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Propuesta Adwords IBM Ordenadores Sobremesa “Vuelta al Cole 2010” “Navidad 2010”

Propuesta Adwords Tecnologia

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Ejercicio de Máster IAB-UCM, plantear una propuesta de adwords para ordenadores IBM

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Page 1: Propuesta Adwords Tecnologia

Propuesta Adwords

IBM Ordenadores Sobremesa

“Vuelta al Cole 2010”

“Navidad 2010”

Page 2: Propuesta Adwords Tecnologia

Análisis Económico

Page 3: Propuesta Adwords Tecnologia

Análisis Económico

Fuente:

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Análisis Económico

Page 5: Propuesta Adwords Tecnologia

Análisis Sector

Page 6: Propuesta Adwords Tecnologia

Gráfica AETIC

Hipersector / Sector

Page 7: Propuesta Adwords Tecnologia

Sector: Ventas 2008/2009

Datos: Gartner/Computing/Asimelec

• 2.000.000 uds. Vendidas (+1,5% 2008)

• Notebook canibaliza al netbook (-3,6% volumen de negocio)

• La competencia aumenta su cuota de mercado con la venta de portátiles.

Acer: 30,8%

HP: 26,5%

Toshiba: 10,3%

Cuotas de Mercado 2009:

Page 8: Propuesta Adwords Tecnologia

Sector: Previsiones 2010

Datos: Gartner

• 366 millones uds. venta mundial (+19,7%)• 245.000 $ millo gasto mundial en PC´s (+12,2%)

En los próximos 3 años los portátiles representarán el 90% del crecimiento del sector

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Análisis de Marca

Datos: Computing. Ranking de las 100 primeras compañías del sector TIC en España

Millones de Dolares

Millones de Euros

-6%

-7,6%• IBM = International Business Machines

• Multinacional constituida en 1911

• Sede en Armonk (Nueva York)

• Entra en España en

• 2ª mejor marca del ranking anual de BrandZ 2010, valorada en 86.000 millones de dólares.

Page 10: Propuesta Adwords Tecnologia

Análisis de Marca

IntelliStation:

• Gama de PC's de serie alta

• Para usuario avanzado

• Orientado a Empresas

2000€-2500€

Thinkpad de Lenovo

• Empresa china que compra la división de PC´s domésticos de IBM

• Gama media

• Marca diferenciada

800€-1500€

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Acciones SEO

Page 12: Propuesta Adwords Tecnologia

• Incoherencia entre web ES y Landing Destino de Campaña

Acciones SEO

Página de Soporte

Page 13: Propuesta Adwords Tecnologia

• Sugerencia de landing genérica de esos productos con mismo look&feel

http://sobremesa.ibm.com/es

Acciones SEO

Page 14: Propuesta Adwords Tecnologia

1ª Oleada (Sept-Oct)

Campaña Vuelta al Cole

Page 15: Propuesta Adwords Tecnologia

Arquitectura de Campaña

Page 16: Propuesta Adwords Tecnologia

Creatividades

Page 17: Propuesta Adwords Tecnologia

TOTAL

6.000 €/mes

200 €/día

Reparto de Presupuesto

Page 18: Propuesta Adwords Tecnologia

Palabras Clave

BM

ntellistation

orkcenter

ladeCenter h10

ntellistation Pro

fertas ordenador

fertas PC

fertas sobremesa

fertas especiales

rdenadores IBM

rdenadores estudiantes

PC PC estudiantes PC ibm

Ordenadores sobremesa

Sobremesa IBM

Vuelta al cole Equipo estudiantes Ayuda al estudio

Descuentos PC Descuentos

Estudiantes

Comprar PC Comprar IBM Comprar Ordenador

Thinkpad lenovo Lenovo thinkpad

Page 19: Propuesta Adwords Tecnologia

Campaña de Mantenimiento

(Noviembre)

Page 20: Propuesta Adwords Tecnologia

Arquitectura de Campaña

Page 21: Propuesta Adwords Tecnologia

Creatividades

Page 22: Propuesta Adwords Tecnologia

Palabras Clave

rdenador

rdenador sobremesa

omprar un ordenador

fertas ordenador

fertas PC

recios ordenadores

rdenador IBM

oshiba ordenador

acer ordenador

PC Mundo PC Jugar PC

PC ofertas Ofertas PC sobremesa PC baratos

PC IBM IBM PC PC de IBM

Informática Informáticos Ordenadores

Oferta informática Oferta sobremesa Oferta ordenadores

Page 23: Propuesta Adwords Tecnologia

TOTAL

2.250 €/mes

75 €/día

Ordenador Genérica 22%

Ordenador Ofertas 7%

Ordenador Marca 6%

Pc Genérica 21%

PC Ofertas 6%

PC Marca 3%

Informática 35%Resumen (al día)

CPC medio estimado€ 0,66 - € 0,93

Total de clicks estimados148 – 196

Total de costes estimados€ 5,31 - € 75

Reparto de Presupuesto

Page 24: Propuesta Adwords Tecnologia

2ª Oleada

(Diciembre-Enero)

Campaña de Navidad

Page 25: Propuesta Adwords Tecnologia

Arquitectura de Campaña

Page 26: Propuesta Adwords Tecnologia

Creatividades

Page 27: Propuesta Adwords Tecnologia

compra ordenador

mejor ordenador

pc sobremesa

ordenador barato

ofertas ordenador

precios ordenador

airis

ordenador fujitsu

packard bell ordenador

idea regalos regalo de navidad tienda regalos

Palabras Clave

BM

aterial de empresa

roveedor Informatica

Page 28: Propuesta Adwords Tecnologia

TOTAL

8.400 €/mes

280 €/día

Reparto de Presupuesto

Page 29: Propuesta Adwords Tecnologia

(Febrero-Agosto)

Campaña de Mantenimiento

Page 30: Propuesta Adwords Tecnologia

Arquitectura de Campaña

Page 31: Propuesta Adwords Tecnologia

TOTAL

4.500 €/mes

150 €/día

Reparto de Presupuesto

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Miriam Gálvez

Nuria Álvarez

Jaime Blanco

María Fernández

Gracias