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UNIVERSIDAD CENTRAL “MARTA ABREU” DE LAS VILLAS
FACULTAD DE INGENIERÍA INDUSTRIAL Y TURÍSMO
CENTRO DE ESTUDIOS TURÍSTICOS
MAESTRIA EN GESTIÓN TURÍSTICA
PROPUESTA DE UNA RUTA TURÍSTICAPATRIMONIAL EN LA CIUDAD DE
NANJING.
(Tesis presentada en opción al Titulo Académico de Master en Gestión Turística)
Autor: Lic. Yang Liu (Luís)
Tutor: Dr. C. Carlos Cristóbal Martínez Martínez
Santa Clara
2009
2
Agradecimientos
A mi Tutor el Dr. C. Carlos Cristóbal Martínez Martínez, Profesor Titular del
Centro de Estudios Turísticos por su apoyo en todo momento y por dedicarme
su valioso tiempo cada vez que lo necesité.
A los profesores de la Maestría en Gestión Turística de la Universidad Central
Marta Abreu de Las Villas (UCLV) por toda su dedicación y amor por la
profesión, para que todos los estudiantes chinos de la maestría pudiéramos salir
adelante.
A mis amigos que han sabido apoyarme a pesar de la distancia que existe entre
nosotros.
A todos aquellos que de una forma u otra contribuyeron en este trabajo.
A todos Gracias.
El Autor
3
Resumen
La investigación que sustenta la presente tesis de maestría aborda la inserción
de China en la actividad turística, a partir del interés que despierta este país en
el mundo occidental y de manera particular la ciudad de Nanjing por ser
depositaria de una milenaria cultura patrimonial. El conocimiento y estudio de la
cultura china permiten identificar un sistema de valores que los señala como
pueblo y que a la vez constituyen un atractivo turístico para los viajeros del
mundo, ya que esto se convierte en un elemento determinante para la
planificación del desarrollo turístico, la satisfacción del interés del visitante y
para imprimirle un sello distintivo al producto. La ciudad de Nanjing, capital de
China durante seis dinastías en la antigüedad y una de las ciudades más
antiguas del país, es también el segundo centro comercial más grande de la
región del este de China, es además un centro cultural motivo de inspiración de
artistas y poetas, centro importante de las dinastías Ming y Qing que hacen de
esta ciudad uno de los sitios más agradables para visitar China. La investigación
parte de la necesidad de establecer una ruta turística para potenciar el desarrollo
integral de esta ciudad frente a la tendencia del fenómeno de la globalización
que genera, por el lado de las culturas receptoras, la necesidad de redescubrir y
fortalecer la identidad cultural, como así también, resignificar el patrimonio como
factor de unidad.La ruta propuesta presenta los sitios más atractivos de la
ciudad de Nanjing que deben incluirse por su valor histórico, cultural y
patrimonial.
4
ÍNDICE Pág.
INTRODUCCIÓN................................................................................................6
CAPÍTULO 1. MARCO TEORICO REFERENCIAL DE LA INVESTIGACIÓN..
............................................................................................................................13
1.1. Introducción..................................................................................................13
1.2. Turismo urbano patrimonial Internacional y en ciudades antiguas de China.
............................................................................................................................15
1.3. Estudio de experiencias de rutas turísticas patrimoniales en China y el
Mundo..........................................................................................................21
1.4. Planificación y ordenamiento del proceso de las ciudades
antiguas.......................................................................................................23
1.5. Conclusiones del primer capitulo ................................................................26
CAPITULO 2 PROCEDIMIENTO PROPUESTO PARA EL DISEÑO DE RUTAS
TURÍSTICAS PATRIMONIALES y RUTASTEMÁTICAS...................................28
2.1. Introducción ................................................................................................28
2.2. Caracterización de las ciudades antiguas chinas como destinos
turísticos.............................................................................................................29
2.3 Procedimiento propuesto para el diseño de rutas turísticas patrimoniales y
rutas temáticas...................................................................................................35
2.4. Conclusiones del segundo capitulo.............................................................45
CAPÍTULO 3 PROPUESTA DE UNA RUTA TURÍSTICA PATRIMONIAL EN LA
CIUDAD DE NANJING.......................................................................................46
3.1. Introducción.................................................................................................46
5
3.2. Inventario de los atractivos turísticos de la ciudad de Nanjing.................49
3.3. Diseño de la ruta turística temática urbana patrimonial en la ciudad de
Nanjing...............................................................................................................62
3.4. Conclusiones del tercer capitulo.................................................................67
CONCLUSIONES..............................................................................................69
RECOMENDACIONES......................................................................................71
BIBLIOGRAFIA.................................................................................................72
ANEXO I Los turistas que visitaron Nanjing
ANEXO II Fotos de Nanjing
6
INTRODUCCIÓN
Al definir la situación del turismo en estos tiempos, se asumen los criterios del
autor Ayala, cuando expresa que otra nueva era pugna por emerger, llamada
por algunos como turismo alternativo, ocista, activo, no masivo, posfordista,
flexible, asociado con la participación, las experiencias, la satisfacción y el
enriquecimiento personal más que con el escapismo, el viaje por si mismo, el
relax, o la fidelidad a un destino o modalidad turística. Es decir, que justo al
comienzo del siglo XXI estamos en la encrucijada entre el turismo masivo y un
nuevo tipo de turismo.
A esta tendencia contemporánea le es propia la sostenibilidad en todos los
sentidos y se vincula con la multiplicidad de modalidades relacionadas con la
cultura, la naturaleza, el deporte en cualquiera de los espacios ya sean litorales,
urbanos o de interior y que ya se expresa en ritmos de crecimientos mayores de
modalidades tales como turismo de eventos y convenciones, de naturaleza,
cultural, cruceros y que parece expresar las nuevas tendencias objetivas a que
nos enfrentaremos en la actualidad.
En las últimas décadas el aumento del nivel de vida y del nivel cultural y
educativo de los turistas ha generado cambios importantes en la caracterización
y el comportamiento de los mismos.
En primer lugar, en lo que respecta a la valoración del paisaje. Como se sabe la
percepción de éste se encuentra siempre afectada por influencias culturales y,
por consiguiente, por el nivel educativo del receptor.
Con el aumento de la educación de los turistas y de sus referencias históricas y
culturales el paisaje se ha ido llenando de símbolos y elementos que antes no
eran percibidos. A lo largo del pasado siglo se había ido produciendo una
reducción hacia los aspectos artísticos de lo que se consideraba digno de ver
7
por el turista; un reduccionismo que tenía asimismo una dimensión cronológica
que condujo el interés hacia la antigüedad y al arte medieval y moderno, aunque
mucho mas rara y tardíamente hacia el arte del siglo XIX.
Durante el siglo XIX las preocupaciones culturales siguieron presentes de
forma destacada en el interés de los viajeros. No hay mas que asomarse a las
guías urbanas del siglo XIX para comprobar la presencia importante de
informaciones de carácter cultural, no solo referidas a los monumentos artísticos
sino también a instituciones científicas o culturales que el viajero debía
esforzarse en conocer: museos, academias, bibliotecas y universidades.
Cuando desde mediados del siglo a los antiguos viajeros que dedicaban meses
a su viaje o a los que acudían a resolver problemas concretos a la ciudad se le
unan los turistas modernos, que viajan rápidamente y quieren ver lo mas posible
de las ciudades que visitan, se producirá una innovación significativa: aparecen
en las guías ofertas de itinerarios de dos, tres o mas días, para que según el
tiempo disponible se visiten los monumentos y sitios mas relevantes de la ciudad,
itinerarios en los que estaban presentes edificios e instituciones del tipo mas
diverso.
En los últimos, años el cambio producido en el turismo masivo ha incorporado
nuevos elementos a las imágenes del paisaje rural y urbano, habiendo
aumentado el interés por los restos materiales de la época contemporánea, así
como por los elementos populares y "étnicos", lo que ha permitido que se
desarrolle ampliamente el turismo cultural y, dentro de él, el turismo científicoy el industrial. El desarrollo de estas modalidades constituye, en buena medida,
la vuelta a los orígenes del turismo.
El vínculo entre el turismo y la cultura ha existido desde los orígenes de la
humanidad; ejemplos de este evidente lazo a lo largo de la historia pueden
observarse en las peregrinaciones de tiempos bíblicos, en los viajes educativos
8
de los jóvenes aristócratas del siglo de las luces, o bien las típicas visitas a
museos renombrados de nuestro tiempo.
Si bien el turismo ha tenido ciclos a lo largo de su desarrollo en los que la cultura
ha quedado relegada como razón de viaje, actualmente es posible observar que
“lo cultural” es una de las razones que más motiva y convoca alrededor el mundo.
Asimismo, la cultura dentro de la actividad turística no sólo se relaciona con los
atractivos y el patrimonio sino con las diferentes sociedades y sus tradiciones,
así como también tiene importantes implicancias en la cosmovisión de las
personas que, como turistas o huéspedes, protagonizan este fenómeno.
Por otro lado, cabe resaltar la importancia que ha tenido el turismo cultural para
el desarrollo de numerosas comunidades que han hecho de ello su medio de
subsistencia y progreso.
En este panorama, constituye una necesidad la inserción de China en la
actividad turística, a partir del interés que despiertan en el mundo occidental,
los años de milenaria cultura patrimonial ubicada en la ciudad de Nanjing.
El conocimiento y estudio de la cultura china permiten identificar un sistema
de valores que los señala como pueblo y que a la vez constituyen un atractivoturístico para los viajeros del mundo ya que esto se convierte en un elemento
determinante para la planificación del desarrollo turístico, la satisfacción del
interés del visitante y para imprimirle un sello distintivo al producto.
La ciudad de Nanjing , capital de China de seis dinastías en la antigüedad y una
de las ciudades más antiguas de este país, se ubica en el sentido
descendiente del río Yangtze, con una población de cinco millones de habitantes,
es también el segundo centro comercial más grande de la región del este de
China, es además un centro cultural motivo de inspiración de artistas y poetas,
centro importante de las dinastías Ming y Qing que hacen de esta ciudad uno de
9
los sitios más agradables para visitar China. Todos los años se celebran
importantes festivales: Festival Internacional de la Flor del ciruelo que presenta
la colección más grande de ciruelo de China, el festival de la fruta de Jiangxin
Zhou y el festival dulce de Osmanthus del templo de Linggu. Tiene además
alguno de los museos más antiguos y finos de China.
Cada atractivo de la ciudad, visto de forma aislada y descontextualizada limita el
disfrute de la cultura patrimonial dirigida a la recreación y a la preservación del
patrimonio, de ahí la necesidad de establecer una ruta turística para potenciar
su desarrollo integral.
Varios son los factores que llevan a una ciudad histórica a asumir como
alternativa de desarrollo la función turística : la necesidad de crear o generar
una nueva actividad económica , la percepción del turismo como una industria
en crecimiento y la esperanza que el desarrollo del turismo resulte en una
regeneración y revitalización de los centros urbanos. Múltiples son los impactos
socioeconómicos y culturales que se dejan apreciar en ciudades históricas.
A partir de los elementos antes expuestos identificamos el siguiente problemacientífico: ¿Cómo elaborar una propuesta de ruta turística patrimonial en la
ciudad de Nanjing que contribuya a desarrollar el turismo en esta ciudad? y
como objetivo general: Elaborar una propuesta de ruta turística patrimonial de
la ciudad de Najing que contribuya a desarrollar el turismo en esta ciudad.
Para cumplir el objetivo general se definieron los objetivos específicossiguientes:
° Construir el marco teórico – referencial de la investigación a partir de las
tendencias en el turismo cultural y en especial el patrimonial
10
° Elaborar un procedimiento para el diseño de rutas turísticas patrimoniales y
rutas temáticas, que incluya el diagnóstico y caracterización de las
ciudades antiguas chinas como destinos turísticos
° Elaborar una propuesta de una ruta turística patrimonial en la ciudad de
Nanjing.
El objeto de esta investigación es el Turismo Patrimonial y el campo la ruta
turística patrimonial para la ciudad de Nanjing, para lo cual se plantean las
Interrogantes científicas:1. ¿Cuáles son los fundamentos teóricos y metodológicos que sustentan la
propuesta de ruta turística patrimonial para la ciudad de Nanjing?
2. ¿Cuál son los lugares que constituyen posibles rutas turísticas
patrimoniales para el desarrollo turístico de Nanjing a partir de la
consulta a las fuentes bibliográficas en los diferentes formatos ,de las
visitas a los lugares y del testimonio fotográfico con vistas a la elaboración
de la propuesta.
3. ¿Cómo elaborar una propuesta de ruta turística patrimonial para la ciudad
de Nanjing?
Tareas de investigación:
• Determinación de los fundamentos teóricos y metodológicos que
sustentan el tema objeto de estudio.
• Determinar los lugares que constituyen posibles rutas turísticas
patrimoniales para el desarrollo turístico de Nanking a partir de la
consulta a las fuentes bibliográficas en los diferentes formatos, de
las visitas a los lugares y del testimonio fotográfico con vistas a la
elaboración de la propuesta.
• Elaborar la propuesta de ruta turística patrimonial de la ciudad de
Nanjing a partir de un producto que muestre los sitios incluidos
en la ruta.
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La concepción metodológica del trabajo está sustentada en los principios de la
investigación cualitativa que posibilita la utilización de métodos teóricos y
empíricos para abordar el objeto como una totalidad en desarrollo. La fuente de
obtención de información es cualitativa: expresada en la identificación y
localización de toda la información disponible con vistas a establecer un primer
sistema de categorías a emplear para clasificar la información, la observación
participante sustentada en la participación del investigador, su vivencia en los
sitios que formarán parte de la propuesta y la constatación por él mismo de las
posibilidades de la ciudad.
Como métodos y procedimientos se utilizaron los siguientes:
Del nivel teórico:Análisis histórico-lógico para sistematizar la información
teórica sobre el tema, la que posibilita reformular presupuestos teóricos para
aplicar la propuesta.Analítico-sintético e inductivo-deductivo los cuales
permitieron profundizar en diferentes concepciones utilizadas en las reflexiones
realizadas durante la revisión teórica metodológica, así como en la elaboración
de la propuesta, el alcance de resultados prácticos y el arribo a conclusiones.
Del nivel empírico:Análisis de documentos, encuestas y entrevistas a directivos
y funcionarios relacionados con el turismo en la ciudad de Nanjing. La
observación: permitió estudiar las posibilidades de los centros y lugares que
resultaran atractivos para la ruta turística que se propone.
Aportes y novedad: La propuesta de una ruta turística patrimonial para el
desarrollo de la ciudad de Nanjing que se inserte dentro de las tendencias
actuales dadas por la creciente motivación de los turistas por visitar el patrimonio
cultural oriental .
Finalmente, en relación con las fases establecidas para la investigación, la tesis
se presenta con una estructura que incluye desde el planteamiento general del
problema a investigar, su campo de investigación y antecedentes, hasta los
12
aportes científicos fundamentales de la investigación y los resultados de su
aplicación en la práctica, cuya secuencia lógica se ajusta al orden siguiente:
Introducción, tres Capítulos, Conclusiones y Recomendaciones, Bibliografía y
Anexos.
13
CAPÍTULO 1. MARCO TEORICO REFERENCIAL DE LA INVESTIGACIÓN
1.1.Introducción
Los sitios del patrimonio y las culturas tradicionales constituyen atractivos
turísticos a nivel mundial sobre todo en los albores del siglo XXI existen
actividades tan espirituales como el turismo, ya que lo que deja son solo
sensaciones, recuerdos, imágenes. El hecho de viajar predispone a la persona
de un modo especial frente a las cosas y situaciones que experimentará; alguna
de ellas, incluso, similares a su vida de todos los días. El turista se hace más
receptivo frente a los paisajes, las personas, etc., y a pesar de no haber
concurrido jamás a un museo, una iglesia, una exposición en su lugar de origen,
se interesa en hacerlo en el lugar visitado.
Frente a la tendencia del fenómeno de la globalización se genera, por el lado de
las culturas receptoras, la necesidad de redescubrir y fortalecer la identidad
cultural, como así también, resignificar el patrimonio como factor de unidad. Y
por el lado de los grupos visitantes, aparece una renovación por el interés hacia
la cultura, la cual ha generado nuevas modalidades, entre ellas el turismo
cultural.
El hombre moderno necesita de este proceso, en razón de la flexibilización de su
identidad, de su fragmentación en cuanto individuo. Los espacios culturales
funcionan como puntos de referencia del entorno histórico de la localidad y de
sus ciudadanos.
En un momento de individualismo, la construcción de una identidad colectiva
auxilia en el mantenimiento de los espacios comunes, que ayudan a los
ciudadanos a tomar decisiones de manera más crítica, ya que el patrimonio
enseña los resultados obtenidos por otros hombres en momentos diferentes.
14
La valorización de esta identidad prescinde de su interpretación cautelosa,
haciendo relaciones por ejemplo entre los objetos, su uso y las personas que los
han utilizado. No se debe mitificar el pasado, pero permitir que el turista entienda
el uso y función de este objeto y construya sus relaciones.
El hecho de la formación y capacitación de los actores sociales vinculados de
forma directa o indirecta al desarrollo turístico es de vital importancia en el
propósito de alcanzar un modelo de desarrollo turístico sostenible sobre
bases participativas, así potenciar una educación turística básica y especializada
se torna imprescindible en el desarrollo turístico de un destino, en particular en la
ciudad histórica.
Una educación turística básica podría permitir la capacitación de la
comunidad anfitriona en temas generales en materia de turismo de forma tal
que comprenda la naturaleza y dinámica de tal fenómeno social, contribuir a
trazar estrategias urbanas encaminadas al rescate y valorización del patrimonio
vernáculo, la formación de sentimientos y actitudes que fortalezcan los vínculos
identitarios de la población con su ciudad e involucrar la ciudad anfitriona en el
proceso de planificación y ordenamiento sobre la base sostenible.
Nanjing, destino turístico que cuenta entre sus atractivos con una riqueza
arquitectónica, urbanística y artístico-cultural cuyos orígenes se remontan al
siglo IV A. C. es una de las ciudades establecidas más tempranamente en China
meridional reconocida por la UNESCO Patrimonio de la Humanidad, posee un
heterogeneidad de atractivos que le hacen destacarse en la competencia, entre
ellos una ciudad multisecular que tiene sus orígenes en los albores del siglo el
centro histórico urbano se muestra como un espacio multifuncional donde
conviven actividades administrativas, culturales, religiosas, educativas
comerciales, residenciales, financieras y turísticas.
Ciudad que cuenta con una importante presencia de turismo internacional y un
15
claro predominio excursionista dada la presencia de una peculiaridad urbanística
y un elevado número de edificios monumentales lo que le hacen destacarse,
como una pauta para el turismo cultural una peculiaridad urbanística y un
elevado nivel en cuanto a la conservación de sus sitios patrimoniales.
Por tales razones el turismo cultural en las ciudades históricas ha
experimentado un importante incremento no solo en la calidad si no en la
cantidad de visitantes.
1.2.Turismo urbano patrimonial internacional en ciudades antiguas deChina
El concepto de Patrimonio propuesto por el (ICOMOS, 1999) es amplio e incluye
sus entornos tanto naturales como culturales. Abarca los paisajes, los sitios
históricos, los emplazamientos y entornos construidos, así como la biodiversidad,
los grupos de objetos diversos, las tradiciones pasadas y presentes, y los
conocimientos y experiencias vitales. Registra y expresa largos procesos de
evolución histórica, constituyendo la esencia de muy diversas identidades
nacionales, regionales, locales, indígenas y es parte integrante de la vida
moderna.
El patrimonio cultural es también el legado de nuestros antecesores, el
conjunto de bienes heredados que la comunidad puede reconocer como
propiedad colectiva y que son el producto de la selección que la misma
comunidad o parte de ella hace con algún criterio de perduración de pautas o
reconocimiento de identidades. Patrimonio deriva de pater, voz latina que nos
remite a los “padres”, los que nos han dejado logros concretos, tangibles e
intangibles: ciudades, monumentos, edificios, documentos, medios de transporte,
relatos, gastronomía, danzas, lenguas, tradiciones, creencias, cuerpos de ideas,
libros, obras de arte.
Tradicionalmente el patrimonio cultural ha tendido a ser identificado con uno de
16
sus componentes, los bienes tangibles (edificios, obras de arte, monumentos,
etc.) que son los que se incluyen en la mayoría de los listados de atractivos
turísticos. Sin embargo, una parte importante del patrimonio se constituye con
aquellos bienes intangibles a los que podría definirse como el conjunto de
formas de la cultura, popular o folklórica, compuesta por tradiciones orales,
costumbres, lengua, música, bailes, rituales, fiestas, artes culinarias, y todas las
habilidades especiales relacionadas con los aspectos tradicionales de la cultura.
(Oriola, 2003)
El patrimonio intangible impregna cada aspecto de la vida del individuo y está
presente en todos los productos del patrimonio cultural –objetos, monumentos,
sitios y paisajes -; constituye “todo un mundo no asible pero presente en el clima
y el sabor de las culturas regionales” El concepto actual de patrimonio (artístico,
histórico, cultural,...) y la diversidad de valores a él asociado (belleza, curiosidad,
antigüedad, identidad...), es la decantación de una amalgama de diferentes
significados acumulados en los últimos siglos y en continua evolución.
Estos significados van desde el tesoro artístico, de interés nacional, destinado a
la contemplación y deleite de una minoría de exquisita sensibilidad; pasando por
el monumento histórico, testigo de glorias pasadas, de interés para intelectuales
y estudiosos; al patrimonio como cultura (o la cultural como
patrimonio),instrumento de educación y promoción social, destinado a toda la
comunidad.
Por otra parte, frente a una selección que reconocía solo a los bienes culturales
producidos por las clases hegemónicas, hoy se reconoce que el patrimonio
cultural incluye los productos de la cultura popular y además se extiende la
conservación y administración de lo producido en el pasado a los usos sociales
que relacionan esos bienes con las necesidades contemporáneas de las
mayorías.
En suma, entendemos al patrimonio cultural como el conjunto de bienes
17
materiales e inmateriales del pasado o del presente que se valorizan
socialmente ocupando un lugar destacado en la construcción de la identidad de
un pueblo. El patrimonio tiene por tanto un carácter social, participativo y
dinámico ya que el repertorio de significados que encierra es continuamente
resignificado por la sociedad y se constituye en la base para la formación y
mantenimiento de la diversidad cultural de una comunidad puesto que encierra
los elementos y valores a través de los cuales esa comunidad se reconoce y es
reconocida.
En este marco, denominamos recursos culturales a todos los elementos del
patrimonio, tangibles o intangibles, a los que la sociedad les asigna un valor
científico, educativo, histórico, estético o económico -a través este último, por
ejemplo, de su uso turístico.
El patrimonio, en su sentido más amplio, es considerado hoy día como un
conjunto de bienes materiales e inmateriales, heredados de nuestros
antepasados, que han de ser transmitidos a nuestros descendientes
acrecentados. Entendemos por patrimonio cultural a los objetos materiales e
inmateriales, pasados y presentes, que definen a un pueblo: lengua, literatura,
música, tradiciones, artesanía, bellas artes, danza, gastronomía, indumentaria,
manifestaciones religiosas,......, y, por supuesto, la historia y sus restos
materiales, es decir, el patrimonio histórico. Entendemos por patrimonio natural
todos los elementos de la naturaleza: montañas, ríos, flora, fauna,....., así como
el resultado del trabajo del hombre en el ambiente natural, e decir, el paisaje
humanizado: red de caminos, ciudades y pueblos, cultivos, caserío agrícola, etc.
El territorio es el punto de encuentro del hombre con su patrimonio. Sin una
valoración cultural del territorio que ponga de manifiesto la singularidad de sus
recursos y estimule la confianza de la comunidad en sí misma y en su capacidad
creativa, es difícil que un lugar despegue en su desarrollo económico. Por tanto
el patrimonio es el resultado de la dialéctica entre el hombre y el medio, entre la
comunidad y el territorio. El patrimonio no está sólo constituido por aquellos
18
objetos del pasado que cuentan con un reconocimiento oficial, sino por todo
aquello que nos remite a nuestra identidad.
El patrimonio en si mismo no es un equipamiento cultural, ni un servicio, ni un
agente, ni una oferta: es un recurso susceptible de ser transformado en un
producto para el consumo cultural. Además del valor económico del patrimonio,
es decir, dinero que valen los objetos muebles e inmuebles en el mercado; y del
valor inmaterial: simbólico, religioso, etc; el recurso patrimonio puede ser
transformado en un producto educativo que genera identidad, cohesión
comunitaria y participación ciudadana, importante para el desarrollo social y
cultural de una población; y en un producto turístico para visitantes, básico
para esta actividad económica, que genera riqueza y empleo en los residentes.
Este concepto integral de patrimonio, tiene como dimensión la globalidad
del territorio y sus habitantes; como objetivo último, la calidad de vida
consecuencia de un desarrollo económico y social sostenible; su metodología es
la gestión integral de los recursos patrimoniales a partir de estrategias
territoriales.
El patrimonio cultural es pues el resultado de la interacción entre la actividad
del hombre y el entorno, la cual, a lo largo de la historia ha
fructificado
en una pluralidad de formas sociales y culturales con peculiaridades propias,
especialmente ricas en La Carta del Turismo Cultural, adoptada en Bélgica en
1976 en el Seminario Internacional de Turismo Contemporáneo y Humanismo es
expresión de las importancia que se le concede a la cultura dentro del turismo.
En esta Carta se adopta que el turismo es un hecho social, humano,
económico y cultural irreversible. Y comienza a ser visto como uno de los
fenómenos propicios para ejercer una influencia significativa en el entorno del
hombre, en general, y de los monumentos y sitios, en particular:
19
El turismo cultural es aquella forma de turismo que tiene por objeto, entre otros
fines, el conocimiento de monumentos y sitios histórico - artísticos. Ejerce un
efecto realmente positivo sobre éstos en tanto y en cuanto contribuye - para
satisfacer sus propios fines - a su mantenimiento y protección. Esta forma de
turismo justifica, de hecho, los esfuerzos que tal mantenimiento y protección
exigen de la comunidad humana, debido a los beneficios socio-culturales y
económicos que comporta para toda la población implicada.
A fin de estudiar el desarrollo del turismo cultural, en 1992, ATLAS (Association
for Tourism and Leisure Education), puso en marcha un proyecto de
investigación sobre Turismo Cultural, cuyo objetivo fue analizar el mercado del
turismo cultural en Europa. Es así como propone una definicióntécnico-turística: todo movimiento de personas hacia atracciones
específicamente culturales como sitios patrimoniales, manifestaciones artísticas
y culturales, arte y representaciones, fuera de sus lugares habituales de
residencia [...], y una definición más conceptual: el movimiento temporal de
personas hacia una atracción cultural fuera de su lugar habitual de residencia,
con la intención de
satisfacer sus necesidades culturales.
Dentro de la tipología de los turismos llamados específicos, el turismo cultural
según Barreto, 2000, puede trabajar con un número relativamente grande de
personas, sin caminar a la masificación y a la destrucción de los recursos.
Los turistas que tienen interés en el legado cultural, que podrían dentro de la
clasificación de Eric Cohen ser llamados de no-institucionalizados, tienden a
consumir servicios y paisajes, sin la ansiedad de llevar “pedazos” de lo que
miran, ya que establecen status social de esta manera, y si comprando
souvenirs refinados en las tiendas de los museos y edificios históricos visitados.
Los estudios revelan que un 1% de los turistas compran catálogos, el 90%
adquieren alguna reproducción y el 75% van a la cafetería de la institución que
visitan.
20
Alliance Internationale de Tourisme pronostica que el turismo cultural y el turismo
de negocios serán los segmentos de mayor crecimiento en los próximos cinco
años. El incremento del turismo cultural, según estadísticas, será mayor que en
otras formas de turismo, principalmente por la mejoría de la accesibilidad a los
centros históricos, al fraccionamiento de los viajes, al aumento de los viajes sin
acompañante y de la creciente motivación por visitar el patrimonio cultural, y en
el caso de Europa, se une el factor de la moneda única, que va a generar el
aumento del turismo interno en la Comunidad.
Entre los aspectos positivos, más evidentes del Turismo Cultural pueden ser
citados: el mantenimiento del patrimonio, la diseminación de la historia y
costumbres de un pueblo; la atracción de negocios a las ciudades que lo
explotan de manera adecuada, en razón de la creación de una imagen positiva y
de una marca.
Barreto (2000, p. 46/7) , justifica la importancia del turismo cultural de la
siguiente manera: “ mantener algún tipo de identidad – étnica, local o regional –
parece ser esencial para que las personas se sientan seguras, unidas por lazos
extemporáneos a sus antepasados, a un local, a una tierra, a costumbres y
hábitos que les dan seguridad, que les informan quienes son y de donde vienen,
en fin, para que no se pierda en el tumulto de informaciones, cambios repentinos
y cantidad de estímulos que el mundo actual ofrece” y sigue; “la recuperación de
la memoria colectiva, mismo que sea para reproducir la cultura local para los
turistas, conlleva, a una etapa posterior, inexorablemente a la recuperación del
color local y, en un ciclo de retroalimentación, a una búsqueda por recuperar
cada vez más el pasado.
Con el aumento de la educación de los turistas y de sus referencias históricas y
culturales el paisaje se ha ido llenando de símbolos y elementos que antes
pasaban desapercibidos.
21
En los últimos, años el cambio producido en el turismo masivo ha incorporado
nuevos elementos a las imágenes del paisaje rural y urbano, habiendo
aumentado el interés por los restos materiales de la época contemporánea, así
como por los elementos populares y "étnicos".
Paralelamente se ha intensificado el interés por la naturaleza en sí misma. Y
además se ha desarrollado ampliamente el turismo cultural y, dentro de él, el
turismo científico y el turismo industrial.
Subrayando la necesidad de responder de forma adecuada a la transformación
rápida o gradual de las ciudades, los paisajes y los itinerarios patrimoniales,
producida por los cambios en los modos de vida, en la agricultura, el desarrollo,
el turismo o los grandes desastres naturales o provocados por el hombre, así
como la necesidad de reconocer, proteger y mantener adecuadamente la
presencia significativa de las estructuras, los sitios y las áreas patrimoniales en
sus respectivos entornos, con el fin de disminuir la amenaza que representan
éstos procesos de transformación contra el patrimonio cultural en toda la riqueza
de su autenticidad, su significado, sus valores, su integridad y su diversidad se
hace imprescindible una mejor protección y conservación de las estructuras, los
sitios y las áreas patrimoniales del mundo dentro de sus respectivos entornos.
1.3. Estudio de experiencias de rutas turísticas patrimoniales en China y el
mundo.
El patrimonio se ha convertido en un recurso clave y fundamental en el proceso
de desarrollo individual y colectivo de las sociedades desarrolladas y su
reconocimiento es básico para valorarlo y utilizarlo correctamente.
La necesidad de establecer rutas turísticas patrimoniales tiene como objetivo
principal la puesta en valor del patrimonio histórico con la finalidad de
recuperar el mayor número de elementos patrimoniales originales y analizar las
sucesivas reformas en los distintos elementos monumentales y patrimoniales de
22
las ciudades, a fin de poderlos acondicionar, con el objeto de exponerlos al
público con el debido rigor científico.
En China abundan los destinos de interés turístico. En los últimos años, el BuróNacional de Turismo de China ha promovido una serie de itinerarios
especiales, para que los turistas puedan apreciar la belleza de las montañas y
de los ríos, visitar lugares de interés histórico, admirar objetos de valor cultural y
conocer las costumbres populares. A fin de hacer el período vacacional más
entretenido, se organiza un apretado programa de actividades turísticas. A lo
largo de dichos itinerarios, el visitante tiene a su disposición los mejores medios
de transporte, hoteles, restaurantes, tiendas y centros de recreo.
Entre los numerosos lugares de interés turístico con que cuenta China se
incluyen los siguientes: la Gran Muralla, el Palacio Imperial, el Palacio de Verano
y las Trece Tumbas Ming (Beijing); la Tumba de Qin Shihuang (Shaanxi),
convertida en un museo que custodia las mundialmente famosas figuras de
guerreros y corceles de terracota, así como la muralla de la dinastía Ming y el
Museo de la Historia de Shanxi; el paisaje nocturno del barrio de Waitan y el
Gran Puente sobre el Río Yangtsé de Nanpu (Shanghai); la nueva fisonomía del
municipio de Shenzhen, la aldea de cultura étnica y el Parque Magnificencia de
la Nación China en Miniatura (provincia de Guangdong).
Beijing y Shanxi, zonas en las que se encuentran un sinfín de famosos enclaves
turísticos abiertos al público desde hace años, reúnen el mayor número de
lugares históricos y yacimientos arqueológicos más representativos del país.
Gracias a la reforma económica y la apertura al exterior llevada a cabo
durante los últimos 20 años, Shanghai y Guangdong (más conocida con el
nombre de Cantón) han experimentado profundos cambios. Si los turistas que
visitan China por primera vez deciden acercarse a estas provincias y ciudades,
además de familiarizarse con la China antigua, tendrán la oportunidad de
conocer de cerca la China moderna.
23
Es sin duda una ardua tarea describir brevemente todo lo que atesora China que
le ha permitido ser el centro de numerosas rutas turísticas por año: la historia de
esta civilización se puede remontar a más de 5000 años atrás. numerosos
monumentos históricos esparcidos por el extenso territorio de 9,6 millones de
kilómetros cuadrados son vestigios de la cultura milenaria. Entre ellos figuran,
por ejemplo, la Gran Muralla, cuya parte más antigua data de más de 2000 años;
la Ciudad Prohibida----el palacio imperial más grande del mundo; los
Guerreros de Terracota del Primer Emperador, etc. La inmensa tierra de este
país también alberga distintos paisajes naturales, como las Tres Gargantas del
Río Yangtze, o la Ruta de la Seda. Hasta el año 2005 China tiene ya 31 sitios
proclamados Patrimonios de la Humanidad por UNESCO. En el año 2005 más
de 46.80 millones de turistas extranjeros visitaron a China. Para los turistas
europeos, quizá lo que más les impresione es la distancia entre la realidad
actual de China y la imagen ofrecida por las prensas occidentales, aparte de las
diferencias socioculturales que se experimentan en su viaje. Este país antiguo
se encuentra en la plena vía de la modernización, donde uno puede apreciar a la
vez la civilización milenaria y disfrutar de la comodidad moderna. En chino se
dice "más vale una imagen que cien palabras", un viaje por China le contará lo
que es la verdad de la actualidad.
Al revisar las experiencias turísticas anteriores este dato habla por sí solo: en el
año 2005, 46,8 millones de turistas visitaron a China, lo que la coloca en el
cuarto lugar en el mundo.
1.4.Planificación y ordenamiento del proceso de las ciudades antiguas.
Los lugares más visitados por los extranjeros son: Beijing, Shanghai,
Guangzhou, Shenzhen, Xi´an, Quilin, Hangzhou, Suzhou, Tianjin, Kunming,
Dalian, Xiamen, Nanjing y Qingdao. Además las Tres Gargantas del Río
Yangtze y la Ruta de la Seda también constituyen atractivos turísticos.
24
Un elemento que es particularmente importante para valorar las posibilidades de
China como destino turístico es que actualmente China tiene 27 sitios
proclamados por UNESCO Patrimonios de la Humanidad. Ellos son:
En Beijing y sus alrededores:
1. La Gran Muralla
2. El Palacio Imperial de Beijing
3. Ruinas del Hombre de Beijing en Zhoukoudian
4. Palacio de Verano de Beijing
5. Templo del Cielo de Beijing
6. Villa de Veraneo de Chengde
7. El mausoleo de las familias imperiales
En la provincia de Shandong:8. Zona pintoresca de la Montaña de Taishan
9. Templos adyacentes, Mansiones y Bosques de Confucio en Qufu
En la provincia de Shanxi:10. los Guerreros de Terracota y el Mausoleo de Qinshihuang(el primer
emperador)
En la provincia de Gansu :11. las Grutas de Mogao
En Tibet:12. el Palacio de Potala
En la provincia de Sicuani:13. Zona pintoresca de Jiuzhaigou
14. Zona pintoresca de Huanglong
15. Zona pintoresca de la Montaña de E-mei el Buda Gigantesco de Leshan
16. El conjunto de escultura de Dazu
17. La antigua presa de Dujiang y la zona pintoresca de la montaña de
Qingcheng
En la provincia de Hunan:
25
18. Zona pintoresca de Wulingyuan
En la provincia de Hubei:19. Grupo Arquitectónico Antiguo de la Montaña de Wudang
En la provincia de Anhui:20. Zona pintoresca de la Montaña de Huangshan
21. Villa antigua de Anhui
En el resto del país:22. Zona pintoresca de la Montaña Lushan
23. La ciudad antigua de Lijiang
24. La ciudad antigua de Pingyao
25. Antiguo jardín de Suzhou
26. Zona pintoresca de Wuyi
27. Las grutas de Longmen
En los estudios realizados sobre las rutas turísticas patrimoniales en el resto
del mundo se advierte la necesidad de atender de manera especial a las
ciudades con patrimonio urbanística y monumental, para fundamentar la gestión
turística sobre bases sostenibles. Se insiste en la necesidad de hacer un
turismo que no comprometa la capacidad para que las futuras generaciones
puedan continuar disfrutando de este turismo patrimonial.
En este sentido, interesantes concepciones han aportado investigadores del
centro de estudios económicos de la Universidad de Venecia quienes plantean
que las estrategias de gestión deben concentrarse en el control y la gestión de
los flujos de visitantes.
Troitiño, Miguel A. ha señalado que los actores sociales implicados con la
gestión turística de las ciudades históricas deben estar conscientes que
convertirlas en un mero producto turístico implica asumir grandes riesgos, estos
pueden ser:
l El desbordamiento de la capacidad de carga
l La desaparición de la vida urbana equilibrada
l El deterioro de las condiciones medioambientales, e , incluso, la
26
destrucción o pérdida del patrimonio arquitectónico y cultural.
Elaborar una ruta turística que tenga como punto de partida una estrategia con
relación al proceso de gestión y fomento del turismo, situar esto en el marco
de las políticas locales en cada una de las ciudades y sitios que integran la ruta
es una necesidad.
En la fundamentación de esta propuesta s e p a r t e d e la realidad y el perfil
identitario local que surgen de la combinación del ambiente natural con el social y de
la particular forma en que esa relación se desarrolló a lo largo del tiempo, es por
ello que no se puede obviar y consolidar una identidad propia y particular de las
rutas turísticas patrimoniales chinas, lo que permitirá:
l Contribuir al conocimiento y preservación del patrimonio cultural de la
comunidad.
l Difundir la cultura regional al poner en valor los recursos culturales de
China.
1.5.Conclusiones del primer capitulo1. El turismo como hecho social, humano, económico y cultural comienza a ser
visto como una de las actividades que pueden ejercer una influencia
significativa en el entorno del hombre en general, y de los monumentos y
sitios, en particular.
2. La singularidad cultural de China desempeña un papel relevante en la
decisión de viajar de muchos turistas, de ahí la necesidad de establecer
rutas turísticas patrimoniales que incorporen los sitios que constituyen
atractivos turísticos a nivel mundial, por lo que turismo y preservación deben
complementarse ante estas nuevas tendencias, ya que ambas actividades
orientadas con inteligencia permiten proteger el acervo patrimonial, e
incluso producir los recursos necesarios para asegurar su mantenimiento.
27
3. En estos tiempos de creciente globalización, la protección, conservación e
interpretación de la diversidad cultural y del patrimonio cultural de cualquier
sitio o región es un importante desafío para cualquier pueblo en cualquier
lugar.
28
CAPÍTULO 2. PROCEDIMIENTO PROPUESTA PARA EL DISEÑO DE RUTAS
TURISTICAS PATRIMONIALES.
2.1. Introducción
Los cambios producidos en la actividad turística, van a dar lugar a la aparición
de nuevas tendencias que tendrán como consecuencia la sustitución de los
destinos y actividades propias del turismo de masas por otras que se adapten
mejor a las nuevas características de los turistas. A esta tendencia se le conoce
como “Turismo Alternativo”, que está dirigida a la satisfacción de una nueva
demanda turística, que va a exigir nuevas formas de hacer turismo en las que
básicamente se ponga de manifiesto una mayor calidad de los servicios, una
mayor participación del turista en el diseño y en las actividades que realiza y una
mayor sensibilidad por las cuestiones medioambientales y culturales.
Para potenciar el sector turístico a través del diseño de rutas patrimoniales, se
está requiriendo cada vez más la participación multidisciplinar de profesionales
especializados y con una actitud permanente de actualización y aprendizaje en
las nuevas herramientas de comunicación.
El punto de partida para diseñar la ruta turística patrimonial es la localización de
los sitios, se trata de hacer una rigurosa selección de los lugares a partir e su
rico y variado aporte a la cultura de la humanidad.
En este caso se parte de la conformación de un inventario de activos visto dentro
de la situación competitiva y de mercado, para generar un grupo de ideas. En
este inventario de recursos es muy importante tener en cuenta el estado actual
de los mismos, su accesibilidad y determinar lo que constituye el atractivo
principal.
29
2.2. Caracterización de las ciudades antiguas chinas como destinos
turísticos.
En China abundan los destinos de interés turístico. En los últimos años, el Buró
Nacional de Turismo de China ha promovido una serie de itinerarios especiales,
para que los turistas puedan apreciar la belleza de las montañas y de los ríos,
visitar lugares de interés histórico, admirar objetos de valor cultural y conocer las
costumbres populares. A fin de hacer el período vacacional más entretenido, se
organiza un apretado programa de actividades turísticas. A lo largo de dichos
itinerarios, el visitante tiene a su disposición los mejores medios de transporte,
hoteles, restaurantes, tiendas y centros de recreo.
Entre los numerosos lugares de interés turístico con que cuenta China se
incluyen los siguientes: la Gran Muralla, el Palacio Imperial, el Palacio de Verano
y las Trece Tumbas Ming (Beijing); la Tumba de Qin Shihuang (Shaanxi),
convertida en un museo que custodia las mundialmente famosas figuras de
guerreros y corceles de terracota, así como la muralla de la dinastía Ming y el
Museo de la Historia de Shaanxi; el paisaje nocturno del barrio de Waitan y el
Gran Puente sobre el Río Yangtsé de Nanpu (Shanghai); la nueva fisonomía del
municipio de Shenzhen, la aldea de cultura étnica y el Parque Magnificencia de
la Nación China en Miniatura (provincia de Guangdong).
Beijing y Shaanxi, zonas en las que se encuentran un sinfín de famosos
enclaves turísticos abiertos al público desde hace años, reúnen el mayor número
de lugares históricos y yacimientos arqueológicos más representativos del país.
Gracias a la reforma económica y la apertura al exterior llevada a cabo durante
los últimos 20 años, Shanghai y Guangdong (más conocida con el nombre de
Cantón) han experimentado profundos cambios. Si los turistas que visitan China
por primera vez deciden acercarse a estas provincias y ciudades, además de
familiarizarse con la China antigua, tendrán la oportunidad de conocer de cerca
la China moderna.
30
Entre los sitios que definen los destinos turísticos de China es oportuno señalar
algunos por su tradicional importancia y por ser los que mayor cantidad de
visitantes registran:
La Gran Muralla tiene 2. 000 años de historia. Reconstruida y ampliada varias
veces durante las dinastías Han (206 a. n. e.-220), y Ming (1368-1644), hoy es
considerada como la construcción más grandiosa de la civilización humana. Los
tramos de Badaling y Mutianyu (Beijing) fueron construidos en tiempos de la
dinastía Ming. Los tramos de Jinshanling y Simatai, situados entre Beijing y la
provincia de Hebei, se han abierto al público recientemente; su fidelidad al
aspecto original atrae a buen número de turistas nacionales y extranjeros. En la
provincia de Gansu y en la Región Autónoma de la Nacionalidad hui de Ningxia
se consevan en las ruinas de las murallas construidas durante la dinastía Han.
Los pasos de la Gran Muralla, entre ellos Juyongguan (Beijing), Huangyaguan
(Tianjin ), Shanhaiguan ( Qinhuangdao ), Yanmenguan (provincia de Shanxi) y
Jiayuguan (provincia de Gansu), constituyen otros tantos puntos de indudable
interés turístico.
A lo largo del río Amarillo se suceden los lugares de valor histórico, paisajístico y
antropológico, como la Isla de los Pájaros del lago de Qinghai (en la provincia
del mismo nombre), el nacimiento del río Amarillo; los inmensos desiertos de
Shapotou y los lugares piloto que han obtenido éxito en la lucha contra la
desertificación (Ningxia); las Grutas de Dunhuang, mundialmente famosas
(provincia de Gansu); y la impetuosa y atronadora catarata de Hukou (provincia
de Shanxi). Los turistas amantes de la historia se acercan hasta Shanxi, la
provincia china en la que se concentra el mayor número de restos arqueológicos;
Henan es otra de las provincias conocidas en todo el país, gracias sobre todo a
las cuevas de Longmen (ciudad de Luoyang) y a las casas-cueva excavadas a
varias decenas de metros de profundidad, viviendas típicas de las gentes del
oeste de la provincia. En Qufu (provincia de Shandong), tierra natal de Confucio,
pensador de talla mundial cuyos principios filosóficos y morales impregnan la
31
cultura china, pueden visitarse el Kongmiao (Templo de Confucio) y el Kongfu
(Mansión de Confucio). En la Región Autónoma de Mongolia Interior se
conservan varias reliquias culturales de los antepasados de los mongoles, entre
las que destaca la Tumba de Gengis Khan, fundador del imperio mongol.
El tramo de la Ruta de la Seda correspondiente a China medía más de 4. 000
kilómetros. A lo largo de su antiguo recorrido viven en la actualidad más de 40
minorías étnicas. Para conocer de cerca las variadas costumbres populares del
noroeste de China y admirar los numerosos restos de interés histórico, nada
mejor que viajar a través de las provincias de Shaanxi, Qinghai y Gansu, y las
regiones autónomas de Ningxia y Xinjiang. La antigua ciudad de Gucheng y los
karez (sistema de irrigación formado por pozos enlazados mediante canal
subterráneo), y la Gruta de los Mil Budas de Kumutula son puntos de visita
obligada en cualquier viaje a Xinjiang.
Otro elemento de gran interés turístico es el hecho de que en China existen 56
nacionalidades, de las que 36 se concentran en las provincias de Yunnan,
Guizhou, Guangxi, Sichuan y Tíbet (sudoeste de China). Como cada etnia tiene
sus propias costumbres en los ámbitos de la agricultura, la ganadería, las
celebraciones (incluidas bodas y funerales), la indumentaria, la vivienda, la
alimentación, la arquitectura, el idioma, la escritura y la religión, se ha elaborado
un itinerario temático para familiarizarse con las costumbres populares del
sudoeste del país. A todo ello hay que añadir la belleza natural de los paisajes
que dibujan las montañas y los ríos de esta región. Los lugares de Yunnan que
el visitante no debe perderse son, entre otros, el Lago Dianchi, el Bosque de
Piedra, el parque natural de Xishuangbanna y las aldeas de los hani, los tong y
los miao, etnias estas dos éltimas de Guizhou, expertas en la técnica del batik.
Los usos y costumbres de las etnias jing y zhuang (provincia de Guangxi) llaman
la atención por una originalidad que las diferencia claramente de todas las
demás. El Tíbet, el llamado " techo del mundo", lleno de misterios que desafían
32
toda descripción, es el destino que, si es posible, los turistas deberán incluir en
su programa de viaje.
A lo largo de los cursos medio e inferior del río Amarillo, zona considerada como
la cuna de la civilización china, se encuentra lo más admirado de la cultura
tradicional del país. Las costumbres de esta zona reflejan vivamente la cultura
china. Las provincias de Shanxi, Shandong y Henan, y los municipios de Beijing
y Tianjin, aunque comparten la misma civilización nacional, tienen sus
características propias. El gran "patio" de la familia Qiao (Shanxi) y el Museo de
las Costumbres Populares (Hebei) pueden considerarse como las viviendas más
representativas del pueblo chino; las murallas de la antigua ciudad de Pingyao
(Shanxi) han llegado intactas hasta nuestros días; los frescos de la dinastía
Yuan (1277-1367) atesorados en el Palacio de Yongle representan la
quintaesencia de las bellas artes de China; las cometas de Weifang (Shandong)
son conocidas y apreciadas dentro y fuera del país. En Shijiazhuang (provincia
de Hebei) se encuentran aldeas donde uno puede conocer mejor las costumbres
y hábitos populares y la folklore local.
Los itinerarios y enclaves turísticos arriba mencionados incluyen todos los
lugares de visita obligada. Como se comprueba al repasar la descripción de los
programas turísticos, a lo largo de los distintos itinerarios se suceden numerosos
puntos de interés turístico. Dado que es imposible visitarlos todos de una vez,
cuando los turistas llegan a determinada ciudad o provincia, pueden elegir
aquellos destinos que más les interesen de acuerdo con los diversos temas
mencionados; por ejemplo, al llegar a la provincia de Henan, pueden escoger
entre los itinerarios "Río Amarillo" y "Costumbres Populares del Centro de
China". Aquellos visitantes que deseen adentrarse en la cultura china y aprender
caligrafía, pintura, gastronomía, ejercicios respiratorios, acupuntura y masaje,
encontrarán todas las facilidades para ello mientras recorren los lugares de
interés turístico en Beijing, Shanghai, Tianjin y en las provincias de Jiangsu,
Henan, Shandong y Shaanxi.
33
En cuanto a los festivales que se celebran cada año en China es conveniente
hacer una breve descripción por estaciones:
Primavera: Festival Internacional del Coco de Hainan (primera década de abril);
6 de junio. Festival de las Flores de Qinghai (primera década de junio); Festival
del Agua de la Etnia Dai de Yunnan (a principios de abril); Encuentro de Barcos
de Qintong, en Yangzhou (provincia de Jiangsu, a principios de abril); Certamen
Anual de Caligrafía Internacional de Chang'an (tercera década de abril); Festival
de las Peonías de Luoyang (provincia de Henan, tercera década de abril);
Festival Internacional de Coplas Folclóricas de Guangxi (tercera década de abril);
Festival Internacional de Cometas de Weifang (a finales de abril);
Festival de Ma Zu (la "santa Madre del Cielo") de Fujian (segunda década de
abril, a principios de octubre); Festival de la Sófora China de Dalian (provincia de
Liaoning, tercera década de mayo); Festival de las Azaleas de Guizhou (a finales
de abril).
Verano: Festival de las Antorchas de la Etnia Yi de Liangshan, en Sichuan
(tercera década de julio); Festival Hípico de Qangtang, en Tíbet (tercera década
de agosto); Festival de las Antorchas de la Etnia Yi de Yunnan (a finales de
junio); Festival Sholdon, en Tíbet (agosto); Encuentro Internacional de
Embarcaciones en Forma de Dragón, en Yueyang (provincia de Hunan, segunda
década de junio); Mes Turístico Internacional de Wutaishan (de principios de
julio a principios de agosto); Festival Internacional de Vuelo Planeado de
34
Jiayuguang (de la segunda década de julio a la segunda década de agosto);
Festival Internacional de Cine de Changchun (provincia de Jilin, a finales de
agosto); Fiesta Internacional de la Cerveza de Qingdao (provincia de Shandong,
segunda década de agosto); Romería de Jiuhua (provincia de Anhui, segunda
década de agosto); Feria de la Sandía de Daxing, en Beijing (junio y julio);
Festival de Aguardientes de Fama de Guizhou (julio y agosto); Festival Turístico
de Estepa Natam (región autónoma de Mongolia Interior, julio y agosto); Festival
de la Vendimia de Xinjiang (a finales de agosto).
Otoño: Festival Turístico de Huangpu, en Shanghai (a finales de septiembre);
Festival Internacional del Bosque en Zhangjiajie (provincia de Hunan, segunda
década de septiembre); Festival Turístico de la Seda en Suzhou (provincia de
Jiangsu, a fines de septiembre); Festival Internacional de Cerámica y Porcelana
en Jingdezhen (segunda década de octubre); Festival de Cultura y Arte Antiguos
en Xi'an (septiembre); Festival Internacional de las Mareas del Río Qianjiang
( septiembre); Festival Internacional de Artes Marciales Shaolin en Zhengzhou
(septiembre); Festival Internacional de la Moda en Dalian (a principios de
septiembre); Festival Internacional de la Cultura Confuciana en Qufu
( septiembre y octubre); Festival Turístico por Montañas y Ríos en Guilin
(octubre y noviembre); Festival Artístico de la Opera de Pekín (bienal); Festival
Artístico de las Tres Gargantas en Hubei (septiembre y octubre); Festival
Turístico Internacional de Huangshan (octubre); Festival de Veneración a los
Ancianos y Salud en Baoding (octubre).
35
Invierno: Cuatro Asambleas Religiosas en el Templo deTa'er (febrero, mayo,
julio y octubre); Festival de la Nieve y el Hielo en Harbín (enero y febrero); Gran
Asamblea Religiosa en el Templo de Labuleng, Xiahe.
Para conformar itinerarios de viajes y rutas turísticas es imprescindible tener en
cuenta los elementos antes señalados, pues en ellos está lo más preciado que
atesora China para cualquier ciudadano del mundo ávido de encontrar
emociones fuertes.
2.3. Procedimiento propuesto para el diseño de rutas turísticaspatrimoniales y rutas temáticas.
A partir del análisis realizado de los procedimientos, metodologías y pasos
encontrados en la literatura consultada se ha adaptado un procedimiento, para el
diseño de rutas turísticas patrimoniales y rutas temáticas teniendo en cuenta las
características de este tipo de producto turístico. Adoptando el concepto de que,
según el diccionario de la Lengua española, procedimiento es un método o
sistema estructurado para ejecutar algunas cosas, se asume en esta Tesis que
procedimiento es el plan que contiene las pautas detalladas para manejar las
acciones organizacionales que se practican con regularidad (Stoner, 1995,
Morales, 2007). El autor considera que el procedimiento que propone es
adecuado para el diseño de rutas turísticas patrimoniales y rutas temáticas,
sobre la base de considerar como básico el procedimiento para el diseño de
opcionales turísticas elaborado por la M Sc. Clara E. Morales Tejón (Morales,
2007) Antes de pasar a la estructura del procedimiento se considera partir de
determinadas premisas.
Premisas:Para el diseño de rutas turísticas se deben tener en cuenta una serie
de principios básicos que garanticen un punto de partida adecuado (Morales,
2007) estos son:
36
• Planear cuidadosamente:La planeación cuidadosa de la ruta implica
adecuar el paquete a las características y necesidades del mercado
objetivo. Debe asegurarse de ofrecer lo que el cliente desea encontrar y
no incluir aquello que no desearía hacer, no obstante esta planificación
debe tener una flexibilidad tal que permita adecuar la ruta según los
turistas a los que se oferte.
• Incluir gancho o atractivo básico generador de demanda:Un gancho
es una atracción, un evento, una actividad que da la primera razón para
comprar la ruta. Cada ruta patrimonial o temática debe tener un atractivo
básico que permita en primer lugar llamar la atención del turista, en
segundo lugar despertar el interés de este hacia la ruta, en tercer lugar
desarrollar el deseo por disfrutarla y por último llevar a comprar la ruta,
como oferta turística.
• Ofrecer ventajas comparativas:Ofrecer al cliente una ventaja que no
tendría si comprara los componentes por separado. Puede ser un
descuento o la inclusión de elementos “sin costo”. O sencillamente la
facilidad de obtener una serie de servicios en paquete sin tener que
esforzarse por contratar cada uno por separado. Este es un elemento que
puede utilizarse por parte de los vendedores, destacando la conveniencia
del producto como “paquete”.
• Determinar precios competitivos:El precio debe ser alcanzable para los
diferentes segmentos de mercado a los cuales se dirija y más atractivo
que el de otras opcionales con similares características. Una de las
principales dificultades fue la deficiente relación calidad- precio y una gran
preocupación por el precio, por tanto este debe ser un elemento básico a
considerar en el diseño.
37
• Coordinar los detalles:Definir responsabilidades y a quien acudir para
afrontar posibles contingencias. Desarrollar sistemas para verificar todos
los detalles y reconfirmar reservaciones. Establecer contratos con cada
uno de los actores presentes en el paquete turístico, de manera que se
garantice la adecuada participación de cada uno de ellos.
• Garantizar compatibilidad entre turistas:El grupo de turistas debe ser
compatible en sus hábitos y motivaciones: no se aconseja mezclar
segmentos con diferentes motivaciones de viaje, por ejemplo
convenciones con recreación, se debe ser cuidadoso además en mezclar
grupos de diferentes nacionalidades, etnias, etc.
• Ofrecer toda la información posible:Tanto en la etapa de mercadeo,
como en el momento de hacer las reservas y en desarrollo de la ruta
turistica, se debe tener toda la información necesaria: tipo de ropa, dinero
requerido, estado del tiempo, cambios, entre otros.
• Definir una política justa de crédito y reembolso:Debe contarse con
una política oportuna y justa de crédito y reembolso, adecuada a
circunstancias imprevisibles, como el estado del tiempo y otras
situaciones imprevistas que puedan presentarse, la cual debe ser
informada a los turistas con todos los detalles requeridos.
• Incluir componentes únicos:Ofrecer componentes diferenciados “libres
de costo” dando la sensación de buen precio y atención extra. El maletín,
la champaña, las frutas, el cóctel de bienvenida, etc. En este aspecto es
muy importante pensar en diferenciar las rutas turisticas atendiendo a
elementos autóctonos del país y la provincia los cuales pueden
constituirse además en el gancho generador de la demanda.
38
• Asegurarse de que el paquete es rentable:La ganancia debe
recompensar el esfuerzo y la rentabilidad debe asegurarse. Para
garantizar este aspecto se hace imprescindible el cálculo del punto de
equilibrio para cada ruta turística. Es muy importante que este cálculo se
realice y se conozca por parte de los vendedores y coordinadores de la
ruta la cantidad de pax que deben ser vendidos para que el paquete sea
rentable.
Planteamiento del procedimiento propuesto.
Para el desarrollo del procedimiento, se partió de la comparación de las
metodologías estudiadas adaptando el procedimiento elaborado por la M Sc.
Clara E. Morales Tejon (Morales, 2007), llegando a la conclusión de las
etapas que son necesarias para el diseño de un producto “ruta turística” en las
condiciones de las rutas patrimoniales y temáticas,en la ciudad de Nanjing.
El procedimiento que se propone se explica a continuación:
Objetivos: Se parte de definir los objetivos. En el caso de la ciudad de Nanjing
el análisis no debe centrarse en una ruta específica, sino combinar el patrimonio
existente y los temas adecuados.
Investigación de mercado: La información acerca del mercado turístico, sus
características, motivaciones e intereses, es un elemento básico para diseñar la
ruta, ya que de ello dependerá en gran medida la forma que esta adopte y la
aceptación que tenga por parte de los turistas potenciales, por esta razón el
procedimiento propone partir de una investigación de mercado que puede ser de
carácter formal o informal, presumiblemente exploratoria. Esta se realiza para
conocer cuáles son los mercados disponibles, o sea, hacia qué mercados se
puede dirigir la oferta; cuáles son las necesidades, gustos, preferencias actuales
de los turistas con relación a las rutas. Debe tenerse en cuenta que la atracción
hacia una ruta puede variar de un segmento de mercado a otro. Esta
39
investigación de mercado turístico puede hacerse; pero puede también utilizarse
la vía de los negocios conjuntos con el Touroperador, para realizar
investigaciones de mercado más amplias que permitan analizar los mercados
turísticos potenciales.
Un elemento importante que puede lograrse con esta investigación preliminar es
el conocimiento de los elementos del entorno, que puedan incidir en la oferta de
las rutas turísticas, tales como:
• Situación económica de los países emisores: estabilidad económica,
niveles de gastos y capacidad de consumo, viajes en aumento, carácter
de primera necesidad, nuevos destinos, mayores distancias, etc.
• Procesos de integración regional, disminución de barreras.
• Nuevas tecnologías: informática, comunicación y transporte.
• Cambio de actitudes, gustos, preferencias y usos del tiempo libre.
• Creciente preocupación por la cultura y la naturaleza.
• Preponderancia de la preferencia por la calidad del entorno turístico.
• Elementos de carácter demográfico que definen los grupos de turistas
Generación de ideas: Búsqueda sistemática de nuevas ideas para generar
rutas turísticas.
Sobre la base de lo que ya se ha analizado una ruta turística incluye los
atractivos, las facilidades y la accesibilidad. Por tanto las ideas que se generen
deben estar estructuradas de manera que incluyan estos elementos.
En cuanto a los atractivos se recomienda que se tenga en cuenta sobre todo los
elementos de carácter patrimonial, cultural, naturaleza y de identidad, que
constituyen en gran medida la motivación del viaje de muchos turistas, que
buscan sobre todo lo autóctono y conocer la realidad, por supuesto un
elemento básico en esta etapa lo constituye el inventario de atractivos turísticos
que se definió anteriormente como una premisa.
40
Pueden usarse, entre otras, técnicas de generación de ideas tales como:
• Relación de atributos: Esta técnica requiere enumerar los principales
atributos de una opcional existente y después modificar cada uno de
ellos en la búsqueda de un producto mejorado.
• Análisis morfológico: Este método busca identificar las dimensiones
estructurales de un problema y el examen de las relaciones entre ellos, la
esperanza radica en encontrar alguna combinación novedosa. Este
método puede ser usado fundamentalmente para rediseñar opcionales
existentes que hayan tenido poca aceptación.
• Identificación de necesidades y problemas: Los clientes reciben una lista
de situaciones y dicen cuales de ellos acuden a su mente cuando se
mencionan dichos problemas.
Ruta turística Una descripción minuciosa del recorrido de la ruta patrimonial o
temática, detallando ésta en términos que tengan significado para el turista:
lugar: ya sea rural, urbano ,etc; tiempo de duración, que debe incluir un tiempo
de descanso, de esparcimiento y algunas paradas; recorrido: que debe ser en
circuito evitando repetir el camino, siempre mostrando nuevos atractivos; tipo de
transporte; entretenimiento y diversión; condiciones de alimentación; etc.
La ruta debe tener un componente central que cree las máximas expectativas y
que alrededor de él gire el contenido temático, logrando equilibrarla, de modo
que no existan descensos o ascensos bruscos durante el recorrido.
El Test de definición pretende realizar una comprobación de cómo se interpreta
y evalúa el concepto de ruta turística, puede llevarse a cabo debatiendo con los
guías de turismo y tour operadores sobre claridad del concepto, distinción de los
beneficios, credibilidad de los mismos, mejoras posibles, posibilidad e intención
de compra, precio, etc. Este concepto puede también ser sometido a pruebas
con una muestra de turistas. En esta etapa se pueden desarrollar diferentes
41
alternativas de concepto de ruta turística, también a comprobar a través del Test,
de donde se seleccionará el mejor concepto. Además en esta fase pueden surgir
nuevas ideas o se pueden corregir las ya existentes.
Estrategias de marketing y análisis económico: Una vez superado el Test de
definición, debe desarrollarse una estrategia comercial tentativa para la ruta
turística, es decir, se debe describir el mercado objetivo, el posicionamiento de la
ruta que se basará en alguna diferencia significativa de otras rutas en
correspondencia con las premisas planteadas y que debe ser generalmente un
atractivo ya sea patrimonial o temático en el cual debe basarse la promoción.
Además debe llevarse a cabo un pronóstico de las ventas y beneficios para el
tiempo estimado de vida de la ruta. Asimismo, debe hacerse una previsión de la
evolución posible del precio.
En el diseño de una ruta turística, la fijación del precio constituye un elemento
básico, así como el logro de una percepción adecuada en el turista de la relación
calidad – precio, el precio de la ruta tiene una importancia vital, ya que es el
elemento que va a generar los ingresos, pero por otra parte el precio puede
definir el segmento de mercado que compra la ruta y sin dudas este elemento
tiene serias implicaciones sicológicas en los turistas.
La M Sc. Clara Morales (Morales, 2007) propone que el precio se establece se
fije siguiendo las etapas siguientes:
• Calcular los costos variables totales por pax: Para ello deben sumarse los
costos por persona de todos los componentes del paquete a las tarifas
cotizadas por sus proveedores, comisiones y descuentos (comidas,
alojamiento, atracciones).
42
• Calcular los costos fijos totales. Deben considerarse todos los costos fijos
- aquellos que no cambian dependiendo del número de personas -
(transporte, guianza).
• Calcular la participación del paquete en el mercadeo y los costos
indirectos por pax. Se deben sumar los costos generales e indirectos
correspondientes a cada paquete.
• Calcular el costo total del paquete por pax. Se suman todos los costos por
pax ya calculados.
• Agregar el valor de comisiones y ganancias. Se debe tener en cuenta
que las comisiones deben estar acordes a la legislación vigente, pero se
debe cuidad que no generen un precio que desvirtúe la relación calidad –
precio elegida.
• Determinar el precio de venta para los diferentes segmentos de mercado.Es muy importante tener en cuenta en la determinación del precio final,
diferentes variantes de precio, para distintos segmentos, así como las
estrategias a aplicar, se recomiendan descuentos por cantidad y precios
diferenciados a clientes fieles. Un elemento a analizar en la fijación de
precios de cada opcional es la aplicación del yield management como
estrategia de precios, que consiste en la aplicación selectiva de
descuentos en las tarifas según las características y comportamiento de
los distintos segmentos de mercado, y sobre todo, según el
comportamiento de la demanda.
Una vez calculados los precios, se propone que se lleve a cabo la determinación
del punto de equilibrio de la opcional turística, o sea, la cantidad mínima
necesaria a vender para cubrir los costos; luego los posibles beneficios, el
43
potencial de crecimiento y análisis de riesgo.
Otro de los elementos básicos en la definición de las estrategias de Marketing es
la variable promocional, debe ser diseñado un programa de promoción y
cuantificar su costo. Este programa puede ser propio de la opcional integrarse al
programa promocional de la Agencia.
Test a Clientes: Su objetivo es probar en el mercado meta la aceptación de la
nueva opcional turística, este es un paso muy importante pues en él se pueden
definir con bastante exactitud las incongruencias y los detalles que pueden
afectar la aceptación por parte de los clientes de dicha opcional. Puede
realizarse a clientes o a guías turísticos que con su experiencia pueden realizar
aportes importantes. El test debe elaborarse a partir de describir a los clientes
las características de la opcional turística, apoyada por imágenes
audiovisuales (videos y fotografías, etc.) para comprobar con los consumidores
potenciales si finalmente el producto será aceptado, otra forma de realizar este
test puede ser desarrollando la opcional con un grupo FAM y obteniendo de los
participantes los criterios al respecto.
Desarrollo del producto: Es la fase de elaboración de los convenios entre la
Agencia y las diferentes instalaciones; donde se establecen todos los contactos
y coordinaciones.
En esta fase es muy importante analizar cada una de las prestaciones de
servicios requeridas por la opcional: restauración, transportación, guiaje, medios
recreativos, entre otros; cuidando que la calidad de los servicios esté a la altura
del estrellaje, y por tanto de la calidad de los servicios que reciben en el hotel en
que se hospedan y por el cual pagaron el precio; la profesionalidad de los guías
puede determinar el éxito o el fracaso de la opcional; la higiene es un factor
también fundamental para los turistas que no debe descuidarse en ningún
momento de la opcional y por último que la excursión sea capaz de trasmitir la
44
identidad, la singularidad del destino turístico.
También en esta fase se lleva a cabo la planeación (planes de compra, de
comercialización, de venta, etc.).
Lanzamiento y comercialización: Si en todas las etapas anteriores los
resultados han sido satisfactorios, el producto se lanza finalmente al mercado.
La comercialización es la introducción del nuevo producto al mercado. Para ello
se deben tomar decisiones acerca del momento más oportuno de producir el
lanzamiento, es muy importante tener en cuenta en este caso la estacionalidad
de la demanda en la actividad turística para buscar el momento adecuado; debe
focalizar el ámbito donde se va a lanzar el producto si va a ser a un segmento
específico, en un hotel determinado o a todos los clientes potenciales y se deben
llevar a cabo las diferentes estrategias de: Distribución, Precio y Comunicación.
Feedback: Es el proceso de retroalimentación, de seguimiento de la opcional.
Para ello se recomienda realizar una encuesta a clientes y al personal
especializado con el objetivo de conocer el grado de conocimiento y de
satisfacción de la opcional;. y a las instalaciones involucradas para saber si se
está llevando a cabo correctamente la parte del convenio que le fue asignada, el
grado de satisfacción que la opcional le proporciona, desde el punto de vista de
los beneficios que le reporta.
Es importante también revisar periódicamente el funcionamiento de la opcional,
haciendo los cambios o reformas necesarias y buscando siempre nuevos
atractivos para los turistas. La participación de los guías es decisiva en este
momento, puesto que su apreciación personal es la vivencia mas cercana de
que puede disponer la Agencia.
En el caso de que las ventas de la opcional no alcancen los niveles previstos,
deben analizarse las causas del fracaso y volver a cualquiera de las etapas
45
anteriores, para el rediseño del producto.
Es conveniente señalar que en cada una de las etapas propuestas, el
procedimiento establece la posibilidad de volver a etapas anteriores y solucionar
los problemas que se hayan presentado.
2.4 Conclusiones del segundo capitulo
1. El Patrimonio histórico se convierte así en un recurso de atención cada
vez más prioritario para cuantos sujetos agentes asumen las tareas
relacionadas con el desarrollo territorial y las propuestas de rutas
turísticas de determinadas ciudades, , produciéndose en la actualidad un
creciente interés por la puesta en valor de museos y salas etnográficas,
archivos de toda naturaleza, parques arqueológicos, centros de
interpretación de conjuntos históricos y otros sitios que enriquecen el
conocimiento y disfrute de la actividad turística.
2. Diseñar una ruta que satisfaga los intereses actuales y que a la vez
resulte educativa y que satisfaga los intereses del turismo del siglo XXI
constituido por personas cada vez más informadas, cultas e inteligentes
es una tarea que conlleva la presentación de entornos patrimoniales
auténticos.
3. El procedimieto propuesto permite diseñar las rutas turisticas
patrimoniales y temáticas en correspondecias con los condiciones
organizativas y en función de satisfacer los clientes.
46
CAPÍTULO 3. PROPUESTA DE UNA RUTA TURISTICA PATRIMONIAL EN LA
CIUDAD DE NANJING
3.1. Introducción
Nanjing, con un área total de la tierra de 6.598 kilómetros cuadrados (2.547.5
millas sq), se sitúa en una de las zonas económicas más grandes río de Yangtze
el delta de China, que es parte del en sentido descendiente Río de Yangtze
lavabo del drenaje. El río de Yangtze fluye más allá del lado del oeste de la
ciudad de Nanjing, mientras que el canto de Ningzheng rodea el norte, el este y
el lado del sur de la ciudad. La ciudad está a 300 kilómetros (186 millas) al oeste
de Shangai, 1.200 kilómetros (746 millas) de sur de Beijing, y 1.400 kilómetros
(870 millas) al este de Chongqing.
Nanjing tiene a clima subtropical húmedo. Posee recursos naturales ricos, que
incluyen más de 40 clases de minerales. Entre ellos, hierro y sulfuro las reservas
componen el 40% de los de la provincia de Jiangsu; sus reservas de estroncio la
ubican en primer lugar Asia del este y Asia Sur-Oriental. También posee
recursos de agua abundantes, del río y del agua subterránea de Yangtze.
Además, tiene varios resortes calientes naturales por ejemplo Tangshan Resorte
caliente adentro Jiangning y resorte caliente de Tangquan adentro Pukou.
Rodeado por el río y las montañas de Yangtze, Nanjing también goza de paisaje
natural hermoso. Lagos naturales por ejemplo Lago Xuanwu y Lago Mochou
están situados en el centro de la ciudad y son fácilmente accesible al público,
mientras que las colinas tienen gusto Montaña púrpura se cubren con los
árboles de hoja perenne y los robles e históricos del anfitrión los varios y
culturales sitios.
Nanjing es una de las ciudades establecidas más tempranamente del área
meridional de China.
47
Se cree que Nanjing fue la ciudad más grande del mundo a partir de 1358 a
1425 con una población de 487.000 de 1400.
Durante Dinastía de Qing (1644-1911), el área de Nanjing era conocida como
Jiangning y sirvió como el asiento del gobierno para Liangjiang Viceroy. Era el
capital del Reino de Taiping en el siglo XIX.
Durante tres reinos, Nanjing se convirtió en un centro industrial para el textil y
la menta debido a su localización geográfica estratégica y transporte
conveniente. Durante la dinastía de Ming la industria fue ampliada más a fondo,
y la ciudad se convirtió en una de las ciudades más prósperas de China e
incluso del mundo. Se mantuvo al frente en textil, menta, la impresión, la
construcción naval y muchas otras industrias, y era el centro de negocio más
importante del este.
En la segunda mitad del siglo XX como parte del plan nacional de rápida
industrialización desarrolló fábricas eléctricas, mecánicas, químicas y de acero
fueron establecidas sucesivamente, convirtiendo Nanjing en un centro de
producción de la industria pesada de China del este.
Por los atractivos que posee esta ciudad, se hace necesaria la presentación de
una ruta patrimonial que contribuya al conocimiento de esta ciudad y su
milenaria cultura.
Inventario y evaluación de los activos turísticos.
Diversos medios del transporte también constituyen un sistema tridimensional
del transporte que incluya la tierra, el agua y el aire. Como en la mayoría de las
otras ciudades chinas, transporte público es el modo dominante del recorrido de
la mayoría de los ciudadanos.
48
Como cubo regional importante adentro Delta del río de Yangtze, Nanking está
conectada por carreteras a todas las partes de China. Las carreteras como
Hu-Ning, Ning-él, Ning-Cuelga permiten a viajeros viajar a Shangai, Hefei,
Hangzhou, y otras ciudades importantes rápidamente y convenientemente.
Dentro de la ciudad de Nanjing, hay 230 kilómetros (143 millas) de carreteras,
con una densidad de la cobertura de la carretera de 3.38 kilómetros por cientos
kilómetros cuadrados (2.10 mi/38.6 milla sq); la densidad total de la cobertura
del camino de la ciudad es 112.56 kilómetros por cientos kilómetros cuadrados
(69.94 mi/38.6 milla sq). En cuanto al sistema ferroviario, Tianjin-Pukou,
Shangai-Nanjing y Nanjing-Wuhu Los ferrocarriles del tronco satisfacen en
Nanjing, que se ha convertido en un área importante de los ferrocarriles que
ligaban el norte, el este y la central China. El servicio a pasajeros proporciona
además la comunicación entre el oeste y el sur.
La ciudad también posee una red eficiente del transporte público, que consiste
en principalmente el sistema del autobús, del taxi y del metro. La red de autobús,
que es funcionada actualmente por cuatro compañías (Nanjing Gongjiao,
Zhongbei, Argos y Xincheng), proporciona más de 170 rutas que cubren todas
las partes de la ciudad y de las áreas suburbanas.
El Puerto de Nanjing es el puerto interior más grande de China. El área portuaria
es 98 kilómetros (61 millas) en longitud y tiene 64 literas incluyendo 16 literas
para las naves con un tonelaje de más de 10.000. Nanjing es también el puerto
más grande del envase a lo largo del río de Yangtze; en marcha de 2004, las un
millón envase-capacidades bajas, área portuaria de los envases de Longtan
abierta, Nanjing de consolidación adicional como el puerto principal en la región.
En los años 60 Nanjing construyó su primer puente del río de Yangzte, que casi
era la única manera que conectaba China norteña y China meridional en China
del este en aquel momento.
49
3.2 Inventario y evaluación de los activos turísticos de la ciudad de
Nanjing.
Al realizar el inventario de recursos turísticos de la ciudad de Nanging se tienen
en cuenta los recursos naturales que posee la ciudad: impresionante y
variada vegetación, la presencia del rio Yangtse y el consiguiente paisaje
natural hermoso. Lagos naturales definen su geografía por ejemplo el Lago
Xuanwu y el Lago Mochou que están situados en el centro de la ciudad y son
fácilmente accesible al público, mientras que las colinas tienen una fuerte
presencia como la Montaña Púrpura donde se cubre con los árboles de hojas
perennes y los históricos robles que le confieren un singular atractivo.
Área de Nanjing - un valle más bajo de Yangtze y China del este
Resorte
Verano
50
Otoño
Invierno
Nanjing, con un área total de la tierra de 6.598 kilómetros cuadrados (2.547.5millas sq), se sitúa en una de las zonas económicas más grandes río de Yangtzeel delta de China, que es parte del en sentido descendiente Río de Yangtzelavabo del drenaje. El río de Yangtze fluye más allá del lado del oeste de laciudad de Nanjing, mientras que el canto de Ningzheng rodea el norte, el este yel lado del sur de la ciudad. La ciudad está a 300 kilómetros (186 millas) al oestede Shangai, 1.200 kilómetros (746 millas) de sur de Beijing, y 1.400 kilómetros(870 millas) al este de Chongqing.
Nanjing tiene a clima subtropical húmedo, y está bajo influencia del Asia del esteMonzón. Las estaciones son distintas en Nanjing, con veranos y el un montóngeneralmente calientes de precipitación a través del año. Junto con Wuhan yChongqing, Nanjing se refiere a menudo como una de las “tres ciudades deFurnacelike” a lo largo del río de Yangtze para perenne la temperatura alta enverano. La temperatura media durante el año es el 15.7 °C (60 °F). Latemperatura alta media en enero es 19 °C (66 °F) mientras que el punto bajomedio es ãC de 2 °C (36 °F); el promedio alto en julio es 31 °C (88 °F) con unpunto bajo del promedio del 25 °C (77 °F). La temperatura registrada más altaque es 43 °C (109 °F) (el 13 de julio de 1934) y el más bajo del 16.9 °C (2 °F)(el 6 Ene de 1955). En promedio llueve 117 días fuera del año y la precipitaciónanual media es 1.106.5 milímetros (43.6 adentro). El tiempo a partir de losmediados de junio a finales de julio es la flor del ciruelo Meiyu sazone, duranteque la ciudad experimenta un período de la lluvia suave así como humedad.
Nanjing se dota con los recursos naturales ricos, que incluyen más de 40 clasesde minerales. Entre ellos, hierro y sulfuro las reservas componen el 40% de los
51
de la provincia de Jiangsu; sus reservas de estroncio alinee primero en Asia deleste y Asia Sur-Oriental región. Nanjing también posee recursos de aguaabundantes, del río y de la agua subterránea de Yangtze. Además, tiene variosresortes calientes naturales por ejemplo Tangshan Resorte caliente adentroJiangning y resorte caliente de Tangquan adentro Pukou.
Rodeado por el río y las montañas de Yangtze, Nanjing también goza de paisajenatural hermoso. Lagos naturales por ejemplo Lago Xuanwu y Lago Mochouestán situados en el centro de la ciudad y son fácilmente accesible al público,mientras que las colinas tienen gusto Montaña púrpura se cubren con losárboles de hoja perenne y los robles e históricos del anfitrión los varios yculturales sitios. El sol Quan volvió a poner su capital a Nanjing después de lasugerencia de Liu Bei mientras que Liu Bei fue impresionado por la posicióngeográfica impecable de Nanjing al negociar una alianza con la cantidad del sol.El sol Quan entonces retituló la ciudad de Moling ( ) a Jianye ( ) prontodespués de eso.
En cuanto al inventario de los recursos histórico-culturales adquiere gran
importancia por el propio objetivo de la presente investigación ya constituye
el centro de la ruta turística propuesta y por lo que representa para el perfil
identitario de Nanjing que lo diferencia con respecto a otras zonas con
atractivos naturales similares y contribuye a aumentar la permanencia de los
turistas en el lugar, al enriquecerse la oferta disponible con la incorporación de
productos culturales.
Por las razones antes expuestas se elaboró un listado que sin pretender ser
exhaustivo solo recuperó aquellos bienes culturales que son parte integrante del
patrimonio cultural del lugar,
HistóricosEdificios y monumentos Período antiguo:
Épocas antiguas
52
Pared de la ciudad de la Diablo-cara. Construido por State de Chu en 333 A.C.
Nanjing fue una de las ciudades establecidas más tempranas del áreameridional de China. Según la leyenda, Fu Chai, el señor del Estado de Wu,fundado la primera ciudad, Yecheng ( ) en el área de hoy de Nanjing en 495A.C. Más adelante en 473 A.C., Estado de Yue Wu conquistado y construido laciudad de Yuecheng ( ) en las cercanías del actual Puerta de Zhonghua. En333 A.C., después de eliminar el estado de Yue, Estado de Chu construidoJinling Yi ( ) en la parte del noroeste de Nanjing actual. Desde entonces, laciudad ha experimentado destrucciones y reconstrucciones numerosas.
Pared de la ciudad de Nanjing, el mundo más largo. Construido en la dinastía deMing (1368-1644)
Nanjing primero se convirtió en un capital adentro ANUNCIO 229, donde SolQuan de Reino de Wu durante Período de tres reinos volvió a poner su capital aJianye ( ), una ciudad que él extendió sobre la base de Jinling Yi en elANUNCIO 211. Después de la invasión del Cinco Hu, los nobles y las familiasricas de la dinastía de Jin se escaparon a través del río de Yangtze yestablecieron Nanjing como el capital, que entonces fue llamado Jiankang ( ).Después de eso, Jiankang permanecía como el capital de China meridionaldurante División norte-sur período, hasta Dinastía de Sui China reunified y
53
destruido casi la ciudad entera, dándole vuelta en una ciudad pequeña.
La ciudad fue reconstruida durante Dinastía de la espiga. Otra vez fuenombrada la capital (entonces conocido como Jinling ( ) durante el de breveduración Reino meridional de la espiga (937 - 975) (quiénes lo retitularon Xidu),que tuvo éxito Reino de Wu. La industria de textil de Jiankang burgeoned yprosperó durante Dinastía de la canción a pesar de la amenaza constante de lasinvasiones extranjeras norteñas. Mongolians, los inquilinos de China,consolidaron más lejos el estado de la ciudad como cubo de la industria de textildebajo de Dinastía de Yuan.
El rastro divino, situado en el área escénica del suburbio del este de Nanjing, fueconstruido en la dinastía de Ming
El primer emperador de la dinastía de Ming Zhu Yuanzhang quién derrocó ladinastía de Yuan reconstruyó esta ciudad y le hizo el capital de China en 1368.En esta dinastía se construyó la pared más larga de una ciudad en el mundoen aquel momento. Tomó a 200.000 trabajadores 21 años para acabar elproyecto. En la actualidad la pared de la ciudad de Nanjing fue construidaprincipalmente durante ese tiempo, y es la pared más larga de la ciudad elsobrevivir del mundo.
Templo de Jiming Buddism
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Se cree que Nanjing era la ciudad más grande del mundo a partir de 1358 a1425 con una población de 487.000 de 1400.
Durante Dinastía de Qing (1644-1911), el área de Nanjing era conocida comoJiangning ( ) y sirvió como el asiento del gobierno para Liangjiang Viceroy.Nanjing era el capital del Reino de Taiping en el siglo de mid-19th, siendoretituido como Tianjing ( ) (se encendió. Capital del cielo). El Viceroy y elrey de Taiping residieron en los edificios que serían conocidos más adelantecomo Palacio presidencial. Como general de Qing Zeng Guofan volvió a tomar laciudad en 1864, la matanza masiva ocurrida en la ciudad con sobre el suicidioque confiaba 100.000 o luchar a la muerte.
Después de 1911
Casa del presidente de la república de ChinaCuando Nanjing era la capital de la Revolución de Xinhai condujo a lafundación de República de China en el enero de 1912 con El Dr. Yat-sensor delsol como el primer presidente provisional, y Nanjing fue seleccionada como sunueva capital. Sin embargo, la Dinastía de Qing todavía controló las provinciasnorteñas, así que los revolucionarios pidieron Yuan Shikai para substituir el solcomo presidente a cambio de la abdicación del emperador lo que conllecó a quela capital esté en Beijing (más cercano a su base de la energía).
En 1927, el Kuomintang (KMT) bajo la dirección de Chiang Kai-Shek, Nanjingotra vez se estableció como la capital de la República de China, y estainternacionalmente fue reconocida en 1928. La década siguiente se conocecomo Década de Nanjing, en la que utilizaron al Palacio presidencial deNanjing como su jefatura.
Durante el período de la Segunda guerra mundial hay acontecimientos quemarcan a la ciudad una vez más.
55
Guerra mundial II
Monumento de la masacre de Nanjing
En 1937, el ejército del japonés invadió y ocupó la ciudad capital de Repúblicade China - Nanjing, y se cometió una masacre brutal: la Masacre de Nanjing. Eltotal de muertos no se pudo confirmar, puesto que no se guardaron ninguno delos expedientes de los funcionarios , y se disputa a menudo, pero la mayoríade las estimaciones pusieron el número de muertos entre 200.000 y 350.000. ElMonumento Pasillo de la masacre de Nanjing fue construido en 1985 paraconmemorar el acontecimiento.
Después de 1949
Nanjing céntrico, 2007
En 23 de abril, 1949, Ejército de la liberación conquistó la ciudad de Nanjing ytermina oficialmente como capital de la República de China en el continente.Después del establecimiento del República de China, Nanjing pasó a ser lacapital provincial de Jiangsu.Cultura y arte
Al ser uno de las cuatro capitales antiguas de China, Nanjing siempre ha sidoun centro cultural que atrae a intelectuales por todas partes del país. Nanjingfue un lugar en donde los poetas recolectaron y compusieron los poemasevocadores de su pasado lujoso.
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Una iglesia católica en Nanjing
Hoy, con una tradición cultural larga y una ayuda fuerte de las institucioneseducativas locales, Nanjing se ve comúnmente como un ciudad cultural y una delas ciudades más agradables para vivir adentro en China.
Arte
Algunos de los grupos principales del arte de China en Nanjing; incluyen:Qianxian Dance Company, Nanjing Dance Company, Instituto de la ópera deJiangsu Pekín, Nanjing Xiaohonghua Art Company etcétera.
Ópera de Kun de la provincia de Jiangsu es uno de los mejores teatros paraKunqu, el más viejo arte de la etapa de China. Se considera una compañíaconservadora y tradicional.
Nanjing también tiene compañías profesionales de la ópera para el Yang, el Yue(el shaoxing), el XI y el Jing (variedades chinas de la ópera) tan bien como elteatro pingtan, hablado de Suzhou, y el teatro de la marioneta.
Galería de arte de Jiangsu es la galería más grande de la provincia de Jiangsu,presentando algunos de los mejores momentos tradicionales y contemporáneosdel arte de China; muchas otras galerías smaller-scale, por ejemplo Jardín rojodel arte del compartimiento y Galería de piedra de Jinling, también tienen suspropias exposiciones especiales.
57
Festivales
Muchos festivales y costumbres tradicionales fueron observados en los viejostiempos, que incluyeron subir la pared de la ciudad el 16 de enero, bañándoseadentro Qing XI el 3 de marzo, colina que va de excursión el 9 de septiembre yotras (las fechas están adentro Calendario lunar chino).
En su lugar, Nanjing, como destinación turística popular, recibe una serie deacontecimientos organizados cada año. La publicación anual Festivalinternacional de la flor del ciruelo sostenido adentro Colina del ciruelo, lacolección más grande del ciruelo de China, atrae a millares de turistasnacionalmente e internacionalmente. Otros acontecimientos incluyen la flor delmelocotón de Nanjing Baima y el festival de la cometa, el festival de la fruta deJiangxin Zhou y el festival dulce de Osmanthus del templo de Linggu.
En cuanto a la infraestructura turística existen gran cantidad de hoteles,
restaurantes e instalaciones de ocio con una variada oferta en cuanto a la
calidad y la asequibilidad de la oferta.
Hoteles de NanjingNombre deHoteles
Clasificaciónes Tipos deHabitaciónes
Precios Precios deRecervación
NanjingQiaoHongHuangGuanHotel
PrimeraClase
¥1000 ¥768
NanjingJinShanJardín Hotle
PrimeraClase
¥1014 ¥788
NanjingJinLing Hotel
PrimeraClase
¥1538 ¥958
NanjingFengHuangTai
Doble ¥618 ¥498
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HotleNanjingYuHang Hotel
Doble ¥588 ¥298
JiangsuHuaYIngInternacionalHotel
Doble yComercio
¥888 ¥358
NanjingXinJiyuanHotel
Doble ¥588 ¥388
NanjingTianXinglouHotel
Doble ¥218 ¥178
NanjingGuoShidaHotel
Doble ¥188 ¥178
NanjingXiHuamenHotel
Doble ¥488 ¥288
NanjingHuaJiangHotel
Doble ¥280 ¥260
Nanjing BaiLuHotel
Doble ¥480 ¥198
JiangsuJingHua Hotel
Doble ¥450 ¥278
Jiangsu Hotel Doble ¥380 ¥190Nanjing RuiDiHotel
Doble ¥420 ¥288
NanjingNanLin Hotel
Doble ¥400 ¥298
NanjingJinLingZhiXingHotel
Doble ¥588 ¥418
NanjingJiangSu Hotel
Doble ¥158 ¥118
La infraestructura de los servicios garantiza las exigencias de los turistas:
Vida de la noche
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Publicaciones en el bloque de Nanjing 1912
El nightlife de Nanjing fue centrado tradicionalmente sobre todo alrededor Fu ZiMiao área a lo largo del Río de Qinhuai, donde prosperaron los mercados, losrestaurantes y las publicaciones de la noche. El canotaje en la noche en el río esuna atracción principal de la ciudad.
Estos últimos años, se han desarrollado varias calles comerciales, por lo tanto elnightlife ha llegado a ser más diverso: hay alamedas de compras que se abrentarde en Xinjiekou CBD y Camino de Hunan. Abiertos nuevamente “Nanjing1912el “ districto recibe una variedad amplia de instalaciones del pasatiempoque se extienden de restaurantes tradicionales a las publicaciones occidentales.
En cuanto a las instituciones para los servicios generales, existen varias
instalaciones hospitalarias equipadas con farmacias y otros servicios
relacionados:
Hospitales de nanjingGulou hospitalHospital infantilHospital terceroHospital de la populaciónHospital del medico chinoServicios para la Comunicación
Diversos medios del transporte también constituyen un sistema tridimensional
del transporte que incluya la tierra, el agua y el aire. Como en la mayoría de las
otras ciudades chinas, transporte público es el modo dominante del recorrido de
la mayoría de los ciudadanos.
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Como cubo regional importante adentro Delta del río de Yangtze, Nanking estáconectada por carreteras a todas las partes de China. Las carreteras comoHu-Ning, Ning-él, Ning-Cuelga permite a viajeros viajar a Shangai, Hefei,Hangzhou, y otras ciudades importantes rápidamente y convenientemente .Dentro de la ciudad de Nanjing, hay 230 kilómetros (143 millas) de carreteras,con una densidad de la cobertura de la carretera de 3.38 kilómetros por cientoskilómetros cuadrados (2.10 mi/38.6 milla sq); la densidad total de la coberturadel camino de la ciudad es 112.56 kilómetros por cientos kilómetros cuadrados(69.94 mi/38.6 milla sq). En cuanto al sistema ferroviario, Tianjin-Pukou,Shangai-Nanjing y Nanjing-Wuhu Los ferrocarriles del tronco satisfacen enNanjing, que se ha convertido en un área importante de los ferrocarriles queligaban el norte, el este y la central China. El servicio a pasajeros proporcionaademás la comunicación entre el oeste y el sur.
Ferrocarril de Nanjing
La ciudad también posee una red eficiente del transporte público, que consisteen principalmente el sistema del autobús, del taxi y del metro. La red de autobús,que es funcionada actualmente por cuatro compañías (Nanjing Gongjiao,Zhongbei, Argos y Xincheng), proporciona más de 170 rutas que cubren todaslas partes de la ciudad y de las áreas suburbanas.
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Metro de Nanjing
El Puerto de Nanjing es el puerto interior más grande de China, . El área
portuaria es 98 kilómetros (61 millas) en longitud y tiene 64 literas incluyendo 16
literas para las naves con un tonelaje de más de 10.000. Nanjing es también el
puerto más grande del envase a lo largo del río de Yangtze; en marcha de 2004,
las un millón envase-capacidades bajas, área portuaria de los envases de
Longtan abierta, Nanjing de consolidación adicional como el puerto principal en
la región. En los años 60 Nanjing construyó su primer puente del río de Yangzte,
que casi era la única manera que conectaba China norteña y China meridional
en China del este en aquel momento.
Las instalaciones culturales que ofrece Nanking sobresalen las siguientes:
Bibliotecas
La biblioteca nueva de Nanjing
Biblioteca de Nanjing, fundada en 1907, contiene más de 7 millones devolúmenes de materiales impresos y es la tercera biblioteca más grande deChina, después de Biblioteca nacional en Beijing y Biblioteca de Shangai. Otrasbibliotecas, tales como ciudad-poseído Biblioteca de Jinling y las variasbibliotecas del distrito, también proporcionan la cantidad de informaciónconsiderable a los ciudadanos. Biblioteca de la universidad de Nanjing, posee nuna colección de 4.2 millones de volúmenes, está también una de las bibliotecasprincipales de la universidad en China. En 2005,se construyó la nuevaBiblioteca de Nanjing es la tercer más grande en el interior de China,
Museos
62
El museo de Nanjing
Nanjing tiene algunos de los museos más antiguos y finos de China. Museo deNanjing. Otros museos incluyen el museo moderno de la historia de China enPalacio presidencial, Monumento Pasillo de la masacre de Nanjing, Museo de laciudad de Nanjing, Museo de la historia del reino de Taiping, Museo de loscostumbres de Nanjing, Museo cultural de la pared de la ciudad de Nanjing, y unmuseo y una tumba pequeños que honran al décimo quinto almirante delseafaring del siglo Zheng él.
Teatro
Convención Pasillo de la gente
La mayor parte de los teatros importantes de Nanjing son multiusos, utilizadocomo pasillos de la convención, cines, pasillos musicales y teatros en diversasocasiones. Los teatros principales incluyen Convención Pasillo de la gente yArtes de Nanjing y centro de la cultura.
El Complejo del cine de Nanjing Shangying-Warner, fue abierto en 2004, comoel primer complejo moderno del cine en Nanjing.It ha llegado a ser deber-visitapara los entusiastas de la película.
Como puede apreciarse, existen en Nanking grandes potencialidades para eldesarrollo del turismo y con mayor énfasis para proponer una ruta turísticapatrimonial teniendo en cuenta los aspectos contenidos en el inventario.
3.3 Diseño de la ruta turística patrimonial en la ciudad de Nanjing.
63
La Cultura contribuye considerablemente al desarrollo de la ciudad de nanjingl
por tres razones. En primer lugar, porque es una importante fuente de creación
de empleo. Las actividades relacionadas con la valoración del patrimonio cultural,
así como las industrias y las producciones culturales,generan directa o
indirectamente numerosos puestos de trabajo. En segundo lugar, porque La
Cultura es uno de los factores que determinan la localización de la inversión, ya
que mejora la imagen y el atractivo de una región. A este respecto, La Cultura
puede constituir un factor importante para regenerar las zonas urbanas en crisis
o las zonas rurales despobladas. Por último, porque la cultura desempeña un
papel positivo de promoción y de integración social y, en ese sentido, contribuye
a la cohesión social .Se hace necesario aumentar la integración de la cultura en
las estrategias de desarrollo regional o local, para contribuir al desarrollo de la
ciudad objeto de estudio.
La propuesta de ruta que a continuación se presenta, parte de la selección de los
lugares más atractivos que ofrece la ciudad y que constituyen un atractivo para
el turista más exigente.
Paquete turístico: Circuito China del Suroeste
Duración: 10 días, 9 noches
Precio: Precio 1200*
10 días: Pekín, Nanjing, Kunming, Lijiang, Guilin, La Ciudad Prohibida,Gran Muralla (Mutianyu), El Ejército de Terracota, Crucero por el Río LiEl precio incluye:
• 5 vuelos internos: Pekín/Nanjing,Nanjing/Kunming, Kunming/Lijiang,
Lijiang/Kunming, Kunming/Guilin
• Hotel 5 estrellas
• Todas las entradas para las visitas guiadas
• Guía turística: Inglés, Francés, Español
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• El precio dependerá del número de viajeros, de la temporada, de las
opciones de alojamiento y comidas, de las actividades suplementarias, o
del guía (un guía en español puede resultar más caro que en inglés).
La Gran Muralla (Simatai)
Se trata sin duda alguna del monumento más famoso de China. Se extiende
sobre más de 6 000 km y se ha convertido en el símbolo de la antigua
civilización china. Su construcción se desarrolló a lo largo de varios milenios.
DescripciónD : Desayuno - A : Almuerzo - C : Cena
Día 1: Pekín (C)
Llegada a Pekín, Traslado aeropuerto-hotel.
Día 2: Pekín (D, A, C)
La Gran Muralla (Simatai), Cena al Restaurante Quanjude - Pato Lacado.
Día 3: Pekín (D, A)
Plaza Tiananmen, La Ciudad Prohibida, Templo del Cielo.
65
Día 4: Nanjing (D, A)
Vuelo con destino Nanjing, Traslado aeropuerto-hotel, Presidente House de la
república de China, Fu Zi Miao a lo largo del río de Qinhua.
Día 5: Nanjing (D, A)
Una iglesia católica en Nanjing, Fu Zi Miao a lo largo del río de Qinhua, El Dr.
Mausoleo de Yat-sensor del sol
Día 6:Nanjing, Kunming, Lijiang (D, A)
Desayuno , Vuelo con destino Kunming, Vuelo con destino Lijiang, Antigua
ciudad de Lijiang.
Día 7: Lijiang (D, A)
Montaña nevada del Dragón de Jade, Parque del Estanque del Dragón Negro,
Prado de los Yaks, Pinturas murales de Baisha.
Día 8: Lijiang, Kunming (D, A)
Desayuno Lijiang, Vuelo con destino Kunming, Parque Cuihu, Bosque de Piedra.
Día 9: Kunming, Guilin (D, A)
Desayuno Kunming, Vuelo con destino Guilin, Cueva de la Flauta de Junco, La
Colina de la Trompa de Elefante
Día 10: Guilin (D, A)
Crucero por el río Li.
66
Actividades y Excursiones:
PekínLa Ciudad Prohibida
La Gran Muralla (Simatai)
Plaza Tiananmen
Restaurante Quanjude - Pato Lacado
Templo del Cielo
NanjingPresidente House de la república de China
Monumento de la masacre de Nanjing
Una iglesia católica en Nanjing
Fu Zi Miao a lo largo del río de Qinhua
El Dr. Mausoleo de Yat-sensor del sol
KunmingBosque de Piedra
Parque Cuihu
LijiangAntigua ciudad de Lijiang
Montaña nevada del Dragón de Jade
Parque del Estanque del Dragón Negro
Pinturas murales de Baisha
Prado de los Yaks
GuilinCrucero por el río Li
Cueva de la Flauta de Junco
La Colina de la Trompa de Elefante
Presentación de los lugares y excursionesLa Ciudad Prohibida
67
Joya arquitectónica de la antigua China situada en pleno corazón de Pekín, fue
la residencia imperial de las dinastías Ming y Qing. Con 600 años de historia, es
el palacio más grande de China conservado integralmente.
Plaza Tiananmen
La plaza Tiananmen (Puerta de la Paz Celeste) es la plaza más grande del
mundo y el corazón espiritual de la China moderna. La bandera nacional se iza
aquí todas las mañanas a la hora exacta en que despunta el día.
Templo del Cielo
3.4. Conclusiones del tercer capítulo1. Potenciar a la ciudad de Nanking como agente de desarrollo social y
económico, mediante el estudio y análisis de su problemática, el
perfeccionamiento, capacitación y especialización de los recursos
humanos locales es sin duda una consecuencia de la elaboración de la
ruta.
68
2. Generar una nueva mentalidad, en términos de competitividad económica,
entre los líderes gestores del desarrollo local, tanto en el ámbitode la
entidad turistica, como el de las Instituciones públicas locales, regionales,
nacionales e internacionales es otro aporte significativo de la realización
de la ruta propuesta.
69
CONCLUSIONES
Como resultado de la investigación se arriban a las conclusiones siguientes:
1. Las nuevas demandas que surgen en el turista del siglo XXI se han de
tener muy en cuenta para el desarrollo de este sector, se advierte el
nacimiento de nuevos destinos y productos turísticos, lo que hace que se
incrementen las posibilidades de zonas, regiones y ciudades
turísticamente atractivas.
2. La cultura es uno de los principales activos con que cuenta la ciudad de
Nanjing. Posee un patrimonio cultural extraordinariamente rico y variado,
su patrimonio monumental, y la creatividad de los artistas, contribuye a la
vitalidad de sus tradiciones y al ímpetu de las industrias culturales.
3. La difusión de este patrimonio es una tarea relativamente poco
desarrollada en la ciudad, se requiere cada vez más la participación
multidisciplinar de profesionales especializados y con una actitud
permanente de actualización y aprendizaje en las nuevas herramientas
de comunicación que divulguen las potencialidades de la ciudad a través
de nuevas propuestas de rutas turísticas.
4. Las rutas turísticas culturales ofrecen amplias posibilidades para el
usuario tanto por su atractivo turístico como por constituir herramientas
de aprendizaje y de revalorización de los atractivos culturales que forman
parte de estas rutas.
5. Los recursos patrimoniales de la ciudad de Nanjing son sus principales
factores de singularidad. Sus perfiles urbanos, marcados por la silueta
imponente de sus templos, sus fortalezas antiguas sus recursos
museísticos y arqueológicos resulta ser una compleja composición de
recursos absolutamente propios, por lo que el atractivo de la ruta turística
70
propuesta reside justamente, en que sus sitios no son tan fáciles de
encontrar en otras latitudes ni en los destinos turísticos convencionales.
71
RECOMENDACIONES
La recomendaciones principales de la tesis se pueden expresar en:
1. Dar a conocer la propuesta de ruta turística patrimonial para su
implementación en la ciudad de Nanking para contribuya a enriquecer las
posibilidades de esta ciudad para la afluencia de turistas de todas las
nacionalidades.
2. Publicar los resultados de esta investigación para la implementación de
experiencias derivadas en otras ciudades con un patrimonio
histórico-cultural que propicie el establecimiento de una ruta turística.
72
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80
Anexo I Los turistas que visitaron NanjingPais 2007 2006 compartiva %Asia385270337520 14.15%Japón118481 90389 31.08%Korea65813 57231 15.00%Mongolia635 431 47.33%Indonesia10106 9261 9.12%Malasia104530110722 -5.59%Filipinas3536 3062 15.48%Singapur 49609 43779 13.32%Tailandia8467 7146 18.49%India 7394 5216 41.76%Viet nam1597 984 62.30%Cambodia450 314 43.31%Korea del Norte470 322 45.96%Pakistán1091 798 36.72%Otros Asia13109 7865 66.68%Europa204745169764 20.61%Inglaterra41514 35571 16.71%Francia32368 29661 9.13%Alemania57966 51228 13.15%Italia23403 18838 24.23%Suiza 2598 2095 24.01%Suecia 5174 4319 19.80%Rusia 4098 2402 70.61%España 9169 7060 29.87%otroa europa28455 18590 53.07%América121646100875 20.59%EE UU91520 78141 17.12%Canadá21883 17624 24.17%Otros América7950 5110 55.58%Oceanía29846 22194 34.48%Australia25773 18768 37.32%Nueva Zelanda2919 2531 15.33%otros oc1154 895 28.94%Africa10138 7846 29.21%otros 11688 8425 38.73%
El año 2007 Enero-Diciembre
81
Anexo II
El mapa de Nanjing
82
Entrada tumba Sun zhongshan
La tumba de Sun zhongshan
83
La escultura de Sun zhongshan
La tumba de emperador ming xiao de la época Ming
84
La escultura de Qilin
La escultura del funcionario civil deming
85
La casa del presidente de la República China
Pórtico de la casa del presidente de la República de China
86
Shifang en la casa del presidente de la República de China
Lago Xuanwu
87
La memoria de la matanza de Nanjing en 1937
La escultura de la diosa del paz
