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1. PROCESO DE LA COMUNICACIN DE MASAS.
La sociedad se ha ido transformando desde mediados del s.XIX :
se produce la fragmentacin de la sociedad ynos convertimos en seres
annimos. Con la sociedad de masas se pierden las normas
tradicionales que ciertosestamentos (iglesia, escuela, familia)
haban dictado siempre. Estos estamentos haban marcado la
conductasocial hasta que en el s.XX son desplazados por los medios
de comunicacin. Ahora son stos los encargados
de definir las lneas ideolgicas.
Algunos autores que se dedicaron a estudiar esta transformacin
(Wright, Maletzke, Gertaner) intentarondefinir la comunicacin de
masas con las siguientes caractersticas:
Unidireccionalidad del mensajeDiferente naturaleza entre emisor
y receptor. Relacin asimtrica.Necesidad de que sean medios tcnicos
los que vehiculen el mensaje.Audiencia: conjunto grande y
heterogneo de personas indiferenciadas y annimas.Forma de
comunicacin caracterstica y hegemnica de las sociedades
industrializadas y de masas.
PROCESO DE COMUNICACIN
David K. Berlo (1960) sostiene que no se puede hablar de
principio y fin de comunicacin, ni que esta seproduzca de una sola
manera. La comunicacin de masas se puede definir como un proceso y
una forma msde comunicacin que tiene lugar junto a otros
(interpersonal, intergrupal, organizacional, etc).
Tras el paradigma formulado Laswell, los investigadores
consideraban que el proceso comunicativo sedesarrollaba en 2
etapas:
E E E
R R R R R R R R R
E E E E E E E E E
R R R R R R R R R
En la primera etapa, la circulacin macroscpica, el mensaje se
transmite de los medios de comunicacin a loslderes de opinin,
mientras que en la segunda, la microscpica, la informacin pasaba,
remoldeada, de loslderes de opinin al conjunto de la poblacin.
En los aos 60, los medios de comunicacin ya transmiten
directamente la informacin a la poblacin, sobretodo, gracias a la
radio y a la televisin.
DENIS MCQUAIL define diferentes aspectos del proceso
comunicativo contemporneo: el emisor, elmensaje, la relacin entre
emisor y receptor y el receptor. Opina que el primero se ha
convertido en unaorganizacin industrial , empresarial e ideolgica
que pretende lucrar en influir; influencia que se consigue atravs
de los profesionales que trabajan en ella, (si es pblica, slo
influir). En cuanto al mensaje, es plural yla oferta, mltiple; pero
el contenido acaba siendo homogneo porque hay discursos muy
estandarizados. Losmensajes se convierten en mercaderas y, por lo
tanto, se compran y se venden. La relacin entre emisor yreceptor es
unidireccional y raramente recproca. Adems, es impersonal y annima.
El emisor no asume laresponsabilidad de los mensajes. Por ltimo, el
receptor es una parte de una audiencia grande, comparte
laexperiencia con otros, por lo tanto, los programas se realizan en
funcin del espectador.
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La comunicacin de masas suele implicar el contacto simultneo
entre un emisor y muchos receptores, por loque la influencia es
inmediata y extensa.
Existen diferentes procesos comunicativos que producen a su vez
mltiples procesos:
Los primarios estn caracterizados por su
verticalidad, es decir, desde el poder PODER
hacia la base social.
Los secundarios son procesos intergrupales, MEDIOS
interculturales, intersociales, ms pequeos.
BASE SOCIAL
En cuanto a los CONTENIDOS de los medios, stos modelan los
esquemas de comprensin de la realidad ypor tanto, el conocimiento.
Esto se da a distintos niveles, como son:
Intrapersonal: pueden influir en nuestra escala de valores,
tambin influyen en la imagen que tenemos denosotros mismos y de los
dems.
Relaciones interprsonales: las relaciones entre las personas se
articulan sobre las escalas de valores socialespredominante en una
sociedad determinada: competitividad, egosmo, lujo, xito,
hedonismo, etc. Loscontenidos de los medios estn en funcin de lo
que ellos mismos proponen como correcto e incorrecto,marcan el
lmite de la moralidad.
Vas de comunicacin institucional/ organizacional: instituciones
y organizaciones utilizan los medioscomo plataforma de expresin
para dirigirse a la sociedad. Por eso cuentan con gabinetes de
prensa queintentan colar su mensaje.
INSTITUCIN/ ORGANIZACIN
MEDIOS DE COMUNICACIN
GABINETES DE PRENSA
BASE SOCIAL
Marco de referencia de la vida pblica: Los medios son la
plataforma de expresin de instituciones polticasy de
acontecimientos relevantes. Lo que no sale en los medios, no
existe, por eso se producenacontecimientos mediticos (para llamar
la atencin)
Para estudiar el proceso comunicativo debemos tenerlo en cuenta
desde 2 perspectivas: los procesos globalesy los particulares.
Procesos globales: 3 fases interrelacionadas:
1. Produccin: mecanismo a travs del que se seleccionan y se
elaboran los productos culturales canalizadospor los medios. En el
corazn del sistema se encuentran las grandes corporaciones
transnacionales (DISNEY,PARAMOUNT, VIACOM, GLOBOMEDIA, ZEPPELN,
LAURENT FILMS)
2. Circulacin: Los productos de muchas empresas son distribuidos
por los medios de comunicacin, que se
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convierten en empresas tambin. (TV3 emite pelculas de DISNEY).
Tipos de medios:
De pblico general: Medios dirigidos al conjunto social (El Pas,
Cadena SER, TV1)
.De pblico especfico: Medios dirigidos a un segmento de la
poblacin.
Podemos decir que los pblicos determinan los contenidos que
canalizan los medios, pero tambin lasindustrias modelan e influyen
en su pblico.
3. Recepcin: desde dos puntos de vista:
Macroprocesos: papel que desempean los medios en el conjunto de
la sociedad.
Microprocesos: papel que desempean en la vida cotidiana.
Procesos particulares: Hacen referencia a los diferentes
fenmenos encadenados por los medios, como lsGneros (informativo,
humor, entretenimiento), los Tipos de medios (prensa, radio,
televisin, cine), losTemas y las reas de circulacin o cobertura
(nacional, regional, local)
2. EVOLUCIN HISTRICA Y CARACTERSTICAS ACTUALES (TIPOLOGAS) DE
LASAGENCIAS DE NOTICIAS
Las agencias de noticias aparecen en la segunda mitad del siglo
XIX, impulsando con mayor fuerza a laprensa. Son muy importantes en
esta poca, ya que aparecen como mayoristas de informacin e imgenes
yrecogen la informacin de una extensa red de corresponsales
repartidos por todo el mundo. El proceso quesigue la informacin
desde que se produce hasta que llega al pblico general es el
siguiente:
ACONTECIMIENTO
AG. DE NOTICIAS AG. DE NOTICIAS
MDC MDC MDC MDC
GOBIERNO
PBLICO ORGANIZACIONES
EMPRESAS
Con la aparicin de la gran prensa comercial, aparecieron las
agencias de noticias. Se produce un aumento delvolumen informativo,
y las agencias quieren llegar donde la prensa comercial no lo
consegua. Sus iniciosfueron precarios y se basaron en el telgrafo
ptico, pero pronto empezaron a ganar popularidad.
La primera agencia fue Havas, fundada en Pars en 1835, por
Charles Auguste Havas. sta tuvo un grandesarrollo gracias al apoyo
que le ofreci el gobierno. En poco tiempo empez a monopolizar el
serviciotelegrfico. En los primeros tiempos consegua la informacin
valiosa de la bolsa de Londres a travs depalomas mensajeras. Havas
hizo un pacto de intercambio con los diarios regionales mediante el
que lessuministraba informacin y stos incluan publicidad dada por
ella en sus publicaciones.
A continuacin aparecieron ms agencias:
En 1849, Bernard Wolf fund en Berln la agencia alemana Wolf. Fue
la primera en usar el telgrafo elctrico.
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A partir de 1865 pas a ser controlada por el gobierno prusiano
de Bismark.
En 1851 fue fundada en Londres la agencia Reuters, de Julius
Reuters. Cre su propio servicio de palomasmensajeras. Al principio
slo serva informacin financiera (por eso actualmente es la ms
importante eneconoma), pero ms tarde incorpor otro tipo de
informacin. Se desarroll mucho gracias a la capitalidadmundial de
Londres a finales del siglo XIX principios del XX.
En 1848 apareci Associated Press en New York, la primera agencia
de EEUU. No era una empresa privada
como las europeas, sino que se trataba de una cooperativa de
peridicos. Naci en New York porque all habamucho inters en saber lo
que ocurra en Europa.
Estas agencias siguen siendo las mismas excepto Wolf, que
desapareci, y Havas, que cambi su nombre porel de Agence France
Presse tras desaparecer despus de la segunda Guerra Mundial.
A lo largo de su historia, las agencias no competan entre s.
Hubo un pacto en 1859 mediante el que serepartieron las zonas de
influencia: Reuters se qued con los pases del imperio britnico y
Havas tena eldominio sobre la Pennsula Ibrica y Amrica Latina. En
1872 se uni la Associated Press, que lo abandontras la guerra entre
Espaa y EEUU.
El DESARROLLO de cada una fue diferente. Havas se convirti
pronto en la ms importante del mundoporque era la que contaba con
ms corresponsales. Reuters debe su importante desarrollo al hecho
de queLondres fuera el centro mundial en cuestin de telgrafos y
todas las informaciones deban pasar por all. LaAssociated Press,
por su calidad de cooperativa, no tuvo el monopolio de informacin
del que gozaban laseuropeas, ya que slo poda tener un peridico
abonado por ciudad. Por eso le aparecieron competidores, la 1United
Press, la 2 United Press y International News Service.
Con la segunda Guerra Mundial se rompieron los pactos porque las
agencias servan a diferentes potenciasenfrentadas. Despus de la
guerra se intentaron renovar pero fue imposible. La competencia
entre agenciassirvi a los gobiernos porque se valan de ellas para
difundir su propaganda.
EEUU no aceptaba la hegemona de las agencias europeas y cuando
se convirti en potencia mundial, en laguerra de 1898, se puso de
manifiesto. La AP no admita que los territorios que haba ganado
EEUU siguieranbajo el dominio de Havas.
En 1925 apareci la agencia rusa TASS, al servicio del gobierno
comunista.
En 1926 entraron en el capital de Reuters las asociaciones de
prensa regional, por lo que se fue convirtiendoen propiedad de la
patronal de la prensa regional britnica. Aos despus entr tambin la
patronal de Londresy, finalmente, tambin entr la patronal de la
Commonwealth.
En el caso de Alemania, la Wolf desapareci y pas a llamarse
Continental Telegraphen a finales del sigloXIX. Y a principios del
XX, le salieron dos competidores, una pblica y otra privada. En
1934 las tres pasaron
a ser controladas por Goebels.
Havas termin sus das tristemente con la prdida progresiva de la
influencia mundial de Francia. En 1940 fuenacionalizada por el
gobierno colaboracionista de Vichy (se puso al servicio nazi). Con
la derrota de los nazisen 1944, Havas desapareci y en su lugar
surgi la Agence France Presse (pblica).
La United Press y la International News Service se fusionaron en
1957 y crearon la United Press International(UPI). Durante los aos
60 y 70 fue la ms importante del mundo.
Actualmente slo quedan tres agencias de mbito mundial, que
recopilan informacin procedente de
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diferentes puntos del mundo en su sede central y la distribuyen
por todo el mundo: la AP (New York), Reuters(Londres) y la AFP
(Pars). La UPI prcticamente ha desaparecido porque ha perdido su
credibilidad.
Tambin existen otras agencias MACROREGIONALES, que no cubren
todo el mundo, entre otras: la TASS(Rusia), CHIN HUA (China y
frica), EFE (Espaa e Hispanoamrica), DPA (Alemania, Europa central
ydel este), PRESS TRUST OF INDIAN (India y tercer mundo), ANSA
(Italia y mundo rabe).
Agencias NACIONALES. Las iberoamericanas ms importantes son:
TELAM (Argentina)
PRENSA LATINA (Cuba)
EUROPA PRESS (Espaa)
COLPISA
Agencias MICROREGIONALES: Galicia Press, Vasco Press,
Infosur
Agencias que informan segn su ESPECIALIDAD:
Economa: Reuters (UK), Dow Jones y Bloomberg (USA)
Audiovisuales: Reuters TV, CBS News, NBC, Eurovisin
Fotografa: Lover, Sygma, Mgnum
Servisioc de noticias: NY Times, Le monde, El Pas
3. FACTORES QUE HAN CONDICIONADO EL DESARROLLO DE LOS MEDIOS EN
EL S.XX
En 1914 aparece la comunicacin de masas, tal como la conocemos
hoy. La prensa se expande a otras reasdel mundo menos
desarrolladas. A partir de los aos 20 se inicia la poca dorada de
la prensa.
Con la aparicin de los medios audiovisuales, el papel de la
prensa se transforma, se ensanchan las funcionesfundamentales y,
para competir con ellos, adems de informar y opinar, tendr que
entretener, divertir, etc.Por eso los peridicos han ido ampliando
la variedad de temas, deben adaptarse a esta nueva situacin.
En este siglo, los medios son la plataforma de expresin social.
Los factores ms significativos que hanpermitido su desarrollo son
los siguientes:;
Aparicin y desarrollo
Cine: Empez en USA y Francia, puesto que fueron los que
inventaron los primeros aparatos quepermitan ver imgenes en
movimiento (kinofotgrafo: 1894 T.A. Edison y cinematgrafo:
1895hermanos Lumire)
En las primeras dcadas del siglo, se pasa de una produccin
artesanal a una produccin industrial. En losaos 20, se pasa del
cine mudo al cine sonoro. Y llega la poca dorada del cine con el
star system.
Path y Gramount controlan la competencia de USA al principio,
pero al final ceden a la hegemonaamericana.
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En la 2GM loas estadounidenses se implantan en Europa y dominan
todas las fases de la produccincinematogrfica.
Radio: Se desarroll mucho en los aos 20, sobre todo en USA.
Existen tres modelos de implantacinde la radio:
Norteamericano: pblico y comercial. Las cadenas locales se
agrupan en 3 grandes emisoras (NBC, ABC,CBS)
Sovitico: propagandstico (Lenin). Radio Mosc (1920)
Europeo: pblico pero independiente del gobierno. BBC (1926)
Televisin: Aparece la televisin mecnica en los aos 20 y 30, en
Reino Unido, Alemania, Francia yUSA. Como era inviable, despus de
la 2GM apareci la televisin electrnica comercial.
Los modelos de implantacin son los mismos que los de la
radio.
En los aos 50, despus de la 2GM, la televisin se convirti en un
elemento simblico de unin, puesto que
la sociedad haba quedado muy fragmentada.
El medio ha ido evolucionando hasta la actualidad, que ya se
cuenta con plataformas digitales y cable.
Estancamiento de la prensa
La gran crisis se produce durante la 2 GM, puesto que es un
medio muy complejo y pesado, que requieremuchos recursos y
tecnologas difciles de conseguir en la guerra.
Desarrollo de los medios en el mundo
Despus de la 2GM, se instauraron las Naciones Unidas, apareci la
UNESCO. Surge el desarrollismo:creencia de que el desarrollo de los
pases subdesarrollados es cuestin de tiempo y que se puede lograr
atravs de los medios. FALSO, porque USA se expande por todo el
mundo y expande con ella el imperialismonorteamericano.
La radio due el medio ms extendido por todo el mundo, puesto que
la televisin slo es hegemnica enEuropa, Amrica del norte y las
grandes ciudades de Amrica del sur.
Progresos tecnolgicos
Los adelantos tcnicos durante el s.XX han sido
espectaculares.
PRENSA: En 1970 se produce un proceso de transicin de la prensa,
momento en el que se introduce laelectrnica, la informtica y la
automatizacin de todos los procesos de produccin de peridicos.
Cambiatambin la forma de redaccin (de escribir a mano a escribir a
ordenador). Aparece la tcnica delhuecograbado, aunque actualmente
se utiliza el offset y la composicin.
Las fotografas son enviadas por satlite.
Aparece el telfono, muy usado en las redacciones sobre todo en
la 2 GM.
AUDIOVISUAL: Han ido apareciendo soportes cada vez ms
sofisticados, mejores, ms baratos y ms
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pequeos (fonogramas, discos, casetes, cd's, etc). Al principio
se usaba el gramfono (tiempo mximo degrabacin 3min.), pero en los
aos 50 aparece el magnetfono de cinta, que modifica el sistema de
grabacin.
En 1956 aparece el magnetoscopio (casa AMPEX) que modific la
produccin industrial de televisin: losprogramas ya no tenan que ser
en directo.
En 1954 apareci el color en USA y en Espaa, en el 78,
coincidiendo con el mundial de ftbol de Argentina.
En 1982 se introdujo el video domstico en Espaa.
TELECOMUNICACIONES: antes de la 2GM dominaban los britnicos,
pues controlaban los cablessubmarinos. Tras la guerra, toman el
dominio USA Y URRS, con la introduccin del satlite. ste
haevolucionado y tenemos de 2 tipos:
Aos 60 (USA) Aos 80 (Europa)
TELEDISTRIBUCIN DIFUSIN DIRECTA 8TELEDIFUSIN)
(punto a punto)
Intelsat Eutelsat, Astra, Arabsat, Hispasat
Distribucin controlada por Reciben la seal con una
compaas telefnicas, que son antena parablica.
las nicas que pueden emitir y
recibir la seal
Concentracin meditica poltica
Se define como la situacin de los medios de comunicacin cuando
quedan subordinados al estado. No puedehaber diversidad de fuentes
informativas. Aparecen 3 regmenes autoritarios:
Sovitico (URRS): Lenin (1919)
Todo el mundo tena que ser propagandista y agitador del Partido
Comunista.
Fascista (Italia): Mussolini (1922)
Ningn individuo se poda oponer al Estado: censura
Nazi (Alemania): Hitler 1933
Individuo a disposicin del jefe. Los medios son un instrumento
al servicio del bien comn, sin libertad deexpresin.
Franquista (Espaa): Franco (hasta 1975)
Inspirada en el fascista. Haba libertad de prensa mientras no
atentaran contra el Estado ni contra la unidadespiritual, nacional
y social.
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Salazarista (Portugal): 1924 1979
Inspirada en el fascismo.
Con el fin de la 2GM y el triunfo de las democracias liberales
se extiende la ideologa liberal. La libertadviene marcada por dos
principios: Libertad de expresin (influencia) y libertad de empresa
(lucro). As, elestado no puede intervenir con leyes ni
restricciones.
Concentracin meditica econmica
Se da en las economas capitalistas abiertas y afecta a todo el
conjunto de la economa.
Se refiere al engrandecimiento de las empresas y la reduccin del
nmero de ellas. Las empresas son msgrandes y se produce la
transnacionalizacin: la actuacin de stas en varios pases, tanto en
todos los mbitosde la comunicacin como en los mbitos geogrficos. De
este modo hay empresas GLOBALES (TimeWarner, Disney, Bertelsman),
MACROREGIONALES (Globomedia, Televisa, Planeta), NACIONALES(Prisa,
Correo, Zeta), REGIONALES (God) y COMARCALES (El Punt, Regi 7, El 9
nou). Este proceso hadado lugar a la creacin de oligopolios.
La msica: industria cultural ms concentrada y transnacionalizada
del mundo. 5 empresas controlan el 80%del mercado mundial:
UNIVERSAL, BMG, EMI, SONY MUSIC Y WARNER MUSIC).
La televisin: ha pasado del monopolio al oligopolio.
La publicidad: grandes agencias controlan agencias menores: WPP,
OMNICOM, INTERPUBLIC,DENTSU.
La prensa ha disminuido considerablemente. Las cabeceras cada
vez estn ms concentradas en cadenas deperidicos. Y ha habido una
concentracin progresiva de los editores de diarios; los ms
importantes deEuropa son: MEDIAPRINT, INDEPENDENT NEWSPAPERS,
SPRINGER, CORREO, HERSANT,RIZZOLI, NEWS CORPORATION.
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