7/23/2019 Primark El Virus de Las Compras
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As es el 'virus Primark': "Ponte guapa, paga menos"
Cobran a un cliente cada cinco segundos y se
a forman colas para entrar.
A la izquierda, imagen del Primark de Gran
a Va, en Madrid.
Nadie quiere que se vuelva a repetirlo del 15 de octubre: en la
inauguracin de la tiendade Primark en Gran Va se congregaron miles
de personas como si no hubiera un
maana!on el ganchode "ponte guapa# paga menos$# ropalow cost a
la %ltima moda# la
apertura de la primera tienda en &adrid 'ue una revolucin:
colas kilom(tricas para entrar#calles colapsadas# avalanchas en los
1)*** metros cuadrados# las redes sociales
ardiendo
+l segundo da hubo que contratar a 1** empleados m,s porque los
5-* que haba nodaban abasto"Ni nosotros lo esper,bamos$# dicen en
la empresa
./u( es Primark0 .na psicosis# la +spaa de la crisis o el re2e3o
de una sociedadconsumista0 .Por qu( sin invertir ni un euro en
publicidad la tienda de ba3o coste se haconvertido en un 'enmeno de
masas0
+l concepto no es nuevo# 4a lo adelant Naomi lein hace 15 aos en
su libro No Logo.+stasempresas logran adquirir una poderosa
personalidad convirtiendo su concepto de marca enun virus que
inoculanen la cultura por medio de diversos canales# como el
patrociniocultural# la controversia poltica# 4# en el caso de
Primark# la e6periencia de consumo 7acadena irlandesa ha
actuali8ado esa 9loso'a sirvi(ndose slo del bocaore3a ;a trav(s de
lasredes sociales< 4 prescindiendode los anuncios tradicionales
=i hace publicidad directa# los"'ans$# como llaman en Primark a sus
clientes# lo tomar,n como una intrusin 4 se sentir,n
atacados
Por eso nunca ha puesto un anuncio en televisin =lo invierte en
las inauguraciones de lastiendas# 4 de un modo mu4 sui generis Para
la apertura de Gran Va contrataron a varias de
las blogueras de moda m,s seguidas en Instagram4 en Youtube4
unos das antes lasinvitaron a conocer la tienda# les dieron ropa
para que se la probaran 4 hablaran de ella# lasmimaron 4 les
contagiaron el virus Primark>a pasado un mes desde la locura
colectiva perola gente sigue acudiendo en masa# dando vueltas por
la enorme e6tensin del local con lamirada perdida
+n Primark cobran a un cliente cada cinco segundos? a
determinadas horas# a partir de lascinco de la tarde 4 los 9nes de
semana# se vuelven a 'ormar colas# incluso reparten ticketspara
entrar 7os 1** probadores no son su9cientes !amisetas a cinco
euros# chaquetas por1*# 8apatos a 15# toallas# complementos"Por @5
euros he comprado ropa a mi hi3o 4 param 4 un pi3ama a mi marido$#
comenta entusiasmada una seora .? la calidad0 ".A% creesque ha4
ropa de calidad0 Bhora todo es de usar 4 tirar# lo importante es no
gastar mucho 4
renovar cada mes$# replica+s la marca como e6periencia# como
estilo de vida !omprar enPrimark re2e3a una actitud# un con3unto de
valores# una apariencia personal "+n +spaa seha eliminado el
estigma social que supona comprar ropa barata$# dice Culi,n
Villanueva#pro'esor del D+=+ 4 autor de un estudio sobre el
'enmeno Primark
7/23/2019 Primark El Virus de Las Compras
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Bhora comprar barato se llama "compra inteligente$ +n todo blog
de moda que se precieha4 una prenda low cost: "&irad qu( mono
por slo ocho euros$# presumenlas blogueras>asta !ovadonga
EF=hea# re'erente en el mundo de la moda# alardeade las prendas
tanbaratas que lleva puestas Bntes nadie presuma de comprar bragas
a un euro ? ahora es alcontrario
COMPRAR ES UNA EPER!ENC!A
"7a gente va a Primark para obtener una satis'accinpersonal 4
una recompensa sentimental# que es salir
con muchas bolsas por poco dinero$#opinaPilar iao# directora de
la revista &odaes
No se trata de consumo compulsivo ni capitalismosalva3e# como
a9rman sus detractores ">a4 un
porcenta3e mnimo
de compradoras compulsivas# como en otras tiendas$# dicen en
Primark "Bqu viene un
amplio espectro de clientes: mu3eres ma4ores buscando gangas#
chicas que quierenestrenar cada semana# hasta hombres a los que
nunca les ha interesado comprar$ 7osclientes se sienten como si
estuvieran en !hanel o en Prada
+l ob3etivo es no de'raudar al cliente =on como unas reba3as
perpetuas Hiariamente sereponen todas las prendas vendidas# que
llegan de madrugada a las tiendas en grandescamiones Nunca se
acabar, la ropa# pero a los clientes les da igual >acen cola
porque hanido a Primark a comprar 4 nadie les quitar, esa
e6periencia >an contradoel virus
Adaptado del original de Cristina Caballero !" M#$%&,
'()**)'(*+ por Vctor "laneza Vega, profesor %!"!
VOCABULARIO
gan#o En el texto, reclamo, algo que atrae a la gente.
ar$ien$o Con fuego, en llamas.
no $ar a%asto No ser caa! "e #acer una tarea or ser $sta
"emas%a"o gran"e, faltar t%emo, energ&a, me"%os...
inoular Intro"uc%r un '%rus.
presin$ir No neces%tar.
sui generis Algo que se #ace "e forma mu( or%g%nal o
excec%onal.
presumir Exresar algo os%t%'o "e nosotros.alar$ear )resum%r "e
forma *+l%ca ( a 'eces exagera"a.
%ragas Roa %nter%or %nfer%or femen%na.
reompensa )rem%o o comensac%n ot un tra+a-o, esfuer!o,
sufr%m%ento...
$etrator Algu%en que est en contra "e algo.
ganga )ro"ucto que o"emos comrar or un rec%o menor "el que su
cal%"a" %n"%ca.
ontraer Rec%+%r un '%rus, una enferme"a". / Contraer matr%mon%o
0 casarse.
1RA234ICA 5 6ustf%ca el uso "el mo"o su+-unt%'o en las
s%gu%entes frases "el art&culo.
-$adie quiere quese vuelvaa repetir lo del *+ de
octubre.../.
