Propuesta gráfica para promover acciones sustentables en el diseñador gráfico de la Universidad de Ixtlahuaca CUI a través de una familia de carteles.

Esquema de Contenido

El Diseño Gráfico y su Función Social

1.1

1.2

1.3

1.3.1

1.3.1.2

1.3.1.3

1.3.1.4

1.3.1.5

1.3.1.6

1.4

1.4.1

1.4.1.1

1.4.1.2

1.4.1.3

1.4.2

1.4.2.1

1.4.2.2

1.4.2.3

1.4.2.4

1.4.2.5

9

13

21

22

22

23

24

25

25

27

29

29

30

30

35

35

35

36

36

37

Definición del Diseño Gráfico

Áreas del Diseño Gráfico

Funciones del Diseño Gráfico

Función Educativa ó Formativa

Función Cultural

Función de Entretenimiento

Función Publicitaria

Función Estética

Función Social

La Función Social a través de las Campañas

Publicitarias

Según su Contenido

Comerciales

Políticas o de Propaganda

De Acción Social

Según la Etapa de Posicionamiento de la Campaña

Campaña de Expectativa (Teaser o Intriga)

Campaña de Lanzamiento

Campaña de Sostenimiento

Campaña de Reactivación

Campaña de Relanzamiento

Capítulo

1

Los Medios de Comunicación como soporte para la Transmición de Mensajes

El Diseñador Gráfico frente a la Cultura Sustentable

2.1

2.2

2.2.1

2.2.2

2.2.3

2.3

2.3.1

2.4

2.5

41

45

45

49

52

51

55

59

61

3.1

3.2

3.3

3.4

67

71

77

79

Los Medios de Comunicación dentro de un plano

Conceptual

Clasificación de los Medios de Comunicación

Medios Masivos

Medios Auxiliares

Medios Alternativos

El Cartel como Medio de Concientización Social

Tipos de Cartel

Técnicas utilizadas dentro del Cartel

La Fotografía dentro del Cartel

Definición: Sustentable frente a Sostenible

Antecedentes de la Sustentabilidad

Alcances y Aplicaciones de la Sustentabilidad

La Educación Ambiental dentro la Formacion

Académica del Diseñador Gráfico.

Capítulo

Capítulo

2

3

Fase Analítica

Fase Creativa

Fase de Comunicación

Formando el Cartel

Conclusiones

Bibliografía

4.1

4.2

4.3

4.4

4.5

4.6

4.7

4.8

85

87

89

95

99

117

127

131

135

139

Definición del problema y preparación del

programa detallado

Obtener datos relevantes, preparar especificaciones y con

base en éstas retroalimentar la fase 1

Análisis de Resultados

Síntesis de los datos para preparar propuestas de diseño

Desarrollo de Prototipos

Propuestas

Preparar y ejecutar estudios y

experimentos que validen el diseño

Preparar documentos para la producción

Capítulo

4

9

Sería complicado definir el concepto de Diseño Gráfico de una manera en la que pudiera satisfacer todas las perspectivas y corrientes de pensamiento existentes actualmente, las cuales son muy variadas pero igualmente todas respetadas.

Conociendo algunos de estos puntos de vista y reflexionando varias posturas desde un enfoque personal nace el atrevimiento por mencionar que el diseño es universal (en cuanto a aspectos contextuales), bien se podría decir que diseño “es y esta en todo”, podemos encontrarlo en casi cualquier parte a la que miremos, desde una mesa, un libro, colores, prendas de vestir, entre otros, van desde los más complejos objetos como un auto hasta los más sencillos como un bote de basura, dentro de esta concepción básica podemos hablar también de “la naturaleza”, misma que demuestra en cada uno de sus componentes la perfecta creación diseñada por si misma para mantener un equilibrio en cada uno de sus ecosistemas.

En muchos otros casos podemos encontrar objetos estéticos que en ciertas situaciones llegan a confundirse con un objeto meramente decorativo, un ejemplo claro puede ser “un papel tapiz” que efectivamente es de uso meramente decorativo, pero es necesario aclarar que antes de ser un objeto meramente estético, es un objeto funcional, siendo esta, la “función”, la razón primordial del diseño, el motor que impulsa la constante creación y característica que se tiene que tener presente a cada momento en el Diseño Gráfico

El que la funcionalidad sea requisito para cualquier objeto de diseño forma parte de principios o reglas esenciales que se adquieren a través de recorrer el camino educativo que contribuye a la correcta ejecución del diseño gráfico en general.

Definición del Diseño Gráfico

1.1

10

Es importante tocar este tema de la funcionalidad, pues en muchos casos se llega a hablar del diseño gráfico como un capricho por hacer las cosas atractivas y bonitas, y en ocasiones llega a ser confundido con el arte, debido a esta relación cercana en que comparten técnicas y cuestiones plásticas dentro de la formación académica.

Es cierto que la mayoría de los conocedores y sobre todo los ejecutores de la actividad ,coinciden en que el Diseño Gráfico no es un simple intento por hacer que los objetos sean atractivos estéticamente, y en muchos casos, es lo menos importante, cuando los objetivos principales difieren con cuestiones estéticas.

Con fines ilustrativos y referenciales a continuación se menciona una breve definición sobre el Diseño Gráfico o Diseño de La Comunicación Visual de la Escuela Nacional de Artes Plásticas (ENAP)

“El diseño de la Comunicación Visual es una disciplina que pretende satisfacer necesidades especificas de comunicación visual mediante la configuración, estructuración y sistematización de mensajes significativos para su medio social.” (1)

A partir de esta definición teórica podemos aclarar perfectamente que el diseño gráfico no busca como principal objetivo la realización estética, si no que en primera instancia busca la funcionalidad, y no se pretende mencionar que el diseño no tenga nada que ver con la parte estética y sensibilización, pues estas igual son parte de la formación del diseño gráfico.

(1) Isopixel (2012) “Definición de Diseño Gráfico”[En Línea]. disponible en: http://isopixel.net/archivo/2004/09/definicion-de-diseno-grafico/ [Accesado el día 12 de marzo de 2012.

11

En pocas palabras, un buen diseño es la mejor expresión visual de la esencia de {algo}, ya sea esto un mensaje o un producto. Para hacerlo fiel y eficazmente, el diseñador debe buscar la mejor forma posible para que ese {algo} sea conformado, fabricado, distribuido, usado y relacionado con su ambiente. Su creación no debe ser sólo estética si no también funcional, mientras refleja o guía el gusto de su época. (Wong:2006)

La cita anterior nos confirma la esencia del diseño en general y reafirma el pensamiento de la funcionalidad en el diseño, también nos aporta otro aspecto importante en el apartado que menciona que la creación de los diseñadores sumado a la estética y a la funcionalidad, también refleja o guía el gusto de su época actual, lo cual es muy cierto, pues en esencia los productos del diseño están generados a partir de la demanda de problemas actuales que exigen ser solucionados y estos conllevan a el uso de elementos contextuales de la época, y de esta manera comprobamos que se cumple con esa primicia que nos plantea Wong (2006).

De igual manera por un lado nos hace referencia a valores intrínsecos en los objetos de diseño, pero tratando de aclarar de una manera más concreta la definición de diseño gráfico. Tomaremos como referencia una definición más técnica de Frascara citada en la publicación de Daniel Tena “Diseño Gráfico y Comunicación” del 2005.

“es la acción de concebir, programar, proyectar y realizar comunicaciones Visuales concebidas en general por medios industriales y destinados a transmitir mensajes específicos a grupos determinados” (Frascara, 2000; citado Tena, 2005)

También Wucius Wong (2006) en su libro Fundamentos del Diseño expone lo siguiente:

12

Fig.1 : Libro Diseño gráfico en México 100 años. 1900-2000, Ed: Artes de México. (2)

Una vez aterrizado el concepto de diseño podemos hablar acerca del diseño gráfico de una forma mas concreta, podemos definir al diseño gráfico como una forma de comunicación visual, la cual también se centra en la correcta composición y organización de elementos no solo gráficos si no también visuales para la transmisión de mensajes específicos con el objetivo de que sean recibidos por un público determinado, claro a través de diferentes soportes e infinidad de medios de comunicación tales como los impresos, los digitales, audiovisuales, etcétera.

Para poder transmitir estos mensajes de una manera eficiente es necesario que sean estructurados y manejados correctamente, para esto el diseño gráfico dispone de áreas dentro de la misma disciplina, las cuales se mencionaran en el siguiente apartado.

(2) Libro Diseño gráfico en México 100 años disponible en: http://www.chichemetralla.com/?p=4506 [Accesado el día 14 de marzo del 2014]

13

En la actualidad en el que hacer del hombre ocurre una constante evolución social y tecnológica, también ocurre en el diseño gráfico y conforme existe un avance el desarrollo del diseño aumenta y con esto su incursión es cada vez mas importanre en actividades humanas, en las que el diseño no actúa solamente de manera individual, ahora también se apoya en diversas disciplinas y conocimientos científicos.

Al igual que la mayoría de las áreas de estudio, en el diseño gráfico podemos hablar de algunas clasificaciones o áreas de aplicación, tratando de proponer una posible clasificación de las áreas del diseño de una manera más contemporánea encontramos una posible clasificación propuesta por Daniel Tena Parera (2005) en la que sugiere en primera instancia una clasificación por especialización, y divide los ámbitos del diseño gráfico en cuatro segmentos, los cuales son: Edición, Publicidad, Imagen Corporativa y Audiovisuales.

Tabla 1: “Ámbitos del Diseño Gráfico” Tena P. Daniel, Diseño Gráfico y Comunicación 2005.

Áreas del Diseño Gráfico

1.2

s

14

Como se puede observar Tena sugiere cuatro ámbitos de acción disciplinaria especializada, en el primer apartado encontramos el área de Edición en la que podemos encontrar objetos gráficos como libros, periódicos y revistas, también sugiere que en este segmento encontraremos algunos otros materiales como los caracteres de imprenta, ilustraciones o cualquier otro tipo de elementos que contribuyan a mejorar el aspecto de los productos gráficos. También hace referencia que este ámbito es el de mayor tradición tipográfica y que los elementos aprendidos en este ámbito son de aplicación en otros tales como carteles, diseño web, etc.

Considerando que en este primer apartado se encuentren aspectos técnicos y funcionales básicos, podemos coincidir con la propuesta por Tena (2005), ya que indudablemente hay aspectos técnicos que son de uso universal y sistemático para la realización de otras actividades.

En la segunda sección encontramos el área de Publicidad en la cual Daniel Tena hace referencia a aspectos estrictamente comerciales, culturales o políticos, también encontramos

Fig. 2: El papa Benedicto XVI y el imán de El Cairo Ahmed Mohamed el-Tayeb en la campaña promocional de Benetton UNHATE, lanzada el 16 de noviembre de 2011.(3)

(3) Benetton UNHATE Disponible en: http://www.merca20.com/besos-entre-dirigentes-que-buscan-erradicar-el-odio-nueva-campana-de-united-colors-of-benetton/ [Accesado el día 14 de marzo del 2014]

15

impresos que están al servicio de las personas, de las empresas y de las instituciones. Algo muy interesante en este apartado es la mención de dos medios gráficos o soportes de comunicación utilizados en este ámbito, “el cartel y los anuncios”, de los cuales mas adelante se retomara el tema del “Cartel”, como medio gráfico utilizado para persuadir al diseñador gráfico del Centro Universitario de Ixtlahuaca de contemplar factores de sustentabilidad en sus procesos y proyectos.

El tercer apartado esta específicamente dedicado a la Imagen Corporativa, en este espacio nos menciona que abarca todo lo referente a la identificación visual de las empresas, instituciones o cualquier otra agrupación o asociación , pero no solo eso, también incluye la realización de logotipos, marcas y todo lo relacionado a espacios físicos de las empresas como recepción, fabricas, ferias, automóviles, etc. ya sean espacios interiores ó exteriores, siendo estos los espacios en los que se publicitan las mismas empresas y que proporcionan la imagen de la misma.

Fig. 3: Identidad corporativa Coavaltia.(4)

(4) Identidad corporativa Coavaltia Disponible en: http://elblog.mermarques.com/tarjetas-de-visita [Accesado el día 14 de marzo del 2014]

Sencillamente se puede apreciar en esta sección todo lo relacionado con la imagen tanto de las marcas, como de los logotipos y empresas. Pero este ámbito no solo cubre hasta ahí, también entra la realización de las señales informativas, hablando a grandes rasgos de la señalética en general.

16

Por último encontramos la sección número cuatro, la cual Tena denomina como Audiovisual, y se hace referencia a la percepción visual y también auditiva en soportes audiovisuales ya sean o no, digitales.

Con esto da a conocer que el diseño esta en contacto con infinidad de disciplinas, así como en la prensa escrita o la publicidad, también puede incursionar de una manera más directa en medios como la televisión o el cine donde puede mejorar los elementos y elevar la calidad de producción y no tan solo en paginas web o elementos multimedia donde tiene cabida el diseño gráfico.

De igual manera nos menciona que al ser un área joven, puede ser un poco desconocido el terreno, y sin duda alguna podemos coincidir con esta idea, pues al incursionar en esta área se tienen que involucrar aspectos nuevos para un diseñador gráfico como a los que hace referencia Daniel Tena (2005) como son el sonido, el movimiento y su total sincronía entre ambos.

Fig. 4: Home interactivo “The digital invaders”. (5)

(5) Home interactivo “The digital invaders”. Disponible en: http://digitalinvaders.org [Accesado el día 14 de marzo del 2014]

Entre estas divisiones pueden existir subdivisiones y elementos más específicos que se especializan en un aspecto en particular dentro de los procesos de desarrollo de las mismas áreas, para poder solucionar problemas en diversos espacios que así lo demanden, existe una amplia variedad de especializaciones dentro del diseño gráfico en cada una de sus

17

áreas, puesto que como ya se había mencionado, el diseño gráfico tiene una cobertura impresionante en diversidad de campos y disciplinas que complementan el accionar de las áreas anteriores y que bien podrían ser clasificadas dentro de las áreas del diseño gráfico, pues exigen gran determinación, complejidad y conocimiento, tal es el caso de la misma fotografía o la señalética.

El mismo autor, Daniel Tena Parera (2005) en su libro Diseño Gráfico y Comunicación, menciona un apartado llamado Medios Gráficos, que no son otra cosa que las especializaciones que pueden darse dentro del diseño gráfico (concebido desde un punto de vista personal resultado de un contexto contemporáneo) y las cuales son las siguientes:

1) Estudio de los productos y procesos gráficosDe una manera generalizada este apartado se concentra en acciones de investigación y clasificación de procesos gráficos y aspectos teóricos de aplicación en el diseño gráfico.

Fig. 5: Portada del Libro: Psicología del Color de Eva Eller, Ed. GG.

(6) Psicología del Color de Eva Eller. Disponible en http://www.todotegusta.com/2012/02/psicologa-del-color-eva-heller/ [Accesado el día 14 de marzo del 2014]

18

2) Diseño editorialEn este apartado se concentra todo el conocimiento de producción de libros, considera aspectos como legibilidad así como composición gráfica de los elementos conformantes del material a producir. Actualmente existe una marcada incursión del diseño editorial en medios digitales.

Fig. 6: Diseño Editorial y Branding elaborado por HUNT studio.(7)

3) Diseño periodísticoAunque en la actualidad este apartado pudiese tomarse dentro del diseño editorial, Daniel Tena (2005) propone como diseño periodístico aquel que se enfoca a la realización de diarios y revistas, de igual manera considera aspectos de producción y algunos mas técnicos como el diseño editorial, solo con la variación del tipo de material final.

4) Diseño publicitarioEste apartado se centra principalmente en la publicidad y logística, encontramos todo lo relacionado con productos de carácter publicitario, como anuncios o carteles, también abarca cuestiones metodológicas de producción basadas en conocimientos de percepción.

(7) Diseño Editorial y Branding por HUNT studio. Disponible en: http://0porciento.com/?s=editorial [Accesado el día 14 de marzo del 2014]

19

5) Diseño audiovisualEsta área se especializa en materiales que tengan relación con los medios audiovisuales como interactivos, televisión, cine, etc.aquí se encuentran temas relacionados con los medios de comunicación masivos.

6) Diseño de imágenes corporativasEste apartado se centra en la producción gráfica de imagen corporativa, marcas y todo lo relacionado con la imagen visual de alguna empresa o producto, aplica conocimientos de abstracción, conceptualización y percepción para generar productos eficientes y comunicativos.

7) Diseño de envases y embalajesEl área de Diseño de envases y embalajes se especializa en el famoso packaging, que no es otra cosa que la realización tanto grafica, como estructural y de producción de envases y empaques para cualquier tipo de producto.

Fig. 7: Quick Kiwi / Embalaje Concepto. (8)

(8) Quick Kiwi. Disponible en http://www.behance.net/gallery/Quick-Fruit-packaging-concept/216596 [Accesado el día 14 de marzo del 2014]

20

8) Diseño de interactivosPrincipalmente se centra a la producción de elementos multimedia y digitales como animación o páginas web, también abarca temas como la programación y esta enfocado a las nuevas tecnologías digitales.

Fig. 8: Template para sitio Web. (9)

Cerrando el tema sobre las áreas del diseño gráfico, encontramos que son variadas y extensas, de igual manera el campo laboral y mucho más el campo de especialización. No hay que dejar de mencionar que desde un punto de vista ajeno al diseño gráfico, muchas de las aplicaciones que tiene el diseño gráfico parecen no ser de carácter esencial, pero bien, colabora con la realización de proyectos de una manera discreta y a la vez contundente para lograr una mayor eficiencia de los procesos como de los proyectos, de igual manera puede elevar la categoría de imagen y comunicación, contribuyendo así con aspectos de percepción visual y jugando un papel fundamental en el desarrollo de múltiples procesos.

Todas y cada una de estas aplicaciones del diseño gráfico en los medios dependerán del tipo de objeto generado y sus necesidades, es en base a esto como se determina el medio, cada una tiene propiedades y capacidades diferentes, para que de esta manera la elección tomada sea la mas indicada para resolver los conflictos de comunicación existente con una solución eficiente, concreta y creativa.

(9)Template para sitio Web. disponible en: http://sixrevisions.com/tutorials/photoshop-tutorials/how-to-make-a-green-sleek-web-layout-in-photoshop/ [Accesado el día 14 de marzo del 2014]

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Una vez comprendido el significado del diseño gráfico y conociendo un poco acerca de sus aplicaciones y áreas de acción, surge otra interrogante, ¿cuál es la función del Diseño Gráfico?, y es una pregunta nada absurda, al igual no es nada difícil de contestar, pues básicamente la respuesta esta dada con anterioridad en la misma definición del diseño gráfico, sin tratar de ser redundante y con fines ilustrativos se volverá a citar la definición dada por la ENAP

“El diseño de la Comunicación Visual es una disciplina que pretende satisfacer necesidades especificas de comunicación visual mediante la configuración, estructuración y sistematización de mensajes significativos para su medio social.” (10)

Básicamente identificamos que el diseño gráfico dentro de su función general es la de transmisión y estructuración de mensajes para satisfacer necesidades especificas, que se basan en un principio único: la comunicación.

Entonces podemos hablar de que en esencia la función principal del diseño grafico es comunicar de una manera funcional, reafirmando así la primicia propuesta al principio de este documento en el que se menciona que el diseño gráfico y sus productos deben ser funcionales.

En cambio podemos encontrar otras funciones que se desglosan a partir de la que se acaba de mencionar, como las siguientes.

Funciones del Diseño Gráfico

1.3

(10) Isopixel 2012 “Definición de Diseño Gráfico”[En Linea]. disponible en: http://isopixel.net/archivo/2004/09/definicion-de-

diseno-grafico/ [Accesado el día 14 de marzo del 2014]

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1.3.1 Función Educativa ó FormativaSe denomina de esta manera ya que se enfoca en el area de aprendizaje y educación, se ayuda de la función comunicativa y de estructura del mensaje, de esta manera esta función contibuye a el prendizaje de conocimientos en un receptor.

Fig. 9: Aplicación The Interactive Human Body para iPad realizada por Pocket Anatomy TM.(11)

Fig. 10: Muestra de carteles de alumnos de Diseño Gráfico de la Universidad de Nariño en Colombia. (12)

1.3.1.2 Función CulturalTiene una función cultural por que puede a través de un mensaje transmitir ideologías culturales así como también contribuir a la mezcla de culturas.

(11) Aplicación The Interactive Human Body para iPad realizada por Pocket Anatomy TM. disponible en: http://blogs.greatschools.org/greatschoolsblog/2011/03/you-scream-iscream.html [Accesado el día 14 de marzo del 2014]

(12) Muestra de carteles de alumnos de Diseño Gráfico de la Universidad de Nariño en Colombia. disponible en: http://palatinocentrocultural.blogspot.mx/2010_05_01_archive.html [Accesado el día 14 de marzo del 2014]

23

1.3.1.3 Función EntretenimientoEsta se da a partir de estructurar mensajes para ciertos públicos específicos, se presentan productos o servicios con fines de entretenimiento y pueden ser con fines lucrativos o no, como videojuegos, televisión, conciertos etcétera.

Fig. 12: Publicidad de VW - Amarok. (14)

Fig. 11: Carátula para CD Los Amigos Invisibles “Comercial”. (13)

1.3.1.4 Función PublicitariaSu principal objetivo es resaltar características a los productos para de esta manera diferenciarlos de los demás, persuadir al comprador y generar experiencias de compra, generalmente tienen fines económicos.

(13) Carátula para CD Los Amigos Invisibles “Comercial”. disponible en: http://www.coveralia.com/caratulas/Los-Amigos-Invisibles-Comercial-Frontal.php [Accesado el día 14 de marzo del 2014]

(14) Publicidad de VW - Amarok. disponible en: http://adsoftheworld.com/media/print/volkswagen_amarok_ibex?size=_original [Accesado el día 14 de marzo del 2014]

24

1.3.1.5 Función EstéticaEsta función esta enfocada a resaltar aspectos estéticos, con el fin de resaltar atributos de un producto. Los beneficios pueden o no ser económicos, forma y funcionalidad son dos elementos propios del Diseño Gráfico cuyo producto tiene que servir para mejorar algún aspecto de nuestra vida y también para hacernos más agradable su uso.

Fig. 13: Publicidad de BMW (OFTALMOLOGIST). (15)

1.3.1.6 Función SocialEsta se centra en aspectos que directamente tienen relación con fenomenos sociales y su manejo a partir de los mismos, dentro de los aspectos que se manejan en este apartado tienen que ver con los valores, los hábitos y cultura social de un grupo o público objetivo.

(15) Publicidad de BMW (OFTALMOLOGIST). disponible en: http://adsoftheworld.com/media/print/bmw_oftalmologist?size=_original [Accesado el día 14 de marzo del 2014]

25

Fig. 13: Cartel ganador del primer concurso Segunda Llamada de Carlos Santiago Rivas. (16)

Un área en específico donde podémos encontrar marcada la función social del diseño gráfico, es dentro de las campañas sociales o de concientización, para esto se hablara de este tema en el siguiente apartado.

(16) Cartel ganador del primer concurso Segunda Llamada de Carlos Santiago Rivas. disponible en: http://segundallamada.com/concurso-2009/ [Accesado el día 14 de marzo del 2014].

26

27

Las campañas de concientización social son una derivación de las campañas publicitarias estratégicas con motivo de persuadir a un público a cambiar conductas o comportamientos. Antes de hablar de este tipo de campañas es necesario especificar los términos de Publicidad y campañas publicitarias.

A través del sitio en internet dimensionempresarial.com encontramos una breve y concreta definición sobre publicidad la cual nos define:

La publicidad es una comunicación no personal y pagada, que principalmente busca la promoción de ideas, bienes o servicios, y esta es realizada por una empresa especializada.(17)

Entendemos entonces por publicidad la acción de promocionar ideales o productos hacia un mercado en especifico, todo a través de una comunicación que no es personal, y al no ser personal tiene que transmitirse a través de algún medio o soporte que contenga el mensaje y sea llevado a su destino final, el receptor del mensaje. Para que esta comunicación pueda funcionar se tiene que llevar a cabo por un grupo competente que pueda materializar el objetivo de la transmisión de mensajes, para esto, como ya lo mencionamos anteriormente, generalmente se encarga una empresa especializada la cual a través de conocimientos específicos y especializados genera las campañas publicitarias, que servirán como medio para la transmisión del mensaje.

La Función Social a través de las Campañas Publicitarias

1.4

(17) Dimensión Empresarial. (2012) “¿Qué es Publicidad?” [En línea]. disponible en: http://www.dimensionempresarial.com/37/%C2%BFque-es-publicidad/ [Accesado el día 14 de marzo del 2014]

28

Por consecuencia las campañas publicitarias son parte fundamental dentro de este esquema de comunicación, mismas que es necesario definir antes de proceder con el desarrollo del proyecto. En un documento académico de la Universidad Centroamericana José Simeón Cañas, UCA; se cita a (Wells, Burnett y Miortary, 1996) el cual redacta lo siguiente:

En otras palabras, una campaña es un conjunto de eventos programados para alcanzar un objetivo. Una campaña se diseña, como parte de una estrategia, para lograr un conjunto de objetivos y resolver algún problema crucial. (Chévez, Nelly. (2005).(18)

Entendemos entonces por campaña publicitaria un conjunto de actividades que reúnen tanto aspectos de carácter creativo como también aspectos de estrategia y difusión. Todos y cada uno de estos elementos son de gran importancia para la correcta integración y aplicación de las campañas publicitarias, mismas que varían de acuerdo a los objetivos planteados, y de acuerdo al tipo de mensaje que transmiten, son clasificadas en varios segmentos que a continuación se mencionaran.

Según Larson (1986) clasifica a las campañas en dos principales segmentos, siendo el primero por contenido y el segundo segmento clasificando a las campañas según su etapa de posicionamiento. A continuación se describirán de una manera breve las subdivisiones que existen en estas mismas.

(18) “Definición de Campañas” [En líenea]. disponible en: http://www.uca.edu.sv/deptos/letras/sitio_pers/rmartel/document/clase2_tcc.pdf) [Accesado el día 14 de marzo del 2014]

La palabra campaña tiene un origen bélico, que designa actividades militares ininterrumpidas. Este término fue adoptado por la industria de la publicidad con el significado de “un plan extenso para una serie de anuncios diferentes, pero relacionados, que aparecen en diversos medios durante un periodo específico”

Cita que se suma a un párrafo escrito por la profesora de la UCA Nelly Chévez que menciona lo siguiente para poder comprender con mas claridad el significado conjunto de una campaña publicitaria.

29

1.4.1 Según su ContenidoLarson (1986) clasifica a las campañas, según su contenido, en tres tipos: comerciales, políticas y de acción social.

Fig. 14: Publicidad de Mercurial Vapor SL de NIKE.(19)

1.4.1.1 Comerciales: En este apartado define a las campañas comeciales como aquellas donde existe el interes ecónomico y lucrativo, este tipo de campañas se enfocan a la comercialización de bienes productos o servicios.

(19) Publicidad de Mercurial Vapor SL de NIKE, disponible en: http://cx201106.blog.com/2011/08/06/speed-soccer-shoes-nike-mercurial-vapor-sl/ [Accesado el día 14 de marzo del 2014]

30

1.4.1.2 Políticas: En este segundo segmento se encuentran las campañas que a diferencia de las campañas comerciales buscan promover ideas, personas, ideologías o credos. También menciona que la mal llamada publicidad política (en realidad propaganda política) cabe en esta clase o definición.

Fig. 15: Cartel generado por el artista James Montgomery Flagg, para el reclutamiento del ejercito de E.U.A. en la primera guerra mundial.(20)

1.4.1.3 De Acción Social: En esta categoría se incluyen las campañas también llamadas cívicas o de bienestar social, una característica que distingue a este tipo de campañas es que no persiguen beneficios individuales o comerciales, son principalmente impulsadas por gobiernos o asociaciones sin ánimo de lucro y con fines altruistas que como nos menciona Larson buscan cambiar actitudes sociales.

(20) Cartel generado por el artista James Montgomery Flagg. disponible en:http://tecnicacomunicacionoralyescrita.wordpress.com/l-propaganda-y-publicidad/ [Accesado el día 14 de marzo del 2014]

31

Dentro de este apartado podemos encontrar la siguiente clasificación por el sector al que van dirigidos y por la temática social que manejan.

A) Campañas de Salud: Generalmente manejan temáticas del sector salud y en su mayoria son preventivas o curativas, son empleadas por las secretarias de salud o en las escuelas.

Fig. 16: Campaña de la Secretaria de Salud del Gobierno Federal de México. (21)

(21) Campaña de la Secretaria de Salud del Gobierno Federal de México. disponible en: http://www.crae.gob.mx/archivos/comunicacionsocial/2011/esta%20en%20tus%20manos/diptico%20pacientes/frente%20hep.jpg [Accesado el día 14 de marzo del 2014]

B) Campañas de Educación: Son empleadas para alfabetización, promoción de educación formal o de sistemas de educación abiertos, generalmente tienen como fin tocar temas concretos de cultura, educación y aprendizaje.

32

C) Campañas de Imagen: Este tipo de campañas se enfocan principalmente a realizar acciones que pueden hacer que exista una confusión entre las campañas de imagen y las campañas cívicas, básicamente actúan de la misma forma pero con intereses diferentes, las primeras buscan principalmente beneficios comerciales a través de aparentar una imagen favorable resultados positivos hacia las mismas marcas o hacia sus productos.

Dentro de las campañas de acción social es importante mencionar que Larson, en su clasificación de campañas, no considera la inclusión de las campañas de acción social, el apartado de las campañas ambientales, ya que esencialmente por la época en que fue publicada su propuesta, el tema ambiental y ecológico, estaba en su nacimiento y no era quizá muy relevante, por lo que se incluye este inciso a continuación.

(22)Campaña con fines educativos. disponible en: http://fundacionfoc.blogspot.mx/2011/05/paka-paka-para-todos.html [Accesado el día 14 de marzo del 2014]

Fig. 17: Campaña con fines educativos.(22)

33

D) CAMPAÑAS AMBIENTALES: En este apartado podemos encontrar todas las campañas de carácter social que generalmente tienen temáticas ambientales para la protección de recursos o disminución del impacto ambiental de las acciones cotidianas del ser humano.

Dentro de estas, podemos encontrar una clasificación que se da a partir del campo para el cual fueron elaboradas como:

Campañas de protección a la Naturaleza, se enfocan al cuidado de reservas ambientales de espacios y ecosistemas

Campañas de protección Animal, estan enfocadas a la protección de los animales en cuanto a especies en peligro de extinción y también, con el objetivo de cambiar y proteger del maltrato hacia los mismos.

Fig. 18: Campaña de WWF.(23)

(23) Campaña de WWF. disponible en: http://estudioindesign.blogspot.mx/2009/08/campanas-publicitarias-de-greenpeace.html [Accesado el día 14 de marzo del 2014]

34

Campañas Ambientales, estan enfocadas a la concientización del ser humano sobre el daño ecológico de las actividades cotidianas y también de las actitudes negativas que existen en las sociedades.

Campañas de Sustentabilidad, estas campañas son prácticamente nuevas, se han dado apenas unos años a la actualidad, esencialmente son aquellas que buscan mejorar no solo aspectos ambientales, si no también aspectos de desarrollo social así como también aspectos económicos.

Fig. 19: Campaña de WWF contra la contaminación.(24)

Fig. 20: Campaña de Vitro anunciando productos sustentables.(25)

(24) Campaña de WWF contra la contaminación. disponible en: http://estudioindesign.blogspot.mx/2009/08/campanas-publicitarias-de-greenpeace.html [Accesado el día 14 de marzo del 2014] (25) Campaña de Vitro anunciando productos sustentables. disponible en: http://www.merca20.com/vitro-lanza-campana-integral-en-medios-para-posicionar-el-vidrio-como-envase-sustentable [Accesado el día 14 de marzo del 2014]

35

El segundo segmento de clasificación de las campañas publicitarias propuesto por Larson es:

1.4.2- Según la Etapa de Posicionamiento de la Campaña (Proceso)

Larson nos comenta lo siguiente:

Los públicos posicionan en forma diferente a un producto o servicio. Estos tienen un perfil y un lugar entre las preferencias de quienes lo conocen y también el público tiene una actitud hacia estos, que invitan o no a la acción, con intensidad proporcional al atractivo que tengan en un momento determinado.

Con esto nos explica que: la reacción de un público hacia un producto puede ser variada. Al presentarse diversas reacciones, en un público, dependiendo de la etapa de vida del producto, existe una variedad de campañas publicitarias aplicadas a cada etapa de vida por la que esta pasando el producto y de esta manera logra generar una reacción positiva en el consumidor y consumar la venta del producto o servicio.

Por ello se pueden hablar de distintos tipos de campañas, según el objetivo de campaña:

1.4.2.1 Campaña de Expectativa (Teser o Intriga): este tipo de campaña se centra en crear ansiedad en torno al cambio drástico, ya sea de un producto, de un bien o en su caso de un servicio, de igual manera esta ansiedad en el público objetivo puede ser generada al crear un nuevo producto.

1.4.2.2- Campaña de Lanzamiento: este tipo de campaña se concentra en informar sobre la salida de un nuevo producto o servicio, de igual manera da a conocer algunos aspectos característicos del mismo, tales como el nombre, que tipo de producto es o que hace. Estas campañas deben de ser muy innovadoras independientemente de que sea un producto único o sea competencia de otro.

36

Fig. 21: Campaña de Burguer King. (26)

1.4.2.3 Campaña de Sostenimiento: Este tipo de campaña se centra en mantener los buenos resultados del producto, colaborando a si para que se mantenga estable dentro del mercado comercial y sus cambios constantes y comunes. 1.4.2.4 Campaña de Reactivación: en el caso de las campañas de reactivación, el objetivo que tienen es el de reforzar el posicionamiento de un producto o servicio en momentos favorables o negativos que se generan durante la vida de un producto. 1.4.2.5 Campaña de Relanzamiento: este tipo de campaña se centra en el relanzamiento de un producto o servicio, para que recupere su mercado, pues los productos a los que se aplica este tipo de campaña han sufrido cambios negativos

(26) Campaña de Burguer King. disponible en: http://verapartners.com/blog/?p=57 [Accesado el día 14 de marzo del 2014]

37

como desplazamiento por competencia, disminución de credibilidad o simplemente ya no es atractivo, lo cual se ve reflejado en las ventas del mismo.

La campaña de relanzamiento básicamente es ocupada para reposicionar al producto de una manera diferente.

Como se puede ver, las campañas publicitarias son amplias y diversas por su temática, objetivos y campos de aplicación.

Fig. 22: Anuncio de Apple para publicitar el nuevo iPhone 5. (27)

Cada una de las campañas como ya se mencionó anteriormente, emplea diversos medios de comunicación y a la ves distintos soportes, los cuales son utilizados dependiendo de las necesidades y objetivos de la campaña publicitaria, de lo cual se hablará en el capítulo siguiente.

(27) Anuncio de Apple para publicitar el nuevo iPhone 5. disponible en: http://www.proyect-one.com/blog/page/2/ [Accesado el día 14 de marzo del 2014]

38

41

A continuación hablaremos sobre los medios de comunicación y los soportes que estos utilizan, es necesario hablar de ellos en esta investigación por dos motivos esenciales, uno es que el diseño gráfico tiene una estrecha relación con esta disciplina de estudio, pues como ya se ha comentado, el diseño busca una funcionalidad y gran parte de esta se basa en comunicar y el segundo motivo es porque este documento de investigación culminara en un proyecto, el cual utilizará un medio gráfico de comunicación como es el cartel.

Pero antes de hablar de los medios de comunicación y su clasificación es necesario comenzar con la definición de lo que es comunicación, abarcando principalmente las características básicas sin profundizar demasiado, hablar de comunicación implica abarcar infinidad de aspectos, los cuales pueden llegar a ser muy complejos y técnicos, de modo que en este documento se abordaran de manera conceptual y breve.

Al momento de definir este término indudablemente vienen a nuestra mente componentes del sistema de comunicación estándar que hemos aprendido desde niveles escolares básicos, como el emisor, el receptor, mensaje y canal y a través de estos es muy sencillo dar una definición concreta de la comunicación, para esto nos basaremos en la siguiente definición: La comunicación es el proceso que ocurre entre una o más personas para enviar o recibir información con alguna consecuencia. (Cardona:1990)

Esta definición menciona de una manera muy clara y concreta lo que es comunicación, y claramente los elementos principales de la misma, los cuales podemos identificar de la siguiente manera:

Los Medios de Comunicación dentro de un plano Conceptual

2.1

42

La primera persona se representa con el EMISOR, es la que inicia este proceso de comunicación, la segunda toma el sitio del RECEPTOR al cual le corresponde la acción de recibir la INFORMACIÓN, misma que dentro del esquema se representa con el MENSAJE y generalmente esta dentro de un CANAL, que es entendido por ambas personas para que al término del proceso exista la CONSECUENCIA, que Cardona nos comenta, que tendrá su variación de acuerdo a la interpretación del RECEPTOR.

Dentro del proceso de comunicación existe una infinidad de variantes y de posibles resultados que cambiaran de acuerdo a cada unos de los factores dentro de este esquema, sin embargo cualquier proceso de comunicación contendrá esencialmente la misma estructura básica.

Sin embargo cabe mencionar que Ivan Topson (2012), aparte de mencionarnos los elementos

Esquema 1: Modelo de Comunicación realizado en base a los elementos mencionados por Cardona (1990).

de la comunicación y de coincidir con el anterior autor citado, también nos describe en cinco puntos algunas características contenidas en los elementos del proceso de comunicación, que nos ayudan a comprender más sobre el proceso de comunicar y que se presentan a continuación.

La comunicación

43

1.- Es un proceso que (en general) incluye los siguientes pasos:

a) el deseo de un emisor de transmitir un mensaje a un receptorb) la codificación de ese mensaje para que sea comprensible

c) el envío del mensaje mediante un canal d) la recepción y decodificación del mensaje por parte del receptore) la respuesta o retroalimentación del receptor al emisor.

2.- Está conformada por un emisor y un receptor que están predispuestos a enviar y/o recibir un mensaje entre ellos.

3.- Es un medio que establece una conexión entre el emisor y el receptor en un momento dado y en un espacio físico o virtual determinado.

4.- Es utilizada para transmitir, intercambiar o compartir mensajes. Por tanto, puede ser un proceso dinámico de ida y vuelta entre el emisor y el receptor o solamente una transmisión del emisor al receptor.

5.- Hace que las ideas, información o significados que son comprensibles tanto para el emisor como para el receptor fluya entre ambos. (Tompson, Ivan. 2012) (28)

Teniendo claro los elementos dentro del esquema de comunicación, es necesario mencionar que Cardona (1990) nos dice que existen tres tipos de comunicación que son:

Comunicación verbal- a través del habla.Comunicación no verbal- a través del lenguaje corporal.Comunicación escrita- correo electrónico, papel, etc.

(28) “¿Qué es Comunicación?” [En línea]. disponible en: http://www.promonegocios.net/comunicacion/que-es-comunicacion.html [Accesado el día 14 de marzo del 2014]

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El anterior desglose nos deja claro lo que es el proceso de comunicación en una forma básica y concreta.

Una vez teniendo este concepto es momento de hablar de los medios utilizados para precisar o hacer más eficiente el proceso comunicativo y que se han transformado a través del paso de los años para obtener mejores resultados en el cumplimiento de sus objetivos, estos medios son contemporáneamente llamados “medios de comunicación”

Los medios de comunicación son el canal a través del cual se transmite un determinado mensaje a un determinado mercado, previamente seleccionado, por tanto, la elección de los medios a utilizar en una campaña publicitaria es una decisión de suma importancia, puesto que son los responsables de que la campaña publicitaria sea exitosa o no lo sea.

Por ello, se debe conocer cuáles son los diferentes tipos de medios de comunicación, en qué consisten y cuáles son sus ventajas y desventajas, mismas que se presentaran a continuación.

45

Los medios de comunicación se clasifican en tres grandes grupos tomando en cuenta la cantidad de cobertura que estos tienen son:

1.- Medios Masivos2.- Medios Auxiliares o Complementarios3.- Medios Alternativos

2.2.1- Medios Masivos: medios que tienen la posibilidad de llegar a un mayor numero de personas y principalmente se debe a la facilidad de acceso a estos medios por parte del público en general. Estos generalmente poseen la propiedad de ser cuantitativos. Dentro de este campo se encuentran:

2.2.1.1- Televisión: tiene diversas propiedades para generar contenido variado, debido a que tiene la posibilidad de manejar imagen, sonido y movimiento, lo que genera en el público una mayor expectativa.

Clasificación de los Medios de Comunicación

2.2

46

2.2.1.2- Radio: Este medio tiene la característica de ser en esencia solamente “audio”, sin embargo es uno de los medios con una trayectoria larga y que en cierta forma fue plataforma de lanzamiento para otros medios.

Sus principales ventajas son: Buena aceptación local; selectividad geográfica elevada y demográfica; costo bajo. Además, es bastante económico en comparación con otros medios y es un medio adaptable, es decir, puede cambiarse el mensaje con rapidez .Sus principales limitaciones son: solo audio; exposición efímera; baja atención (es el medio escuchado a medias); audiencias fragmentadas.(Kotler, Armstrong:2003)

2.2.1.3- Periódico: al igual que todos posee características particulares que son ideales para cierto tipo de anunciantes asi como de consumidores. Este medio puede ser emitido a nivel Nacional o Local, por lo que de igual manera su contenido variará de acuerdo a esta característica. Básicamente, en su esencia tiene la finalidad de comunicar la noticia y hechos relevantes dentro del desarrollo social.2.2.1.4- Revistas: este medio se considera masivo, principalmente por la

Fig. 23: La influencia de la TV. (29)

(29) La influencia de la TV. disponible en: http://padre-familia.com/category/la-television [Accesado el día 14 de marzo del 2014]

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Fig. 24: El Universal del 21 de Julio del 2008. (30)

(30) El Universal del 21 de Julio del 2008. disponible en: http://blog.luismaram.com/2008/07/22/grandes-titulares-casos-el-universal-reforma-y-la-prensa/ [Accesado el día 14 de marzo del 2014]

enorme producción que puede tener sumado a la gran variedad de géneros que existen dentro del mismo. Esto le permite tener un público mas selectivo, pues su mercado meta se encuentra definido, teniendo así mayor número de clientes potenciales, y aprovechando la posibilidad de generar muchos anuncios dentro del material gracias al gran número de páginas.

Fig. 25: Portada revista Time. (31)

(31) Portada revista Time. disponible en: http://thinkandstart.com/category/think/casos_de_exito/ [Accesado el día 14 de marzo del 2014]

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2.2.1.5- Internet: El internet es un medio que puede conjuntar tres elementos que lo hacen muy atractivo, estos elementos son la imagen, el sonido y la interactividad, lo que genera que su audiencia sea mas específica y dependiendo del área puede incrementar el margen de público.

Algunos de los elementos publicitarios son: banners, botones, pop-ups y pop-unders, mensajes de texto y otros, empleados con la finalidad de atraer a la mayor cantidad de personas interesadas.

2.2.1.6.- Cine: puede tener impactos en grandes grupos de personas, principalmente porque el público esta concentrado en las imágenes proyectadas, la historia y el guión, sin embargo este público es variado y no es selectivo.

2.2.2- Medios Auxiliares o Complementarios: Estos tienen un menor alcance comparado con los medios masivos, por tanto no pueden ser medibles en cuanto a audiencias, dentro de este segmento encontramos los siguientes:

2.2.2.1- Medios en Exteriores o Publicidad Exterior: Como su nombre lo dice estos

medios principalmente se encuentran en el exterior y aquí se incluyen los de gran formato, principalmente son medios visuales de bajo costo dentro de los cuales encontramos espectaculares, publi-vallas, globos gigantes, carteles, transporte rotulado, etcétera.

Fig 26: Anuncio de la Feria Internacional del Libro Guadalajara 2009 para Publi-Valla.

(32) Anuncio de la Feria Internacional del Libro Guadalajara 2009 para Publi-Valla. disponible en: http://santamirano.wordpress.com/2009/11/12/fil-2009 [Accesado el día 14 de marzo del 2014]

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2.2.2.2- Publicidad Interior: dentro de este apartado podemos encontrar medios que son colocados en espacios cerrados y a su vez en áreas estratégicas donde puedan ser visualizados por la mayoría de individuos que pasen o estén en esa misma área, estos medios principalmente son visuales pero también pueden incluir audio para generar un mayor impacto, algunos ejemplos de estos son: spots audio-visuales, estands, carteles, anuncios pequeños.

2.2.2.3.- Publicidad Directa o Correo Directo: Como su nombre lo dice es a través de la utilización del correo, en esta última etapa este medio a tenido una incursión marcada dentro de los medios tecnológicos y digitales, lo cual a ampliado su cobertura. Este medio principalmente se basa en la realización de bancos de información de posibles clientes potenciales, información que la misma empresa va compilando para de este modo enviar directamente anuncios y publicidad tanto a correos postales como a e-mails de estos posibles clientes.

Fig. 27: Boletín enviado por correo por Universia México a suscriptores Universia.

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Dentro de los materiales que utilizan se encuentran tarjetas postales, cartas, catálogos, folletos, calendarios, boletines, circulares, anexos en sobres y paquetes, muestrarios, etcétera.

2.2.3- Medios Alternativos: en este segmento se encuentran aquellos medios que no estan dentro de las dos anteriores áreas, algunas de estas son nuevas tecnologías, de igual manera pueden ser muy atractivas por poseer características innovadoras, los medios que podemos encontrar dentro de este segmento son los siguientes

-Faxes.-Wallpapers-CD’s-Stands promocionales en tiendas departamentales-Spots de cine & DVD’s rentados.

Estos soportes son variados, algunos más complejos que otros. Como se redacto en el primer capítulo, el soporte de mayor interés para este proyecto, es el cartel, posterior al análisis de sus características y propiedades, resultó ser el adecuado para utilizarse en el proyecto, ya que es el que mejor se integraría en el espacio donde será colocado, siendo esta la principal razón por la que se eligió, ya que para que el proyecto tenga un resultado favorable el proyecto, el material debe estar presente y constante en las actividades diarias del diseñador, propiedades que brinda el cartel, otra de las razones por la cual se eligió el cartel es por la facilidad de comunicación que brinda este soporte ya que es concreto y directo, de esta manera se obtendrán mejores resultados cumpliendo el objetivo principal del proyecto.

Una vez separando al cartel de manera independiente a otros soportes, es necesario profundizar un poco más en su estructura y características para tenerlas presentes al momento de generar la propuesta de campaña de concientización para promover la práctica del diseño sustentable.

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“A los carteles se les recuerda por su sencillez, por su inteligencia; se les valora por los temas y opiniones expresados por sus autores. A los carteles se les estima por su respeto al espectador y la seducción que causan en sus espectadores, se les admira por sus propuestas estéticas, por su buen gusto y por el oficio de sus autores”. (Bermúdez, Xavier. 2012). (33)

Fig. 28: Cartel de A. Mucha. (34)

Para poder hablar del cartel, como medio de concientización social, es necesario primero saber un poco acerca de la esencia del cartel y de su evolución de la mano del hombre, sin duda podemos decir que el diseño gráfico puede tener su nacimiento en el cartel.

El Cartel como medio de Concientización Social

2.3

(33) “La bienal internacional del cartel en México” [en línea]. disponible en: http://www.mexicodesconocido.com.mx/la-bienal-internacional-del-cartel-en-mexico.html [Accesado el día 14 de marzo del 2014] (34) Cartel de A. Mucha. disponible en: http://madebycris.wordpress.com/2012/02/08/mucha-cheret-y-toulouse-lautrec [Accesado el día 14 de marzo del 2014]

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Muchos profesionales, así como también estudiantes en el proceso de formación a nivel licenciatura encuentran al cartel como una solución gráfica que fue hecha para cubrir una necesidad contemporánea, y que hoy es considerada como una de las primeras concepciones del diseño gráfico.

Hoy en día, las podemos valorar como objetos arte debido a las técnicas y procesos utilizados, si bien es cierto, que en la época en que fueron producidos, el objetivo no era generar una pieza de arte, si no mas bien fue hecho para cubrir una necesidad comercial. Los procesos de producción y conocimientos especializados empleados no eran otra cosa que los recursos con los que se contaban en esa época, los cuales eran similares a las corrientes artísticas circulantes en esos tiempos.

A partir de esta reflexión podemos decir que el diseño de carteles es una de las disciplinas más antiguas y de mayor trayectoria, de la cual derivaron muchas otras y no sólo eso, también es una disciplina que se ha mantenido en su estructura básica sin sufrir cambios drásticos, desde su nacimiento hasta la actualidad y desde un punto de vista personal el cartel a mantenido una característica muy importante y es el tener la expresividad llevada a un grado emotivo, la cual, en parte es generada por el autor y en parte generada por el espectador, lo que nos lleva a citar la famosa frase de Josep Renau que dice “el cartel es un grito en la pared” (35).

Coincidiendo con varios conceptos y los temas anteriormente desarrollados, se puede deducir que el cartel es un soporte gráfico que transmite un mensaje, que está integrado por imágenes gráficas que pretenden sintetizar mensajes para que estos puedan ser percibidos.

En otro aspecto histórico, se encuentra que el cartel es un medio de expresión que ha evolucionado con la sociedad y la cultura.

Por lo tanto, además de su función de comunicación temporal y su uso ornamental, puede ser considerado como un documento, en donde quedan plasmados la historia y el desarrollo de la sociedad que lo gestó quizá, sea esta la razón inicial por la que surgió el cartel, la necesidad de expresar ideas y pensamientos personales que buscaban ser expuestos para que pudieran ser apreciados dentro de un contexto social.

(35) Fotolog. (2009). “Josep Renau Berenguer” [En línea]. disponible en: http://mx.fotolog.com/keepingintouch8/38023237/ [Accesado el día 14 de marzo del 2014]

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Adentrándonos un poco en aspectos técnicos y en partes teóricas, encontramos referencias mesograficas que nos explican conceptos básicos que a continuación se exponen.

Para dar una definición sobre cartel mas acertiva y como referencia se citara a Ricardo Fernández Muñoz (2012) profesor de la UCLM (Universidad de Castillla – La Mancha), quien nos menciona lo siguiente:

El atractivo visual y la fuerza emotiva de un buen cartel, hacen de él una forma eficaz para comunicar mensajes a las personas, a un grupo, a una institución,... por esta razón el cartel ha pasado a ocupar, en los medios de comunicación, un importante lugar.(36)

En la anterior cita podemos comprobar el significado contextual que para algunos representa el cartel, al igual que los alcances e importancia que tiene el mismo.De igual manera el profesor nos da una definición sobre el cartel.

(36) Fernández, Ricardo. (2012). “Recomendaciones en la elaboración de un cartel” [En línea]. disponible en: http://www.uclm.es/profesorado/Ricardo/cartel.htm [Accesado el día 14 de marzo del 2014]

Es un material gráfico que transmite un mensaje, está integrado en una unidad estética formada por imágenes que causan impacto y por textos breves.Ha sido definido por algunos estudiosos como “un grito en la pared”, que atrapa la atención y obliga a percibir un mensaje.

También puede definirse como un susurro que, ligado fuertemente a las motivaciones e intereses del individuo, penetra en su conciencia y le induce a adoptar la conducta sugerida por el cartel.

En conclusión, es un material gráfico, cuya función es lanzar un mensaje al espectador con el propósito de que éste lo capte, lo recuerde y actúe en forma concordante a lo sugerido por el propio cartel. de comunicación, un importante lugar. (37)

(37) Fernández, Ricardo. (2012). “Recomendaciones en la elaboración de un cartel” [En línea]. disponible en: http://www.uclm.es/profesorado/Ricardo/cartel.htm[Accesado el día 14 de marzo del 2014]

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En el anterior apartado se mencionó también una característica importante del contenido del cartel, la cual es que integra imágenes que causan impacto y textos que son breves, ciertamente existen algunos casos que no tienen imagen gráfica, si no que están conformados a través del dominio de la forma tipográfica y no por eso tendrán menor valor, si no por el contrario muchas veces llegan a ser muy contundentes, claros y fáciles de entender, cumpliendo su objetivo principal.

Así mismo Ricardo Fernández Muñoz (2012) de la UCLM nos menciona una clasificación del cartel, mencionando las características que hacen la diferencia entre un tipo y el otro, esta clasificación que nos menciona es a continuación citada.

55

Fig. 29: Cartel para el Festival Internacional de Cine del Sahara 2010. (39)

2.3.1.1- El cartel informativo: es el que está planeado para comunicar eventos, conferencias, cursos, reuniones sociales, espectáculos, etc. Los textos deberán proporcionar sólo la información indispensable.(38)

Tipos de Cartel

2.3.1

(38) Fernández, Ricardo. (2012). “Recomendaciones en la elaboración de un cartel” [En línea]. disponible en: http://www.uclm.es/profesorado/Ricardo/cartel.htm [Accesado el día 21 de mayo de 2012]

(39) Cartel para el Festival Internacional de Cine del Sahara 2010. disponible en: http://35diasderuido.wordpress.com/tag/fisahara/ [Accesado el día 21 de Mayo del 2012]

Como en la mayoria de los temas anteriormente descritos, existen tambien diversos tipos de carteles, los cuales principalmente se definen por su propósito, es necesario describir éstos para posteriormente elegir un tipo y emplearlo en el proyecto.

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También pueden contener texto e imagen, para lo cual la información que se proporciona puede estar hecha a base de tipografía de sujetos, objetos o formas que acompañan textos cortos, que den la información necesaria. (41)

2.3.1.2- El cartel formativo: se utiliza como un medio para propiciar el establecimiento de hábitos de higiene, salud, limpieza, seguridad, orden, etc. También se usa para mejorar actitudes de confianza, actividad, esfuerzo, conciencia, etc.

En el cartel formativo la imagen tiene preponderancia sobre el texto, el mensaje es expresado gráficamente en forma clara y sólo se apoya en un corto texto, que da énfasis a la idea sugerida.

Entre varias de sus características podemos encontrar que posee un alto grado de persuasión, ligado fuertemente a las motivaciones e intereses del individuo, para penetrar en la conciencia del receptor y le induce a adoptar la conducta sugerida por el cartel.(40)

En el cartel formativo se puede encontrar que estos son de cierta manera complejos y que exigen la inclusión de elementos específicos como de ciertas características técnicas para su construcción. Quizá el elemento a destacar dentro de esta segmentación es que el formativo busca el cambios de actitud y hábitos a través de la persuasión.

Este tipo de cartel puede que parezca de mayor complejidad, si bien es cierto que al igual que exige ciertas condiciones, también se puede ayudar de infinidad de técnicas para construirse y definiremos como técnicas a todas aquellas maneras de generar una imagen grafica para incluir dentro del cartel, técnicas de las cuales podemos mencionar algunas como la ilustración, el collage o la fotografía y que si bien dentro del diseño grafico estas

En este primer segmento el cartel informativo es ocupado mas con fines comerciales y de cierta manera es mas libre en cuanto a su construcción pues es meramente informativo y no busca trascender.

(40) Fernández, Ricardo. (2012). “Recomendaciones en la elaboración de un cartel” [En línea]. disponible en: http://www.uclm.es/profesorado/Ricardo/cartel.htm [Accesado el día 21 de mayo de 2012]

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Fig. 30: Campaña ambiental de Greenpeace. (41)

pueden ser áreas de especialización, siempre pueden y deben ser utilizadas para generar los objetos gráficos y así resolver problemas de comunicación.

(41) Campaña ambiental de Greenpeace. disponible en: http://noirscloud.blogspot.mx/2009_11_01_archive.html [Accesado el día 21 de Mayo del 2012]

Al igual que cuando se elige un soporte a utilizar, para una campaña publicitaria, la técnica seleccionada tendrá que ser la adecuada y deberá lograrse correctamente la ejecución de la misma.

En el caso de este proyecto se usará la fotografía para generar las imágenes que se utilizarán para la construcción de los carteles y será sobre la que profundizaremos un poco pero sin entrar a aspectos muy técnicos, por lo que dejaremos de lado las demás técnicas que por el momento no tendrán relevancia en la elaboración del proyecto.

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Seria difícil y a la vez sencillo hablar sobre la estructura del cartel, ya que este puede variar independientemente del tipo de cartel del que estemos hablando.

Es difícil establecer puramente los elementos, porque muchas veces no podemos encontrar los mismos en todos los carteles, ya que dependiendo de la función y del tipo de cartel son suprimidos. Dentro de estos se encuentra la imagen grafica, con mayor jerarquía visual, misma que pretende atraer la atención del receptor; también se encuentra la frase de apoyo, que busca reforzar el mensaje de la imagen y su vez generar entendimiento y comprensión.

Muchas veces puede presentarse únicamente la imagen gráfica o únicamente la frase o texto dependiendo de cada material.

De igual manera se puedene incluir logotipos o escudos de instituciones, estos no tienen un peso importante dentro del cartel, siendo de carácter informativo su inclusión dentro del mismo.

La colocación de todos estos elementos están basados en una retícula, misma que es seleccionada de acuerdo a las necesidades de cada proyecto.

Estructura del Cartel

59

Técnicas utilizadas dentro del Cartel

2.3.1.1

Actualmente podemos encontrar que las técnicas utilizadas para generar un gráfico que será utilizado en un cartel, pueden ir desde las técnicas plásticas tradicionales, hasta las digitales.

Al hablar de estas técnicas podemos encontrar la ilustración plástica, que bien posteriormente esta se tiene que digitalizar para poder generar una gran producción reduciendo y tiempos.

Por otro lado también esta la ilustración digital, misma que ha tenido un crecimiento favorable en los últimos años, a causa de la evolución tecnológica y de todas las facilidades de trabajo que esta ofrece. En este apartado se puede incluir la ilustración digital, o cualquier tipo de elemento generado de manera digital a través de software.

También encontramos a la fotografía dentro de las opciones para generar la imagen gráfica, esta –al igual que cualquier otra- ofrece una gran cantidad de opciones de aplicación y combinación con cualquier otra técnica, mismos parámetros que estarán establecidos por el proyecto que se este realizando.

En lo que concierne a este proyecto nos enfocaremos de mayor manera en la fotografía como técnica para formar el cartel, las ventajas que ofrece y de acuerdo al proyecto, los beneficios son muchos. Los fundamentos de esta decisión serán expuestos mas adelante.

Para poder hacer uso de esta técnica es necesario hablar un poco sobre los elementos que conforman la misma y algunas de sus características principales, mismas que serán redactadas en el siguiente apartado.

60

61

Si bien la fotografía ve su nacimiento con Joseph Nicéphore Niépce alrededor de 1826 tomando lo que serian las primeras fotografías logradas a través de un metodo al que llamo heliografía, y que en su momento fue un invento que revoluciono a aquella época.

Hoy en día, la fotografía es una disciplina que al paso del tiempo se perfecciona y gracias al desarrollo de la tecnología puede ser manipulada de una manera excepcional y de igual manera se ha convertido en una actividad muy accesible al público en general.

Fig. 31: Cartel Escépticos, fotografía por Laura Esteban.(42)

La Fotografía dentro del Cartel

2.4

(42) Cartel Escépticos, fotografía por Laura Esteban. disponible en:http://blogs.elcorreo.com/magonia/2010/12/22/escepticos-primer-cartel/ [Accesado el día 21 de Mayo del 2012]

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Dentro de las campañas publicitarias, la fotografía juega un papel importantísimo en el momento de la decisión de compra debido al alto impacto que genera en el consumidor, ya que por medio de esta, se representan los productos o servicios de una manera fiel exaltando sus atributos sin que el receptor tenga que invertir tiempo en decodificar elementos que pueden ser abstractos o animados, por otro lado dentro de las campañas sociales que utilizan la fotografía como imagen, esta, logra transmitir toda la esencia que existe dentro de la misma campaña, seduciendo al público y logra comunicar el mensaje de una manera eficiente y contundente para obtener resultados positivos.

Dentro de la misma fotografía, podemos encontrar áreas de especialización como la fotografía comercial y publicitaria, artística, periodística, cinematográfica, de paisaje, submarina, científica, astronómica, etc., mismas que han surgido gracias al avance tecnológico, en todas hay consideraciones especificas que se han establecido y de cierta manera se tienen que aprender para dominar cada tipo de la imagen.

Algunos de los elementos básicos que se deben de tomar en cuenta al momento de la construcción de la imagen son:

A) La luz Para poder hacer fotos dependemos de la luz. Es la luz la que va a determinar que nosotros obtegamos una imagen o no. Para que nuestra foto se haga como debemos, necesitamos exponer un material fotosensible (esto es, sensible a la luz) en el interior de nuestra cámara.

Hasta la llegada de las cámaras digitales, este material era una película. Con la llegada de la fotografía digital, estas películas se han sustituído por un sensor. Pero el mecanismo de exposición es exactamente el mismo, y sigue dependiendo de tres factores.

-la apertura del diafragma-la velocidad de obturación-la sensibilidad (43)

La luz es importante, es necesario destacar que la fografía podría decirse que

(43) La luz- dZoom (blog de fotografía) disponible en:http://www.dzoom.org.es/los-tres-elementos-que-afectan-a-la-exposicion-en-tus-fotos/?utm_source=Bolet%C3%ADn%20de%20dZoom&utm_campaign=7ba4db5c6c-Primeros_Pasos_Entendiendo_la_Exposici_n5_20_2010&utm_medium=email [Accesado el día 21 de Mayo del 2012]

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es luz capturada, así, es necesario manipular los tres aspectos mencionados anteriormente, para capturar las imágenes.

B) El encuadreBásicamente corresponde a el área de recorte designada por el fotógrafo y por la longitud focal del objetivo en la cámara, también dependerá de las necesidades expresivas y tematicas

C) La composiciónAl igual que en las bellas artes se da a través de la estructuración de los elementos dentro del encuadre diseñado por el fotógrafo, generalmente a cada uno de los elementos se les designa una ubicación y se da importancia para generar una armonia dentro de la imagen; para la realización de la composición de la imagen se utilizan diversas retículas que ayudan a generar una composcicion más adecuada, algunos ejemplos son la retícula aurea ó réticula de ley de tercios.

D) Profundidad de Campo (Nitidez en el campo de visión de la camara)La profundidad de campo estar definida por un área o rango de enfoque, esté se puede controlar a través del diafragma, cuando una fotografía presenta enfocados desde los primeros planos hasta los ultimos, se dice que tiene una profundidad de campo grande, evidentemente cuando solo existe una pequeña área enfocada. Ya sea primeros o últimos planos desenfocados, se dice que tiene una profundidad de campo pequeña.

E) ExposiciónFinalmente la exposición esta definida por el tiempo en que se deja expuesto el material fotosensible, puede ser en una película o negativo, hasta un sensor digital. En este caso cuando una imágen esta obscura se dice que está sub-expuesto y cuando una imagen es muy blanca se dice que está sobre-expuesta, en algunos casos esta cualidad se utiliza como elemento de interes gráfico.

Estas técnicas, contribuyen a la construcción de una imagen de mayor calidad, que sin duda colabora de una forma adecuada en la construcción de cualquier campaña publicitaria o social o como elemento de cualquier otro objeto de diseño gráfico.

De igual manera existen aspectos que pueden estar menos orientados a los aspectos

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técnicos de captura de la imagen, pero no por esto menos importantes.

En este caso hablamos del Proceso de Producción Fotográfico, los cuales son de suma importancia para la correcta ejecución de la toma fotográfica, dentro de este proceso podemos identificar tres etapas:

-Pre-producciónDentro de esta etapa se realiza toda la planeación del proceso, desde los instrumentos, materiales y equipo tecnológico que se utilizarán, hasta los tiempos y lugares designados para trabajar.

- ProducciónEn esta etapa se realiza la producción del material fotográfico a obtener, todo de acuerdo a la planeación previa.

-Post-ProducciónFinalmente se realiza la selección y edición digital del material que será incluido en el proyecto final y su posterior utilización en los medios gráficos

Sin embargo existen muchos otros factores que influyen en la construcción de cualquier objeto o proyecto de diseño, y uno muy importante es “el Diseñador Gráfico” claro esta, visto como un profesional, y es que los proyectos realizados por este, estarán definidos por su cultura y formación académica, punto que se desarrollará en el siguiente capítulo.

Proceso de Producción Fotográfico

67

Así como el planeta Tierra se ve inmerso en una constante evolución, adaptándose a las variantes que el ser humano realiza en su entorno, el diseño gráfico lo hace adecuando sus metodologías de producción a los cambios y necesidades que exige el campo de acción de la disciplina.

Es común que al momento de hablar sobre temas ambientales y ecológicos, se confundan conceptos por el hecho de no tener claros los significados , esto contribuye a una confusión del tema y en ciertos casos no se precisa la comunicación entre individuos.

En este capítulo se hablará sobre Diseño Gráfico Sustentable, para lo cual, es necesario dejar claro desde un principio ciertos significados que de alguna manera se pueden interpretar, pero no entender completamente.

Para poder entender de manera clara el contexto de desarrollo del tema, se citarán algunas definiciones sobre el concepto sustentable, y de esta manera tener un poco más claro el significado y hacer el correcto uso de este, no sin antes aclarar una situación que se presentó durante este proceso.

Al momento de investigar la definición de sustentable se encontró que en inglés sólo existe un término de traducción y es “sustainable” mismo que traducido al castellano puede traducirse de dos formas sustentable ó sostenible, esto provoca cierta confusión, más sin enbargo para algunos diccionarios esta aceptada la palabra “sustentable ó sustentabilidad” como sinónimo de “sostenibilidad” generando que las palabras sean tomadas como sinónimos.

Definición: Sustentable frente a Sostenible

3.1

68

Esta situación predomina principalmente en Europa y Norte América, encontrándose que en Latinoamérica se hace uso del término “sustentable” de una manera más frecuente y repetitiva que el de “sostenible”.

Para despejar la duda sobre el correcto significado de los términos, se recurrió a la consulta de bibliografía y artículos en los cuales se encuentran algunas definiciones sobre la palabra “sustentable”.

Sustentable

La sustentabilidad es un equilibrio existente entre una especie con los recursos del entorno al cual pertenece. Propone satisfacer las necesidades de la actual generación pero que sin por esto se vean sacrificadas las capacidades futuras de las siguientes generaciones de satisfacer sus propias necesidades, es decir, la búsqueda del equilibrio justo entre dos cuestiones:

a) especie / uso de recursosb) mantener los recursos / establecer consumo mode

Es aquello que puede conservarse y puede responder a ciertas necesidades.Proviene del vocablo sustentar o más propiamente auto sustentar, y se refiere a

1.- En el artículo titulado ¿Qué es sustentabilidad? Margarita Barney de Cruz (2011) establece:

(44) Barney, Maragarita. (2011). “¿Qué es Sustentabilidad?” [En línea]. disponible en: http://www.prodena.org [Accesado el día 3 de Diciembre de 2011]

un proceso que no necesita de fuentes o recursos externos para mantenerse. (44)

Sherin Aris en su publicación Sostenible del 2009 cita la definición de Sostenible de acuerdo con el Oxford English Dictionary en su versión del 2002 de la siguiente manera:

Sus-tain-a-ble, (adjetivo) (Sostenible en Inglés)

1.- De relativo a, o que designa formas de actividad económica y cultural humana que no conducen a la degradación medio ambiental y evitan especialmente el agotamiento a largo plazo de los recursos naturales.

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2.- Utilización y desarrollo de los recursos naturales de manera compatible con el mantenimiento de los mismos y con la conservación del medio ambiente para las generaciones futuras.

3.- El uso equilibrado del capital natural, social y económico, para lograr el bienestar continuo del planeta. (Sherin:2009)

ESQUEMA 2: Esquema sobre el equilibrio Medioambiental, Social y Económico. (Sherin:2009)

Es claro entonces que sostenible y sustentable hacen referencia a un adecuado uso de recursos y materiales, para que las generaciones futuras puedan satisfacer sus propias necesidades, en este aspecto ambas definiciones concuerdan, si bien su significado no es completamente identico, y posterior a un análisis se encuentran algunos puntos que pueden ser de discusión por aquellas diferencias que presentan.

Desde una perspectiva personal se encuentra que entre sostenible y sustentable no existen grandes diferencias, pudiendose destacar principalmente una y no es totalmente una diferencia de significado, más bien es de contenido, ya que la definición de sostenible describe tres áreas de acción dentro de la sostenibilidad; mientras que sustentable no las menciona, llegando a la conclusión que sencillamente sus significados en español tienen variantes en cuanto a su significado, estos no se separan mucho entre si, mucho menos

70

se contradicen, más bien persiguen objetivos comunes en su esencia, y las variantes que presentan los significados están dadas por un contexto en el que se consideran más elementos dentro de un campo de acción o aplicación que de otro.

Claro que esta posible confusión en cuanto al correcto uso de las palabras sostenible y sustentable está dada por la variación en la traducción de las palabras, específicamente este fenómeno existe en Latinoamérica, que es donde surge el uso de ambas palabras designando el mismo significado, debido al contexto cultural.

Evidentemente encontramos variantes en el significado, también es cierto que no encontramos restricciones del uso de estas de una manera estricta y decretada, también existe una aceptación por considerar ambas palabras como sinónimos, como se menciona anteriormente los significados varían pero no de manera divergente, ambos con igual dirección y en forma paralela, asi la conclusión más acertada podría ser que ambos tienen un mismo origen y dependiendo el contexto cultural y geografíco presentaran variaciones.

Centrando la investigación en un contexto latino-americano, el uso de la palabra adecuada para la investigación a continuación presentada es “Sustentable” pues es el adjetivo que mejor se adecua a la temática a abordar y a la posterior propuesta gráfica a generar, en este se encuentra el objetivo principal del proyecto de tesis el cual es promover en el diseño gráfico el correcto uso de recursos para satisfacer necesidades actuales, respetando el entorno para el desarrollo de generaciones futuras, así como promover la preservación del medio ambiente a través de acciones responsables desde el área de trabajo y generando también una “cultura ambiental”, adecuándose así al correcto significado del título de este documento o dicho en otras palabras a promover el diseño gráfico sustentable, justificando así que el adjetivo sustentable es el más adecuado para poder describir el nivel de aplicación y campos a considerar este proyecto de tesis.

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A diferencia del movimiento ecologista de los años ochenta y noventa, el movimiento en torno a la sostenibilidad no está motivado por el cargo de conciencia o por temor a un día del holocausto medioambiental; más bien, se trata de un movimiento capitaneado por un grupo de personas conscientes de los beneficios medioambientales, sociales y económicos a largo plazo que conlleva el trabajar con criterios de sostenibilidad. (45)

El párrafo anterior citado nos puede dar una idea sobre el tema, es necesario decir que esta evolución no se ha venido dando sola, ni mucho menos a través de una imposición universal dentro del gremio profesional, más bien ha sido promovido por medio de un impulso personal de unos cuantos, impulsados por un interés social y humano y lo han llevado a su que hacer diario, adoptándolo mas que una responsabilidad humana o personal, como responsabilidad profesional del diseñador gráfico, llevando al diseñador gráfico a no solo generar un proyecto eficiente y funcional, si no a tener en cuenta características que lo lleven a ser un proyecto y/o producto socialmente responsable.

Es aquí donde nace la relación diseño-sustentabilidad, debido a que algunos comparten su ideología personal, influyendo en las personas de su propio contexto social y laboral, extendiéndose y siendo adoptada por cada vez mas diseñadores, a lo que podemos llamar o ya llamamos “cultura ambiental”, misma que nace de una infinidad de aspectos sociales contemporáneos, principalmente problemas de carácter ambiental de los cuales se hablará un poco más adelante, así como de su relación con el diseño gráfico.

Antecedentes de la Sustentabilidad

3.2

(45) Benson, Eric. (2011) “Design Sustainably” [En línea]. disponible en: www.re-nourish.com [Accesado el día 3 de Diciembre de 2011]

La sustentabilidad puede parecer algo nuevo y ser un tema de actualidad, sin embargo ya se tiene un camino recorrido, no es nuevo como tal, ya que han existido movimientos y acciones previas que posiblemente fueron conocidas con otros nombres diferentes hasta evolucionar en lo que hoy es sustentabilidad.

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Un punto interesante sobre el desarrollo o la práctica de la sustentabilidad hoy en día es que, haciendo un análisis más profundo, se le han encontrado algunos otros beneficios colaterales, los cuales van más haya de los esenciales y primarios, teniendo como principal objetivo el generar la optimización de materiales financieros para la obtención de mayores márgenes monetarios, claro sin dejar a un lado la imagen social positiva que genera el incursionar y promover acciones de sustentabilidad.

De lo anterior se parte para decir que los antecedentes de la sustentabilidad y su aplicación a diversas actividades y disciplinas, tienen su origen a partir de los primeros estudios de los ecosistemas y sus clasificaciones, aunque la primer palabra relacionada de manera mas directa puede ser “ecología” que proviene del científico alemán llamado Ernst Haeckel que la inventó en el año 1869, situando esto dentro de un marco contextual encontramos que dicha propuesta fue posterior a la revolución industrial que se dio en el siglo XVIII y principios del XIX,. Podemos decir que este acontecimiento histórico solo trajo avances y desarrollo, también trajo consigo un deterioro del medio ambiente a pasos agigantados, deduciendo así que la revolución industrial vino a cambiar la perspectiva sobre el desarrollo humano, y hoy podemos decir que fue un elemento detonante que impulso los ideales de conservación ecológica.

Si bien no se puede firmar que en ese momento surgieron los movimientos ecológicos, si podemos decir que la revolución industrial fue factor a partir del cual la cultura ambiental tendría un desarrollo marcado.

Hablando un poco sobre la de los inicios del movimiento ecologista. Básicamente promovía la reducción de la contaminación, la protección de los ecosistemas y la preservación de los recursos naturales, que bien no desentonan con los objetivos actuales frente al no tan nuevo enemigo llamado capitalismo, que a través del tiempo y posterior a la revolución industrial aparece y entre muchos de sus efectos contribuye a un deterioro ambiental.

Se puede seguir nombrando y enumerando aspectos que han contribuido al deterioro ambiental, como el caso de disputas internacionales, guerras, desastres químicos y la interminable industrialización y que se ven reflejados sus efectos en el medio ambiente.

73

Todas y cada unos de estas acciones están dadas por el constante ego humano por romper las barreras y atravesar el horizonte de su mortalidad, que han contribuido a un desarrollo global es cierto, pero de igual manera no previeron las consecuencias futuras.

Esto nos lleva a adentrarnos a un plano más cercano a nuestro tiempo, cuando los efectos

ambientales ya son más notorios y empiezan a afectar el desarrollo cotidiano del ser humano, es cuando nace la idea y el interés por la conservación ambiental para obtener un mejor desarrollo y calidad de vida, a finales del los años ochenta surge un pensamiento de desarrollo sustentable para un mejor manejo de los recursos naturales, tanto en conservación como en consumo responsable y asi reducir el impacto ambiental de las actividades humanas, generando un equilibrio en el desarrollo económico e industrial, por ejemplo México cuenta desde 1988, con la Ley General del Equilibrio Ecológico y Protección al Ambiente, en la que el desarrollo sustentable se concibe como: “El proceso evaluable mediante indicadores de carácter ambiental, político y social que

Fig. 32: Industria de La comarca del Campo de Gibraltar en España (46)

(46) Industria de La comarca del Campo de Gibraltar en España (Acezado el 21 de Mayo del 2012 http://escritoenandalucia.blogspot.mx/2011/06/morir-en-el-sur.html)

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tiende a mejorar la calidad de vida y la productividad de las personas, que se funda en medidas apropiadas de preservación del equilibrio ecológico, protección al ambiente y aprovechamiento de recursos naturales, de manera que no se comprometa la satisfacción de las necesidades de las generaciones futuras” (47)

Fig. 33: Cartel participante en el concurso Segunda Llamada de Nelly Castilla (48)

(47) inecc (2012) “Desarrollo Sustentable”[En Línea]. disponible en: http://www2.inecc.gob.mx/publicaciones/libros/398/burguete.html [Accesado el día 12 de marzo de 2012.

(48) Cartel participante en el concurso Segunda Llamada de Nelly Castilla, (Accesado el 13 de Marzo del 2012 http://segundallamada.com/concurso-2009/).

Y a partir del crecimiento de esta ideología, que bien puede llamarse cultura ambiental, la incursión de la misma en cada una de las áreas y actividades humanas, es inevitable y ha ido creciendo paulatinamente, en algunas con mayor rapidez, como la arquitectura por mencionar un ejemplo notorio y en las últimas décadas también en el diseño gráfico, llegando a ser parte curricular de la formación académica profesional e incluso a niveles básicos de educación.

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Y aunque la sustentabilidad en el diseño gráfico no es un tema desconocido, su implementación sigue siendo intermitente y nada constante. Desde un punto de vista personal, la sustentabilidad en el diseño gráfico esta siendo usada como un valor agregado a un producto, más que una responsabilidad y a fin de cuentas la responsabilidad profesional, es lo que tiene que evolucionar para transformar el entorno profesional y hacer del diseño

76

77

sustentable una cotidianidad.Aclarado ya el surgimiento de la sustentabilidad y habiendo descubierto cuales fueron las necesidades que llevaron al desarrollo de este concepto, en este apartado se hablará sobre los alcances y las aplicaciones de la sustentabilidad, las cuales son variadas y con mucha proyección, los alcances de la sustentabilidad están marcados a través de las aplicaciones que esta pueda tener, asi podemos decir que el desarrollo sustentable tiene una incursión global al estar siendo aplicada y adoptada en cada una de las actividades humanas actualmente.

Fig. 34: El Presidente de la República, Sebastián Piñera, interviene en la Cumbre de Río+20. (50)

Alcances y Aplicación de la Sustentabilidad

3.3

(50) El Presidente de la República, Sebastián Piñera, interviene en la Cumbre de Río+20. disponible en: http://www.fotopresidencia.cl/Default.aspx?Actividad=12421 [Accesado el día 4 de Julio del 2012]

Hablar de desarrollo sustentable es precisar un conjunto de elementos que intervienen en un desarrollo constante del ser humano, involucra infinidad de actividades y temas, podemos encontrar sustentabilidad aplicada a la economía, a los recursos naturales, a medios de transporte y comunicación, al desarrollo industrial, desarrollo urbano y a muchas

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especialidades y disciplinas, entre ellas el diseño gráfico.

Los alcances que puede tener la sustentabilidad dentro del diseño gráfico son tan variados como los propios del diseño gráfico, de esta manera se puede incursionar en infinidad de materiales, productos y soportes, al mismo tiempo en la concientización del contexto del profesional para la sustentabilidad en el planeta que habitamos.

La aplicación de la sustentabilidad por tanto, no solo es el resultado o producto que se obtiene a través del uso correcto de la materia prima, si no también puede estar en los procesos y métodos de creación de estos productos, siendo un aspecto muy importante que se debe considerar en el momento de la producción de cualquier producto.

Ya que no tiene caso generar un elemento que tenga consideración por el medio ambiente, si durante el proceso de creación de este mismo se rompe la filosofía sustentable.

Desde un punto de vista personal considero que los alcances que puede tener la sustentabilidad en el diseño gráfico son amplios, que pueden llegar a un plano ético o profesional, convirtiéndose en un aspecto cultural y de formación en el diseñador gráfico y este a su vez puede proyectar una imagen profesional de mayor impacto, revalorizando a la disciplina en cuanto a su percepción por el público.

De cierto modo se puede decir que si los diseñadores crecen cultural y éticamente, el diseño gráfico tendría un cierto valor agregado.

Abordando el tema del diseño grafico sustentable desde la perspectiva de la sustentabilidad, puede tener alcances económicos al ser visto como una oportunidad de negocio, pues al ser cada vez mas importante el tema de la sustentabilidad y aprovechando los recursos y métodos que contribuyan a la misma, se lograran proyectos y creaciones comprometidas en su totalidad a la sustentabilidad atrayendo de esta manera a un número mayor de clientes y optimizando recursos financieros, ya que como se menciona en el capítulo tres, la sustentabilidad contempla dos tipos de recursos, diferentes a los medio-ambientales, los cuales son: los Recursos Económicos y los Recursos Sociales, es por esto que se menciona que un proyecto de diseño gráfico puede ser tambien rentable financieramente.

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Es importante mencionar la problemática que existe en la formación del diseñador gráfico en cuanto a la cultura ecológica y responsabilidad profesional y social.

A partir de la experiencia individual de cursar la licenciatura en diseño gráfico, se puede apreciar, la falta de formación en cuanto a la cultura ecológica-ambiental del diseñador gráfico, ya que si se trabaja en la ética y responsabilidad social adquirida, no es de una manera muy marcada y se centra dentro de los temas de carácter moral y el apartado sobre los temas ecológicos, termina siendo sólo una sugerencia eventual, mas que una propuesta constante y directa.

Pero más que cubrir conocimientos que no hayan sido impartidos dentro de un aula de clase, es contribuir a generar una cultura ecológica en el diseñador gráfico y concientizar sobre los efectos reales que tienen los productos del diseño gráfico en el medio ambiente, porque si bien dentro de un programa de estudios esta contemplada la sustentabilidad como materia curricular no es aplicada posteriormente, es entonces cuando este fenómeno se vuelve de carácter social y no académico.

Definitivamente no quiere decir que no haya productos o proyectos gráficos sustentables, los hay, pero eventualmente cuando se produce un objeto grafico con características sustentables, estas mismas se manejan como un valor agregado al producto final y no como parte de un proceso integral cotidiano.

La Educación Ambiental dentro de la formación académica del Diseñador Gráfico

3.4

80

Con esto se pretende hacer ver la situación actual de la sustentabilidad en el diseño gráfico, esta ha llegado a ser de caracter obligatorio o como parte de un valor agregado, pero en forma extraña como parte de un proceso dentro de un flujo de trabajo.

Actualmente el diseñador gráfico, considera acciones sustentables dentro de sus proyectos, cuando así se le exige. Es aqui donde este proyecto pretende impactar, al generar conciencia al diseñador gráfico, a preocuparse por ejecutar acciones sustentables.

A continuación, en el siguiente capítulo se iniciará el proceso para generar una familia de carteles que fomenten estas acciones sustentables, dentro del diseño gráfico.

83

Este último capítulo, contendrá principalmente el desarrollo del proyecto, el cual se basa en la metodología de diseño propuesta por Bruce Archer, esta menciona lo siguiente:

FASE ANALÍTICA

PROBLEMA

PROGRAMACIÓN

OBTENER INFORMACIÓN

FASE CREATIVA

ANÁLISIS

SÍNTESIS

DESARROLLO

FASE EJECUTIVACOMUNICACIÓN

SOLUCIÓN

Esquema Retomado del Temario de Metodología del Diseño - Bloque Básico de la Universidad de Londres. Compilado L.D.G. Mónica González Mothelet (51)

“EI método sistemático para diseñadores”, desarrollado por Bruce Archer’, fue publicado durante 1963 y 1964 por la revista inglesa Design. En este método. Archer propone como definición de diseño: “...seleccionar los materiales correctos y darles forma para satisfacer las necesidades de función y estéticas dentro de las limitaciones de los medios de producción disponibles”, lo que implica reconciliar un amplio rango de factores. El proceso de diseño. por lo tanto, debe contener fundamentalmente las etapas analítica. creativa y de ejecución. A su vez estas etapas se subdividen en las siguientes fases. (Retomado del Temario de Metodología del Diseño - Bloque Básico de la Universidad de Londres. Compilado L.D.G. Mónica González Mothelet http://www.astraph.com/udl/biblioteca/antologias/metodologia_diseno.pdf)

(50) Temario de Metodología del Diseño - Bloque Básico de la Universidad de Londres. Compilado [En Línea]. disponible en: (http://www.astraph.com/udl/biblioteca/antologias/metodologia_diseno.pdf) [Accesado el día 14 de marzo del 2014]

84

El motivo de emplear esta metodología fue por la adaptación al tipo de proyecto a realizar, no únicamente enfocándonos al la realización de la familia de carteles si no también a todo el proyecto de investigación de tesis.

Esta metodología nos permitió poder dividir el proyecto en diversas fases y de igual manera poder planear cada una de estas, dividiendo la carga de trabajo y obteniendo una mejor organización del mismo, de igual manera nos marcaba la pauta a seguir dentro de cada proceso y de las actividades que se tendrían que realizar para construir un proyecto solido.

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Como ya se ha mencionando, el tema central de este documento es el problema actual de la cultura ambiental en el diseñador gráfico, específicamente en estudiantes de la Universidad de Ixtlahuaca, para dar solución a esta problemática surge este documento, que pretende la realización de una familia de carteles, que promuevan practicas sustentables en el Diseñador Gráfico.

1. Definición del problema y preparación del programa detallado.2. Obtener datos relevantes, preparar especificaciones y con base en éstas retroalimentar la fase 1.3. Análisis y síntesis de los datos para preparar propuestas de diseño.4. Desarrollo de prototipos.5. Preparar y ejecutar estudios y experimentos que validen el diseño.6. Preparar documentos para la producción. (52)

Definición del problema y preparación del programa detallado

Fase Analítica 4.1

(52) Temario de Metodología del Diseño - Bloque Básico de la Universidad de Londres. Compilado [En Línea]. disponible en: (http://www.astraph.com/udl/biblioteca/antologias/metodologia_diseno.pdf) [Accesado el día 12 de marzo de 2012.

Problema

Programación

Teniendo en cuenta cada una de las etapas de desarrollo del método de Bruce Archer, podemos desglosar una serie de pasos a seguir para la realización del proyecto de una forma adecuada y coherente. Esta serie de pasos son los siguientes:

86

87

Fase Analítica 4.2

En esta etapa se realizará la obtención de datos a través de una encuesta aplicada a alumnos de la Universidad de Ixtlahuaca CUI de la Facultad de Diseño Gráfico de todos los semestres. Esta proporcionara datos que servirán principalmente de dos formas, la primera es para contextualizar el entorno de los mismos estudiantes y localizar elementos que puedan indicar porque surge la problemática, la segunda función de los resultados obtenidos será la de arrojar elementos que puedan ser utilizados para la construcción del cartel, claramente conociendo ya el contexto del estudiante de Diseño Gráfico.

Perfil: Estudiantes de Diseño Gráfico de la Universidad de IxtlahuacaSituación academica: Regulares e IrregularesNiverl Socio-Económico: Clase Media - Alta

Obtención de Muestra:

Para la obtención de la muestra para aplicación de las encuestas de un total de 495 alumnos se utilizo la siguiente fórmula matematica que establece los elementos y operaciones necesarias para la obtener los datos requeridos.

n=x

1 + [ x ] ( 8 )2 495

= 155.951 + [ 495 ] ( .08 )2

Obtener datos relevantes, preparar especificaciones y con base en estas retroalimentar la fase 1.

Obtención de Información

donde: x = Total de alumnos de Diseño Gráficon = Muestra.08 = Varianza

88

Iniciando con el proceso de desarrollo del proyecto, se formuló la encuesta y así mismo las preguntas adecuades para la recopilación de la informacion necesaria.

Modelo de EncuestaPosteriormente a la realización de la Fórmula el resultado para la muestra fue un total de 155.95, que redondeado para tener cifras cerradas nos da 156 encuestas.

89

A continiacón se mostraran los resultados individuales de cada pregunta de las encuestas aplicadas.

La mayoria de los encuestados no conoce el significado del Diseño Gráfico Sustentable

1.- ¿Conoces qué es el Diseño Gráfico Sustentable?

No = 99 Si =57

63 %

37 %

No = 99 Si =57

63 %

Análisis de resultados

Fase Creativa 4.3

Graficación de Datos

90

3.- ¿Crees necesario qué la materia de Sustentabilidad se imparta en los primeros semestres de la licenciatura?

No = 12 Si = 144

92 %

8 %

La mayoría de los encuestados concuerdan que es necesario que la materia de sustentabilidad se imparta en los primeros semestres de la licenciatura.

2.- ¿Utilizas en tus proyectos Prácticas Sustentables?

No = 149 Si =9

94 %

6 %

Un porcentaje muy superior no emplea practicas sustentables dentro del diseño gráfico

91

4.- ¿Cómo consideras la situación ambiental actual?

Mala=133Regular=0Buena=0

Pesima=23

85 %

15 %

En general los encuestados creen que la situacón ambiental no es buena ni regular, la mayoria cree que es mala y algunos más que es pésima.

5.- ¿En cuál de los siguientes aspectos te afecta la situación ambiental actual?

Educación=0Abstención=32

Salud=85

25 %

54 %

21 %

Economía=0Social=39

Los encuestados se ven afectados principalmente en cuestiones de salud y sociales debido a la cituacion ambiental actual.

92

6.- ¿Crees qué el Diseño Gráfico tiene algún impacto ambiental?

7.- ¿Qué áreas ambientales o sociales ves mas afectadas por la actual situación ambiental?

Flora y Fauna = 65 Ciudades =15 Agua = 51 Bosques =25

42 %

10 %

16 %

33 %

Sorprendentemente existen alumnos que creen que el diseño gráfico no tiene impacto ambiental alguno, el restro cree que sí y mencionan algunos ejemplos de ello.

No = 18 Si =138

88 %

12 %

Los elementos que se persiven mas afectados por los encuestados son el agua asi como la flora y fauna

93

8.- ¿Crees necesario generar una campaña que fomente el Diseño Gráfico Sustentable?

No = 9 Si =147

94 %

6 %

La gran mayoria cree adecuado la implementacion de algún tipo de campaña que fomente el Diseño Gráfico Sustentable.

94

95

4.4

Preguntas Respuesta Común de un total de 156 alumnos

Opinión

¿Conoces qué es el Diseño Gráfico Sustentable?

99 estudiantes que representan el 63% de los encuestados respondieron que No saben que es el Diseño Gráfico Sustentable

Existe una mayoría notable de alumnos que no saben el significado de el Diseño Gráfico Sustentable, posiblemente consecuencia de que aún no cursan la materia de Sustentabilidad

¿Utilizas en tus proyectos Practicas Sustentables?

147 estudiantes que representan el 94% de los encuestados respondieron que no utilizan practicas sustentables

La mayoría de estudiantes no utilizan practicas sustentables porque no las conocen aún o porque no les interesa

Síntesis de los datos para preparar propuestas de diseño

Tabla de Verificación

Fase Creativa

96

¿Crees necesario que la materia de Sustentabilidad se imparta en los primeros semestres de la licenciatura?

144 estudiantes que representan el 92% de los encuestados respondieron que si es necesario que la asignatura de Sustentabilidad se imparta en los primeros semestres

La mayoría de estudiantes encuestados coincide en que la materia de sustentabilidad debería de darse en los primeros semestres de la licenciatura

¿Cómo consideras la situación ambiental actual?

133 Estudiantes que representan el 85% del total de los encuestados perciben como mala la situación ambiental actual

La mayoría de estudiantes cree que la situación ambiental es mala, pero todavía no considera que sea pésima

¿En cual de los siguientes aspectos te afecta la situación ambiental actual?

85 estudiantes que representan 54% del total de los encuestados dicen que la situación ambiental les afecta en la Salud

Los problemas de salud provocados por la situación ambiental actual son los que más afectan a los estudiantes encuestados

¿Crees qué el Diseño Gráfico tiene algún impacto ambiental?

138 Estudiantes que representan el 88% del total de los encuestados si creen que el Diseño Gráfico tienen un impacto ambiental

La mayoría de los universitarios encuestados de diseño gráfico, percibe que el diseño gráfico si tiene un impacto ambiental

¿Qué áreas ambientales o sociales ves mas afectadas por la actual situación ambiental actual?

65 Estudiantes que representa un 42% del total de encuestados cree que la Flora y la Fauna es el área mas afectada

La principal área afectada que los estudiantes perciben son la Flora y Fauna, seguida por el Agua en segundo lugar

97

¿Crees necesario generar una campaña que fomente el Diseño Gráfico Sustentable?

147 estudiantes que representa un 94% del total de los encuestados si cree que sea necesario generar una campaña

La mayoría de estudiantes encuestados cree que si es necesario generar una campaña para concientizar y persuadir a los diseñadores gráficos a utilizar practicas sustentables

98

99

4.5Fase Creativa

Posteriormente al proceso de obtención de datos y verificación de los mismos, se obtuvieron varios resultados que definirán algunos elementos para la construcción de los carteles.

Es evidente que no existe una claridad sobre el significado del diseño gráfico sustentable y se ve reflejado en el desinterés de los mismos diseñadores gráficos por el uso de practicas sustentables dentro del diseño.

Se decide generar una serie de carteles, principalmente por un motivo, el cual busca dar a conocer que el ser sustentable en el diseño gráfico va mas allá el cuidado de los recursos naturales o ambientales, pues también estan los recursos económicos y sociales que influyen en el desarrollo del diseño gráfico sustentable. En estos carteles que se realizaran se representarán cada uno de estos recursos y los cuales son económicos, medioambientales y sociales.

Estos recursos serán presentados de manera independiente en cada cartel, a su vez llevarán hacia un mismo mensaje y compartirán similitudes entre ellos para que puedan identificarse como un conjunto.

Desarrollo de prototipos

100

Como ya se mencionó anteriormente los carteles están dirigidos a estudiantes de Diseño Gráfico de la Universidad de Ixtlahuaca CUI de todos los semestres con una edad de 18 a 23 años en promedio. En cuanto a la selección del público meta, se decidio realizarlo para este sector principalmente por la experiencia personal previa al realizar los estudios de nivel superior en la institución mencionada e identificar que la mayoria de los estudiantes de la carrera no tenian un interés por la sustentabilidad dentro del diseño gráfico, otro factor que determino la selección de este público fue por la facilidad de recolección de datos y cuestiones de logística en cuanto a menor inversión de recursos.

Delimitación de temática y público meta

Otro beneficio importante que se obtiene al generar varios carteles es que se puede reforzar un mismo mensaje, sin que tenga que presentarse la misma imagen gráfica, el que exista una variación de este contenido, contribuye a que el receptor ponga atención al cartel al no visualizar constantemente la misma imagen.

A continuación se describirán y explicaran los elementos y condicionamientos a utilizar para la formación de los carteles.

Por otro lado la temática y el mensaje serán sobre la sustentabilidad en el diseñador gráfico. Enfocandose concretamente en los diversos recursos económicos, medioambientales y sociales, mismos que giran entorno a la sustentabilidad aplicada al diseño.

Para crear el concepto global en el que se basarían los carteles se generó una lluvia de ideas entorno a la sustentabilidad y a las acciones sustentables dentro del diseño gráfico, mismas que se retomaron de las preguntas abiertas de la encuesta aplicada, donde la principal intencion es generar una conciencia del uso de la sustentabilidad en los alumnos de Diseño Gráfico de la Universidad de Ixtlahuaca CUI.

Concepto

101

SaludIdeas VerdesIdeas EcológicasBuenas Acciones Diseño NaturalPensando Transparente Mejora EvoluciónTransparenciaDiseñador VerdeDiseñador CreatividadRecursosMadre NaturalezaMedio AmbienteCuidando

CicloReciclajeEcologíaAcciónRenovaciónAdministración Acciones CorrectasAcciones SustentablesCiudadanosClaridad DinamismoImagenCreaciónInnovaciónDiseñador SustentableConcienciaConvertir-Transformar

Lluvia de Ideas

102

Posteriormente a la realización de la lluvia de ideas se definió el concepto que condicionará la construcción de los carteles, el cual fue:

“Administranción de Recursos”

El concepto base para la realización de todas las propuestas de carteles fue “administración de recursos” . Este concepto surge a partir de sintetizar todas las ideas y abarcar de alguna manera varias perspectivas, por lo cual se llego a la conclusión que lograr fomentar las acciones sustentables en el diseñador gráfico, se tienen que mostrar algunas de esas acciones sustentables en los carteles, y estas pueden ser varias, pero principalmente todas buscan un fin común y todas pueden darse a partir de una acción general: la adecuada administración de recursos.

Por esta razón el desarrollo de los materiales gráficos presentados a continuación están realizados bajo este concepto, teniendo uniformidad entre cada versión para que formen una familia de carteles.

Por otro lado los carteles pretenden situarse dentro de un contexto para generar empatia con el receptor, e independientemente del mensaje que estará basado en el modelo de comunicación previamente descrito en el capítulo dos, se tendrán que incluir elementos que colaboren al entendimiento y comunicación del mensaje, mismos que serán definidos mas adelante.

Una vez ya definido el concepto se tuvieron que delimitar otras características del cartel, como las siguientes:

103

Un elemento de la estructura de los carteles a realizar será la frase de apoyo, para lo cual se generó una lluvia de ideas basada en los análisis de resultados arrojados de la Fase Creativa para lograr seleccionar la misma; estas fueron estructuradas de igual manera al concepto de “Administración de Recursos” y las opciones que se generaron fueron las siguientes:

Administra tus recursos....defiende tu futuro.!Administra mejor los recursos reduce el impacto ambiental en tu futuro.Administra mejor los recursos para un mejor futuroAdministrando mejor los recursos, reduciendo el impacto ambiental negativo.Administrando recursos, concibiendo futurosAdministra mejor los recursos, cuida tu futuro Administra mejor los recursosAdministrando mejor los recursos se puede lograr un diseño gráfico sustentableHaciendo al diseño gráfico sustentable administrando mejor los recursosHaciendo sustentable al diseño gráfico administrando mejor los recursos Haciendo sustentable al diseño gráfico administrando mejor cada recurso

La frase seleccionada para implementar en los carteles fue:“Haciendo sustentable al diseño gráfico, administrando mejor cada recurso”

Esta frase fue seleccionada por que engloba todos los elementos que se han mencionado durante el desarrollo de este proyecto: se incluye al diseño gráfico sustentable como área principal de desarrollo dentro de un contexto, se mencionan los recursos y el concepto general “administración de recursos”, en forma de acción, misma y que permite su representación gráfica.

Frases de Apoyo

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Formato

Un formato es la dimención métrica que tiene una superficie para hacer uso de la misma, de igual manera esta tiene una orientación en relación con el eje x y su lado mas largo, en este caso el formato a utilizar para la diagramación del cartel tendrá una orientación Vertical con medidas de 55.6 cm x 90 cm, esta medida se considero de acuerdo a los formatos estandar para impresión y facilitar su implementación en el espacio, al igual que se tiene definida el area para elaborar la estructura interna del cartel.

La retícula es una estructura basada en lineas de diversos tipos para guiar la construcción de elementos, en este caso gráficos y a su vez delimita áreas de mayor o menor peso visual.En este proyecto la retícula que se utilizará para la construcción de los carteles tendrá como base la Regla de Tercios, la cual se adaptara al formato definido previamente y esta se utilizará desde la captura fotografica como guía de composición y a su vez nos permitira ordenar los elementos del cartel.

Retícula

Técnica

La técnica a utilizar para la realización de los carteles será Fotografía apoyados de un proceso de combinar imágenes de manera digital a través de un software especializado, a este proceso se le puede denominar fotomontaje digital y es parte de la postproducción digital, esto se definió a partir de analizar las ventajas que tenia la fotografía como tal, ya que la fotografía para este proyecto permitía representar los elementos que serian utilizados de una manera fiel y clara, teniendo como consecuencia que cada elemento sea identificado con mayor rapidez por el receptor y el mensaje sea entendido, de esta manera se llevo una mejor administración de recursos.

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Maquetación para estructura del cartel Regla de los Tercios

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Recursos Naturales

ÁrbolesAguaHojas de árbol / PlantaTroncosMaderaPlantasTierraPlaneta /globo terráqueoSelección: Hojas de árbol /plantas

Recursos Económicos

DineroMonedasBilletesBolsa de valoresOroLingotesDolarTarjetas BancariasSelección: Billetes

Para lograr obtener los elementos tangibles y objetivos finales representativos de cada uno de los recursos a describir en los carteles, fue necesario generar una lluvia de ideas de elementos que representen cada uno de los recursos, y posteriormente realizar la selección para ilustrarlos e iniciar con los bocetos.

Lluvia de ideas para representar cada uno de los recursos: Naturales, Económicos, Sociales, Energéticos.

Recursos Sociales

PersonasTiempo / relojGráficasSelección: Reloj

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El desarrollo de los bocetos es fundamental para cualquier tipo de proyecto de Diseño Gráfico, en este proyecto se desarrollaron bocetos básicos para representar el concepto de los carteles.

De la etapa de bocetaje obtenemos 3 propuestas que a su vez nos permiten realizar la lista de los elementos para la toma fotográfica.

Boceto1 - Recursos Medioambientales

Boceto1 - Recursos Económicos

Boceto1 - Recursos Sociales

Bocetos

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La planeación fotográfica define desde los tiempos de trabajo, hasta los materiales y recursos a utilizar para la misma. Cada elemento esta propuesto a partir de los bocetos realizados, de igual manera establece los esquemas de trabajo dentro del área de captura.

Materiales y Tecnologías

-1 Tabla de corte-1 Cutter-1 Escalímetro-1 Mesa de madera-10 Hojas de Papel-1 Reloj de Pared-1Billete-4 Baterías Recargables-1 Cámara Fotográfica DSLR (Canon EOS 60D)-1 Objetivo 17-85mm f 4-5.6 USM Canon-1 Flash (Yongnuo 565EX)-2 Radio Transmisor - Receptor Yongnuo RF-603-1 Memorias CF (Pretec 8gb 233x) -4 Textura de Hoja (Digital)-1 Escalera o silla-1 Tripie-1 Espacio de Captura-1 Mesa de Trabajo

Proceso de Producción Fotográfica1.- Etapa de Planeación

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Vista Frontal

Vista Aérea

Diagrama

Flash

Cámara

Cámara

Flash

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Durante la toma fotográfica se colocaron los elementos como fueron estructurados en los bocetos; principalmente se hizo una toma del fondo y elementos que serian repetitivos en todos los carteles, posteriormente se realizó toma fotográfica de los otros elementos que no serian constantes como el reloj, las hojas de papel y el billete .

Para todos los elementos, el esquema y parámetros de captura fueron los mismos, variando únicamente el fondo utilizado en los elementos, que posteriormente serian recortados y foto-montados.

El esquema del espacio de trabajo para la captura fotográfica muestra una base (mesa) sobre la cual se colocaron los elementos a capturar, la toma re realizó con un ángulo en picada y se hizo uso de un flash fuera de cámara para tener una cantidad de luz contante y controlada en cada toma, este se controlaba a través de un radio disparador, este flash no estaba apuntado directamente hacia el objeto a capturar, se dirigio a las paredes (de color blanco) mismas que fueron utilizadas como rebotadoras de luz y de esta manera la luz proyectara de una manera mas suave y dispersa, sin generar sombras duras y destellos grandes.

A continuacion se presenta una agenda de trabajo:

Agenda Fotográfica

Hora

Día

16:00 hrsa

18:00 hrs

Recolección de

Materiales

19:00 hrsa

20:00 hrs

PrepararEquipo y

Materiales

15:00 hrsa

18:00 hrs

TomaFotográficay Ordenar Material Utilizado

19:00 hrsa

21:00 hrs

Post-Producción(Primera

Parte) en:Photoshop e

Illustrator

11:00 hrsa

15:00 hrs

Post-Producción(SegundaParte) en:

Photoshop eIllustrator

15-05-13 17-05-13 18-05-13Hora

Día

Hora

Día

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Durante la sesión fotográfica se realizaron varias tomas bajo el mismo esquema de captura e iluminación, teniendo como variante únicamente el encuadre y composición de los elementos, esto para obtener material suficiente y hacer la selección del mas adecuado.

Varias tomas se realizaron con los elementos básicos y que serian constantes en cada uno de los carteles, obteniendo una imagen como soporte para incluir posteriormente los elementos que tenían que tener una post-producción mas detallada.

Proceso de Producción Fotográfica2.- Etapa de Producción

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Existieron tomas realizadas específicamente para un cartel en particular, en las que se incluyeron algunos elementos que facilitarían la postproducción, en este caso se incluyeron cortes de hojas para que posteriormente se le añadiera una textura a las áreas en blanco.

De igual manera existieron tomas individuales de los elementos que tendrían un tratamiento digital a través de un software específico (Adobe Photoshop CC) ya que estas fotografías tendrían que ser recortadas y seccionadas como como cada imagen lo requiriera.

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Los valores de captura fueron los siguientes:

Apertura: f11Distancia focal del Objetivo: 22 mmVelocidad: 1/200 sIso: 250Exposición Flash: +1

Estos parametros no fueron previamente establecidos sin embargo si se tenian en cuenta algunos parametros de captura como que la apertura no fuera mayor a f/4.5 para controlar la profundidad de campo y nitidez, en cuanto al iso se busco que fuera a iso-400 para que la imagen no presentara ruido, los otros parametros conforme se realizaba la captura se fueron definiendo de a cuerdo a las necesidades que se presentaban.

El proceso de toma fotográfica se realizó para la obtención de imagen que construirían la familia de carteles, posteriormente se hizo la selección de las mismas y su post-procesamiento digital que implicaba recorte, retoque y corrección de color, saturación y contraste, para continuar con el fotomontaje de algunas imagenes sobre otras, hacer el corte en las imagenes que lo requirieran y la creación de sombras para que coincidieran con la luz ambiente. Finalmente solo se incluyo la tipografía y escudos añadiendole un estilo de capa.

Proceso de Producción Fotográfica3- Etapa de Post-producción

Para la construcción de los carteles así como para la post-producción fotográfica y el tratamiento digital de los elementos se utilizó el Software de Adobe Creative Suite CS6, principalmente los programas de Photoshop, Illustrator e In Design, en plataforma Mac OX .

Este software fue seleccionado a partir de un análisis previo de los programas permitian hacer los procesos y acciones que serián requeridos, como tambien que permitieran la edición de formatos específicos y la compatibilidad entre estos mismos.

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El proceso que se realizo para la formación de la familia de carteles fue:

1.- Importar archivos de memorias a una carpeta específica

2.- Realizar respaldo de material digital

3.- Hacer depuración de imagenes que no se utilizarían

4.- Calibrar color de imagenes, asi como saturación y contrastes

5.- Recortar imagenes, realizar edición digital a las que lo requerian y guardar en formato compatible para guardar cambios.

6.- Definir Textos y elementos que se importarian de otro programa

7.- Armar carteles con los elementos que se prepararon previamente

8.- Guardar archivos editables y exportar a otros formatos para visualización.

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Propuesta 1

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En esta imagen se puede identificar la estructura general de la serie de carteles en cuanto al orden y estructura de los elementos, este predominara y se mantendrá constante en cada uno de los carteles que forman la serie, de igual manera se indicaron las lineas de dirección visual, formadas por los elementos incluidos en las propuestas.

La imagen gráfica se divide en dos partes que se complementaran simultáneamente; la primera corresponde al texto y la otra a la imagen fotográfica.

En cuanto a la parte tipográfica de la estructura del cartel, encontramos que esta dividida en dos secciones, en el tercio superior se ubico una frase que describe el tipo de recurso

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al que se esta haciendo referencia y el cual se retoma de la información del capítulo tres, la segunda parte del texto se encuentra en el tercio inferior e incluye la frase principal seleccionada previamente para contener el mensaje base, esta, se mantiene constante en toda la familia de carteles como una contante de composición

En cuanto a la tipografía utilizada en cada una de las propuestas, se emplea una con formas organicas, tratando de evitar que el cartel de una impresión de ser institucional, esto con el fin de generar empatia con los diseñadores gráficos. En cuanto a la estructura de la tipografía se utilizaron altas y bajas para facilitar una mejor lectura, de igual manera se uso una tipografía sin patines, ni remates pronunciados con el mismo fin de lectura.

En relación a la imagen se estableció el contexto del diseñador gráfico con elementos muy cotidianos y básicos en cada día del desempeño profesional, en este caso los elementos que fundamentan esto, son la tabla de corte, el cutter y el escalímetro, elementos que se mantendrán en todos los carteles, también se puede ver que todo esto esta sobre una mesa de madera, misma que representa la base, sobre la que la gran mayoria de los diseñadores trabajan al utilizar estas herramientas.

Complementando se incluye en la imagen el elemento descriptivo de la frase superior, la cual corresponde a un tipo de recurso considerado dentro de la sutentabilidad, en este caso el recurso natural esta representado (en textura) con una hoja natural y (en forma) como una hoja industrializada de papel cotidiano, que a su vez se ha cortado en varios segmentos geométricamente para dar un sentido de orden, planeación y ritmo visual.

Entendiendo en conjunto cada uno de los elementos, el mensaje transmitido a través del cartel, es para una mejor administración de los recursos medioambientales.

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Propuesta 2

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En las siguientes propuestas podemos encontrar la similitud ya antes descrita, de igual las variaciones entre uno y otro.

Esta segunda propuesta ilustra los recursos económicos, los cuales están representados con el símbolo que mejor describe a la economía, el dinero; y representar con un billete de alto valor que fuera facil de identificar, a su vez éste mismo fue modificado digitalmente para no presentarlos tal cual como son el realidad, ya que no se permite la edición de este tipo de material en sotware.

De igual manera que en la primera propuesta, el billete fue segmentado geométricamente, representando con esto la acción de administrar el posible presupuesto que existe en un proyecto de diseño.

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Propuesta 3

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En esta tercera propuesta se encuentran representados los recursos sociales, mismos que muchas veces son intangibles y por esta razón hay veces que no son considerados.

Al ser intangibles se tenían que utilizar formas asociadas a estos recursos, y posiblemente la forma que represente de mejor manera la palabra social son personas, sin embargo seria un elemento común y obvio que no destacaría, por lo que se opto por representar un recurso que generalmente se considera pero no se le da la importancia necesaria “el tiempo”, así mismo este se represento con un elemento físico asociado “un reloj”

En la imagen se puede apreciar un reloj cortado como un pastel, de forma geométrica para seguir dando un sentido de orden y planeación, con esto también se representa la administración del tiempo.En cuanto a las formas de composición identificamos líneas básicas como rectas y curvas generadas por los mismos elementos, de igual manera manera se pueden identificar elementos como el equlibrio y agrupamiento, mismas que se presentan en cada una de las propuestas.

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4.7Fase de Comunicación

Para la realización de las encuestas y obtención de la muestra para las mismas, se utilizo la misma cantidad de alumnos arrojada en la encuesta previa siendo un total de 156 encuestas

Este proyecto busca generar una propuesta gráfica, y aunque no sea implementada se tiene que validar la funcionalidad de las propuestas, para esto sera necesario hacer una encuesta sobre las mismas para ver si generan resultados aceptables y empatia con el receptor. Esta encuesta se realizo con la finalidad de interpretar la respuesta del diseñador gráfico ante el mensaje de los carteles, y no tanto obtener una evalución por parte del diseñador de la construccion del cartel.

Preparar y ejecutar estudios y experimentos que validen el diseño

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Pregunta no. 1:1.- ¿Qué calificación le darias a los carteles?

Buena: 143 = 94%Regular: 13 = 6%Mala:0 = 0%

La mayoría de los encuestados coincidio en calificar de manera positiva la serie de carteles.

Pregunta no. 2:2.- ¿Descartarias alguna de las propuestas?

Si:0 = 0%No: 156 = 100%

El 100% de los encuestados creen que no deberia de ser descartada ninguna propuesta, pues consideran que estan bien trabajadas las propuestas.

Mala = 0Regular = 13Buena = 143

94 %

6 %

No= 156Si = 0

100 %

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Pregunta no. 3:¿Crees necesario hacer la modificación de alguno?

Si:0 = 0%No: 156 = 100%

La mayoría cree que no es necesaria ninguna modificación, con un porcentaje del 100% del total de los votos, argumentando que la realización de los carteles es uniforme.

Pregunta no. 4:4.- ¿Qué mensaje te transmiten los carteles?

La mayoría de los encuestados entiende el mensaje principal, de los carteles, el cual es la buena o correcta administración y uso de los recursos así como su cuidado, de igual manera también entienden que hay diversos tipos de recursos que influyen en el desarrollo del diseño gráfico aparte de los recursos naturales.

Con esto se valida a través de una muestra, la aceptación de los alumnos de Diseño Gráfico de la Universidad de Ixtlahuaca las propuestas generadas en este proyecto.

No= 156Si = 0

100 %

130

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4.8Fase de Solución

La salida del documento para la impresión mantiene las siguientes características:

Tamaño del documento en original: 56.6cm x 90 cmResolución: 300 ppiColor: CMYKRebases: 5 mmFormato: .pdf / .ai

Las medidas del cartel para producción son 56.6cm x 90 formato que se determino en base a que es una medida estandar de entrada de papel en centros de impresión, asi mismo es un corte de papel que se genera industrialmente y al utilizar toda el área del mismo formato se evita generar desperdicio de material. Se tomaran las siguientes características de preparación para la salida del documento: resolución a 300 dpi para mantener la calidad de la imagen para impresión, selección de color en cuatricromía CMYK (modelo de color definido para impresión que indica los colores y cantidades a utilizar de de tintas mismas que se representan de la siguiente manera: C =Cyan, M=Magenta, Y=Yellow y K=Black) y que es requerida para los procesos de impresión seleccionados, se define un rebase de 5mm para el refinado adecuado de los carteles, el formato de envío será en .pdf (formato de documento portable por sus siglas del inglés portable document format), y en el archivo de edición original .ai (illustrator versión cs5) para mantener intactas las dimensiones que el formato PDF pudiese modificar, adjuntando a este las imágenes y tipografías para alguna corrección y en otro vectorizadas para su directa reproducción.

Preparar documentos para la producción

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Acciones Sustentables Aplicadas al Proyecto

Las acciones de sustentabilidad aplicadas al presente proyecto fueron las siguientes:

En cuanto a recursos Económicos:- Reducción de costos de impresión: para lo cual no siempre se imprimieron los documentos a color ya que para revisiones y evaluaciones por parte de los docentes se

Establecidas las características necesarias para el envío del documento a impresión, y en caso de que el presente proyecto se decida implementar en la facultad de Diseño Gráfico de la Universidad de Ixtlahuaca, se propone como proveedor de impresión a la imprenta 4 press S.A. de C.V., la elección de esta empresa está determinada por las características de producción con las que se maneja, puesto que al sugerir un proyecto que apoya el desarrollo sustentable nos vemos obligados a buscar una imprenta que maneje las mismas características.

4 press S.A. de C.V., es la primer imprenta en México certificada como imprenta sustentable, determinada por la Certified Green Parthers, organismo de Miami USA, la cual es una organización internacional, independiente, no gubernamental de certificación, la cual aboga por las prácticas sostenibles en la realización de productos, con un compromiso de responsabilidad social corporativa, además de contar también con la certificación de calidad ISO-9001:2008 y consiste en Planificar, Hacer, Verificar, Actuar, en el proceso de producción de un producto.

El número de impresiones máximo dependera principalpente si la propuesta gráfica generada se desea implementar, y de igual manera dependera del análisis del espacio del que se dispone para la implementación del proyecto, ya que al no considerar el numero de espacios disponibles para colocar los carteles puede hacerse una producción exsesiva de material

que no pudiese ser utilizado generando desperdicio de recursos.

Lugar de Impresión

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presentaban documentos impresos en blanco y negro en impresión laser, cuando fueron requeridas impresiones en color se hicieron en sistema de inyección de tinta con una impresora con un sistema de tinta continua (sistema que consiste en rellenar los cartuchos de la impresora y evitar comprar cartuchos de tinta nuevos) el cual reduce el costo del material de impresión y evita la contaminación.

En cuanto a recursos Medioambientales:- Reducción de desperdicio de insumos (papel): esto se logro gracias al diseño editorial seleccionado el cual colabora desde varios aspectos

a) Formato: para evitar generar desperdicio al proponer un formado de dimensiones diferentes a los cotidianos como A4, A5, A6, B5, B7 u Oficio los cuales estan predeterminados en la mayoria de los dispositivos de impresión, se selecciono el formato carta, ya que es un formato que se usa de manera cotidiana y de esta manera también se puede acceder a una amplia gama de variedades de papel que ya son distribuidos con esta medida, evitando también emplear mas tiempo en generar un nuevo corte de papel.

b) Impresión: tanto como en pruebas de evaluación como en el producto final se realizo utilizando ambas caras de la hoja, como consecuencia se disminuyo el consumo de papel aproximadamente al 50%.

- Utilización de Papel Reciclado: el papel utilizado para todas las impresiones de prueba y revisiones de este proyecto fue papel reciclado ECOBOND de COPAMEX.

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En cuanto a recursos Energéticos:-Reducción de gasto energético: el cual se dio a partir de la correcta planeación de tiempos destinados a la construcción digital del proyecto, evitando así un exceso en el uso de energía eléctrica.

De igual manera al termino del uso del material tanto como se propone reutilizarlo para pruebas de impresión en el área de diseño gráfico del Centro Universitario de Ixtlahuaca, así mismo el material de impresiones de los documentos de tesis será llevado a centros de reciclaje de papel o en caso de existan hojas en blanco como el reverso de las encuestas aplicadasen serán re-utilizadas para uso personal .

135

Podemos presentar conclusiones generales, una enfocada al proyecto realizado de diseño gráfico y la segunda en base a la experiencia de todo el proceso de elaboración de este documento.

En cuanto al proyecto podemos decir que siempre se busco aplicar los conocimientos aprendidos durante la carrera de diseño gráfico, de igual manera realizar una correcta ejecución de cada uno de estos, para generar un producto final que cumpliera con las expectativas planeadas, si bien no es un proyecto a gran escala o de un impacto masivo, si es un proyecto con un objetivo claro, enfocado a una parte del diseño gráfico que no es la comercial e inclinándose a la parte social del mismo.

La temática del proyecto es importante, ya que se embarca en un tema relativamente emergente, muy importante, y busca tener un impacto positivo dentro de la comunidad estudiantil de la licenciatura en Diseño Gráfico de la Universidad de Ixtlahuaca.

Es un proyecto pequeño que culmina en una propuesta gráfica para promover practicas sustentables en el diseño gráfico de todos los días. Invitando al diseñador gráfico a implementar en su vida profesional estas acciones.

La temática de la sustentabilidad dentro del diseño gráfico nos permite hablar de muchos aspectos, en cuanto a este proyecto y el contexto donde se realizo la investigación, podemos concluir que hay mucho por hacer dentro de la licenciatura de Diseño Gráfico para formar profesionales responsables con sus acciones laborales diarias, es un aspecto muy importante de su formación, ya que el diseño gráfico sustentable no es algo muy importante

Conclusiones

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para el diseñador gráfico de la Universidad de Ixtlahuaca CUI actualmente, y definitivamente es un aspecto que hay que mejorar con carácter de urgencia.

Hablando un poco acerca de la construcción del proyecto, la realización de los carteles al igual que todo el documento estuvieron basados de acuerdo a la metodología seleccionada, con el fin de hacer un correcto uso de la misma y del proceso creativo, así como todos los aspectos que van dentro del mismo proceso como la conceptualización, construcción, manejo de herramientas, etc.

En cuanto a la elaboración de el documento de investigación, podemos decir que realizar un proyecto de este tipo, implica un alto grado de dedicación y una gran dosis de esfuerzo y trabajo. Para terminar, cada proyecto no deja de enseñar cosas nuevas y poner una que otra dificultad o problema para solucionar, y que una vez solucionados dejan nuevos conocimientos y experiencias para contar. En el caso de este proyecto una de las dificultades mayores que se presentó fue el acceso a información sobre el tema de sustentabilidad, ya que como se menciono previamente, es un tema emergente dentro de esta disciplina, por lo mismo, no hay información similar respecto a otros temas o áreas del diseño gráfico.

Desde un punto de vista personal, significa la realización de un proyecto que contribuye al diseño gráfico que intenta mejorarlo en su esencia y que hace una colaboración para su proyección a futuro dentro de las posibilidades personales e intelectuales de un diseñador gráfico, quizá si se hubiera realizado algún otro proyecto enfocado en otro tema y área del diseño gráfico, no se pudiera tener la oportunidad de contribuir de esta manera, así mismo se espera que este documento pueda servir de apoyo a otros estudiantes que consulten el material y cada vez mas se pueda generar más información sobre el tema de sustentabilidad, pero principalmente que este material pueda servir de guía para la realización de otros nuevos proyectos.

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