PROCESO COMUNICACIÓN ESTRATÉGICA · 2019. 8. 28. · Página 2 de 13 1. INTRODUCCIÓN El Manual de Identidad Corporativa recoge los elementos constitutivos de la Identidad Visual1

PROCESO COMUNICACIÓN ESTRATÉGICA

CÓDIGO: MNCE02

VERSION: 01

MANUAL DE IMAGEN INSTITUCIONAL FECHA: 05/09/2018

MANUAL DE IMAGEN INSTITUCIONAL INSOR

PROPIEDAD DEL INSTITUTO NACIONAL PARA SORDOS INSOR

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autorización DEL INSTITUTO Nacional Para sordos Carrera 89A No. 62-00 Álamos Zona Industrial - Bogotá D.C

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Tabla de contenido

1. INTRODUCCIÓN ........................................................................................ 2

2. ALCANCE .................................................................................................. 2

3. OBJETIVO ................................................................................................. 2

4. IDENTIDAD INSTITUCIONAL ....................................................................... 2

5. SÍMBOLO ................................................................................................. 3

6. LOGOTIPO ................................................................................................ 4

6.1. Color ................................................................................................. 4

6.2. Construcción ....................................................................................... 5

6.3. Escala Mínima ..................................................................................... 5

6.4. Aplicaciones Blanco y Negro ................................................................. 7

6.5. Área de Seguridad ............................................................................... 7

6.6. Usos Indebidos ................................................................................... 8

7. TIPOGRAFÍA ............................................................................................. 8

7.1. Modificaciones Tipográficas ................................................................... 9

8. APLICACIONES 2D ..................................................................................... 9

8.1. Carpeta 22.5*28 cms ............................................................ 11

9. DEFINICIONES ...................................................................... 12


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1. INTRODUCCIÓN

El Manual de Identidad Corporativa recoge los elementos constitutivos de

la Identidad Visual1 del INSOR, es decir que es el documento que describe

las pautas de construcción, el uso de las tipografías y las aplicaciones

cromáticas del logotipo. El Manual de imagen debe ser por tanto una

herramienta presente en todas las aplicaciones del logotipo.

2. ALCANCE

El presente Manual de Imagen es una guía que deben tener en cuenta

todas las personas que usen, promuevan y/o implementen el logotipo del

Instituto en cualquier publicación.

3. OBJETIVO

Consolidar la imagen del INSOR de acuerdo con las recomendaciones

expuestas en este Manual, como documento que nos garantiza una

unidad de criterios en nuestra comunicación y difusión pública.

4. IDENTIDAD INSTITUCIONAL

El concepto central de identidad corporativa habla de una personalidad

construida por la empresa. Es decir, la identidad no es una dimensión o

cualidad que la empresa posee, sino más bien el resultado de un esfuerzo.

Este consiste en descubrir sus potencialidades mediante operaciones de

autoevaluación y definición de la singularidad empresarial. En este

sentido, la identidad no es una dimensión o cualidad que la empresa


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posee, sino más bien el resultado de un esfuerzo. Este consiste en

descubrir sus potencialidades mediante operaciones de autoevaluación y

definición de la singularidad empresarial. En este sentido, la identidad

exige una manifestación visual o física, es el rasgo externo más visible de

la empresa en el proceso de diferenciación al entrar en la competencia de

los mercados. La identidad visual es, junto con el comportamiento, la

personalidad de una empresa.

5. SÍMBOLO

El símbolo parte de la abstracción de varios personajes que llegan a

componer uno, el cual es sinónimo abstracto de la integración de valores,

principios fundamentales y educacionales de la institución.

El elemento central amarillo representa a la persona sorda de una manera

integral, la cual se encuentra insertada dentro de los personajes. Se basa

en un cuerpo de cuatro puntas o direcciones significando un solo objeto

compuesto con los valores del trabajo en equipo, se difunde como parte

de una organización activa que recibe y expande la ayuda de otras

personas. Representa, además, la fuerza del INSOR como entidad

confiable y dinámica para su grupo objetivo, teniendo como base el

aprendizaje continuo y el desarrollo de los individuos.

La figura exterior del símbolo representa como la información y el apoyo

se abren hacia otros lugares formando un canal de participación activa,

manejando la organización íntegramente en función de la satisfacción de

su público objetivo con actitud de servicio, logrando incluir los valores

más importantes del INSOR.


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6. LOGOTIPO

6.1. Color


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6.2. Construcción

6.3. Escala Mínima


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6.4. Aplicaciones Blanco y Negro

6.5. Área de Seguridad


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6.6. Usos Indebidos

7. TIPOGRAFÍA


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7.1. Modificaciones Tipográficas

8. APLICACIONES 2D

Tanto en las hojas membreteadas como en los demás documentos, el

logo debe ubicarse en la esquina superior izquierda.


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El logotipo es lo único que puede usarse de manera independiente, por

ejemplo:


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8.1. Carpeta 22.5*28 cms


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9. Definiciones

Logotipo: Símbolo formado por imágenes o letras que sirve para

identificar una empresa, marca, institución o sociedad y las cosas que

tienen relación con ellas.

Símbolo: Signo que establece una relación de identidad con una realidad,

generalmente abstracta, a la que evoca o representa.

Perfiles de color: Un perfil de color es un conjunto de datos que

caracteriza o un dispositivo, tal como un proyector, o un espacio de

color, tal como sRGB. La mayoría de los perfiles de color están en un

formato ICC, que es un pequeño archivo con una extensión ICC o ICM.

Los perfiles de color se pueden empotrar en imágenes para especificar el

espectro del rango de los datos con el fin de asegurarse de que el

usuario vea los mismos colores en diferentes dispositivos.

Los perfiles de color también sirven para describir espacios de color

abstractos, es decir, espacios de color que no describen espacios

concretos sino espacios tridimensionales de color que se usan para el

tratamiento del color, como sRGB o AdobeRGB. Es lo que se llaman

espacios de color independientes de los dispositivos.

La forma de crear y la estructura interna de los perfiles de color está

hoy día normalizada por organismos como CIE o ICC y existen varios

tipos de perfiles de color. ICC ha definido 7 tipos de perfiles de los que

los más usuales son: Perfiles de entrada, perfiles de salida, perfiles de

presentación (display), perfiles de espacios de color y perfiles devicelink.

Los otros dos (abstractos —que no se deben confundir con los perfiles


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de espacios de color— y de colores con nombre (Named color profiles)

son más raros.

CMYK: es el acrónimo de los colores básicos (cian, magenta, amarillo y

negro) que se utilizan en las impresiones a cuatro colores (color

completo). Algunas veces, las imágenes digitales, incluidas las que

intenta cargar para sus anuncios gráficos, están compuestas por una

mezcla de CMYK.

RGB: (sigla en inglés de red, green, blue, en español «rojo, verde y

azul») o RVA (sigla preferida por la ASALE y la RAE) es la composición

del color en términos de la intensidad de los colores primarios de la luz.

CONTROL DE CAMBIOS

Versión Cambio Fecha de aprobación

01 Creación del documento 05/09/2018

CONTROL DE DOCUMENTOS

Elaboró César Páez

Carolina Londoño

Revisó Carolina Rojas Aprobó: Orlando Castillo León

Cargo: Contratistas Área

de Comunicaciones.

Cargo:

Profesional Oficina

asesora de Planeación y sistemas.

Cargo: Jefe Oficina Asesora de Planeación y Sistemas

Fecha: 05/09/2018 Fecha: 05/09/2018 Fecha: 05/09/2018

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