorio Kursaal

Volveraacuten a destacar en estaedicioacuten tambieacuten dos geacutenerosmuy presentes desde las prime-ras el barroco y el ballet Ade-maacutes la Quincena Musical vuelvea apostar por la excelencia artiacutesti-

ca para una programacioacuten de ani-versario que contaraacute con la pre-sentacioacuten de directores consoli-dados como Tugan Sokhiev yYannick Neacutezet-Seacuteguin o solistas

Cultura

Jorge Sendagorta Jon Imanol Azua yPaloma OacuteShea nuevos Coacutensules de Bilbao

La Caacutemara de Comercio de Bilbao heredera del Consulado ha nombradoa Jorge Sendagorta presidente de Sener Jon Imanol Azua Mendiapresidente de Enovatinglab y Paloma OacuteShea Artintildeano presidenta de laFundacioacuten Albeacuteniz nuevos coacutensules de Bilbao con la misioacuten de ldquollevar elnombre de Bilbao con orgullo por todo el mundo propagar las virtudes deltrabajo honradez y hospitalidad de los bilbaiacutenos y bilbaiacutenas y que todassus actuaciones esteacuten dirigidas al mayor engrandecimiento y prosperidadmaterial y espiritual de Bilbao y de sus gentesrdquo El acto solemne deproclamacioacuten se celebroacute en la Sala del Consulado de Bilbao en el EuskalMuseoa Bilbao Los nuevos coacutensules habiacutean sido homenajeadospreviamente en la Iglesia de San Antoacuten con un aurresku de honor

El 22 de noviembre arrancaraacute la63ordf temporada de ABAO-OLBE(Asociacioacuten Bilbaiacutena de Amigos dela Oacutepera) que presentaraacute cinco tiacute-tulos en lugar de siete como con-secuencia de los recortes presu-puestarios sufridos a lo largo de losdos uacuteltimos antildeos y atendiendo ldquoalprincipio irrenunciable de no bajarni un aacutepice la calidad de los tiacutetulosy de mantener todas actividadesque la Asociacioacuten viene desarro-llando de formacioacuten divulgacioacutenpromocioacuten etcrdquo seguacuten recordoacutesu presidente Juan Carlos Matella-

nes quien aprovechoacute tambieacuten pa-ra hacer una balance muy satisfac-torio de la recientemente clausura-da temporada 2013-2014 tanto enlo artiacutestico como en cuanto a resul-tados econoacutemicos

En la nueva programacioacutenVerdi Massenet Puccini Mas-cagni y Leoncavallo traen tres tiacute-tulos poco frecuentes lsquoAttilarsquolsquoCavalleria Rusticanarsquo y lsquoPagliac-cirsquo y tres de referencia en la histo-ria liacuterica como son lsquoWertherrsquolsquoMadama Butterflyrsquo y lsquoOtellorsquo

Plan de actuacioacutenY con el fin de poder recupe-

rar lo antes posible los siete tiacutetu-los ABAO-OLBE ha disentildeado unplan de actuacioacuten que de un la-do solicita el micromecenazgode los socios con una aportacioacutenvoluntaria equivalente al impor-te de la reduccioacuten que han expe-rimentado sus abonos de tempo-rada al reducirse los tiacutetulos deotro con un plan de actuacioacutenque pretende captar nuevos so-cios Concretamente lsquo7000 nue-

vos socios para siete tiacutetulosrsquo ins-taurando la figura del socio jo-ven hasta 30 antildeos con reduc-cioacuten del precio del 60 encualquier localidad y funcioacuten

Tambieacuten se ha rebajado elprecio de algunas localidades detribunas en el Palacio Euskaldu-na en las funciones segunda y

cuarta y se pondraacute en marchaasimismo el programa Benefac-tor ldquodirigido a aquellas perso-nas que deseen contribuir al de-sarrol lo de este proyectocultural que esta asociacioacuten re-presenta con aportaciones miacuteni-mas de 100 eurosrdquo Todo con elfin de recuperar lo antes posiblelos siete tiacutetulos [Begontildea Pena]

En la imagen un momento de Attila primera oacutepera verdiana que inaugura la nueva temporada

ABAO presenta nueva temporaday programas de mecenazgo

La plataforma vasca Cone-xiones Improbables ha sidogalardonada con el segundopremio NICE 2014 (Networkfor Innovation in Culture andCreativity in Europe) un ga-lardoacuten organizado por el Cen-tro Europeo para la EconomiacuteaCreativa (ECCE) de Alemaniaen el t ranscurso Foro deAvignon de Ruhr celebradoen la ciudad alamena de Es-sen A la presente edicioacuten delPremio NICE se habiacutean pre-sentado 108 proyectos de 22paiacuteses diferentes

Para Roberto Goacutemez de laIglesia director de Conexionesimprobables supone ldquoel reco-nocimiento a la singularidadde una propuesta que estaacutesiendo considerada un claroreferente de la relacioacuten entrecreatividad e innovacioacuten em-presarial en muchos lugares deEuropa de Ameacuterica Latina eincluso de Asiardquo

Conexiones Improbablescontinuacutea trabajando en dife-rentes proyectos en liacutenea conel objetivo de ldquohibridar parainnovarrdquo Asiacute por ejemplodurante la primera semana dejulio participaraacute en Santiagode Chile en varias acciones deformacioacuten y entrenamiento demediadores y empresas en tor-no a dicho concepto de hibri-dacioacuten para la innovacioacutenprincipalmente en el marcodel programa HibridaLab queimpulsan Sercal y Plataforma360 con la colaboracioacuten deotras organizaciones de fo-mento de la innovacioacuten en laRegioacuten Metropolitana de San-tiago y de Chile [EE]

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Cultura

El Pobal celebrasu X aniversario

La Ferreriacutea de El Pobal celebra suX aniversario con un completoprograma de actividades dado aconocer por la diputada deCultura Josune Ariztondo quienaludioacute tambieacuten ldquoa su satisfactoriatrayectoriardquo Maacutes de 137000personas se han acercado almuseo desde 2004 y todas ellas lohan visitado a traveacutes de unrecorrido guiado en euskara encastellano y en ingleacutes Ademaacutes sehan realizado maacutes de 6500 visitasguiadas en estos diez antildeos

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Todo nuevo bajo el solMarisol Paul Lid Editorial

Espantildeacuenta conuna climato-logiacutea privile-giada unagran ampli-tud y varie-dad de cos-

tas en la peniacutensula e islasgastronomiacutea de fuerte perso-nalidad riqueza histoacuterica to-do ello ha convertido a Espantildeaen la segunda potencia mun-dial por ingresos en turismohaciendo que este sectorconstituya hasta el 11 del PIBy el 12 del empleo Esta obrarecoge las estrategias siner-gias y nuevas y creativas ideasde 25 grandes protagonistasdel sector turiacutestico

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ABAO-OLBE ha presentadosu 63ordf temporada que vienemarcada por dos tiacutetulos me-nos (el recorte presupuesta-rio obliga a programar cincoen lugar de siete) y la puestaen marcha de nuevos progra-mas de mecenazgo

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ConexionesImprobablessegundopremio NICE

Jornada inaugural

Antildeo tras antildeo la Quincena Musical arranca con un nutrido nuacutemero de es-pectaacuteculos gratuitos en distintos enclaves de la capital donostiarra que enesta edicioacuten se ha ampliado tanto en nuacutemero de propuestas como en las lo-calizaciones de las mismas Asiacute el proacuteximo 1 de agosto un total de 17 activi-dades impregnaraacuten el espiacuteritu musical de esta 75 edicioacuten por los barrios deIntxaurrondo Egia Aiete Amara Parte Vieja Gros y Centro La jornada aco-geraacute asimismo el primero de los conciertos del auditorio Kursaal y culmi-naraacute en las terrazas del palacio de congresos de la mano de la compantildeiacuteaXarxa Teatre y su espectaacuteculo de gran formato lsquoVeles e Ventsrsquo que auacutena muacute-sica luces y juegos piroteacutecnicos

como el pianista Emmanuel Ax oel tenor Bryan Hymel

Precisamente bajo la direccioacutende Tugan Sokhiev la Orquesta Na-cional del Capitolio de Toulouseinauguraraacute la bateriacutea de conciertosdel Auditorio Kursaal (1 y 2 deagosto) El primer diacutea la forma-cioacuten francesa contaraacute con el apoyodel Orfeoacuten Donostiarra y el OrfeoiTxiki para abordar lsquoLa condena-cioacuten de Faustorsquo de Heacutector BerliozEl programa del 2 de agosto inclu-ye obras del citado compositorfranceacutes Grieg y Mussorgsky asiacutecomo la participacioacuten de la pianis-ta rusa Elisabeth Leonskaja

El 5 de agosto John Eliot Gardi-ner visitaraacute el auditorio al frentedel Coro Monteverdi y la OrquestaEnglish Baroque Soloists El pro-grama contempla obras de BachScarlatti y Haendel El 22 de agostoseraacute el turno de la Orquesta Sinfoacute-nica de Euskadi que bajo la batutade Jun Maumlrkl interpretaraacute el lsquoEg-montrsquo de Beethoven El programase completaraacute con la pantomimade lsquoLas Golondrinasrsquo y la Sinfoniacuteanordm 3 lsquoRenanarsquo de Schumann

Broche de oroLa Sinfoniacutea nordm 6 lsquoTraacutegicarsquo de

Gustav Mahler centraraacute el pri-

mero de los tres conciertos (24de agosto) que ofreceraacute la Or-questa Filarmoacutenica de Rotter-dam dirigida por su titular Yan-nick Neacutezet-Seacuteguin El 26 deagosto y acompantildeada por el Or-feoacuten Donostiarra ofreceraacute ellsquoReacutequiemrsquo de Verdi Un diacutea maacutestarde la formacioacuten contaraacute conla participacioacuten del pianista Em-manuel Ax para interpretarlsquoConcierto para piano nordm 1rsquo deBrahms El programa se comple-

taraacute con lsquoScheherazadersquo la obrade Rimsky-Korsakov

La recta final de esta edicioacuten lafirmaraacute la Budapest Festival Or-chestra que bajo las oacuterdenes deIvan Fischer en su primera inter-vencioacuten (30 de agosto) abordaraacutelas sinfoniacuteas nordm 3 y nordm 4 deBrahms Pero seraacute la segunda citala del 31 de agosto la que cobraraacuteun significado especial por ser elconcierto que pondraacute el broche deoro a la Quincena de este antildeo yporque seraacute la velada con la que elfestival celebraraacute sus 75 antildeos deandadura Para ello la formacioacutenhuacutengara ofreceraacute un programa conbreves piezas del repertorio cen-troeuropeo entre las que figura laSinfoniacutea nordm 8 lsquoInacabadarsquo de Schu-bert obra con la que la Quincenainicioacute su trayectoria en 1939

La Quincena Musical de San Sebastiaacuten celebra este antildeo su 75 aniversarioediciones en las que ha gozado del favor de un puacuteblico que incondicionalmenteha respondido a una programacioacuten que se ha caracterizado por la buacutesquedade una excelencia artiacutestica queeste antildeo vuelve a estar presente enuna edicioacuten muy especial

El barrocoy el balletdestacan enesta edicioacuten

Otra de las partituras queevocaraacute aquella primera edicioacutendel festival es la oacutepera lsquoLa Bohegrave-mersquo (15 y 17 de agosto) que con-taraacute con la Orquesta Sinfoacutenicade Euskadi y el maestro JoseacuteRamoacuten Encinar en el foso

Asimismo la danza volveraacuteal Kursaal recuperando el pro-tagonismo que tuvo en la Quin-cena desde el comienzo de eacutestaY seraacute la compantildeiacutea de ViacutectorUllate en su primera visita alfestival la que ofreceraacute un es-pectaacuteculo compuesto por cua-tro coreografiacuteas (29 de agosto)

El Teatro Victoria Eugeniaacogeraacute dos propuestas enesta edicioacuten la del pianistacubano Jorge Luis Prats queinterpretaraacute obras de Schu-mann y Granados (3 de agos-to) y el concierto de la Hel-s inki Baroque Orchestradirigida por Reneacute Jacobs queofreceraacute dos cantatas secula-res de Bach con algunas delas mejores voces para orato-rio (6 de agosto)

Por su parte en su empentildeopor ampliar fronteras maacutes allaacutede las localizaciones de la ca-pital donostiarra la QuincenaAndante llegaraacute este antildeo a dis-tintos enclaves de GipuzkoaBizkaia Aacutelava Navarra y Baja-Navarra en un nuevo guintildeo aIparralde esta vez en Doniba-ne Garazi Quincena Andantearrancaraacute el 4 de agosto

[Cecilia Moraacuten]

F

EMPRESAS

Mieacutercoles 11 junio 2014 5Expansioacuten

Infoacutermate en tu Banco o Caja y en wwwicoes

EN LIacuteNEA

CON TU

FUTURO

ICO2014

Liacuteneas I

CO201

4 destinadas aimpulsar

la internacionalizacioacutende tu empresa

RIU da el pistoletazo de salida a su desembarco en AsiaEN SRI LANKA E ISLA MAURICIO La cadena hotelera mantiene su apuesta por Ameacuterica y descarta entrar en otros negocios

Yovanna Blanco Madrid RIU Hotels amp Resorts desem-barca en el mercado asiaacutetico La cadena controlada por la familia Riu y el grupo turiacutestico alemaacuten TUI ha comprado un terreno en Sri Lanka y tres ho-teles en Isla Mauricio que re-novaraacute y cuya fecha de aper-tura se desconoce

Asiacute lo avanzoacute ayer Carmen Riu consejera delegada de la compantildeiacutea junto a su hermano Luis quien aseguroacute que ldquola entrada en Asia ha tardado porque habiacutea muchas oportu-nidades al otro lado del Atlaacuten-ticordquo En este sentido Riu ad-virtioacute que ademaacutes de Oriente el desarrollo en Ameacuterica y el Caribe seguiraacuten siendo priori-tarios Y antildeadioacute que ldquono hay liacutemites para el crecimiento de la cadenardquo

en 2013 casi un 15 maacutes que el antildeo anterior La compantildeiacutea cuenta con una tasa de repeti-cioacuten de sus clientes del 45 Para este ejercicio en el que invertiraacute 300 millones en re-novar sus hoteles la ejecutiva augura ldquoun buen veranordquo en liacutenea con el de 2013

Sin protocolo RIU nacioacute en 1953 con la apertura de su primer hotel en Mallorca Desde 1998 comparten las riendas Luis y Carmen miembros de la ter-cera generacioacuten de la familia que en 2004 comproacute un 5

de TUI Actualmente la parti-cipacioacuten en el capital de su so-cio alemaacuten asciende al 8 y Carmen Riu ocupa un silloacuten en el oacutergano de supervisioacuten

Pese a que parte de los seis miembros de la cuarta gene-racioacuten ya trabajan en la em-presa no hay protocolo de su-cesioacuten Pero siacute dos liacuteneas ro-jas ldquoSoacutelo trabajaraacuten en la compantildeiacutea si son los mejores y los coacutenyuges no podraacuten ha-cerlordquo No obstante Riu cree que ldquoen alguacuten momento es posible que lo necesitenrdquo

La Llave Paacutegina 2

Carmen Riu consejera delegada de RIU Hotels amp Resorts ayer durante su conferencia en Esade

Tampoco estaacute sobre la me-sa entrar en otros negocios ldquoDiversificar es saber hacer mejor lo que hacemos muy bien la hosteleriacutea No quere-mos ser los de mayor tamantildeo ni los de maacutes lujo sino los me-joresrdquo subrayoacute Riu durante su intervencioacuten en el ciclo de conferencias sobre la empresa familia organizadas por Esade y Deloitte

Respecto a la apuesta por ciudades como Panamaacute (2010) Guadalajara (2011) Berliacuten (septiembre de 2014) y Nue-va York (2015) Riu matizoacute que ldquoson establecimientos en la ciudad pero para pasar las vacacionesrdquo

Su hermano Luis es el en-cargado de liderar la expan-sioacuten ldquoEs intuitivo y siempre le he dicho que siacute auacuten sin ver los

hoteles si fueacuteramos una em-presa cotizada no podriacuteamos hacerlo asiacuterdquo RIU que opera 105 hoteles en 17 paiacuteses de los que 70 son en propiedad fac-turoacute 1472 millones de euros

Paradores ultima la apertura de su modelo a las franquicias El plan anunciado en otontildeo va cobrando forma y se pondraacute en marcha este antildeo con la incorporacioacuten

de establecimientos en Espantildea y en el exterior La presidenta de la sociedad estatal Aacutengeles Alarcoacute aseguroacute ayer que los detalles se revelaraacuten tras el verano y que auacuten no hay

acuerdos con ninguacuten paiacutes No obstante en el libro Todo nuevo bajo el sol presentado ayer Alarcoacute apunta a Reino Unido Meacutexico o Estados Unidos

Paradores abre su modelo a las franquicias en 2014M

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Quincena Musical

I 1-15 de julio de 2014 I estrategia 3938 estrategia I 1-15 de julio de 2014 I

estilo de vidaestilo de vida

Quincena Musical 75 antildeos de excelencia artiacutestica

ABAO-OLBE

ue un 16 de agostode 1939 cuandoen el Teatro GranKursaal la lsquoSinfo-niacutea Inacabadarsquo deSchubert puso lasprimeras notas delo que se denomi-noacute lsquoMes Musicalrsquo y

que fue el punto de partida de laQuincena Musical de Donostia

Esta obra seraacute una de las queconformaraacuten el concierto de clau-sura de la presente edicioacuten Juntoa ella otras obras orquestas y for-maciones que han sido clave en eldevenir del festival ejerceraacuten depuente entre aquella primera de1939 y la nuacutemero 75 entre el desa-parecido Teatro Gran Kursaal y elactual auditorio Kursaal

Volveraacuten a destacar en estaedicioacuten tambieacuten dos geacutenerosmuy presentes desde las prime-ras el barroco y el ballet Ade-maacutes la Quincena Musical vuelvea apostar por la excelencia artiacutesti-

ca para una programacioacuten de ani-versario que contaraacute con la pre-sentacioacuten de directores consoli-dados como Tugan Sokhiev yYannick Neacutezet-Seacuteguin o solistas

Cultura

Jorge Sendagorta Jon Imanol Azua yPaloma OacuteShea nuevos Coacutensules de Bilbao

La Caacutemara de Comercio de Bilbao heredera del Consulado ha nombradoa Jorge Sendagorta presidente de Sener Jon Imanol Azua Mendiapresidente de Enovatinglab y Paloma OacuteShea Artintildeano presidenta de laFundacioacuten Albeacuteniz nuevos coacutensules de Bilbao con la misioacuten de ldquollevar elnombre de Bilbao con orgullo por todo el mundo propagar las virtudes deltrabajo honradez y hospitalidad de los bilbaiacutenos y bilbaiacutenas y que todassus actuaciones esteacuten dirigidas al mayor engrandecimiento y prosperidadmaterial y espiritual de Bilbao y de sus gentesrdquo El acto solemne deproclamacioacuten se celebroacute en la Sala del Consulado de Bilbao en el EuskalMuseoa Bilbao Los nuevos coacutensules habiacutean sido homenajeadospreviamente en la Iglesia de San Antoacuten con un aurresku de honor

El 22 de noviembre arrancaraacute la63ordf temporada de ABAO-OLBE(Asociacioacuten Bilbaiacutena de Amigos dela Oacutepera) que presentaraacute cinco tiacute-tulos en lugar de siete como con-secuencia de los recortes presu-puestarios sufridos a lo largo de losdos uacuteltimos antildeos y atendiendo ldquoalprincipio irrenunciable de no bajarni un aacutepice la calidad de los tiacutetulosy de mantener todas actividadesque la Asociacioacuten viene desarro-llando de formacioacuten divulgacioacutenpromocioacuten etcrdquo seguacuten recordoacutesu presidente Juan Carlos Matella-

nes quien aprovechoacute tambieacuten pa-ra hacer una balance muy satisfac-torio de la recientemente clausura-da temporada 2013-2014 tanto enlo artiacutestico como en cuanto a resul-tados econoacutemicos

En la nueva programacioacutenVerdi Massenet Puccini Mas-cagni y Leoncavallo traen tres tiacute-tulos poco frecuentes lsquoAttilarsquolsquoCavalleria Rusticanarsquo y lsquoPagliac-cirsquo y tres de referencia en la histo-ria liacuterica como son lsquoWertherrsquolsquoMadama Butterflyrsquo y lsquoOtellorsquo

Plan de actuacioacutenY con el fin de poder recupe-

rar lo antes posible los siete tiacutetu-los ABAO-OLBE ha disentildeado unplan de actuacioacuten que de un la-do solicita el micromecenazgode los socios con una aportacioacutenvoluntaria equivalente al impor-te de la reduccioacuten que han expe-rimentado sus abonos de tempo-rada al reducirse los tiacutetulos deotro con un plan de actuacioacutenque pretende captar nuevos so-cios Concretamente lsquo7000 nue-

vos socios para siete tiacutetulosrsquo ins-taurando la figura del socio jo-ven hasta 30 antildeos con reduc-cioacuten del precio del 60 encualquier localidad y funcioacuten

Tambieacuten se ha rebajado elprecio de algunas localidades detribunas en el Palacio Euskaldu-na en las funciones segunda y

cuarta y se pondraacute en marchaasimismo el programa Benefac-tor ldquodirigido a aquellas perso-nas que deseen contribuir al de-sarrol lo de este proyectocultural que esta asociacioacuten re-presenta con aportaciones miacuteni-mas de 100 eurosrdquo Todo con elfin de recuperar lo antes posiblelos siete tiacutetulos [Begontildea Pena]

En la imagen un momento de Attila primera oacutepera verdiana que inaugura la nueva temporada

ABAO presenta nueva temporaday programas de mecenazgo

La plataforma vasca Cone-xiones Improbables ha sidogalardonada con el segundopremio NICE 2014 (Networkfor Innovation in Culture andCreativity in Europe) un ga-lardoacuten organizado por el Cen-tro Europeo para la EconomiacuteaCreativa (ECCE) de Alemaniaen el t ranscurso Foro deAvignon de Ruhr celebradoen la ciudad alamena de Es-sen A la presente edicioacuten delPremio NICE se habiacutean pre-sentado 108 proyectos de 22paiacuteses diferentes

Para Roberto Goacutemez de laIglesia director de Conexionesimprobables supone ldquoel reco-nocimiento a la singularidadde una propuesta que estaacutesiendo considerada un claroreferente de la relacioacuten entrecreatividad e innovacioacuten em-presarial en muchos lugares deEuropa de Ameacuterica Latina eincluso de Asiardquo

Conexiones Improbablescontinuacutea trabajando en dife-rentes proyectos en liacutenea conel objetivo de ldquohibridar parainnovarrdquo Asiacute por ejemplodurante la primera semana dejulio participaraacute en Santiagode Chile en varias acciones deformacioacuten y entrenamiento demediadores y empresas en tor-no a dicho concepto de hibri-dacioacuten para la innovacioacutenprincipalmente en el marcodel programa HibridaLab queimpulsan Sercal y Plataforma360 con la colaboracioacuten deotras organizaciones de fo-mento de la innovacioacuten en laRegioacuten Metropolitana de San-tiago y de Chile [EE]

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Daraacute comienzoel 22 denoviembre

Cultura

El Pobal celebrasu X aniversario

La Ferreriacutea de El Pobal celebra suX aniversario con un completoprograma de actividades dado aconocer por la diputada deCultura Josune Ariztondo quienaludioacute tambieacuten ldquoa su satisfactoriatrayectoriardquo Maacutes de 137000personas se han acercado almuseo desde 2004 y todas ellas lohan visitado a traveacutes de unrecorrido guiado en euskara encastellano y en ingleacutes Ademaacutes sehan realizado maacutes de 6500 visitasguiadas en estos diez antildeos

uml El Libro

Todo nuevo bajo el solMarisol Paul Lid Editorial

Espantildeacuenta conuna climato-logiacutea privile-giada unagran ampli-tud y varie-dad de cos-

tas en la peniacutensula e islasgastronomiacutea de fuerte perso-nalidad riqueza histoacuterica to-do ello ha convertido a Espantildeaen la segunda potencia mun-dial por ingresos en turismohaciendo que este sectorconstituya hasta el 11 del PIBy el 12 del empleo Esta obrarecoge las estrategias siner-gias y nuevas y creativas ideasde 25 grandes protagonistasdel sector turiacutestico

uml

ABAO-OLBE ha presentadosu 63ordf temporada que vienemarcada por dos tiacutetulos me-nos (el recorte presupuesta-rio obliga a programar cincoen lugar de siete) y la puestaen marcha de nuevos progra-mas de mecenazgo

gt CULTURA

ConexionesImprobablessegundopremio NICE

Jornada inaugural

Antildeo tras antildeo la Quincena Musical arranca con un nutrido nuacutemero de es-pectaacuteculos gratuitos en distintos enclaves de la capital donostiarra que enesta edicioacuten se ha ampliado tanto en nuacutemero de propuestas como en las lo-calizaciones de las mismas Asiacute el proacuteximo 1 de agosto un total de 17 activi-dades impregnaraacuten el espiacuteritu musical de esta 75 edicioacuten por los barrios deIntxaurrondo Egia Aiete Amara Parte Vieja Gros y Centro La jornada aco-geraacute asimismo el primero de los conciertos del auditorio Kursaal y culmi-naraacute en las terrazas del palacio de congresos de la mano de la compantildeiacuteaXarxa Teatre y su espectaacuteculo de gran formato lsquoVeles e Ventsrsquo que auacutena muacute-sica luces y juegos piroteacutecnicos

como el pianista Emmanuel Ax oel tenor Bryan Hymel

Precisamente bajo la direccioacutende Tugan Sokhiev la Orquesta Na-cional del Capitolio de Toulouseinauguraraacute la bateriacutea de conciertosdel Auditorio Kursaal (1 y 2 deagosto) El primer diacutea la forma-cioacuten francesa contaraacute con el apoyodel Orfeoacuten Donostiarra y el OrfeoiTxiki para abordar lsquoLa condena-cioacuten de Faustorsquo de Heacutector BerliozEl programa del 2 de agosto inclu-ye obras del citado compositorfranceacutes Grieg y Mussorgsky asiacutecomo la participacioacuten de la pianis-ta rusa Elisabeth Leonskaja

El 5 de agosto John Eliot Gardi-ner visitaraacute el auditorio al frentedel Coro Monteverdi y la OrquestaEnglish Baroque Soloists El pro-grama contempla obras de BachScarlatti y Haendel El 22 de agostoseraacute el turno de la Orquesta Sinfoacute-nica de Euskadi que bajo la batutade Jun Maumlrkl interpretaraacute el lsquoEg-montrsquo de Beethoven El programase completaraacute con la pantomimade lsquoLas Golondrinasrsquo y la Sinfoniacuteanordm 3 lsquoRenanarsquo de Schumann

Broche de oroLa Sinfoniacutea nordm 6 lsquoTraacutegicarsquo de

Gustav Mahler centraraacute el pri-

mero de los tres conciertos (24de agosto) que ofreceraacute la Or-questa Filarmoacutenica de Rotter-dam dirigida por su titular Yan-nick Neacutezet-Seacuteguin El 26 deagosto y acompantildeada por el Or-feoacuten Donostiarra ofreceraacute ellsquoReacutequiemrsquo de Verdi Un diacutea maacutestarde la formacioacuten contaraacute conla participacioacuten del pianista Em-manuel Ax para interpretarlsquoConcierto para piano nordm 1rsquo deBrahms El programa se comple-

taraacute con lsquoScheherazadersquo la obrade Rimsky-Korsakov

La recta final de esta edicioacuten lafirmaraacute la Budapest Festival Or-chestra que bajo las oacuterdenes deIvan Fischer en su primera inter-vencioacuten (30 de agosto) abordaraacutelas sinfoniacuteas nordm 3 y nordm 4 deBrahms Pero seraacute la segunda citala del 31 de agosto la que cobraraacuteun significado especial por ser elconcierto que pondraacute el broche deoro a la Quincena de este antildeo yporque seraacute la velada con la que elfestival celebraraacute sus 75 antildeos deandadura Para ello la formacioacutenhuacutengara ofreceraacute un programa conbreves piezas del repertorio cen-troeuropeo entre las que figura laSinfoniacutea nordm 8 lsquoInacabadarsquo de Schu-bert obra con la que la Quincenainicioacute su trayectoria en 1939

La Quincena Musical de San Sebastiaacuten celebra este antildeo su 75 aniversarioediciones en las que ha gozado del favor de un puacuteblico que incondicionalmenteha respondido a una programacioacuten que se ha caracterizado por la buacutesquedade una excelencia artiacutestica queeste antildeo vuelve a estar presente enuna edicioacuten muy especial

El barrocoy el balletdestacan enesta edicioacuten

Otra de las partituras queevocaraacute aquella primera edicioacutendel festival es la oacutepera lsquoLa Bohegrave-mersquo (15 y 17 de agosto) que con-taraacute con la Orquesta Sinfoacutenicade Euskadi y el maestro JoseacuteRamoacuten Encinar en el foso

Asimismo la danza volveraacuteal Kursaal recuperando el pro-tagonismo que tuvo en la Quin-cena desde el comienzo de eacutestaY seraacute la compantildeiacutea de ViacutectorUllate en su primera visita alfestival la que ofreceraacute un es-pectaacuteculo compuesto por cua-tro coreografiacuteas (29 de agosto)

El Teatro Victoria Eugeniaacogeraacute dos propuestas enesta edicioacuten la del pianistacubano Jorge Luis Prats queinterpretaraacute obras de Schu-mann y Granados (3 de agos-to) y el concierto de la Hel-s inki Baroque Orchestradirigida por Reneacute Jacobs queofreceraacute dos cantatas secula-res de Bach con algunas delas mejores voces para orato-rio (6 de agosto)

Por su parte en su empentildeopor ampliar fronteras maacutes allaacutede las localizaciones de la ca-pital donostiarra la QuincenaAndante llegaraacute este antildeo a dis-tintos enclaves de GipuzkoaBizkaia Aacutelava Navarra y Baja-Navarra en un nuevo guintildeo aIparralde esta vez en Doniba-ne Garazi Quincena Andantearrancaraacute el 4 de agosto

[Cecilia Moraacuten]

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FUTURO

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Liacuteneas I

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RIU da el pistoletazo de salida a su desembarco en AsiaEN SRI LANKA E ISLA MAURICIO La cadena hotelera mantiene su apuesta por Ameacuterica y descarta entrar en otros negocios

Yovanna Blanco Madrid RIU Hotels amp Resorts desem-barca en el mercado asiaacutetico La cadena controlada por la familia Riu y el grupo turiacutestico alemaacuten TUI ha comprado un terreno en Sri Lanka y tres ho-teles en Isla Mauricio que re-novaraacute y cuya fecha de aper-tura se desconoce

Asiacute lo avanzoacute ayer Carmen Riu consejera delegada de la compantildeiacutea junto a su hermano Luis quien aseguroacute que ldquola entrada en Asia ha tardado porque habiacutea muchas oportu-nidades al otro lado del Atlaacuten-ticordquo En este sentido Riu ad-virtioacute que ademaacutes de Oriente el desarrollo en Ameacuterica y el Caribe seguiraacuten siendo priori-tarios Y antildeadioacute que ldquono hay liacutemites para el crecimiento de la cadenardquo

en 2013 casi un 15 maacutes que el antildeo anterior La compantildeiacutea cuenta con una tasa de repeti-cioacuten de sus clientes del 45 Para este ejercicio en el que invertiraacute 300 millones en re-novar sus hoteles la ejecutiva augura ldquoun buen veranordquo en liacutenea con el de 2013

Sin protocolo RIU nacioacute en 1953 con la apertura de su primer hotel en Mallorca Desde 1998 comparten las riendas Luis y Carmen miembros de la ter-cera generacioacuten de la familia que en 2004 comproacute un 5

de TUI Actualmente la parti-cipacioacuten en el capital de su so-cio alemaacuten asciende al 8 y Carmen Riu ocupa un silloacuten en el oacutergano de supervisioacuten

Pese a que parte de los seis miembros de la cuarta gene-racioacuten ya trabajan en la em-presa no hay protocolo de su-cesioacuten Pero siacute dos liacuteneas ro-jas ldquoSoacutelo trabajaraacuten en la compantildeiacutea si son los mejores y los coacutenyuges no podraacuten ha-cerlordquo No obstante Riu cree que ldquoen alguacuten momento es posible que lo necesitenrdquo

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Carmen Riu consejera delegada de RIU Hotels amp Resorts ayer durante su conferencia en Esade

Tampoco estaacute sobre la me-sa entrar en otros negocios ldquoDiversificar es saber hacer mejor lo que hacemos muy bien la hosteleriacutea No quere-mos ser los de mayor tamantildeo ni los de maacutes lujo sino los me-joresrdquo subrayoacute Riu durante su intervencioacuten en el ciclo de conferencias sobre la empresa familia organizadas por Esade y Deloitte

Respecto a la apuesta por ciudades como Panamaacute (2010) Guadalajara (2011) Berliacuten (septiembre de 2014) y Nue-va York (2015) Riu matizoacute que ldquoson establecimientos en la ciudad pero para pasar las vacacionesrdquo

Su hermano Luis es el en-cargado de liderar la expan-sioacuten ldquoEs intuitivo y siempre le he dicho que siacute auacuten sin ver los

hoteles si fueacuteramos una em-presa cotizada no podriacuteamos hacerlo asiacuterdquo RIU que opera 105 hoteles en 17 paiacuteses de los que 70 son en propiedad fac-turoacute 1472 millones de euros

Paradores ultima la apertura de su modelo a las franquicias El plan anunciado en otontildeo va cobrando forma y se pondraacute en marcha este antildeo con la incorporacioacuten

de establecimientos en Espantildea y en el exterior La presidenta de la sociedad estatal Aacutengeles Alarcoacute aseguroacute ayer que los detalles se revelaraacuten tras el verano y que auacuten no hay

acuerdos con ninguacuten paiacutes No obstante en el libro Todo nuevo bajo el sol presentado ayer Alarcoacute apunta a Reino Unido Meacutexico o Estados Unidos

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Mieacutercoles 11 junio 2014 5Expansioacuten

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RIU da el pistoletazo de salida a su desembarco en AsiaEN SRI LANKA E ISLA MAURICIO La cadena hotelera mantiene su apuesta por Ameacuterica y descarta entrar en otros negocios

Yovanna Blanco Madrid RIU Hotels amp Resorts desem-barca en el mercado asiaacutetico La cadena controlada por la familia Riu y el grupo turiacutestico alemaacuten TUI ha comprado un terreno en Sri Lanka y tres ho-teles en Isla Mauricio que re-novaraacute y cuya fecha de aper-tura se desconoce

Asiacute lo avanzoacute ayer Carmen Riu consejera delegada de la compantildeiacutea junto a su hermano Luis quien aseguroacute que ldquola entrada en Asia ha tardado porque habiacutea muchas oportu-nidades al otro lado del Atlaacuten-ticordquo En este sentido Riu ad-virtioacute que ademaacutes de Oriente el desarrollo en Ameacuterica y el Caribe seguiraacuten siendo priori-tarios Y antildeadioacute que ldquono hay liacutemites para el crecimiento de la cadenardquo

en 2013 casi un 15 maacutes que el antildeo anterior La compantildeiacutea cuenta con una tasa de repeti-cioacuten de sus clientes del 45 Para este ejercicio en el que invertiraacute 300 millones en re-novar sus hoteles la ejecutiva augura ldquoun buen veranordquo en liacutenea con el de 2013

Sin protocolo RIU nacioacute en 1953 con la apertura de su primer hotel en Mallorca Desde 1998 comparten las riendas Luis y Carmen miembros de la ter-cera generacioacuten de la familia que en 2004 comproacute un 5

de TUI Actualmente la parti-cipacioacuten en el capital de su so-cio alemaacuten asciende al 8 y Carmen Riu ocupa un silloacuten en el oacutergano de supervisioacuten

Pese a que parte de los seis miembros de la cuarta gene-racioacuten ya trabajan en la em-presa no hay protocolo de su-cesioacuten Pero siacute dos liacuteneas ro-jas ldquoSoacutelo trabajaraacuten en la compantildeiacutea si son los mejores y los coacutenyuges no podraacuten ha-cerlordquo No obstante Riu cree que ldquoen alguacuten momento es posible que lo necesitenrdquo

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Carmen Riu consejera delegada de RIU Hotels amp Resorts ayer durante su conferencia en Esade

Tampoco estaacute sobre la me-sa entrar en otros negocios ldquoDiversificar es saber hacer mejor lo que hacemos muy bien la hosteleriacutea No quere-mos ser los de mayor tamantildeo ni los de maacutes lujo sino los me-joresrdquo subrayoacute Riu durante su intervencioacuten en el ciclo de conferencias sobre la empresa familia organizadas por Esade y Deloitte

Respecto a la apuesta por ciudades como Panamaacute (2010) Guadalajara (2011) Berliacuten (septiembre de 2014) y Nue-va York (2015) Riu matizoacute que ldquoson establecimientos en la ciudad pero para pasar las vacacionesrdquo

Su hermano Luis es el en-cargado de liderar la expan-sioacuten ldquoEs intuitivo y siempre le he dicho que siacute auacuten sin ver los

hoteles si fueacuteramos una em-presa cotizada no podriacuteamos hacerlo asiacuterdquo RIU que opera 105 hoteles en 17 paiacuteses de los que 70 son en propiedad fac-turoacute 1472 millones de euros

Paradores ultima la apertura de su modelo a las franquicias El plan anunciado en otontildeo va cobrando forma y se pondraacute en marcha este antildeo con la incorporacioacuten

de establecimientos en Espantildea y en el exterior La presidenta de la sociedad estatal Aacutengeles Alarcoacute aseguroacute ayer que los detalles se revelaraacuten tras el verano y que auacuten no hay

acuerdos con ninguacuten paiacutes No obstante en el libro Todo nuevo bajo el sol presentado ayer Alarcoacute apunta a Reino Unido Meacutexico o Estados Unidos

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Mieacutercoles 11 junio 201444 Expansioacuten

DIRECTIVOS

PATRIMONIO

El Roca Madrid Gallery acoge hoy a las 1900 horas el debate Patrimonio hacia un consenso posible donde se trataraacute la regulacioacuten normativa del patrimonio su gestioacuten y estrategias para su recuperacioacuten y sostenibilidad En el debate participaraacuten Baldomero Falcones expresidente de FCC Jaime Ignacio Muntildeoz Llinaacutes director general de Patrimonio Cultural de la Comunidad de Madrid Enrique Saiacutez Martiacuten director general de Patrimonio Cultural de la Junta de Castilla y Leoacuten y Paloma Sobrini exdecana del Colegio Oficial de Arquitectos de Madrid FOTOGRAFIacuteA

Del 20 al 22 de junio se concentraraacuten amantes de la fotografiacutea y el paisaje en el Primer Festival Internacional de Fotografiacutea de Naturaleza en el Val drsquoAran Lo organiza la Asociacioacuten Espantildeola de Fotoacutegrafos de Naturaleza en colaboracioacuten con el Conselh Generau drsquoAran y el Ayuntamiento de Vielha El evento contaraacute con ponencias de profesionales proyecciones y una exposicioacuten

PARA DESCONECTAR

El Roca Madrid Gallery acoge el debate lsquoPatrimonio hacia un consenso posiblersquo

Fotografiacutea y naturaleza en Val drsquoAran

El turismo de compras emerge junto al sol y playaCLAVES La desestacionalizacioacuten del turismo tradicional y China Rusia y Brasil son el futuro

Rosario Fernaacutendez Madrid Es una de las grandes locomo-toras econoacutemicas de nuestro paiacutes Pero necesita piezas nue-vas En tiempos como los ac-tuales se puede decir que el turismo sigue siendo la gallina de los huevos de oro ndashel antildeo pasado maacutes de 60 millones de turistas visitaron nuestro paiacutes y por lo que respecta a este la cifra crecioacute un 42 el primer trimestre ndash Y para que siga sieacutendolo se hace maacutes que ne-cesario el dicho de renovarse o morir

Asiacute promocionar la marca paiacutes y ampliar mercados di-versificar la oferta y persona-lizar los servicios renovar las infraestructuras y reconver-tir los destinos maduros re-ducir la estacionalidad pro-fundizar en la internaciona-lizacioacuten mejorar la forma-cioacuten y la sostenibilidad sec-torial y trabajar las sinergias con otros sectores interco-nectados son las claves que se propusieron ayer en un fo-

ro sobre turismo organizado por Grant Thornton con mo-tivo de la presentacioacuten del li-bro Todo nuevo bajo el sol La economiacutea del turismo motor con marca Espantildea para que la economiacutea del turismo libe-re su enorme potencial de crecimiento Como recordoacute Amancio Loacutepez presidente de Exceltur y Hotusa ldquoel tu-rismo tiene una funcioacuten transversal y su efecto arras-tra a otras actividades econoacute-micas y a la imagen del paiacutes Es necesario hacerlo sosteni-ble tanto desde el punto de vista econoacutemico como me-dioambiental Ha de haber una colaboracioacuten puacuteblico-privadardquo Un ejemplo de coacute-mo hacerlo sostenible es Cal-viaacute Beach llevado a cabo por Meliaacute ldquoSituado en la locali-dad mallorquina de Magaluf desarrollado en los antildeos 80 llevaba desde los 90 en decli-ve Se trata de un proyecto de reconversioacuten de reinventar un destinordquo seguacuten Elena de la Torre directora regional de Maacuterketing de Meliaacute

El turismo de sol y playa puede calificarse como un ca-so exitoso pero es necesario que nuestro paiacutes tome y pro-mueva otras viacuteas de desesta-

cionalizacioacuten como el turis-mo de cultura ocio y compras A ello sin duda han contri-buido la aparicioacuten de las aero-liacuteneas de bajo coste ldquoEstamos en el momento de las ciudades como no se ha estado nunca Para que crezca va a ser im-portante la globalizacioacuten el aumento de la clase media y la mejora de las condiciones de visado en ciertos paiacutesesrdquo ase-gura Loacutepez

Javier Fernaacutendez Andrino director de Maacuterketing Inter-nacional y Turismo de El Cor-te Ingleacutes va un paso maacutes allaacute al subrayar que ldquotenemos que mirar a los mercados emer-gentes Hasta 2030 se incorpo-raraacuten al mundo del viaje 800 millones de turistas de los que el 80 procederaacute de merca-

dos emergentesrdquo China Rusia o Brasil marcaraacuten ndashya lo estaacuten haciendondash el paso en este nue-vo escenario turiacutestico que no soacutelo contribuye a desestacio-nalizar el sector sino que ade-maacutes deja pinguumles beneficios

A modo de ejemplo mien-tras un turista brasilentildeo se gasta alrededor de 10000 eu-ros por viaje y el chino unos 5500 en destino un alemaacuten tan soacutelo se gasta 700 euros in-cluidos en un paquete de todo incluido Espantildea auacuten tiene ante siacute un reto muy importan-te ya que la cifra de turistas chinos que visita Francia (12 millones en 2013) multiplica por diez el dato espantildeol Tambieacuten en gasto 1500 mi-llones de euros en Francia frente a los 157 millones en Espantildea ldquoEs maacutes ciudades como Muacutenich o Viena supe-ran el gasto de Madrid o Bar-celonardquo En su opinioacuten ldquome-dir el turismo por volumen carece de valor econoacutemico Lo que importa es el gasto medio por turistardquo una cifra que en ciudades como Ma-drid y Barcelona se situacutea en tan soacutelo 161 euros diarios Auacuten queda mucho por hacer para que cantidad y calidad vayan de la mano

El turismo de sol y playa ha sido una foacutermula de eacutexito en nuestro paiacutes

Unos 120000 chinos visitaron Espantildea en 2013 y dejaron 157 millones de euros en nuestro paiacutes

ldquoHasta 2030 se incorporaraacuten 800 millones de turistas el 80 procederaacuten de paiacuteses emergentesrdquo

Maacutes de 60 millones de turistas visitaron Espantildea en 2013 en el primer trimestre de este antildeo la cifra crecioacute un 42

El turismo de compras es una buena foacutermula de desestacionalizacioacuten

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Saacutebado 14 de junio de 201438 Cinco DiacuteasFin de semana 14 y 15 de junio de 2014Directivos

P AacuteLVAREZ Madrid

Estaacute llamada a ser la exposicioacuten delverano Por varias razones Entreellas que hace maacutes de 20 antildeos que

Madrid no organiza una muestra dedica-da al arte pop La anterior fue en el MuseoReina Sofiacutea en 1992 La de ahoraMitos delpop se puede ver hasta el 14 de septiem-bre en el Museo Thyssen-Bornemisza Detodo ello se ha encargado la comisaria Pa-loma Alarcoacute jefe de conservacioacuten de pin-tura moderna de la citada pinacoteca quepropone una seleccioacuten de maacutes de un cen-tenar de obras de esta corriente artiacutesticadesde la perspectiva que ofrece el siglo XXIEn un paseo por diversas salas se reco-

ge la experiencia pionera del pop britaacuteni-co el claacutesico norteamericano y su expan-sioacuten por Europa pero tambieacuten pretenderastrear las fuentes comunes del pop in-ternacional y realizar una revisioacuten de losmitos que tradicionalmente han definidoal movimientoSe trata de una exposicioacuten faacutecilmente re-

conocible ya que muestra algunas de lasmiacuteticas imaacutegenes de artistas tan signifi-cativos y algunos tan cotidianos comoWarhol Lichtenstein Hockney Raus-chenberg Wesselmann Hamilton o Equi-po Croacutenica entre otros muchos quemuestran su particular impactante y en al-gunos casos colorida percepcioacuten de la rea-lidad un coacutedigo que auacuten sigue vigente enel arte de nuestros diacuteasEl arte pop supo conectar maacutes que cual-

quier otra corriente artiacutestica la imagina-cioacuten popular Su aparicioacuten a finales de losantildeos cincuenta y comienzos de los sesen-ta fue uno de losmomentosmaacutes liberadoresde la historia del arte y no solo resultoacute atra-yente para el gran puacuteblico sino que la ra-dicalidad de su desafiacuteo cautivoacute tambieacuten anumerosos ciacuterculos intelectuales Entre laextenuacioacuten que provocaba por entoncesel idealismo del movimiento moderno in-trospectivo y toacutepico el arte pop proponiacuteaa las nuevas generaciones todo un excitantemundo secularizado en el que ya no exis-tiacutean liacutemites entre la alta y la baja culturaentre lo artiacutestico y lo profanoPara el pop toda imagen era reciclable

todo objeto era susceptible de convertirseen arte y su verdadero propoacutesito que el

tiempo ha demostrado que logroacute era ofre-cer una nueva interpretacioacuten de la imagende la cultura contemporaacutenea Su adscrip-cioacuten decidida a la nueva cultura de la tec-nologiacutea y el consumo echaba por tierra losanhelos heroicos y subjetivos de las van-guardias anteriores y reintegraba el arte almundo realLos artistas de esta corriente supieron

conectar con el gran puacuteblico y abrieron undebate sobre las relaciones entre lo esteacute-tico y lo antiesteacutetico El pop esconde unaparadoja apasionante por un lado fue unmovimiento innovador que abrioacute el caminoa la posmodernidad pero a la vez mani-festoacute una clara orientacioacuten hacia el pasa-do La ambicioacuten del pop de conectar conla tradicioacuten utilizando nuevos medios ar-tiacutesticos derivados de la televisioacuten la pu-blicidad o el coacutemic se concentroacute sobre todoen la nueva valoracioacuten de los estilos y losgeacuteneros artiacutesticos y en la reinterpretacioacutende las obras de los maestros antiguos delas que hariacutean homenajes o parodias irre-verentesLa exposicioacuten cuenta con la colaboracioacuten

de Japan Tobacco International (JTI) yreuacutene obras procedentes de maacutes demediocentenar de museos y colecciones parti-culares de todo el mundo con preacutestamosde la National Gallery de Washington laTate de Londres el IVAM valenciano o lacoleccioacuten Mugrabi de Nueva York

Cinco Sentidos

VeinteantildeosdespueacutesMadridvuelveaserpopEl Thyssen reuacutene un centenar de iconos de esta corriente

P Aacute Madrid

Conmotivo del 50 aniversariode la muerte del artista elMuseo Guggenheim Bilbaorinde homenaje al pintor y es-cultor franceacutes Georges Braquela retrospectiva maacutes ambicio-sa celebrada hasta la fecha enEspantildea Se trata de un repasoa la obra de una de las figurasmaacutes relevantes de la vanguar-dia del siglo pasado Un reco-rrido cronoloacutegico que abarcatodas las etapas de su trayec-

toria artiacutestica desde sus iniciosen el fauvismo hasta sus uacutelti-mas series dedicadas a los ta-lleres a los paacutejaros y a los pai-sajes de VarengevilleLa muestra recoge 250 pie-

zas distribuidas en ocho salascuenta con el patrocinio de laFundacioacutenBBVAy con los preacutes-tamos del Centro GeorgesPompidou organizador de laexposicioacuten junto al Grand Pa-lais de diversas colecciones puacute-blicas y de particulares inter-nacionales

En el recorrido hay algunasde las grandes obras maestrasdel que fuera precursor juntoa Picasso del cubismo e in-ventor de la teacutecnica de los pa-piers colleacutes de los papeles pe-gados Entre ellas El puertoPaisaje de LrsquoEstaque o GrandesnudoUna sala completa del edi-

ficio de Frank Gehry estaacute de-dicada a la relacioacuten de Braquecon los ballets rusos y con elteatro Se podraacute ver hasta el21 de septiembre

LIBROS

CUBISMO

Braque en elGuggenheim

Gran desnudo de Georges Braque

Coca-Cola de Mario Schifano

Mujer en el bantildeo de Roy Lichtenstein

El abrazode Juan Genoveacutes

La encrucijada indiadel crecimientoy la desigualdad

AUTOR Marisol PaulEDITORIAL Grant ThorntonPRECIO 24 euro

C INCO D IacuteAS Madrid

El libro Todo nuevo bajo el sol recoge 25entrevistas a los maacuteximos directivos delas empresas representativas del turismoy de otros sectores estrechamente liga-dos a eacutel La periodista Marisol Paul quetrabajoacute Cinco-

Diacuteas diseccio-na a traveacutes deempresariosde la talla deGabriel Esca-rrer (Meliaacute)Jorge Cos-men (Alsa)Juan JoseacuteHidalgo(Globalia)Luis Maro-to (Ama-deus) o de cocineros como Ferran Adriagraveo JoanRoca los retos a los que se enfrentael sector con maacutes capacidad de arrastrede la economiacutea espantildeolaNo basta con exprimir el sol y playa

se trata de desarrollar un nuevo modelode turismo para que los visitantes ten-gan una experiencia completa y uacutenicaEse es uno de los mensajes principalesdel libro que tambieacuten incide en la pro-mocioacuten de la marca paiacutes y recuerda lanecesidad de renovar infraestructurasmejorar la formacioacuten de los profesio-nales y buscar la sostenibilidad de estaindustria

El turismovistoa traveacutes delos empresarios

AUTOR Jean Dregraveze Amartya SenEDITORIAL TaurusPRECIO 26 euro

GUILLERMO SAacuteNCHEZ VEGA Madrid

India transita a toda velocidad hacia unaeconomiacutea de mercado con medidas li-beralizadoras desregulacioacuten industrialprivatizaciones y reduccioacuten de las me-didas proteccionistas Esta poliacutetica hapermitido queel alza del PIBdel paiacutes hayarondado el 7entre 1997 y2011 Este cre-cimiento sinparangoacuten en elmundo occi-dental no seha trasladadosin embargo ala mayor partede sumilmillo-naria poblacioacuten que sobrevive entre pro-fundas desigualdadesEl profesor Jean Dregraveze y el premio

Nobel de Economiacutea Amartya Sen re-construyen en esta obra el confuso pa-norama indio como caso extremo de unproblema que se estaacute trasladando a lospaiacuteses de la UED

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SEMANA DEL 23 AL 29 DE JUNIO DE 2014 31AgendA

LIBROSLEGISLACIOacuteN CALENDARIOCURSOS

Ferias de Turismoen julio y agostordquoDel 25 al 27 de julio de 2014IITM Chennai 2014 ChennaiIndia Se trata de una de las fe-rias de Turismo maacutes importantede la India Reuniraacute a miles deprofesionales y empresas delSector dando especial relevan-cia ala amplia oferta turiacutestica deldestino No obstante tambieacutenparticiparaacuten numerosos opera-dores internacionales entreellos cadenas hoteleras agen-cias de viajes y compantildeiacuteas aeacute-reas Puede ampliar la informa-cioacuten accediendo a la paacutegina webwwwiitmindiacomrdquoEl 21 de agosto de 2014 TravelShow Expo 2014 San Joseacute de Cos-ta Rica Costa Rica El Hotel SleepIn acogeraacute esta feria que se cen-traraacute en la oferta del destino Cos-ta Rica Estaacute prevista la participa-cioacuten de maacutes de 50 empresas deTurismo y la asistencia de repre-sentantes de agencias de viajesturoperadores compantildeiacuteas de rent-a-car y cadenas hoteleras los cua-les podraacuten establecer contactoscomerciales con los expositoreslocales Maacutes informacioacuten enwwwtravelshowexponet

lsquoTodo nuevo bajo el Solrsquo Editado por LID

Resoluciones

XXXXXEl Ministerio de IndustriaEnergiacutea y Turismo ha adjudica-do a traveacutes de concurso puacutebli-co abierto a todas las empresasdel Sector a BCD Travel empre-sa de gestioacuten de viajes corpora-tivos y eventos la gestioacuten y tra-mitacioacuten de sus viajes por un pe-riodo de un antildeo de duracioacuten conla posibilidad de que se prorro-gue otros 12 meses Para la pres-tacioacuten del servicio BCD Travelha activado una oficina en exclu-siva para el citado Ministerio en-cargada de la gestioacuten de los via-jes oficiales Asimismo los em-pleados del organismo dispon-draacuten de una serie de facilidadespara sus viajes vacacionales Lanueva adjudicacioacuten refuerza portanto el aacuterea de la agencia de via-jes dedicada a Administracionespuacuteblicas que integrada por 17organismos oficiales entre losque figuran la UniversidadComplutense de Madrid o laFundacioacuten Museo Guggenheimde Bilbao representa un volu-men de 20 millones de euros

Contrato puacuteblico

wwwboeesBoletiacuten Oficial del Estado

Reflexiones de grandes empresarios Linkers ofrecevideocursos

Lanzaraacute a traveacutes de Tutellus12 cursos interactivos

Grant Thornton presenta lsquoTodo nue-vo bajo el solrsquo libro escrito por Mari-sol Paul y editado por LID que reco-ge el testimonio de 25 protagonistasdel Turismo en Espantildea como macrosector innovador y potente que estaacutedesarrollando un nuevo modelo quecosecha ya importantes eacutexitos El mi-nistro de Industria Energiacutea y Turis-mo Joseacute Manuel Soria y el alto co-misionado del Gobierno para la Mar-ca Espantildea Carlos Espinosa de losMonteros han prologado el libro yapoyado la iniciativa

La publicacioacuten recoge las expe-riencias y reflexiones de Joseacute Adell(Juliagrave) Ferraacuten Adriagrave (El Bulli) Igna-cio Aguilera (Transmediterraacutenea)Aacutengeles Alarcoacute (Paradores) RafaelArias Salgado (World Duty Free)Alejandro Aznar (Bodegas Marqueacutesde Riscal) Carlos Bertomeu (AirNostrum) Manuel Borja-Villel (Mu-seo Reina Sofiacutea) Jorge Cosmen(Alsa) Gabriel Escarrer (MeliaacuteHotels) Javier Fernaacutendez (El CorteIngleacutes) Pedro Fontana (Aacutereas) LuisGallego (Iberia) Juan Joseacute Hidalgo(Globalia) Cristina Hoyos (Museodel Baile Flamenco) Carlota Mateose Isabel Mestre (Rusticae) Amancio

Loacutepez (Hotusa) Luis Maroto(Amadeus IT Group) Rosa Oriol(Tous) Tomaacutes Osborne (BodegasOsborne) Javier Peacuterez-Tenessa(eDreams Odigeo) Javier Reviriego(Golf Valderrama) Joan Roca (ElCeller) Kike Sarasola (Room Mate)y Juan Ignacio Vidarte (MuseoGuggenheim) La iniciativa formaparte de la apuesta de GrantThornton por el Turismo espantildeolcomo motor de crecimiento

Tecnologiacutea sencilla intuitiva ydisponible en todo el mundoEstas son las armas con las quecuenta Tutellus para llevar maacutesde 30000 videocursos de 500Universidades organizaciones ypersonas a maacutes de 50000 alum-nos en 100 paiacuteses cifras que de-muestran el gran potencial deesta plataforma Por ello Linkersconsultora de recursos humanosespecializada en alta hosteleriacutea yTurismo ha firmado un acuerdocon la compantildeiacutea para ofrecer atraveacutes de su sistema un total de12 estudios en formato interac-tivo que al finalizar incluyen certi-ficado de realizacioacuten del curso parael alumno El equipo de expertosde Linkers grabaraacute los videocursosdurante los meses de verano conla previsioacuten de que esteacuten disponi-bles en Tutellus a partir del diacutea 5 deAgosto de 2014 Las especialida-des elegidas para adaptar a forma-to interactivo son aquellas maacutes so-licitadas a la consultora por las em-presas hosteleras y turiacutesticas

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Por Veroacutenica Gayaacute

L a enorme diversidad de Espantildeaauacuten no estaacute explotada lo que de-biera La crisis ha puesto de ma-nifiesto el enorme potencial de un

paiacutes rico en culturas tradiciones lenguascostumbres y climas que hasta el momentosoacutelo ha sabido llenar las primeras liacuteneas deplaya Espantildea es un paiacutes especialmente aco-gedor que durante antildeos ha sabido abrir suscaacutelidas puertas a turistas de cualquier rincoacutendel mundo Su arraigada tradicioacuten turiacutesticaen especial por ser la costa de Europa su ex-cepcional clima sobre todo en las zonas cos-teras su posicioacuten geograacutefica y un espiacuterituhospitalario han convertido a Espantildea en latercera potencia turiacutestica mundial soacutelo su-perada por Francia y Estados Unidos

El pasado antildeo se acogieron a maacutes de 60millones de turistas (no residentes) lo querepresenta el 56 por ciento del turismo mun-dial unas cifras muy positivas para un paiacutesque en vez de darse por satisfecho ponesus miras auacuten maacutes lejos y pretende darse aconocer por entero

El turismo implica conocimiento y con-lleva tolerancia es la mejor carta de pre-sentacioacuten de un paiacutes y por ello la cantidad

y calidad del nuestro ha de ser cuidada conesmero En los uacuteltimos cincuenta antildeos elmundo ha pasado de 25 millones de turistasinternacionales a 1087 millones en 2013A partir de este punto se espera que la glo-balizacioacuten el abaratamiento de los viajes yel empuje de los paiacuteses emergentes conti-nuacuteen con esta raacutepida democratizacioacuten delturismo Cada paiacutes ha de replantearse su pre-sente y futuro adaptarse y poder disfrutar deeste suculento pastel para el que se preveacutenen 2030 1800 millones de turistas anuales

Ninguacuten otro sector crecioacute tanto como elturismo el pasado antildeo en Espantildea convir-tieacutendose en responsable del 12 por cientode los puestos de trabajo del paiacutes y alimen-tando ademaacutes de manera transversal otrosmuchos sectores como la cultura las co-municaciones o el inmobiliario

Asiacute pues sobresaliente para el sector tu-riacutestico que consigue elevar sus cifras de via-jeros y que a pesar de la crisis mantienerepleto el plan de sol y playa aunque pen-diente de mejorar otros aspectos que con-

TIEMPOS DE HOY

El sector turiacutestico supera las cifras previstas pero aacuteun

queda mucho trabajo por hacer

MUCHO MAacuteS QUE SOL Y PLAYA

Hartos de oiacuter el enorme potencial del turismo como fuente de ingresos el sector

trata ahora de diversificar la oferta maacutes allaacute del tradicional sol y playa Turismo

urbano innovacioacuten gastronomiacutea y ecologismo son palabras clave para un futuro

soacutelido que se empieza a construir

44 30 de juniondash6 de julio de 2014 nordm 1070

Superar la idea preconcebida de un turismo playero brindariacutea a Espantildea una imagen de paiacutes mucho maacutes fiel a su realidad

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tribuiraacuten a agrandar ingresos y a brindar aEspantildea una imagen de paiacutes mucho maacutes fiela su realidad Un paiacutes mucho maacutes allaacute delsol y playa que debe encontrar en su turis-mo el mejor motor para la Marca Espantildea

Este mes se presentaba Todo nuevo bajoel Sol un libro en el que se reuacutenen algunasde las firmas maacutes importantes de sector tu-riacutestico de nuestro paiacutes Todas parecen estarde acuerdo en que Espantildea tiene que hacerevolucionar su oferta manteniendo y engro-sando su afamado turismo playero y dandoa conocer al mismo tiempo otras facetas igualo maacutes atractivas como su gatronomiacutea su ar-te o su naturaleza

Carlos Vogeler en representacioacuten de laOrganizacioacuten Mundial del Turismo (OMT)y como director regional para las Ameacutericasy director-secretario ejecutivo de Relacionescon los Miembros de la OMT sostuvo en lapresentacioacuten la importancia de hacer un tu-rismo sostenible y siempre a favor de las co-munidades ldquoHay que garantizar la sosteni-bilidad ambiental social y econoacutemicardquo

A sabiendas de los buenos resultados losexpertos recalcan los puntos deacutebiles de nues-tro turismo como el urbano El turismo ur-bano es sin duda una de las asignaturaspendientes Representa soacutelo un cuarto deltotal y ronda el 16 por ciento del PIB de lasciudades Las ciudades no se venden lo quedebieran falta promocioacuten y servicios turiacutes-ticos que las hagan subir en el ranking dedestinos preferidos por los turistas interna-cionales Es necesario que las empresas y laAdministracioacuten trabajen en sintoniacutea y quejuntas no soacutelo promuevan una estancia maacutesque satisfactoria al turista sino que recuer-den la necesidad de una promocioacuten acordecon la calidad de los servicios

De todas Barcelona es la mejor parada yasiacute se afirma en el informe al respecto pre-sentado por Exceltur (UrbanTur 2012) en elque se tiene en cuenta no soacutelo la oferta co-mercial cultural o de ocio sino tambieacutenotros aspectos como la accesibilidad y trans-portes el entorno urbano y la vida social yproductos de negocio y gestioacuten estrateacutegica

Se pretende del turismo urbano que aligual que otras estrategias contribuya a ladesestacionalizacioacuten del turismo uno de losobjetivos maacutes remarcados en las poliacuteticas su-geridas por los expertos

Los paiacuteses emergentes son otro de los obje-

tivos De ellos se espera un gran porcentaje deturistas al que es necesario atender diversifi-cando la oferta para cubrir sus expectativasJavier Fernaacutendez Andrino director de Marke-ting Internacional y turismo de El Corte Ingleacutesrecuerda coacutemo la compantildeiacutea ldquotiene el foco enlos paiacuteses emergentes Es un turista con un buennivel econoacutemico y gran poder de comprardquo ldquoEsnecesario enfocarse a los paiacuteses emergentespara seguir creciendo El turismo de mercadosemergentes no tiene temporalidad no siguenlas tradicionales temporadas los chinos porejemplo viajan mucho en febrerordquo

Por supuesto innovacioacuten y tecnologiacutea hande sostener cualquier estrategia Rafael Con-de director de Marca Espantildea quiere que Es-pantildea sea conocida por su binomio tradicioacuten

e innovacioacuten y para ello es necesario quela innovacioacuten juegue un papel primordial enel turismo Las tecnologiacuteas y el manejo dedatos que ellas conllevan poseen un tre-mendo potencial auacuten sin explotar Segittur yTelefoacutenica se han hecho eco de esta privi-legiada herramienta y han firmado un acuer-do para colaborar en la implantacioacuten de ac-tuaciones tecnoloacutegicas que faciliten la con-versioacuten de los destinos en destinos turiacutesticosinteligentes

Espantildea necesita ampliar y mejorar muchosde sus destinos desestacionalizar el turismoy adaptarlo a las nuevas necesidades y pre-ferencias de los paiacuteses emergentes Los ex-pertos lo saben y de todos se espera un fu-turo mucho maacutes variado e innovador l

Los cruceros gozan de bue-

na salud El antildeo pasado Espa-

ntildea recibioacute maacutes de 7 millones y

medio de cruceristas (13 por

ciento maacutes que el antildeo anterior)

pero auacuten puede mejorar y lo

estaacute haciendo con el proyecto

Blue Carpet (Alfombra Azul) con

el que pretende alcanzar los

ocho millones de viajeros do-

tando de coacutemodas y caacutelidas

instalaciones a los cruceristas

Los cruceros suponen maacutes de

un ocho por ciento del total del

turismo en Espantildea

Ofrecen posibilidades varia-

das no soacutelo por la diversidad

de destinos o tipos de embar-

cacioacuten sino tambieacuten por su te-

maacutetica Los cruceros temaacuteticos

estaacuten cogiendo fuerza

Para toda la familia El cru-

cero es un plan muy apto para

menores pero mucho maacutes en

embarcaciones con servicios

especialmente pensados para

los maacutes pequentildeos Los cruce-

ros Disney ya han llegado al

Mediterraacuteneo aunque siempre

puedes optar por conocer tie-

rras lejanas como Alaska Ca-

nal de Panamaacute o Caribe A la

experiencia del crucero suacutema-

le espectaacuteculos de Broadway y

peliacuteculas de estreno

Para meloacutemanos El Norwe-

gian Getaway ademaacutes de dis-

poner de unas instalaciones in-

mejorables (parque acuaacutetico in-

cluido) cuenta con la novedo-

sa Experiencia Grammy un mu-

seo de estos premios y actua-

ciones de alto nivel para los

viajeros Para gustos maacutes claacute-

sicos tenemos el Crucero Ve-

rona Opera amp Cruise

Para amantes del vino va-

rias compantildeiacuteas ofertan rutas

para degustar los mejores cal-

dos con expertos enoacutelogos a

bordo en donde se realizan ca-

tas Burdeos Oporto Toscana

o California son algunas de las

opciones para los gustos maacutes

viniacutecolas

Gastronoacutemicos Como no po-

diacutea ser de otra manera existe

la opcioacuten de disfrutar de esta

popular aficioacuten en los cruce-

ros Hay varias compantildeiacuteas que

ofertan experiencias gastro-

noacutemicas con catas escuelas o

seminarios

Para maacutes informacioacuten paacutesate por

alguna de las agencias de El Corte

Ingleacutes o visita su web de viajes

Cruceristas

AL DIacuteA

Los cruceros Disney una alternativa para los maacutes pequentildeos

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Saacutebado 14 de junio de 201438 Cinco DiacuteasFin de semana 14 y 15 de junio de 2014Directivos

P AacuteLVAREZ Madrid

Estaacute llamada a ser la exposicioacuten delverano Por varias razones Entreellas que hace maacutes de 20 antildeos que

Madrid no organiza una muestra dedica-da al arte pop La anterior fue en el MuseoReina Sofiacutea en 1992 La de ahoraMitos delpop se puede ver hasta el 14 de septiem-bre en el Museo Thyssen-Bornemisza Detodo ello se ha encargado la comisaria Pa-loma Alarcoacute jefe de conservacioacuten de pin-tura moderna de la citada pinacoteca quepropone una seleccioacuten de maacutes de un cen-tenar de obras de esta corriente artiacutesticadesde la perspectiva que ofrece el siglo XXIEn un paseo por diversas salas se reco-

ge la experiencia pionera del pop britaacuteni-co el claacutesico norteamericano y su expan-sioacuten por Europa pero tambieacuten pretenderastrear las fuentes comunes del pop in-ternacional y realizar una revisioacuten de losmitos que tradicionalmente han definidoal movimientoSe trata de una exposicioacuten faacutecilmente re-

conocible ya que muestra algunas de lasmiacuteticas imaacutegenes de artistas tan signifi-cativos y algunos tan cotidianos comoWarhol Lichtenstein Hockney Raus-chenberg Wesselmann Hamilton o Equi-po Croacutenica entre otros muchos quemuestran su particular impactante y en al-gunos casos colorida percepcioacuten de la rea-lidad un coacutedigo que auacuten sigue vigente enel arte de nuestros diacuteasEl arte pop supo conectar maacutes que cual-

quier otra corriente artiacutestica la imagina-cioacuten popular Su aparicioacuten a finales de losantildeos cincuenta y comienzos de los sesen-ta fue uno de losmomentosmaacutes liberadoresde la historia del arte y no solo resultoacute atra-yente para el gran puacuteblico sino que la ra-dicalidad de su desafiacuteo cautivoacute tambieacuten anumerosos ciacuterculos intelectuales Entre laextenuacioacuten que provocaba por entoncesel idealismo del movimiento moderno in-trospectivo y toacutepico el arte pop proponiacuteaa las nuevas generaciones todo un excitantemundo secularizado en el que ya no exis-tiacutean liacutemites entre la alta y la baja culturaentre lo artiacutestico y lo profanoPara el pop toda imagen era reciclable

todo objeto era susceptible de convertirseen arte y su verdadero propoacutesito que el

tiempo ha demostrado que logroacute era ofre-cer una nueva interpretacioacuten de la imagende la cultura contemporaacutenea Su adscrip-cioacuten decidida a la nueva cultura de la tec-nologiacutea y el consumo echaba por tierra losanhelos heroicos y subjetivos de las van-guardias anteriores y reintegraba el arte almundo realLos artistas de esta corriente supieron

conectar con el gran puacuteblico y abrieron undebate sobre las relaciones entre lo esteacute-tico y lo antiesteacutetico El pop esconde unaparadoja apasionante por un lado fue unmovimiento innovador que abrioacute el caminoa la posmodernidad pero a la vez mani-festoacute una clara orientacioacuten hacia el pasa-do La ambicioacuten del pop de conectar conla tradicioacuten utilizando nuevos medios ar-tiacutesticos derivados de la televisioacuten la pu-blicidad o el coacutemic se concentroacute sobre todoen la nueva valoracioacuten de los estilos y losgeacuteneros artiacutesticos y en la reinterpretacioacutende las obras de los maestros antiguos delas que hariacutean homenajes o parodias irre-verentesLa exposicioacuten cuenta con la colaboracioacuten

de Japan Tobacco International (JTI) yreuacutene obras procedentes de maacutes demediocentenar de museos y colecciones parti-culares de todo el mundo con preacutestamosde la National Gallery de Washington laTate de Londres el IVAM valenciano o lacoleccioacuten Mugrabi de Nueva York

Cinco Sentidos

VeinteantildeosdespueacutesMadridvuelveaserpopEl Thyssen reuacutene un centenar de iconos de esta corriente

P Aacute Madrid

Conmotivo del 50 aniversariode la muerte del artista elMuseo Guggenheim Bilbaorinde homenaje al pintor y es-cultor franceacutes Georges Braquela retrospectiva maacutes ambicio-sa celebrada hasta la fecha enEspantildea Se trata de un repasoa la obra de una de las figurasmaacutes relevantes de la vanguar-dia del siglo pasado Un reco-rrido cronoloacutegico que abarcatodas las etapas de su trayec-

toria artiacutestica desde sus iniciosen el fauvismo hasta sus uacutelti-mas series dedicadas a los ta-lleres a los paacutejaros y a los pai-sajes de VarengevilleLa muestra recoge 250 pie-

zas distribuidas en ocho salascuenta con el patrocinio de laFundacioacutenBBVAy con los preacutes-tamos del Centro GeorgesPompidou organizador de laexposicioacuten junto al Grand Pa-lais de diversas colecciones puacute-blicas y de particulares inter-nacionales

En el recorrido hay algunasde las grandes obras maestrasdel que fuera precursor juntoa Picasso del cubismo e in-ventor de la teacutecnica de los pa-piers colleacutes de los papeles pe-gados Entre ellas El puertoPaisaje de LrsquoEstaque o GrandesnudoUna sala completa del edi-

ficio de Frank Gehry estaacute de-dicada a la relacioacuten de Braquecon los ballets rusos y con elteatro Se podraacute ver hasta el21 de septiembre

LIBROS

CUBISMO

Braque en elGuggenheim

Gran desnudo de Georges Braque

Coca-Cola de Mario Schifano

Mujer en el bantildeo de Roy Lichtenstein

El abrazode Juan Genoveacutes

La encrucijada indiadel crecimientoy la desigualdad

AUTOR Marisol PaulEDITORIAL Grant ThorntonPRECIO 24 euro

C INCO D IacuteAS Madrid

El libro Todo nuevo bajo el sol recoge 25entrevistas a los maacuteximos directivos delas empresas representativas del turismoy de otros sectores estrechamente liga-dos a eacutel La periodista Marisol Paul quetrabajoacute Cinco-

Diacuteas diseccio-na a traveacutes deempresariosde la talla deGabriel Esca-rrer (Meliaacute)Jorge Cos-men (Alsa)Juan JoseacuteHidalgo(Globalia)Luis Maro-to (Ama-deus) o de cocineros como Ferran Adriagraveo JoanRoca los retos a los que se enfrentael sector con maacutes capacidad de arrastrede la economiacutea espantildeolaNo basta con exprimir el sol y playa

se trata de desarrollar un nuevo modelode turismo para que los visitantes ten-gan una experiencia completa y uacutenicaEse es uno de los mensajes principalesdel libro que tambieacuten incide en la pro-mocioacuten de la marca paiacutes y recuerda lanecesidad de renovar infraestructurasmejorar la formacioacuten de los profesio-nales y buscar la sostenibilidad de estaindustria

El turismovistoa traveacutes delos empresarios

AUTOR Jean Dregraveze Amartya SenEDITORIAL TaurusPRECIO 26 euro

GUILLERMO SAacuteNCHEZ VEGA Madrid

India transita a toda velocidad hacia unaeconomiacutea de mercado con medidas li-beralizadoras desregulacioacuten industrialprivatizaciones y reduccioacuten de las me-didas proteccionistas Esta poliacutetica hapermitido queel alza del PIBdel paiacutes hayarondado el 7entre 1997 y2011 Este cre-cimiento sinparangoacuten en elmundo occi-dental no seha trasladadosin embargo ala mayor partede sumilmillo-naria poblacioacuten que sobrevive entre pro-fundas desigualdadesEl profesor Jean Dregraveze y el premio

Nobel de Economiacutea Amartya Sen re-construyen en esta obra el confuso pa-norama indio como caso extremo de unproblema que se estaacute trasladando a lospaiacuteses de la UED

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SEMANA DEL 23 AL 29 DE JUNIO DE 2014 31AgendA

LIBROSLEGISLACIOacuteN CALENDARIOCURSOS

Ferias de Turismoen julio y agostordquoDel 25 al 27 de julio de 2014IITM Chennai 2014 ChennaiIndia Se trata de una de las fe-rias de Turismo maacutes importantede la India Reuniraacute a miles deprofesionales y empresas delSector dando especial relevan-cia ala amplia oferta turiacutestica deldestino No obstante tambieacutenparticiparaacuten numerosos opera-dores internacionales entreellos cadenas hoteleras agen-cias de viajes y compantildeiacuteas aeacute-reas Puede ampliar la informa-cioacuten accediendo a la paacutegina webwwwiitmindiacomrdquoEl 21 de agosto de 2014 TravelShow Expo 2014 San Joseacute de Cos-ta Rica Costa Rica El Hotel SleepIn acogeraacute esta feria que se cen-traraacute en la oferta del destino Cos-ta Rica Estaacute prevista la participa-cioacuten de maacutes de 50 empresas deTurismo y la asistencia de repre-sentantes de agencias de viajesturoperadores compantildeiacuteas de rent-a-car y cadenas hoteleras los cua-les podraacuten establecer contactoscomerciales con los expositoreslocales Maacutes informacioacuten enwwwtravelshowexponet

lsquoTodo nuevo bajo el Solrsquo Editado por LID

Resoluciones

XXXXXEl Ministerio de IndustriaEnergiacutea y Turismo ha adjudica-do a traveacutes de concurso puacutebli-co abierto a todas las empresasdel Sector a BCD Travel empre-sa de gestioacuten de viajes corpora-tivos y eventos la gestioacuten y tra-mitacioacuten de sus viajes por un pe-riodo de un antildeo de duracioacuten conla posibilidad de que se prorro-gue otros 12 meses Para la pres-tacioacuten del servicio BCD Travelha activado una oficina en exclu-siva para el citado Ministerio en-cargada de la gestioacuten de los via-jes oficiales Asimismo los em-pleados del organismo dispon-draacuten de una serie de facilidadespara sus viajes vacacionales Lanueva adjudicacioacuten refuerza portanto el aacuterea de la agencia de via-jes dedicada a Administracionespuacuteblicas que integrada por 17organismos oficiales entre losque figuran la UniversidadComplutense de Madrid o laFundacioacuten Museo Guggenheimde Bilbao representa un volu-men de 20 millones de euros

Contrato puacuteblico

wwwboeesBoletiacuten Oficial del Estado

Reflexiones de grandes empresarios Linkers ofrecevideocursos

Lanzaraacute a traveacutes de Tutellus12 cursos interactivos

Grant Thornton presenta lsquoTodo nue-vo bajo el solrsquo libro escrito por Mari-sol Paul y editado por LID que reco-ge el testimonio de 25 protagonistasdel Turismo en Espantildea como macrosector innovador y potente que estaacutedesarrollando un nuevo modelo quecosecha ya importantes eacutexitos El mi-nistro de Industria Energiacutea y Turis-mo Joseacute Manuel Soria y el alto co-misionado del Gobierno para la Mar-ca Espantildea Carlos Espinosa de losMonteros han prologado el libro yapoyado la iniciativa

La publicacioacuten recoge las expe-riencias y reflexiones de Joseacute Adell(Juliagrave) Ferraacuten Adriagrave (El Bulli) Igna-cio Aguilera (Transmediterraacutenea)Aacutengeles Alarcoacute (Paradores) RafaelArias Salgado (World Duty Free)Alejandro Aznar (Bodegas Marqueacutesde Riscal) Carlos Bertomeu (AirNostrum) Manuel Borja-Villel (Mu-seo Reina Sofiacutea) Jorge Cosmen(Alsa) Gabriel Escarrer (MeliaacuteHotels) Javier Fernaacutendez (El CorteIngleacutes) Pedro Fontana (Aacutereas) LuisGallego (Iberia) Juan Joseacute Hidalgo(Globalia) Cristina Hoyos (Museodel Baile Flamenco) Carlota Mateose Isabel Mestre (Rusticae) Amancio

Loacutepez (Hotusa) Luis Maroto(Amadeus IT Group) Rosa Oriol(Tous) Tomaacutes Osborne (BodegasOsborne) Javier Peacuterez-Tenessa(eDreams Odigeo) Javier Reviriego(Golf Valderrama) Joan Roca (ElCeller) Kike Sarasola (Room Mate)y Juan Ignacio Vidarte (MuseoGuggenheim) La iniciativa formaparte de la apuesta de GrantThornton por el Turismo espantildeolcomo motor de crecimiento

Tecnologiacutea sencilla intuitiva ydisponible en todo el mundoEstas son las armas con las quecuenta Tutellus para llevar maacutesde 30000 videocursos de 500Universidades organizaciones ypersonas a maacutes de 50000 alum-nos en 100 paiacuteses cifras que de-muestran el gran potencial deesta plataforma Por ello Linkersconsultora de recursos humanosespecializada en alta hosteleriacutea yTurismo ha firmado un acuerdocon la compantildeiacutea para ofrecer atraveacutes de su sistema un total de12 estudios en formato interac-tivo que al finalizar incluyen certi-ficado de realizacioacuten del curso parael alumno El equipo de expertosde Linkers grabaraacute los videocursosdurante los meses de verano conla previsioacuten de que esteacuten disponi-bles en Tutellus a partir del diacutea 5 deAgosto de 2014 Las especialida-des elegidas para adaptar a forma-to interactivo son aquellas maacutes so-licitadas a la consultora por las em-presas hosteleras y turiacutesticas

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Por Veroacutenica Gayaacute

L a enorme diversidad de Espantildeaauacuten no estaacute explotada lo que de-biera La crisis ha puesto de ma-nifiesto el enorme potencial de un

paiacutes rico en culturas tradiciones lenguascostumbres y climas que hasta el momentosoacutelo ha sabido llenar las primeras liacuteneas deplaya Espantildea es un paiacutes especialmente aco-gedor que durante antildeos ha sabido abrir suscaacutelidas puertas a turistas de cualquier rincoacutendel mundo Su arraigada tradicioacuten turiacutesticaen especial por ser la costa de Europa su ex-cepcional clima sobre todo en las zonas cos-teras su posicioacuten geograacutefica y un espiacuterituhospitalario han convertido a Espantildea en latercera potencia turiacutestica mundial soacutelo su-perada por Francia y Estados Unidos

El pasado antildeo se acogieron a maacutes de 60millones de turistas (no residentes) lo querepresenta el 56 por ciento del turismo mun-dial unas cifras muy positivas para un paiacutesque en vez de darse por satisfecho ponesus miras auacuten maacutes lejos y pretende darse aconocer por entero

El turismo implica conocimiento y con-lleva tolerancia es la mejor carta de pre-sentacioacuten de un paiacutes y por ello la cantidad

y calidad del nuestro ha de ser cuidada conesmero En los uacuteltimos cincuenta antildeos elmundo ha pasado de 25 millones de turistasinternacionales a 1087 millones en 2013A partir de este punto se espera que la glo-balizacioacuten el abaratamiento de los viajes yel empuje de los paiacuteses emergentes conti-nuacuteen con esta raacutepida democratizacioacuten delturismo Cada paiacutes ha de replantearse su pre-sente y futuro adaptarse y poder disfrutar deeste suculento pastel para el que se preveacutenen 2030 1800 millones de turistas anuales

Ninguacuten otro sector crecioacute tanto como elturismo el pasado antildeo en Espantildea convir-tieacutendose en responsable del 12 por cientode los puestos de trabajo del paiacutes y alimen-tando ademaacutes de manera transversal otrosmuchos sectores como la cultura las co-municaciones o el inmobiliario

Asiacute pues sobresaliente para el sector tu-riacutestico que consigue elevar sus cifras de via-jeros y que a pesar de la crisis mantienerepleto el plan de sol y playa aunque pen-diente de mejorar otros aspectos que con-

TIEMPOS DE HOY

El sector turiacutestico supera las cifras previstas pero aacuteun

queda mucho trabajo por hacer

MUCHO MAacuteS QUE SOL Y PLAYA

Hartos de oiacuter el enorme potencial del turismo como fuente de ingresos el sector

trata ahora de diversificar la oferta maacutes allaacute del tradicional sol y playa Turismo

urbano innovacioacuten gastronomiacutea y ecologismo son palabras clave para un futuro

soacutelido que se empieza a construir

44 30 de juniondash6 de julio de 2014 nordm 1070

Superar la idea preconcebida de un turismo playero brindariacutea a Espantildea una imagen de paiacutes mucho maacutes fiel a su realidad

44-45 TIEMPOS DE HOY_14-16 ETA+AGUILARqxd 250614 1345 Paacutegina 44D

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tribuiraacuten a agrandar ingresos y a brindar aEspantildea una imagen de paiacutes mucho maacutes fiela su realidad Un paiacutes mucho maacutes allaacute delsol y playa que debe encontrar en su turis-mo el mejor motor para la Marca Espantildea

Este mes se presentaba Todo nuevo bajoel Sol un libro en el que se reuacutenen algunasde las firmas maacutes importantes de sector tu-riacutestico de nuestro paiacutes Todas parecen estarde acuerdo en que Espantildea tiene que hacerevolucionar su oferta manteniendo y engro-sando su afamado turismo playero y dandoa conocer al mismo tiempo otras facetas igualo maacutes atractivas como su gatronomiacutea su ar-te o su naturaleza

Carlos Vogeler en representacioacuten de laOrganizacioacuten Mundial del Turismo (OMT)y como director regional para las Ameacutericasy director-secretario ejecutivo de Relacionescon los Miembros de la OMT sostuvo en lapresentacioacuten la importancia de hacer un tu-rismo sostenible y siempre a favor de las co-munidades ldquoHay que garantizar la sosteni-bilidad ambiental social y econoacutemicardquo

A sabiendas de los buenos resultados losexpertos recalcan los puntos deacutebiles de nues-tro turismo como el urbano El turismo ur-bano es sin duda una de las asignaturaspendientes Representa soacutelo un cuarto deltotal y ronda el 16 por ciento del PIB de lasciudades Las ciudades no se venden lo quedebieran falta promocioacuten y servicios turiacutes-ticos que las hagan subir en el ranking dedestinos preferidos por los turistas interna-cionales Es necesario que las empresas y laAdministracioacuten trabajen en sintoniacutea y quejuntas no soacutelo promuevan una estancia maacutesque satisfactoria al turista sino que recuer-den la necesidad de una promocioacuten acordecon la calidad de los servicios

De todas Barcelona es la mejor parada yasiacute se afirma en el informe al respecto pre-sentado por Exceltur (UrbanTur 2012) en elque se tiene en cuenta no soacutelo la oferta co-mercial cultural o de ocio sino tambieacutenotros aspectos como la accesibilidad y trans-portes el entorno urbano y la vida social yproductos de negocio y gestioacuten estrateacutegica

Se pretende del turismo urbano que aligual que otras estrategias contribuya a ladesestacionalizacioacuten del turismo uno de losobjetivos maacutes remarcados en las poliacuteticas su-geridas por los expertos

Los paiacuteses emergentes son otro de los obje-

tivos De ellos se espera un gran porcentaje deturistas al que es necesario atender diversifi-cando la oferta para cubrir sus expectativasJavier Fernaacutendez Andrino director de Marke-ting Internacional y turismo de El Corte Ingleacutesrecuerda coacutemo la compantildeiacutea ldquotiene el foco enlos paiacuteses emergentes Es un turista con un buennivel econoacutemico y gran poder de comprardquo ldquoEsnecesario enfocarse a los paiacuteses emergentespara seguir creciendo El turismo de mercadosemergentes no tiene temporalidad no siguenlas tradicionales temporadas los chinos porejemplo viajan mucho en febrerordquo

Por supuesto innovacioacuten y tecnologiacutea hande sostener cualquier estrategia Rafael Con-de director de Marca Espantildea quiere que Es-pantildea sea conocida por su binomio tradicioacuten

e innovacioacuten y para ello es necesario quela innovacioacuten juegue un papel primordial enel turismo Las tecnologiacuteas y el manejo dedatos que ellas conllevan poseen un tre-mendo potencial auacuten sin explotar Segittur yTelefoacutenica se han hecho eco de esta privi-legiada herramienta y han firmado un acuer-do para colaborar en la implantacioacuten de ac-tuaciones tecnoloacutegicas que faciliten la con-versioacuten de los destinos en destinos turiacutesticosinteligentes

Espantildea necesita ampliar y mejorar muchosde sus destinos desestacionalizar el turismoy adaptarlo a las nuevas necesidades y pre-ferencias de los paiacuteses emergentes Los ex-pertos lo saben y de todos se espera un fu-turo mucho maacutes variado e innovador l

Los cruceros gozan de bue-

na salud El antildeo pasado Espa-

ntildea recibioacute maacutes de 7 millones y

medio de cruceristas (13 por

ciento maacutes que el antildeo anterior)

pero auacuten puede mejorar y lo

estaacute haciendo con el proyecto

Blue Carpet (Alfombra Azul) con

el que pretende alcanzar los

ocho millones de viajeros do-

tando de coacutemodas y caacutelidas

instalaciones a los cruceristas

Los cruceros suponen maacutes de

un ocho por ciento del total del

turismo en Espantildea

Ofrecen posibilidades varia-

das no soacutelo por la diversidad

de destinos o tipos de embar-

cacioacuten sino tambieacuten por su te-

maacutetica Los cruceros temaacuteticos

estaacuten cogiendo fuerza

Para toda la familia El cru-

cero es un plan muy apto para

menores pero mucho maacutes en

embarcaciones con servicios

especialmente pensados para

los maacutes pequentildeos Los cruce-

ros Disney ya han llegado al

Mediterraacuteneo aunque siempre

puedes optar por conocer tie-

rras lejanas como Alaska Ca-

nal de Panamaacute o Caribe A la

experiencia del crucero suacutema-

le espectaacuteculos de Broadway y

peliacuteculas de estreno

Para meloacutemanos El Norwe-

gian Getaway ademaacutes de dis-

poner de unas instalaciones in-

mejorables (parque acuaacutetico in-

cluido) cuenta con la novedo-

sa Experiencia Grammy un mu-

seo de estos premios y actua-

ciones de alto nivel para los

viajeros Para gustos maacutes claacute-

sicos tenemos el Crucero Ve-

rona Opera amp Cruise

Para amantes del vino va-

rias compantildeiacuteas ofertan rutas

para degustar los mejores cal-

dos con expertos enoacutelogos a

bordo en donde se realizan ca-

tas Burdeos Oporto Toscana

o California son algunas de las

opciones para los gustos maacutes

viniacutecolas

Gastronoacutemicos Como no po-

diacutea ser de otra manera existe

la opcioacuten de disfrutar de esta

popular aficioacuten en los cruce-

ros Hay varias compantildeiacuteas que

ofertan experiencias gastro-

noacutemicas con catas escuelas o

seminarios

Para maacutes informacioacuten paacutesate por

alguna de las agencias de El Corte

Ingleacutes o visita su web de viajes

Cruceristas

AL DIacuteA

Los cruceros Disney una alternativa para los maacutes pequentildeos

nordm 1070 30 de juniondash6 de julio de 2014 45

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LIBROSLEGISLACIOacuteN CALENDARIOCURSOS

Ferias de Turismoen julio y agostordquoDel 25 al 27 de julio de 2014IITM Chennai 2014 ChennaiIndia Se trata de una de las fe-rias de Turismo maacutes importantede la India Reuniraacute a miles deprofesionales y empresas delSector dando especial relevan-cia ala amplia oferta turiacutestica deldestino No obstante tambieacutenparticiparaacuten numerosos opera-dores internacionales entreellos cadenas hoteleras agen-cias de viajes y compantildeiacuteas aeacute-reas Puede ampliar la informa-cioacuten accediendo a la paacutegina webwwwiitmindiacomrdquoEl 21 de agosto de 2014 TravelShow Expo 2014 San Joseacute de Cos-ta Rica Costa Rica El Hotel SleepIn acogeraacute esta feria que se cen-traraacute en la oferta del destino Cos-ta Rica Estaacute prevista la participa-cioacuten de maacutes de 50 empresas deTurismo y la asistencia de repre-sentantes de agencias de viajesturoperadores compantildeiacuteas de rent-a-car y cadenas hoteleras los cua-les podraacuten establecer contactoscomerciales con los expositoreslocales Maacutes informacioacuten enwwwtravelshowexponet

lsquoTodo nuevo bajo el Solrsquo Editado por LID

Resoluciones

XXXXXEl Ministerio de IndustriaEnergiacutea y Turismo ha adjudica-do a traveacutes de concurso puacutebli-co abierto a todas las empresasdel Sector a BCD Travel empre-sa de gestioacuten de viajes corpora-tivos y eventos la gestioacuten y tra-mitacioacuten de sus viajes por un pe-riodo de un antildeo de duracioacuten conla posibilidad de que se prorro-gue otros 12 meses Para la pres-tacioacuten del servicio BCD Travelha activado una oficina en exclu-siva para el citado Ministerio en-cargada de la gestioacuten de los via-jes oficiales Asimismo los em-pleados del organismo dispon-draacuten de una serie de facilidadespara sus viajes vacacionales Lanueva adjudicacioacuten refuerza portanto el aacuterea de la agencia de via-jes dedicada a Administracionespuacuteblicas que integrada por 17organismos oficiales entre losque figuran la UniversidadComplutense de Madrid o laFundacioacuten Museo Guggenheimde Bilbao representa un volu-men de 20 millones de euros

Contrato puacuteblico

wwwboeesBoletiacuten Oficial del Estado

Reflexiones de grandes empresarios Linkers ofrecevideocursos

Lanzaraacute a traveacutes de Tutellus12 cursos interactivos

Grant Thornton presenta lsquoTodo nue-vo bajo el solrsquo libro escrito por Mari-sol Paul y editado por LID que reco-ge el testimonio de 25 protagonistasdel Turismo en Espantildea como macrosector innovador y potente que estaacutedesarrollando un nuevo modelo quecosecha ya importantes eacutexitos El mi-nistro de Industria Energiacutea y Turis-mo Joseacute Manuel Soria y el alto co-misionado del Gobierno para la Mar-ca Espantildea Carlos Espinosa de losMonteros han prologado el libro yapoyado la iniciativa

La publicacioacuten recoge las expe-riencias y reflexiones de Joseacute Adell(Juliagrave) Ferraacuten Adriagrave (El Bulli) Igna-cio Aguilera (Transmediterraacutenea)Aacutengeles Alarcoacute (Paradores) RafaelArias Salgado (World Duty Free)Alejandro Aznar (Bodegas Marqueacutesde Riscal) Carlos Bertomeu (AirNostrum) Manuel Borja-Villel (Mu-seo Reina Sofiacutea) Jorge Cosmen(Alsa) Gabriel Escarrer (MeliaacuteHotels) Javier Fernaacutendez (El CorteIngleacutes) Pedro Fontana (Aacutereas) LuisGallego (Iberia) Juan Joseacute Hidalgo(Globalia) Cristina Hoyos (Museodel Baile Flamenco) Carlota Mateose Isabel Mestre (Rusticae) Amancio

Loacutepez (Hotusa) Luis Maroto(Amadeus IT Group) Rosa Oriol(Tous) Tomaacutes Osborne (BodegasOsborne) Javier Peacuterez-Tenessa(eDreams Odigeo) Javier Reviriego(Golf Valderrama) Joan Roca (ElCeller) Kike Sarasola (Room Mate)y Juan Ignacio Vidarte (MuseoGuggenheim) La iniciativa formaparte de la apuesta de GrantThornton por el Turismo espantildeolcomo motor de crecimiento

Tecnologiacutea sencilla intuitiva ydisponible en todo el mundoEstas son las armas con las quecuenta Tutellus para llevar maacutesde 30000 videocursos de 500Universidades organizaciones ypersonas a maacutes de 50000 alum-nos en 100 paiacuteses cifras que de-muestran el gran potencial deesta plataforma Por ello Linkersconsultora de recursos humanosespecializada en alta hosteleriacutea yTurismo ha firmado un acuerdocon la compantildeiacutea para ofrecer atraveacutes de su sistema un total de12 estudios en formato interac-tivo que al finalizar incluyen certi-ficado de realizacioacuten del curso parael alumno El equipo de expertosde Linkers grabaraacute los videocursosdurante los meses de verano conla previsioacuten de que esteacuten disponi-bles en Tutellus a partir del diacutea 5 deAgosto de 2014 Las especialida-des elegidas para adaptar a forma-to interactivo son aquellas maacutes so-licitadas a la consultora por las em-presas hosteleras y turiacutesticas

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Por Veroacutenica Gayaacute

L a enorme diversidad de Espantildeaauacuten no estaacute explotada lo que de-biera La crisis ha puesto de ma-nifiesto el enorme potencial de un

paiacutes rico en culturas tradiciones lenguascostumbres y climas que hasta el momentosoacutelo ha sabido llenar las primeras liacuteneas deplaya Espantildea es un paiacutes especialmente aco-gedor que durante antildeos ha sabido abrir suscaacutelidas puertas a turistas de cualquier rincoacutendel mundo Su arraigada tradicioacuten turiacutesticaen especial por ser la costa de Europa su ex-cepcional clima sobre todo en las zonas cos-teras su posicioacuten geograacutefica y un espiacuterituhospitalario han convertido a Espantildea en latercera potencia turiacutestica mundial soacutelo su-perada por Francia y Estados Unidos

El pasado antildeo se acogieron a maacutes de 60millones de turistas (no residentes) lo querepresenta el 56 por ciento del turismo mun-dial unas cifras muy positivas para un paiacutesque en vez de darse por satisfecho ponesus miras auacuten maacutes lejos y pretende darse aconocer por entero

El turismo implica conocimiento y con-lleva tolerancia es la mejor carta de pre-sentacioacuten de un paiacutes y por ello la cantidad

y calidad del nuestro ha de ser cuidada conesmero En los uacuteltimos cincuenta antildeos elmundo ha pasado de 25 millones de turistasinternacionales a 1087 millones en 2013A partir de este punto se espera que la glo-balizacioacuten el abaratamiento de los viajes yel empuje de los paiacuteses emergentes conti-nuacuteen con esta raacutepida democratizacioacuten delturismo Cada paiacutes ha de replantearse su pre-sente y futuro adaptarse y poder disfrutar deeste suculento pastel para el que se preveacutenen 2030 1800 millones de turistas anuales

Ninguacuten otro sector crecioacute tanto como elturismo el pasado antildeo en Espantildea convir-tieacutendose en responsable del 12 por cientode los puestos de trabajo del paiacutes y alimen-tando ademaacutes de manera transversal otrosmuchos sectores como la cultura las co-municaciones o el inmobiliario

Asiacute pues sobresaliente para el sector tu-riacutestico que consigue elevar sus cifras de via-jeros y que a pesar de la crisis mantienerepleto el plan de sol y playa aunque pen-diente de mejorar otros aspectos que con-

TIEMPOS DE HOY

El sector turiacutestico supera las cifras previstas pero aacuteun

queda mucho trabajo por hacer

MUCHO MAacuteS QUE SOL Y PLAYA

Hartos de oiacuter el enorme potencial del turismo como fuente de ingresos el sector

trata ahora de diversificar la oferta maacutes allaacute del tradicional sol y playa Turismo

urbano innovacioacuten gastronomiacutea y ecologismo son palabras clave para un futuro

soacutelido que se empieza a construir

44 30 de juniondash6 de julio de 2014 nordm 1070

Superar la idea preconcebida de un turismo playero brindariacutea a Espantildea una imagen de paiacutes mucho maacutes fiel a su realidad

44-45 TIEMPOS DE HOY_14-16 ETA+AGUILARqxd 250614 1345 Paacutegina 44D

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tribuiraacuten a agrandar ingresos y a brindar aEspantildea una imagen de paiacutes mucho maacutes fiela su realidad Un paiacutes mucho maacutes allaacute delsol y playa que debe encontrar en su turis-mo el mejor motor para la Marca Espantildea

Este mes se presentaba Todo nuevo bajoel Sol un libro en el que se reuacutenen algunasde las firmas maacutes importantes de sector tu-riacutestico de nuestro paiacutes Todas parecen estarde acuerdo en que Espantildea tiene que hacerevolucionar su oferta manteniendo y engro-sando su afamado turismo playero y dandoa conocer al mismo tiempo otras facetas igualo maacutes atractivas como su gatronomiacutea su ar-te o su naturaleza

Carlos Vogeler en representacioacuten de laOrganizacioacuten Mundial del Turismo (OMT)y como director regional para las Ameacutericasy director-secretario ejecutivo de Relacionescon los Miembros de la OMT sostuvo en lapresentacioacuten la importancia de hacer un tu-rismo sostenible y siempre a favor de las co-munidades ldquoHay que garantizar la sosteni-bilidad ambiental social y econoacutemicardquo

A sabiendas de los buenos resultados losexpertos recalcan los puntos deacutebiles de nues-tro turismo como el urbano El turismo ur-bano es sin duda una de las asignaturaspendientes Representa soacutelo un cuarto deltotal y ronda el 16 por ciento del PIB de lasciudades Las ciudades no se venden lo quedebieran falta promocioacuten y servicios turiacutes-ticos que las hagan subir en el ranking dedestinos preferidos por los turistas interna-cionales Es necesario que las empresas y laAdministracioacuten trabajen en sintoniacutea y quejuntas no soacutelo promuevan una estancia maacutesque satisfactoria al turista sino que recuer-den la necesidad de una promocioacuten acordecon la calidad de los servicios

De todas Barcelona es la mejor parada yasiacute se afirma en el informe al respecto pre-sentado por Exceltur (UrbanTur 2012) en elque se tiene en cuenta no soacutelo la oferta co-mercial cultural o de ocio sino tambieacutenotros aspectos como la accesibilidad y trans-portes el entorno urbano y la vida social yproductos de negocio y gestioacuten estrateacutegica

Se pretende del turismo urbano que aligual que otras estrategias contribuya a ladesestacionalizacioacuten del turismo uno de losobjetivos maacutes remarcados en las poliacuteticas su-geridas por los expertos

Los paiacuteses emergentes son otro de los obje-

tivos De ellos se espera un gran porcentaje deturistas al que es necesario atender diversifi-cando la oferta para cubrir sus expectativasJavier Fernaacutendez Andrino director de Marke-ting Internacional y turismo de El Corte Ingleacutesrecuerda coacutemo la compantildeiacutea ldquotiene el foco enlos paiacuteses emergentes Es un turista con un buennivel econoacutemico y gran poder de comprardquo ldquoEsnecesario enfocarse a los paiacuteses emergentespara seguir creciendo El turismo de mercadosemergentes no tiene temporalidad no siguenlas tradicionales temporadas los chinos porejemplo viajan mucho en febrerordquo

Por supuesto innovacioacuten y tecnologiacutea hande sostener cualquier estrategia Rafael Con-de director de Marca Espantildea quiere que Es-pantildea sea conocida por su binomio tradicioacuten

e innovacioacuten y para ello es necesario quela innovacioacuten juegue un papel primordial enel turismo Las tecnologiacuteas y el manejo dedatos que ellas conllevan poseen un tre-mendo potencial auacuten sin explotar Segittur yTelefoacutenica se han hecho eco de esta privi-legiada herramienta y han firmado un acuer-do para colaborar en la implantacioacuten de ac-tuaciones tecnoloacutegicas que faciliten la con-versioacuten de los destinos en destinos turiacutesticosinteligentes

Espantildea necesita ampliar y mejorar muchosde sus destinos desestacionalizar el turismoy adaptarlo a las nuevas necesidades y pre-ferencias de los paiacuteses emergentes Los ex-pertos lo saben y de todos se espera un fu-turo mucho maacutes variado e innovador l

Los cruceros gozan de bue-

na salud El antildeo pasado Espa-

ntildea recibioacute maacutes de 7 millones y

medio de cruceristas (13 por

ciento maacutes que el antildeo anterior)

pero auacuten puede mejorar y lo

estaacute haciendo con el proyecto

Blue Carpet (Alfombra Azul) con

el que pretende alcanzar los

ocho millones de viajeros do-

tando de coacutemodas y caacutelidas

instalaciones a los cruceristas

Los cruceros suponen maacutes de

un ocho por ciento del total del

turismo en Espantildea

Ofrecen posibilidades varia-

das no soacutelo por la diversidad

de destinos o tipos de embar-

cacioacuten sino tambieacuten por su te-

maacutetica Los cruceros temaacuteticos

estaacuten cogiendo fuerza

Para toda la familia El cru-

cero es un plan muy apto para

menores pero mucho maacutes en

embarcaciones con servicios

especialmente pensados para

los maacutes pequentildeos Los cruce-

ros Disney ya han llegado al

Mediterraacuteneo aunque siempre

puedes optar por conocer tie-

rras lejanas como Alaska Ca-

nal de Panamaacute o Caribe A la

experiencia del crucero suacutema-

le espectaacuteculos de Broadway y

peliacuteculas de estreno

Para meloacutemanos El Norwe-

gian Getaway ademaacutes de dis-

poner de unas instalaciones in-

mejorables (parque acuaacutetico in-

cluido) cuenta con la novedo-

sa Experiencia Grammy un mu-

seo de estos premios y actua-

ciones de alto nivel para los

viajeros Para gustos maacutes claacute-

sicos tenemos el Crucero Ve-

rona Opera amp Cruise

Para amantes del vino va-

rias compantildeiacuteas ofertan rutas

para degustar los mejores cal-

dos con expertos enoacutelogos a

bordo en donde se realizan ca-

tas Burdeos Oporto Toscana

o California son algunas de las

opciones para los gustos maacutes

viniacutecolas

Gastronoacutemicos Como no po-

diacutea ser de otra manera existe

la opcioacuten de disfrutar de esta

popular aficioacuten en los cruce-

ros Hay varias compantildeiacuteas que

ofertan experiencias gastro-

noacutemicas con catas escuelas o

seminarios

Para maacutes informacioacuten paacutesate por

alguna de las agencias de El Corte

Ingleacutes o visita su web de viajes

Cruceristas

AL DIacuteA

Los cruceros Disney una alternativa para los maacutes pequentildeos

nordm 1070 30 de juniondash6 de julio de 2014 45

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Por Veroacutenica Gayaacute

L a enorme diversidad de Espantildeaauacuten no estaacute explotada lo que de-biera La crisis ha puesto de ma-nifiesto el enorme potencial de un

paiacutes rico en culturas tradiciones lenguascostumbres y climas que hasta el momentosoacutelo ha sabido llenar las primeras liacuteneas deplaya Espantildea es un paiacutes especialmente aco-gedor que durante antildeos ha sabido abrir suscaacutelidas puertas a turistas de cualquier rincoacutendel mundo Su arraigada tradicioacuten turiacutesticaen especial por ser la costa de Europa su ex-cepcional clima sobre todo en las zonas cos-teras su posicioacuten geograacutefica y un espiacuterituhospitalario han convertido a Espantildea en latercera potencia turiacutestica mundial soacutelo su-perada por Francia y Estados Unidos

El pasado antildeo se acogieron a maacutes de 60millones de turistas (no residentes) lo querepresenta el 56 por ciento del turismo mun-dial unas cifras muy positivas para un paiacutesque en vez de darse por satisfecho ponesus miras auacuten maacutes lejos y pretende darse aconocer por entero

El turismo implica conocimiento y con-lleva tolerancia es la mejor carta de pre-sentacioacuten de un paiacutes y por ello la cantidad

y calidad del nuestro ha de ser cuidada conesmero En los uacuteltimos cincuenta antildeos elmundo ha pasado de 25 millones de turistasinternacionales a 1087 millones en 2013A partir de este punto se espera que la glo-balizacioacuten el abaratamiento de los viajes yel empuje de los paiacuteses emergentes conti-nuacuteen con esta raacutepida democratizacioacuten delturismo Cada paiacutes ha de replantearse su pre-sente y futuro adaptarse y poder disfrutar deeste suculento pastel para el que se preveacutenen 2030 1800 millones de turistas anuales

Ninguacuten otro sector crecioacute tanto como elturismo el pasado antildeo en Espantildea convir-tieacutendose en responsable del 12 por cientode los puestos de trabajo del paiacutes y alimen-tando ademaacutes de manera transversal otrosmuchos sectores como la cultura las co-municaciones o el inmobiliario

Asiacute pues sobresaliente para el sector tu-riacutestico que consigue elevar sus cifras de via-jeros y que a pesar de la crisis mantienerepleto el plan de sol y playa aunque pen-diente de mejorar otros aspectos que con-

TIEMPOS DE HOY

El sector turiacutestico supera las cifras previstas pero aacuteun

queda mucho trabajo por hacer

MUCHO MAacuteS QUE SOL Y PLAYA

Hartos de oiacuter el enorme potencial del turismo como fuente de ingresos el sector

trata ahora de diversificar la oferta maacutes allaacute del tradicional sol y playa Turismo

urbano innovacioacuten gastronomiacutea y ecologismo son palabras clave para un futuro

soacutelido que se empieza a construir

44 30 de juniondash6 de julio de 2014 nordm 1070

Superar la idea preconcebida de un turismo playero brindariacutea a Espantildea una imagen de paiacutes mucho maacutes fiel a su realidad

44-45 TIEMPOS DE HOY_14-16 ETA+AGUILARqxd 250614 1345 Paacutegina 44D

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tribuiraacuten a agrandar ingresos y a brindar aEspantildea una imagen de paiacutes mucho maacutes fiela su realidad Un paiacutes mucho maacutes allaacute delsol y playa que debe encontrar en su turis-mo el mejor motor para la Marca Espantildea

Este mes se presentaba Todo nuevo bajoel Sol un libro en el que se reuacutenen algunasde las firmas maacutes importantes de sector tu-riacutestico de nuestro paiacutes Todas parecen estarde acuerdo en que Espantildea tiene que hacerevolucionar su oferta manteniendo y engro-sando su afamado turismo playero y dandoa conocer al mismo tiempo otras facetas igualo maacutes atractivas como su gatronomiacutea su ar-te o su naturaleza

Carlos Vogeler en representacioacuten de laOrganizacioacuten Mundial del Turismo (OMT)y como director regional para las Ameacutericasy director-secretario ejecutivo de Relacionescon los Miembros de la OMT sostuvo en lapresentacioacuten la importancia de hacer un tu-rismo sostenible y siempre a favor de las co-munidades ldquoHay que garantizar la sosteni-bilidad ambiental social y econoacutemicardquo

A sabiendas de los buenos resultados losexpertos recalcan los puntos deacutebiles de nues-tro turismo como el urbano El turismo ur-bano es sin duda una de las asignaturaspendientes Representa soacutelo un cuarto deltotal y ronda el 16 por ciento del PIB de lasciudades Las ciudades no se venden lo quedebieran falta promocioacuten y servicios turiacutes-ticos que las hagan subir en el ranking dedestinos preferidos por los turistas interna-cionales Es necesario que las empresas y laAdministracioacuten trabajen en sintoniacutea y quejuntas no soacutelo promuevan una estancia maacutesque satisfactoria al turista sino que recuer-den la necesidad de una promocioacuten acordecon la calidad de los servicios

De todas Barcelona es la mejor parada yasiacute se afirma en el informe al respecto pre-sentado por Exceltur (UrbanTur 2012) en elque se tiene en cuenta no soacutelo la oferta co-mercial cultural o de ocio sino tambieacutenotros aspectos como la accesibilidad y trans-portes el entorno urbano y la vida social yproductos de negocio y gestioacuten estrateacutegica

Se pretende del turismo urbano que aligual que otras estrategias contribuya a ladesestacionalizacioacuten del turismo uno de losobjetivos maacutes remarcados en las poliacuteticas su-geridas por los expertos

Los paiacuteses emergentes son otro de los obje-

tivos De ellos se espera un gran porcentaje deturistas al que es necesario atender diversifi-cando la oferta para cubrir sus expectativasJavier Fernaacutendez Andrino director de Marke-ting Internacional y turismo de El Corte Ingleacutesrecuerda coacutemo la compantildeiacutea ldquotiene el foco enlos paiacuteses emergentes Es un turista con un buennivel econoacutemico y gran poder de comprardquo ldquoEsnecesario enfocarse a los paiacuteses emergentespara seguir creciendo El turismo de mercadosemergentes no tiene temporalidad no siguenlas tradicionales temporadas los chinos porejemplo viajan mucho en febrerordquo

Por supuesto innovacioacuten y tecnologiacutea hande sostener cualquier estrategia Rafael Con-de director de Marca Espantildea quiere que Es-pantildea sea conocida por su binomio tradicioacuten

e innovacioacuten y para ello es necesario quela innovacioacuten juegue un papel primordial enel turismo Las tecnologiacuteas y el manejo dedatos que ellas conllevan poseen un tre-mendo potencial auacuten sin explotar Segittur yTelefoacutenica se han hecho eco de esta privi-legiada herramienta y han firmado un acuer-do para colaborar en la implantacioacuten de ac-tuaciones tecnoloacutegicas que faciliten la con-versioacuten de los destinos en destinos turiacutesticosinteligentes

Espantildea necesita ampliar y mejorar muchosde sus destinos desestacionalizar el turismoy adaptarlo a las nuevas necesidades y pre-ferencias de los paiacuteses emergentes Los ex-pertos lo saben y de todos se espera un fu-turo mucho maacutes variado e innovador l

Los cruceros gozan de bue-

na salud El antildeo pasado Espa-

ntildea recibioacute maacutes de 7 millones y

medio de cruceristas (13 por

ciento maacutes que el antildeo anterior)

pero auacuten puede mejorar y lo

estaacute haciendo con el proyecto

Blue Carpet (Alfombra Azul) con

el que pretende alcanzar los

ocho millones de viajeros do-

tando de coacutemodas y caacutelidas

instalaciones a los cruceristas

Los cruceros suponen maacutes de

un ocho por ciento del total del

turismo en Espantildea

Ofrecen posibilidades varia-

das no soacutelo por la diversidad

de destinos o tipos de embar-

cacioacuten sino tambieacuten por su te-

maacutetica Los cruceros temaacuteticos

estaacuten cogiendo fuerza

Para toda la familia El cru-

cero es un plan muy apto para

menores pero mucho maacutes en

embarcaciones con servicios

especialmente pensados para

los maacutes pequentildeos Los cruce-

ros Disney ya han llegado al

Mediterraacuteneo aunque siempre

puedes optar por conocer tie-

rras lejanas como Alaska Ca-

nal de Panamaacute o Caribe A la

experiencia del crucero suacutema-

le espectaacuteculos de Broadway y

peliacuteculas de estreno

Para meloacutemanos El Norwe-

gian Getaway ademaacutes de dis-

poner de unas instalaciones in-

mejorables (parque acuaacutetico in-

cluido) cuenta con la novedo-

sa Experiencia Grammy un mu-

seo de estos premios y actua-

ciones de alto nivel para los

viajeros Para gustos maacutes claacute-

sicos tenemos el Crucero Ve-

rona Opera amp Cruise

Para amantes del vino va-

rias compantildeiacuteas ofertan rutas

para degustar los mejores cal-

dos con expertos enoacutelogos a

bordo en donde se realizan ca-

tas Burdeos Oporto Toscana

o California son algunas de las

opciones para los gustos maacutes

viniacutecolas

Gastronoacutemicos Como no po-

diacutea ser de otra manera existe

la opcioacuten de disfrutar de esta

popular aficioacuten en los cruce-

ros Hay varias compantildeiacuteas que

ofertan experiencias gastro-

noacutemicas con catas escuelas o

seminarios

Para maacutes informacioacuten paacutesate por

alguna de las agencias de El Corte

Ingleacutes o visita su web de viajes

Cruceristas

AL DIacuteA

Los cruceros Disney una alternativa para los maacutes pequentildeos

nordm 1070 30 de juniondash6 de julio de 2014 45

44-45 TIEMPOS DE HOY_14-16 ETA+AGUILARqxd 250614 1346 Paacutegina 45D

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tribuiraacuten a agrandar ingresos y a brindar aEspantildea una imagen de paiacutes mucho maacutes fiela su realidad Un paiacutes mucho maacutes allaacute delsol y playa que debe encontrar en su turis-mo el mejor motor para la Marca Espantildea

Este mes se presentaba Todo nuevo bajoel Sol un libro en el que se reuacutenen algunasde las firmas maacutes importantes de sector tu-riacutestico de nuestro paiacutes Todas parecen estarde acuerdo en que Espantildea tiene que hacerevolucionar su oferta manteniendo y engro-sando su afamado turismo playero y dandoa conocer al mismo tiempo otras facetas igualo maacutes atractivas como su gatronomiacutea su ar-te o su naturaleza

Carlos Vogeler en representacioacuten de laOrganizacioacuten Mundial del Turismo (OMT)y como director regional para las Ameacutericasy director-secretario ejecutivo de Relacionescon los Miembros de la OMT sostuvo en lapresentacioacuten la importancia de hacer un tu-rismo sostenible y siempre a favor de las co-munidades ldquoHay que garantizar la sosteni-bilidad ambiental social y econoacutemicardquo

A sabiendas de los buenos resultados losexpertos recalcan los puntos deacutebiles de nues-tro turismo como el urbano El turismo ur-bano es sin duda una de las asignaturaspendientes Representa soacutelo un cuarto deltotal y ronda el 16 por ciento del PIB de lasciudades Las ciudades no se venden lo quedebieran falta promocioacuten y servicios turiacutes-ticos que las hagan subir en el ranking dedestinos preferidos por los turistas interna-cionales Es necesario que las empresas y laAdministracioacuten trabajen en sintoniacutea y quejuntas no soacutelo promuevan una estancia maacutesque satisfactoria al turista sino que recuer-den la necesidad de una promocioacuten acordecon la calidad de los servicios

De todas Barcelona es la mejor parada yasiacute se afirma en el informe al respecto pre-sentado por Exceltur (UrbanTur 2012) en elque se tiene en cuenta no soacutelo la oferta co-mercial cultural o de ocio sino tambieacutenotros aspectos como la accesibilidad y trans-portes el entorno urbano y la vida social yproductos de negocio y gestioacuten estrateacutegica

Se pretende del turismo urbano que aligual que otras estrategias contribuya a ladesestacionalizacioacuten del turismo uno de losobjetivos maacutes remarcados en las poliacuteticas su-geridas por los expertos

Los paiacuteses emergentes son otro de los obje-

tivos De ellos se espera un gran porcentaje deturistas al que es necesario atender diversifi-cando la oferta para cubrir sus expectativasJavier Fernaacutendez Andrino director de Marke-ting Internacional y turismo de El Corte Ingleacutesrecuerda coacutemo la compantildeiacutea ldquotiene el foco enlos paiacuteses emergentes Es un turista con un buennivel econoacutemico y gran poder de comprardquo ldquoEsnecesario enfocarse a los paiacuteses emergentespara seguir creciendo El turismo de mercadosemergentes no tiene temporalidad no siguenlas tradicionales temporadas los chinos porejemplo viajan mucho en febrerordquo

Por supuesto innovacioacuten y tecnologiacutea hande sostener cualquier estrategia Rafael Con-de director de Marca Espantildea quiere que Es-pantildea sea conocida por su binomio tradicioacuten

e innovacioacuten y para ello es necesario quela innovacioacuten juegue un papel primordial enel turismo Las tecnologiacuteas y el manejo dedatos que ellas conllevan poseen un tre-mendo potencial auacuten sin explotar Segittur yTelefoacutenica se han hecho eco de esta privi-legiada herramienta y han firmado un acuer-do para colaborar en la implantacioacuten de ac-tuaciones tecnoloacutegicas que faciliten la con-versioacuten de los destinos en destinos turiacutesticosinteligentes

Espantildea necesita ampliar y mejorar muchosde sus destinos desestacionalizar el turismoy adaptarlo a las nuevas necesidades y pre-ferencias de los paiacuteses emergentes Los ex-pertos lo saben y de todos se espera un fu-turo mucho maacutes variado e innovador l

Los cruceros gozan de bue-

na salud El antildeo pasado Espa-

ntildea recibioacute maacutes de 7 millones y

medio de cruceristas (13 por

ciento maacutes que el antildeo anterior)

pero auacuten puede mejorar y lo

estaacute haciendo con el proyecto

Blue Carpet (Alfombra Azul) con

el que pretende alcanzar los

ocho millones de viajeros do-

tando de coacutemodas y caacutelidas

instalaciones a los cruceristas

Los cruceros suponen maacutes de

un ocho por ciento del total del

turismo en Espantildea

Ofrecen posibilidades varia-

das no soacutelo por la diversidad

de destinos o tipos de embar-

cacioacuten sino tambieacuten por su te-

maacutetica Los cruceros temaacuteticos

estaacuten cogiendo fuerza

Para toda la familia El cru-

cero es un plan muy apto para

menores pero mucho maacutes en

embarcaciones con servicios

especialmente pensados para

los maacutes pequentildeos Los cruce-

ros Disney ya han llegado al

Mediterraacuteneo aunque siempre

puedes optar por conocer tie-

rras lejanas como Alaska Ca-

nal de Panamaacute o Caribe A la

experiencia del crucero suacutema-

le espectaacuteculos de Broadway y

peliacuteculas de estreno

Para meloacutemanos El Norwe-

gian Getaway ademaacutes de dis-

poner de unas instalaciones in-

mejorables (parque acuaacutetico in-

cluido) cuenta con la novedo-

sa Experiencia Grammy un mu-

seo de estos premios y actua-

ciones de alto nivel para los

viajeros Para gustos maacutes claacute-

sicos tenemos el Crucero Ve-

rona Opera amp Cruise

Para amantes del vino va-

rias compantildeiacuteas ofertan rutas

para degustar los mejores cal-

dos con expertos enoacutelogos a

bordo en donde se realizan ca-

tas Burdeos Oporto Toscana

o California son algunas de las

opciones para los gustos maacutes

viniacutecolas

Gastronoacutemicos Como no po-

diacutea ser de otra manera existe

la opcioacuten de disfrutar de esta

popular aficioacuten en los cruce-

ros Hay varias compantildeiacuteas que

ofertan experiencias gastro-

noacutemicas con catas escuelas o

seminarios

Para maacutes informacioacuten paacutesate por

alguna de las agencias de El Corte

Ingleacutes o visita su web de viajes

Cruceristas

AL DIacuteA

Los cruceros Disney una alternativa para los maacutes pequentildeos

nordm 1070 30 de juniondash6 de julio de 2014 45

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PLANES DE EMPLEO OBJETIVO emprende 11

laquoEmpleo 30raquo Editorial Anaya

Multimedia Luz Martiacuten Rodriacuteguez

La buacutesqueda de empleo es una constante

en la vida de muchos que ante lo difiacutecil de

la situacioacuten actual se ven obligados a

explorar nuevas foacutermulas para encontrar

trabajo y oportunidades profesionales

Internet y las redes sociales se han

convertido en la principal herramienta

nuestra huella digital es

nuestro curriacuteculo y este

libro es la guiacutea para lograrlo

Empleo 30 nos descubre de

forma praacutectica y sencilla las

teacutecnicas y estrategias con

las que se relacionan

reclutadores o empresas

con candidatos potenciales

laquoTodo nuevo bajo el solraquo

Editorial Lid Marisol Paul

Mate El libro recoge 25 casos

de empresas relacionadas con

el sector turiacutestico que han

innovado con eacutexito y que

forman parte del motor de la

economiacutea en Espantildea y de

aquellos otros sectores maacutes

estrechamente relacionados con eacutel Cada

caso estaacute escrito en base a las entrevistas

realizadas a los maacuteximos directivos de

esas compantildeiacuteas vinculadas con el

macro-sector Por su dinamismo

capacidad de innovacioacuten y potencial de

crecimiento esta es la industria del

futuro Y Espantildea es una potencia turiacutestica

a nivel mundial

LOS USUARIOS DEL AULA DE EMPLEO[SHEILA MACEIRAS MINtildeONES ] [ EFREacuteN FREIJE BOTANA ]

[ MOacuteNICA FERNAacuteNDEZ PENtildeA ]

laquoSe preocupan mucho por cada personaraquo

laquoPaseacute de verme solo a tener asesoramientoraquo

laquoAhora estoy siguiendo un itinerarioraquo

E E

ASheila Maceiras Mintildeones (A Coruntildea 1982) su paso por el aula de empleo le fun-cionoacute laquoSolo puedo decir cosas buenas de ellosraquo

apunta Ella es una de las 22 personas que lograron un trabajo con la ayuda de ese servicio en el primer trimestre de funcionamiento del aula

Maceiras relata coacutemo llegoacute al servi-cio municipal y coacutemo fue el proceso laquoMe llamaron hace dos meses para participar en un taller en el que te cuentan lo que hacen ellos coacutemo re-dactar tu curriacuteculohellip Estaacutes dos horas cubres unas fichas con tus datos De ahiacute te dan cita con un orientador laboral unos diacuteas despueacutes Lo que te piden es ver tus datos y tu curriacuteculo Si perci-ben que puede estar un poco mejor te orientan coacutemo hacerloraquo explica

En su caso le echaron una mano para resaltar las cosas que ya sabiacutea y su ex-periencia laboral previa luciesen maacutes laquoYo llegueacute para trabajar en tiendas de moda y de cosmeacutetica Me indicaron coacutemo actualizar el curriacuteculo para ha-cerlo mejor Seguacuten lo cambieacute me lla-maron de varias empresas Estuve en varios sitios se acaboacute y me volvieron a llamarraquo cuenta

En su caso trabajaron personalmente para lograr que el documento sobre su trayectoria formativa y laboral fuera maacutes atractivo para las empresas en las que lo entregaba y la experiencia funcionoacute laquoEn mi caso me pidieron un curriacuteculo maacutes llamativo la foto resal-tar el conocimiento de idiomashellip Asiacute es maacutes faacutecil exponer lo que tuacute sabes hacer y el empresario no tiene que buscar tanto Se preocupan mucho te llaman por teleacutefonohellip Lo que puedo decir es todo bueno de ellos No me dio tiempo ni de hacer cursos porque me llamaron de un montoacuten de sitiosraquo recuerda

Ahora tiene un contrato temporal en una gran cadena de moda Entiende que lograr un puesto en verano con la temporada de rebajas a las puertas es maacutes faacutecil y sabe que en septiembre lo maacutes probable es que tenga que se-guir buscando Con todo es optimista

Para Moacutenica Fer-naacutendez Pentildea (A Coruntildea 1978) el paso por el aula tambieacuten ha sido

una experiencia positivalaquoQuedeacute en el paro a fi-

nales de antildeo y en enero me llamaron para una re-unioacuten y me asignaron una orientadora Me mandaron hacer una entrevista en-viar mi curriacuteculo y ahora estoy si-guiendo un itinerarioraquo narra

Tambieacuten le sirvioacute para ampliar co-nocimientos en temas que antes no dominaba laquoDe informaacutetica sabiacutea lo maacutes baacutesico y me formaron en ello Ahora estoy muy contenta hareacute maacutes cursos a distancia maacutes avanzados

Sigo quedando con la orientadora me va indi-cando ofertasraquo explica El objetivo de lograr un empleo todaviacutea lo ve algo verde pero no pierde la esperanza y seguiraacute per-severando laquoTrabajaba en peluqueriacutea y en esteacutetica Espero conseguir algo ahiacute porque tengo maacutes experiencia Ahora lo veo

complicado en temas de trabajo Voy a hacer un curso de lo miacuteo que me dijeron tambieacuten en el aula de empleo y si puedo compaginar formacioacuten con trabajo mejor Me muevo por todas las paacuteginas que me comentan y estoy encantada porque se paran muchoraquo asegura

AEfreacuten Freije Botana (Ourense 1979) le pasoacute lo que a tantosAcaboacute la carrera y se puso a buscar empleo justo en el peor momento En su caso

hizo Arquitectura un sector especial-mente devastado por el estallido de la burbuja inmobiliaria

laquoLlegueacute al aula de empleo de casuali-dad Paseando por la calle Barcelona vi la tienda municipal que hay alliacute y entreacute a preguntar mdashcuentamdash y me hablaron del proyecto Urbana-C y pregunteacute en dos oficinas queacute es lo que me podiacutean ofrecer Me planteaba abrir un negocio o seguir buscando Fui a un curso y me explicaron el proyecto Me animeacute a ir a una entrevistaraquohellip

Desde ese encuentro con los orienta-dores en la sede del aula en Peruleiro las cosas cambiaron para Efreacuten Freije

sabe que lo primero es empezar y que despueacutes siempre habraacute refuerzos de fin de semana sustituciones y al final del proceso el tan ansiado contrato a tiempo completo e indefinido

laquoFue un mundo nuevo para miacute de ver-me solo paseacute a tener un asesoramiento Hubo un antes y un despueacutes Ahora por ejemplo me surgioacute un trabajo fui alliacutehellip Son casi hasta psicoacutelogos y me siendo respaldado Hice Arquitectura y mi objetivo final es dedicarme a esoraquo cuenta

El problema era queacute hacer mientras no llegaba ese ansiado momento de po-der dedicarse a lo que le gustaba laquoMe pregunteacute queacute hacer y por ahora lo que hago no tiene nada que ver con lo miacuteo pero al menos siento el respaldo En el aula de empleo me ofrecieron alguacuten trabajo comercial Me parecioacute increiacuteble que en la misma semana que me apunteacute ya me llamaran Esto no te lo dan en el Inem ni en ninguacuten ladoraquo dice

En su caso ademaacutes le sirvioacute para me-jorar su formacioacuten sin tener que gastar dinero y sobre todo para no sentirse solo en el largo proceso de conseguir un trabajo laquoEl curriacuteculo ya lo teniacutea bastante bien pero maticeacute cosas Me metiacute en un curso de replanteo de obras y tambieacuten de prevencioacuten de riesgos laborales algo que hoy piden en todas partes otro de Autocad avanzado y de 3D estudio los dos gratuitos cuando de otra forma me hubiera salido muy caro Para miacute chapoacuteraquo apunta y resume su experiencia en un momento tan de-licado laquoTener un seguimiento cuando estaacutes algo perdido estaacute bienraquo sentildeala Esa labor de acompantildeamiento es uno de los pilares importantes en los que se sustenta la estructura de servicios del aula de empleo y por ahora el sistema estaacute dando sus frutos

Sheila Maceiras Mintildeones trabaja actualmente

para una gran cadena de moda

Efreacuten Freie Botanta estudioacute Arquitectura pero

no logroacute trabajar en su sector

Moacutenica Fernaacutendez viene

del sector de la esteacutetica

Viernes 11 de julio del 2014

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triz

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bull TODO NUEVO BAJO EL SOL LA ECONOIVUA DEL TURISMO MOTOR CON MARCA ESPANtildeA AUTORA Marisol Paul EDITORIAL LID Espantildea cuenta con una climatologiacutea privilegiada unas costas envidiables una magniacutefica infraestructura y una gastronomiacutea un patrimonio y una oferta cultural y deportiva de primer orden factores que la han llevado a convertirse en la segunda potencia turiacutestica del mundo Sin embargo existe todo un arsenal de innovadoras iniciativas capaces de potenciar auacuten maacutes este increiacuteble motor de crecimiento

LA ECONOMIacuteA OEI TURISMO MOTOR CON MARCA ESPANtildeA

Todo nuevo bajo el sol

Q GrantThomon

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^presidentes

UNENFI ANTROPOLI

DELA SOCIEDAD

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Do 14 u f lt lii|lt4lt

P i h D i r c D I c c l y k L U ^ I l l j 10raquo MUIIOi OE [UIIO DE1 UKMICO (tlUIfl d

A DIARIO DE UNA PYME EN INTERNET AUTOR Miguel Castillo Holgado EDITORIAL Cotec Escrito en y para Internet este manual pretendiacute-evangelizar a las pymes acerca de las enormes ventajas de acometer procesos de digiacutetalizacioacuten y potenciar su presencia en la red En un paiacutes en el que el 30 de las microempresas auacuten no tienen paacutegina web y en el que apenas un 14 vende a traveacutes de Internet este tipo de obra impulsado por Google y Cotec vienen a paliar la desconfianza que el desconocimiento provoca

a LOS PRESIDEN-TES ESPANtildeOLES PERSONALIDAD Y OPORTUNIDAD LAS CLAVES DEL LIDERAZGO POLITICO AUTOR Joseacute Luis Aacutelvarez EDITORIAL LID Joseacute Euis Alvarez ofrece en esta obra un breve resumen del auge y caiacuteda de los gobiernos de Adolfo Suaacuterez I xopoldo Calvo-Sotelo Felipe Gonzaacutelez y Joseacute Mariacutea Aznar asiacute como una desc ripcioacuten de su caraacutecter maacutes persona] junto con el del actual presidente Mariano Rajoy para poder entender el sentido de algunas de sus decisiones su capacidad de gestioacuten los equipos de que se rodean o el poder que atesoran para la transformacioacuten de todo un pais

A TU YO NOSOTROS UN ENFOQUJE ANTROPOLOGICO DE LA SOCIEDAD CIVIL AUTOR Miguel de Haro Serrano EDITORIAL Ed Encuentro Miguel de Haro descrilie la sociedad civil corno una forma de apoyarse unos en otros una realidad palpable y pujante configurada en torno a cientos de miles de organizaciones cuya fuerza no reside tanto en las actividades que realizan como en los valores que postulan la iniciativ a individual y solidaridad para el bien puacuteblic o con el hombre como el elemento fundamental Una sociedad civil que el autor extiende al mundo de la economiacutea

A VESTIRSE POR LOS PIES LOS SECRETOS DE ESTILO DEL AUTENTICO CABALLERO AUTOR David Garciacutea Bragado Heacutercules Ediciones David Garciacutea Bragado recoge en esta obra las principales directrices que a lo largo de los uacuteltimos antildeos ha ido vertiendo en su homoacutenimo y popular blog l odo un compendio de consejos para vestir con elegancia en el que el autor recopila extensas descripciones de las principales prendas aconseja coacutemo elegirlas en queacute momento llevarlas y su coacutemo usarlas de modo protocolario

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782014 Paradores tendraacute hoteles franquicia - ABCes

httpwwwabcesviajar20140611abci-paradores-hoteles-franquicia-201406111011html 13

UacuteLTIMA HORA

NOTICIAS

Espantildea coloca 3132 millones de euros a medio y largo plazo a menor intereacutes

NOTICIAS

Paradores tendraacute hoteles franquiciaA BC V IA JA RA BCV IA JA R

Diacutea 11062014 - 1914h

La hotelera estatal quiere exportar su negocio al exterior

Parador de Baiona

De monasterios palacios y castillos estaacute llena la geografiacutea espantildeola herencia de una rica historia donde reyes y caballeros defendiacutean su patrimonio Hoy en muchos de estos

enclaves cuidadosamente restaurados se ubican los Paradores de Turismo alojamientos uacutenicos en el mundo donde es posibles trasladarse a otra eacutepoca

Pensando en aquellas zonas de Espantildea donde auacuten no cuenta con uno Paradores pretende abrir su modelo de negocio a hoteles franquicia independientes ubicados en

edificios emblemaacuteticos un proyecto en el que la cadena puacuteblica trabaja desde hace meses y que pretende exportar tambieacuten fuera de Espantildea laquoHay muchas cadenas

y pequentildeos hoteles interesadosraquo aunque no seraacute hasta laquodespueacutes del veranoraquo cuando se anuncie puacuteblicamente los detalles de la operacioacuten ha avanzado la presidenta de

Paradores Aacutengeles Alarcoacute informa Ep

Alarcoacute quieacuten intervino en el acto de presentacioacuten del libro laquoTodo nuevo bajo el solraquo explicoacute durante su intervencioacuten que el modelo de franquicia se estaacute reproduciendo en el

sector hotelero ya que a diacutea de hoy el 25 de los establecimientos son franquicias frente al 8 de 2009

VENDER ESPANtildeA

En este sentido considera que este modelo supone una herramienta a la hora de vender la marca de Paradores fuera de Espantildea convirtiendo los establecimientos de la

cadena en laquoreferenciaraquo de manera que se conviertan en el hotel elegido por los turistas que visitan nuestro paiacutes

De hecho dentro de las liacuteneas estrateacutegicas de la cadena puacuteblica hotelera para este antildeo figura el desarrollo y explotacioacuten de las primeras operaciones de franquicias de

establecimientos hoteleros bajo la marca Paradores

laquoBUENOS RESULTADOSraquo

A diferencia de otros antildeos Paradores mantiene buenas previsiones para este ejercicio ante el aumento del 20 en las reservas registradas hasta la fecha en comparacioacuten con

2013 cifras laquomuy superiores a las del antildeo pasado incluso por encima de lo presupuestadoraquo

La presidenta ha atribuido estas cifras tanto al laquobuen funcionamientoraquo del turismo nacional en proceso de recuperacioacuten como al crecimiento de los viajeros internacionales

Todo ello sumado a los laquobuenos resultadosraquo que estaacuten suponiendo las campantildeas de promocioacuten que esta llevando a cabo la cadena en Espantildea

iexcl6 excelentes vinosRioja y Ribera del Duero a mitadde precio iexclSoacutelo 6euro botellawwwvinoseleccioncom

Un auteacutentico paraiacutesoDescubre Menorca y sus playas enhoteles 5 iexclCon -70 dedescuentowwwvoyage-privees

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NOTICIAS

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Diacutea 11062014 - 1914h

La hotelera estatal quiere exportar su negocio al exterior

Parador de Baiona

De monasterios palacios y castillos estaacute llena la geografiacutea espantildeola herencia de una rica historia donde reyes y caballeros defendiacutean su patrimonio Hoy en muchos de estos

enclaves cuidadosamente restaurados se ubican los Paradores de Turismo alojamientos uacutenicos en el mundo donde es posibles trasladarse a otra eacutepoca

Pensando en aquellas zonas de Espantildea donde auacuten no cuenta con uno Paradores pretende abrir su modelo de negocio a hoteles franquicia independientes ubicados en

edificios emblemaacuteticos un proyecto en el que la cadena puacuteblica trabaja desde hace meses y que pretende exportar tambieacuten fuera de Espantildea laquoHay muchas cadenas

y pequentildeos hoteles interesadosraquo aunque no seraacute hasta laquodespueacutes del veranoraquo cuando se anuncie puacuteblicamente los detalles de la operacioacuten ha avanzado la presidenta de

Paradores Aacutengeles Alarcoacute informa Ep

Alarcoacute quieacuten intervino en el acto de presentacioacuten del libro laquoTodo nuevo bajo el solraquo explicoacute durante su intervencioacuten que el modelo de franquicia se estaacute reproduciendo en el

sector hotelero ya que a diacutea de hoy el 25 de los establecimientos son franquicias frente al 8 de 2009

VENDER ESPANtildeA

En este sentido considera que este modelo supone una herramienta a la hora de vender la marca de Paradores fuera de Espantildea convirtiendo los establecimientos de la

cadena en laquoreferenciaraquo de manera que se conviertan en el hotel elegido por los turistas que visitan nuestro paiacutes

De hecho dentro de las liacuteneas estrateacutegicas de la cadena puacuteblica hotelera para este antildeo figura el desarrollo y explotacioacuten de las primeras operaciones de franquicias de

establecimientos hoteleros bajo la marca Paradores

laquoBUENOS RESULTADOSraquo

A diferencia de otros antildeos Paradores mantiene buenas previsiones para este ejercicio ante el aumento del 20 en las reservas registradas hasta la fecha en comparacioacuten con

2013 cifras laquomuy superiores a las del antildeo pasado incluso por encima de lo presupuestadoraquo

La presidenta ha atribuido estas cifras tanto al laquobuen funcionamientoraquo del turismo nacional en proceso de recuperacioacuten como al crecimiento de los viajeros internacionales

Todo ello sumado a los laquobuenos resultadosraquo que estaacuten suponiendo las campantildeas de promocioacuten que esta llevando a cabo la cadena en Espantildea

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Beatriz

Rectaacutengulo

1062014 El turismo como la esperanza de la Marca Espantildea mdash Cambio16 Diario Digital periodismo de autor

httpcambio16esnot6171el_turismo_como_la_esperanza_de_la_marca_espana_ 12

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Martes 10 de junio de 2014

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Martes 10 de junio de 2014

PARADORES COMENZARAacute A SER UNA FRANQUICIA EN LOS PROacuteXIMOS MESES

El turismo como la esperanza de la MarcaEspantildea

0Me gusta

Twittear 0 0

Sandra Martiacuten Duque

Cansados de lsquoSol y Playarsquo asiacute es como se muestran muchos de los responsables de las

empresas de la industria turiacutestica que apuestan por abrir y explotar otros nichos de mercado

Sin embargo la clave estaacute en la innovacioacuten y las nuevas tecnologiacuteas enfocadas a un

concepto de viajeros sociales y conectados a traveacutes de las redes e Internet

El turismo es uno de los

pocos aspectos de nuestra

economiacutea que ha resistido a

la crisis que estamos

viviendo Aunque en su

momento descendimos un

puesto Espantildea vuelve a

ser el tercer paiacutes con

mayor nuacutemero de

viajeros 2013 ha sido el

punto de inflexioacuten para el

turismo de nuestro paiacutes y

se espera que 2014 confirme

que eacuteste ha sido el principio de una tendencia ascendente Sin embargo ldquoestos resultados no han sido fortuitos

sino gracias a las empresas la fidelizacioacuten de los turistas y las mejoras en los hotelesrdquo ha explicado Rafael

Conde en su primera intervencioacuten como nuevo director de la Oficina del Alto Comisionado del Gobierno para la

Marca Espantildea

Lo ha hecho durante la presentacioacuten del libro lsquoTodo nuevo bajo el solrsquo que recoge diferentes reflexiones sobre el

turismo como el motor de la economiacutea Asiacute se ha sentildealado la necesidad de ldquoreiventar el modelo de sol y

playa y seguir trabajando a su vez con otros nichos de mercado dando una respuesta a las necesidades

de los paiacuteses emergentes que se introducen en las dinaacutemicas de viaje

Asiacute la tecnologiacutea es uno de los puntos clave que serviraacuten para mejorar y darle una vuelta de rosca al turismo

actual ldquoEste antildeo se han invertido 500 millones para I+D+irdquo ha comentado Francisco Peacuterez Lozao vicepresidente

de Amadeus quien apuesta por la importancia de las redes como Facebook y Google plataformas sociales con

las que se puede acceder a 1000 millones de usuarios

ldquoUna ciudad sin turismo es una ciudad en decadenciardquo

Otro de los aspectos importantes y que han resaltado es la colaboracioacuten puacuteblico-privada entre los paiacuteses

Amancio Loacutepez de Aacutevila presidente de Segittur ha destacado la paacutegina elaborada por el ministerio de Industria y

Turismo spaininfo un canal de experiencias donde las empresas ofrecen sus productos y distintos paquetes

turiacutesticos a la vez que muestra informacioacuten y experiencias sobre el paiacutes

Mientras desde Paradores se ha hablado de la importancia que tienen las franquicias y ha anunciado que en los

proacuteximos meses formaraacute parte de su estrategia comercial ldquoEl 85 de los hoteles son pequentildeos establecimientos

que necesitan buenas compantildeiacuteasrdquo ha comentado Aacutengeles Alarcoacute presidenta de Paradores Asiacute la idea de Alarcoacute

es una herramienta para mejorar las ventas y que se haraacute ldquode una manera lenta para que la marca no sufrardquo

Ademaacutes ha insistido en la idea de comercializar Paradores en el terreno internacional ldquoPodriacuteamos ir

con nuestra marca fuera de las fronteras espantildeolasrdquo sentildeala

1 Primeras discrepancias internas en Podemos

2 Banco Popular promueve el Foro Pyme

Espantildea-Meacutexico

3 El uacuteltimo desfile que preside el Rey JuanCarlos

4 El turismo como la esperanza de la MarcaEspantildea

5 Susana Diacuteaz acapara la atencioacuten del PSOE

6 Los rivales de la seleccioacuten espantildeola

7 Curiosidades del Mundial de Brasil

8 La personalidad ejemplar de Rafa NadalRafael Nadal

9 ldquoNo puedo defraudar a la gente sencillardquo

10 Tensioacuten social a pocos diacuteas de celebrarse el

Mundial de Brasil

Seguir a Cambio16

OPINIOacuteN

Ricardo Lenoir

Felipe VI y la empresaespantildeola

Tecnologiacutea

Un presente que no sea esclavo delpasado

iquestPor queacute no es seguro seguir usandoWindows XP

Apple y Google bajo la lupa china porciberespionaje

Tu popularidad online tieneconsecuencias offline

Lo mas visto votado comentado

Poliacuteticas Econoacutemicas Banca Energiacutea Turismo Industria Empresas Autoacutenomos Laboral En Cifras Tendencias

Asistentes al foro-debate Todo nuevo bajo el sol en el Museo Reina Sofiacutea SMD

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PARADORES COMENZARAacute A SER UNA FRANQUICIA EN LOS PROacuteXIMOS MESES

El turismo como la esperanza de la MarcaEspantildea

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Sandra Martiacuten Duque

Cansados de lsquoSol y Playarsquo asiacute es como se muestran muchos de los responsables de las

empresas de la industria turiacutestica que apuestan por abrir y explotar otros nichos de mercado

Sin embargo la clave estaacute en la innovacioacuten y las nuevas tecnologiacuteas enfocadas a un

concepto de viajeros sociales y conectados a traveacutes de las redes e Internet

El turismo es uno de los

pocos aspectos de nuestra

economiacutea que ha resistido a

la crisis que estamos

viviendo Aunque en su

momento descendimos un

puesto Espantildea vuelve a

ser el tercer paiacutes con

mayor nuacutemero de

viajeros 2013 ha sido el

punto de inflexioacuten para el

turismo de nuestro paiacutes y

se espera que 2014 confirme

que eacuteste ha sido el principio de una tendencia ascendente Sin embargo ldquoestos resultados no han sido fortuitos

sino gracias a las empresas la fidelizacioacuten de los turistas y las mejoras en los hotelesrdquo ha explicado Rafael

Conde en su primera intervencioacuten como nuevo director de la Oficina del Alto Comisionado del Gobierno para la

Marca Espantildea

Lo ha hecho durante la presentacioacuten del libro lsquoTodo nuevo bajo el solrsquo que recoge diferentes reflexiones sobre el

turismo como el motor de la economiacutea Asiacute se ha sentildealado la necesidad de ldquoreiventar el modelo de sol y

playa y seguir trabajando a su vez con otros nichos de mercado dando una respuesta a las necesidades

de los paiacuteses emergentes que se introducen en las dinaacutemicas de viaje

Asiacute la tecnologiacutea es uno de los puntos clave que serviraacuten para mejorar y darle una vuelta de rosca al turismo

actual ldquoEste antildeo se han invertido 500 millones para I+D+irdquo ha comentado Francisco Peacuterez Lozao vicepresidente

de Amadeus quien apuesta por la importancia de las redes como Facebook y Google plataformas sociales con

las que se puede acceder a 1000 millones de usuarios

ldquoUna ciudad sin turismo es una ciudad en decadenciardquo

Otro de los aspectos importantes y que han resaltado es la colaboracioacuten puacuteblico-privada entre los paiacuteses

Amancio Loacutepez de Aacutevila presidente de Segittur ha destacado la paacutegina elaborada por el ministerio de Industria y

Turismo spaininfo un canal de experiencias donde las empresas ofrecen sus productos y distintos paquetes

turiacutesticos a la vez que muestra informacioacuten y experiencias sobre el paiacutes

Mientras desde Paradores se ha hablado de la importancia que tienen las franquicias y ha anunciado que en los

proacuteximos meses formaraacute parte de su estrategia comercial ldquoEl 85 de los hoteles son pequentildeos establecimientos

que necesitan buenas compantildeiacuteasrdquo ha comentado Aacutengeles Alarcoacute presidenta de Paradores Asiacute la idea de Alarcoacute

es una herramienta para mejorar las ventas y que se haraacute ldquode una manera lenta para que la marca no sufrardquo

Ademaacutes ha insistido en la idea de comercializar Paradores en el terreno internacional ldquoPodriacuteamos ir

con nuestra marca fuera de las fronteras espantildeolasrdquo sentildeala

1 Primeras discrepancias internas en Podemos

2 Banco Popular promueve el Foro Pyme

Espantildea-Meacutexico

3 El uacuteltimo desfile que preside el Rey JuanCarlos

4 El turismo como la esperanza de la MarcaEspantildea

5 Susana Diacuteaz acapara la atencioacuten del PSOE

6 Los rivales de la seleccioacuten espantildeola

7 Curiosidades del Mundial de Brasil

8 La personalidad ejemplar de Rafa NadalRafael Nadal

9 ldquoNo puedo defraudar a la gente sencillardquo

10 Tensioacuten social a pocos diacuteas de celebrarse el

Mundial de Brasil

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Un presente que no sea esclavo delpasado

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El turismo el mayor generador de empleo en 2013

Apuesta por un turismo maacutes allaacute de la playa

Turismo 30 la nueva agencia de viajes

ldquoEl servicio que se ofrece en hosteleriacutea y turismo es peacutesimordquo

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La policiacutea cientiacutefica rebaja a 78 elnuacutemero de fallecidos

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Beatriz

Rectaacutengulo

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3062014 LAS ESTRELLAS Mis amigos EL TURISMO CON LA MARCA ESPANtildeA POR BANDERA

httpestrellas5blogspotcomes201406el-turismo-con-la-marca-espana-porhtml 12

PORTADA -Revista- MILEY CYRUS -Concierto en Madrid- 10 LIBROS PARA EL VERANO 2014 -Novedades Editoriales- CAMEO -Junio 2014-

ESCUELA TAUROMAQ MORAL -Miguel Rodriguez ESCUELA TAUROMAQ MORAL - David Blaacutezquez ESCUELA TAUROMAQ MORAL - Caacuternicas Pajares

ALUMNOS AVENTAJADOS - Joseacute Andreacutes Marcillo- ALUMNOS AVENTAJADOS - Jaime Casas ESTRENOS DE LA SEMANA -CARTELERA DE CINE-

CARPETANIA Madrid -Junio 2014- SOMBRAS RECOBRADAS -Revista Digital- ENTREVISTAS JAVIER GARCIA -Frases Ceacutelebres- STAFF -iquestQuieacutenes Somos-

Entrada maacutes reciente Entrada antiguaPaacutegina principal

domingo 29 de junio de 2014

en 453

Etiquetas PROMOCIOacuteN LIBROS DE ACTUALIDAD

EL TURISMO CON LA MARCA ESPANtildeA POR BANDERA

Redaccioacuten Revista LAS ESTRELLAS Mis amigos

Recibimos en la Redaccioacuten de nuestra Revista Independiente un libro

sobre la economiacutea del Turismo motor con la Marca Espantildea bajo el tiacutetulo

TODO NUEVO BAJO EL SOL de la autora Marisol Paul y la editorial

LIDeditorialcom Revisando el libro la autora nos sorprende al encontrarnos

con 25 entrevistas a cada una maacutes interesante de conocer sobre coacutemo el

Turismo con la Marca Espantildea estaacute muy presente en nuestra renovadora

economiacutea Un libro necesario de conocer en nuestras proacuteximas vacaciones

LO QUE NOS CUENTA EL LIBRO

Espantildea es una potencia turiacutestica mundial y Grant Thornton ha querido poner de

relieve la importancia de este sector en la economiacutea espantildeola con un libro de 25

entrevistas a los maacuteximos directivos de empresas representativas del turismo y

de otros sectores estrechamente ligados a eacutel para reflexionar sobre su

experiencia y visioacuten de futuro Todo nuevo bajo el sol pretende destacar el

potencial de crecimiento de la economiacutea relacionada con el turismo y la

importancia de la diversificacioacuten la innovacioacuten y la calidad en el mismo

Este sector se caracteriza ademaacutes por sus fuertes conexiones verticales y horizontales con otras aacutereas como la

inmobiliaria el transporte la gastronomiacutea la cultura el ocio el deporte etc factor que le convierte en estrateacutegico

para la recuperacioacuten econoacutemica por su efecto locomotora y por su contribucioacuten a la construccioacuten de la Marca

Espantildea

A pesar de que el modelo de sol y playa sigue gozando auacuten de buena salud nuestras empresas e instituciones

trabajan ya para desarrollar un nuevo modelo que implica importantes cambios estructurales y de enfoque que

permitan ofrecer al visitante una experiencia completa y uacutenica Promocionar la marca paiacutes ampliar los mercados

de procedencia diversificar la oferta personalizar los servicios renovar las infraestructuras reconvertir los

destinos maduros reducir la estacionalidad mejorar la formacioacuten y buscar la sostenibilidad son algunas de las

tareas en la agenda del sector

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contador visitas

-En 3 ANtildeOS (2010 2011

2012) 162784 MIL

Visitas hasta Mes de DIC

2012- NUEVO CONTADOR

Adrian Youtube

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3062014 LAS ESTRELLAS Mis amigos EL TURISMO CON LA MARCA ESPANtildeA POR BANDERA

httpestrellas5blogspotcomes201406el-turismo-con-la-marca-espana-porhtml 12

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ESCUELA TAUROMAQ MORAL -Miguel Rodriguez ESCUELA TAUROMAQ MORAL - David Blaacutezquez ESCUELA TAUROMAQ MORAL - Caacuternicas Pajares

ALUMNOS AVENTAJADOS - Joseacute Andreacutes Marcillo- ALUMNOS AVENTAJADOS - Jaime Casas ESTRENOS DE LA SEMANA -CARTELERA DE CINE-

CARPETANIA Madrid -Junio 2014- SOMBRAS RECOBRADAS -Revista Digital- ENTREVISTAS JAVIER GARCIA -Frases Ceacutelebres- STAFF -iquestQuieacutenes Somos-

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EL TURISMO CON LA MARCA ESPANtildeA POR BANDERA

Redaccioacuten Revista LAS ESTRELLAS Mis amigos

Recibimos en la Redaccioacuten de nuestra Revista Independiente un libro

sobre la economiacutea del Turismo motor con la Marca Espantildea bajo el tiacutetulo

TODO NUEVO BAJO EL SOL de la autora Marisol Paul y la editorial

LIDeditorialcom Revisando el libro la autora nos sorprende al encontrarnos

con 25 entrevistas a cada una maacutes interesante de conocer sobre coacutemo el

Turismo con la Marca Espantildea estaacute muy presente en nuestra renovadora

economiacutea Un libro necesario de conocer en nuestras proacuteximas vacaciones

LO QUE NOS CUENTA EL LIBRO

Espantildea es una potencia turiacutestica mundial y Grant Thornton ha querido poner de

relieve la importancia de este sector en la economiacutea espantildeola con un libro de 25

entrevistas a los maacuteximos directivos de empresas representativas del turismo y

de otros sectores estrechamente ligados a eacutel para reflexionar sobre su

experiencia y visioacuten de futuro Todo nuevo bajo el sol pretende destacar el

potencial de crecimiento de la economiacutea relacionada con el turismo y la

importancia de la diversificacioacuten la innovacioacuten y la calidad en el mismo

Este sector se caracteriza ademaacutes por sus fuertes conexiones verticales y horizontales con otras aacutereas como la

inmobiliaria el transporte la gastronomiacutea la cultura el ocio el deporte etc factor que le convierte en estrateacutegico

para la recuperacioacuten econoacutemica por su efecto locomotora y por su contribucioacuten a la construccioacuten de la Marca

Espantildea

A pesar de que el modelo de sol y playa sigue gozando auacuten de buena salud nuestras empresas e instituciones

trabajan ya para desarrollar un nuevo modelo que implica importantes cambios estructurales y de enfoque que

permitan ofrecer al visitante una experiencia completa y uacutenica Promocionar la marca paiacutes ampliar los mercados

de procedencia diversificar la oferta personalizar los servicios renovar las infraestructuras reconvertir los

destinos maduros reducir la estacionalidad mejorar la formacioacuten y buscar la sostenibilidad son algunas de las

tareas en la agenda del sector

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2012) 162784 MIL

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Resentildeas sobre el libro en medios especializados en economiacutea y empresa

MEDIO CROacuteNICA ECONOacuteMICA FECHA 15062014

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Beatriz

Rectaacutengulo

872014 Estrategia Empresarial - Noticias Breves

httpwwwestrategianetestrategiaEstilo20de20Vidatabid664ItemID50940ViewDetailsDefaultaspx 12

eUROPA | Cuadernos Monograacuteficos | Guiacuteas | Anuarios

Nordm 473 1 - 15 julio 2014martes 08 de julio de 2014

Azpiegiturak | Competitividad | Desarrollo Sostenible | Editorial y la Firma | eNet | Estilo de Vida | Inno-Tech | Instituciones | Inversioacuten | Itsas-Lur | Manufacturing

| Mundo Global | Servicios

Estilo de Vida Noticias Breves

Noticias BrevesEE Vota Comentarios 0

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Cultura

El Pobal celebra su X aniversario

La Ferreriacutea de El Pobal celebra su X aniversario con un completo programa de actividades dado a

conocer por la diputada de Cultura Josune Ariztondo quien aludioacute tambieacuten ldquoa su satisfactoria

trayectoriardquo Maacutes de 137000 personas se han acercado al museo desde 2004 y todas ellas lo han

visitado a traveacutes de un recorrido guiado en euskara en castellano y en ingleacutes Ademaacutes se han

realizado maacutes de 6500 visitas guiadas en estos diez antildeos

El Libro

Todo nuevo bajo el sol

Marisol Paul Lid Editorial

Espantildea cuenta con una climatologiacutea privilegiada una gran amplitud y variedad de costas en la

peniacutensula e islas gastronomiacutea de fuerte personalidad riqueza histoacuterica todo ello ha convertido a

Espantildea en la segunda potencia mundial por ingresos en turismo haciendo que este sector constituya

hasta el 11 del PIB y el 12 del empleo Esta obra recoge las estrategias sinergias y nuevas y

creativas ideas de 25 grandes protagonistas del sector turiacutestico

Cultura

Jorge Sendagorta Jon Imanol Azua y Paloma OacuteShea nuevos Coacutensules de Bilbao

La Caacutemara de Comercio de Bilbao heredera del Consulado ha nombrado a Jorge Sendagorta

presidente de Sener Jon Imanol Azua Mendia presidente de Enovatinglab y Paloma OacuteShea

Artintildeano presidenta de la Fundacioacuten Albeacuteniz nuevos coacutensules de Bilbao con la misioacuten de ldquollevar el

nombre de Bilbao con orgullo por todo el mundo propagar las virtudes del trabajo honradez y

hospitalidad de los bilbaiacutenos y bilbaiacutenas y que todas sus actuaciones esteacuten dirigidas al mayor

engrandecimiento y prosperidad material y espiritual de Bilbao y de sus gentesrdquo El acto solemne de

proclamacioacuten se celebroacute en la Sala del Consulado de Bilbao en el Euskal Museoa Bilbao Los nuevos

coacutensules habiacutean sido homenajeados previamente en la Iglesia de San Antoacuten con un aurresku de

honor

Acceso a usuarios Entrar

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Euskadi sede de la eoacutelica marina deGamesa-ArevaLas dos empresas acuerdan crear unanueva sociedad en lsquojoint venturersquo consede en Zamudio (Bizkaia)

La CAV entre las autonomiacuteas conmejor ajuste en sus cuentasSeguacuten Fedea en el antildeo 2013 tuvo unadesviacioacuten del 2 entre los ingresoscalculados y los obtenidos

Las matriculaciones de vehiacuteculossubieron un 21 en junio en BizkaiaDe enero a junio han cambiado de duentildeo36577 vehiacuteculos

Lo uacuteltimo Lo maacutes leido Lo maacutes comentado

1311 Presentado el Diccionario

1218 Hays Response llega al

1159 Juan Manuel Chicote nuev

1435 El Centro Botiacuten despierta

1423 Noticias Breves

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Organiza tu agenda Callejero

Restaurantes Paacuteginas amarillas

Paacuteginas blancas Enlaces

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Azpiegiturak Competitividad

Desarrollo Sostenible Editorial y la Firma

eNet Estilo de Vida

Inno-Tech Instituciones

Inversioacuten Itsas-Lur

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Juan Manuel Chicote nuevo director de Recursos Humanos de Goacutemez-Acebo amp Pombo Maacutes de veinticinco antildeos dedicados a la gestioacuten de los Recursos Humanos

Presentado el Diccionario de Automocioacuten creado por seis empresas del sector El proyecto ha sido desarrollado Batz Cikautxo Ekin Elay GKN y Maier con el asesoramiento de Elhuyar

Titulares del diacutea

Norbolsa

sugerencias |suscripcioacuten |publicidad |enlaces |Hemeroteca

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conocer por la diputada de Cultura Josune Ariztondo quien aludioacute tambieacuten ldquoa su satisfactoria

trayectoriardquo Maacutes de 137000 personas se han acercado al museo desde 2004 y todas ellas lo han

visitado a traveacutes de un recorrido guiado en euskara en castellano y en ingleacutes Ademaacutes se han

realizado maacutes de 6500 visitas guiadas en estos diez antildeos

El Libro

Todo nuevo bajo el sol

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Espantildea cuenta con una climatologiacutea privilegiada una gran amplitud y variedad de costas en la

peniacutensula e islas gastronomiacutea de fuerte personalidad riqueza histoacuterica todo ello ha convertido a

Espantildea en la segunda potencia mundial por ingresos en turismo haciendo que este sector constituya

hasta el 11 del PIB y el 12 del empleo Esta obra recoge las estrategias sinergias y nuevas y

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Jorge Sendagorta Jon Imanol Azua y Paloma OacuteShea nuevos Coacutensules de Bilbao

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nombre de Bilbao con orgullo por todo el mundo propagar las virtudes del trabajo honradez y

hospitalidad de los bilbaiacutenos y bilbaiacutenas y que todas sus actuaciones esteacuten dirigidas al mayor

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proclamacioacuten se celebroacute en la Sala del Consulado de Bilbao en el Euskal Museoa Bilbao Los nuevos

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Beatriz

Rectaacutengulo

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872014 Las 25 empresas con ideas maacutes nuevas para atraer al turismo en Espantildea | The Diplomat in Spain

httpthediplomatinspaincomcalidad-e-innovacion-claves-para-un-nuevo-modelo-del-sector-turistico-espanol 13

Martes 8 de julio de 2014

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Noticias Espantildea

Las 25 empresas con ideas maacutesnuevas para atraer al turismo enEspantildea12 junio 2014 | Espantildea Portada | 0 Comentarios

El turismo rural es uno de los grandes potenciales de Espantildea Foto A Rubio

Alberto Rubio Madrid

ldquoTurismo gastronoacutemico y enoloacutegico de salud y bienestar

deportivo meacutedico cultural de nieve de estudios de congresos

y negocios de cruceros cinematograacuteficordquohellip Hay muchas

formas de viajar y Espantildea puede ofrecer todas esas

posibilidades al visitante sin que eso signifique renegar del

tradicional turismo de sol y playa Se trata de completarlo con

ofertas que interesen a una clientela cada vez maacutes exigente y

con mayores oportunidades de elegir en un mundo global

Por ello Marisol Paul describe en ldquoTodo nuevo bajo el solrdquo un panorama

innovador para el futuro de un sector estrateacutegico de la economiacutea espantildeola a

la que aporta el 11 del PIB y genera el 12 del empleo En 2013 maacutes de 60

millones de extranjeros llegaron a Espantildea lo que la convierte en el tercer

paiacutes maacutes visitado del mundo por detraacutes de Francia y Estados Unidos Pero la

autora advierte de que a pesar de esas cifras alentadoras ldquola

competitividad de la actividad turiacutestica en Espantildea se ha resentido en los

uacuteltimos antildeosrdquo por la irrupcioacuten en el resto del mundo de nuevos destinos

basados en la innovacioacuten

No basta por tanto la oferta tradicional Y por ello en el libro se reflejan las

experiencias y las ideas de 25 empresarios relacionados con el turismo desde

todos sus aacutengulos Ferraacuten Adriaacute (El Bulli) Ignacio Aguilera

Servicios

Tiempo

TRADUCCIOacuteN E

INTERPRETACIOacuteN

Seprotec MultilingualSolutions es unaempresa pertenecienteal GrupoSepro hellip

DESEMBALAJE DE

MUDANZAS

Reorganizamos yordenamos viviendas ynegocios Somosprofesionales serias y hellip

SERVICIO DOMEacuteSTICO

Formacioacuten y seleccioacutenpersonalizada deempleados de hogarPreparamos todos hellip

PRODUCCIONES

VISUALES

Audiovisuales paraInternetmulticonferenciasinteractivas y live

streaming de hellip

CAMPAMENTO DE

IDIOMAS PARA NINtildeOS

Overall organizacampamentos de veranopara nintildeos y joacutevenescombinando hellip

SERVICIO DE LIMPIEZAS

Limpieza a particulares yempresas por horasintensivas pulido y hellip

ALQUILER DE MUEBLES

Alquilar muebles para unperiodo de tiempo esmaacutes barato que un hotely mucho hellip

ASESORIacuteA LEGAL

Ofrecemos todo tipo deservicios enfocados aatender sus obligacionesfiscales hellip

Valija Diplomaacutetica

Ver otras noticias gtgt

Francia se volcaraacute en la visitade Felipe VI

El Gobierno franceacutes ya estaacute preparando la que

seraacute la primera visita oficial de Felipe VI al

Hexaacutegono La fecha fijada es el 22 de julio y

para el monarca hellip

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Uacuteltima horaEl tifoacuten Neoguri provoca la evacuacioacuten de 55000 personas en el sur de Japoacuten Uacuteltimo adioacutes a Di Steacutefano en el palco de honor del Santiago Bernabeacuteu El tribunal rechaza la peticioacuten de suspender el juicio contra Silva y sigue adelante

Espantildeol

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Las 25 empresas con ideas maacutesnuevas para atraer al turismo enEspantildea12 junio 2014 | Espantildea Portada | 0 Comentarios

El turismo rural es uno de los grandes potenciales de Espantildea Foto A Rubio

Alberto Rubio Madrid

ldquoTurismo gastronoacutemico y enoloacutegico de salud y bienestar

deportivo meacutedico cultural de nieve de estudios de congresos

y negocios de cruceros cinematograacuteficordquohellip Hay muchas

formas de viajar y Espantildea puede ofrecer todas esas

posibilidades al visitante sin que eso signifique renegar del

tradicional turismo de sol y playa Se trata de completarlo con

ofertas que interesen a una clientela cada vez maacutes exigente y

con mayores oportunidades de elegir en un mundo global

Por ello Marisol Paul describe en ldquoTodo nuevo bajo el solrdquo un panorama

innovador para el futuro de un sector estrateacutegico de la economiacutea espantildeola a

la que aporta el 11 del PIB y genera el 12 del empleo En 2013 maacutes de 60

millones de extranjeros llegaron a Espantildea lo que la convierte en el tercer

paiacutes maacutes visitado del mundo por detraacutes de Francia y Estados Unidos Pero la

autora advierte de que a pesar de esas cifras alentadoras ldquola

competitividad de la actividad turiacutestica en Espantildea se ha resentido en los

uacuteltimos antildeosrdquo por la irrupcioacuten en el resto del mundo de nuevos destinos

basados en la innovacioacuten

No basta por tanto la oferta tradicional Y por ello en el libro se reflejan las

experiencias y las ideas de 25 empresarios relacionados con el turismo desde

todos sus aacutengulos Ferraacuten Adriaacute (El Bulli) Ignacio Aguilera

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ASESORIacuteA LEGAL

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Valija Diplomaacutetica

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Francia se volcaraacute en la visitade Felipe VI

El Gobierno franceacutes ya estaacute preparando la que

seraacute la primera visita oficial de Felipe VI al

Hexaacutegono La fecha fijada es el 22 de julio y

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(Transmediterraacutenea) Alejandro Aznar (Bodegas Marqueacutes de Riscal) o Isabel

Llorens y Carlota Mateos (Rusticae) son algunos de esos empresarios que

estaacuten optando por la innovacioacuten para atraer visitantes ldquoLa suma de todos

ellosrdquo escribe la autora ldquoconfigura una de las ofertas turiacutesticas de mayor

calidad y maacutes competitivas del mundordquo

En ldquoTodo nuevo bajo el solrdquo Marisol Paul

recorre las iniciativas que buscan innovar

con calidad

iquestQueacute se puede hacer para sorprender al visitante y fidelizarle Tomaacutes

Osborne propone la gastronomiacutea como ldquocaballo de batallardquo y anima a ldquoabrir

las puertas de las bodegasrdquo a los visitantes Por su parte Rosa Oriol (Tous)

apuesta por disentildeos de calidad ldquolujo a precio asequiblerdquo en el campo de la

joyeriacutea aprovechando que Espantildea ldquoes un paiacutes perfecto para visitarhellip y para

comprarrdquo

ldquoTodo nuevo bajo el solrdquo una iniciativa de Grant Thornton que se presentoacute

el martes en el Museo Reina Sofiacutea traza un retrato del pasado presente y

sobre todo el futuro que aguarda al turismo espantildeol si apuesta por la

innovacioacuten y la calidad Y para ello Marisol Paul cierra su obra con un

decaacutelogo ldquodiez retos para un cambiordquo en el que se decanta por un nuevo

modelo ldquode mayor diversificacioacuten y valor antildeadidordquo que complemente y

refuerce al tradicional de sol y playa que a pesar de todo como se afirma en

el libro ldquogoza auacuten de una mala salud de hierrordquo

Espantildea Grant Thornton Marca Espantildea Marisol Paul Turismo

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Vargas Llosa Pintildeera yMontaner en el VII ForoAtlaacutentico Casa de Ameacutericajul 8 900 am ndash 200 pm

Invertir y exportar enEstados Unidos Casa deAmeacutericajul 9 930 am ndash 130 pm

La alcaldesa de Pariacutes visitaMadrid Institut Franccedilaisde Madridjul 10 ndash jul 11 all-day

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inteligencia y seguridad

Marca Espantildea designa ocho nuevos

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Menciones al libro en los principales medios de comunicacioacuten del sector turiacutes co y hotelero

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Seraacute s imilar al del antildeo pasado

Me gas tareacute un poco maacutes

Seraacute inferior al de las uacuteltimas

No tengo presupues to para vacac iones

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Hacia un nuevo modelo para la economiacutea del turismo motor con marcaEspantildea

Grant Thornton celebroacute recientemente enel Museo Reina Sofiacutea un foro sobre turismocon motivo de la presentacioacuten del libro lsquoTodonuevo bajo el sol La economiacutea del turismomotor con marca Espantildearsquo

El consejero delegado de Grant ThorntonJoseacute Mariacutea Fernaacutendez Ulloa calificoacute a laeconomiacutea del turismo de lsquomotor que ayuda areactivar la economiacutea y que juega un papelmuy importante en el futuro del paiacutes y en laconstruccioacuten de la marca Espantildearsquo y destacoacuteque lsquoel arsenal competitivo de Espantildea enturismo abre un inmenso abanico de oportunidades a los protagonistas del sector queestaacuten apostando firmemente por la innovacioacutenrsquo

La mesa redonda estuvo precedida de las intervenciones de Carlos Vogeler directorregional para las Ameacutericas y director-secretario ejecutivo de Relaciones con los Miembrosde la Organizacioacuten Mundial del Turismo quieacuten aportoacute la visioacuten desde el exterior de nuestrosector turiacutestico y de Rafael Conde director de Marca Espantildea que habloacute de laimportancia del turismo para la imagen del paiacutes

La mesa de debate reunioacute a Amancio Loacutepez Seijas presidente de Exceltur y de HotusaAacutengeles Alarcoacute presidenta de Paradores Francisco Peacuterez-Lozao Senior vice presidentnew business de Amadeus IT Group Javier Fernaacutendez Andrino director de marketinginternacional y turismo de El Corte Ingleacutes y Antonio Loacutepez de Aacutevila presidente deSegittur Sociedad Estatal para la Gestioacuten de la Innovacioacuten y las Tecnologiacuteas Turiacutesticasquienes debatieron sobre un nuevo modelo moderados por Ramoacuten Galceraacuten socio deGrant Thornton responsable del sector turismo

Galceraacuten situoacute el debate sentildealando que lsquohay que reinventar la foacutermula del eacutexitorsquo lo queimplica cambios estructurales importantes que llevaraacuten su tiempo El viejo modelo gozaauacuten de una salud de hierro por lo que para Galceraacuten lo maacutes operativo seriacutea por unaparte lsquosubir de categoriacutea al turismo de sol y playa (renovacioacuten de destinos maduroscalidad formacioacuten etc) y paralelamente poner en marcha un modelo de mayordiversificacioacuten y valor antildeadidorsquo

Para Grant Thornton las diez claves para ese cambio de modelo estaacuten en la promocioacutenla apertura de nuevos mercados de paiacuteses emergentes la diversificacioacuten de la oferta ladesestacionalizacioacuten del sector la renovacioacuten de los destinos maduros la formacioacuten lainternacionalizacioacuten la innovacioacuten las nuevas tecnologiacuteas y la sostenibilidad Sobre estosejes giraron las respuestas de los intervinientes en la mesa

Este foro de debate sobre las tendencias y retos del sector sirvioacute de marco a la presentacioacuten del libro lsquoTodo nuevo bajo el solrsquo una iniciativa de Grant Thornton escritopor Marisol Paul y editado por LID que recoge el testimonio de 25 protagonistas de laeconomiacutea del turismo en Espantildea como macro sector innovador y potente que estaacutedesarrollando un nuevo modelo que como acreditan las cifras reacutecord de 2013 cosechaya importantes eacutexitos Joseacute Manuel Soria ministro de Industria Energiacutea y Turismo yCarlos Espinosa de los Monteros alto comisionado del Gobierno para la Marca Espantildeahan prologado el libro y apoyado la iniciativa

El libro recoge las experiencias y reflexiones de Joseacute Adell (Juliagrave) Ferraacuten Adriagrave (El Bulli)Ignacio Aguilera (Transmediterraacutenea) Aacutengeles Alarcoacute (Paradores) Rafael Arias Salgado(World Duty Free) Alejandro Aznar (Bodegas Marqueacutes de Riscal) Carlos Bertomeu (AirNostrum) Manuel Borja-Villel (Museo Reina Sofiacutea) Jorge Cosmen (Alsa) Gabriel Escarrer(Meliaacute Hotels International) Javier Fernaacutendez Andrino (El Corte Ingleacutes) Pedro Fontana(Aacutereas) Luis Gallego (Iberia) Juan Joseacute Hidalgo (Globalia) Cristina Hoyos (Museo delBaile Flamenco) Carlota Mateos e Isabel Mestre (Rusticae) Amancio Loacutepez Seijas(Hotusa) Luis Maroto (Amadeus IT Group) Rosa Oriol (Tous) Tomaacutes Osborne (BodegasOsborne) Javier Peacuterez-Tenessa (eDreams Odigeo) Javier Reviriego (Golf Valderrama)Joan Roca (El Celler) Kike Sarasola (Room Mate) y Juan Ignacio Vidarte (MuseoGuggenheim)

La iniciativa forma parte de la apuesta de Grant Thornton por el turismo espantildeol comomotor de crecimiento

La firma considera que el turismo es un sector estrateacutegico para la recuperacioacuteneconoacutemica por su efecto locomotora gracias a las fuertes conexiones verticales yhorizontales con otros sectores y por su contribucioacuten a la construccioacuten de la marcaEspantildea

Expreso Redaccioacuten TA

EXPRESO | 13062014 | espantildea

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Torrelobatoacuten reivindica su importancia en la

historia de Castilla

Lourdes O rtega teacutecnica de Turismo de

Torrelobatoacuten V alladolid

Ademaacutes de las ya famosas Jornadas Comuneras

organizamos actividades como las Veladas

Mus icales en el Cas tillo o los lsquoDiacuteas de veranorsquohellip

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10 cosas que todos los hoteles deberiacutean incluir

en su web

A na Bus tabad A lonso periodis ta

Ya no hay excusa para que cualquier hotel lujoso o

sencillo desde las cadenas o los grandes resorts a

las pequentildeas casas de turismo rural disponga de

un portal web No es necesario gas tar mucho

dinero pero hay que tener en cuenta algunas

cues tiones baacutes icas que por muy obvias que

parezcan no todos incluyen en su webhellip

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872014 Hacia un nuevo modelo para la economiacutea del turismo motor con marca Espantildea | Expreso

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Hacia un nuevo modelo para la economiacutea del turismo motor con marcaEspantildea

Grant Thornton celebroacute recientemente enel Museo Reina Sofiacutea un foro sobre turismocon motivo de la presentacioacuten del libro lsquoTodonuevo bajo el sol La economiacutea del turismomotor con marca Espantildearsquo

El consejero delegado de Grant ThorntonJoseacute Mariacutea Fernaacutendez Ulloa calificoacute a laeconomiacutea del turismo de lsquomotor que ayuda areactivar la economiacutea y que juega un papelmuy importante en el futuro del paiacutes y en laconstruccioacuten de la marca Espantildearsquo y destacoacuteque lsquoel arsenal competitivo de Espantildea enturismo abre un inmenso abanico de oportunidades a los protagonistas del sector queestaacuten apostando firmemente por la innovacioacutenrsquo

La mesa redonda estuvo precedida de las intervenciones de Carlos Vogeler directorregional para las Ameacutericas y director-secretario ejecutivo de Relaciones con los Miembrosde la Organizacioacuten Mundial del Turismo quieacuten aportoacute la visioacuten desde el exterior de nuestrosector turiacutestico y de Rafael Conde director de Marca Espantildea que habloacute de laimportancia del turismo para la imagen del paiacutes

La mesa de debate reunioacute a Amancio Loacutepez Seijas presidente de Exceltur y de HotusaAacutengeles Alarcoacute presidenta de Paradores Francisco Peacuterez-Lozao Senior vice presidentnew business de Amadeus IT Group Javier Fernaacutendez Andrino director de marketinginternacional y turismo de El Corte Ingleacutes y Antonio Loacutepez de Aacutevila presidente deSegittur Sociedad Estatal para la Gestioacuten de la Innovacioacuten y las Tecnologiacuteas Turiacutesticasquienes debatieron sobre un nuevo modelo moderados por Ramoacuten Galceraacuten socio deGrant Thornton responsable del sector turismo

Galceraacuten situoacute el debate sentildealando que lsquohay que reinventar la foacutermula del eacutexitorsquo lo queimplica cambios estructurales importantes que llevaraacuten su tiempo El viejo modelo gozaauacuten de una salud de hierro por lo que para Galceraacuten lo maacutes operativo seriacutea por unaparte lsquosubir de categoriacutea al turismo de sol y playa (renovacioacuten de destinos maduroscalidad formacioacuten etc) y paralelamente poner en marcha un modelo de mayordiversificacioacuten y valor antildeadidorsquo

Para Grant Thornton las diez claves para ese cambio de modelo estaacuten en la promocioacutenla apertura de nuevos mercados de paiacuteses emergentes la diversificacioacuten de la oferta ladesestacionalizacioacuten del sector la renovacioacuten de los destinos maduros la formacioacuten lainternacionalizacioacuten la innovacioacuten las nuevas tecnologiacuteas y la sostenibilidad Sobre estosejes giraron las respuestas de los intervinientes en la mesa

Este foro de debate sobre las tendencias y retos del sector sirvioacute de marco a la presentacioacuten del libro lsquoTodo nuevo bajo el solrsquo una iniciativa de Grant Thornton escritopor Marisol Paul y editado por LID que recoge el testimonio de 25 protagonistas de laeconomiacutea del turismo en Espantildea como macro sector innovador y potente que estaacutedesarrollando un nuevo modelo que como acreditan las cifras reacutecord de 2013 cosechaya importantes eacutexitos Joseacute Manuel Soria ministro de Industria Energiacutea y Turismo yCarlos Espinosa de los Monteros alto comisionado del Gobierno para la Marca Espantildeahan prologado el libro y apoyado la iniciativa

El libro recoge las experiencias y reflexiones de Joseacute Adell (Juliagrave) Ferraacuten Adriagrave (El Bulli)Ignacio Aguilera (Transmediterraacutenea) Aacutengeles Alarcoacute (Paradores) Rafael Arias Salgado(World Duty Free) Alejandro Aznar (Bodegas Marqueacutes de Riscal) Carlos Bertomeu (AirNostrum) Manuel Borja-Villel (Museo Reina Sofiacutea) Jorge Cosmen (Alsa) Gabriel Escarrer(Meliaacute Hotels International) Javier Fernaacutendez Andrino (El Corte Ingleacutes) Pedro Fontana(Aacutereas) Luis Gallego (Iberia) Juan Joseacute Hidalgo (Globalia) Cristina Hoyos (Museo delBaile Flamenco) Carlota Mateos e Isabel Mestre (Rusticae) Amancio Loacutepez Seijas(Hotusa) Luis Maroto (Amadeus IT Group) Rosa Oriol (Tous) Tomaacutes Osborne (BodegasOsborne) Javier Peacuterez-Tenessa (eDreams Odigeo) Javier Reviriego (Golf Valderrama)Joan Roca (El Celler) Kike Sarasola (Room Mate) y Juan Ignacio Vidarte (MuseoGuggenheim)

La iniciativa forma parte de la apuesta de Grant Thornton por el turismo espantildeol comomotor de crecimiento

La firma considera que el turismo es un sector estrateacutegico para la recuperacioacuteneconoacutemica por su efecto locomotora gracias a las fuertes conexiones verticales yhorizontales con otros sectores y por su contribucioacuten a la construccioacuten de la marcaEspantildea

Expreso Redaccioacuten TA

EXPRESO | 13062014 | espantildea

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Torrelobatoacuten reivindica su importancia en la

historia de Castilla

Lourdes O rtega teacutecnica de Turismo de

Torrelobatoacuten V alladolid

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10 cosas que todos los hoteles deberiacutean incluir

en su web

A na Bus tabad A lonso periodis ta

Ya no hay excusa para que cualquier hotel lujoso o

sencillo desde las cadenas o los grandes resorts a

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782014 Paradores abriraacute hoteles en franquicia

httpwwwexpohotelb2besn-6059paradores-abrira-hoteles-en-franquicia 13

Paradores abriraacute hoteles en franquicia

De monasterios palacios y castillos estaacute llena la geografiacutea espantildeola herencia de una rica historia donde reyes ycaballeros defendiacutean su patrimonio Hoy en muchos de estos enclaves cuidadosamente restaurados se ubican losParadores de Turismo alojamientos uacutenicos en el mundo donde es posibles trasladarse a otra eacutepoca

Pensando en aquellas zonas de Espantildea donde auacuten no cuenta con uno Paradores pretende abrir su modelo denegocio a hoteles franquicia independientes ubicados en edificios emblemaacuteticos un proyecto en el que la cadenapuacuteblica trabaja desde hace meses y que pretendeexportar tambieacuten fuera de Espantildea laquoHay muchas cadenas ypequentildeos hoteles interesadosraquo aunque no seraacute hasta laquodespueacutes del veranoraquo cuando se anuncie puacuteblicamente losdetalles de la operacioacuten ha avanzado la presidenta de Paradores Aacutengeles Alarcoacute informa Ep

Alarcoacute quieacuten intervino en el acto de presentacioacuten del libro laquoTodo nuevo bajo el solraquo explicoacute durante su intervencioacutenque el modelo de franquicia se estaacute reproduciendo en el sector hotelero ya que a diacutea de hoy el 25 de losestablecimientos son franquicias frente al 8 de 2009

VENDER ESPANtildeAEn este sentido considera que este modelo supone una herramienta a la hora de vender la marca de Paradoresfuera de Espantildea convirtiendo los establecimientos de la cadena en laquoreferenciaraquo de manera que se conviertan en elhotel elegido por los turistas que visitan nuestro paiacutes

De hecho dentro de las liacuteneas estrateacutegicas de la cadena puacuteblica hotelera para este antildeo figura el desarrollo yexplotacioacuten de las primeras operaciones de franquicias de establecimientos hoteleros bajo la marca Paradores

Noticias

Por queacute muchosrestaurantes ignoran lasredes sociales

Con la mesa reservada con

antelacioacuten uno se dispusoa probar los manjares de

Wifi gratis iquestmoda o unaexigencia para el hoteleroEnganchados a internet y

las redes sociales inclusoen vacaciones Los

turistas

Hosteleriacutea fue la actividadcon menor coste laboral en2013El coste total bruto por

trabajador en hosteleriacutea fue1842527 euro durante

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copa a cambio de un

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inaugura en julio de 2014su nuevo servicio de check

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pagas lo que crees que vale

el servicio y no lo que te

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782014 Paradores abriraacute hoteles en franquicia

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laquoBUENOS RESULTADOSraquoA diferencia de otros antildeos Paradores mantiene buenas previsiones para este ejercicio ante el aumento del 20 enlas reservas registradas hasta la fecha en comparacioacuten con 2013 cifras laquomuy superiores a las del antildeo pasadoincluso por encima de lo presupuestadoraquo La presidenta ha atribuido estas cifras tanto al laquobuen funcionamientoraquo del turismo nacional en proceso derecuperacioacuten como al crecimiento de los viajeros internacionales Todo ello sumado a los laquobuenos resultadosraquo queestaacuten suponiendo las campantildeas de promocioacuten que esta llevando a cabo la cadena en Espantildea

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Redaccioacuten TH

escrito el 11 junio 2014

Actualidad y Noticias

Hacia un nuevo modelo para laeconomiacutea del turismo como motor conmarca Espantildea

Grant Thornton celebroacute ayer en el Museo Reina

Sofiacutea de Madrid un foro sobre turismo con motivo

de la presentacioacuten del libro ldquoTodo nuevo bajo el

sol La economiacutea del turismo motor con marca

Espantildeardquo

El consejero delegado de Grant Thornton Joseacute

Mariacutea Fernaacutendez Ulloa calificoacute a la economiacutea del turismo de ldquomotor que ayuda a reactivar la

economiacutea y que juega un papel muy importante en e l futuro de l paiacutes y en la cons trucc ioacuten

de la marca Es pantildeardquo y destacoacute que ldquoel arsenal competitivo de Espantildea en turismo abre un inmenso

abanico de oportunidades a los protagonistas del sector que estaacuten apostando firmemente por la

innovacioacutenrdquo

La Mesa Redonda estuvo precedida de las intervenciones de Carlos Vogeler director regional para las

Ameacutericas y director-secretario ejecutivo de Relaciones con los Miembros de la Organizacioacuten Mundial

del Turismo quieacuten aportoacute la visioacuten desde el exterior de nuestro sector turiacutestico y de Rafael Conde

director de Marca Espantildea que habloacute de la importancia del turismo para la imagen del paiacutes

La mesa de debate reunioacute a Amancio Loacutepez Seijas presidente de Exceltur y de Hotusa Aacutengeles Alarcoacute

presidenta de Paradores Francisco Peacuterez-Lozao Senior vice president new business de Amadeus IT

Group Javier Fernaacutendez Andrino director de marketing internacional y turismo de El Corte Ingleacutes y

Antonio Loacutepez de Aacutevila presidente de Segittur Sociedad Estatal para la Gestioacuten de la Innovacioacuten y las

Tecnologiacuteas Turiacutesticas quienes debatieron sobre un nuevo modelo moderados por Ramoacuten Galceraacuten

socio de Grant Thornton responsable del sector turismo

Galceraacuten situoacute el debate sentildealando que hay que ldquoreinventar la foacutermula del eacutexitordquo lo que implica

cambios estructurales importantes que llevaraacuten su tiempo El viejo modelo goza auacuten de una salud de

hierro por lo que para Galceraacuten lo maacutes operativo seriacutea por una parte ldquosubir de categoriacutea al turismo de

sol y playa (renovacioacuten de destinos maduros calidad formacioacuten etc) y paralelamente poner en marcha

un modelo de mayor diversificacioacuten y valor antildeadidordquo

Para Grant Thornton las diez c laves para es e cambio de modelo estaacuten en la promocioacuten la

apertura de nuevos mercados de paiacuteses emergentes la diversificacioacuten de la oferta la

desestacionalizacioacuten del sector la renovacioacuten de los destinos maduros la formacioacuten la

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TecnoHotel | Martes 08 de Julio 2014 Edicioacuten impresa Sobre TecnoHotel Staff

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MERITXELL PEacuteREZH OTELSDOT LOSH OTELES SA B EN QUEEL REVEN UEMA N A GEMEN T ESFUN DA MEN TA L

RA UacuteL JIMEacuteN EZMIN UB EMA N TEN EMOS ELESPIacuteR ITU DESTA RTUP

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internacionalizacioacuten la innovacioacuten las nuevas tecnologiacuteas y la sostenibilidad Sobre estos ejes giraron

las respuestas de los intervinientes en la mesa

Este foro de debate sobre las tendencias y retos del sector sirvioacute de marco a la presentacioacuten del libro

ldquo Todo nuevo bajo e l s olrdquo una inic iat iva de Grant Thornton es cri to por Maris ol Paul y

editado por LID que recoge e l tes t imonio de 25 protagonis tas de la economiacutea de l

turis mo en Es pantildea como macro sector innovador y potente que estaacute desarrollando un nuevo

modelo que como acreditan las cifras reacutecord de 2013 cosecha ya importantes eacutexitos Joseacute Manuel

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Gobierno para la Marca Espantildea han prologado el libro y apoyado la iniciativa

El libro recoge las experiencias y reflexiones de Joseacute Adell (Juliagrave) Ferraacuten Adriagrave (El Bulli) Ignacio Aguilera

(Transmediterraacutenea) Aacutengeles Alarcoacute (Paradores) Rafael Arias Salgado (World Duty Free) Alejandro

Aznar (Bodegas Marqueacutes de Riscal) Carlos Bertomeu (Air Nostrum) Manuel Borja-Villel (Museo Reina

Sofiacutea) Jorge Cosmen (Alsa) Gabriel Escarrer (Meliaacute Hotels International) Javier Fernaacutendez Andrino (El

Corte Ingleacutes) Pedro Fontana (Aacutereas) Luis Gallego (Iberia) Juan Joseacute Hidalgo (Globalia) Cristina Hoyos

(Museo del Baile Flamenco) Carlota Mateos e Isabel Mestre (Rusticae) Amancio Loacutepez Seijas (Hotusa)

Luis Maroto (Amadeus IT Group) Rosa Oriol (Tous) Tomaacutes Osborne (Bodegas Osborne) Javier Peacuterez-

Tenessa (eDreams Odigeo) Javier Reviriego (Golf Valderrama) Joan Roca (El Celler) Kike Sarasola (Room

Mate) y Juan Ignacio Vidarte (Museo Guggenheim)

La iniciativa forma parte de la apuesta de Grant Thornton por el turismo espantildeol como motor de

crecimiento La firma considera que el turismo es un sector estrateacutegico para la recuperacioacuten

econoacutemica por su efecto locomotora gracias a las fuertes conexiones verticales y horizontales con

otros sectores y por su contribucioacuten a la construccioacuten de la marca Espantildea

Imagen Marca Espantildea viacutea Shutterstok

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1062014 Paradores pondraacute en marcha este antildeo un sistema de franquicias | Hoteles

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GESTIOacuteN HOTELERA NOTICIAS DE HOTELES

Ampliar mercados

Paradores pondraacute en marcha este antildeo un sistema de

franquiciasLa empresa puacuteblica da asiacute un primer paso para extender la marca a la gestion privada

10 JUNIO 2014 - 1359

Maacutes sobre Aacutengeles Alarcoacute Paradores de Turismo Franquicias Paradores Internacionalizacioacuten

hoteles

Espantildea noticias de hoteles ver todos

ultima un sistema de para extender la marca tanto dentro como fuera denuestro paiacutes y estaraacute listo este antildeo seguacuten ha confirmado hoy su presidenta Paradores franquicias

Aacutengeles Alarcoacute

Como publicoacute en noviembre La empresa puacuteblica presidida por se planteaba recurrir

a foacutermulas como la o la para generar nuevos ingresos y tanto en como fuera de Espantildea Ocho meses despueacutes Alarcoacute ha

confirmado hoy que el nuevo modelo seraacute finalmente la franquicia y que estaraacute operativo este antildeo

HOSTELTUR noticias de turismo Paradores estudia nuevos modelos de negociopara incrementar ingresos y penetracioacuten Aacutengeles Alarcoacute

franquicia colaboracioacuten puacuteblico-privada diversificarsu mercado destinos nacionales

ldquoParadores se tiene que asemejar al y la franquicia es un modelo que se utiliza cada vez maacutesafirmoacute hoy durante su intervencioacuten en el Todo nuevo bajo el sol organizado en Madrid por laempresa de auditoriacutea Creemos que podemos a traveacutes defranquicias antildeadioacute

sector privadoforo de debate

Grant Thorton ir fuera de nuestras fronteras

Aacutengeles Alarcoacute presidenta de Paradores

Ademaacutes de la compantildeiacutea el nuevo sistema supone tambieacuten una forma de hacer internacionalizar marketing

1062014 Paradores pondraacute en marcha este antildeo un sistema de franquicias | Hoteles

httpwwwhostelturcom157370_paradores-pondra-marcha-ano-sistema-franquiciashtml 22

copy2014 Ideas y Publicidad de Baleares SL Nota legal DesarrolloDisentildeo Web MallorcaIbiza

Tarifas

fuera de nuestro paiacutes sentildealoacute la presidenta de Paradores ya que los clientes que se alojen en esosestablecimientos pueden sentirse motivados para venir a Espantildea a conocer otros alojamientos de la cadena Eneste sentido destacoacute el elevado nivel de de la red puacuteblicafidelidad de los clientes

El sistema se aplicariacutea tambieacuten dentro de la donde existen numerosos establecimientosque no pertenecen a ninguna cadena y que podriacutean beneficiarse de nuestra y de nuestro

apuntoacute la presidenta Al tiempo que recordoacute que el de nuestro paiacutesson

geografiacutea nacionalcentral de compras

sistema de reservas 85 de los hotelesindependientes

En cualquier caso aclaroacute que el se hariacutea de una forma lenta valorando con detalle las posiblesopciones para que la marca no sufra Cualquier proyecto tendraacute que aportar siempre valor a nuestra marca

proceso

Alarcoacute no quiso pronunciarse sobre si ya existe alguacuten alojamiento o destino en concreto que pudiera participaren la de la compantildeiacutea Explicoacute que en estos momentos auacuten se estaacuten analizando

como los los royalties o el que podriacutea lucir la ensentildeaParadores

nueva estrategia cuestionesteacutecnicas contratos perfil del establecimiento

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( ) Carmen Porras actualidadhostelturcom

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872014 Paradores pondraacute en marcha este antildeo un sistema de franquicias | Comunicacioacuten de Spatermal

httpwwwbalneariosurbanosescomunicacionp=8418 11

Paradores pondraacute en marcha este antildeo un sistema de franquiciasPublicado el 11 junio 2014

Paradores ultima un sistema de franquicias para extender la marca tanto dentro como fuera de nuestro paiacutes y

estaraacute listo este antildeo seguacuten ha confirmado hoy su presidenta Aacutengeles Alarcoacute

Como publicoacute HOSTELTUR noticias de turismo en noviembre Paradores estudia nuevos modelos de negocio

para incrementar ingresos y penetracioacuten La empresa puacuteblica presidida por Aacutengeles Alarcoacute se planteaba

recurrir a foacutermulas como la franquicia o la colaboracioacuten puacuteblico-privada para generar nuevos ingresos y

diversificar su mercado tanto en destinos nacionales como fuera de Espantildea Ocho meses despueacutes Alarcoacute ha

confirmado hoy que el nuevo modelo seraacute finalmente la franquicia y que estaraacute operativo este antildeo

ldquoParadores se tiene que asemejar al sector privado y la franquicia es un modelo que se utiliza cada vez maacutesrdquo

afirmoacute hoy durante su intervencioacuten en el foro de debate ldquoTodo nuevo bajo el solrdquo organizado en Madrid por la

empresa de auditoriacutea Grant Thornton ldquoCreemos que podemos ir fuera de nuestras fronteras a traveacutes de

franquiciasrdquo antildeadioacute

Ademaacutes de internacionalizar la compantildeiacutea el nuevo sistema ldquosupone tambieacuten una forma de hacer marketing

fuera de nuestro paiacutesrdquo sentildealoacute la presidenta de Paradores ya que los clientes que se alojen en esos

establecimientos pueden sentirse motivados para venir a Espantildea a conocer otros alojamientos de la cadena En

este sentido destacoacute el elevado nivel de fidelidad de los clientes de la red puacuteblica

El sistema se aplicariacutea tambieacuten dentro de la geografiacutea nacional donde existen numerosos establecimientos que

no pertenecen a ninguna cadena y que ldquopodriacutean beneficiarse de nuestra central de compras y de nuestro

sistema de reservasrdquo apuntoacute la presidenta Al tiempo que recordoacute que el 85 de los hoteles de nuestro paiacutes son

independientes

En cualquier caso aclaroacute que el proceso se hariacutea de una forma lenta valorando con detalle las posibles

opciones ldquopara que la marca no sufra Cualquier proyecto tendraacute que aportar siempre valor a nuestra marcardquo

Alarcoacute no quiso pronunciarse sobre si ya existe alguacuten alojamiento o destino en concreto que pudiera participar

en la nueva estrategia de la compantildeiacutea Explicoacute que en estos momentos auacuten se estaacuten analizando cuestiones

teacutecnicas como los contratos los royalties o el perfil del establecimiento que podriacutea lucir la ensentildea Paradores

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