Upload
maria-fernandez
View
555
Download
1
Embed Size (px)
DESCRIPTION
Ejercicio de Máster IAB-UCM, plantear una propuesta de adwords para ordenadores IBM
Citation preview
Propuesta Adwords
IBM Ordenadores Sobremesa
“Vuelta al Cole 2010”
“Navidad 2010”
Análisis Económico
Análisis Económico
Fuente:
Análisis Económico
Análisis Sector
Gráfica AETIC
Hipersector / Sector
Sector: Ventas 2008/2009
Datos: Gartner/Computing/Asimelec
• 2.000.000 uds. Vendidas (+1,5% 2008)
• Notebook canibaliza al netbook (-3,6% volumen de negocio)
• La competencia aumenta su cuota de mercado con la venta de portátiles.
Acer: 30,8%
HP: 26,5%
Toshiba: 10,3%
Cuotas de Mercado 2009:
Sector: Previsiones 2010
Datos: Gartner
• 366 millones uds. venta mundial (+19,7%)• 245.000 $ millo gasto mundial en PC´s (+12,2%)
En los próximos 3 años los portátiles representarán el 90% del crecimiento del sector
Análisis de Marca
Datos: Computing. Ranking de las 100 primeras compañías del sector TIC en España
Millones de Dolares
Millones de Euros
-6%
-7,6%• IBM = International Business Machines
• Multinacional constituida en 1911
• Sede en Armonk (Nueva York)
• Entra en España en
• 2ª mejor marca del ranking anual de BrandZ 2010, valorada en 86.000 millones de dólares.
Análisis de Marca
IntelliStation:
• Gama de PC's de serie alta
• Para usuario avanzado
• Orientado a Empresas
2000€-2500€
Thinkpad de Lenovo
• Empresa china que compra la división de PC´s domésticos de IBM
• Gama media
• Marca diferenciada
800€-1500€
Acciones SEO
• Incoherencia entre web ES y Landing Destino de Campaña
Acciones SEO
Página de Soporte
• Sugerencia de landing genérica de esos productos con mismo look&feel
http://sobremesa.ibm.com/es
Acciones SEO
1ª Oleada (Sept-Oct)
Campaña Vuelta al Cole
Arquitectura de Campaña
Creatividades
TOTAL
6.000 €/mes
200 €/día
Reparto de Presupuesto
Palabras Clave
BM
ntellistation
orkcenter
ladeCenter h10
ntellistation Pro
fertas ordenador
fertas PC
fertas sobremesa
fertas especiales
rdenadores IBM
rdenadores estudiantes
PC PC estudiantes PC ibm
Ordenadores sobremesa
Sobremesa IBM
Vuelta al cole Equipo estudiantes Ayuda al estudio
Descuentos PC Descuentos
Estudiantes
Comprar PC Comprar IBM Comprar Ordenador
Thinkpad lenovo Lenovo thinkpad
Campaña de Mantenimiento
(Noviembre)
Arquitectura de Campaña
Creatividades
Palabras Clave
rdenador
rdenador sobremesa
omprar un ordenador
fertas ordenador
fertas PC
recios ordenadores
rdenador IBM
oshiba ordenador
acer ordenador
PC Mundo PC Jugar PC
PC ofertas Ofertas PC sobremesa PC baratos
PC IBM IBM PC PC de IBM
Informática Informáticos Ordenadores
Oferta informática Oferta sobremesa Oferta ordenadores
TOTAL
2.250 €/mes
75 €/día
Ordenador Genérica 22%
Ordenador Ofertas 7%
Ordenador Marca 6%
Pc Genérica 21%
PC Ofertas 6%
PC Marca 3%
Informática 35%Resumen (al día)
CPC medio estimado€ 0,66 - € 0,93
Total de clicks estimados148 – 196
Total de costes estimados€ 5,31 - € 75
Reparto de Presupuesto
2ª Oleada
(Diciembre-Enero)
Campaña de Navidad
Arquitectura de Campaña
Creatividades
compra ordenador
mejor ordenador
pc sobremesa
ordenador barato
ofertas ordenador
precios ordenador
airis
ordenador fujitsu
packard bell ordenador
idea regalos regalo de navidad tienda regalos
Palabras Clave
BM
aterial de empresa
roveedor Informatica
TOTAL
8.400 €/mes
280 €/día
Reparto de Presupuesto
(Febrero-Agosto)
Campaña de Mantenimiento
Arquitectura de Campaña
TOTAL
4.500 €/mes
150 €/día
Reparto de Presupuesto
Miriam Gálvez
Nuria Álvarez
Jaime Blanco
María Fernández
Gracias