8/16/2019 Propuesta de Inv. de Mercados Colombina

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PROPUESTA DE INVESTIGACIÓN DE MERCADOS 

1.DEFINICIÓN DEL PROBLEMA

El mercado de galletas en Chile representa una oportunidad de negocio

para la empresa Colombina S.A, en la categoría de galletas saladas.

2.OBJETIVOS DE LA INVESTIGACIÓN

Objetivo General

Determinar la viabilidad de comercializar de la línea de galletas Crakeñas

en el mercado Chileno.

Objetivos Específicos

• Identificar el perfil de los posibles grupos objetivos, en los cuales

Colombina, puede desarrollar una propuesta de marketing mix.

• Establecer y delinear los comportamientos y las características

referentes a los patrones de compra y consumo de galletas en el

consumidor Chileno.

• Determinar las posibilidades de entrada, teniendo en cuenta la

dinámica de la competencia local e internacional en el mercado de

galletas.

• Establecer el canal de distribución y la forma de entrada al mercado

que facilite nuestras operaciones comerciales en el mercado Chileno.

3.FUENTES PARA LA OBTENCIÓN DE DATOS

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PROPUESTA DE INVESTIGACIÓN DE MERCADOS 

La obtención de la información se realizará a partir de fuentesprimarias por medio de los resultados arrojados en la aplicación del

encuestas, así como también se tendrá en cuenta el soporte en

fuentes secundarias a través de estudios y documentación

actualizada relacionados con comportamientos de compra y

consumo de este producto y de esta manera obtener una amplia

perspectiva del tema a estudiar.

METODOLOGÍA DE LA INVESTIGACIÓN

Herramienta de Investigación: La investigación se realizara a través de un

estudio de Mercado Internacional, que nos servirá como soporte de

conocimiento del segmento de mercado objetivo, las variables de marketing

mix y las variables del entorno.

Instrumento: Encuesta estructurada, que comprende 10 preguntas

cerradas que abracan la temática de estudio.

Universo de estudio: Se realizará un muestreo aleatorio estratificadoteniendo en cuenta las características psicográficas y demográficas de los

habitantes de la ciudad de Santiago de Chile y toda su área metropolitana.

• Muestra: Hombres y mujeres, mayores con edades que oscilan entro

los 13 y 50 años de los estratos 3 y 4 de la ciudad de Santiago de

Chile y su área metropolitana.

• Alcance: Santiago de Chile y toda su área metropolitana.

• Tiempo: La encuesta será realizada en el mes de Junio del presente

año.

 Tipo de investigación:Descriptiva, ya que nos permite especificar las

prioridades importantes de un grupo de personas, así como medir y

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PROPUESTA DE INVESTIGACIÓN DE MERCADOS 

evaluar diferentes aspectos, dimensiones o componentes del fenómeno ainvestigar.

Diseño de investigación: No experimental (Tipo transversal), ya que los datos

se recolectan en un solo momento, es decir una vez en el tiempo, su

propósito es describir variables, analizar su incidencia en un momento

dado.

Enfoque de investigación: El enfoque de la investigación es de tipo

cualitativo porque permite desarrollar inferencias sobre los datos, los

cuales están orientados al proceso de investigación basada en una realidad

dinámica de las variables que presenta el estudio acerca del

comportamiento del consumidor potencial.