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UNIVERSIDAD LIBRE DE CALIFACULTAD DE CIENCIAS ECONMICAS,
ADMINISTRATIVAS Y CONTABLESMAESTRA EN MERCADEOANTROPOLOGA DE
CONSUMO
Profesor: Dagoberto Pramo Morales
Candidato a PhD en Business, Universit de Genve-Suiza
Master en Administracin, Tulane University, USA
Master en International Management, UCL-Blgica
Especialista en Comercio Exterior, IMCE-Mxico
Profesional en Mercadeo, UNEVMAC-Mxico
Docente-investigador UNINORTE-Colombia
Coordinador del Grupo de Investigacin en Marketing, GIM
Colciencias, AEditor de la Revista Pensamiento & Gestin
[email protected]. DESCRIPCIN SINTTICA DEL CURSODada la
enorme trascendencia que ha adquirido el consumo en los tiempos
contemporneos, el curso aborda la antropologa de consumo como una
clara expresin de las tendencias del mundo de hoy. Para ello, se
hace una revisin detallada del consumo como una entidad simblica
propia de las denominadas sociedades de consumo. Luego se examina
en profundidad el concepto de antropologa de consumo enfatizando no
solamente sus componentes y principios bsicos, sino analizando las
corrientes crticas que se han opuesto de manera abierta a su
promocin y consolidacin.
Habindose logrado una primera aproximacin terico-conceptual de
la antropologa de consumo en su moderna dimensin, se estudian
algunas manifestaciones del consumo tales como lo sagrado, lo
profano, lo de emulacin, el simbolismo de consumo, los rituales, el
materialismo y las posesiones.
2. JUSTIFICACIN Las actuales circunstancias, propias de las
vigentes y arrolladoras sociedades de consumo, imponen la obligacin
de conocer, estudiar, analizar e interpretar la enorme complejidad
inmersa en el fenmeno de consumo con el que se ha tipificado la
vida de hoy.
Es innegable que la particular naturaleza que dominaba los
procesos de decisin que se llevaban a cabo en tiempos no muy
remotos, ha sufrido bruscas y drsticas modificaciones donde la
libertad otorgada a ciertos grupos y permitida para otros- se ha
impuesto como criterio de autonoma y de responsabilidad individual.
El consumo, como fenmeno predominante en los grupos humanos no se
ha escapado a estos sacudimientos que hemos vivido en las ltimas
dcadas.
Al tenor de estos relevantes cambios vividos en el seno de las
sociedades occidentales, corresponde a los profesionales del
marketing no solo a los de las ciencias sociales- la imperiosa
labor de comprender a sus potenciales consumidores con el propsito
de detectar los argumentos para persuadirlos y con ello
conquistarlos como compradores y conservarlos como clientes.
3. OBJETIVOS
3.1. Objetivo generalPresentar la antropologa de consumo como
expresin simblica del fenmeno de consumo vivido por las sociedades
actuales.
3.2. Objetivos especficosEl estudiante al terminar el curso est
en capacidad de:
Tener una visin amplia de la antropologa de consumo y su papel
en el proceso de comprender los potenciales consumidores para
conquistarlos como compradores y conservarlos como clientes.
Desarrollar las habilidades para identificar las manifestaciones
de la compleja antropologa de consumo en las que la sociedad est
inmersa.
Comprender las bases del etnomarketing, entendido como marketing
para grupos humanos etnias- Evaluar las diferentes expresiones del
fenmeno de consumo y su relacin con el marketing. Estudiar,
analizar y comprender los diferentes factores que influyen en el
comportamiento del consumidor en la sociedad colombiana. 4.
METODOLOGA
A fin de alcanzar los objetivos previamente sealados, la
metodologa tendr diferentes componentes.
4.1. Exposiciones: El curso ser desarrollado mediante
exposiciones por parte del profesor buscando que las principales
ideas sean discutidas de forma amplia y precisa. Se pretende que
estas ideas sean desarrolladas en cada sesin contrastndolas con las
experiencias individuales y los conocimientos previamente
adquiridos respecto a cada tema. Esta metodologa exige que se hagan
las lecturas asignadas para cada tema, a fin de que el aula de
clases se transforme en un centro vivo de discusin y aclaracin de
ideas, ms que en el tradicional encuentro de estudiantes y
profesor. Algunas de estas lecturas sern asignadas previamente por
el profesor y otras sern de responsabilidad exclusiva de cada uno
de los participantes.
4.2. Trabajo de clase: A manera de aplicacin de los
conocimientos adquiridos durante el curso se desarrollar 1 taller
en el cual se pueda referenciar parte de los elementos tericos
discutidos. ste ser desarrollado en clase y en pequeos grupos de
trabajo.
4.3. Trabajos en grupo: Se deber realizar un trabajo prctico de
aproximacin a la realidad de la cultura regional a partir de los
fundamentos de la antropologa de consumo y sus implicaciones en el
tipo de marketing desarrollado en el departamento del Valle del
Cauca.
5. CONTENIDO
1Presentacin del programa
El consumo actual. Caractersticas. Complejidades.
2Fenmeno de consumo y consumo en marketingConsumo profano,
sagrado, de emulacinLectura 1
Cultura y comportamiento del consumidor
Simbologa, rituales de consumo, posesiones
3Antropologa de consumoLectura 2
Simbologa, rituales, posesiones, materialismoTaller
4Etnografa y estudio del consumoLectura 3
Etnomarketing y etnoconsumo
Tcnicas de recopilacin, anlisis e interpretacin de datosMtodo de
itinerarios
Antropologa visual
5Examen final
6. EVALUACIN
La evaluacin tendr diferentes componentes a fin de dimensionar
el trabajo desarrollado por cada estudiante. De esta manera, se
harn pruebas individuales y en grupo, as:
6.1. Trabajo individual
- Evaluacin final:
35%
6.2. Trabajo en grupo
- Trabajo de aplicacin:
40%
- Taller en clase:
25%
7. BIBLIOGRAFA (Lecturas obligatorias) Paramo, Dagoberto (2004).
El fenomeno de consumo y el consumo en marketing. Revista
Convergencia. Universidad autnoma del Estado de Mxico. Mxico. Ao
11. No. 34. Enero-Abril (Lectura 1).
http://blogs.uninorte.edu.co/dparamo.php Boivin, Mauricio, Rosato,
Ana, Arribas, Victoria. (2004). Constructores de Otredad. Una
introduccin a la Antropologa Social y Cultural. Buenos Aires:
Antropofagia. Captulo 5 (Lectura
2)http://www.antropologiasyc106.com.ar/constructores/28cap5_consumo.pdf
Pramo, Dagoberto (2000). La etnografa, una aproximacin antropolgica
al estudio del comportamiento del consumidor. Revista Colombiana de
Marketing. Vol. 1 No. 1 (Lectura 3)
http://blogs.uninorte.edu.co/dparamo.php
