I. PROPÓSITO DE LA INVESTIGACIÓNAnálisis de la realidad problemática del mercado…………………………………………………………2Problema / oportunidad de mercado……………………………………………………………………………2Alternativas de decisión…………………………………………………………………………………………….……2II. OBJETIVOS DE LA INVESTIGACIÓNGeneral. ………………………………………………………………………………………….……………………………3Específico……………………………………………………………………………………….………………………………3III. HIPOTESISIV. UNIVERSODescripción…………………………………………………………………………………………………………………….3Ámbito Geográfico………………………………………………………………………………………………………….3Cuantificación…………………………………………………………………………………………………………………3V. METODOLOGIATamaño de la Muestra……………………………………………………………………………………………………3Recopilación de Datos…………………………………………………………………………………………………….4VI. RECURSOSHumanos………………………………………………………………………………………………………………………4Materiales………………………………………………………………………………………………………………………4Tecnológicos…………………………………………………………………………………………………………………..4Financieros……………………………………………………………………………………………………………………..4VII. FINANCIAMIENTOVIII. CRONOGRAMA DE TRABAJOAnálisis de la realidad problemática del mercadoEl presente trabajo de análisis de mercado realizado por el equipo de trabajo de CONSULTORIA PROACTIVA tiene por objetivo encontrar la probabilidad de éxito del lanzamiento del producto Leche Anchor en su formato evaporada, para lo cual hemos optado por usar el método de muestreo no probabilístico por conveniencia y un tamaño de muestra de setenta (70) personas a los cuales le hemos aplicado una encuesta piloto.Entre los principales resultados que arrojaron dichas encuestas tenemos que la mayoría de nuestros encuestados prefieren consumir leche evaporada y en su forma clásica, adquirirlo en el supermercado con una frecuencia de 1 a 3 veces por semana motivado predominantemente por el sabor de la leche antes que por otras características como la marca, precio calidad o contenido nutritivo.
NDICE
I. PROPSITO DE LA INVESTIGACINAnlisis de la realidad problemtica
del mercado2Problema / oportunidad de mercado2Alternativas de
decisin.2II. OBJETIVOS DE LA INVESTIGACINGeneral. .3Especfico.3III.
HIPOTESISIV. UNIVERSODescripcin.3mbito Geogrfico.3Cuantificacin3V.
METODOLOGIATamao de la Muestra3Recopilacin de Datos.4VI.
RECURSOSHumanos4Materiales4Tecnolgicos..4Financieros..4VII.
FINANCIAMIENTOVIII. CRONOGRAMA DE TRABAJO
PROYECTO DE INVESTIGACIN DE MERCADOSI. PROPOSITO DE LA
INVESTIGACIN
Anlisis de la realidad problemtica del mercado
El presente trabajo de anlisis de mercado realizado por el
equipo de trabajo de CONSULTORIA PROACTIVA tiene por objetivo
encontrar la probabilidad de xito del lanzamiento del producto
Leche Anchor en su formato evaporada, para lo cual hemos optado por
usar el mtodo de muestreo no probabilstico por conveniencia y un
tamao de muestra de setenta (70) personas a los cuales le hemos
aplicado una encuesta piloto.
Entre los principales resultados que arrojaron dichas encuestas
tenemos que la mayora de nuestros encuestados prefieren consumir
leche evaporada y en su forma clsica, adquirirlo en el supermercado
con una frecuencia de 1 a 3 veces por semana motivado
predominantemente por el sabor de la leche antes que por otras
caractersticas como la marca, precio calidad o contenido
nutritivo.
Adems, hemos encontrado que un 89% estara dispuesto a consumir
dicho producto frente a un 11% que se abstendra del consumo.
Por tanto, ante estos resultados hemos concluido que la demanda
potencial de este producto es favorable ya que es aceptada por un
gran nmero de los encuestados.
1.1 Problema / oportunidad de mercadoCul es la probabilidad de
xito del lanzamiento del nuevo producto Leche Evaporada Anchor?
1.2 Alternativas de decisin1.2.1 Genricas Se debe lanzar el
nuevo producto Leche Evaporada Anchor?
1.2.2 Especificas Cul ser el precio del nuevo producto? Cules
serian los puntos de venta? Qu estrategias de promocin se
utilizarn? Qu beneficios tendra el nuevo producto?
II. OBJETIVOS DE LA INVESTIGACIN2.1 General Determinar la
probabilidad de xito del lanzamiento del producto Leche Anchor en
formato evaporada.
2.2 Especfico Analizar la competencia. Definir el precio que el
consumidor estara dispuesto a pagar. Determinar los atributos ms
valorados del nuevo producto. Determinar los factores que influyen
en la compra. Conocer los canales de distribucin para el nuevo
producto. Conocer la demanda potencial del nuevo producto.
III. HIPOTESISA mayor efectividad de las estrategias de
Marketing Mix, mayor probabilidad de xito del lanzamiento del nuevo
producto Leche Evaporada Anchor en el NSE C y D de la provincia de
Trujillo.
IV. UNIVERSO4.1 DescripcinEst conformado por las personas de
todas las edades del NSE C y D que tienen un estilo de vida
saludable con inters en cuidar y mantener su bienestar y salud.4.2
mbito GeogrficoProvincia de Trujillo - Departamento La Libertad.4.3
CuantificacinHOMBRES390,127
MUJERES416,186
TOTAL806,313 hab.
V. METODOLOGIA5.1 Tamao de la Muestra
5.2 Recopilacin de Datos5.2.1 Fuentes PrimariasEntre las Tcnicas
Cuantitativas tenemos la Encuesta. As mismo en las cualitativas, el
Cliente Incgnito.5.2.2 Fuentes SecundariasInvestigaciones previas y
reportes del INEI (2007).
VI. RECURSOS6.1 HumanosRealizado por el equipo de trabajo
CONSULTORA PROACTIVA integrado por: Ruiz Yomona, Yan Carlos Torres
Caldern Leyva, Cristhian Jos Antonio
6.2 MaterialesVamos a utilizar para el trabajo de investigacin
los siguientes materiales: Lapiceros, papeles, USB, lpices,
corrector, regla, maletn, portafolios, folders.
6.3 Tecnolgicos Laptop, software Microsoft Office Excel y
Microsoft Office Word.6.4 Financieros
ActividadesTotal (S/.)
Personal de Campo450
Personal Anlisis1000
tiles de Escritorio450
Papeles e Impresiones200
USB50
Ambientes de trabajo (alquiler)800
Servicios Elctricos150
TOTAL 3100
VII. FINANCIAMIENTOEl Proyecto de Investigacin de Mercados ha
sido financiado por medio de Recursos Propios.
ETAPASFECHA DE INICIOFECHA DE TRMINO
ESTUDIO PRELIMINAR01/08/201331/08/2013
DISEO DE INSTRUMENTOS DE INV.01/11/201308/11/2013
RECOPILACIN DE DATOS11/11/201316/11/2013
ANLISIS E INTERPRETACIN18/11/201323/11/2013
PRESENTACIN DEL INFORME25/11/201330/11/2013
VIII. CRONOGRAMA DE TRABAJO
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